嵩县旅游局2006年度宣传及媒体投放计划书
前言
随着人们收入水平和生活水平的日益增长，对生活品质的追求和
一、计划目标
二、背景分析
1、嵩县概况
嵩县位于河南省洛阳市西南部，地处伏牛山北麓，总面部3008平方公里。境内有伏牛山、外方山、熊耳山三大山脉，有伊河、汝河、白河三条河流，地跨黄河、淮河、长江三大流域。县城距古都洛阳66公里。辖16个乡镇，人口53万。
嵩县是洛阳南线生态旅游大县，旅游资源上富，山水风光秀丽，旅游景区面积达600平方公里，既有灿烂的古代文化，又有造化独特的壮美山川。有以二程故里、伊尹故里、铺沟石窟、姜公庙、伏牛寺庙为代表的人文景观；以白云山、玉皇顶、官帽峰、飞来石、龙池曼景区为代表的山岳奇石景观；以唐代银杏、原始森林、高山杜鹃、高山牡丹、箭竹林为代表的森林景观；以陆浑水库、九龙瀑布、双龙瀑布石梯接瀑、高山天池为代表的潭瀑水域景观；以春花烂漫、盛夏清凉、金秋红叶、隆冬雪韵、白云仙境为代表的物候景观。地跨三域，山水大观，原始林海、避暑胜地是嵩县旅游资源的最大特色。类型全、品位高、诱力强、潜力大、前景好，是专家学者对嵩县旅游资源的高度评价。1992年，嵩县县委、县政府正确决策，着力开发白云山、陆浑湖“一山一水”。2001年冬，县委、县政府领导班子调整生，又重点开发了天池山、木札岭两个景区。目前人间仙境白云山、碧波万顷陆浑湖、原始林海木札岭、奇石秀水天池山四大景区已全部对外开放。2004年，嵩县县委、县政府依托县域旅游资源丰富独特及洛栾、临木快速通道相继开通后嵩县景区距中心城市便捷的区位优势，制定了旅游强县战略，提出了“大抓旅游，抓大旅游，实施旅游带动，做大做强旅游业”的工作思路和目标，把得升景区设施档次，提高资源品位和市场竞争力，加大宣传促销力度作为全县旅游工作的重点，投资1亿多元，全力打造白云山景区，精心塑造白云山品牌，目前，上山道路达到三级标准，接待服务设施得到极大改善，使白云山成为全国一流景区。天池山、木札岭、陆浑景区以完善功能、提升档次，优化环境为目标，对景区实施了全方位“整容”和“美容”。龙池曼景区、两程故里正在加紧论证规划，下半年有望实施开发。截止目前，四大景区已累计投资4亿多元，改造硬化了200多公里旅游干线公路和景区内道路，完成了景区内电力通讯设施和供水工程，兴建了18家高档次旅游饭店、200多家家庭宾馆，接待床位达到8000个，购买了旅游车船，兴建了一批特色旅游项目，开发了一批有嵩县特色的旅游商品。通过强力宣传促销，年接待游客达50万人次，年创综合经济效益6000多万元，旅游业已成为嵩县新兴的重要经济产业
2、景区概况
3、景区优势
4、问题分析
1）整体消费市场潜力不够
2）消费群体对景点不了解
3）景区知名度不高，宣传不够
4）景区无特色文化，无明显竞争优势
5）景区外在条件环境不够，（氛围，交通等因素）
5、广宣主题
三、广告对象分析
1、广告诉求对象
2、潜在消费人群分析
旅游项目的消费群体从广义上来说可以包括所有消费人群但又因为受到到消费能力，消费观念和其他因素的影响，并不可能达到每个消费群体都能成为我们的消费群体，这样我们就需要有选择的进行我们的推广工作，我们的准目标消费群体可以集中在以下几个主要的方面：
a、有一定经济基础的群体 b、可以自由支配比较 c、年龄在16~~65岁之间的人群 d、有旅游消费潜在需求的人群 e、其他的
四、广告目标市场
1、市场分布
2、销售季节性分析
五、广告战略规划
1、广告战略策略
2、广告阶段的研究
3、媒体的选择和组合
4、推广活动方案组合
5、其他广告手段策略
6、广告策略重点
整个广宣计划中我们需要考虑的问题集中在一下几个方面：
1）、如何让我们的系列广告深入人心，给我们的受众群体产生并留下深刻的印象
2）、如何让我们的系列广告组合对我们的受众群体产生强烈刺激和直接冲突，直接促进、产生消费行为。
3）、如何直接的找到我们需要达到的直接诉求主体，即我们的直接消费群体。
六、广告及媒体投放组合计划 媒体优势分析
七、广告及媒体投放思路
八、广告预算分配
九、广告效果预测
