网络营销考试论文
论文题目：
学生姓名：
学生学号：
专业：
班级：
成绩：新浪微博推广的效果分析
目录
一、微博及网络推广的介绍 .....................
11、微博 ..................
12、网络推广 ...............
13、网络推广的方法： ..............
1二、在新浪微博推广中使用的技巧： ..............
21、微博的设置： ...........
22、增加粉丝量： ...........
23、发布微博内容： ................
2三、微博推广后的效果分析 .....................
21、粉丝： .................
22、转载： .................
33、评论： .................
34、邀请： .................
3参考文献： .....................3
新浪微博推广的效果分析
摘要： “二十一要么电子商务，要么无商可务。”20世纪90年代以来，电子商务在全球范围内的兴起和迅猛发展，在全球化竞争的今天，微博因简单便捷，随时随地，可以实现实时交流而受到越来越多的关注，其将成为电子商务互动式营销新战场。
关键字：微博，网络推广，粉丝
微博虽然刚兴起不久，但其简练、互动、便捷的特性，已然吸引了中国数亿网民的使用。微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台，就是可以作为观众，在浏览你感兴趣的信息；也可以作为发布者，发布内容供别人浏览的平台。用户可以根据自己的兴趣偏好来选择信息，因此信息获取具有很强的自主性、选择性。可以通过各种连接网络的平台，在任何时间、任何地点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。
一、微博及网络推广的介绍
1、微博
即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。我国国内有新浪微博、腾讯微博、网易微博等，在全球使用最多的微博客的两家提供商分别为—美国的Twitter和新浪微博。
2、网络推广
就是以互联网为载体，进行的宣传推广活动。目的是扩大被推广对象的知名度和影响力，确切的说这也是一种互联网营销的一部分。网络推广是网络营销的核心工作。对企业而言，做好网络推广，可以带来经济效益；对个人而言，可以让更多人了解自己，认识更多的朋友。
3、网络推广的方法：
（1）、利用搜索引擎进行推广。
它使浏览者可以方便地在互联网这个信息大海洋中找到自己所需的信息，也给信息提供者提供了一种受众广、针对性强且效率高的发布途径。
（2）、利用博客进行推广。
现在的博客早已经超越了简单的日志的内涵了，越来越多的博主通过写博客来实现销售产品的功能，而且博客有很强的身份识别性，不同的博客针对不同的目标群体，针对性强，便于实现精准营销。
（3）、利用论坛进行手工推广。
论坛强调的是互动，有共同爱好、共同需求的网友们可以在各类不同的论坛里就自己感兴趣的主题进行交流，坦诚相见、互通有无，相对于商业媒体而言，论坛可以说是网民心中的一处“净土”。
（4）、利用“病毒”进行自动推广。
即发布有用、新奇、有趣、好玩、且与产品相关的信息，使目标客户主动进行传播，借助口碑的力量，通过人际网络，让信息像病毒那样扩散，从而实现产品信息快速传播的
目的。
（5）、利用网络广告进行推广。
就是指在互联网上发布的所有以广告宣传为目的的信息，如图像式网络广告、网络联盟广告、关键词广告、邮件广告等。
（6）、利用软件进行推广。
常见的推广软件有邮件群发软件、QQ群发软件、论坛群发软件、搜索引擎登录软件等，通过大量发贴，让更多的浏览者知道自己网站或产品的相关信息。
二、在新浪微博推广中使用的技巧：
1、微博的设置：
1、微博的信息越真实，越会引起人关注，个人资料要认真填写。头像一定不要空白，用真实的头像最好。到现在为止最热门儿的普通有三种：书契logo；美貌女子；卡通。
2、个人标签。可以多添加一些标签，如微博ing、宅等。这样别人在微博里搜索相关关键字的时候，就可以搜索到了。
3、在设置微博发布时，选择图片保存水印。这样在微博被转载到其它的地方时都是一种好的宣传。
2、增加粉丝量：
（1）、微群。加入互粉群，在微博群里发送“诚信互粉，在线秒回，速度了。”等这样的信息；别人关注了我，一定关注别人或者和别人对话，表示友好。
（2）、多加一些群，看到好的信息就直接转发到各个群里面，提高自己微薄在群里的曝光量。
（3）、去QQ群里查找新浪微博群，在群里发微博地址请他们关注，并表明一定会回关注。
（4）、转发内容的时候采用评论加转发。转发微薄的同时，留下自己的评论，这样他的粉丝看文章的时候，也会在评论中看到你。
（5）、微话题。关注每日微博热门话题，进行相应的回复和评论。增加活跃度，来增长关注。
3、发布微博内容：
（1）、发布有价值的内容，容易引起共鸣，转发的几率也会高一些。
（2）、合理配图。配一些新颖个性的图片，吸引微友的眼球。
（3）、转发内容多于原创内容。如果一个粉丝的微博以做原创内容为主，那证明他基本不会转发你的内容，所以多转发一些趣味、生活、经典等之类的微博。
（4）、轻博客。轻博客跟新浪博客差不多，只不过轻博客跟微博互动性更强，结合更紧密。定期在轻博客中活跃。
三、微博推广后的效果分析
粉丝数刚刚过千，效果没想象中的好。
1、粉丝：
在一定时间限制内推广微博，无非就是互粉的效果来得快。互听、互粉 ，因为不是名人，没有被动的粉丝关注。让别人关注你，你就必须先关注别人。首先，要挑选一点互粉微群施行参加，尽力挑选人次在3万以上的互粉群。
在互粉过程中，往往有骗粉行为，相互关注后对方又把你取消关注。仔细查看他的粉
丝和关心注视的比例是否持衡，像关心注视数远长远于听众数的用户，果断不用回粉。
2、转载：
转载一些有意义、恶搞之类的微博，增加了他人的评论与转载，提高了微博的被关注度。
3、评论：
多给他人评论，互相交流，别人也很礼尚往来给自己微博以评论。
4、邀请：
邀请好友加入某个群，超过一定数目后，微群会送粉丝给自己。
参考文献：
[1] http:///exp/detail-w1234061-e517851-p1.htm
[3] 百度文库 http://wenku.baidu.com/search?word=微博营销要点&lm=0&od=0
