推荐第1篇：一般 策划书
XX大学XX学院
20XX-20XX学年第学期XXXX策划书
一、活动目的
二、活动时间
三、活动地点
四、活动对象
五、主办单位
（根据需要列出协办单位，赞助单位）
六、活动流程
(一) XXX
(二) YYY
(三) ZZZ
……
（前期，中期，后期工作准备，人员调配等）
七、经费预算
（列出需要的物资，预算资金）
八、注意事项（或应急方案）
XX学院
团委学生会XX部
XX年XX月XX日
推荐第2篇：一般策划书（优秀）
、
优秀毕业生经验交流会
策
划
书
仰恩大学工商管理系学生会
二〇一一年五月
“分享成功经验 畅想美好未来”
一、活动目的：
今年来，高校毕业生就业形势逐年吃紧，就业压力较大。毕业生增幅超过职场岗位增幅、毕业生对薪酬期望过高、考研和考公务员的压力增大等多种因素导致了大学生毕业后前途不明朗。并由于现阶段的大
一、大二同学对以后的发展方向还比较迷茫。在07级毕业生即将离校之际，特邀请考研、考公务员、及就业方面有较突出成绩的学长学姐介绍交流经验，让在校生了解就业、考研以及考公务员的点点滴滴，解除在校生的困惑，同时让他们感受压力，激励他们从现在就开始作好准备，作好自己的未来规划。
二、活动时间：2011年6月22日晚上
三、活动场地：旧区图书馆顶层
四、活动对象：工商管理系大
一、大
二、大三学生
五、活动形式：访谈式讲座
六、活动简介：
1）活动内容分三个部分
第一部分：毕业生们结合自己的切身经历，从实习、择业、简历、面试、考研、考公务员等各个方面与在场同学分享成功经验；
2）第二部分：现场的同学们向现场的嘉宾提问任何有关学习等各方面得问题进行交流，并进行抽奖环节。
3）第三部分：学长重申注意要点，老师总结讲评与指导 4）给每位嘉宾一份精美小礼物，并给予他们今后步入职场的祝福
5)预期效果：通过这次活动使同学们能够给自己的大学生活进行更好的定位和规划，更积极乐观地投入到大学生活和学习中，同时使我院的学习氛围更加浓郁。
七、活动流程：
本次讲座以三方论坛的形式就“考研、考公务员、及就业”话题进行思想的交流。三方分别是老师、07级优秀毕业生、普通学生。
1）主持人介绍本次论坛的主题，分别介绍到场人员（包括到场的老师、特邀嘉宾、观观众）等相关事宜
2）领导致词
3）主持人引题访谈正式开始
4）三方分别就本次论坛主题阐述自己的观点
5）互动环节，各方可补充或辩驳观点或积极提问，寻求解答，关键是三方有思想的碰撞，在认识上都有提高，观众可一同参与。
6）邀请某位老师作总结发言，并对交流会做总结，对在场同学（尤其是08级）的考研考公就业提出相关指导和建议；
7）主持人宣布交流会结束。
八、活动程序：
（一）前期工作：
1）前期做好宣传工作，制造悬挂一条横幅，内容为“预祝工商管理系毕业生交流会圆满成功”。有宣传部负责绘制7张海报贴各宿舍区进行进行宣传。给各班班长下发通知，对班级做好宣传和通知，收集同学想向毕业的学长学姐咨询的问题等。24日晚上收回汇总各类问题，并进行整理，做成一份电子文档。
2）负责联系优秀毕业生邀请他们出席经验交流会并向其告知具体要求，发送邀请函，邀请特邀嘉宾，嘉宾涵盖参加考研、考公务员已经其他方面的优秀毕业生代表。同时邀请各年级的辅导员（尤其是毕业班的辅导员），管理学院院长，院长助理等
3）筹借音箱，投影等设备
4）邀请仰恩大学报记者、红城文学社记者等 5）购买矿泉水等相关物品 6）负责申请和批场地：
7）相关负责人员：主持人（待定）、相关负责人提前到场进行场地布臵和准备（包括：矿泉水，标题）
8）将应约的毕业生的相关信息（个人简历等）制作成ppt 9）安排人员维护现场秩序、和带动现场气氛防止出现冷场
（二）后期工作：
1、借助海报对本系列活动做一次系统的总结
2、借助校报、红城报社、进一步长期宣传
3、用展板把系列活动进行图片展览，结合文章介绍，为赞助商做特色的宣传
八、经费预算（自己算算，我没什么想法）
宣传横幅2条*50100元
一卡海报3张*
2、背胶海报4张*1566元灯箱布一块61元 现场布臵（气球、鲜花）及奖品（可由赞助商提供）100元 嘉宾及工作人员饮用水50总计：377
元 元 仰恩大学工商管理系学生会二〇一一年五月十九日
安全责任应急方案
为了确保此次活动能够安全、文明、有序地进行，保障学校人财物安全，特制定责任应急方案：
1，首先保证参赛者跟老师的安全。2，报警或打电话通知有关部门。
3，在保证人员安全的前提下，积极参加自救，将损害降到最低。4，事件过后，集合开会总结此次活动出现的事件，留底备案，下次参考。 具体状况应对方案：
1、如火灾：
①首先带领学生跟老师通过安全出口逃离现场。 ②马上报警，通知学校负责人。
③在保证安全的前提下，根据活动负责人的安排组织救火，将损害降到最低。
④如果不行自救，则统一人员远离事故现场。活动结束后的一周内，负责人组织人员聚会。对此活动出现状况进行责任处罚及嘉奖。并总结活动中出现的状况，总结备案。
2、如停电：
①工作人员首先检查事后断电，或者保险丝断裂。
②如无法保证活动进行，先组织大家从离各自最近的安全路口逃离现场。 ③组织工作人员跟观众进行自救，降低损害的影响。 要求：
1，各部位负责人要做到责任明确，积极主动做好本区域的督促、检查指导工作，确保活动期间各个安全环节衔接准确，工作到位。
2,工作人员对活动的到位情况进行检查、落实，确保安全工作万无一失。
工商管理系学生会
2011年5月
可行性论证：
1.目前这种形式是极具创意性的，相对普通的交流会而言更具吸引力。2.可以将原本枯燥乏味的单一讲座，互动成多方的探讨 3.在实际操作上而言，并不是很难驾驭。 4.成本较低，互动性和宣传效果更好。
5.有利于扩大我们学生会的影响力，至少不会显得我们只会运用单一方式，进行多种活动。
6.能给毕业生留下深刻印象，有利于后期的连续开展相同活动。难点：
1.场地的审批以及器材的筹借
2.问题的收集，要合适且有力度的问题 3.主持人的现场把捏感，引导讨论是否合理 4.创新性的方式，嘉宾和观众能否体会理解 5.现场的纪律和参与度的调动 6.参与者地口才
这些是我一时间想到的问题，仅供参考。当然不止这些，我只是罗列了一部分而已。
推荐第3篇：策划书一般格式
标题
策划/***
一、活动目的：
活动主题：
活动时间：
活动地点：
活动对象：
举办单位：
二、活动过程：
（一） 前期准备（一般都是前期的活动宣传，场地人员的安排，活动设备的准备等）
（二） 活动流程（这个是策划书的重点，要具体到每个细节）
三、活动经费预算
四、注意事项
PS:格式只是一个参考，还是那句话，策划书最重要的活动过程这一块，要具体再具体，一个大概是不行的，要讲自己的想法写出来，这样别人才能将活动搞起来。
活动过程也要注重创新，创新的活动才能吸引别人的眼球。
推荐第4篇：一般策划书书写格式
一般策划书书写格式
一．活动名称
二．活动口号
三．活动主题
四．活动背景
五．活动目的及意义
六．活动时间
七．活动地点
八．活动对象
九．举办单位
十．报名方式
十一．宣传方案
十二．活动具体流程（前·现场·后期） 十三．应急预案
十四．附表（报名表·人员表·预算表等）
注释：包括封面页·目录页·页脚
主标题·黑体 小二号
项目标题·宋体 小四/四号 加粗
正文·宋体 小四/四号
具体策划适具体活动而定，勿全部照搬。
推荐第5篇：一般活动策划书格式
一般活动策划书
1、封面：需注明是“策划书”，须包含活动名称，主办单位，申报单位，申报时
间等内容
2、内容：具体格式如下
XXXXXXXXXXX活动策划书
活动背景：纪念校庆115周年
活动目的：搜集母校交大旧照片，
活动对象：“学校全体师生”
活动类别：社会时间与志愿服务，社团活动与社会工作
活动内容：
活动方式：
活动要求：
组织方式：
奖励方式：
参与人员：（须详细填写活动方式、活动要求、组织方式、奖励方式、参与人员
等内容）
活动进度：（须详细拟定活动操作进度，一般应是以天为单位制定）
预期效果：（预见一下按上述内容开展活动后会取得何种效果，要求客观预见、
语言简练，100字以内）
经费预算：（须详细注明经费使用项目及金额）
组织机构：主办：XXXXXX
承办：XXXXXX
申报单位：（同承办单位）
活动负责人（即申报人）：XXXX负责人职务：XXXXXXX
负责人联系方式：XXXXXXXX（手机）申报时间：XXXX年XX月XX日 审批意见：
XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX（须预留足够的空间供审批人签署审批意见及进行签字或盖章）
推荐第6篇：广告策划书一般模式
广告策划书的一般模式写作指导：
根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式：
封 面：
一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。
广告策划小组名单：
在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。
目录：
在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言：
在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
正文：
第一部分：市场分析
这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；
总体的经济形势
总体的消费态势
产业的发展政策
（2）市场的政治、法律背景：
是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？
是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？
（3）市场的文化背景
企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？
这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？
2、市场营销环境中的微观制约因素。
企业的供应商与企业的关系
产品的营销中间商与企业的关系
3、市场概况。
（1）市场的规模：
整个市场的销售额
市场可能容纳的最大销售额
消费者总量
消费者总的购买量
以上几个要素在过去一个时期中的变化
未来市场规模的趋势
（2）市场的构成：
构成这一市场的主要产品的品牌
各品牌所占据的市场份额
市场上居于主要地位的品牌
与本品牌构成竞争的品牌是什么？
未来市场构成的变化趋势如何？
（3）市场构成的特性：
市场有无季节性？
有无暂时性？
有无其他突出的特点？
4、营销环境分析总结。
（1）机会与威胁
（2）优势与劣势
（3）重点问题
二、消费者分析
1、消费者的总体消费态势。
现有的消费时尚
各种消费者消费本类产品的特性
2、现有消费者分析。
（1）现有消费群体的构成：
现有消费者的总量
现有消费者的年龄
现有消费者的职业
现有消费者的收入
现有消费者的受教育程度
现有消费者的分布
（2）现有消费者的消费行为：
购买的动机
购买的时间
购买的频率
购买的数量
购买的地点
（3）现有消费者的态度：
对产品的喜爱程度
对本品牌的偏好程度
对本品牌的认知程度
对本品牌的指名购买程度
使用后的满足程度
未满足的需求
3、潜在消费者。
（1）潜在消费者的特性：
总量
年龄
职业
收入
受教育程度
（2）潜在消费者现在购买行为：
现在购买哪些品牌的产品？
对这些产品的态度如何？
有无新的购买计划？
有无可能改变计划购买的品牌？
（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性：
潜在消费者对本品牌的态度如何？
潜在消费者需求的满足程度如何？
4、消费者分析的总结。
机会与威胁
优势与劣势
重要问题
（2）潜在消费者：
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点
（3）目标消费者：
目标消费群体的特性
目标消费群体的共同需求
如何满足他们的需求？
三、产品分析
1、产品特征分析。
（1）产品的性能：
产品的性能有哪些？
产品最突出的性能是什么？
产品最适合消费者需求的性能是什么？
产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？
（2）产品的质量：
产品是否属于高质量的产品？
消费者对产品质量的满足程度如何？
产品的质量能继续保持吗？
产品的质量有无继续提高的可能？
（3）产品的价格：
产品价格在同类产品中居于什么档次？
产品的价格与产品质量的配合程度如何？
消费者对产品价格的认识如何？
（4）产品的材质：
产品的主要原料是什么？
产品在材质上有无特别之处？
消费者对产品材质的认识如何？
（5）生产工艺：
产品通过什么样的工艺生产？
在生产工艺上有无特别之处？
消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品？
（6）产品的外观与包装：
产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称？
产品在外观和包装上有没有缺欠
外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目？
外观和包装对消费者是否具有吸引力？
消费者对产品外观和包装的评价如何？
（7）与同类产品的比较：
在性能上有何优势？有何不足？
在价格上有何优势？有何不足？
在材质上有何优势？有何不足？
在工艺上有何优势？有何不足？
在消费者的认知和购买上有何优势？有何不足？
2、产品生命周期分析。
（1）产品生命周期的主要标志
（2）产品处于什么样的生命周期
（3）企业对产品生命周期的认知
3、产品的品牌形象分析。
（1）企业赋予产品的形象
企业对产品形象有无考虑？
企业为产品设计的形象如何？
企业为产品设计的形象有无不合理之处？
企业是否将产品形象向消费者传达？
（2）消费者对产品形象的认知：
消费者认为产品形象如何？
消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗？
消费者对产品形象的预期如何？
产品形象在消费者认知方面有无问题？
4、产品定位分析。
（1）产品的预期定位：
企业对产品定位有无设想？
企业对产品定位的设想如何？
企业对产品的定位有无不合理之处？
企业是否将产品定位向消费者传达？
（2）消费者对产品定位的认知：
消费者认为的产品定位如何？
消费认知的定位与企业设定的定位符合吗？
消费者对产品定位的预期如何？
产品定位在消费者认知方面有无问题？
（3）产品定位的效果：
产品的定位是否达到了预期的效果？
产品定位在营销中是否有困难？
5、产品分析的总结。
（1）产品特性：
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点
（2）产品的生命周期
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点
（3）产品的形象：
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点
（4）产品定位：
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点
（4）产品定位：
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点
四、企业和竞争对手的竞争状况分析
1、企业在竞争中的地位。
市场占有率
消费者认识
企业自身的资源和目标
2、企业的竞争对手。
主要的竞争对手是谁？
竞争对手的基本情况
竞争对手的优势与劣势
竞争对手的策略
3、企业与竞争对手的比较。
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点
五、企业与竞争对手的广告分析
1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。
开展的时间
开展的目的
投入的费用
主要内容
2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。
广告活动针对什么样的目标市场进行？
目标市场的特性如何？
有何合理之处？
有何不合理之处？
3、企业和竞争对手的产品定位策略。
4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。
诉求对象是谁
诉求重点如何
诉求方法如何
5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。
广告主题如何，有何合理之处？不何不合理之处？
广告创意如何，有何优势？有何不足？
6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。
媒介组合如何，有何合理之处？有何不合理之处？
广告发布的频率如何，有何优势？有何不足？
7、广告效果。
广告在消费者认知方面有何效果？
广告在改变消费者态度方面有何效果？
广告在消费者行为方面有何效果？
广告在直接促销方面有何效果？
在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。
1、市场调查问卷。
2、市场调查访谈提纲。
3、市场调查报告。
下面是其他的策划书推荐参考：
营销策划书范文公益广告策划书广告公司策划书范文推荐第7篇：广告策划书的一般模式
第二部分：广告策略
一、广告的目标
1、企业提出的目标
2、根据市场情况可以达到的目标
3、对广告目标的表述
二、目标市场策略
1、企业原来市场观点的分析与评价。
(1)企业原来所面对的市场：
• 市场的特性
• 市场的规模
(2)企业原有市场观点的评价：
• 机会与威胁
• 优势与劣势
• 主要问题点
• 重新进行目标市场策略决策的必要性
2、市场细分。
(1)市场细分的标准：
(2)各个细分市场的特性：
(3)各个细分市场的评估：
(4)对企业最有价值的细分市场：
3、企业的目标市场策略。
(1)目标市场选择的依据：
(2)目标市场选择策略：
三、产品定位策略
1、对企业以往的定位策略的分析与评价。
(1)企业以往的产品定位：
(2)定位的效果：
(3)对以往定位的评价：
2、产品定位策略。
(1)进行新的产品定位的必要性：
• 从消费者需求的角度
• 从产品竞争的角度
• 从营销效果的角度
(2)对产品定位的表述：
(3)新的定位的依据与优势：
四、广告诉求策略
1、广告的诉求对象。
(1)诉求对象的表述：
(2)诉求对象的特性与需求：
2、广告的诉求重点。
(1)对诉求对象需求的分析：
(2)对所有广告信息的分析：
(3)广告诉求重点的表述：
3、诉求方法策略。
(1)诉求方法的表述
(2)诉求方法的依据：
五、广告表现策略
1、广告主题策略。
(1)对广告主题的表述：
(2)对广告主题的依据：
2、广告创意策略。
(1)广告创意的核心内容：
(2)广告创意的说明：
3、广告表现的其他内容。
(1)广告表现的风格：
(2)各种媒介的广告表现：
(3)广告表现的材质：
六、广告媒介策略
1、对媒介策略的总体表述：
2、媒介的地域：
3、媒介的类型：
4、媒介的选择：
• 媒介选择的依据
• 选择的主要媒介
• 选用的媒介简介
5、媒介组合策略：
6、广告发布时机策略：
7、广告发布频率策略：
第三部分：广告计划
一、广告目标
二、广告时间
• 在各目标市场的开始时间
• 广告活动的结束时间
• 广告活动的持续时间
三、广告的目标市场
四、广告的诉求对象
五、广告的诉求重点
六、广告表现
1、广告的主题：
2、广告的创意：
3、各媒介的广告表现：
•平面设计
• 文案
• 电视广告分镜头脚本
4、各媒介广告的规格
5、各媒介广告的制作要求
七、广告发布计划
1、广告发布的媒介：
2、各媒介的广告规格：
3、广告媒介发布排期表：
八、其他活动计划
1、促销活动计划：
2、公共关系活动计划：
3、其他活动计划：
九、广告费用预算
1、广告的策划创意费用：
2、广告设计费用
3、广告制作费用：
4、广告媒介费用：
5、其他活动所需要的费用
6、机动费用：
7、费用总额：
第四分部：广告活动的效果预测和监控
一、广告效果的预测
1、广告主题测试：
2、广告创意测试：
3、广告文案测试：
4、广告作品测试：
二、广告效果的监控
1、广告媒介发布的监控：
2、广告效果的测定：
附录：
在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。
1、市场调查问卷
2、市场调查访谈提纲
3、市场调查报告
推荐第8篇：广告策划书的一般模式
广告策划书的一般模式 封面
广告策划小组名单
目录
前言
正文
一、市场分析
（一）、营销环境分析
1.企业市场营销环境中宏观的制约因素
（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势
（2）市场的政治、法律背景
（3）市场的文化背景
2、市场营销环境中微观的制约因素
3、市场概况
（1）市场的规模
（2）市场的构成
（3）市场构成的特性
4、营销环境分析总结
（二）、消费者分析
1、消费者的总体消费态势
2、现有消费者分析
（1）现有消费者群体的构成
（2）现有消费者的消费行为
（3）现有消费者的态度
3、潜在消费者
（1）潜在消费者的特征
（2）潜在消费者现在的购买行为
（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性
4、消费者分析的总结
（1）现在消费者
（2）潜在消费者
（3）目标消费者
（三）、产品分析
1、产品特征分析
（1）产品的性能
（2）产品的质量
（3）产品的价格
（4）产品的材质
（5）生产工艺
（6）产品的外观与包装
（7）同类产品的比较
2、产品生命周期的分析
3、产品品牌形象分析
（1）企业赋予产品的形象
（2）消费者对产品形象的认知
4、产品定位分析
（1）产品的预期定位
（2）消费者对产品定位的认知
（3）产品定位的效果
（四）企业和竞争对手的竞争状况分析
1、企业竞争中的地位
2、企业的竞争对手
3、企业与竞争对手的比较
（五）企业与竞争对手的广告分析
1、企业和竞争对手以往的广告活动的概述
2、企业和竞争对手以往的广告的目标市场策略
3、企业和竞争对手的产品定位策略
4、企业和竞争对手以往的广告诉求战略
5、企业和竞争对手以往的广告表现战略
6、企业和竞争对手以往的广告媒介战略
7、广告效果
8、总结
二、广告策略
（一）广告的目标
（二）目标市场策略
1、企业原来市场观点的分析与评价
2、市场分析
3、企业的目标市场策略
（三）产品定位策略
1、对企业以往定位策略的分析与评价
2、产品定位策略
（四）广告的诉求策略
1、广告的诉求对象
2、广告的诉求重点
3、诉求方法策略
（五）广告表现策略
1、广告主题策略
2、广告创意策略
3、广告表现得其他内容
（六）广告媒介策略
三、广告计划
（一）广告目标
（二）广告时间
（三）广告的目标市场
（四）广告的诉求对象
（五）广告的诉求重点
（六）广告表现
（七）广告发布计划
（八）其他活动计划
（九）广告费用安排
四、广告活动的效果监测和监控
（一）广告效果的预测
（二）广告效果的监控
推荐第9篇：营销策划书的一般格式
营销策划书的一般格式
封面+目录 +正文
策划书的正文部分主要包括：
一、策划目的。
六个方面：
*企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套行销计划。
*企业发展壮大，原有的营销方案已不适应新的形势，因而需要重新设计新的营销方案。
*企业改革经营方向，需要相应地调整行销策略。
*企业原营销方案严重失误，不能再作为企业的行销计划。 *市场行情发生变化，原经销方案已不适应变化后的市场。
*企业在总的营销方案下，需在不同的时段，根据市场的特征和行情变化，设计新的阶段性方案。
如《长城计算机市场营销企划书》一文案中，对企划书的目的说明得非常具体。首先强调“9000B的市场营销不仅仅是公司的一个普通产品的市场营销”，然后说明9000B营销成败对公司长远、近期利益对长城系列的影响的重要性，要求公司各级领导及各环节部门达成共识，完成好任务，这一部分使得整个方案的目标方向非常明确、突出。
二、分析当前的营销环境状况。
1、当前市场状况及市场前景分析：
①产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。
②市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略效果怎样，需求变化对产品市场的影响。
③消费者的接受性，这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。如台湾一品牌的漱口水《“德恩耐”行销与广告策划案》中策划者对德恩耐进入市场风险的分析，产品市场的判断颇为精彩。如对产品市场成长性分析中指出：
①以同类产品“李施德林”的良好业绩说明“德”进入市场风险小。
②另一同类产品“速可净”上市受普遍接受说明“李施德林”有缺陷。
③漱口水属家庭成员使用品，市场大。
④生活水平提高，中、上阶层增多，显示其将来市场成长。
2、对产品市场影响因素进行分析。
主要是对影响产品的不可控因素进行分析：如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等，对一些受科技发展影响较大的产品如：计算机、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。
三、市场机会与问题分析。
营销方案，是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会，就成了营销策划的关键。只是找准了市场机会，策划就成功了一半。
1、针对产品目前营销现状进行问题分析。一般营销中存在的具体问题，表现为多方面：
*企业知名度不高，形象不佳影响产品销售。
*产品质量不过关，功能不全，被消费者冷落。
*产品包装太差，提不起消费者的购买兴趣。
*产品价格定位不当。
*销售渠道不畅，或渠道选择有误，使销售受阻。
*促销方式不务，消费者不了解企业产品。
*服务质量太差，令消费者不满。
*售后保证缺乏，消费者购后顾虑多等都可以是营销中存在的问题。
2、针对产品特点分析优、劣势。从问题中找劣势予以克服，从优势中找机会，发掘其市场潜力。分析各目标市场或消费群特点进行市场细分，对不同的消费需求尽量予以满足，抓住主要消费群作为营销重点，找出与竞争对手差距，把握利用好市场机会。
四、营销目标。营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即营销策划方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为×××万件，预计毛利×××万元，市场占有率实现××。
五、营销战略（具体行销方案）
1、营销宗旨：
一般企业可以注重这样几方面：
*以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为产品准确定位，突出产品特色，采取差异化营销策略。
*以产品主要消费群体为产品的营销重点。
*建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域等。
2、产品策略：通过前面产品市场机会与问题分析，提出合理的产品策略建议，形成有效的4P组合，达到最佳效果。
1）产品定位。产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位，使产品迅速启动市场。
2）产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善的质量保证体系。
3）产品品牌。要形成一定知名度，、美誉度，树立消费者心目中的知名品牌，必须有强烈的创牌意识。
4）产品包装。包装作为产品给消费者的第一印象，需要能迎合消费者使其满意的包装策略。
5）产品服务。策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。
3、价格策略。这里只强调几个普遍性原则：
*拉大批零差价，调动批发商、中间商积极性。
*给予适当数量折扣，鼓励多购。
*以成本为基础，以同类产品价格为参考。使产品价格更具竞争力。若企业以产品价格为营销优势的则更应注重价格策略的制订。
4、销售渠道。产品目前销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有何计划，采取一些实惠政策鼓励中间商、代理商的销售积极性或制定适当的奖励政策
5、广告宣传。
1）原则：
①服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。
②长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。
③广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式。
2、针对产品特点分析优、劣势。从问题中找劣势予以克服，从优势中找机会，发掘其市场潜力。分析各目标市场或消费群特点进行市场细分，对不同的消费需求尽量予以满足，抓住主要消费群作为营销重点，找出与竞争对手差距，把握利用好市场机会。
2）实施步骤可按以下方式进行：
①策划期内前期推出产品形象广告。
②销后适时推出诚征代理商广告。
③节假日、重大活动前推出促销广告。
④把握时机进行公关活动，接触消费者。
⑤积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。
6、具体行动方案。
根据策划期内各时间段特点，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。
六、策划方案各项费用预算。这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。费用预算方法在此不再详谈，企业可凭借经验，具体分析制定。
七、方案调整。
这一部分是作为策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方，因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。
营销策划书的编制一般由以上几项内容构成。企业产品不同，营销目标不同则所侧重的各项内容在编制上也可有详略取舍。
推荐第10篇：活动策划书的一般格式
活动策划书的一般格式
学生社团的策划书模板：
第一页，封面，有学校图标、“策划书”字样以及活动名称、策划部门及时间。 然后：序（3号黑体，加粗，居中）
（活动的引言或交代活动背景）
×××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××（小4号，宋体，1.5倍行距） （空两行）
活动简介（3号黑体，加粗，居中）
一、活动主题（小3号黑体）
××××××（小4号，宋体）
（小4号，空一行）
二、活动宗旨（小3号黑体）
×××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××（小4号，宋体，1.5倍行距）
三、组织机构（小3号黑体）
主办单位：××××××（小4号，宋体，1.5倍行距）
承办单位：
四、活动对象（小3号黑体）
××××××（小4号，宋体）
五、活动时间（小3号黑体）
××××××（小4号，宋体）
六、活动地点（小3号黑体）
××××××（小4号，宋体）
七、活动开展形式（小3号黑体）
××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××交代清楚活动以何种形式开展，如何进行等（小4号，宋体，1.5倍行距）
（小4号，空两行）
活动安排（3号黑体，加粗，居中）
一、活动筹备（小3号黑体）
1.×××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××
2.×××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××
3.×××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××
4.×××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××
（小4号，宋体，1.5倍行距）
二、活动流程（小3号黑体）
1.×××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××
2.×××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××
3.×××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××
（小4号，宋体，1.5倍行距）
三、活动宣传（小3号黑体）
1.××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××
2.××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××
3.××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××
（小4号，宋体，1.5倍行距）
四、活动分工及时间推进（小3号黑体）
具体工作 负责人员 完成时间 备注
五、经费预算（小3号黑体）
序号 项目 数量 单价 总价
合计
附：（4号黑体）
（若是竞赛类活动需附上报名表、评分标准、评分表、奖项、奖品设置等。）
1.×××××××××××××××××××××××××××××××
2.×××××××××××××××××××××××××××××××
3.×××××××××××××××××××××××××××××××
4.×××××××××××××××××××××××××××××××
（小4号，宋体，1.5倍行距）
（4号宋体）策划部门：
时间：
注：1.页码从正文的第1页开始，涉及的图表一律使用小4号宋体。
2.可添加目录，使用小4号宋体。
3.根据不同的活动，策划书的内容可适当调整
第11篇：营销策划书的一般格式
营销策划书的一般格式
1、导言
本案的目的与目标
2、营销市场环境分析
(1)市场分析
市场规模
重要品牌占有率
价格结构
渠道结构
促销结构
商品生命周期
进入障碍分析
(2)竞争者分析
主要品牌产品特色分析
主要品牌产品价格分析
主要品牌渠道分布分析
主要品牌目标市场划分分析
主要品牌定位分析
主要品牌广告活动分析
主要品牌促销活动分析
主要品牌整体竞争力分析
(3)商品分析
商品的包装方式、规格、各种包装的售价、各种包装的销售比例
商品的特色与卖点
各商品的营销区域与上市时间
各商品的季节性销售比例
各商品不同渠道的销售比例
(4)消费者分析
重要的使用者与购买者是谁？是否为同一人？购买总数量？
消费者购买产品是会受到哪些因素的影响？购买的主要动机是什么？
消费者在什么时候购买？经常在哪些地点购买？还是时间地点均不定？
消费者对商品的要求条件有哪些？
消费者每天、每周、每月或每年的使用次数？使用量？
消费者大多有哪些渠道得知商品的信息？
消费者对此类商品的品牌忠诚度如何？消费者对此类商品的价格敏感度如何？对品牌敏感度如何？对促销敏感度如何？对广告吸引力敏感度如何？
不同的消费者是否有不同的包装容量要求
3、定位：产品现况定位
市场对象：什么人买？什么人用？
广告诉求对象：卖给什么人？
产品的形象及塑造的个性
4、问题点及机会点
问题点分析与克服
机会点分析与掌握
5、营销战略
定位
目标市场
上市时间点
营销目标
营销渠道网络布局
定价策略
产品特色与独特卖点
6、广告策划
广告目标
广告诉求对象
消费者利益点支持点
广告呈现格调与特性、人物、背景、视觉 创意构想与执行
7、媒体策划
媒体目标
媒体预算
媒体公关(记者、编辑)
媒体实施期间分配
媒体分配
8、促销活动策划
促销活动目标
促销活动的策略与诱因
促销活动的执行方案内容
促销活动时间表
9、事件营销与直效营销计划
事件营销计划重点
直效营销计划重点
10、工作进度表
11、总营销预算表
广告预算
促销预算
媒体广告预算
事件营销预算
直效营销预算
记者会、发布会预算 市场调研预算 其他预算
策划书结构： 封面
前言
目录
概要提示 环境分析 机会分析
战略及行动方案 营销成本 行动方案控制 结束语
附录
第12篇：促销策划书一般格式[1]
促销策划书一般格式
封面：应当包括
(1)策划方案名称。要求清楚、明确、具体。
(2)策划者资料介绍。包括姓各、单位和职务等。
(3)完成方案的时间。按实际完成方案日期填写年/月/日。
概述：策划方案要点与预期效果
目录
前言
主要思路与内容
1）策划任务的由来；为什么要策划。
2）简述策划背景
3）策划目标
4）策划指导思想与策划思路
一、市场分析
行业分析：集中在竞争强度、促销方式、手段等方面。竞争对手的促销策略及促销方案；
市场分析：同品类产品、价格、促销方式等相关信息。产品的市场经营状况。
二、目标顾客分析
促销活动针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群体？活动控制在范围多大内？哪些人是促销的主要目标？哪些人是促销的次要目标？这些选择的正确与否会直接影响到促销的最终效果。目标顾客的消费习惯、特征、敏感点是什么等；具体为：
1、目标顾客特征与消费行为分析
2、目标顾客对本产品刺激的敏感点，顾客兴趣。
3、目标顾客获取本产品的相关信息途径
三、产品分析
1、卖点（比较优势）、诉求点。
2、产品市场生命周期。产品所处于的销售阶段。
3、其他相关因素。
四、企业资源分析
重点在企业的资金状况、营销能力等方面资源情况；
五、促销目标确定
1、根据前述分析，确定促销产品市场成长阶段和相应促销重点，确定促销活动主题。开展这次活动的目的是什么？促销活动要促销的是什么？产品？品牌？是处理库存？是提升销量？是打击竞争对手？是新品上市？还是提升品牌认知度及美誉度？只有目的明确，才能使活动有的放矢。
2、针对促销重点，制定具体促销目标。
销量是多少；
或者品牌知名度提升多少；
或者其他具体目标。
六、设计促销传播信息
根据前述分析确定：
1、促销内容——顾客对什么感兴趣（敏感点）；
2、准确、鲜明的描述促销主题；
3、确定实现主题的手段。在确定了主题之后要尽可能艺术化地表现出主题，淡化促销的商业目的，使活动更接近于消费者，更能打动消费者。这一部分是促销活动方案的核心部分，应该力求创新，使活动具有震憾力和排他性。
七、选择促销方式（工具）
根据前述传播信息确定促销手段、工具。要考虑到活动的目标、竞争条件和环境及促销的费用预算和分配。
八、选择促销时机
根据目标顾客消费习惯、对手情况、市场变化，或者制造适当理由确定促销时机
九、制定促销方案
方案细节安排，包括：
1、促销活动宣传口号或广告词；
2、促销活动的时间、地点；
8、促销活动的内容；
4、执行促销活动人员；
5、促销进度（负责、安排）。将所有促销工作进行日历安排，落实到人。列表详细说明方案所需资金投入、人力投入、组织构建和进度安排等；
6、促销活动准备物资清单；
7、相关制度、文件、表格等等。
十、方案的效果预测与促销经费预算；要说明根据资料情报预测策划方案实施的预期量化效果和促销活动总费用及其分配。
十一、促销活动效果评价方案。确定评价方案主要的依据是企业与消费者沟通的效果。通过设计消费者对促销信息的知晓程度及购买行为来确定促销效果是重要的宗旨。对促销总体方案做出评估和调整，其目的不仅仅是为了调整那些效果不佳的促销手段，同时也是为了使以后的促销总体方案能够更有效地为实现促销目标服务。
十二、促销活动注意事项等内容。提出预防措施，制定应急预案，以做到有备无患。
十三、方案参考的资料。列出制定策划方案所参考的文献资料，增加方案的可信度和可行性。也可以省略此部分。
促销方案编写要尽可能周全、详细、具体。越详细具体越便于操作实施。
第13篇：一般活动策划书格式说明
策划书格式说明
页面设置：
1、正文设置为单倍行距，段前段后0.5行。
2、设置页眉页脚，小五字号，宋体。
3、字体大小设置：
（1）、封皮标题：小初字号，黑体。
（2）、一级标题：三号字号，黑体。
（3）、正文部分：四号字号，宋体，左起两格。
策划书格式
一、封皮部分：
1、具体的写出策划名称，如“×年×月×日×活动策划书”，置于页面中央。
2、主办单位，承办单位，时间，3号黑体，标注下划线。
二、活动背景：
三、活动目的及意义：活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义都应该明确写出。
四、活动名称：
五、活动流程：作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目安排
方法一：按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。 方法二：按照部门进行分配，在每一项后标注完成时间。
另外，人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。
六、经费预算：活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用表格表示出。
七、注意事项：考虑当环境变化时的应变措施，突发情况安排等，应在策划中加以说明。
八、活动负责人及联系方式：注明组织者姓名及联系方式。
第14篇：一般策划书的格式要求
一般活动策划书格式要求
一、策划书封皮
策划书须有一个封面，背景可选用南方医科大学校徽，尽量做到美观大方，封面下处须标明：
XX大学委员会
XX协会
时间
二、策划书名称
写清策划书名称，简单明了，如“××活动策划书”，“××”为活动内容或活动主题，不需要冠以协会名称。如果需要冠名协会，则可考虑以正、副标题的形式出现。避免使用诸如“社团活动策划书”等模糊标题。
三、策划书目录
一份比较详细的策划须附上策划书的目录，以各个项目作为内容，方便浏览。
四、活动背景、目的
活动背景、活动目的与活动意义要贯穿一致，突出该活动的核心构成或策划的独到之处。活动背景要求紧扣时代背景、社会背景与教育背景，鲜明体现在活动主题上；活动目的即活动举办要达到什么样的一个目标，陈述活动目的要简洁明了，要具体化；活动意义其中包括文化意义、教育意义和社会效益，及预期在
活动中产生怎样的效果或影响等，书写应明确、具体、到位。
五、活动时间与地点
该项必须详细写出，非一次性举办的常规活动、项目活动必须列出时间安排表（教室申请另行安排）。活动时间与地点要考虑周密，充分顾到各种客观情况，比如教室申请、场地因素、天气状况等等。
六、组织单位与活动对象
组织单位需要注明主办与承办，如主办南方医科大学学校科学技术协会，承办生物技术学院科学技术协会，不能使用简称，活动对象注明具体对象即可，如“XX大学全体学生”。
六、活动流程作为策划的主体部分，表述方面要力求详尽，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表、数据等，便于统筹。活动开展应包括活动流程安排、奖项设置、时间设定等。涉及到奖项评定标准、活动规则的内容可选择以附录的形式出现。活动流程安排大致可以分为三个阶段：
㈠活动准备阶段（包括海报宣传、前期报名、赞助经费等）；
㈡活动举办阶段（包括人员的组织配置、场地安排情况等）；
注：须注明开展活动的阶段负责人、指导单位、参加人数等信息。
㈢活动后续阶段（包括结果公示、活动展开情况总结等）；
注：如有涉及校园卫生、环境等情况，应及时清理。
七、活动经费预算
经费预算要要尽量符合实际花费；写出每一笔经费预算开支，以便于报销处理（报销时附正规发票）。如果大型活动需资金赞助，联系学校科协。 附：注意事项
（1）、本策划书格式要求只提供基本参考方面，为必须内容。在此基础上，社团策划书可以根据活动大小与类型适当添加、灵活书写，作到内容充实、版面安排得当。
2、本策划书字体格式要求：
1、封面：标题用初号宋体，封面下标字体为二号宋体，“策划书”可用竖体72号字。
2、各个项目用三号黑体加粗，如
三、活动简介，项目内文字用三号仿宋。
（3）、如有附件（比赛规则、评分标准、奖项设置等）可以附于策划书后面，作为附录部分。
（4）、策划书电子版须妥善保管，以备后用。
（5）、本策划书必须在活动开展前X天交至活动管理部。
第15篇：广告策划书的一般模式
根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式：
封面：
一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。
广告策划小组名单：
在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示
一种对策划结果负责的态度。
目录：
在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言：
在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
正文：
第一部分：市场分析
这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势;
• 总体的经济形势
• 总体的消费态势
• 产业的发展政策
(2)市场的政治、法律背景：
• 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?
• 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?
(3)市场的文化背景
• 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?
• 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?
2、市场营销环境中的微观制约因素。
• 企业的供应商与企业的关系
• 产品的营销中间商与企业的关系
3、市场概况。
(1)市场的规模：
• 整个市场的销售额
• 市场可能容纳的最大销售额
• 消费者总量
• 消费者总的购买量
• 以上几个要素在过去一个时期中的变化
• 未来市场规模的趋势
(2)市场的构成：
• 构成这一市场的主要产品的品牌
• 各品牌所占据的市场份额
• 市场上居于主要地位的品牌
• 与本品牌构成竞争的品牌是什么?
• 未来市场构成的变化趋势如何?
(3)市场构成的特性：
• 市场有无季节性?
• 有无暂时性?
• 有无其他突出的特点?
4、营销环境分析总结。
(1)机会与威胁
(2)优势与劣势
(3)重点问题
二、消费者分析
1、消费者的总体消费态势。
• 现有的消费时尚
• 各种消费者消费本类产品的特性
2、现有消费者分析。
(1)现有消费群体的构成：
• 现有消费者的总量
• 现有消费者的年龄
• 现有消费者的职业
• 现有消费者的收入
• 现有消费者的受教育程度
• 现有消费者的分布
(2)现有消费者的消费行为：
• 购买的动机
• 购买的时间
• 企业为产品设计的形象有无不合理之处?
• 企业是否将产品形象向消费者传达?
(2)消费者对产品形象的认知：
• 消费者认为产品形象如何?
• 消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗?
• 消费者对产品形象的预期如何?
• 产品形象在消费者认知方面有无问题?
4、产品定位分析。
(1)产品的预期定位：
• 企业对产品定位有无设想?
• 企业对产品定位的设想如何?
• 企业对产品的定位有无不合理之处?
• 企业是否将产品定位向消费者传达?
(2)消费者对产品定位的认知：
• 消费者认为的产品定位如何?
• 消费认知的定位与企业设定的定位符合吗?
• 消费者对产品定位的预期如何?
• 产品定位在消费者认知方面有无问题?
(3)产品定位的效果：
• 产品的定位是否达到了预期的效果?
• 产品定位在营销中是否有困难?
5、产品分析的总结。
(1)产品特性：
• 机会与威胁
• 优势与劣势
• 主要问题点
(2)产品的生命周期
• 机会与威胁
• 优势与劣势
• 主要问题点
(3)产品的形象：
• 机会与威胁
• 优势与劣势
• 主要问题点
(4)产品定位：
• 机会与威胁
• 优势与劣势
• 主要问题点
(4)产品定位：
• 机会与威胁
• 优势与劣势
• 主要问题点
四、企业和竞争对手的竞争状况分析
1、企业在竞争中的地位。
• 市场占有率
• 消费者认识
• 企业自身的资源和目标
2、企业的竞争对手。
• 主要的竞争对手是谁?
• 竞争对手的基本情况
• 竞争对手的优势与劣势
• 竞争对手的策略
3、企业与竞争对手的比较。
• 机会与威胁
• 优势与劣势
• 主要问题点
五、企业与竞争对手的广告分析
1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。
• 开展的时间
• 开展的目的
• 投入的费用
• 主要内容
2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。
• 广告活动针对什么样的目标市场进行?
• 目标市场的特性如何?
• 有何合理之处?
• 有何不合理之处?
3、企业和竞争对手的产品定位策略。
4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。
• 诉求对象是谁
• 诉求重点如何
• 诉求方法如何
5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。
• 广告主题如何，有何合理之处?不何不合理之处?
• 广告创意如何，有何优势?有何不足?
6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。
• 媒介组合如何，有何合理之处?有何不合理之处?
• 广告发布的频率如何，有何优势?有何不足?
7、广告效果
• 广告在消费者认知方面有何效果?
• 广告在改变消费者态度方面有何效果?
• 广告在消费者行为方面有何效果?
• 广告在直接促销方面有何效果?
• 广告在其他方面有何效果?
• 广告投入的效益如何?
8、总结。
• 竞争对手在广告方面的优势
• 企业自身在广告方面的优势
• 企业以往广告中应该继续保持的内容
• 企业以往广告突出的劣势
第16篇：活动策划书的一般格式是怎样的
活动策划书的一般格式：
(一)、活动背景
(二)、活动名称、时间、地点
(三)、活动宗旨(指导思想、要达到的目标)
(四)、活动意义
(五)、活动主题
(六)、活动口号
(七)、活动内容
作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方式要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等;对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。
(八)、活动中应注意的问题和细节。
第17篇：活动策划书的一般格式是怎样的
活动策划书的一般格式是怎样的
活动策划书的一般格式：
、活动背景
、活动名称、时间、地点
、活动宗旨
、活动意义
、活动主题
、活动口号
、活动内容
作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方式要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等;对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助
于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。
、活动中应注意的问题和细节。
《恐龙是怎样灭绝的》教学设计
教学目标：
科学概念：
1．了解气候的变化是恐龙灭绝的原因之一。
2．知道恐龙灭绝的原因是多样的，目前仍无最正确的定论。
过程与方法：
1．学会从网络信息中总结知识；
情感态度价值观：
1．认识到气候变化对整个地球环境的影响。
教学重难点：
1.学生从恐龙灭绝的事例中得出保护环境的重要性；
2.了解要从科学的角度来看待恐龙灭绝事件。
教学准备：课件、视频
教学过程：
一．谈话导入
作为一个大的动物家族，恐龙统治了世界长达1亿多年。从1亿4千万年前的三叠纪晚期一直生活到6千5百万年前的白垩纪之末。
我们知道，恐龙灭绝的时间是在距今6500万年前。而且在那个时候，不仅统治了地球达一亿多年的各种恐龙全部绝灭了，同样悲惨的命运还同时降临到了地球上的陆地、海洋和天空中生活的很多种其它的生物。
在这次灾难中绝灭的还有蛇颈龙等海洋爬行动物，有翼龙等会飞的爬行动物，有彩蜥等恐龙的陆生爬行动物亲戚，有菊石、箭石等海洋无脊椎动物；至于海洋中的微型浮游动植物，钙质浮游有孔虫和钙质微型浮游植物也几乎被一扫而光。经过这场大劫难，当时地球上大约50%的生物属和几乎75%的生物种从地球上永远地消失了。
二．分析灭绝的原因
讲述：在关于恐龙灭绝的问题上，科学家提出了很多的假设学说，其中最著名的就是以下几个：
一、气候变迁说。6500万年前，地球气候陡然变化，气温大幅下降，造成大气含氧量下降，令恐龙无法生存。也有人认为，恐龙是冷血动物，身上没有毛或保暖器官，无法适应地球气温的下降，都被冻死了。
二、物种斗争说。恐龙年代末期，最初的小型哺乳类动物出现了，这些动物属啮齿类食肉动物，可能以恐龙蛋为食。由于这种小型动物缺乏天敌，越来越多，最终吃光了恐龙蛋。
三、大陆漂移说。地质学研究证明，在恐龙生存的年代地球的大陆只有唯一一块，即“泛古陆”。由于地壳变化，这块大陆在侏罗纪发生的较大的分裂和漂移现象，最终导致环境和气候的变化，恐龙因此而灭绝。
四、地磁变化说。现代生物学证明，
某些生物的死亡与磁场有关。对磁场比较敏感的生物，在地球磁场发生变化的时候，都可能导致灭绝。由此推论，恐龙的灭绝可能与地球磁场的变化有关。
五、被子植物中毒说。恐龙年代末期，地球上的裸子植物逐渐消亡，取而代之的是大量的被子植物，这些植物中含有裸子植物中所没有的毒素，形体巨大的恐龙食量奇大，大量摄入被子植物导致体内毒素积累过多，终于被毒死了。
六、酸雨说。白垩纪末期可能下过强烈的酸雨，使土壤中包括锶在内的微量元素被溶
解，恐龙通过饮水和食物直接或间接地摄入锶，出现急性或慢性中毒，最后一批批死掉了。
七、最权威的观点认为，恐龙的灭绝和6500万年前的一颗大陨星有关。据研究，当时曾有一颗直径7-10公里的小行星坠落在地球表面，引起一场大爆炸，把大量的尘埃抛如大气层，形成遮天蔽日的尘雾，导致植物的光合作用暂时停
止，恐龙因此而灭绝了。 小行星撞击理论，很快获得了许多科学家的支持。1991年，在墨西哥的尤卡坦半岛发现一个发生在久远年代的陨星撞击坑，这个事实进一步证实了这种观点。
当然，上面的每一种说法都存在不完善的地方。例如，“气候变迁说”并未阐明气候变化的原因。经考察，恐龙中某些小型的虚骨龙，足以同早期的小型哺乳动物相抗衡，因此“物种斗争说”也存在漏洞。而在现代地质学中，“大陆漂移学说”本身仍然是一个假说。“被子植物中毒说”和“酸雨说”同样缺乏足够的证据。因此，恐龙灭绝的真正原因，还有待于人们的进一步探究。
三．播放视频《恐龙是怎样灭绝的》，从来验证最有权威的观点：小行星撞击理论。
四．小组讨论，说说你支持哪一个观点
墨索里尼是怎样搞群众文化活动的？
2014-02-26 卫金桂 墨索里尼以意大利人民的精神领袖自居，亲自过问建筑、艺术、音乐、文学等各个领域，甚至直接编纂辞典词条，在他统治的21年里，群众文化始终是其高度关注的领域。法西斯政府在如下方面做了很精心的努力。
包装节日使之通俗化
为了对下层群众实行法西斯思想普及等文化活动，墨索里尼及其党徒颇费心机，发动了大规模的移风易俗运动，力图让每个意大利人都感受到新时代的气息，比如摒弃外来节日，张扬传统节日；在法西斯暴动纪念日设置新历法、新节日；将罗马狂欢节更名为新生入学节等。甚至连宗教节日都不肯放过，如改主显节为法西斯主显节，这一天由法西斯党徒或组织向工人的孩子们发放礼品，以显示政党对人民的关爱，等等。
高举复兴民族文化的大旗
众所周知，传统文化最贴近下层，也最易于激发下层民众的狂热，杰出的
人物，辉煌的历史，赫赫战功，辽阔疆域??这一切，都容易让经济文化落后的意大利人产生热烈的狂想，对政治暴发户墨索里尼 1
及其党徒产生狂热期许。墨索里尼深谙其道。在他的号召下，“罗马精神”一词风靡一时，复兴罗马精神和古代的大国威风成了一种时尚。
丰富多彩的群众文化活动
大搞群众文化活动，通过歌咏比赛等方式深化法西斯宣传，是墨索里尼文化政策的重要一环。1925年成立意大利工余娱乐组织，控制了全国工农的业余娱乐活动，进行法西斯文化普及。至1939年，已经拥有23000多个这样的地方组织和350余万名会员，其中工人占40%左右，农民四分之一。在海滩，在夜晚，经常举行铿锵有力的歌咏比赛，推行民族服装表演，官方发动启蒙运动普及法西斯道理，等等。总之，群众性文化活动热火朝天。1935年法西斯党总书记斯特拉切说：“夏日海滩上常人满为患，传
统的节日比往年的规模要大得多，戏院、电影院、各种娱乐场所，观众和游客络绎不绝，体育比赛也吸引了不少为之倾倒的人群，群众的热情确实是高涨的。”
法西斯政权能够制造出这种文化繁荣，一点都不用怀疑，举国体制完全可以将此搞得更有规模，更加热烈。问题在于，法西斯政权留下的是笑料而不是文化，除了灰飞烟灭的垃圾别无他物。墨索里尼被暴尸的场面跟群众去参加跳舞的途中一样热烈，这也可以看成是群众文化活动的一次高潮吧！
策划书目录活动策划书：
1.前言
2． 市场分析
3． 活动介绍
4． 宣传计划
5． 经费预算
6． 附录、备注
一． 前言
作为青春的代言人，大学生总洋溢着年轻的活力、充满着狂热的激情，校
园大学生有着自己
消费特点：消费群体范围集中，针对性强，消费量大；容易受周围环境的影响，消费易引导；
容易形成潮流，而且迅速向周边地区辐射；接受能力强，尤其对新鲜事物的接受能力。今年
的10月份是活动开展的最好时机，产品宣传的最佳时间，形象策划的最棒时段。因为大学
生活已进入了正轨，一切都相对顺利，而且该月的功课也相对于其它月份少些，会有更多的
时间组织和参与活动，更何况学校的活动月也在这个时候完全开放，很有活动的气氛。在这
个宣传的黄金月，哪个组织率先策划出极具创意的活动，哪个组织就能在新生中树立良好的
公众形象，哪个公司能在这个月做最有效的宣传，必能更快地占去这一片超两万人的大市场。
因此，建筑与土木工程学院学院精心策划了这次晚会！
二．市场分析
1.同电视、报刊传媒相比，在学校宣传有良好的性价比，可用很少的资金做到最好的宣传。
2．学校消费地域集中，针对性强，产品品牌容易深入民心。公司如能在这种环境中进行宣
传，效果可想而知。
3.如条件允许的话,商家还可以同我们学生会建立一个长期友好合作关系，如每年共同策划一
次晚会，将会使商家在学校内外的知名度不断加深,甚至辐射到学府路各个高校，极具有长
远意义!
4.便捷的活动申请：商家在高校内搞宣传或促销活动，一定要经过一系列的申请，而通过和
我们建筑与土木工程学院学合作，贵公司可以方便快捷获得校方批准，并
且得到我们学院及
各部门的大力协作配合。
5.高效廉价的宣传：以往的校内活动中，我们积累了不少的宣传经验，在学校建有强大的宣
传网，可以在短时间内达到很好的宣传效果。而且有足够的人力资源为贵公司完成宣传活动!
三 活动介绍1邀请各个赞助商家参与本次篮球联谊赛2 活动目的：
本次活动是本着增强和企业的联系，在校园内为一些企业做宣传，同时活跃校园气氛，提高
学生能力及学院知名度的大型特色活动。
3 组织机构：
主办单位：皖西学院建筑与土木工程学院学院
协办单位：各学院学生会、协会
赞助单位：…… ×× ……
4活动时间：…… ×× …
5． 活动地点：
校园篮球场
四．宣传计划
一． 项目 内 容 时间及 效果
横幅
在教学楼和学校过道悬挂 活动 前一星期悬挂 直到活动结束一目了然，持续时间长 公司以私人名义是无法申请到横幅悬挂的。
海报宣传
在全校各宣传栏内张贴海报, 在保证 相关活动的宣传的情况下, 可以体现赞助商的利益。学生公寓宣传栏。置于校内人口流动量大的路上和食堂前，建议公司参与设计海报，宣传单，节目单, 以求对公司的宣传达到最好最全面的效果。
展 板
活动前三天在食堂门前和教三各放一块展板，位置摆放醒目，不受其它任何组织宣传影响该板为我院学生会独家所有。
外校宣传 随校内宣传的进展,进
行同步外校宣传,在各兄弟院校 主要宣传栏中张贴海报,向 其学生派发传单活动前三天左右 公司形象将推向学府路各高校。
五 活动预算水：50葡萄糖30 其他20 总计100
六活动总结
通过此次活动不仅锻炼了我们的组织能力，而且也增强了与企业间的联系，为以后我们
的活动更好地进行打下了良好的基础。
彩虹推理协会
思考先于行动
一 活动主题
推理实战团：合作与分工，智慧与行动
二 活动目的
推理是一种有技巧的头脑运动，除了在日常的阅读中体验和参与推理解谜之外，推理爱好者们都迫切的呼唤着亲身实践的机会。这次的校园推理实战团
活动就是为了给大家提供这样的一个体验平台，让大家在活动中面对玄妙费解的谜题，一步步解谜过关，亲身参与集智力与体力挑战于一体的校园活动。推理爱好者将在此次活动中同时收获推理经验的积累，会员之间也能更会进一步认识了解，增加社团的凝聚力和活力，丰富学业之余的校园生活。
三 主办单位
彩虹推理协会 定向越野协会
四 参赛对象、
广轻全体师生
五 活动地点
课室 校园
六 活动时间
2014年5月日2：00-6：00
七 活动奖励
一等奖：一组蚊香一盒/人/组
二等奖：两组/人/组
三等奖：四组/人/组
八 活动前期宣传准备
1.活动前期宣传所用海报印刷，说
明活动地点、时间和其他要求，包括对协会内宣传；
海报彩色1张
小展板1个
条幅红底白字1幅
2.于5月日前完成海报、展板的制作，并于报名开始前三天进行宣传，5月日~日进行报名，对报名人员进行统计后整理。
3.于11月30日之前完成试题和路线地图的设计及踩点工作。
九 活动方式及规则：
比赛所需物品：地图，打卡器，牙签，a4纸，扑克牌，魔方 方式：路程分为五个点，在每个点依次设置关卡：数字找规律，找茬，移牙签，加减乘除，魔方。
规则：参赛选手要依据手上所拿地图找到相应的点，挑战相应点所设置的关卡，挑战成功，打点。
继续按照地图寻找下个点挑战，直
到最后一关，所用时间最短者取得胜利！
九 活动流程
1.12:00工作人员进行工作安排；
2.1:30 参赛人员到场；
3.1:45进行活动前的游戏方式介绍，抽签分组及规则介绍
4.2:00 活动正式开始：
任务分发至各组人员手中，地图。
相应的线索点有各组人员值守。此部分由协会干事负责
5.最先完成比赛的团体为第一，第二，第三，以此类推；
6.比赛秩序的维持由当日所安排的协会工作人员完成；
7.比赛时由技术部实时发送最新战况和特殊联络；
8.活动结束后在当日所申请的教室中举行颁奖仪式。
十一 后续活动
为扩大协会影响力，并使所有同学了解当日的活动情况，后续举行一次展示会，给出所有迷题答案，并将当日所
拍摄照片进行展示，供同学们继续解谜或交流之用。
十二 活动要求
1.当日工作人员必须保质保量按时完成分配任务，以保证此次活动圆满完成；
2.比赛务必做到公平公正，本协会参赛选手无特殊对待。
3.参赛人员必须端正自己的比赛心态。
4.工作人员必须佩带工作证，维持好现场次序。
5.参赛者需服从工作人员的安排并认真听讲赛事规则与比赛期间注意事项。
十三 活动预算
1.宣传海报：彩色a3纸1.5元/张*20张30元
条幅：12幅5m+10m15元
2.奖品预算50元；
3.课室申请 50元
工作人员及参赛选手饮用水 50
元
地图等活动所需道具25元
所有预算总计230元。
十四 活动预案
因天气原因造成当日活动无法进行的，则推至下周同一时间进行。
若发生意外伤害，自然灾害等威胁到参赛同学安全的，由工作人员紧急联系所有参赛人员，视事态严重程度实施安全警告，暂停活动，紧急疏散撤离等措施。
十五 其他
1.本次活动受社团指导中心监督，保证活动公正顺利的举行；
2.本活动最终解释权归彩虹推理协会所有；
3.本活动由七彩虹科技有限公司赞助。
第18篇：促销策划书一般格式与思路0
促销策划书一般格式与思路
薛辛光
1、封面
•应当包括：
•(1)策划方案名称。要求清楚、明确、具体。
•(2)策划者资料介绍。包括姓各、单位和职务等。
•(3)完成方案的时间。按实际完成方案日期填写年/月/日。
2、概要提示
•策划方案要点与预期效果
3、目录
•说明策划思路；
•方便查找内容。
4、前言
•主要思路与内容
•1）策划任务的由来；为什么要策划。
•2）简述策划背景
•3）策划目标
•4）策划指导思想与策划思路
5、市场分析
•行业分析：集中在竞争强度、促销方式、手段等方面。竞争对手的促销策略及促销方案； •市场分析：同品类产品、价格、促销方式等相关信息。产品的市场经营状况。
6、目标顾客分析
•促销活动针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群体？活动控制在范围多大内？哪些人是促销的主要目标？哪些人是促销的次要目标？这些选择的正确与否会直接影响到促销的最终效果。目标顾客的消费习惯、特征、敏感点是什么等；具体为：
•1）目标顾客特征与消费行为分析
•2）目标顾客对本产品刺激的敏感点、顾客兴趣。
•3）目标顾客获取本产品的相关信息途径
7、产品分析
•
1、卖点（比较优势）、诉求点。
•
2、产品市场生命周期。产品所处于的销售阶段。
•
3、其他相关因素。
8、企业资源分析
•重点在企业的资金状况、营销能力等方面资源情况；
9、促销目标确定
•
1、根据前述分析，确定促销产品市场成长阶段和相应促销重点，确定促销活动主题。开展这次活动的目的是什么？促销活动要促销的是什么？产品？品牌？是处理库存？是提升销量？是打击竞争对手？是新品上市？还是提升品牌认知度及美誉度？只有目的明确，才能使活动有的
放矢。
•
2、针对促销重点，制定具体促销目标。
•销量是多少；
•或者品牌知名度提升多少；
•或者其他具体目标。
10、设计促销传播信息
•根据前述分析确定：
•
1、促销内容——顾客对什么感兴趣（敏感点）；
•
2、准确、鲜明的描述促销主题；
•
3、确定实现主题的手段。在确定了主题之后要尽可能艺术化地表现出主题，淡化促销的商业目的，使活动更接近于消费者，更能打动消费者。这一部分是促销活动方案的核心部分，应该力求创新，使活动具有震憾力和排他性。
11、选择促销方式（工具）
•根据前述传播信息确定促销手段、工具。要考虑到活动的目标、竞争条件和环境及促销的费用预算和分配。
12、选择促销时机
•根据目标顾客消费习惯、对手情况、市场变化，或者制造适当理由确定促销时机
13、制定促销方案
•方案细节安排，包括：
•
1、促销活动宣传口号或广告词；
•
2、促销活动的时间、地点；
•
8、促销活动的内容；
•
4、执行促销活动人员；
•
5、促销进度（负责、安排）。将所有促销工作进行日历安排，落实到人。列表详细说明方案所需资金投入、人力投入、组织构建和进度安排等；
•
6、促销活动准备物资清单；
•
7、相关制度、文件、表格等等。
14、方案的效果预测与促销经费预算
•要说明根据资料情报预测策划方案实施的预期量化效果和促销活动总费用及其分配。
15、促销活动控制方案
•确定评价方案主要是为了保证企业与消费者沟通的效果。促销活动注意事项等内容。提出预防措施，制定应急预案，以做到有备无患。是为了使促销总体方案能够更有效地为实现促销目标服务。
16、促销活动效果评价方案。
•确定评价方案主要的依据是企业与消费者沟通的效果。通过设计消费者对促销信息的知晓程度及购买行为来确定促销效果是重要的宗旨。对促销总体方案做出评估和调整，其目的不仅仅是为了调整那些效果不佳的促销手段，同时也是为了使以后的促销总体方案能够更有效地为实现促销目标服务。
17、方案参考的资料
•列出制定策划方案所参考的文献资料，增加方案的可信度和可行性
•促销方案编写要尽可能周全、详细、具体。越详细具体越便于操作实施。 谢谢大家！
第19篇：策划书的一般内容 Microsoft Word 文档 (3)
简历制作大赛策划书
一．活动背景
一份优秀的简历可能会为你的面试锦上添花，由于大学生在制作简历上缺乏经验，他们了解
到的简历制作标准难免会和用人单位的要求存在差别，为了提高同学们的简历制作能力，进而提高就业竞争能力，故特举办此次“个人简历制作大赛”。希望大家能从活动中获得收获，为将来踏入社会面临就业提前作好准备。
二．活动目的
1.丰富大学生活，指导学生做好职业规划，帮助学生提高职业素质和求职能力，普及简历书写基本理念，提高就业竞争力。
2.致力于加强关于设计与排版等相关知识的学习，引导大学生的创新思维，展示同学们对
软件的掌握能力、想象能力、创新能力及人文素质。
3.给即将毕业的学生一份参考，使其求职路更加畅通。
三．活动主题
优 show 简历，自信起航
四．表现形式
个人简历（卡通简历、写真简历等）
五．活动主体
主办单位：天津科技大学包装与印刷工程学院
策划承办单位：天津科技大学包装与印刷工程学院科技协会
活动主体：天津科技大学包装与印刷工程学院08.09级学生
六．作品要求
1.尺寸规格：a4纸，封面和排版格式不限。
2.参赛作品的内容可根据自己的兴趣自由创作，但必须主题明确，构思新颖，主体以介绍
自己为主的简历作品，简历要求突出自己的个性：要求简洁、实用、强调潜力和热情。
可以任意发挥想象进行设计，具有原创性和艺术性。
3.设计软件：photoshop，coreldraw，illustrator、（转载自第一范文网http://，请保留此标记。）microsoft word等。
七．作品提交
1.作品提交截止日期：xx年11月17日
2.作品提交方式（上交电子版和纸质版各一份）
（1）电子作品提交邮箱：学办邮箱baoyinxueban@163.com或者由科协统一拷取
（2）纸质版要求a4纸打印或者彩印，标明真实姓名、所在学院、年级、班级。
各班收齐统一交到学办。
八．大赛日程
1.11月10-11日，制作海报，海报宣传
2.11月12日，宣讲会，请专业老师知道简历的设计方式及怎样的简历能让从众多简历中
脱颖而出，并讲解有关软件应用问题，为同学答疑解惑
3.11月12日-17日，作品征集阶段
4.11月18日-20日，将作品提交专业老师评奖
5．11月23日，将优秀作品统一与以展示。
九．奖项设置
一等奖三名获奖证书 + 礼品 + 第二课堂学分1.5分
二等奖六名获奖证书 + 礼品 + 第二课堂学分1分
三等奖九名获奖证书 + 礼品 + 第二课堂学分0.8分
最具人气奖一名获奖证书 + 礼品 + 第二课堂学分0.5分
最具新意奖一名获奖证书 + 礼品 + 第二课堂学分0.5分
热情参与奖第二课堂学分0.2分（所有参加比赛并提交作品的同学）
十．比赛声明
1.参赛作品一律不予退还。
2.参赛作者请注明真实姓名、所在学院、年级、班级、详细通讯地址和联系方式，以便回复。
您可以访问第一范文网（）查看更多与本文《个人简历制作大赛策划书》相关的文章。十一．具体预算
1.宣传物品
宣传横幅8*10=80元
纸质海报及涂料 80元
共计：80+80=160元
2.奖品
一等奖三名获奖证书及礼品 50元
二等奖六名获奖证书及礼品 40元
三等奖九名获奖证书及礼品 30元
（转载自第一范文网http://，请保留此标记。）
最具人气奖一名获奖证书及礼品 20元
最具新意奖一名获奖证书及礼品 20元
共计3*50+6*40+9*30+1*20+1*20=700元
3.礼品购买交通费40元
总计：900元
包装与印刷工程学院科技协会
您可以访问第一范文网（）查看更多与本文《个人简历制作大赛策划书》相关的文章。
第20篇：社团活动策划书和总结一般(参考学习)[推荐]
社团活动策划书和总结一般模版（参考学习）
活动策划书格式
一、模板：
XX活动策划书
一、活动背景：
二、活动目的及意义：
三、活动名称：
四、活动主题：
五、活动时间：
六、活动地点：
七、活动对象：
八、活动形式：
九、活动具体流程：
（一）、
1、
（1）
（2）
（3）
……
2、
……
（二）、
……
十、活动资源：
十一、活动支持单位：
十二、活动经费预算：
十三、活动注意事项：
XX社团
XX年XX月XX日
二、具体要求：
一、策划书名称
写清策划书名称，简单明了，如“××活动策划书”，“××”为活动内容或活
动主题，不需要冠以社团名称。如需要冠名社团，则可以考虑以正、副标题的形
式出现，避免使用诸如“社团活动策划书”等模糊标题。
二、活动背景、目的及意义
活动背景、活动目的与活动意义要贯穿一致，突出该活动的核心构成或策划
的独到之处，活动背景要紧扣时代背景、社会背景与教育背景，鲜明体现在活动
主题上；活动目的即活动举办要达到一个什么样的目标、陈述活动目的要简洁明
了，要具体化；活动意义其中包括文化意义、教育意义和社会效益，及所预期在
活动中产生什么样的效果或影响等，书写应明确、具体、到位。
三、活动主题
活动主题需简洁明了，具有概括力，能够反映整个活动的主旨，一般是两句
上下对称可以作为口号宣传。
四、活动时间与地点
该项必须详细写出，非一次性举办的常规活动必须列出时间安排表。活动时
间与地点要考虑周密、充分考虑到各种客观情况，比如教室申请、场地因素、天
气状况等。
五、活动形式
策划须注明所开展活动的形式，比如文艺演出、文体竞赛、影视欣赏、知识
宣传、展览，调查、讲座等。
六、活动具体流程
作为策划的主题部分，表述方面要力求详尽，该项应包括活动流程安排、奖
项设置、时间设定等。活动流程安排大致可分为三个阶段：
（一）、活动准备阶段
包括宣传工作、前期报名、工作人员安排等。
（二）、活动举办阶段
包括会场布置、会场组织、具体流程等。
（三）、活动总结阶段
包括结果公示、活动开展情况总结等。
七、活动资源：
此项为社团举办活动中所使用到的资源，如照相机，音响等。不作具体要求，
有则写，没有就不写。
八、活动支持单位：
包括活动主办单位和活动承办单位，如有赞助，还包括赞助单位。
九、活动经费预算：
活动经费预算要尽量符合实际花费，写出每一笔经费预算开支，以便于报销
处理。
十、活动注意事项：
活动注意事项包括活动安全、紧急情况应对处理等。对于大型活动和户外活
动，要成立安全小组，指定第一安全负责人，充分考虑安全隐患，把人身安全放
在活动开展的首要位置。
字体、格式要求：
1、社团策划书虽可以根据活动大小与类型适当添加内容，但版面请按照模
板书写，方便统一格式，字数不得少于1000字。
2、策划书字体排版要求：
策划书题目：小三号，宋体，加粗，居中（如：XX
标题：四号，宋体，加粗（如：
一、活动背景）
正文：小四号，宋体（如：XX社团）
3、如有附件（如获奖名单，经费预算等）可以附于策划书后面，作为附录
部分，附录内容应另起一页。 活动策划书）
4、策划书电子版须妥善保管，大型活动需将电子版发至学生社团联合会邮
箱。
活动总结格式
一、模板：
XX活动总结
一、活动概述：
二、活动流程：
（一）、
1、
（1）
（2）
……
2、
……
（二）、
……
三、活动自我评价：
（一）、活动的优点
1、
2、
……
（二）、活动的不足
1、
2、
……
四、活动结果与意义：
XX社团
XX年XX月XX日
二、具体要求：
一、总结书名称
写清总结书名称，简单明了，如“××活动总结书”，“××”为活动内容或活
动主题，不需要冠以社团名称。如需要冠名社团，则可以考虑以正、副标题的形
式出现，避免使用诸如“社团活动总结书”等模糊标题。
二、活动概述
写出对活动总体流程的一个宏观概括，包括活动时间、地点、主题、成效等。
应注意语言的凝练性。
三、活动流程
由于活动策划书中也涉及到此项内容且比较详细，因此活动总结中的活动流
程只是简单的概述，能够反映此行活动即可。切忌对活动策划书流程的复制粘贴，
应注意语言的概括性。
四、活动的自我评价
作为活动总结的主体部分，在做活动的自我评价时，要求内容系统、全面、
客观。如实地反映情况，对成绩不夸大，对缺点不掩饰。
自我评价应包括以下两个方面：
（一）、活动的优点
该部分主要介绍活动开展所取得的成效，活动的可取之处、过人之处等。包
括这次活动开展取得了哪些成绩，在哪些地方做得还不错，有哪些新的想法及创
意，有哪些经验是值得吸取的等等。
（二）、活动的不足
总结出活动开展过程中存在的缺点及不足的地方。如这次活动在哪些地方做
得不好，是不是过于枯燥和单调，是不是安排和组织上还欠妥当，应该采取哪些
措施来增加活动的吸引力等等。
五、活动的结果及意义
介绍活动开展后所带来的积极影响，分析此次活动的开展对学院、对社团以后
发展的影响字体、格式要求:
1、社团活动总结书虽可以根据活动大小与类型适当添加内容，但版面请按照模板书写，方便统一格式，字数不得少于800字。
2、总结书字体排版要求：
总结书题目：小三号，宋体，加粗，居中（如：XX
标题：四号，宋体，加粗（如：
一、活动综述）
正文：小四号，宋体（如：XX社团）
3、如有附件（如获奖名单，经费预算等）可以附于总结书后面，作为附录部分，附录内容应另起一页。
4、总结书电子版须妥善保管，大型活动需将电子版发至学生社团联合会邮箱。
及会员们从活动中所得到的收获。
活动总结书）
