微博推广计划书
目标:
① 内容:幽默诙谐,说话有力,有点,交代清楚。
关注发布的频率:印迹:8:30 ,12:30 ,20:10
Camone:8:35 ,12:20 ,20:15
②增加粉丝的数量、质量;
③内容或活动的转发量、评论数,增加与粉丝互动。
1、只有关注别人,别人才能成为你的粉丝(每天关注10个微博,两三天后不互粉的可以取消关注)
新浪微博的推广是利用名人效应的一种营销模式。现在要做的就是广泛关注和你兴趣相关的人。只要别人关注你了,你发布的每一条消息都才能在别人微博中出现,尽管点击率不是很高。
初期关注的人与粉丝数大概持平,甚至关注的人比粉丝多。
后期会逐步整理关注的人,把粉丝量少的微博用户取消关注。
2、在新浪微博里评论(搜索“摄像”“摇臂”等关键词用户,在其微博中评论,引起关注并起到推广作用)
可以在微博里帮用户解答关产品使用的问题,如果对技术不太了解,可以聊聊其他话题。重要的是互动。
3、“热门话题”(有点类似于刷屏)
热门话题这个功能类似于热门标签,我们要做的就是不断的发表包含这些标签的内容,然后在内容的最后加入我们的网址(印迹http://ifootage.taobao.com/ ,CamOne:)这样新浪微博的用户在搜索这些词的时候就会看到我们的微博内容。而且,这些热门词汇也是我们的博客做热门关键词的一个风向标。
4、自动发微博软件(皮皮时光机)
实施:
(一)内容编辑与发布
1、内容素材收集(官方新闻、动态,活动等相关介绍、文字、原始图片/视频等)
①印迹:内容以摄像、摄影的基础、技巧、教程等为主;
②camone:以搞笑的、户外运动、极限运动等与camone能契合的视频、图片为主。例如:死飞、山地车、攀岩、滑板、冲浪、划艇。
2、@粉丝(告知他们已发布的新内容)
PS:由于印迹不是企业微博用户,皮皮时光机定时发布的微博只能@互相关注或者皮皮时光机注册用户,一些目标用户@不到。camone是企业微博用户,这个没问题。
3、建立话题(#话题#)
4、确保你的信息有分享价值,有娱乐性,专业性。
5、无论是印迹还是camone的微博,开头都链入淘宝店网址,文末设置喜
欢请收听@xxxxxxxx ,统一格式。
6、即时回复互动(会让他们感到“被关注”、“被重视”,有效调动的他们的互动积极性,进一步推动官方微博的品牌认知度)
(二)增加粉丝(关注度)
执行时间段粉丝预计增加数(非僵尸粉)
印迹:
2012/12/31为止,150名以上(2012/12/3目前为119名)
2013年第一个季度300名以上
2013年第二个季度450名以上
2013年第三个季度600名以上
2013年第四个季度750以上
CamOne:
2012/12/31为止,500名以上(2012/11/21目前为380名)
2013年第一个季度700名以上
2013年第二个季度900名以上
2013年第三个季度1100名以上
2013年第四个季度1300名以上
名人微博借力(明星、草根、商界成功人士等)
1)@他们(当有新内容发布时)
2)评论他们的微博,参与互动
这些意见领袖拥有庞大的微博粉丝群,如果有一条微博能引起他们的注意并转发或评论、回复等,都将引起其粉丝的注意,并最终引导其粉丝关注官方微博。
(三)微博转发
日常微博转发:已发布时间段内预计平均转发量
一个月内10~15以上
(四)个性特点
1、印迹:走专业路线,塑造品牌形象。发布的微博内容以实用性、学习性为主,涉及摄影、摄像、摄像器材、摄像技巧、摄影基础、摄影注意事项等方面。语言风格要较为官方,但又不能过于笼统。总的来说,内容实用、专业,表达直白、简练。
2、camone:走玩味路线,打造“时尚玩物”形象。发布的微博内容以趣味、时尚、旅游、生活、户外、运动等为主,展现camone多功能的一面,随时随地、随心随意。语言风格宜生动活泼、风趣幽默,忌轻佻乱言、沉闷乏味。总的来说,语言要拟人化,具有情感。可以加入热门元素,如前段时间的元芳体,还有源自于《盗梦空间》的三张截图配上不同字母引发的屌丝体等。