代言发言稿（精选多篇）

发布时间：2020-07-07 08:35:11 来源：发言稿收藏本文下载本文手机版

推荐第1篇：唐国强代言氧立方新闻发布会发言稿5

唐国强代言氧立方新闻发布会

——唐国强老师为什么代言氧立方的发言稿

各位领导、各位来宾、在座的朋友们：

大家下午好！

非常高兴能够在这里和各位朋友一起聊聊我，以及我在生活中的一些养生感悟。

我的表演艺术生涯从拍摄第一部作品到现在已经走过了30多个年头，塑造过毛泽东、诸葛亮、雍正、乾隆、朱元璋等众多的历史人物，在这些人物当中，毛主席的形象塑造是我最大的荣幸。

谈到毛主席，就不能不谈书法，毛泽东与书法结缘，在其中陶冶性情，这不能不说是一种宁静高雅的养生之道。与书法一样，茶，也是一种修心养性之道，饮茶养性对环境也是很有讲究的。“养心”和“养性”都需要一个很好的氛围，这个氛围就是环境。山区景观，瀑布直泻，树木林立，负氧离子含量高而又远离喧嚣，这样的环境在颐养身心的同时能够净化心灵进而延年益寿，而位于海南琼中百花岭的氧立方·森林公馆无疑最符合颐养身心的置业需求。

其实，我与海南和氧立方是很有缘分的，今年年初，我跟随编剧来海南为拍摄选址，在这段时间里，海南有关方面希望我能够作为国际旅游岛形象代言人，海南青山绿水、洁白的沙滩海浪，就像一颗纯净的珍珠在中国之南闪闪发光，我是被海南的美感染了，当时毫不犹豫的答应了。可以说，能够成为海南岛的形象代言人，我感到非常庆幸。

当时深入海南中部，琼中、保亭和五指山一带挑选山区景观进行拍摄，中部山区的美不仅仅是蓝天、白云、阳光和森林，更让我们留恋的是山区清新的空气。

尤其是琼中百花岭地区，来海南之前就听说百花岭是国家4A级旅游景点，境内山清水秀、风光瑰丽、自然景点与古迹相互辉映，素有“绿色宝库”的美称。百花岭上汇集2300多种植物，满眼的绿色，落差高达300米的瀑布，站在观瀑亭中，抬头仰望，瀑布就好像哈达从两颗古树之间贴绝崖峭壁飞泻而下。百花岭中还有百年古榕树，千年观音庙，数不清的绿色热带水果。如果不亲身走进这里，还真难以领会融于大自然的飘然意境。

难能可贵的是，琼中当地的负氧离子含量极高，是某些大城市的500倍，犹

如天然氧吧。负离子是空气中的维生素，负离子较多的空气具有镇静安神的作用，并能消除疲劳，促进睡眠、增加食欲。同时，负氧离子对降低血压、改善心脏功能也大有好处。因此居住在负氧离子含量高的地方更能健身强体，延年益寿。

拍摄选址快结束时，中豪威尔找到了我，邀请我到氧立方做客。氧立方推崇的养生理念我是非常赞同的，而且，氧立方的建筑在养生方面非常符合现代人对养生的追求。氧立方充分考虑建筑与周边资源环境的融合，靠山而建，视野非常开阔，建筑隐约于山林中，住在这里，可以感受大独无痕迹，纯朴自然的意境。

此外，从环境、规划、景观设计、理念、交通等方面，氧立方无不追求人性化。氧立方以自然养心，以人文修身，以精神至上为核心理念，通过养生洋房、养生别墅和养生公馆等内容，营造出富于养生精神的与自然和谐、养生养心、尊崇服务的人文情怀，成为优于建设、环境、养生、精神至上的全新的养生生活方式。

氧立方与我所秉承的养生理念和意境非常契合，经过认真考虑，我欣然的接受了作为中豪威尔集团的“氧立方”系列产品的形象代言人。谢谢大家！

备注：以上发言稿仅供参考，请唐老师现场即兴发挥演讲。

推荐第2篇：全民广告代言

浅析全民代言广告

“梦想，注定是孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但，那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。”2012年10月，聚美优品CEO陈欧为公司代言广告，掀起了大众对“陈欧体”的讨论，同时也将大众的眼光聚焦到每一个个体身上——每个个体都可以为自己代言。

在网络发达的今天，信息的传播让每个人都是分享者，也因此带来信息的快速传播。陈欧的这则广告中闪现了考试录取、职场奋斗、恋爱表白等场景，穿插“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水”、“梦想注定是孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑”等励志的广告词。以梦之名来讲述奋斗故事，既道出了当前年轻人所遇到的困难，也展现了年轻人的理想与憧憬，引起很多大学生的共鸣。广告播出之后，就得到迅速传播，网民也是集思广益，各种版本的“陈欧体”也都被创造出来，陈欧的这次话题营销也因此获得成功。

其实，这种成功的话题营销在之前就有成功的案例。早在2010年，凡客诚品邀请韩寒和王珞丹为自己代言，“凡客体”也因此成功流传于网络。比较两个成功的案例，我们会发现，两个公司成功获得广告传播效果的同时，也显现了一个特殊的现象：广告代言已经进入全民时代。

那么，什么全民代言广告时代？简而言之就是；以区域人群或者团体为主要传播者，自发或者有目的的进行品牌的广告宣传，提高品牌的曝光度，而进行的一种广告代言活动。全民广告代言与传统的明星代言以及其它的广告代言活动有明显的不同特点，第一，广告代言的代言主体是一个庞大的社会群体。全民代言的传播者是大众，他可以是某种具有共同爱好的人群，也可以是某个为共同目的的团体。以小米为例，小米手机使用的是一种饥饿营销的方式。小牧在进行销售之前，会在互联网上进行倒计时活动，这个时候，很多“米粉”便会自发的关注，然后在贴吧、微博等网聊工具上进行交流和宣传。从而大大提高小米手机的曝光度。第二，全民广告代言的载体更多体现在互联网上。网络大大提高人们之间交流的速度，相对于一般传统媒体而言，互联网使得人们可以在极短的时间内获得信息的交流与沟通，因此，要想进行大规模的宣传与复制广告信息，互联网是一个最好的载体。第三，全民广告代言更多是一种无意识的广告宣传活动。以目前来看，整个社会并没有这种对全民代言广告的深刻认识，所以，整个互联网还是线下媒体，并没有意识到全民代言，大众群体在进行广告传播时，更多是一种无意识的交流活动。

全民广告是一种新的代言方式，它将会极大提高改变整个广告行业的传播方式。首先，相对于传统广告代言，全民代言广告的成本极低。以群众为营销对象，让人民群众自发的进行宣传，极大降低了广告代言的成本。其次，全民广告代言提高的广告宣传的速度。全民代言更像是一种病毒式营销方式，会加速品牌的曝光度，提高品牌的知名度。最后，全民代言广告会提高整个对品牌质量的要求。其实，在全民代言广告时代，这种代言也可以算是口碑传播，消费者在对品牌进行评论传播时，自然会涉及到产品的优缺点。以大众点评网为例，消费者可以选择在点评产品的好坏，现在消费者也会相应考虑评论内容，然后进行消费。所以，为保证产品获得良好销售，企业必须要严格进行产品的设计和包装，对产品内容也要进行严格把关。

当然，全民代言广告也有缺点。第一，全民进行代言时，会受到利益的驱使，进行违反法律规定的活动，网络水军就是一个明显的案例。第二，全名广告代言可能会受到某个个体的影响，造成品牌宣传时形成误区。全民广告代言的架构是一个金字塔的形式，所以，某个代言个体会造成整个广告代言开始就是错误的。网络大“Ｖ”薛蛮子和秦火火就是最好的例子。第三，全民广告代言的无意识，会造成品牌在宣传时造成曲解。

全民代言广告为了能够更好的发展，必须要进行适当的管理。国家要健全法律法规，规范行业广告的宣传。企业要将自律和发展想结合，在法律允许的范围内进行宣传。消费者和宣传者要能够分清是非，传播社会正能量。

20111005124 张圣哲

推荐第3篇：为人民代言

为人民代言对选民负责

蒙自市新安所镇人大主席团

云南省蒙自市新安所镇被誉为“中国石榴之乡”、“中国历史文化名镇”。全镇现有第三届市人大代表14 名，镇人大代表63 名,按村委会行政区划分为5个代表小组。

新安所镇人大主席团始终以“坚持党的领导，坚持人民主体地位”为主线，把党的领导贯穿于人大工作的各个方面。 2009年以来，新安所镇人大主席团开始对人大代表述职评议工作进行探索，制定了《新安所镇人大代表述职评议暂行办法》，代表述职评议以代表小组为单位每年以召开选民代表会议的形式进行，代表届内任期至少向选民述职一次，同时以述职报告公开传阅，主席团走访问评和建立选民意见簿等方式为补充，全面了解掌握和客观评价代表履职情况，促使代表作用更好的得到发挥，推进基层人大工作成效不断提升。

一、多措并举确保履职到位，让述职有“话”可说

强化制度保障。建立完善工作挂联机制和经费保障机制，通过人大主席团成员挂钩联系代表小组、联系代表，代表联系选民的“双联”制度和在每个村小组建立联系选民的工作小组，发挥代表植根群众的优势，及时了解选民所思所盼，为履职找准方向。搭建服务平台。各代表小组按照“七有”（有场地、有牌子、有设施、有制度、有资料、有宣传、有台账）、“一档案”（代表履职档案）和“四本记录簿”（代表小组活动记录簿、代表接待选民记录簿、代表为民办事记录簿、代表联系选民记录簿）标准建立“人大代表之家”，以“人大代表之家”为阵地组织各代表小组开展学习和履职活动。

开展创先争优。以“四个好”为评价标准开展“创建先进代表小组、争当优秀人大代表”评比活动。开好会。履行好会议期间的各项职责。代好言。保持与选民的密切联系，有过多方式认真听取、收集和反映选民的意见。领好头。带头贯彻党的路线方针和法律法规；带头发展和服务经济；带头维护社会稳定；带头勤劳致富并带领群众致富；带头弘扬传统美德，引领群众追求科学、文明、健康、向上的精神文化生活。办好事。百姓的事永远是大事，办好百姓的大事，用实实在在的行动践行“人民选我当代表、我当代表为人民”的使命与誓言。

二、实述严评确保选民监督到位，以述职促进工作

（一）会前做好“两准备”

一是做好发言准备。代表通过认真梳理自己的履职经历，客观查摆存在的问题，确保述职真正做到用事实说话，以数字说明，有理有据、真实具体。二是做好人员准备。通过突出代表性、行业性和公正性选好参会选民代表，即代表所在选区的各个村民小组、辖区单位都要有适当选民代表参加；述职代表的行业内应当有选民代表参加；参加评议的选民代表在选区要有一定公信力，具有履行“评议”代表的能力和公正性。

（二）会上走好“四个一”

把“事”说清比一比。代表述职的关键在于有“话”可说，“话”就来自一件件为民履职的实事，要把“事”说清，让选民来比一比谁提出的建议更科学有质量；谁的学习更主动懂得多；谁更了解群众的困难代言人当得好；谁的措施更得力为民解了难；谁的服务更优质口碑好。通过让选民面对面倾听了解人大代表做了什么，从而增进选民对人大工作的认知和对代表的信任、支持和理解。

把“兜”翻开问一问。选民把日常生活中对述职代表搁着兜里闷在肚里的想法说出来、问明白，可以评价代表的履职，可以对代表的工作提出意见和建议，也可以把困难和问题向代表当面反映取得代表的支持和代言。通过交流互动可以提高选民对代表的关注度和认可度，密切代表与选民的联系，也会促使选民更加关注代表建议的落实，从而起到监督落实的效果。

把“门”打开议一议。选民互动结束，代表将综合自己的述职、选民的意愿和意见建议作表态发言。通过 “自己述、别人提”的方式，代表可以直接了解选民的想法，查找出自身存在的问题和不足，明晰今后的努力方向，形成亲民为民的强大合力，建立起有效的“民意直通车”。

把“尺”放准评一评。选民通过无记名投票方式从参政议政、遵纪守法、联系选民、反映民情、自身建设五个方面对代表作出满意、基本满意、不满意三个层次的评价，结合分项评价作出优秀、称职和不称职的综合评价。代表的述职评议结果将作为人大代表参与“创先争优”的重要评价要素。对于评价结果“不称职”的代表必须进行二次述职评议，两次“不称职”的代表，将建议其辞去代表职务。

几年来，新安所镇每年坚持开展代表述职评议活动，有200余名镇人大代表向2000余名选民代表进行了述职。通过代表述职评议使选民认识到自己选出的代表就是为自己服务的，愿意把所思、所盼甚至心中的疑惑和不满向代表反映并要求为其代言，我镇每年召开人代会收到的代表批评、意见和建议数量逐年上升，2017年会议期间收到了127件，截至目前收到闭会期间14件。另一方面，述职评议让存在履职不到位的代表找准问题和差距“学会”履职，形成代表主动作为、选民积极配合的履职氛围，有力推动全镇重大项目落实和各项事业的发展进步。

2013年11月，张德江委员长亲自指导了新安所镇人大代表述职评议活动并给予了高度评价。但面对新形势新任务，我们将以全国、全省、全州推进县乡人大工作和建设经验交流会议为新的起点，自觉坚持党的领导，深入贯彻落实党的十九大精神，全面提升新安所镇人大工作水平，为坚持好、完善好、发展好人民代表大会制度作出新贡献。

推荐第4篇：明星代言方案

一、方案施行背景：

1、明星形象广告的重要性：在中国，现在明星代言已经到了颠峰，已存在着极大的泡沫成分和非理性行为；随着消费者的成熟、行业的规范，企业也会走向理性，明星代言潮自然会回落，启用普通模特将成为主流；同时，感性形象代言人将异军突起并逐渐走向成熟。明星本身具有一定的个性气质，再加上他们在所从事的领域中通常会把自身的这种个性气质充分的展示给大众媒介，再经过大众媒介的广泛传播，明星的个性气质就更显得鲜明突出，比如说陈小春的幽默搞笑，周杰伦的时尚前卫，刘翔的自信和挑战精神，这些个性气质很容易被接受认可，甚至是模仿。明星出现在广告中，人们很容易把明星的个性气质和产品联系在一起，这样企业就可以很轻松的为自己的产品打造个性，而不需要花大量的时间去培养。明星代言广告就是在广告中使用明星形象，以明星的成功度、知名度和好感度，使受众更容易接受产品、信任产品，达到广告效果。

2、公司简介：申通快递有限公司（以下简称“申

通快递”）成立于2007年，注册资本5000万，是申通快递网络的总部，拥有注册商标“STO申通快递”。申通快递负责对申通快递网络加盟商的授权许可、经营指导、品牌管理等。目前，申通快递担任中国快递协会、上海快递行业协会和浙江快递行业协会副会长单位，旗下的加盟商在各个省份也分别担任着副会长或理事单位。申通快递品牌创建于1993年，是国内最早经营快递业务的品牌之一，经过十多年的发展，申通快递在全国范围内形成了完善、流畅的自营速递网络，基本覆盖到全国地市级以上城市和发达地区县级以上城市，尤其是在江浙沪地区，基本实现了派送无盲区。

3、公司的分析申通快递营销模式品牌形象统一：全网络采用统一的申通商标等形象。

服务规范统一：加盟网点采用统一的客户服务规范，保证客户服务的快件快速、安全、准确、周到。

信息管理统一：各网点采用电脑系统，所有的管理信息在此一系统中完成数据扫描、上传和查询。总部作为系统的管理与维护者，对信息进行统一管理。

4、定位

服务口号：对客户满意的承诺，是申通坚定的信仰，以人为本是申通永远的准则，接受挑战是申通人必备的精神，团队精神是申通网络运行的保障，

帮助别人就是帮助自己，是申通人的信条。

二、方案实施的目的（1）、利用明星的个性气质，和明星的成度、知名度和好感动，是受众更容易接受产品、信任产品、认可服务，达到广告的效果。（2）、明星参与广告，容易引起受众的注意，能够迅速提高所宣传的申通快递的服务或者企业的知名度，也可以迅速增进目标消费者对广告的信任感，提高消费者对明星所服务的广告对象信心。对该公司的印象深刻。（3）、让申通快递给人一种非常靠谱的上档次的形象，相信和选择它，一定没有问题，提高了在受众心中的地位，塑造了一样高大的新形象。

三、代言人选择提案

1、代言人选择方向：代言人年龄30到40岁之间

：性别男：气质类型有责任、好身材、沉稳、大度公众形象定位：有责任、好身材、帅气、幽默、沉稳

2、代言人推荐：陈奕迅

3、代言人介绍：陈奕迅，香港著名的男歌手及演员。被许多人认为是香港流行音乐新时代的指标人物之一，他亦被多数人认为是香港流行音乐泰山级人物张学友的接班人，他也是续张学友后另一个在台湾获得成功的香港歌手，在2003年他成为了第二个拿到《台湾金曲奖》“最佳国语男演唱人”的香港歌手。婚姻家庭：陈奕迅与徐濠潆于1996年开始拍拖，当时陈奕迅通过“新秀歌唱大赛”入行，是华星唱片公司旗下一个寂寂无名的歌手，徐濠潆也只是TVB电视台一位三线的演员。1997年二人开始同居生活。2000年陈奕迅签约英皇唱片公司，事业稳步上扬，徐濠潆则逐步淡出，只做香港某著名服装店的买手，专心做陈奕迅背后的女人。

生子：徐濠萦和女儿

2004年，陈奕迅的父亲陈裘大被控入狱，在这期间徐濠萦一直陪伴在陈裘大身旁，每次上法庭都见徐濠萦出现，或许因此打动了陈奕迅父亲，认同了两人关系。而2004年也可以说是陈奕迅事业低谷的一年，与英皇约满，极少工作。2004年10月，女儿陈康堤出生，小生命的到来让初为人父的陈奕迅改变很多，开始戒烟，努力工作。

4、推荐理由（1）、陈奕迅的的知名度高，从70多到90后，都能知道他的，很多的歌迷遍布全世界。（2）、他的气质和形象能驾驭各种角色，广大的受众也会很理解他的挑战，放下自己的形象和地位，做这个普通而且不是很华丽丽的代言，不会浮夸，给人踏实的感觉。（3）、他在音乐方面上可以说是“灵魂的歌唱家”，把每首歌都诠释的别有一番风味，有他E神独特的感情，这都是别人无法模仿，无法超越的。在家庭上也经营的很好，有个好妻子，还有女儿，他是一个非常有责任感的人，所以他的气质能折服所有的人，给人安全感，快递就是要给人安全感，让人放心。（4）、这次陈奕迅代言申通快递，出发点不是为了利益和金钱，主要是用一个偶像的立场做的一个公益广告，现在的社会网购是越来越普遍，选择好快递公司也很重要的，让受众放心，让他来代言这个广告，可以说让大家对申通快递的好感度和感情度都是一个非常大的提高。

四、代言内明说明

1、冠名：

3、平面拍摄户外广告拍摄：

4、影视拍摄：电视广告片的户外、户内拍摄主要内容：从小一起长大的一对小情侣，经过现实残酷，和求学的尽力，最后男孩因病死亡，他们从此断了联系，男孩给女孩的快递，通过申通快递的帮助，女孩找到了男孩所在的城市。拍摄主题：申通，传递只要那么一瞬间，触手可及拍摄地点：武汉人物：陈奕迅背景音乐：好久不见故事梗概：

【字幕】与意中人刚刚相识的时候，是那样的甜蜜，那样的温馨，那样的深情和快乐。可日后的分离却又让人痛苦悲伤，只能回忆，感慨“人生若只如初见” 【解说词】她在考试前一个星期因为一场交通事故无缘高考，需要在医院治疗。她把所有的希望都放在了他的身上，他肩负重任，踏实勤奋的他最后一举夺魁。考到了邻省的一所重点大学。她为了他放弃了学业，托关系到了一所自考的大学，身体虚弱的他在异乡并不能习惯那边的生活，身体很快吃不消。然而他只是报喜不报忧，在电话里和她甜蜜的聊天、亲昵。在一天晚上，他再也没有醒来，从室友那边打听到他由于心肌梗死。但是他的室友、家人并没有把这个消息告诉她。在他去世后，他家人为了能够更好的生活搬家了，于是，她每天都很着急，因为联系不到他。【字幕】我来到你的城市【解说词】她为了寻找他，基本放弃了学业。来到了他上大学的城市，独自在他城市徘徊，因为她没有勇气去找他。【字幕】走过你来时的路【解说词】以前在电话中，他经常跟他说在哪里游戏、在哪里购物、在哪里娱乐。于是，她试着寻找他的足迹。【字幕】想像著没我的日子你是怎样的孤独【解说词】活在记忆中的她只能去思念他，然而他却始终没胆量去他学校，因为她觉得自己已经配不上他了。【解说词】此时，一阵狂风袭来，在申通快递的公司门口，一张皱巴巴的申通快递信封里面夹着一张泛黄的照片在空中飞舞，她看到了照片中的他，不断在风中追赶着漂浮不定的照片。最后照片又回到了原处，她拿出里面的照片，背面写着：熟悉的那一条街只是为了你的画面我们回不到那天你会不会忽然的出现在街角的咖啡店我会带著笑脸回首寒喧和你坐著聊聊天

我多麼想和你见一面看看你最近改变不再去说从前

只是寒暄对你说一句只是说一句好久不见（她通过申通的地址，直奔他学校的方向，后来，从他室友的口中得出，这是他临走前一天寄出的一封信件，因为有些思念她，所以寄出了这封信，可是谁知当天他已经身体虚弱，地址并没有写完全，于是申通快递员并没有准确的把信件邮寄给对方，而是退了回来，放在了公司门前。）

【字幕】申通，传递只要那么一瞬间，触手可及。【解说词】好久不见

5、

落地活动方案方案一：通过陈奕迅的参加的节目做一个宣传，推广一下他这次参加的这个公益的广告。方案二：在申通快递公司的网站上面做个宣传页，放一些陈奕迅拍摄广告的剧照，吸引一下大家的眼球。方案三：通过微博宣传，申通快递注册一个官方微博，可以放一下拍摄广告的花絮，和剧照，现在微博的力量是非常的强大的。浏览面和覆盖面都非常的广。

1、广告主注意事项（1）甲方可以将本合同第一条规定的委托事项委托其他第三方在本合同第二条确定的代理区域外代理。（2）甲方应按照本合同第二条的规定向乙方支付佣金，如乙方未完成委托事项，甲方有权不支付佣金。（3）甲方应听从乙方安排，接受媒体记者采访、出席记者见面会、发表声明并参加乙方为其安排的其他宣传活动。（4）甲方应对乙方的活动提供必要的协助与配合，应乙方的要求，向其提供真实的身份资格证明及其他相关资料。

（5）在代理过程中，因乙方过错致使甲方和其他各方面受到损害，甲方及其他各方有权要求乙方承担赔偿责任。

2、经纪公司注意事项（1）乙方代理甲方事务应以甲方名义进行。（2）乙方收取佣金和其他必要费用应当向甲方开具合法、规范的收费票据。（3）乙方不得提供虚假信息、隐瞒重要事实或与他人恶意串通损害甲方利益。（4）乙方代理甲方事务，不得干涉甲方私人生活。（5）乙方在接受甲方的委托时，应出示营业执照、经纪机构资质证书等合法的经营资格证明。（6）乙方作为经纪人必须具有相应的经纪资格证书并经合法注册。以上只是提案，具体方案以合约为准。

评分标准：任务按小标题计分，每小题5分，按完成情况分别计5/3/1分，缺项计0分，缺3项以上不及格。随堂部分不上课，上课不参与计0分，上课不带相关材料计3分，材料准备充分，积极参与计5分。小组合作贡献突出酌情加分。考评内容任务一任务二任务三任务完成完整度，结构内容完整程度 15/ 15/ 10/ 文案写作与主题切合度，选题新颖 5/ 5/ 5/ 作业上交及时，专业知识应用得当 5/ 5/ 5/ 版面布局，美观大方，格式统一 5/ 5/ 5/ 5/ 随堂提问、讨论参与程度 5/ 5/ 自我评价（本次任务的收获，还有哪些不足之处）：教师评分：

学生姓名：杜亚琴专业班级：文管0902 课程名称：文化经纪人、文化法学指导教师：肖赛玥

推荐第5篇：形象代言合同范本

甲方：（以下简称甲方）

乙方：

甲、乙双方本着平等、自愿原则，就甲方邀请乙方 [身份证号为（以下统称‘乙方’）为（简称‘产品’）品牌形象代言人（或候选品牌形象代言人）事宜，达成以下协议，双方共同遵照执行：

一、形象代言人工作内容确认

1、乙方同意在年月日至年月日：

（1）为甲方拍摄影视广告或mtv片，拍摄次数次，每次不超过天。

（2）为甲方拍摄平面（静态）照片，拍摄次数次，每次不超过天。

（3）参加甲方组织的新闻发布会、订货会、经销商大会、公共促销关系活动次（每次提前30日将具体时间、地点以书面形式通知乙方），每次三天，每天不超过个小时。

（4）甲方于拍摄前一周内将图片资料交付乙方，以便乙方了解代言产品之风格和功能。

二、使用期限：

根据本合同所制作广告使用期为自年月日至年月日，期满后甲方或经授权的任何第三人均无权再以任何方式使用本合同项上的广告及相关素材。期满后，甲方可与乙方重新签订协议使用，在同等条件下，甲方有优先签约权。

三、使用区域及方式

1、使用区域：中国大陆地区。

2、使用方式：甲方有权在特定时间内在所有媒介以版本编辑形式，在内容上使用该广告及相关的素材。所有媒介包括但不限于：电视，录像，广播，电影，网络，广告牌，海报，印刷品，标贴，推广，传媒，营销、报纸、杂志、户内外灯箱、内外包装、vcd、促销物、纪念品，店头和公共媒体。

四、拍摄条件

1、电视广告片拍摄：乙方必须保证三个整天的拍摄，每天持续拍摄工作时间不超过小时（以到现场化妆完毕时至现场拍摄完成时为止，当中包含一个小时的用餐时间）。

2、静态照片拍摄：乙方必须保证一个整天的拍摄，持续拍摄工作时间不超过每天小时（以到现场化妆完毕时至现场拍摄完成时为止，当中包含一个小时的用餐时间）。

3、所有的服装及配饰由甲方提供。甲方必须自行组织所有拍摄人员，导演，制片，及所有相关人员，并为广告片和照片拍摄提供风格，艺术指导和定位。双方已就广告片图版和印刷品形式达成公识。为了避免异议，一但从乙方得到取用的乙方照片，甲方可以在任何媒介使用未经更改的乙方照片。获得乙方的允许后，可以对图版和印刷形式作适当的替代和修改。

4、甲方须提供乙方的往返车票、住宿。单人标准间间。

5、甲方保证不使乙方做出任何暴力或淫秽演出、色情镜头及床上戏，并不利用替身，甲方在拍摄日前不少于15日将故事内容及镜头剧本交给乙方，拍摄工作之所有情节及细节，事先经乙方同意才可进行。

6、如因不可抗力原因造成无法按期完成拍摄工作，甲乙双方应另行协商具体拍摄时间，乙方应继续完成，甲方不承担赔偿责任。由此产生的本合同第七条的相关费用由甲方承担。

五、甲、乙双方之义务

1、甲方需提供支付乙方于拍摄演出服务期间之服装费用、交通接送，并负责合理膳食。

2、甲方全力协助乙方在演艺事业上发展，辅助乙方在各媒体的宣传和推介。

3、品牌形象代言人确定后，甲方将在合同期满时支付乙方。

4、合同期内，乙方不得参加或同意参加其他公司或同行业产品形象代言。

推荐第6篇：明星代言协议

代言协议

甲方：

（以下简称甲方）乙方：肖国栋

（以下简称乙方）

本着平等自愿、互利互惠的原则，就甲方聘请乙方担任甲方公司产品、品牌形象代言人等相关事宜。

一、代言内容内容、范围、时间和方式

1、代言内容：乙方作为甲方产品、品牌的代言人

2、代言范围：全球范围

3、代言时间：从2012年3月10日至2017年3月10日期间内有效。

4、代言方式：甲方在产品、品牌、公司形象的推介和广告宣传的商业用途中，可以使用乙方肖像图片、影像视频、姓名、签字、声音等可传播信息(专业电视广告除外)，以及乙方按本协议规定的内容参加甲方的宣传推广活动。协议有效期间，甲方对上述内容的使用形式、次数和发布载体，在符合国家法律、行业规定和不损害乙方权益和形象的前提下，可以根据自身需要自行进行合理安排。

二、报酬、奖金和税金

1、基本报酬。

1）基本报酬数额：协议期间，甲方按期支付乙方基本报酬，第一年人民币壹拾万元整（每年以50%递增），第二年人民币壹拾伍万整，第三年人民币贰拾贰万伍千元整，第四年人民币叁拾叁万柒仟伍百元整，第五年伍拾万陆仟贰百伍拾元整。

2）支付方式：以合同签署日为基准日，十五日内支付年度应付基本报酬数额的50%，半年后再支付另外50％年度基本报酬，以次类推，每半年支付当年度应付基本报酬数额的50％。

2、奖金（奖励）部分。

1）世界职业排名奖金（奖励）：甲方对乙方发放国际排名奖金按世界台球协会每赛季（按年）排名进行发放，每个赛季结束后根据排名的变动（以世界台球协会官网为准）情况进行奖金（奖励）的调整。发放奖金（奖励）的标准为：进入世界职业排名前4名，奖金（奖励）为50万/赛季；进入世界职业排名前8名，奖金为40万/赛季；进入世界职业排名前16名，奖金为20万/赛季。

2）大型国内外赛事决赛奖金（奖励）：由世界台球协会和中国台球协会联合举办的排名比赛，以及有中央电视台直播的大型赛事活动中，乙方如能进入冠亚军决赛阶段，按照比赛主办单位发放冠亚军赛手的奖金数，甲方将另行给予乙方不低于奖金数的50％。

3）奖金发放：国际排名奖金和决赛奖金的发放互不重叠互不影响。在世界台球联合会职业排名赛或大型赛事决赛结束后一个月内，由甲方按乙方提供的指定账户一次性支付上述奖金。

3、税金：乙方所得的一切报酬和奖金如果达到缴纳个人所得税条件的，由乙方承担一切税款。

三、双方义务和权利双方义务

1、合作首个年度，根据甲方需要，乙方须参加甲方安排的签约仪式。

2、协议有效期间，乙方根据甲方需要，每年至少参加4次甲方安排的广告拍摄工作和至少参加两次由甲方组织的品牌或产品现场宣传活动（如新闻发布会、市场推广活动等）。甲方安排活动的时间和地点等选择，需提前与乙方商议，不得影响乙方的比赛和正常训练。上述活动的时间安排事宜，双方应本着相互协商、相互尊重的原则。

3、上述活动，每次安排不超过2天，每天不超过八小时。甲方确实需要增加上述活动次数的或者天数，在乙方确认可以参加的前提下，每增加一次或者一天需另行支付乙方壹万元报酬。乙方参加甲方组织活动所发生的机票、车、餐旅费由甲方负责承担（含乙方一名陪同人员的相关费用）。

4、训练或比赛中，乙方须穿带由甲方公司标识的服装（由甲方提供，标示和服装款式、尺寸须符合相关行业规定和比赛主办方的要求）

5、乙方有义务和责任维护甲方的形象，甲方使用乙方肖像、言论、视频等，不得违反中国法律法规和有损乙方形象。

6、在甲方有市场推广活动时，乙方应本着相互协商、相互尊重的原则予以支持。在甲方的新闻活动中，如果需要乙方配合接受记者采访时，乙方应积极主动予以配合，且不得做出有损企业形象的行为言论。

7、协议有效期，乙方不得参与任何与甲方同类产品或者具有竞争关系企业的代言、宣传、推广等活动。

8、协议期间，乙方的人身意外保险的费用由乙方自行承担。四

四、违约责任

1、如果乙方因非不可抗力而不参加世界台球联合会的比赛，或没有履行协议的相应规定，甲方有权扣除该年度当期半年应支付基本报酬的50％。如果乙方非因不可抗力而三次不参加世界台球联合会的比赛，甲方可视为乙方已经中止协议，可有权扣除该年度当期半年应支付基本报酬及应付奖金。

2、在乙方未违反本协议内容的情况下，甲方未能按照上述付款日期支付款项的，从一个月之后开始，按照延迟款额的万分之五每一天支付赔偿金。迟延支付超过三个月，乙方可视为甲方已经中止协议，可有权要求甲方继续支付该年度当期半年应支付的基本报酬及奖金。

3、违约一方须依据《合同法》的规定，承担损失赔偿、采取补救措施、继续履行的违约责任。

五、保密条款

1、未经对方书面许可，任何一方都不得向公众公开发布或透露本协议所涉及的报酬及奖金数额和条款以及双方的银行账号等信息。

2、泄密方将对上述信息流失而造成对方直接或间接经济损失，负全额赔偿责任。

六、不可抗力

1本协议不可抗力指无法预见、无法避免、无法控制、无法克服的意外事件（如战争、车祸等）、自然灾害（如地震、火灾、水灾等）以及罢工、政府行政政策变化、法律变更等，以致合同当事人不能依约履行职责或不能如期履行职责，遭受不可抗力的一方可以免除履行职责的责任或推迟履行职责。

2、不可抗力影响本协议继续履行的，遭受不可抗力的一方应当在客观条件允许的情况下，尽早通知对方且及时采取补救措施，并向对方提供有关部门出具的发生不可抗力的证明。双方根据不可抗力发生的实际情况协商延迟或终止协议的履行。

七、协议变更和纠纷解决

本协议的变更和补充，由甲乙双方协商后，另行签署书面意见方为有效，且可视为本协议不可分割的组成部分，具有同等法律效力。在协议执行过程中若有争议和分歧，双方应协商解决，协商不成，可由任何一方通过甲方所在地人民法院提请法律诉讼。

本协议一式肆份，由甲乙双方各持贰份。双方签字盖章生效。

甲方：

乙方：甲方签章：

甲方签章：

日期：

年

月

日

日期：

年

月

日

推荐第7篇：形象代言合同范本

甲方：北京盛世艺星文化传媒有限公司（以下简称甲方）

乙方：

一、形象代言人工作内容确认

1、乙方同意在年月日至年月日：

（1）为甲方拍摄影视广告或mtv片，拍摄次数次，每次不超过天。（2）为甲方拍摄平面（静态）照片，拍摄次数次，每次不超过天。

（4）甲方于拍摄前一周内将图片资料交付乙方，以便乙方了解代言产品之风格和功能。

二、使用期限：

三、使用区域及方式

1、使用区域：中国大陆地区。

四、拍摄条件

4、甲方须提供乙方的往返车票、住宿。单人标准间间。

五、甲、乙双方之义务

1、甲方需提供支付乙方于拍摄演出服务期间之服装费用、交通接送，并负责合理膳食。

2、甲方全力协助乙方在演艺事业上发展，辅助乙方在各媒体的宣传和推介。

3、品牌形象代言人确定后，甲方将在合同期满时支付乙方。

4、合同期内，乙方不得参加或同意参加其他公司或同行业产品形象代言。

5、甲方具有宣传发布次数与形式的决定权。

六、违约责任

本合同签订后，甲、乙双方均应全面履行本合同；

乙方在合同期内，单方违约或造成不良影响需向甲方支付对乙方包装、培训所产生的一切费用（包括前期活动费用）。

如甲方在确定品牌代言人后，单方违约并造成不良影响，其后果由甲方负责。

七、甲、乙双方如因本合同发生纠纷，应当本着友好协商解决，协商不成的，甲、乙双方任何一方均可向本地仲裁委员会提请仲裁解决。

本合同一式两份，甲乙双方各持一份，自双方签字盖章之日起生效，具有同等法律效力。

甲方（盖章）：内蒙古阿荣旗************** 乙方（盖章）：甲方代表（签字）：乙方代表（签字）：

地址：内蒙古阿荣旗************************ 地址：电话：电话：年月日年月日

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推荐第8篇：我为自己代言

我为自己代言演讲稿

升起心中的太阳，使生如夏花之灿烂，死如秋叶之静美。

——题记

升起心中的太阳，需要面对未来的盛夏。有人曾说，那些念念不忘的人和事就在我们念念不忘的过程中被我们遗忘了。正如有些事，总会渐渐忘记，有些人，总会渐渐远去，没有必要过多的留恋，太小的年纪，太单纯的思想，怀念过去从来就不是我们该做的事，因为我们永远不知道，下一秒，世界会给我们带来多大的惊喜。与其消沉地缅怀过去，不如微笑地面对明天。要懂得，能够站在阳光下笑，就一定不要躲在角落里哭。

升起心中的太阳，需要放开自己的手。以后的路无论是多了谁的脚印抑或许是少了谁的脚印我们都需要走下去不是么？时过境迁才领悟，任何一个人都不会永远的陪着你。如果可以，我宁愿他们安静的忘记我，甚至不再想起我，而这空白的阅历也成了逃避的最好理由。就像十字开头的年纪，总是疯狂的，没有任何过多的解释，就这样随心所欲的去做。月亮再弯，亮着就好。

升起心中的太阳，需要做最美的自己。有时候会傻傻的想，如果可以像鱼一样只有七秒钟的记忆该多好，七秒一过，就意味着又一次经历的开始，意味着它可以忘记曾经，不管是开心的还是不开心的，通通丢掉。虽然我们没有这样的本领，却可以找个理由放任一下自己，但不要忘了最初的美。正如朝阳变为夕阳仅仅需要十二小时，不要因为一小时的忧伤而荒废了十一小时的快乐，这不值得。要铭记，青春荒唐我不负自己。

涓涓细流因为心存阳光才得以汇成江海；寥寥树丛因为心存阳光才得以棵棵成林；点点基石因为心存阳光才得以座座成山。

也许人生有时更像熙熙攘攘的人群，更像灰黑色的胶卷。但只要你升起心中的太阳，便可驱赶黑暗，驱散寒冷，便可听到烈风的呢喃，看到水的清澈，触到云的温柔，嗅到四月一树一树的花开。

推荐第9篇：我为自己代言

我是高一（3）班，我为自己代言。

你只看到我的成绩，却没留意我的努力,你只听到我的宣泄，却没感受我的平静；你有你的规则，我有我的选择，你有你的想法，我有我的做法；你怀疑我的能力，我相信我的实力，你否定我的现在，我决定我的未来；你嘲笑我不思进取,一无是处,我可怜你总是孤独且懵懂；你可以轻视我们天真无知的现在，我们会用行动证明这是谁的时代。求知，注定是辛酸的旅途，路上少不了挫败、质疑和嘲笑。但，那又怎样？哪怕荆棘密布，遍体鳞伤，也要昂首阔步，绽放光芒！我是高一（3）班，我为自己代言。

我是高一（3）班，我为自己代言。

推荐第10篇：我为家乡代言

我为家乡代言

我爱我的祖国——中华人民共和国,因为它地大物博,物产丰富,纵横九万里,是四大文明古国之一.

我爱我的家乡——酒泉,因为它四季分明,土地肥沃,地理位置独特,素有“西陇海兰新线经济带上的‘金三角’的美称.

改革开放以来,我的家乡发生了翻天覆地的变化.

你瞧,宽阔干净的大街上,车水马龙,好不热闹；你看,街道两旁的商店餐厅,令人眼花缭乱,门庭若市,生意真是红红火火.

西郊工业园区,一座座厂房拔地而起,农副产品加工、建筑建材、生化制药、种子精选、机电加工„„不少产品还远销世界各地呢!乡下剩余的劳动力全都到这里来了,大家再也不用去陌生而遥远的城市打工了.大家的钱袋子鼓了,置新房,开小车,日子越过越富足.

现代化的居住小区,一幢幢商品房精美大方、错落有致.这里还有假山、喷泉、儿童游乐园、老人活动场所、大型的购物广场,大家在这舒适的环境里生活方便,舒心惬意.

我的家乡历史悠久,曾是西凉王朝的古都,也曾是古代丝绸之路上一颗璀璨的明珠.她南依祁连山,北枕古长城,东连金张掖,西连嘉峪关,自古以来就是“兵家“必争之地.这些,都让我无比自豪!

我的家乡风光秀丽、山奇石异,有丰富的旅游资源.北郊公园、大法幢寺、祁连山、花城湖、酒泉公园、酒泉鼓楼

、魏晋壁画墓、小土山墓、常青花木园 „„全县共有100多个景点.这让我无比骄傲!

春天,你可以自己开车来我的家乡观赏遍地的花草树木；夏天,你可以去泉湖公园体验一下“激流勇进“的刺激；秋天,你可以登上祁连山,俯视大地,飘渺的云雾从你的脚下而过,让你仿佛置身于“人间仙境”一般；冬天,你可以去“洗浴中心”,躺在雾气蒸腾的池水里,当上一回快活的“神仙”.这岂不是人间最美的享受?

美丽的家乡——酒泉,我坚信,不久的将来您一定会走出中国,走向世界,成为一颗璀璨耀眼的东方明珠!

第11篇：我为自己代言

阅读下列材料，根据要求作文。

你只闻到了我的香水，没有看到我的汗水。你有你的规则，我有我的选择。你否定我的现在，我决定我的将来。……你可以轻视我们的年轻，我们证明这是谁的时代。梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样，哪怕遍体鳞伤，也要活的漂亮。我是陈欧，我为自己代言。

请全面把握材料的主要内容，以“我为自己代言”为题写一篇不少于800自的作文，文体自选。

我为自己代言高三十三班-颜炳霞

人不应该是插在花瓶里供人观赏的静物，而是那草原上随风起舞的旋律。生命不是安排，而是追求。面对挫折，我无所畏惧，在梦想的舞台上，我为自己代言。

我们无法藐视一粒种子的卑微，即使土地贫瘠，水源稀少，仍然奋力向上，冲破坚土，绽放生命的美丽。一粒种子，亦活出自己的价值，活出自己的风采。在实现梦想的孤独旅途中，它克服种种难关，那微风中随风起舞的、嫩绿躯干就是它生命的最好代言。

台湾著名绘本画家几米，在37岁被查出患有血癌，但他并不屈服于命运，因为他还有好多的梦想没有实现，他的人生还没有绽放精彩。他在书中说道：“我有着向命运挑战的信心，虽屡遭挫败，但我绝对不轻言放弃……我能够活到现在的原因是：相信未来，把握生命！”

几米奇迹般得克服癌症，或许医学上无法解释，我也有一些归属于他对生命的热爱，对梦想的坚守。在与病魔的抗争中，他勇往直前，并且完成多本著名绘画集，他活出了自己的精彩，足够为自己代言！

著名音乐家勋伯格，在音乐模式固定死板的时代，勇于创新，开创一套全新的音乐体系，在古今影响重大。他坦言：“不少音乐家为功力蒙蔽了双眼，很少有人能保持对艺术原来的激情……”想要推陈出新，打破固有模式，九必须对艺术始终保持一颗热枕的心，并且不畏孤寂艰险的在艺术的道路上慢慢溜达……是的，伟人与平民的最大不同就在于伟人在面对挫折困苦时能坚持不懈的走下去，勋伯格就像一面镜子，照亮了那些被蒙蔽双眼的艺术家的心，也活出了自己的风采，在艺术的道路上愈走愈远。他，就是他自己最好的代言。

“宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来。”十二年磨一剑，我们蓄势待发，在通往高考的路上，我们无所畏惧。无论在接下来的一个月，我们还会经历些什么，我们都要平静自己的心，只有这样，在高考的沙场上，我们所向披靡，战无不胜。因为我们还年轻，因为我们还有激情，就像聚美优品CEO陈欧所说：“梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那有怎么样？哪怕遍体鳞伤，也要活的漂亮。”青春无敌，梦想万岁。

当你跋涉千山万水后，当你经历所有的挫折困苦后，蓦然回首，一切都是那么微不足道，一切都是那么多姿多彩，你会体会到一种“行到水穷处，坐看云起时”的阔达，之间所有的辛酸、孤独都会转变为豁达，微笑。

六月，我要冲锋陷阵的时刻，就在这六月的炽热大地上，绽放所有的光彩吧：我是一名高三学子，我为我自己代言——火热青春，梦想不死。

点评：文章立意准确，语言充满激情，内容上论证事例准确，又紧切高三学生的学习实际，符合生活化写作的要求。

我为自己代言高三十三班-丰彦彦

康德说：“既然我站在了这条路上，那么任何事情都无法阻挡我走下去。”我们从一开始，便是一个独特的存在，既然已经来到，便只为自己代言，风雨兼程，只为追逐心中梦想。

强者，注定是孤独的姿态。就像万年的雷诺阿，就像枯叶一样萎缩在轮椅上，谁能想到他就是赫赫有名的后印象主义大师呢？晚年的他手指无法活动自如，但他仍然坚持不懈的作画，即使需要消耗他更多的经历。他曾在三十七岁时被诊断为严重的病，但那又怎样，他依旧坚持作画的最后一刻，他的作品《去听音乐会的女人》，整幅画都洋溢着喜悦之感。雷诺阿一直在为自己代言，用他的坚强与不屈，用他笔下完美的画面来代言这样一个与命运顽抗的他。也许越是不堪与悲痛，越能让他立于不败之地。

泰戈尔说：“哪怕一整片暗夜的黑，也掩盖不了一点灯光的明亮。”就像张平宜，一个富家小姐，本拥有年薪百万的记者工作，却甘愿为了那些麻风村得孩子放弃这些光亮的花环。在一次采访中，张平宜因采访而来到大营盘麻风村。她看的这里的孩子没有学校可以上课，也许是孩子们殷切的目光感动了她，也许是她内心对他们的怜悯，但无论是什么，她决定为这里的孩子建几所学校。在她四处奔波中，麻风村终于矗立起了学校。

就像尼采所说：“能够杀死我的物质是我更坚强。”那些苦难没有打到张平宜，她用行动为自己代言，昭示着她独特的人格魅力与人性的光辉。梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑。但那又怎样，张平宜用行动告诉我们，一颗心，只为风雨兼程。

著名品牌迪奥的原创作总监约翰·加利亚诺被誉为是“鬼才。”他异色的童年经历使他过早成熟，后来他成为迪奥。许多明星都身穿他设计的服装出席戛纳电影节。就是这样一个“鬼才，”成名之后却整天泡在网吧，甚至在酒吧例大肆宣扬“反犹”思想，以至后来被封杀。

于丹有言：“一个人之后构建起内心强大的价值系统，他才会成为一个对社会有用的人。”而加利亚诺却为他自己代言了一个坏的名声。一个人的言行时时刻刻都是在为他自己代言，所以唯有建立起内心强的价值系统。

强者，注定是孤独的姿态。但那又怎样？每个人都要为自己代言。

点评：文章旁征博引，难得的是所引用的名人名言切合主题有不落俗套，显示作者深厚的文学底子功，尤其是其“约翰·加利亚诺”这一反面例子的使用，加强了文章论证的力度。

我为自己代言高

三、十三班

付烁然

哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。就像周汝昌，一生只为自己坚守的信仰竭尽全力；就像林则徐，为自己肩上圣神的责任呕心沥血。他们可以为他们自己代言，那新时代的我们呢？难道不应如孙中山先生所说“担当改革发展”之大任吗？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。为自己代言，在自己的天空轻舞飞扬，衣袂飘飘。

纵使全世界都背对你，你也要骄傲的舞蹈，对世界微笑。

“研究红学就是乐，不用浮名伴此生。”他一生都在领悟知识的真谛，都在默默传递知识的薪火。一勾弯月在冷凝处低悬，片片浮萍碎成摇曳的翡翠。你，独坐于简陋屋舍，笔起笔落，涌起层层墨香。曹雪芹为一部红楼，“批阅十载”“增删五次”“字字看来都是血，十年辛苦不寻常”，三百年后，你为一部红楼，目盲耳聋，穷六十载光阴。周汝昌太爱红楼，这一爱，就是一甲子时光。六十年，他从一个出入学府的青年学子，到成为红学研究的巅峰和大都，他于红楼，更像一位母亲，一手拉起传承，一手拉起创新，在红学研究的道路上，俞行俞远。周汝昌，他为自己代言，“一生只做一件事”，终成一代“痴儒”，他的名字便也与红楼一道刻在时间的轨道上，他探求真理的孤独的旅行中，少不了世间的诱惑与失意的疲惫，可是，那又怎样？周汝昌活得漂亮，他为自己代言，活出了一代学者的风采。

纵使全世界都抛弃你，你也要骄傲的行走，留下脚印。

林则徐被称为中国近代史上“最后一位戴罪的功臣”，当南海硝烟的烈火还没有燃尽，他就被发配新疆。可他仍旧“上对苍天”“下对百姓”“我行我志，不改初衷”，皇上本想用边境恶劣的环境折磨他，用抑郁和孤闷郁杀他，可他却在这亘古荒原上，爆出一声惊雷。整整一年，他为清政府新增69万亩耕地，极大地丰盈了府库，巩固了边防，林则徐，他以罪臣之名，而行忠臣之事。质疑声，嘲笑声，于林则徐耳边都只是虚无，他扶狂澜于既倒，“为天地立心，为生民立命”。林则徐活得漂亮，他为自己代言，活出了一代忠臣的风采。

纵使全世界都在逃避，你也要骄傲的起身，站立潮头。

纵观中国文化发展史，避世隐退的消极思想占多数。不管是“实迷途其未远，觉今是而昨非”，还是“红颜弃轩冕，白首卧云松”，代表的都是一种怀才不遇愤然无奈后的解脱和麻痹，宁愿将才情带进一座座深山，也不愿傲立历史的潮头经历大风大浪。但鲁迅先生有言：真的猛士，敢于直面惨淡的人生，敢于正视淋漓的鲜血，这是怎样的哀痛者和幸福者？当代青年，就应该满怀激情，有一股拼搏之气。如宋代大儒张载所说：“为天地立心，为生民里命，为往圣继绝学，为万世开太平”。这是一种怎样的魄力与担当？！

新时代的我们，正站在历史的风口浪尖，莫隐逸，勇敢担起责任的大梁，坚守信仰，骄傲的面向世界，为自己代言。

我为自己代言

高

三、二班

王腊梅

梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑与嘲笑，但，那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。

——题记

我幻想过有一天未名湖畔会有我折枝的身影，我想象着有一天我将凭借自己的努力去上海看看东方明珠塔。可是当现实的冷水一次次无情的浇灭我的梦想，我希望还有勇气去坚持，还有信心去执著，还有力气说：“我是勇敢的追梦者，我为自己代言。”

寒冬

奋斗

这个冬季冷得要命，同时有些冰冷的还有我的内心。无数次考试，一个个红艳艳的打叉叉，我不敢去想现实与理想的巨大差距。一模的失利，不仅使家人对我有点失望，也让我难以面对。质疑与嘲笑是失败时的附属品，没有人救我，只有自己救自己。

在孤独中奋斗是我唯一的出路，在那个气候怪异的冬季，一本本辅导书，一份份习题，一点一滴的努力。我想我还有勇气，去正视现实，去面对失败，去找出原因。我想我还有勇气去排除一切质疑与嘲笑。青春仍在，梦想犹存，我会证明自己，没有人相信又怎样？我可以为自己代言，为自己点一盏灯。

春来

匆匆

迎春花或许已怒放，海棠花或许已打了一个个红色的小骨朵儿，春天来了，我们无暇去欣赏，因为这也是为实现梦想必须付出的代价。

这个春天来得很迟，我们过得匆忙却也充实，一轮如期结束，二轮复习也已接近尾声，我们每天不停地做题、评分、订正。在错误与对比中一次次清醒与麻木。无数份模拟题，一次次失误，也许这正是老师口中所说的“高原反应”吧！有时也许大脑中一片空白。如今，我们仍在奋斗着，我害怕的不是别人的质疑而是自己的放弃。

坚持，挺住就是一切，逆风的方向更适合飞翔，我不怕万人阻挡，只怕自己投降。我终于知道：失败不是悲剧，放弃才是！春也匆匆，也充实。

夏至

荣归

“尽吾志也而不能至者，可以无悔矣。”我带着一种破釜沉舟的悲壮情怀和现实做最后的搏斗。

每天都要早起，每天都要熬夜，那又怎样？累总会有的，但是只要一想到夏风吹来之时，满山鲜花怒放，烂漫之至。我的理想，我的梦正在笔尖跳跃，我就会热血沸腾。

年轻就是资本，累算个球啊！

我希望我如多年前一样洒脱，一样有勇气去追逐未来。我是个追梦者，我有梦想，我愿为之奋斗，我有勇气为自己代言！

花美种更美

高

三、五班

许春蕾

花，傲立于世，芳华怡人，向世人展示自己婀娜的身姿；种，隐匿于地，从容自在，积蓄力量静待绝美之花的重新绽放。花是一种美丽的昭示，种是一种力量的积蓄，绽放华美的花朵，留存希望的种子，坚信花美种更美，在百花园中绽放属于自己的美丽。

孔子是傲立于世的一朵空谷幽兰，他周游列国，宣扬自己的治世思想，“爱人者，人恒爱之。”他收徒三千，讲传自己的教育理念，“有教无类”“至于学。”他讲授知识，教育弟子“学而不思则罔，死而不学则殆”。他超前的眼光，先进的思想成为当世的一颗璀璨明珠，他在当世极匮乏的思想界、政治界、教育界绽放了一朵绚烂无比的花朵。“逝者如斯夫，不舍昼夜。”滚滚江水东流去，时间的车轮在旋转，孔子播下的种子在后世竞相开放。孟子的“兼爱”思想熠熠闪光，程朱理学将哲学理念推向了新的高峰，《论语》等经典著作仍在传诵，孔子学院风靡全球，汉语热掀起“尊孔崇儒”风。在诺贝尔奖获得者齐聚的殿堂中，响起“人类要想在21世纪活下去，就必须去学习两千年前孔子的智慧”等振聋发聩的声音，孔子播下的儒学种子在今世开出了更加绚烂的花。

“走在路上，随时播种，随时开花，有泪可落，也不觉凄凉。”文学奶奶冰心如是说。她年轻时曾被张爱玲等优雅美丽的作家嘲讽，但这丝毫不会阻止她创作的步伐。《小橘灯》《寄小读者》等儿童文学著作相继问世，让她的花朵增色不少。《繁星》《春水》等一系列短小的诗更给她的花抹上了几分亮色。如今，斯人已逝，但“冰心体”开一代诗歌风尚，温馨动人的语言开儿童文学创作的道路，她散播下的种子开出了更加绚丽的花朵。古往今来，多少人倾注心血凝成的花朵虽谢，但他们播撒的种子在当世绽放了新姿，马克思四十年来凝聚而成的《资本论》成为当世研究资本主义、研究历史发展进程的经典著作。卡夫卡的《变形记》成为探讨人性的绝佳作品------当然，也不乏昙花一现的花朵淹没在历史的尘埃中，盛极一时的集体共产主义终因其超越了历史发展的过程而消亡，兴盛一时的永动机设想终因其不符合客观规律而被世人遗忘------要想真正地展现自己的芳华动人，学会开花更要学会播种，展示自己无与伦比的美丽。

花美种更美，绽放美丽，蜿蜒回环。

让思想之花永传承

高

三、六班

庄颜嫣

如果说社会是一片寂寞的夜，那么有价值的思想便是那闪耀的星，照亮漫漫黑夜，永不消逝；如果说社会是一片苍茫的草地，那么有价值的思想便是那绚丽的花，独领风骚。思想之花不会掉落，因为真正美丽的花除去美丽，还会结成种子，回落大地里，开放出更绚丽的花，让思想之花永传承。

在昏暗的灯火下，他与众人对话，与群魔共舞。蒲松龄，在他那简陋的聊斋中书写最奇异的故事。他想用最锋利的笔触，最尖锐的话语来冲破封建的枷锁，替这黑暗点亮一盏明灯。他的反抗精神，便是最有价值的思想体现。而他的《聊斋志异》最好的证明。他，会流芳百世；思想之花，会永传承。

当日寇侵华的战声打响，当祖国的山河支离破碎，当祖国大地上哀鸿遍野，一处书斋，怎能压得住闻一多心中的怒火，他的一句话，成为爱国对的口号，他的一篇篇的文章，成为爱国的宣言。他不能停止，他必须行动。于是他用犀利的笔锋勾勒出强烈的画面，用来唤醒麻木之人的心；他用一场场激情澎湃的演讲来振奋人们的精神。他所具有的是敢于反抗的精神，是救民于水火之中的思想。

舍生取义的精神地闻一多的思想体现，他在心中的位置无可替代，他的思想之花也会永传承。

有一种品质叫做坚强不屈，有一种精神叫做不怕困难，有一种思想叫做爱国主义，有一位国粹演绎大师他叫梅兰芳。

从幼时的苦难到京剧大师的蜕变，这本身就是一场华丽的演出，而梅兰芳也是一曲让人意犹未尽的京剧。不是出生在京剧世家，也不是有通往成功的行径，他靠的是自己的坚持和拼搏。当他站在成功的顶峰时，他没有忘记自己的祖国。他曾赴日、赴美、赴俄参加演出，用最为完美的演绎，通过淋漓尽致的京剧表演来弘扬中华民族的历史文化，让世界认识中国，让中国走向世界。

梅兰芳的爱国思想感染我们每一个人，即使我们也许不会像梅兰芳那样取得巨大成就，但是却可以用自己的微小行动来传承伟大的爱国思想。

最有价值的思想会激励我们向前，他是文化和精神的瑰宝，会永传承。

第12篇：品牌形象代言分析报告

品牌形象代言分析报告

随着品牌竞争的加剧，各企业都在想方设法提高自己品牌的知名度和美誉度，而形象代言人代表着品牌和企业的公众形象，具有很高的传播价值和良好的传播效应，因此，形象代言人在品牌传播和企业经营过程中发挥着越来越重要的作用。

将水塔醋业这个山西陈醋界的品牌公司推向人民的视野，由此也帮助水塔醋业打开跟广阔的市场，使水塔这个品牌领导整个行业。在现代营销中，一个企业的发展离不开品牌，品牌形象更是企业价值的体现，是一种无形的公司价值，会让消费者联想到质量、服务、技术甚至企业前景。因此品牌形象代言人作为一个具体的形象，在消费者心目中形成了深刻印象，对品牌形象塑造具有极为显著的作用。

科学合理的使用形象代言人可以使产品或企业迅速赢得消费者认同，进入市场，引起广泛关注，从而强化渠道信心，稳定合作关系。同时代言人的加入有利于推进企业公共关系的有效运转，拉近与媒体的距离，增加曝光率，从而有利于树立企业形象，吸引更多的优秀人才。

那么找一个明星做代言，是否能使品牌知名度随之而升？这是不敢肯定的。有些企业把品牌形象代言人当成救命稻草；有些企业把品牌形象代言人当成灵丹妙药；有的企业不考虑其它公关工具的整合，而是把代言人当成公关活动的全部；有的企业盲从跟风，好像别人请了品牌形象代言人，自己不请就不如别人；有的企业不知取舍，代言人从影视明星到体育明星，如此种种，不一而足。经过市场残酷的竞争，当今的行业能继续保持发展势头的企业已经为数不多。虽然有些企业幸运地成功了，但许多企业花费高昂，效果却不明显，甚至于因此而陷入困境。找明星做形象代言人无可厚非，问题的关键是形象代言人与品牌的关联度以及如何通过形象代言人为载体进行传播品牌，这将是品牌形象代言的关键所在。

因此，企业对品牌形象代言人的公关效应应该有深入的认识，更科学地利用品牌形象代言人的公关效应和打造企业良好的形象。首先品牌形象代言的目的必须明确；其次品牌形象代言人需要和品牌的关联度应该达到公司要求；再次，应该考虑如何通过形象代言人为载体达到传播品牌的目的。

一、品牌形象代言人的界定

品牌形象代言人是指代表品牌通过在传播中进行陈述或行为表现来介绍、支持品牌的人物或组织。

(一)品牌代言人的功能

1.赋予品牌个性化。品牌个性是指企业为品牌在产品与服务的内容和形式上对消费者做出的独特而真诚的承诺，且这种承诺是对方难以模仿的。没有个性是会被人遗忘的。在当今产品日趋同质化的情况下，品牌个性日益显现出在传播与营销中的重要地位。既然产品没有个性，那么品牌就必须要有个性。品牌个性化的内在差异性在于品牌理念，但是这种差异是品牌在成长过程中逐步积累起来的。品牌形象代言人将品牌联想过程彻底缩短了，即直接让你看到一个代表品牌性格的人，个人性格非常显著，他们对品牌性格的拉动最为直接，也最为简单。

2.赋予品牌人性化。品牌代言人是品牌文化的人格化，品牌代言人是品牌个性与企业文化内涵的人性化符号载体之一。产品或服务是提供给人使用的，当物的“冰冷”与活生生的代言人有效的整合后，产品也似乎拥有了代言人的个性与人格，品牌代言人使企业所提供的产品或服务人性化，从而使消费者消除戒备心理，较易接受企业的产品或服务。

3.赋予品牌感性化。品牌代言人使品牌在消费者眼里活起来，这些元素能够超越产品的物理性能。正是品牌代言人所传递的感性化的内容，使得消费者试着接受一种产品，下意识地把自己与一个品牌联系起来，不再选择其他品牌。品牌代言人切合了消费者内心深层次的感受，以感性化的表达触发了消费者的潜在动机，从而使消费者选择那些独具魅力的品牌。

(二)品牌形象代言人的类型

1.名人。是指借助名人自身名气为其他与自身从事事业无关的产品做品牌代言人的类型。这是企业追求明星效应、名人经济的结果，企业试图通过文体明星的知名度来提高品牌的知名度，因此，名人类型是一种最常见的品牌代言人类型。

2.专家。是指为其自身所从事的事业及其所需使用的各种物品做品牌代言人的类型。与名人类型比较，专家类型以市场规律为选择对象，由于形象吻合，定位清晰，所以比较成功。如乔丹与耐克、孙雯与阿迪达斯、孔令辉与安踏等等。

3.普通人。是指是一位典型的消费者的个人形象，他在普通大众中既不知名，也不会被大众视为专家，但对消费者而言他真实可信，容易找到认同感。

4.虚拟人物。是指由企业自行设计出来的，具有独特个性、形象并被赋予生命的品牌图形标志、吉祥物或卡通造型等。这种品牌代言人与一般的明星、专家等活生生的人是截然不同的。

二、品牌形象代言人的特点

所谓品牌形象代言人的公关效应，是指品牌形象代言人以其吸引力、可靠性和专业性等某方面的个人优势所形成的强有力的消费号召力在市场营销中对广大目标公众产生广泛的公关影响，最终增强品牌对目标公众的向心力，促使品产品最大限度地畅销并深入人心，取得最佳的营销和公关效益这样的一种效应。品牌形象代言人的公关效应是潜在的，它通过代言人的个人魅力发挥作用。品牌形象代言人的公关效应有以下特点：

1、使产品形象化和易记。市场经济是商品经济最发达的时代，商品种类繁多，性能各异，企业公关的目的就是要让目标公众在“万紫千红”中发现“一枝独秀”。因此，把企业品牌形象化、具体化，尤其是把企业品牌变成人们熟悉不过的明星人物或某个人见人爱的儿童或卡通形象，以便更好地与受众沟通和交流，就显得重要和必要了。选用品牌形象代言人，既是对他们现有知名度和声望资源的充分利用，也是为了达到使企业品牌形象化、具体化，容易为人们所记住的目的。（如雪碧的广告“透心凉、心飞扬”）

2、选择即是一种排斥。品牌形象代言人的选择同时是一种排斥。是对认可所选品牌形象代言人以外的其它群体的排斥。广告，顾名思义，就是向尽可能多的人散布消息。企业的目的就是通过这样的方式让人们了解、关注自己以及产品。而现在的时代是一个讲究个性化的时代，对于广告的主要诉求群体—年轻人来说，更是追求个性化和与众不同。针对明星来说，追星族们也是各有所好，“爱憎分明”。从这个角度来说，广告商选择形象代言人，选此就意味着舍彼。当然，聪明的广告商知道尽可能请具有最广泛的知名度和受欢迎程度的明星做企业品牌的形象代言人，但另一方面的问题是，僧多粥少，大家都是同样的想法，势必造成一人代言多个企业品牌情况的出现。

因此形象代言人对企业来说是一把双刃剑，既能成为企业品牌发展的催化剂，也能成为企业发展的绊脚石。笔者认为，审时度势的分清企业生存的环境以及市场竞争的态势，从实际出发，指定符合企业发展的品牌建设规划，一旦选择了形象代言人就要最大化的发挥作用。

三、品牌形象代言人在企业经营中的作用

一项对5000个电视广告片的研究报告表明：名人在推荐产品、表达产品特性时，其说服力明显增强。因此，运用名人做广告，可以说是品牌迅速崛起并保持旺盛生命力的“法宝”，也是企业借以打动经销商和消费者的“杀手锏”。具体来说，品牌形象代言人在企业经营中的作用表现为以下五个方面。

1 强行嫁接名人资源

名人代言，是企业品牌资源与名人个人形象资源的强强联合，良好的代言人形象会使企业及产品的知名度大大提高。尤其是对那些市场资源优势尚不明显的企业，实施名人代言策略，可以迅速提高品牌知名度，提升企业形象。2002年上半年，章子怡成为著名化妆品品牌“美宝莲”的形象代言人，使美宝莲化妆品在国内的知名度迅速提升，并很快走红。因此。企业形象代言人自身的形象资源不容忽视。

2 有效突破广告屏蔽网

当今时代在争夺消费者眼球的大战中，广告可谓无孔不入，无处不在。据一份广告调查结果表明，一位美国人每天接受的广告信息多达1500条，香港人1370条，上海人1200条。但同时，人们对超过30秒钟的广告时长已显得极不耐烦，调台换频率达到60％以上。面对每天数以百计的各种广告围攻与突袭，现代人已本能地在广告信息和自己的感官之间构筑起一道“视而不见、充耳不闻、熟视无睹”的屏蔽网。这个屏蔽网却可使许多广告在它面前，无功而返。而合适的品牌形象代言人以在消费者与广告宣传架起沟通的桥梁。

3 快速激活销售

名人代言，在企业广告、公关活动、终端促销以及促销品的开发中都显示出其巨大的威力，可说是“一聘名人天下知”。

名人代言，可能迅速拉动企业的市场空间，增加产品的附加值，增进市场需求，而且能够在一定时期内将企业的这种营销力维持在一个较高水准，尽管这种营销力可能不是企业原有的能力(很有可能是企业在实施形象代言策略之后所形成的外部拉动力)。

此外，名人代言还将在鼓舞人气(企业员工士气、经销商信心、消费者的购买激情)方面发挥重要的作用。

4 随时突现新闻点

名人随时随地都可能突现新闻，可以说企业围绕名人所进行的一切活动(包括：影视广告、平面广告拍摄、企业MTV、企业宣传片、新闻发布会、媒体见面会、歌迷见面会、歌迷签名会、经销商联谊酒会、企业庆祝会等)都理所当然地具有了新闻价值。关键在于企业怎样将名人的新闻资源转化为企业的新闻资源，为品牌服务。

5 显示企业实力

随着企业对名人的追捧，名人的“形象费用”大有行情看涨之势。企业能够买断名人。本身就是一种实力的显示。买断一个甚至几个超级名人，更是一种财大气粗的体现。

从某种意义上讲，抢占名人资源，也不失为一种扼制竞争对手的策略，先入为主，先下手为强，以抢占话语权。

四、品牌形象代言人的选择策略

企业的品牌形象代言人在企业打造品牌形象的过程中起到相当重要的作用。那么企业在选择品牌形象代言人时，切不可草率行事，一定要讲究策略。

1.为名而不唯名

企业实施形象代言策略，具有很强的功利性，其实质在于通过代言，顺理成章地嫁接代言人的个人品牌资源。是借人之名，扬己之名。名人分为小有名气和大有名气两大类，名气大小不同，用法也将有所差别。

(1)有所名，用其名

形象代言人最好要有所名，而且要比企业现时的品牌更有名。其次，代言人最好要有较高的知名度和美誉度。企业请人代言，要的就是代言人头上的“光环效应”。康佳手机花了上千万元请来了知名度和美誉度都比较高的周润发作为其形象代言人，“杀人”手机市场，一举打破市场低迷局面。康佳看中周润发的最重要原因就是他的知名度和美誉度。

(2)无所名，扬其名

请名人代言并非万全之策，更不是唯一之道。一些有创造性的企业往往另辟蹊径，启用新人，创造名人。“创造名人”比“依仗名人”更具挑战性，因而也更具魅力。日本在经济“泡沫”破裂后，企业转而纷纷选择清纯的无名少女作为形象代言人，一度形成广告空间“少女当道”的奇特景观。而香港广告中，可爱的儿童、可爱的宠物，也日见其多。

(3)成功与否，与名气关系不大

事实上，也并非所有的名人对所有的产品或品牌都是适合的，都能“一名惊人”的。形象代言人运用的成功与否。关键还要看与产品和品牌是否相适合、关联度有多大。

在我国，名人代言酒品牌很少有成功的，而下面孔府家酒这则广告是个例外：千万里，千万里，我一定要回到我的家。我的家，永生永世不能忘记。“孔府家酒。让人想家”„„孔府家酒的形象代言人王姬的话，至今令人难忘。

2 性相近，才能情相投

对企业选择形象代言人而言，则十分强调“性相近”，因为，只有“性相近”，才能情投意合。

(1)形象代言人的个性要与企业的品牌个性相吻合

名人自有名人个性，品牌也有品牌个性。这显然是两种个性的力量，而只有当两种力作用在同一方向上时，才能产生最大的效益，这实际上就是两种力的最佳整合。也就是说，只有形象代言人的个性与企业品牌个性相吻合时，才能给目标市场消费者留下鲜明而深刻的印象，才能使企业形象达到更有效的整合，发挥出更大的名人效应。如福马“COCO派”的“三美”个性：美味、美的形象代言人COCO李玟和美的音乐——“可口美味，自成一派”在代言人个性与品牌个性方面都结合得非常好。

(2)形象代言人要得到企业目标消费者的普遍认同

“客户就是上帝”，企业在选择形象代言人时，必须针对企业不同目标市场的消费者状况，根据目标市场的营销环境进行恰当选择。这样企业形象代言人才能被企业目标市场的消费者所认同，自然企业的品牌文化也会被消费者所接受。在这方面，万宝路就做得比较好，万宝路的产品形象代言人是牛仔系列。然而，在香港人的眼中，牛仔是出卖苦力的劳工形象，于是，莫里斯公司将万宝路品牌在香港的形象代言人换成了一个牧场主，牧场主在港人的心目中是成功人士的形象。在日本，万宝路也遇到同样的麻烦，因为日本人既不认可牛仔，也不认可牧场主，于是，万宝路香烟的形象代言人换成了活泼可爱的小牧童，这迎合了日本人崇尚清新、回归自然的心理，结果。各个区域市场收效良好。

(3)形象代言人的个性要能够融于企业的文化内涵

常言说得好，“不是一家人，不进一家门”。事实上，能够真正将企业形象代言人和企业统合起来的就是两者的文化。形象代言人理应加强文化的学习和修养，否则，就会给人以肤浅的感觉，同时也会给企业带来许多负面的影响。

从某种程度上讲，企业强调的是形象代言人对其企业文化的认同，形象代言人的个人形象必须与企业自身的经济实力、产品结构状况等相适应，并能够融于企业的文化之中。两者之间的关系虽然是有期限的，但必须是志趣相投，而不是貌合神离。如佳能打印机的广告由朱茵做代言就很有说服力，一袭红衫靓丽清新的朱菌出现在荧屏上，活泼而不失稳重，这个可爱的公司文员形象完全适合打印机的品质。

3 适合的，才是最好的

广告有时会采取用演员的知名度来带动商品的手法，但有时演员知名度太高，表演太精彩，人家也许会记住这个演员而不会记住这个商品。

名人到处都是，关键在于名人选择得是否恰当，名人进行证实或推荐的身份是否恰如其分。不能一味要求最好的，但一定要最适合的，适合的才是最好的。

(1)形象代言，贵在以身作则

作为企业的形象代言人，必须本着对消费者、对企业和对自己负责的态度，要事先对企业的有关经营状况进行摸底，在了解企业及其产品相关的信誉之后再作决定。曾有一记者问及某企业形象代言人企业发展的最基本情况时，竟“吱吱唔唔”道不出个所以然，甚至于说他从来没有使用过该产品。显然这样的企业形象代言人是不合格的。企业靠的是信誉，作为企业形象代言人，靠的是也是信誉，如果企业形象代言人禁不住企业优厚待遇的诱惑，不假思索，盲目代言，为企业做了虚假广告，欺骗了消费者，其代言人的含金量也会因此大打折扣，自然就“门前冷落鞍马稀”了。

(2)互为代言，才能双赢

形象代言，是一种代言和被代言的关系，是一项双向选择，也可理解为一种互为代言的关系。一方面，企业有企业一套选择形象代言人的标准；另一方面，代言人也应考虑到自己是否能够担当得起代言企业的神圣使命，并相应做出自己的选择。惟其如此，才能发挥企业形象整合的最大效率，真正实现企业及企业形象代言人的双赢。如，著名歌星尹相杰在被聘请为“康尔瘦”减肥药的形象代言人时，自己首先对企业的药品进行了试用，在自己吃了确实没有什么不良反应、确实有好的疗效时他才确定作为该企业的形象代言人。

(3)真正的代言人是消费者——口碑

此外，还有一个常被企业忽视的形象代言人就是企业自己的名人。这个名人通常就是企业的老板，赫赫有名的企业家。海尔的张瑞敏、联想的柳传志、SOHU的张朝阳、万向集团的鲁冠球都是如此。企业在实施代言人战略时要树立起全员代言的观念，除了企业家，还有企业的模范，员工，中国的用户代表都可以成为企业的代言人。

然而，从长远来看，企业真正的代言人不是别人，也不是自己，而是消费者，古之所谓“桃李无言，下自成蹊”正是这个道理。聘请别人需要掷千金，是沽名钓誉；自我代言，总给人以“王婆卖瓜”之嫌；只有消费者才是真正的代言人，“金杯、银杯，不如消费者的口碑”说的正是这个道理。

4 明星代言，选的是时机

找明星本来就是为了借力。什么叫借力?就是企业的品牌和产品原本都很弱，就想借大牌明星提升一下。没力可借或少力可借的明星，怎么能让品牌升上去呢?因此，选明星要恰逢其时，正当红的明星当然是最好，但价格太贵，那就要找正处于上升趋势的明星。比如研究一下他的成长曲线，发现正往上走，而且最近有他拍的两部大戏即将开映，一举签下，又便宜又好。如，2004雅典奥运会前，可口可乐经过详细评估敏锐地觉察到刘翔极有可能夺冠，成为“新一代飞人”。于是，可口可乐抢先以较低的费用请刘翔做品牌代言人。等到雅典刘翔力平世界纪录，各路广告商蜂拥而至，刘翔身价也“水涨船高”，而可口可乐因为事先发现刘翔这支“成长股”，节约了大量的广告费用，还借助品牌代言人影响力的飙升获得了比预期高出数倍的品牌收益。

品牌形象代言宣传方式的利弊

醋这种生活必需品的定位是使用频率高，消费人群广，具重复购买性，进而价位相应控制的较低。而明星的定位是出镜频率高，接受人群广，具反复暗示性，进而容易形成光环效应。

所以，从营销的角度来讲，快消品请明星代言具有天然优势：

1、接受程度高、宣传面广，符合广而告知特性（当然，广告明星的效果是一样的，但在其未成为广告明星前，需要反复预热，这是企业不愿意接受的）；

2、形成光环效应，起到头羊效果，使消费者产生盲从现象，利于品牌建设。

不利方面：

1、如果代言人出现负面新闻，会影响销量，甚至是品牌建设以及前期的效果。需要企业强力公关；

2、限定了受众方向，把部分消费者推给对手。当然，现在消费者更加理性，甚至反感明星代言。所以选择明星代言要相当慎重！

第13篇：浅析体育明星广告代言

浅析体育明星广告代言

“体育明星”已成为大众或企业关注体育赛事和运动项目时使用频率最高的词汇。因此，众多体育明星逐渐从运动场走向大众的视野，成为关注的焦点和主题。体育明星为企业品牌做广告、形象代言人，可以使产品迅速、有效的占领市场的制高点，为企业创造巨大的经济效益和社会效益。体育明星做广告可以达到社会效益和经济效益双赢的效果，它已成为体育市场中极具潜力的一个组成部分，同时，体育明星广告也是一道生动、真实的人文景观。如今，赛场的部分体育明星纷纷为某些品牌做起了形象代言人。下面，我们便从体育明星在广告代言中的传播策略与存在的风险等方面作一个简单的分析。

一、体育明星效应

体育明星效应即运动员在运动场上所表现的顽强拼搏、精湛技术、强壮体魄以及良好的人格魅力、公众形象、社会责任等集合对周围环境产生的影响。体育明星与实力、规范、团队、开放、自然、奋斗、持续和公共价值相对较多的联系，具有社会宣示与教育的重要价值。企业通过体育明星效应与产品的结合来宣传或塑造社会良好的品牌知名度，以提高销售、扩大利润为目的。因此，它包含三个层面: 体育明星名气效应、新闻效应、金牌效应。

二、企业运用体育明星做广告代言的策略

1、选择与产品相符的体育明星

选用体育明星代言不能盲目，首先要分析企业所处的行业是否适合邀请体育明星代言，如药品、烟草等行业都与运动员健康的形象背道而驰；和体育联系不大的其他产业如果要用体育明星代言也要慎重考虑了；只有与体育明星健康、自信等形象相吻合的行业才适合使用体育明星代言。其次，要分析企业处于哪个发展阶段，清楚品牌内涵，了解体育明星的特质，才能用体育明星的个性优势来弥补自己的弱势。

2、体育明星要和企业的产品有一个很好的结合点

体育明星与体育用品企业是最好的结合，例如贝克汉姆和阿迪达斯、姚明和锐步、耐克和科比等等。其他领域的企业也可以通过挖掘一些联系将体育明星和他们的产品联系起来，以麦当劳为例，作为一个非体育品牌，麦当劳非常注重体育明星所从事的项目与产品的联系，其选择的跳水、滑冰、乒乓球、篮球等都是一些既需要足够热量，也需要科学配比饮食的技巧性项目，既吻合麦当劳希望宣传的合理饮食理念，又没有刻意回避快餐的高热量特点，所以麦当劳邀请了郭晶晶、申雪、赵宏博、易建联等体育明星为其代言。

3、做广告代言的体育明星需要得到目标客户的认可

一个广告代言人是否合适要看目标客户的认可程度，如果明星代言人能在目标客户群中产生共鸣就能够让明星的价值得到最大的发挥。耐克一直被人们认为是个性的象征，而耐克的大部分客户也是年轻人，耐克的代言人之一天皇巨星科比•布莱恩特是NBA中最具号召力的球员，他超凡的球技以及个性十足的球场作风都是无与伦比的，他在年轻人心目中就是英雄和偶像。他在球场上极具个性的表演以及他超凡的个人魅力都是他作为耐克代言人必备的素质，他在球场上的无所不能，执着地追求更高的境界无时无刻都体现着“Just do it”。

4、选择未来之星

在竞争激烈的今天，很多企业都想邀请当红体育明星做广告代言，但体育明星高昂的代言费往往令人望而生畏，有人说请体育明星代言是“有钱人的游戏”。如果企业不想负担巨额的代言费，其实可以退而求其次，培养自己的明星，也就是选择有潜力未来之星，如果他们能够一飞冲天，那么企业将获得无法估量的收益。耐克和可口可乐的成功告诉我们，请体育明星代言不是一定要请当红明星，选择未来之星是一个不错的选择，特别是对于那些不愿出太多代言费邀请明星的企业。

5、多方面考察体育明星

体育明星做广告代言风险大，在邀请体育明星代言时如何降低风险，提高投入产出比是企业需要认真考虑的事，因此邀请体育明星代言之前一定要对所请的体育明星是否具备时代偶像的潜质、体育明星的号召力、所代言品牌的数量；体育明星的今后走势和成长空间进行多方位的了解和考察。

6、为体育明星的退役做好打算

消费者会对体育明星所代言的品牌及产品产生好感是他们喜欢这个明星，但是任何运动员都会退役，消费者对品牌的关注度会随着体育明星的退役而急剧减少，当然企业可以另外寻找代言人，但是不一定就能找到和前任代言人有一样影响力的运动员，而且好不容易累积起来的人气会随着运动员的退役顷刻间消失殆尽，对于任何企业来说都是不能接受的，因此企业必须为体育明星的退役提前做好打算。1994年乔丹暂退篮坛，耐克的AirJordan篮球鞋系列严重受挫，销售量大减。耐克悟出一个道理：AirJordan之所以受欢迎是因为乔丹而非耐克，然而乔丹有一天必然离开篮坛，耐克把AirJordan从公司旗下的一个系列转营为一个独立的品牌，并于1997年成立了乔丹有限公司。后来据业内人士估计乔丹公司首年的业绩已经超过2亿美元，耐克在乔丹退役后怎样继续维持消费者对其品牌的关注的问题上取得了巨大的成功。

三、体育明星广告代言的风险

1、竞技体育结果的不确定性

竞技体育的各种比赛其结果具有预先不可确定的性质，由于运动员状态的不稳定性、临场发挥的难预测性等种种主客观原因，重大赛事的结果常常与预期值相去甚远。但竞技体育迷们往往不会这么想，一旦所迷恋的明星真的失败了，他们会接受不了，甚至有极端行为产生，进而祸及明星代言的产品或品牌。对于钟情于体育明星代言的赞助商而言，体育明星的失利通常致使毫无准备的赞助企业跌人低谷，一旦消费者对体育明星的信誉危机转嫁到企业上，便大大降低了企业产品或服务的美誉度，可能导致赞助企业付出相应的经济代价。

“刘翔退赛”便暴露了体育明星的这种品牌代言风险。刘翔在2007 年代言了14 个品牌， 2008 年又增加了平安保险、凯迪拉克，这其中有奥运赞助商，也有非奥运赞助商。刘翔退赛，遭受影响最大的奥运赞助商是VISA 和伊利。VISA 的广告是“刷新梦想， 12 s 88” ，伊利的广告是“有我中国强”。在刘翔退赛之后，这样的词汇显然不合时宜，通过刘翔代言的理念根本无法传达。虽然非奥运赞助商的广告被限制，但对其产生较大的连带效应也不容忽视。

2、明星与品牌关联性的缺失

体育明星代言的品牌传播策略主要是通过具体的、可感知的真实人物形象，去转化品牌的内涵与认知，并赋予它鲜活的生命与亲切的联想。目的在于放大品牌与体育明星之间的共性，使目标受众在接收广告后形成两者之间正相关的思维惯性，从而在受众心中塑造健康、正面的品牌。因此品牌形象代言人自身的形象、个性，以及拥护者，是否与品牌定位相吻合，也是要慎重考虑的。如果两者搭配适宜，代言的效果将十分明显，但是企业如果一味追求代言人的知名度，而忽视了其与企业品牌的关联度，在广告传播中，受众容易选择性记忆广告中的体育明星而非企业的产品或服务，最终导致了广告无效传播。

2006 年足球世界杯营销战中，联想斥巨资签约了巴西足球运动员罗纳尔迪尼奥(小罗)作为品牌代言人事件，就是一个生动的例子。暂且不论小罗在本届比赛上令世人大跌眼镜的表现，单单从选择小罗作为品牌形象代言人的角度出发，联想并没有强化出自身品牌的独特个性，甚至与品牌个性并不相符，这导致了在小罗球场表现大失所望的情况下，联想也被淹没在巨大的体育营销海洋里。事实上，联想的品牌形象代言人，并不应选刚刚成长起来的年轻球星，而应该选择齐达内等老一代球星，老练与朝气并存，发挥稳定，是球队的核心与灵魂，这与联想的品牌个性才是相匹配的。

3、体育明星道德行为的失范

体育明星作为公众关注的焦点，其一举一动都引来无数目光的关注，新闻娱乐业的发达更加速了体育明星的私人生活的公共化。作为公众人物的体育明星常常因个人绯闻、健康状况、道德危机等等负面新闻而成为媒体追逐的热点，而企业的品牌形象则因为其明星代言人的负面新闻而蒙上一层阴影。

科比·布莱恩特是NBA 湖人队“3 冠王”的头号功臣，不仅球技超群，而且曾被认为球风高尚，受到各界一致好评。美国著名体育经纪公司一一伯恩斯体育公司曾把科比列为全球第三最有市场价值的体育名人，仅次于伍兹和飞人乔丹。2003 年，沸沸扬扬的科比“性侵犯”案使这一切都变了，因为性骚扰，他在球迷中的受欢迎程度和形象都出现了危机，其市场号召力大为下降。2003 年末，据耐克公司的初步估计，耐克公司的损失已达4.5 亿美元，而科比本人也有约1.5 亿美元的广告收入损失。

由此可见，体育明星可能会因为道德问题从青少年的偶像转而成为大众指责的负面形象。明星公众形象的污损不仅伤害了自身品牌形象，把体育明星的传播价值贬低了，而且潮水般的负面评价甚至道德指责足以影响赞助商的赞助效力，影响品牌形象和终端销售。

四、风险的规避以及事后的补救措施

1、缩短危机公关的反应时间面对运动成绩或者突发事件可能带来的风险，任何赞助商的危机公关都需要遵循“3F” 原则：Fast (快速反应)、Face (面对)和Fact (事实)。从刘翔退赛后的各代言品牌看，耐克的反映是最快的，在退赛第二天，耐克即在《南方都市报》上刊登了以刘翔正面特写为主题的平面广告，将刘翔退赛完美诠释为运动带来的正常伤害。单从广告曝光度来看，这则广告的曝光度远远高于其在媒体上的实际投放量，从实际效果来看，耐克这则广告赢得了诸多好感，也产生了巨大的市场效应。

在突发事件发生的第一时间内控制住局势，然后通过一系列措施，让局势朝自己设定好的方向转化，要求企业本身要有良好的危机管理应对机制，没有平时扎实的工作积累和主动筹备，面对突发事件绝不可能有训练有素的表现。

2、建立有效的沟通决策机制

危机公关反应的快慢反映出背后的沟通、决策机制。成熟的企业，事前一定会预估到可能出现的不利局面；在事后第一时间作出有效的沟通与决策，对处于风险事件中心的体育明星进行慰问，同时在重要的媒体上表达出声音。而对于一些之前没有进行预警评估的企业来说，发生这种突发事件，内部需要先达成一致，再考虑如何对媒体表态。

在2008 年的NBA 比赛中，姚明曾因应力性骨折，一度让其奥运会征程蒙上阴影。“姚之队”一方面积极与国家篮球运动管理中心通报伤情，一方面特意为姚明安排了两次关键的发布会：一次是姚明受伤回国后的第一时间，向媒体通报受伤情况，由姚明回答各种可能的治疗方案；另一次是姚明伤愈归国后的第二天中午，仍由姚明自己出面，坦率接受各媒体采访。这种及时有效地沟通决策机制减少了各种传言，为姚明带来了众多理解与支持。

3、危机中挖掘丰富品牌内涵

从体育明星代言风险的反馈处理来看，应以明星价值为基点适时而变。不管体育明星是输还是赢，人们对他的关注度没变，赞助商需要敏感把握市场的主流情绪，做一些诉求上的调整。

对于代言人身份的体育明星来说，面临比赛失败的境况其实是形象转换的机会，以往的胜利、成功元素会淡化，而失败、病痛、退出比赛会让体育明星的形象丰富起来，带来新元素。当公众对刘翔的认识深层化之后，会发现刘翔的夺牌和退赛并不是对立的，两者还有共同的精神理念，比如永不言败、永不放弃等。刘翔的退赛，也唤起了民众从另一个角度思考什么是奥林匹克。显然，公众已经不满足于对代言人的表象认知。耐克富有生命力与人文关怀的广告恰恰将世人的认知深化，刘翔是一个英雄，也是一个神话，但他首先是一个生命，首先应该拥有生命的价值，这也极大地丰富了自身品牌的内涵与价值。

总之，体育明星做品牌广告代言是一把利益与风险并存的双刃剑。企业在采取了适当的营销与传播策略之后，针对体育明星广告代言的诸多风险，在品牌遭遇危机时，采取快速、有效的危机公关策略，规避风险，减少损失，这将带来意想不到的收益。

第14篇：解读明星代言现象

解读明星代言现象

Reading star fad phenomenon

20046201032 孙伟

摘要: 随着市场经济的发展，品牌已成为市场营销的重要手段，企业聘请明星作为广告代言人的现象日益普遍，但明星代言的一些负面影响也颇受人们的争议。本文从明星代言的涵义、作用展开分析，探讨了明星代言可能存在的风险并提出应对风险的对策，以达到全面解读明星代言现象的目的，希望其走上健康良性发展的道路。

English summary：Along with the development of the market economy, brand marketing has become an important means enterprises to hire stars as an advertising spokesman for the increasingly common phenomenon, But the star of hers some of the negative impact of the popularity of the people of controversy.From the meaning of the star speakers, a role, To investigate the poible existence of the star speakers of risks and raised the risk of countermeasures, to achieve the full interpretation of the phenomenon of star speakers, in the hope of its healthy healthy development.关键词: 明星代言（Spokesman）风险（Risk）

对策（Measures）

随着市场经济的发展，品牌已成为市场营销的重要手段。以著名影视演员、歌星、体坛名将、社会名人等各界明星作为企业和产品代言人的现象日益普遍。成功的明星代言能令代言的品牌相得益彰，蓬荜生辉，使目标消费群体倍感亲切和信赖。值得注意的是: 一些品牌个性特征与品牌代言人完全相悖，甚至有少数明星代言涉嫌虚假广告或违规广告，给消费者留下极差的印象。因此有必要全面解读明星代言现象，最大限度发挥明星代言的积极作用，尽量避免明星代言可能存在的风险，让明星代言走上健康良性发展道路。

一、明星代言的内在涵义

明星代言：是以明星作为形象代言的方式来传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通并在其心中树立某种印象和地位。它通过一定的媒介或载体传播给目标受众，从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。

二、明星代言的积极作用 ( 一) 影响目标群体的购买选择

明星代言产品或品牌，通过其独特的个人魅力和影响力导致目标群体产生模仿、从众的行为，进而影响目标群体对产品和品牌的选择。因此，明星代言作为一种较为理想的营销宣传方式，能够促进产品的销售。如美国超级篮球明星迈克尔·乔丹1984 年代言耐克品牌后，以飞人乔丹命名的体育用品深得青少年喜爱。据专家估计，耐克仅仅借助乔丹代言及“Just d o it ” 这一句天才口号，就使其运动鞋在美国的市场占有率由18% 升至47% ,耐克公司也因此成为利用明星代言影响消费者购买行为的典型范例。 ( 二) 准确反映企业产品或品牌的市场定位

企业的产品因其目标市场、目标消费群定位的差异，所选择的明星代言方式是不同的。如著名化妆品公司欧莱雅旗下的“美宝莲”彩妆，它面对的目标是大众市场，因此，它选择的形象代言人大多是动感、绚丽的各界明星，如国际超级名模克里斯蒂·特灵顿、影视明星章子怡等，表现的是一种大众化的时尚流行文化；如周杰伦代言的中国移动的动感地带品牌，外表冷酷的周杰伦一句广告语“我的地盘我做主”，就打动了那些处于叛逆期、渴望自主的年轻人的心，非常符合动感地带年轻人的短信服务的定位，取得了良好的品牌宣传效果。

三、明星代言可能存在的风险 ( 一) 企业面临的风险

1、错用明星代言的风险

根据消费者购买行为理论，明星作为影响消费者购买行为的因素之一，其影响程度的强弱要视产品而定。一般来说，明星代言对购买使用时十分显眼的服饰、耐用消费品等商品影响较大。对购买使用时不易被他人察觉的洗衣粉、食盐等家庭使用的小商品影响较小。但在代言市场上，我们经常看到明星代言诸如零食、蛋糕、洗衣粉、杀虫剂、甚至女性卫生用品等家用小商品，这些产品明星代言的效果并不尽如人意，企业的营销风险较大。请明星代言的代价动辄数百万上千万，从成本角度考虑，风险较大。根据产品生命周期理论，如果产品或品牌处于成熟期，在市场上已有相当的知名度，包装比较成熟，并且拥有良好的营销渠道时，请明星代言不仅作用不大而且是一种营销浪费，企业也会因此蒙受不必要的经济压力。

2、代言明星选择不当的风险

首先，产品或品牌定位与代言明星个性不相符会给企业带来风险。例如因扮演电视剧《水浒传》中潘金莲而名声大噪的影星王思懿，被国内某企业聘请担任其保健品的形象代言人，结果本来是治疗高血压和脑血栓的药物，却被人误认为是美容护肤品或女性功能药物。而它的主要目标群体是对王思懿并不熟悉的中老年人,即使知道，也有不少人对潘金莲这样的反面角色十分反感，其明星代言效应可想而知。其次，产品或品牌代言过多的明星会给企业带来风险。如今许多明星的代言产品过多，而一个明星所代言的产品过多会产生“ 稀释效应”。此外，如果明星代言的产品过多，消费者最终可能只记住明星风采，而会淡化甚至忘记产品名称。一些明星在与一家企业代言期结束后，短时间内又去代言其他相同或相近类型产品,容易给消费者造成混淆或反感，给企业带来负面影响。据《化妆品报》对洗发水明星代言的调查: 在看过广告之后，80% 的消费者印象最深的是在广告代言中的明星，60% 的消费者在记住广告明星的同时记住了洗发水的品牌，而只有10% 的消费者了解洗发水的功能和特性。而在购买洗发水时，消费者最关注的却是洗发水的功能和特性，因此明星的代言效果很不理想。再次，所选的代言明星负面新闻过多甚至违法犯罪会给企业带来不小的风险。例如“ 日本军旗装事件”使某明星在遭受轮番抨击的同时，其所代言的品牌也未能幸免于难。2001年，歌星红豆涉嫌对多名青少年实施猥亵而被拘捕后，其所代言的中国儿童青年基金会“ 安康计划” 形象大损。在国际市场此类情况也屡见不鲜。2003 年7 月，美国沸沸扬扬的科比“ 性侵犯”案致使耐克公司损失达4.5 亿美元。

3、过分倚重明星代言的风险

不少企业认为只要请了明星担任代言人，其品牌形象就可以搭明星走红的顺风车，扶摇直上，从而放松了对品牌的管理和广告宣传。另外一些企业仅在聘请代言人之初做了大量投入，但后续宣传没有跟上，明星效应也只能昙花一现。 ( 二) 明星面临的风险

一是，选择产品或品牌与明星自身形象不相符。如不少大牌明星代言零食、女性卫生用品，甚至大多消费者不熟悉的低档产品，与明星自身品位不符。欧美明星为维护自身形象一般不轻易做产品代言人，尤其不为科技含量不高的家电、日用品做广告,因为它们无助于显示明显的品位，弄不好还会降低身份。二是明显代言的企业或产品涉嫌虚假广告、产品质量等严重问题。2005 年5 月，由著名演员陈小艺与其儿子代言的某品牌葡萄糖酸钙口服液两个版本的广告，因涉嫌夸大产品功效和带有侮辱性语言均被停播；巩俐以希望小学的名义为某口服液做的广告因涉嫌虚假被叫停。产品与代言明星是联系在一起的，一旦产品出了问题，除了追究企业责任，就会指责代言明星。

四、有效应对明星代言风险的对策 ( 一) 企业应对风险的对策

1、认真分析明星代言的必要性

企业在进行营销策划时，必须认真分析明星代言的必要性，综合比较各种营销推广方式。是否采用明星做代言人，关键要看明星能否很好地表达产品的特性以及是否符合品牌发展的阶段性需要，以期达到提升品牌、促进销售的效果。一向以品牌形象尊贵而著称的香港“X·π”男装系列，是专为都市白领量身定做。“X·π”的营销者通过市场调研发现，在“X·π”的消费群中，大多是在自己的工作领域卓有建树的高级白领阶层，他们对自己的自信远胜于对明星的崇拜，购买服饰更愿意表现自己的个性，所以明星效应对“X·π”的产品几乎不起作用。因此,“X·π” 的决策者一直不聘请明星担任代言人，品牌形象不仅没有受损，反而在代言繁多的服装市场上独树一帜，拥有较为固定的消费群体。

2、谨慎选择代言明星，并对明星有所约束

首先，企业一定要认真进行市场调研，要清楚产品目标群体的主要特征，在此基础上选择与本企业产品或品牌定位相符的明星。企业也不要随意更换不同个性的代言明星，以免给消费者留下定位混乱的印象。其次，企业尽量不要选择代言产品或品牌过多的明星，尤其要避免选择曾代言与本企业产品同类或相近产品的明星，如果因市场竞争需要聘请了这些明星，就要在代言合约中对明星有所约束，禁止明星在代言期间同时代言其他同类或相近产品，在合约期满，最好也要约定明星在一定时间内不能代言其他同类或相近产品,最大限度提升本企业明星代言的效应。再次，企业在聘请明星前，要认真考察所候选明星的品行和操守，尽量避免选择那些是非不断、绯闻缠身、品行不端的明星。在合约里也要对明星的行为有所约束，签订道德和法律条款，以免明星出现问题时，企业能将损失降到最低限度。

3、整合营销传播，回避单纯、过分倚重明星代言的风险

所谓整合营销传播，按照美国广告协会和舒尔茨教授对其所下的定义:“ 这是一个营销传播计划要领,要求充分认识用来制定综合计划时所采用的各种带来附加价值的传播手段——如普通广告、直销行销广告、促销以及公共关系，并将其结合,提供更为清晰、具有连贯性的信息,使传播的影响力达到最大化。”整合营销传播关键在于整合各种传播形式使传播的影响力达到最大化。当前市场竞争激烈，单一的明星代言方式已很难达到最佳传播效果。引入整合营销传播，整合公共关系、事件营销、明星广告代言、新闻宣传等各种传播方式，才可以回避单一传播渠道，即单纯、过分倚重明星代言带来的风险。 ( 二) 明星应对风险的对策

明星们一定要谨慎选择代言产品或品牌，选择的产品或品牌形象一定要与自身形象相符，尽量避免选择那些无助于显示明星品位，甚至会降低身份的代言产品。同时，明星们要尽量避免代言食品、保健品、药品等关乎消费者健康安全的产品。更为重要的是，明星们不能见利忘义，不能代言假冒伪劣产品，所代言的产品不能涉嫌虚假广告或违规广告。明星们要提高自身综合素质，注意自己的一言一行，洁身自好; 代言产品不能过多过滥; 对代言企业或产品要做市场调查，尽量选择市场品牌知名度高、信誉良好的企业; 要遵守国家相关的法律法规，不仅要保护自己，也要对代言产品负一定责任。

参考文献: [1] 王越，浅谈企业选定明星为品牌代言人时须注意的问题，《经济师》2002年第12期 [2] 刘艳霞，明星，在这里你不是主角，武汉大学新闻传播学院《当代经济人》2006年4期 [3] 李正良、徐丽瑛，明星广告代言的风险审视与对策，湖南科技大学学报 2004年11月第6期[4] 王文涛，浅谈品牌经营战略，甘肃省兰州商学院，《学术论坛》2006年12期 [5] 王兴运，形象代言的法理分析，西北政法学院经济法教研室《理论导刊》 2003年4月 [6] 邱雪，关于我国体育明星品牌代言人的现状研究，北京体育大学硕士学位论文 2002年01 [7] Martyn Tipping，Top of Mind: Brand Engagement – How Long a Fad? BRANDWEEK

June 19, 2006

第15篇：湖南卫视代言合同

代言合同

甲方：（以下简称甲方）

身份证号码：

法定代表人：

联系地址：

电话：

传真：

乙方：长沙儒商文化传播有限公司（以下简称乙方）法定代表人：侯佳林

联系地址：http://blog.sina.com.cn/houjialin1986

电话：13787269345

传真：

鉴于

1、该广告涉及品牌为“”，广告品牌所有人为公司，保证为正规、合法经营之公司。所拍摄的品牌由甲方指定为“”。

2、乙方为演出者。

3、演出者（汪涵、何炅、李湘、大兵、王燕、魏哲浩、YOYO、周卫星、何晶晶）为一著名公众人士。甲方有意邀请其担任“”的品牌形象代言人。现甲、乙双方就演出者担任“”形象代言人及拍摄广告事宜，经友好协商，订立条款如下，以资双方遵守。

一、定义（在本合同中下列定义除非有特别的其他表述，否则将作以下解释）

1、“广告产品”：系指甲方的“”品牌形象广告。

2、“演出者”：。身份证号码：

3、“服务/工作”：即拍摄品牌宣传平面照片辑，参加广告品宣传活动次， 1

乙方必须在宣传活动开始前确认宣传流程以及活动内容。

4、“广告品”：指设计制作拍摄的平面广告

5、“平面广告”：根据本合同演出者为广告产品拍摄的平面图片。使用范围包括并

不限于报刊、电影院等各类覆盖仅限于地区的公众媒体（包括网络、楼宇内/卖场内电视广告等新兴媒体）。

6、“使用期”：指甲方可使用平面广告的期限，自合约签定之日起计算，期限为两

年。甲方应在合同终止后30日内回收上述广告。

本代言合同使用期为年月日至年月日止。

8、“使用区域”：乙方为甲方所拍摄的一切形式的广告品均限定在省范围内。

二、甲方权利义务

2.1 甲方享有根据本合同条款对平面广告在使用地区、使用期及使用范围内使用该广告品的权利。

2.2 甲方保证平面广告的内容符合国家的法律法规，且不会影响到演出者的健康形象，所拍摄的内容不含色情及其他暴力内容。且不能在未经乙方同意的情况下用替身代替演出者演出。该广告片制作完成后，需得到甲、乙双方共识方可投放播出。

2.3甲方应在拍摄前十五天向乙方提供故事内容及分镜头剧本，拍摄工作中所有涉及乙方表现的情节及细节，须在双方达到共识后方可进行。

2.4 甲方享有对平面广告在使用区域及使用期内的使用权。甲方对平面广告使用的次数不受限制。

2.5 甲方不得在未经乙方或演出者书面同意的情况下投放演出者肖像广告（指影视广告及平面广告）。

三、乙方权利义务

3.1 乙方在演出时要以专业态度提供服务。

3.2 乙方可将影视广告、平面广告和相片使用于演出者的个人履历资料中。

3.3 于合同期间，乙方同意促使演出者保持作为该产品代言人的良好形象。

3.4 演出者为甲方提供的服务和时间如下：

1）拍摄平面广告壹辑

拍摄时间为一个工作日，拍摄日期及地点根据实际拍摄计划由双方协商确定。拍摄工作时间不超过当日24点(当日工作时长不超过10小时)。

2）参加广告品宣传活动次

每次宣传活动连续工作不超过一个小时（不包含化妆时间）。

3.5 乙方演员保证积极配合甲方的广告拍摄、合同中约定参与的公关宣传/会议等活动的时间及安排。公关宣传/会议等活动的时间由甲方安排并提前30天跟乙方沟通，由乙方确认。

3.5.1如因不可抗力使拍摄工作无法顺利完成时，双方另行确定时间进行补拍，甲方不需就该补拍工作另行向乙方及演出者支付报酬。不可抗力发生之日起超过60天仍无法完成拍摄工作，甲、乙双方均有权终止本合同。

3.5.2如因不可抗力导致公关宣传/会议等活动不能按计划进行，双方需另外协商并就计划变更达成共识。

3.6 乙方及演出者承诺，合约期间内，演出者不得在合同约定地区内（湖南）为其它同

类产品拍摄任何形式的平面广告或担任代言人。合约期间内，演出者如为其它同类产品担任形象代言人或为此类产品拍摄平面广告，甲方可要求乙方或演出者退还此前支付给乙方或演出者所有代言费用及其他相关费，并赔偿甲方由此产生的经济损失。

3.8 演出者保证以其最佳专业技能及最佳的身体、精神状态参加拍摄工作。但甲方也要

以最精良的拍摄状态及技术拍摄本广告，保证演出者的形象。如发现制作不良时，演出者有权拒绝拍摄。

3.9 演出者保证在合约期内保持健康及正面的形象，并维护甲方商誉及品牌形象。

四、费用支付

5.1 作为乙方依本合同规定安排演出者向甲方提供服务的代价，甲方同意支付乙方人民

币（以下简称「报酬」），。具体支付方式如下：于合同签订当日支付第一期款项，于合同签订之日起十日内支付剩余的全部款项。

5.2 报酬和其他所有依本合同甲方应支付乙方之款项均为净额。甲方应代乙方及演出者

向相关主管机构(国税、地税等单位)(「相关主管机构」)核定及缴交税金，并将甲方为乙方及演出者代扣代缴的完税凭证复印件，以及相关主管机构分别出具乙方及演出者的完税凭证正本，于每一期费用支付时一并交付乙方。

5.3甲方负责拍摄、宣传活动期间乙方相关人员及演出者3人的吃、住、行费用。

1）住宿标准为：五星级酒店房间1 间（商务套房1 间，标准房1

间）；

2）交通标准为：甲方提供每次拍摄时上述3人所在地至拍摄地之往返飞

机票（头等舱往返飞机票1张、经济舱往返机票2张）。

5.5 甲方同意将上述费用汇入乙方指定的以下账户：

开户行

户名：

账号：

5.6 甲方须按本协议的支付条款按时付款。否则，以每日按应支付金额的0.25%赔付乙

方违约金。

5.7继续使用

六、保密条款

6.1 甲、已双方不得披露或提供本合同中的任何细节予本合同无关的其他人或者公司，

除非按照法律、法规或有关的证券监察组织的规定必须披露。

6.2 除获得对方同意，甲、乙双方在影视广告未播映及平面广告未公开之前不得泄露其

内容及有关情况。

七、通知

与本合同有关的所有通知必须是书面的并且必须通过挂号信或其他有记录的方式(如EMS)寄到首页提供的双方联络地址。

八、适用法律

本合同受中国法律管辖并按中国法律解释。甲、乙双方谨此同意长沙仲裁委员会对本合同的一切纠纷或诉讼有专属管辖权。

九、其他

9.1 如果本合同中的任何条款无效、不合法或无法实施，该条将款被认为无效，但不应

影响其他条款的有效性。

9.2 本合同经双方法定代表人或授权代表签字并加盖公司公章后生效，使用期终止时终

止。

9.3 本合同一式两份，甲方一份，乙方一份。此合同自双方签字、盖章后即生效。（更多

合同范本请联系经纪人侯佳林13787269345）

甲方：法定代表人或授权代表签署：

盖章：

日期：

乙方：法定代表人或授权代表签署：

艺人签名：

盖章：

日期：

第16篇：为中国实业代言

为中国实业代言—华美节能科技集团

近期，由中央电视台财经频道《对话》栏目重磅推出的系列节目“为中国实业代言”，邀请50位中国实业企业领袖为中国实业代言，展现了在中央大力倡导振兴实体经济大背景下，实业领袖为振兴中国实业的情怀、责任和担当。此节目的播出将“振兴中国实业”推向舆论前沿，众实体经济纷纷响应，力挺“为中国实业代言”。

实业强，则国强。4月19日至21日，习近平总书记在广西壮族自治区考察时指出，一个国家一定要有正确的战略选择，我国是个大国，必须发展实体经济，不断推进工业现代化、提高制造业水平，不能脱实向虚。4月19日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，决定推出进一步减税措施，持续推动实体经济降成本增后劲，无疑为振兴实体经济优化了营商环境。今年以来，中央继续深化供给侧结构性改革，出台的货币政策、房地产政策、产权制度等多项举措，也都聚焦振兴实体经济。这表明，做实、做强实体经济是2017年中国经济发展的关键环节和重点领域。

中央电视台财经频道《对话》栏目发起“为中国实业代言”活动，把实业界的精英汇聚起来，让实业家成为社会的明星，让实业成为社会的价值追求。董明珠在讲到为实体经济代言时，感触特别深，她说，代言背后要有分量，第一是勇气、第二是责任，第三是担当，中国企业要舍得拿出资金进行研发投入，创造更好的技术，让消费者感受到品牌的存在和力量，让全世界都打上中国产品的标志。

为中国实业代言华美节能科技集团一直在努力

节目中虽然只有50位实业家代言，但他们背后是千千万万的代言人，华美节能科技集团就是其中一名。华美节能科技集团秉持“创新超越”的信念，以“奉献节能精品、锻造国际品牌”为使命，以匠心精神，从一个小加工厂起步，逐步发展成为一个专业化、规模化，集研发和生产于一体的高新技术企业，走过了一段充满艰难与奋进的创业历程，凭借一颗“坚守”的心，把“华美”品牌打造成绝热节能材料行业领军品牌，成为业内最可信赖的首选，目前已服务全球80多个国家和地区。华美节能科技集团负责人说：发展实体经济，企业本身有更重的责任和担当，应始终保持有活力、有信心、有动力，不断进行科技和产业创新。只要我们坚持实业，不忘初心，一起努力，我们的制造业、实业一定能够做得更好、更强、更大！

不忘初心，坚守始终。振兴实业，华美一直在努力！

第17篇：我为诚信代言

我为诚信代言——我是

沈智贤，我为诚信代言。诚实守信，言出必行，这是人与人之间交流的基石。人无信不立，我们青少年担负着建设祖国的重任，必须人人争做诚信标兵。我既是诚信的践行者，更是受益者。这学期我获得了浙江省青少年模型教育竞赛

二、三等奖、优秀假日之星、25期少年军校“优秀标兵”荣誉称号。在今后的人生道路上，我将一步一脚印，珍惜每一次成长的机会，不忘初心，不负韶华。

第18篇：我为诚信代言

我为诚信代言

尊敬的各位老师、同学们：

大家好！今天我演讲的主题是践行社会主义核心价值观，《我为诚信代言》。

我认为诚信就是诚实守信，是做人的根本。诚信是中华民族的传统美德，诚实指忠诚老实，言行一致，守信指说话做事讲信用，说到做到，决不食言。古人云：“君子一言，驷马难追”就是这个道理。

诚信乃立国之本，立业之本。一个健全的社会一刻也离不开诚信，人无信不立，商无信不誉，市无信不兴。中国是一个有五千年历史的文明古国，诚信二字贯穿其中。如今社会发展了，文明进步了，在与时俱进的新社会，诚信二字更具有划时代的意义。诚信是一种责任，一种美德，一种力量。

你读过“曾子杀猪”的故事吗？曾子是孔子的四大弟子之一，相传他的妻子一天要去赶集，儿子纠缠不放，妻子为摆脱儿子便说，“娘回来给你杀猪吃肉”，于是儿子大喜不再纠缠。而当曾妻回来，正好看到曾子举刀杀猪，慌忙阻止说：“我不过哄哄孩子，哪想你玩真的，还不把刀放下”。曾子说：“父母乃孩子的第一任老师，如果我们骗了他，他就会学我们的样子去骗别人。因此，我们要履行诺言，给孩子做个榜样。”说完就把猪真的杀了。曾子杀猪，为自己的孩子树立了榜样，在孩子小小年纪就为他打下了诚实守信的根基。

还有 “狼来了”的故事，更是家喻户晓，世人皆知。故事中的小牧童向山下农民撒了两次谎，当狼群真的来了的时候，他的话却没人信了。正是因为他的谎言，才导致了最后羊群被吃掉的严重恶果。

不讲诚信，小则误事，大则误国。众所周知，蒋介石不讲诚信，大耍两面派手法，一面欺骗国人要抗日，一面又命令部队剿共，致使我大好河山沦为敌手，中国人做了八年亡国奴。

不诚信也许可以欺骗一时，但长期下去，丑陋的面目定会露出来，而且从此就会失去人们的信任，实在有点得不偿失，更是自欺欺人。一个不讲诚信的人是社会的危险品，而一个不讲诚信的民族是莫大的悲哀.作为未来祖国的主人，我们面对的是一个新科技、新信息、新体制不断涌现，竞争日益激烈的信息时代。要想使自己能够适应于这个时代，使我们的民族立于这个竞争的世界，就必须诚实守信。你可以没有金钱，可以没有荣誉，也可以没有健康，但你不可以没有诚信，因为诚信是个人的立身之本、民族的存亡之根。

因此，我们一定要有诚实守信的好品质。在日常学习中，有的人没做作业，就抄袭他人的，或者对老师撒谎，有人因为对学习不上心，但又怕考不好被家长和老师批评，就作弊。这样的行为怎么称得上是个诚实的中学生呢？古往今来，没有一个靠坑骗、欺诈消费者而成为誉满天下的商家，也没有一个靠剽窃他人劳动成果、弄虚作假而成为学富五车的大学者。同样的道理，没有一个能通过考试作弊而成为学业优秀的学子。要做一名好学生必须先学会做人。而诚信乃为人之根本，事实上，人的成长中不可能没有弱点，也不可能不犯错误，然而这并不可怕，可怕的是逃避错误。我们惟有诚实、坦然的看待自己的弱点，才能对症下药，力求让自己更为完美。\"诚信守纪\"是为人做事的重要内涵，作为中学生，更要将\"诚信守纪\"看成是我们做人的基本准则。诚信是绽放于人类之树的一朵鲜花，它把我们的世界变得更和谐，更美好。

同学们，让我们从身边的小事做起，诚实守信，去践行陶行知先生所说的：“千教万教教人求真，千学万学学做真人。”同学们，在这个充满机遇和挑战的时代里，让我们手挽手，让诚信遍布学校的每个角落，同学之间互相学习，取长补短，树优良学风，做诚信学子！

谢谢大家！！

第19篇：我为专业代言

“我为专业代言”演讲稿

尊敬的各位老师，各位同学大家好！

我叫董乐，我是理学院信息与计算科学121班的一名学生。今天我在这里要和大家谈谈我们的专业。培养目标：本专业培养具有良好的数学基础和数学思维能力，掌握信息科学与计算科学的基础理论、方法与技能，受到科学研究的初步训练，能解决信息技术科学与工程计算中的实际问题、在企事业单位从事实际科学计算和开发的应用型人才。

对于一个专业的关心度莫过于这个专业的就业前景。那么下面我就先和大家说说关于我们专业的就业情况。

对于我们专业的就业有两个方向：第一点（停顿长点），我们这专业是以数学基础的，如果你对数学感兴趣的话，可以对数学深入研究，可以通过考研证明自己。考上研你的幸福生活就来临了。网上都说：“信息与计算科学专业+研究生=幸信息与计算科学专业+研究生=幸福一生福一生”(在这里可以搞个Flash)数学是理学发展的根本，无论干什么都离不开它，你可以选择任何和数学有关的工作，像计算机编程，金融，会计等都会成为你的囊中物。第二点（停顿长点），我们这专业的目的是利用数学知识，运用于计算机软件开发上，会学到一些计算机软件，比如说：MATLAB ，offce办公软件，还有数据库和java等一些编程软件。但是都学得浅，想从事计算机方面的工作的话，就必须自己下苦功夫，在学习基础知识上，对编程软件加深研究。现在计算机这么普遍你还怕找不到工作？我们每学期都有几门数学方面的课程，我们主要学习的科目有：数学分析，高等代数，vb编程，常微分方程，运筹学，概率论，数据库，毛泽东概论，信息论。(也可以搞个Flash) 在大一同学之间，我总能依稀听到有人说问：“我要不要考研？”学长的回答是：“现在考虑考研还太早了。等到大三再来考虑吧”学长的回答虽说有些消极但是也是有道理的。首先是一年的备战考研足以，如果你从大一开始备战考研你的身体和心理都是无法承受的。那么对于我们这专业能为考研做些什么？学好数学分析，高等代数是必须的。然后是英语四级必须过，英语六级最好过。至于其它的，看你自己想考什么专业，就按照要求去看书。考研就像高考一样，考数学，英语，专业课，还有政治。不同专业对不同科目的要求也不一样。我们的考研方面对数学要求是高一点的。

或许有些同学当初报的不是我们这个专业，而是被调剂过来的。而你们又不想浪费一年的青春去转专业。那么怎么用我们所学来知识，来帮助我们真正喜欢的东西呢？回答是很光明的。正如上面所说的数学是理学发展的根本，无论干什么都离不开它。你可以利用你的数学知识从事数学老师，会计，商人等。利用你的计算机知识可以从事软件开发，电脑维修等。这些都是很吃香的行业，何愁专业没有用武之地。最后我补充一句：专业没有好坏，自己喜欢学最重要，任何专业都可以学到很多东西，也会有它的用武之地。谢谢大家！