论汉字艺术
成为中原文化产业品牌的可能性
文 ／ 王斐
在全球化趋势日益明显和国际文化市场竞争日益加剧的今天，加快发展文化产业，打造本土文化品牌成为提高我国的国际文化影响力的必然要求，对推动中华文化走出国门，走向世界具有非常重要的意义。中原地区是中华文化的发源地，也是汉字的发源地，在漫长的历史进程中积淀了丰富的文化底蕴。文字作为中华民族特有的语言符号和文化特质，具有无可比拟的艺术魅力，因此，通过市场机制把汉字艺术作为中原文化产业品牌进行开发，既能满足大众的精神文化需求，又能实现社会效益和经济效益的双赢。
一、中原汉字艺术的独特性
文字是文明得以延续的载体，在世界四大古文字体系中，古埃及的象形文字、古巴比伦的楔形文字和印第安人的玛雅文字都因为种种原因消失了。只有以甲骨文为代表的我国的汉字系统，历经数千年的发展演变而传承至今，书写出了一部博大精深的华夏文明史。地处中原的河南省是甲骨文的发源地，还是“字圣”许慎的故乡，是汉字学的发祥地。河南出土的有关古文字的文物门类齐全，资料充实。仅殷墟出土的 10 多万片甲骨文和 2500 余件带有铭文的商周青铜器早已让世界震惊。目前，在许慎家乡漯河境内的裴李岗文化遗址中，发现了 8000 年前新石器时期的刻画符号，已引起学术界对中华文字起源的新探讨。近几十年来郑州商城有字甲骨和小双桥商代陶书文字的发现，使我们对商代之前的汉字又有了新的猜想。偃师二里头和登封王城岗陶文，则显现出夏代文字的若干重要信息。所有这些无不说明中原与汉字文化的独特联系，更使中原地区在古文字学研究方面具有得天独厚的优势。
二、中原汉字艺术的文化品牌优势
把一个文化产品打造成为文化品牌，必须有鲜明的产品优势，并具备相当的规模和经济效益。汉字包含了太多的中国文化精髓，它是华夏五千年文明的重要组成部分。在世界文字大家族中，汉字具有独特的连续性和形式美感，以及深奥的文化内涵，深受海内外人士的重视和喜爱，特别是高端文化人士的追捧，逐渐成为中原旅游的热点。近年来，在河南省政府的政策与资金的大力支持下，各地与文字有关的文化产业迅速壮大起来。中国文字博物馆在河南安阳落户（全国仅此一处），并对中外游客开放，引起强烈反响。馆内设施齐全，
收藏丰富，科技含量高，与游客互动较好，产品展销等配套设施也非常到位。安阳殷墟博物馆（中国最早的文字——甲骨文的发掘地），是安阳旅游的一张名片，更是甲骨文爱好者与研究者的“圣地”。漯河是《说文解字》（世界上第一部真正意义上的字典）的作者许慎的故乡。目前已经建成“字圣苑”、“汉字馆”等场馆，以及汉字文化广场和研究所等，已经形成特有的许慎文化现象。开封的中国翰园碑林以数量多、内容丰富、风格多样著称于世。洛阳的龙门石窟“龙门二十品”和白马寺碑刻在中国书法艺术史上占有一席之地。南阳的武侯祠碑林和岳飞题写的《出师表》碑刻，也吸引了大批游客和专家学者前往。另外，以郑州为中心遍布全省各县市的书法家协会，在全国的文化艺术界具有相当的分量，为推动汉字艺术的发展及影响力具有重要作用。在中国文字发展进程中有一个非常有趣的现象：最早的契刻符号发现地在河南漯河舞阳，汉字源头甲骨文的发现地在河南安阳，最早的字典《说文解字》的作者是河南漯河人，创造出五笔字型电脑输入法的作者在河南郑州。可见，整个汉字的诞生、演变、规范到现代化都没有离开中原河南这片沃土。因此，在文化底蕴非常深厚的中原地区打造文字艺术文化品牌具有很强的优势。
三、中原汉字艺术文化品牌战略
打造中原汉字艺术文化品牌，应该对汉字的历史演变、当前状况和未来前景进行深入研究和分析，吸收全世界优秀文化成果，使中原汉字艺术文化品牌从不知名到知名再到闻名于世，不断增强和扩大国际影响力。
（一）把打造中原汉字艺术文化品牌纳入到经济社会总体发展规划中，重点构建文化品牌体系，有计划、有组织、有步骤地打造文化品牌。以全球的眼光审视、开发和利用这一重要文化资源，使中华汉字在世界上的影响力不断增强和扩大。
（二）创新是打造文化品牌的动力。目前，将中原汉字艺术作为文化产业来开发的项目已经有相当数量，但在规模和内涵建设上还做的不够，应不断丰富其内容和形式，充分发挥特色和个性，既扩大规模数量，又要重视质量和内涵建设，以品质求生存，并且要保证可持续发展。高新技术在文化品牌建设中应起到支撑作用，加大科学技术在文化产业品牌中的含量。
（三）深化文化产业体制改革，建立健全有关制度。完善有利于文化品牌建设的人才、投资、规划等制度，把制度改革和创新作为文化产业发展，尤其是打造中原汉字艺术文化品牌的强大动力。
（四）面向市场，面向大众。要想把中原汉字艺术打造成文化品牌，还要解决如何将枯燥无味的文字转化为大众喜闻乐见的文化产品，如何使其贴近生活、贴近群众。同时提高其文化品位，防止出现纯粹追求经济效益而毁了品牌的情况，始终让中原汉字艺术文化品牌具有长久的生命力。
（五）在提升文化产品的影响力方面，我们既要重点关注、指导许慎文化资源开发和安阳中国文字博物馆的后续开发工作，还应该充分利用中原的文化优势，把古汉字作为一笔宝贵的人类文化遗产来加以保护，并作为文化产业资源进行深度系列开发，积极培育适合汉字文化资源开发的大环境。另外，还应充分认识到汉字文化的博大精深和汉字本身的价值，认识到古今汉字文化的内涵和许慎文化本身的专业性。侧重于文字品类的齐全和实物的展示，以及观众参与的多样化、趣味化。经过反复论证，切实制订出总体开发意向和科学的近、远期规划，保证开发项目实施的质量和今后工作的规范有序，尽可能使汉字文化资源开发有条不紊、循序渐进，周密规划，少走弯路。方案如下：
1.可以面向海内外推广富有中原特色的古文字外文版图书及文字知识信息开发成果。还可尝试将古汉字元素纳入到中原城市文化建设之中，逐步推出各类以汉字为内容的经典艺术品，开辟常设性的汉字文化专栏等。
2.策划、举办大型汉字文化节和汉字文化艺术博览会。
3.创作以古文字为基本素材的工艺品、文字棋牌等娱乐品，开发与文字相关的为人民大众所喜爱的音像品、卡通品、文字动漫品及旅游纪念品。
4.开发与文字相关的城市建设模块，如雕塑作品、日用品包装商标及图案设计、广告宣传、著名文化设施及大型企业牌匾题名等，都可以充分利用古文字构形，增强独具特色的中原文化气氛。条件允许时可以在我省建立汉字文化产业园区，举办大型汉字文化节和汉字文化艺术博览会。
5.最终形成以安阳为中心，辐射至漯河、郑州、开封、洛阳、南阳等地的文字文化圈，推出具有全国乃至全世界影响力的文化品牌。打造一个优秀的文化品牌，要涉及到很多方面和环节。只有既认清自身优势和不足，立足当前、着眼长远，知己知彼方能百战不殆。目前，中原汉字艺术文化产业的规模还需整合；各文化景点还需加强联系，形成一体；汉字文化产品的形式还需丰富和多样化，使其真正为群众所接受并喜爱。因此，打造中原汉字艺术文化品牌仍然需要我们共同努力。中原文化已经成为河南文化“软实力”的主要表现形式，其中文字艺术是中原文化的重要组成部分。然而，它的影响力和分量还远远不
够。在新时期改革开放以来，我省在这方面的学术、文化及地域优势并没有充分体现出来。如今亟待发挥我们汉字文化的资源优势，振兴中原文化产业。我们要拓宽视野，积极构建起这方面的人才队伍及学术文化发展平台，着力提升这一文化产品的影响力并制定切实可行的全盘规划，将其打造成为河南的一张名片和优势品牌。立足中原，放眼世界，努力造就具有民族性和时代性的文化品牌，使中华民族以独特的风采走向世界。
参考文献：
[1]梁明洪.论中国文化产业品牌战略.西南民族大学学报（人文社科 版），2007(08)
[2]彭静，魏宝涛.打造知名文化品牌策略研究.今日南国（理论创新 版），2010(03)
实习编辑：张 雪
作者简介：王斐，南阳师范学院美术与设计学院教师
