白酒团购营销制胜的五个步骤:
第一步:整合资源。利用一切可能性,整合各种能够利用的社会关系资源,建立
强大的客户群体,能为提升白酒销量做贡献。
1利用直接资源:如:同学关系、战友关系、朋友关系、亲戚关系、师长关系、
老乡关系、亲戚关系。2、熟悉人转介绍:有一种现象,三个互不相识的人,通过熟人转介绍的方法,
认识
熟人身边或熟人的熟人,这是一个非常有效的办法 。
3、间接场合向陌生人进行介绍:比如参加婚庆、生日宴、各种会议、通过喝酒
自我介绍,点评酒的特点,请才认识的人介绍客户,让大商超业务接待人介绍,
有经常团购白酒送礼的客户信息等。
4、广告媒体传播:利用报纸、DM、网络进行发布团购信息,吸引有潜在需求
客户,主动上门洽谈。第二步:获得认同。迅速赢得客户的信任,没有信任就不会有交易的发生,赢得
客户的信任是成功营销的重要一步。客户的信任,来自个人信任和品牌信任,也
就是说客户要信任你这个人,你不会骗他,不会给他带来风险,同时信任你所推
荐这个白酒品牌是可靠的,否则交易不会发生。还有,给客户良好的外在印象,客户至尊受到满足,认同客户的某些价值观,自
己的专业知识和能力,回答客户所有疑问和自己保持快乐开朗信心,具备专业的
白酒产品介绍能力。
第三步:人情投入。中国人非常看重感情,什么都能欠而人情不能欠,否则心里
会不安。平常有时发现,有些没有经验的团购销售人员一到客户那里,就显出急
于做生意的心态,甚至迅速抛出回扣额度,你给人家客户多少回扣客户也不觉得
多,人家还要看看其他品牌是否可以给的更多。所以,让客户欠下你的人情,还
有许多感情投入要等你去做。
第四步:拿到订单。拿下定单赚到钱,才是白酒团购销售的最终目的。还有的白
酒团购资源做得好的经销商,十分感慨地说“节日、旺季忙几天,可以闲一年”。
前面三步都是为这一步打基础的。重点还要注意以下九大流程:搞清内部组织结
构,锁定关系决策人员,对目标人物深度公关,充分满足各方利益,打消客户所
存疑虑,提供可选择方案,该出手时就出手,主动提出成交请求,备足货源要回
货款。
第五步:继续销售。白酒团购客户资源具有持续开发性和利用性,一次成功销售
不是结束而是真正的开始。尤其是每年传统节日八月十五的中秋节、春节假日企
事业单位、团体组织等分福利、会议、婚庆等活动,应充分利用客户的生命价值,
加强客户关系管理,建立持续稳定的客情关系,实现源源不断的生意合作。另外,
需对目标人物建立持续客情关系,通过老乡、亲友、同学、上下级关系进一步增
加影响力,
找到更多共同兴趣与爱好,成为真正朋友,比如帮助子女就业,解决一些困难,
提供保健养生知识等,现有客户辐射与影响其他的潜在客户,扩大销售范围。