山西颐源现代都市农业科技园
开业前期暨开业庆典整体推广方案
一、公司发展前景及规划：
1、都市农业的未来发展方向：
都市农业比传统农业有更大的优势，不管从经济基础，还是社会环境，以及相关的工业科技的支撑力度，都比传统的农业有更多更好的条件，所以前沿的农业技术运用就是在都市农业上的体现，于是都市农业自然成为未来农业之引领，生产与产业之典范，可以对周边甚至全国的农业技术起到示范、幅射及推进之作用。而且许多特色的农业在都市区域发展更能体现它的综合价值，它有更便利的市场支撑，能创造更大的附加值，所以都市农业往往也是高效益之农业。
从资源的可持续性来说，都市农业具有更高的生态效率，与能源优势，起到城市生态调节的重要作用，更符合可持续发展之要求。
2、园区规划：
山西颐源现代都市农业科技园，占地624.87亩，是盐湖区十大重点工程之一，位于盐湖区现代农业示范区入口处，整个园区结合运城市盐湖区的自然条件、农业发展现状和运城市现代农业示范区整体建设规划，以有机利用和循环利用为核心，建设成一个集循环农业、高效农业、有机农业、精准农业和农业新品种新技术新能源展示、有机循环农业生产、加工物流、农技研发与培训、休闲观光于一体的现代循环农业示范园区。
山西颐源现代都市农业科技园，结合盐湖区的自然条件、农业发展现状和运城市现代农业示范区整体建设规划，建设一个集三个中心、五个示范基地及三个万亩辐射区为一体的现代都市农业科技园。
二、园区开园时间：2013年10月1日
三、开园经营项目：
七月份（试营业）：
1、雾培果蔬采摘区；
2、果园鸡；
3、一米农场；
4、休闲餐饮区；
5、汽车影院；
6、烧烤广场（视具体情况而定）；
7、音乐喷泉广场；
十月一日（正式开园）：
1、主食、净菜加工车间；
2、物流配送中心；
3、现代农业科技博览展示中
心；
4、农产品孵化中心；
5、金融交易中心；
6、农产品交易大厅；
7、会议大厅；
8、体验养殖区；
9、科普教育中心；
相关配套设施：
1、园区水电暖全部到位；
2、弱电线路到位：监控、网络；
3、公共卫生间；
4、员工办公室、宿舍；
5、商店；
四、园区建设目标及宣传定位：
1、通过国际高端的新理念、新技术、新装备及新特品种，打造高品质的绿色农业交流平台，构建国际知名、国内一流的现代农业展示平台，体现现代设施农业的高新水平；
2、以现代园艺高新技术展示为核心，以科学发展观为指导，实现农业高新技术的集成展示与示范，建立集高效、环保、低碳、休闲于一体的规模化、标准化、数字化、可持续的国际领先、国内一流的现代农业科技展示园，实现可持续发展的管理理念。
3、在“高效”、“生态”、“绿色”方面形成特色，最终形成在山西地区乃至全国具有重要影响的现代农业生态科技示范基地，打造山西地区绿色安全农产品第一品牌，引领山西地区的整体科技水平；
4、建设全市唯一一家金融交易、土地产权交易、农业孵化创业平台，引领山西省农业发展水平；
5、打造全国最大的冷链物流集散地和农产品加工基地；
6、打造全市唯一一家集生态主题、农家体验、休闲娱乐、特色餐饮等多功能消费场所。是离市区最近、最大的都市农业中的“绿色有机庄园”，打造绿色、生态、健康、环保概念。
五、宣传口号：
1、颐源都市农业科技，给您良性循环的生活；
2、颐源农业，悠之家园；
3、颐源原生态，源于大自然；
4、绿色颐源，自然天成；
5、颐源都市园，新农业，馨生活，心家园；
6、都市农业，绿色心情；
7、颐源农业嘉年华，生态生活赢天下；
六、开业前期宣传策划：
1、策划目标定位：
根据对山西颐源现代都市农业科技园的地理位置、周边环境、经营特色、行业定位，在开业前对园区的市场推广宣传进行合理的目标、客群定位，开展有效的推广、宣传，利用公司现有资源、渠道，在尽可能节省开支的原则下，有效的扩大推广范围、有效性和社会认知度。
2、目标客群的定位：
主要针对：市内机关上班家庭、企事业单位、个人组织、会议、商务招待、私人休闲聚会。
3、宣传方式：
（1）直接推广：利用公司现有的客户资源进行直接的、面对面的有效推广，使宣传的对象清晰、目的直接，以达到塑造园区形象、影响客群意识、传播生态园推广信息的目的。
时间设定：开业前30天；
实施方式：
1.1宣传单页制作及发放：
1.2饭店桌牌摆放：
1.3宣传展架及pop摆放
1.4免费采摘劵发放：
1.5汽车影院电影免费观看：
（2） 媒介宣传：
2.1报纸：灵通资讯、黄河晨报、运城日报；
2.2电视：和运城电视台对接，在运城各台进行宣传
2.3网站：公司内部网站、运城视听网
（3）户外宣传：
3.1公交车广告：条幅、车身广告
3.2户外广告牌
（4）公益活动：
进行以文化、生态、环保为题的公益活动，且活动范围不宜过大，不投入太
多的精力，要以点带面，主要的目的是营造口碑传播的途径和依据。
开展以“生态、绿色、环保”为主题的，中小学生劳动体验活动、中小学生作文大赛。可通过网站报名，利用学生假期的时间举行，利用家长对学生关注的特点，以学生为切入点广泛带动35岁以上家长及家庭对农业科技园的关注。而且此类活动费用较其他活动低很多。（7月份开始在电视台和网站进行宣传）
本活动是作为整体宣传的补充，实施的实际条件要跟据生态园的建设进度和前期宣传评测接轨，在条件允许和必要时进行。
（5）策划并实施开业仪式：
六、开业期间经营思路：
1、园区免费游园活动：
在试营业时，让市民到园区内免费游玩，提供优惠用餐或赠送菜品。
2、贵宾卡优惠销售：具体方案由综合部接待处执行
3、特色服务：
为体现园区餐饮经营的特色及整体循环功能定位，实现特色化服务、差异化服务，可以制定家庭套餐、情侣套餐、特色餐单等等。
4、优惠采摘、体验养殖：
5、汽车影院活动策划：为吸引更多的市民到园区游玩，前期汽车影院免费观看；同时组织各品牌汽车做活动；
6、开业活动策划：
七、开业流程：（专业策划公司策划执行）
1、活动主题：山西颐源现代都市农业科技园开园仪式
2、活动承办方：
3、活动时间：2013年10月1日
4、活动地点：山西颐源现代都市农业科技园音乐广场
5、活动参加人员：
（1）市、区、镇政府及农委领导：名单待定；
（2）相关行业协会领导：蔬菜协会、有机协会、食品协会等；
（3）电视台相关人员；
（4）集团公司领导及各子公司员工代表（30—50人）；
（5）主持人、设备管理人员及演艺人员；
以上共计约200余主要人员参加开园仪式，不含游客。
6、活动内容：
（1）开园仪式
（2）游园（组织贵宾参观景区）
（3）欢迎宴会
7、活动安排：
（1）开园仪式
开园仪式将由承办方主持人（待定）进行主持：签到、领导嘉宾致辞、开园剪彩
活动内容：
08：00—08：30现场所有准备工作完毕，工作人员到位，舞台音响调试完毕，热闹喜庆的音乐响起；
08:30—09：00 领导、嘉宾、媒体签到（各设有专用通道），乐团演奏乐曲，迎宾；赠送礼物（手提 袋内宣传资料、小礼品、DV等）
09:00—09:20暖场表演
09:20—09:30提示曲，主持人开场白主持人向观众介绍参加仪式领导，来宾
09:30—09:35 主持人邀请董事长上台致欢迎词
09:35—09:45 市、区领导讲话
09:45—09:55 行业协会领导讲话
09:55—10:00嘉宾代表讲话
10:00—10:15 主持人邀请领导、来宾到主席台与大家见面（开始曲），主持人宣布剪彩仪式开始，礼乐队奏乐、礼炮齐鸣
10:15—10:20主持人致谢辞，请领导、嘉宾参加游园活动
10:20—11:50 舞龙、礼花、采青、歌曲等表演贺喜
（2）游园活动 （游园大约安排40分钟）
剪彩仪式结束后，主席台领导由董事长陪同并安排1名接待员沿路宣讲，其他参加仪式的人员自由活动。
安排好参观路线：农产品交易大厅→现代农业孵化中心→金融交易大厅→科普教育中心→现代农业科技博览展示中心→物流区（主食、净菜加工车间→冷库→高架库）
（3）欢迎宴会（时间11：30—12:30）
地点：现代农业科技博览展示中心（玻璃温室内）
餐前的司仪主持开场白，嘉宾入座
八、策划内容（专业公司执行）
1、负责整体开园活动的策划，并制定详细执行方案；
2、对外发布所有文稿、图片、横幅、广告等宣传；
3、协助开园仪式的各项筹备、物料设计；
4、开园庆典活动现场整体的督促；
九、费用预算：
1、前期媒体宣传：20万元（宣传单页制作并发放：3万元，公交车广告10万元，网络及媒体宣传1个月：3万元，采摘劵发放：4万元）；
2、庆典礼仪采购承包（包括使用设备、气氛布置、主持人聘请、活动演艺等）：5万元
3、活动物料制作（平面、彩旗等）：1万元
4、欢迎宴会招待费：2万元（鸿祥农业划转）
5、其他（不可预见费用）：3万元
总预算：31万元
山西颐源现代都市农业科技园二零一三年六月九日
