当代视野下的吉祥文化
——浅谈奥运会吉祥物
论文摘要
吉祥文化无所不在，内容万象，渗透进当代人生活的方方面面中。而在奥林匹克运动会这样盛大的运动会中自然少不了吉祥物。自从有了奥运吉祥物，每一届奥运会吉祥物的揭晓都会吸引世界的关注，成为当届奥运会的亮点。
关键词
吉祥与吉祥文化、美好愿望、奥运会吉祥物
正文
吉祥，按照字面的解释，就是“吉利”与“祥和”，是指美好、幸运的吉兆、行为、祈愿意识和形体表达。古语有云，“吉者，福善之事；祥者，嘉庆之征”。可见趋利避害，纳福迎祥，祈盼安康自古以来就是所有人的美好愿望。说白了，吉祥就是好兆头，就是凡事顺心、如意、美满。而吉祥符号、吉祥物、吉祥图案就是人类创造出来的借以传达心声的道具。
在绵延数千年的中国传统文化长河中，吉祥文化是一条十分重要的支流，是中国优秀传统文化的重要内容。它凝结着中国人的伦理情感、生命意识、审美趣味与宗教情怀，源远流长，博大精深。随着人类活动范围扩大、经济发展，人们的吉祥意识渗透到生产的诸多方面。现在，吉祥文化无所不在，处处引导社会、个人向善、向光明发展，在潜移默化中影响着人们的文化和生活。
吉祥文化内容万象，我们可以分为吉祥物品、吉祥节日、吉祥行为、吉祥传统等。在当代，吉祥符号、图案似乎很不起眼，但却是吉祥文化的重要载体。它的核心在于帮助人们更好地生活，激发人们创造，凡是人们认为好的东西，都会表现在吉祥文化之中，构成吉祥文化永恒的主题和美好的画面。吉祥文化的影响从古及今，无处不在。
奥林匹克运动会有着悠久的历史，是国际奥林匹克委员会主办的包含多种体育运动项目的国际性运动会，现在已经成为了和平与友谊的象征。奥林匹克运动有着一系列独特而鲜明的象征性标志，如奥林匹克标志、格言、奥运会会旗、会歌、会徽、奖牌、吉祥物等。这些标志有着丰富的文化含义，形象地体现了奥林匹克理想的价值取向和文化内涵。
奥运会吉祥物（Olympic Mascot）一词，源于法国普罗旺斯语Mascotto，直到19世纪末才被正式以Mascotte的拼写收入法文词典，英文Mascot由此衍变而来，意能带来吉祥、好运的人、动物或东西。自1972年慕尼黑奥运会第一次出现吉祥物后，吉祥物就成为构成—届奥运会形象特征的主要成份。吉祥物以其富有活力的为人们所喜爱的独特形象，体现奥林匹克精神、传达当届奥运会的举办理念，传达主办城市的历史文化和人文精神，营造奥运会的节日氛围，是在广大群众、特别是在儿童和青少年中推广奥林匹克精神的重要载体，是所有奥运会识别项目中的其他形象无法比拟的。
1972年德国慕尼黑夏季奥运会吉祥物WaldiWaldi是一只短腿长身的德国猎犬，是夏季奥运会历史上第一个官方的奥运吉祥物，代表了运动员坚韧、坚持和敏捷的特性。Waldi还被生产成为各种形式和尺寸的纪念品。
1976年加拿大蒙特利尔夏季奥运会吉祥物Amik，这只名字的本意就叫做“海狸”的动物在形象上并没有多的改变,直接被做成了海狸的样子，是加拿大阿尔贡金族印地安人语海狸的意思。
1980年莫斯科夏季奥运会吉祥物是一只名叫Misha的俄罗斯熊，由著名的儿童书籍插图画家维克多·切兹可夫设计。Misha在莫斯科奥运会期间被用在诸如毛绒玩具、瓷器、塑料制品、玻璃器皿等上百种纪念品上。
1984年美国洛杉矶夏季奥运会吉祥物名为Sam的老鹰是以美国星条旗为背景，红白蓝颜色更是美国的代表色，以卡通造形的鹰穿着代表美国传奇人物山姆大叔的服装。由迪斯尼所设计的吉祥物，十足的美国风味，吉祥物被商业化利用也从此次开始。
1988年汉城奥运会在东方举行，韩国人选择较具东方色彩的小老虎做为汉城奥运会的吉祥物，取名为Hodori。这只小老虎的形象设计十分活泼、可爱，俏皮欢快的神情减少了些许威气，平添更多祥和，代表了韩国人热情好客的传统。
1992年西班牙巴塞罗那夏季奥运会吉祥物是一只又像山羊又像狗的动物，取名为Cobi。组委会为了宣传奥运会，在西班牙的电视里特地为它制作连续剧。这个由西班牙当地漫画家扎维尔.玛瑞斯克设计的小狗Cobi随着奥运会的结束慢慢的流行了起来，逐渐受到了西班牙人和世界的喜爱。
1996年亚特兰大夏季奥运会吉祥物是第一个用电脑制作出的吉祥物。它是一个幻想出来的生物，被起名叫做“izzy”。这个名字来源于“What is it”。因为没有人能看出它到底像什么。在1992年巴塞罗那奥运会结束以后它改变了几次形象。最后它得到了一张嘴，并在眼睛上增加了闪亮的星星，同时原先细长的腿上增加了肌肉，脸上也长出了鼻子。
2000年澳大利亚悉尼夏季奥运会吉祥物Syd、Olly和Millie的设计者是马修 哈顿。吉祥物是三个澳洲本土动物，分别代表了土地、空气和水。Ollie代表了奥林匹克的博大精深（来自于奥林匹克）；Syd表现了澳洲和澳洲人民的精神与活力（来自于悉尼）；Millie是一个信息领袖，在它的指尖上有资料和数据 。
2004年雅典奥运会的吉祥物费沃斯和雅典娜是一对兄妹，他们长着大脚丫，长长的脖子，小小的脑袋，一个穿着深黄色衣服，一个穿着深蓝色衣服，头和脚为金黄色，十分可爱。尽管两个吉祥物诞生于现代，但他们的名字则都来源于古希腊传说中的人物。费沃斯是光明和音乐之神，雅典娜则是智慧女神和雅典城的守护神。费沃斯和雅典娜一起，象征着希腊的历史和现代奥运会的结合。
2008年奥运吉祥物是五个拟人化的福娃，分别为：“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”。福娃的色彩与灵感来源于奥林匹克五环、来源于中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形象。向世界各地的孩子们传递友谊、和平、积极进取的精神，以及人与自然和谐相处的美好愿望。福娃代表了梦想以及中国人民的渴望。他们的原型和头饰蕴含着其与海洋、森林、火、大地和天空的联系，其形象设计应用了中国传统艺术的表现方式，展现了中国的灿烂文化。
2012年伦敦奥运会决定将吉祥物命名为“文洛克”。文洛克手上戴有奥运友谊手环。他们的大眼睛有照相功能，目的是见证他们每一个去过的地方和见过的人。伦敦奥运会组委会表示，吉祥物是为儿童创作的，他们将把儿童和运动联系在一起，讲述让人们引为自豪的奥运会的故事。文洛克将会帮助孩子们健康成长。
现代奥运会产生了各种造型多样的吉祥物。每个吉祥物都是独一无二的，它们都有富有活力的性格，体现了友谊和公平竞赛的奥林匹克理想。不仅夏季奥运会有吉祥物，冬奥会、残奥会、世界杯、世博会等也有属于自己的吉祥物。吉祥物和吉祥图案可以说是吉祥观念的具体表现──表达了对幸福、欢乐喜庆的向往，在当人们追求幸福、美好、平安的愿望时，便被创造出来。总之，吉祥文化寄托了人们对美好生活的向往和殷切希望。
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