更亲近的山水
————2015首届闽东旅游文化节策划书
活动背景：
随着物质生活水平的不断提高，人们越来越重视精神需求的满足，旅游已成为人类生活的重要组成部分。同时，带薪假期和闲暇时间不断增多等因素综合作用，旅游活动相当程度上已成为人们假期生活的主要活动内容。社会因为休闲生活的精彩而变得更加丰富多姿，普通百姓也因为休闲质量的提高而体味着现代生活的快感。旅游成为当今世界蓬勃发展的新兴产业，作为当代一种引人注目的产业经济现象，已经形成规模，支柱作用也更为强化。
闽东位于福建东北部，东与台湾隔海相望，西邻武夷山，毗邻国内主要客源产出地。闽东沿海高速公路贯通后，打通了中国东南沿海的黄金经济带,给闽东旅游业带来前所未有的机遇，游客逐步从周边地区向外拓展,来自江浙沪的游客所占比重迅速增大,快速交通大格局的形成，将为宁德旅游带来更多的客源，市场前景十分广阔。
闽东依山傍海，山峦叠嶂，景色秀丽，旅游资源丰富多彩，独具特色。被誉为“海上仙都”的福鼎太姥山，\"华东仅有\"的周宁九龙漈瀑布，“人鱼和谐”闻名数百载的周宁鲤鱼溪，全国独有的屏南鸳鸯溪，被明永乐帝赐为“天下第一山”的宁德支提山，驰名东南亚与妈祖庙同享盛誉的古田临水宫，胜似太湖的古田翠屏湖，以及天然良港三都澳等著名景区，无尽神奇的白水洋，都是令人神往的旅游胜地。宁德福鼎太姥山风景区、宁德白水洋旅游区、宁德鸳鸯溪景区等在2009年2月6日被全国旅游景区质量等级评定委员会批准为国家4A级旅游景区，以及具有“江南第一漂”开发潜质和有“闽东小九寨”美誉的福建省级风景名胜区杨梅州风景名胜区。闽东北亲水游入选中国“十大完美旅游线路” 闽东是全国畲族人口聚集最多的地方，拥有着丰富的自然民族旅游开发资源，畲族旅游资源是尚存的相对原始的自然生态, 奇特风光, 独特的少数民族风情的资源。因此畲族旅游资源也是极富品位的旅游资源之一。总体来看，闽东地区现有的畲族风情旅游线路仍较单一，经营粗放，有待进一步开发，以形成显著的经济文化效益。
2010年宁德市接待国内旅游人数681.08万人次，国内旅游收入50.52亿元，比上年分别增长18.7%和19.9%，旅游总收入占全市GDP份额已上升到8%。太姥山、鸳鸯溪、白水洋被评为国家4A级景区，三都澳斗姥岛、翠屏湖被评为国家3A级景区，“宁德世界地质公园”申报成功。
随着景区的开发建设和各项基础设施的不断完善，闽东地区为发展旅游业已经做足了准备。
活动主题：游玩之乐，在乎山水之间
活动目的：
1.宣传和推广闽东旅游文化资源，提升知名度和旅游业发展
2.获得经济效益、社会效益和文化效益，促进地区发展
3.带动相关产业联动发展，创造就业机会
活动目标公众：内及国际广大有旅游爱好并且有能力旅游的游客们
时间：2015年9月25日—10月15日
地点：福建宁德（闽东）
活动内容:
一．新闻发布会
时间：8月25日
地点：宁德市蕉城区
内容：向各新闻媒体通报“闽东旅游文化节”的活动筹备、组织和工作进展
情况，介绍举办活动的意义、整体活动和各细项活动的计划安排。
二．活动开幕式
时间：9月25日
地点:白水洋旅游区
内容：开幕式的运作代表活动的全面开展，热烈、隆重、喜庆的开幕仪式盛
典，将为此后的各分享活动开好局和奠定成功基础，使得活动有更丰富的内
涵。同时依托十一旅游高潮，向社会传达本次活动的开始，从而使辐射度更
广、更深，推动活动的意义更大。
三．旅游形象大使评选
时间：8月—9月
地点：宁德各县市
内容：以县为单位，选拔当地符合参赛条件的选手参加选拔，每个选手代表
当地某处旅游景点，通过各方面综合选拔，选出代表闽东整体旅游形象的使
者，参加各种旅游景点推广活动。
四．闽东民俗文化交流活动
时间：8月—9月
地点：各旅游景区
内容：以景区为单位，在景区内开展景点周边地区的各种民俗文化展演，组
织交流会，并进行民俗文化大比拼，展现闽东民俗文化的独特内涵和魅力。
民俗文化活动主要包括经济文化民俗、娱乐文化民俗和历史文化民俗三个方
面，将旅游景区和民俗文化进行有效捆绑。
五．闽东最具影响力品牌景区评选活动
时间：8月—9月
内容：通过前期报名、筛选、公布、评选等一系列流程，通过专家论证、游
客投票、媒体投票等多种相结合的方式，开展评选活动。
六．闽东旅游产业博览会
时间：9月27日—30日
地点：宁德会展中心
内容：将闽东地区及周边地区的旅游景点及旅游相关产业汇聚一堂，通过以
博览会的形式，向公众及行业相关企业进行行业内的一次交流盛会，发布旅
游信息，服务内容及各种特色项目的洽谈。
七．闽东旅游文化、旅游经济和发展高峰论坛
时间：9月27日—30日
地点：宁德会展中心
内容：本次高峰论坛将和产业博览会同期举行，相辅相成，论坛将邀请相关
政府领导、各景区的管理人员、行业内的知名学者及其他地区的旅游景区管
理人员等，就闽东旅游经济发展方向和文化发展内涵进行讨论，为闽东旅游
产业的出路寻求理论上的支持。
八．闽东旅游景区景点优秀摄影展
时间：9月26日—10月13日
地点：各旅游景区
内容：汇集理念各摄影人员记录下来的闽东景区景点的瞬间，进行公开展览，
同时也是对闽东景区景点一次有效的对外宣传活动，达成与民众之间的有效
沟通。
九．闽东旅游产品、特产交流会
时间：10月8日—12日
地点：宁德会展中心
内容：汇集闽东地区及周边地区的各旅游纪念产品、土产、水产和海产生产
商和经销商，进行现场洽购会，由此推动闽东特产经济的发展。
十．闭幕式暨总结晚会
时间：10月15日晚
地点：宁德市蕉城区
内容：活动闭幕式上揭晓旅游形象大使和闽东最具影响力品牌景区的活动奖项，并对优秀行业集体与个人进行表彰。同时举行大型文艺晚会，汇集政府、
文艺、旅游、营销、传媒等各界人士，并由宁德电视台进行现场直播。
效果预测：
1.活动初期的大力宣传使得更多的人知道并向往闽东文化游
2.活动期间游客接待量大幅度上升，景区受到广泛好评
3.活动获得可观的经济效益，带动了旅店、餐饮和批发零售等服务行业的发展
4.活动效果良好，为下届提供了宝贵经验
信息传播策略：
一、导入（CI）形象系统
导入形象战略体系，通过引入“游玩之乐，在乎山水之间”、“ 2015首届闽东旅游文化节”的标准字体、卡通吉祥物、标准色等统一视觉识别设计，以视觉化、规范化、和系统化，运用整体传播方式，加以整合性宣传，使公众通过视觉接触对本次旅游节系列活动产生关注。
二、新闻发布会
1.召开活动新闻发布会。通过新闻发布会将本次活动的前期预热工作顺利展开。在新
闻发布会现场邀请大量省、市国 家以及部分海外报社媒体记者到发布会现场对活
动进行刊登发布；
2.国内媒体新闻报道：通过福建省内、宁德市内各大主流媒体对旅游节期间系列活动
的新闻亮点进行刊登报道。
三、媒体投放
通过电视、报纸、杂志、电台、网络、户外广告、平面广告等多个渠道宣传推广本届旅游节。
四、宣传方式
1.结合网络、报纸、电视、电台相关媒体，分层次分阶段、多方位地推介宣传本届旅
游节，吸引招徕活动期间公众参与。
2.新闻报道：抓住旅游节中各环节新闻发布会及旅游节中新闻点跟踪报道，传播旅游
节的有关信息，引起公众的关注。
3.广告软文：结合有关媒体的栏目特色，在报纸相关栏目上，以软文、煽情的表现形
式，传达有关旅游节有关信息，让公众及了解得旅游节资讯，以吸引市民参加。
4.硬性广告：推出有关旅游节广告，向民众传达旅游节的相关信息。
活动实现方案的措施：
1.安全是旅游节庆活动要随时应对的危机。各有关部门要按照组委会的统一部署，切实制定好工作实施方案、安全措施级相关预案，严防各类事故发生，确保冰雪节庆活动的安全，做到万无一失。
2.安全监管部门要加强对重点单位和行业的监管工作，督促检查安全责任制的落实情况，确保旅游节期间各项活动的安全。
3.公安部门要加大节庆活动场所、来宾驻地的安全保卫力度，维护治安秩序，加强道路巡查，保证节日期间各主要活动场所道路畅通。
4.消防部门要采取严密防范措施，杜绝火灾等事故发生。
5.交通部门要增加窗口服务意识，树立文明新风尚；根据各项大型活动的举办日程，及时调整公交车线路和营运时间，以方便游客参加节庆活动。
6.安全生成监管部门要加强节日期间的安全生产监督管理，确保不发生重大安全生产事故。
7.各级党委、政府及信访部门，要深入细致地做好群众来信来访工作，确保节日期间不发生集体上访等群众性事件。
8.劳动和社会保障部门、民政部门要认真做好养老保险金、失业保险金、国有企业下岗职工基本生活保障金、城市居民最低生活保障金的发放工作，确保人心稳定、社会安定。
9.工商、物价、质量技术监督等部门，要进一步加强市场和物价管理，整顿和规范市场秩序，优化市场发展环境，营造诚实守信、公平竞争的氛围。
活动场地布置：参见活动内容
工作程序和分工：
一．工作程序：
1.8月份，召开新闻发布会和全市动员大会，各区、县政府、组委会办公室各工作组
2.3.
4.
5.
6.开展各项工作 8月份开始，各区、各县各工作组每月向组委会办公室汇报工作开展情况 9月初组委会领导检查各项工作的开展情况 9月中旬完成各项活动的筹备工作 9月下旬各项活动正式展开，各工作组落实具体工作 活动结束后事项处理，并召开总结表彰大会
二．分工：
主办单位：宁德市人民政府
承办单位：宁德市委宣传部、宁德市文广新局、宁德市旅游局、各县人民政府协办单位：各区区委宣传部，各区旅游局、文广新局、体育局等
参与单位：相关宣传策划公司、相关旅游企业
组委会：
1.首届闽东旅游文化节组委会
2.组委会下设指挥部
3.指挥部各工作小组：
1）联络接待组
2）宣传及文艺活动组
3）安全保卫及医疗卫生组
4）会场舞台搭建及环境卫生整治组
活动经费预算：
活动后事项：
活动结束后要进行数据统计，实际开销和预算进行对比，预测通过本次旅游节的经济增长和实际带来经济效益进行对比，预测游客人数和消费增长状况和实际游客增长和消费增长状况进行对比，分清消费层次和旅游者偏好并进行本次活动和策划有哪些不足和失误之处，以便为下一次策划和活动提供可借鉴的经验和可靠地数据。
