班级：2011级市场营销
学号：2011221112240504
姓名：欧阳威
陈欧——我为自己代言
“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水;你有你的规则，我有我的选择;你否定我的现在，我决定我的未来;你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待;你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但，那又怎样?哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。”
“从未年轻过的人，一定无法体会这个世界的偏见；我们被世俗拆散，也要为爱情勇往直前；我们被房价羞辱，也要让简陋的现实变得温暖；我们被权威漠视，也要为自己的天分保持骄傲；我们被平庸折磨；也要开始说走就走的冒险；所谓的光辉岁月，并不是后来闪耀的日子；而是无人问津时，你对梦想的偏执；你是否有勇气，对自己忠诚到底？我是陈欧，我为自己代言。”
不得不承认，这是我第一次看到的企业家代言的广告！这段广告词，虽然朴实无华，但它显现出了了我们这一代年轻人所遇到的困难和对未来的无限憧憬。每一段广告词都是发生在我们身边的一个故事。很贴近我们的生活也很耐人深思。自从陈欧的这个广告诞生后，一句“我为自己代言”更是成为广大青年的座右铭。
陈欧做为聚美优品的CEO，将自己的成功创业的经历展示出来，容易引起共鸣，做为成功人士他的压力同样是很大的，但不管压力多大，都要活出自己的色彩，做最漂亮的自己，这里恰当的把聚美的定位表达出来了。“相信我们，相信聚美。”这是陈欧作为负责人对大家的承诺，非常真诚，让人引起共鸣。整个文案的点睛之笔“我是陈欧，我为自己代言。”让我们能看到一个企业的高层对企业发展做出的努力，非常地打动人。
广告的外部分析
对于聚美优品来说，聚美优品是由陈欧、戴雨森和刘辉创立于2010年3月，致力于创造简单、有趣、值得信赖的化妆品购物体验。从2010年3月成立，凭借口碑传播，短短一年就从月销售额不足10万元发展到当月销售上亿的规模。占女性化妆用品团购市场的份额的80%以上，是国内最大的化妆品团购网站。在聚美优品的广告形象代言人上，他们选择了他们的CEO陈欧为自己代言，这在人物的形象选择上给人一种青春、正能量和追求梦想的感觉，容易引起消费者的共鸣，从而使消费者乐于接受。
对于代言人陈欧来说，广告代言人陈鸥是这个品牌创始人之一，这就很具有权威性和代表性。身为 80 后的创业青年，陈欧比其他同龄人多了一些成熟与坚定，他自信、有野心，却并不会心急，反而更注重点滴的积累和稳步前进。而更多的是，他的精神，影响到了许许多多的人。他在公众面前最为耀眼的行动就是说出要为自己而代言。这样一位自信的当代名士，敢于以这样的姿态面对大众，正因为他有着奋斗中沉淀的超人实力。他们的广告词也是采用的这种诚实质朴的语言，听上去很让人感慨，让人有认同感，从而产生对这个品牌的信赖感。
同时，整个广告将当下的热点问题都表现出来了，面对各种社会压力要积极的进取，为梦想去拼搏去奋斗，通过自己的努力去改变这一现状，很好的鼓励了当下的年轻人。
广告的内部分析
广告采用微电影的形式，以小故事的情节展开，增强了广告的可读性，很好的吸引了消费者或观众的眼球，同时又让他们迫不及待的想要知道接下来将要发生的事，这样就能保证观众能很用心的看完整个广告。不仅能起到很好的宣传效果，又能引发他们的思考。
班级：2011级市场营销
学号：2011221112240504
姓名：欧阳威
在广告的视觉上以一群年轻人为主，突出他们的生活环境，工作状态，以及对工作的态度和生活的激情，无论前方艰难重重，我们决不放弃。然后以陈鸥为代表发言，反应我们年轻一代的奋斗者的心声。
广告优势
企业家陈欧为自己代言，这种形式很快成为了社交媒体上讨论的热门话题，无论是普通的老百姓还是具有一定影响力的名人都参与了其中的讨论。远远超过了一般的广告的宣传效果。其次陈欧是一位人气颇高的名人，同时也是企业的创始人。作为企业的创始人来代言自己的广告，通过娱乐节目和微博等沟通渠道来传播公司的理念和产品信息，营造出了年轻、现代、创业、激情等公司形象，直接命中目标人群爱美女性的芳心。
广告劣势
陈欧为自己代言的广告主要强调自己的奋斗人生和企业理想，没有对聚美优品这个网站和产品特点描述出来，只是在广告最后才出现聚美优品的品牌，不利于受众了解产品属性和认知品牌（参考于《聚美优品广告分析最终版》）
对于电商企业来说，在娱乐节目上投放广告耗资巨大，对于企业难以接受，而且难以达到预期效果。
