广告宣传
在前一期的广告宣传中，广大的消费者已经对启力有了一定的了解和认识了，对启力这个牌子的饮料已经不再陌生了，此时的广告应该侧重向消费者传递产品的情感性利益，功能性的广告宣传次要宣传。①广告诉求点：启力是维生素功能型运动饮料，它所要表达底青春、活力、追逐时尚的情感，是年轻一代的最新的选择。此广告的策划围绕着友谊，挑战，成功等要素来创作。②广告语：启力，给你友情般的鼓励。③广告画面：几个年轻人在进行攀岩比赛，每个人都信心十足，勇敢地上攀岩，画面集中到一个年轻人，此人汗流浃背，喘气，但是眼神坚定，顽强不屈，要登上顶峰的勇气和毅力都表现出来了，在快到顶峰时，突然滑了一跤，落后了其他的竞争对手，他已经快用尽力气了，很累准备放弃的时候，旁边的队友友好地递给他一瓶启力饮料，并且用激励地眼神传递他地支持和鼓励。他喝了启力后，用感激地眼神望着他的队友，然后一鼓作气快速攀岩，超越了其他的竞争对手，取得了胜利。最后的画面 是他和他的队友在顶峰处高举启力饮料，表现出得到胜利很自豪很自信的样子。这时大喊广告语：启力，给你友情般的鼓励。④传播媒体：体育频道
公关活动
①活动背景：随着广告的播出。我们将在2013年8月组织一次登山活动。此时正值各大高校学生放暑假的时期。②活动宣传时间：2013年7月中旬开始宣传，接受参赛者的报名，登山 活动时间在7月。③活动安排：7月底整理报名人员底名单并且将他们分组,组织他们进行比赛最先到达山顶的15名参赛者可以免费获得一张奖券，凭奖券可以到指定商场免费获得一箱启力饮料，并且还能获得一张月底在电影院上映的大片的电影票。
《公关活动2.doc》
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