推荐第1篇：广播广告文稿类型的对话式
以两个或两个人以上的人物相互间的对话形式构成文稿。如香港获奖广播广告“白花油”新年促销宣传广播稿：
男(甲)：(叹息)唉!
男(乙)：唔?
男(甲)：(叹息)唉—!
男(乙)：怎么啦……
男(甲)：我心情不好呀!农历新年快到了，照理我应该开心的。可是，我总觉得不舒服，好 象有什么不对。
男(乙)：呀，所以你就心情不好了……
男(甲)：对!
男(乙)：算你走运，我刚买了一小瓶白花油……
男(甲)：白……白什么?
男(乙)：白花油!
男(甲)：白花油?
男(乙)：对了!
男(甲)：就在这么一个小瓶里啊?怎么用的?喝的?
男(乙)：不，在你的前额上涂上少许吧!怎样?现在觉得怎样了?
男(甲)：奇怪，我觉得……觉得精神好多了!
男(乙)：那现在你可以告诉我还有什么问题了罢!
男(甲)：问题?没问题了!
男(乙)：真的?你觉得怎样?
男(甲)：我觉得好多了!
男(乙)：那么，你再涂抹少许白花油在两颊上。对了!你现在觉得如何?
男(甲)：很奇妙呀!好象浸在白花油当中洗澡一样，奇妙极了。
男(乙)：白花油虽好，但是不能过量使用的。
男(甲)：多好，真的要谢谢白花油了，现在我可以高高兴兴地说：“恭喜发财”了!
男(乙)：我想我现在知道你究竟有什么问题了。
男(甲)：你知道?那是什么呀?
男(乙)：你对事物的反应过剧呀!
广播员：白花油，在药行及超级市场均有代售。
推荐第2篇：广播广告
广播广告文稿
广播广告文案的写作与电视广告、一般广告文案的写作要求基本上是一致的，但由于其是以声音诉诸听众，传播方式不同，因而有一些特殊的要求和技巧。
电视的兴起，夺走了大批广播广告客户，曾经有人断言：“广播广告注定要走向末路。”事实上并非如此，从多年的发展趋势上看，广播广告仍是一个很有影响力的大众媒体，它的独特魅力是不容忽视的。
广播广告文稿类型的直述式
播音员直接阅读广告词，以明辨的词句，诉说商品的优点，以及如何有利于消费者。这是广播广告最基本的表现形式。
如芜湖人民广播电台关于芜湖肥皂厂的产品广告：
安徽省芜湖肥皂厂是有50多年历史的老厂，产品有各种洗衣粉、肥皂、浆状洗涤剂、日用化妆品近百个品种。其中神鱼牌洗衣粉、净灵牌加香加酶洗衣粉、A字洗衣粉在全国质量评比中均超过一类产品指标。神鱼洗衣粉居全国第二，获省优质产品称号。该厂产品质量优良，品种齐全，包装新颖，价廉物美，畅销全国19个省、市，深受用户好评。芜湖肥皂厂厂址：芜湖中山南路183号。电话总机：39
35、3934。
还有一种直述式，即配上音乐或音响，其效果更佳。
如上海人民广播电台的广播广告“ 提醒刷牙”： (鸟叫，溪水声渐起，轻音乐混入……)
(女声亲切地)早上好啊听众们，起床以后您刷牙了吗?用的什么牙膏?我告诉您，中华牙膏有果香的浪漫，用了以后会有清新的感受，您试试看。 (秋虫齐鸣，舒缓的音乐混入……)
(女声轻柔地)亲爱的听众，晚上好，临睡前可别忘了刷牙哟，装了假牙的朋友，睡前取下您的假牙浸泡在美加净假牙清洁液中，明天早晨，您又有一付焕然一新的假牙了。晚安。
该广告获第五届优秀广播广告节目一等奖，因为它富有艺术性地传播了广告讯息，使听众在轻松气氛中，很愉悦地接受了这则广告。
广播广告文稿类型的对话式
以两个或两个人以上的人物相互间的对话形式构成文稿。
如香港获奖广播广告“白花油”新年促销宣传广播稿：
男(甲)：(叹息)唉! 男(乙)：唔? 男(甲)：(叹息)唉—! 男(乙)：怎么啦……
男(甲)：我心情不好呀!农历新年快到了，照理我应该开心的。可是，我总觉得不舒服，好 象有什么不对。
男(乙)：呀，所以你就心情不好了…… 男(甲)：对! 男(乙)：算你走运，我刚买了一小瓶白花油…… 男(甲)：白……白什么? 男(乙)：白花油! 男(甲)：白花油? 男(乙)：对了! 男(甲)：就在这么一个小瓶里啊?怎么用的?喝的? 男(乙)：不，在你的前额上涂上少许吧!怎样?现在觉得怎样了? 男(甲)：奇怪，我觉得……觉得精神好多了! 男(乙)：那现在你可以告诉我还有什么问题了罢! 男(甲)：问题?没问题了! 男(乙)：真的?你觉得怎样? 男(甲)：我觉得好多了! 男(乙)：那么，你再涂抹少许白花油在两颊上。对了!你现在觉得如何? 男(甲)：很奇妙呀!好象浸在白花油当中洗澡一样，奇妙极了。
男(乙)：白花油虽好，但是不能过量使用的。 男(甲)：多好，真的要谢谢白花油了，现在我可以高高兴兴地说：“恭喜发财”了! 男(乙)：我想我现在知道你究竟有什么问题了。 男(甲)：你知道?那是什么呀? 男(乙)：你对事物的反应过剧呀! 广播员：白花油，在药行及超级市场均有代售。
广播广告文稿类型的散文和歌曲结合式
广告用散文推出商品的牌号，使人产生初步印象，又用动听的歌曲、柔美醉人的旋律沟通情感，巩固商品的讯息。如“舒尔美席梦思”广告：
舒尔美席梦思广告
人的一生有三分之一的时间是在床上度过的，俗语说，日一半，夜一半。舒适美观的“舒尔美”席梦思，可以使您在这三分之一时间解除疲劳，得到享受，进入甜蜜的梦乡。 似梦，似歌，舒尔美 (歌声起……) 舒尔美，舒尔美，祝愿您家庭幸福快乐。 舒尔美，舒尔美，祝愿您家庭舒适美满。 舒尔美，舒尔美，舒尔美。
广播广告文稿类型的戏剧式 多半以一种短剧的形式出现，有情节，有人物，既能吸引听众，又充满了趣味。
如“杭州孔凤春珍珠霜”广告： 人物：蒋加伦：中国海洋生物学家。 彼得·沙拉文：医生
司呆儿：物理学家，加伦的好朋友 伯克：澳大利亚生物学家
解说：(狂风巨浪……音乐) 伯克：船要翻了，加伦，你看怎么办? 伦：快!扣紧救生衣，快跳海! (狂风巨浪声、跳海声游水声……)
解说：(直升飞机声)这是一个真实的故事。1983年2月3号，国家海洋局第二海洋研究所助理 研究员蒋加伦，和澳大利亚生物学家伯克，驾驶一只小船，在南极爱丽丝海峡考察，不幸遇 难落水。
(混播：直升飞机飞行员的呼号：戴维斯站，发现伯克和蒋加伦先生!发现伯克和蒋加伦先生 !请指示!请指示! 地面：马上救人!马上救人!) 他们冒着狂风在零下15摄氏度的水中搏斗了半个小时才爬上岸。他们在冰天雪地中等候了五 个小时才被直升飞机搭救到戴维斯站医务室。 …… 伦：(自语)怎么办?难道只有截去手指和脚趾这一条路可走吗?不!不!不能!我不能将我的手 指、脚趾留在南极……哎，我出国前在杭州买了一瓶孔凤春珍珠霜，它的说明书上写着：能 生肌润肤，促进皮肤的新陈代谢。
解说：蒋加伦每天坚持三次涂擦孔凤春珍珠霜。不久他的手和脚有知觉了，皮肤也红润起来 了，严重冻伤的手脚奇迹般地得到恢复，这真乐坏了这些在冰雪世界中孜孜追求事业的人们 。 医生：奇迹!奇迹!(音乐)没想到杭州孔凤春珍珠霜有这么大的作用! 伦：我也没有想到孔凤春珍珠霜能使我的手脚起死回生。以后我们再来南极，要多带些杭州 孔凤春珍珠霜! ……
广播广告文稿类型的独白式
广播中由角色独白地抒发对产品的个人感受或情感。充任这个角色，可由广告商向听众介绍， 也可由商品使用者亲自推荐，或由播音员以第一人称宣讲，以增加广告的真实性和亲切感。
例如台湾小豆苗儿童饮食店广告：
(快嘴、活泼的小姑娘)本姑娘现在不在家，去“小豆苗”了!(活泼的音乐) 在“小豆苗”里，最忙的是眼睛，最累的是嘴巴，最快活的是我! (歌声)“小——豆——苗”。
这则广告以活泼快嘴的小姑娘生动风趣的自白，赞扬了“小豆苗”儿童饮食店丰富多样的食品和优质的服务，充满了童趣，惹人喜爱。
广播广告文稿类型的小品式
广播小品广告以对话为主要表现方式，听众的直观感全仗声音来产生，所以写作时，人物不宜多，对话要特别注意口语化、生活化。
如一则关于矛牌旅行剪的广播小品广告： (开抽屉寻找东西的声音)
父：怎么搞的，我的旅行剪呢?园园，园园! 女：爸爸，你找什么呀? 父：爸爸的矛牌旅行剪呢? 女：旅行剪，咳，在我的书包里呢。
父：你怎么搞的，老是把爸爸的矛牌旅行剪拿走! 女：爸爸，我们学校手工劳动，我用得着嘛! 父：爸爸明天要出差，你先给我。 女：哦——矛牌旅行剪我喜欢嘛! 父：园园，你喜欢的话，爸爸一定给你买一把。 女：爸爸，矛牌旅行剪又小又好用，你要给我买，就买矛牌旅行剪。
父：园园，爸爸给你买一把矛牌学生剪，你看怎么样? 女：矛牌学生剪? 父：是啊，矛牌学生剪跟矛牌旅行剪的样式是一样的，小巧玲珑，学生剪的头部特制成圆形 ，给你们小学生使用呀，挺合适，挺安全的。 女：真的! 父：爸爸还会骗你嘛! 女：爸爸真好!爸爸真好! 女：园园有了矛牌学生剪，又合适来又安全。 父：爸爸有了矛牌旅行剪，出差旅行多方便。(音乐声起) 各位听众：
浙江省温州市矛牌剪刀厂生产的矛牌旅行剪，在1983年全国同类产品评比中，荣获第一名。 这个厂生产的矛牌学生剪，行销市场以后，深受小学生欢迎。
以上产品，由全国百货站经销，各地百货商店都有出售。
温州矛牌剪刀厂的厂址在：浙江温州市××路××号
联系电话：×××电报挂号：×××
有的小品式广播广告，融对话、表演、音乐、音响为一体，显得更加多姿多彩，具有打动人 的魅力。
如延边人民广播电台的广告小品《对幸福的理解》：
旁白：对幸福，每个人都有自己的理解，敦化制药厂厂长又是怎样理解的呢? 女：(敲门声)厂长，您的信。 厂长：哪儿来的? 女：广东省廉江国营红湖农场。(乐曲声起……) (一个苍老的女中音，如叙家常娓娓道来)：厂长同志，我叫浩敏，战争年代得了克山病，后 来又得了类风湿症，多方治疗没有效果，疾病拆磨得我，甚至想过死。
那一天，我从广播中听到延边人参再造丸，到药店，一眼就看到了来自故乡的药。封盒上参 天的青松，金光闪闪的人参，清波荡漾的图们江，啊!多么熟悉的一切呀。
我连续服了五十丸，病就好了。厂长同志，我是流着泪给您写信的，请您接受一个老战士的 敬礼吧。 女：厂长，您怎么……
旁白：男儿有泪不轻弹啊，延边人参再造丸获得国家银牌时，厂长流过泪吗?没有。可现在 ，他流泪了，这泪，就是敦化制药厂厂长对幸福的理解吧!
广播广告文稿类型的体育解说式
用体育实况转播的形式，由解说员在介绍某项比赛时捎带地穿插进广告宣传的信息。
例如辽宁人民广播电台播放的《沈阳红药》广告：
“各位听众!各位听众!辽宁人民广播电台听众朋友们：现在我们在沈阳市人民体育场，向您转播辽莹队同东宝队足球比赛的实况，现在比赛已进行到了关键时刻，好球!辽莹队18号断球，带球突破，过了一个队员，好球，又过了一个队员，第三名上来阻截，东宝9号队员倒地铲球，不好18号摔倒了，看样子摔的不轻啊，不要着急，我们有部优产品沈阳红药。”
这种形式活泼新颖，对听众颇具吸引力，也给人十分真实的感觉，能让人紧随着播音员精彩而激烈的解说，不自觉地接受了广告信息，而热烈的运动场面也尽由听众自己去想象。
广播广告文稿类型的现场式
现场广告除了能运用于电视广告外，也能运用于广播广告中，在广播节目中选择与众密切相关的节目编排现场广告，费用便宜，效果也颇佳。
例如台湾有一家广播电台在一篇名为 “婴儿诞生的捷报”广告词中说：
“今天上午，十点三十分，居住在台北市中山区新生路二段54号的一对夫妇——田国因、王美娟生下了一个白胖的小宝贝。森永公司特送森永皇冠奶粉一罐，表示贺意。您想养育聪明伶俐的婴儿吗?请大家不要忘记森永皇冠奶粉”。
另外，许多关于传播游览胜地信息的广播广告，采用游记的形式，揉音乐、诗歌、散文为一体，声情并茂，栩栩如生，使人如临其境，如见其景。似乎是导游在现场作解说，在实地考察，据此，我们将其亦称为现场式广播广告。
如下例辽宁人民广播电台制作的广播广告：
本溪水洞游记
(出本溪水洞赞歌——压混) 滴水叮咚奏仙乐，云雾缭绕舞彩带， 若在人间寻仙境，请到本溪水洞来。
裴晓云这优美动听的歌声，把我们带进了人间仙境，我省著名的游览胜地本溪水洞。 我们在银河码头登上游船。
(歌曲隐没，出实况汽船声。导游员解说：“我们九曲银河洞的自然情况啊，分为五宫、三峡、九曲、二门等七十多景……现在游船进入银河宫……现在游船进入芙蓉峡……)
将近五十分钟，我们饱览了九曲银河的七十多个景点。这里微风拂面，四季如春，泛舟其中，真有梦幻仙境之感。
游船回码头，我才如梦初醒。啊!真是“钟乳奇峰景万千，轻舟碧水诗画间，此景只应仙界有，人间独此一洞天”。
此广告曾荣获全国第二届广告作品展览一等奖，它将如歌的语句，优美的旋律，动听的解说词融为一体，犹如一首悠扬的乐曲，深深拨动了听众情感的心弦。
推荐第3篇：广播广告文稿类型的戏剧式
多半以一种短剧的形式出现，有情节，有人物，既能吸引听众，又充满了趣味。如“杭州孔凤春珍珠霜”广告：
人物：蒋加伦：中国海洋生物学家。
彼得·沙拉文：医生
司呆儿：物理学家，加伦的好朋友
伯克：澳大利亚生物学家
解说：(狂风巨浪……音乐)
伯克：船要翻了，加伦，你看怎么办?
伦：快!扣紧救生衣，快跳海!
(狂风巨浪声、跳海声游水声……)
解说：(直升飞机声)这是一个真实的故事。1983年2月3号，国家海洋局第二海洋研究所助理 研究员蒋加伦，和澳大利亚生物学家伯克，驾驶一只小船，在南极爱丽丝海峡考察，不幸遇 难落水。
(混播：直升飞机飞行员的呼号：戴维斯站，发现伯克和蒋加伦先生!发现伯克和蒋加伦先生 !请指示!请指示!
地面：马上救人!马上救人!)
他们冒着狂风在零下15摄氏度的水中搏斗了半个小时才爬上岸。他们在冰天雪地中等候了五 个小时才被直升飞机搭救到戴维斯站医务室。
……
伦：(自语)怎么办?难道只有截去手指和脚趾这一条路可走吗?不!不!不能!我不能将我的手 指、脚趾留在南极……哎，我出国前在杭州买了一瓶孔凤春珍珠霜，它的说明书上写着：能 生肌润肤，促进皮肤的新陈代谢。
解说：蒋加伦每天坚持三次涂擦孔凤春珍珠霜。不久他的手和脚有知觉了，皮肤也红润起来 了，严重冻伤的手脚奇迹般地得到恢复，这真乐坏了这些在冰雪世界中孜孜追求事业的人们 。
医生：奇迹!奇迹!(音乐)没想到杭州孔凤春珍珠霜有这么大的作用!
伦：我也没有想到孔凤春珍珠霜能使我的手脚起死回生。以后我们再来南极，要多带些杭州 孔凤春珍珠霜!
……
推荐第4篇：广播广告文稿类型的现场式
现场广告除了能运用于电视广告外，也能运用于广播广告中，在广播节目中选择与众密切相关的节目编排现场广告，费用便宜，效果也颇佳。例如台湾有一家广播电台在一篇名为“婴儿诞生的捷报”广告词中说：“今天上午，十点三十分，居住在台北市中山区新生路二段54号的一对夫妇——田国因、王美娟生下了一个白胖的小宝贝。森永公司特送森永皇冠奶粉一罐，表示贺意。您想养育聪明伶俐的婴儿吗?请大家不要忘记森永皇冠奶粉”。
另外，许多关于传播游览胜地信息的广播广告，采用游记的形式，揉音乐、诗歌、散文为一体，声情并茂，栩栩如生，使人如临其境，如见其景。似乎是导游在现场作解说，在实地考察，据此，我们将其亦称为现场式广播广告。
如下例辽宁人民广播电台制作的广播广告：
本溪水洞游记
(出本溪水洞赞歌——压混)
滴水叮咚奏仙乐，云雾缭绕舞彩带，
若在人间寻仙境，请到本溪水洞来。
裴晓云这优美动听的歌声，把我们带进了人间仙境，我省著名的游览胜地本溪水洞。
我们在银河码头登上游船。
(歌曲隐没，出实况汽船声。导游员解说：“我们九曲银河洞的自然情况啊，分为五宫、三峡、九曲、二门等七十多景……现在游船进入银河宫……现在游船进入芙蓉峡……)
将近五十分钟，我们饱览了九曲银河的七十多个景点。这里微风拂面，四季如春，泛舟其中，真有梦幻仙境之感。
游船回码头，我才如梦初醒。啊!真是“钟乳奇峰景万千，轻舟碧水诗画间，此景只应仙界有，人间独此一洞天”。
此广告曾荣获全国第二届广告作品展览一等奖，它将如歌的语句，优美的旋律，动听的解说词融为一体，犹如一首悠扬的乐曲，深深拨动了听众情感的心弦。
推荐第5篇：广播广告文稿类型的猜谜式
先设谜，然后再说出谜底。此广告体式能引起人们的兴趣和注意力。如“孔雀牌手表”广告 ：
(音乐混)
女：世界上什么东西最长又最短，最快又最慢，最能分割又是最广大的；最不受重视，又是 最可惋惜的?它使一切渺小的东西归于消灭，它使一切伟大的东西生命不绝?
男：法国思想家伏尔泰的这个谜语曾经把多少学者难倒，亲爱的听众，您也动动脑子，猜猜 这是何种珍宝?
女：噢，您不知道?那就请您佩戴上孔雀牌手表，它会帮您解开这个谜底，这就是时间的奥 妙。
男：也许，您也知道时间的重要，可您怎样掌握时间的分秒?国家一级名表——孔雀牌手表 ，会帮您夺得准确无误的分秒!
推荐第6篇：广播广告文稿类型的直述式
播音员直接阅读广告词，以明辨的词句，诉说商品的优点，以及如何有利于消费者。这是广播广告最基本的表现形式。
如芜湖人民广播电台关于芜湖肥皂厂的产品广告：
安徽省芜湖肥皂厂是有50多年历史的老厂，产品有各种洗衣粉、肥皂、浆状洗涤剂、日用化妆品近百个品种。其中神鱼牌洗衣粉、净灵牌加香加酶洗衣粉、A字洗衣粉在全国质量评比中均超过一类产品指标。神鱼洗衣粉居全国第二，获省优质产品称号。该厂产品质量优良，品种齐全，包装新颖，价廉物美，畅销全国19个省、市，深受用户好评。芜湖肥皂厂厂址：芜湖中山南路183号。电话总机：39
35、3934。
还有一种直述式，即配上音乐或音响，其效果更佳。如上海人民广播电台的广播广告“ 提醒刷牙”：
(鸟叫，溪水声渐起，轻音乐混入……)
(女声亲切地)早上好啊听众们，起床以后您刷牙了吗?用的什么牙膏?我告诉您，中华牙膏有果香的浪漫，用了以后会有清新的感受，您试试看。
(秋虫齐鸣，舒缓的音乐混入……)
(女声轻柔地)亲爱的听众，晚上好，临睡前可别忘了刷牙哟，装了假牙的朋友，睡前取下您的假牙浸泡在美加净假牙清洁液中，明天早晨，您又有一付焕然一新的假牙了。晚安。
该广告获第五届优秀广播广告节目一等奖，因为它富有艺术性地传播了广告讯息，使听众在轻松气氛中，很愉悦地接受了这则广告。
推荐第7篇：广播广告文稿类型的独白式
广播中由角色独白地抒发对产品的个人感受或情感。充任这个角色，可由广告商向听众介绍， 也可由商品使用者亲自推荐，或由播音员以第一人称宣讲，以增加广告的真实性和亲切感。 例如台湾小豆苗儿童饮食店广告：
(快嘴、活泼的小姑娘)本姑娘现在不在家，去“小豆苗”了!(活泼的音乐)
在“小豆苗”里，最忙的是眼睛，最累的是嘴巴，最快活的是我!
(歌声)“小——豆——苗”。
这则广告以活泼快嘴的小姑娘生动风趣的自白，赞扬了“小豆苗”儿童饮食店丰富多样的食品和优质的服务，充满了童趣，惹人喜爱。
推荐第8篇：英语广播对话
A：Emm, I see It’s no wonder that Will Smith can make a difference in so many fields.
B: Yeah, I think every succeful man has an encouraging story behind the stage of life.
A: So next Monica will tell us how famous people fought for their dreams and eventually succeeded in her Action Club.
B: Oh, Who will she introduce to us？I’m really curious about it.
A: Well, now let’s listen to her program, maybe you can find your idols in this excellent part.
B That’s so amazing.I didn’t know that your idol Xie na, also had thoese years of hardships.
A: The same with me.However, at least, she is happy now, for she finds her Mr.Right after the painful break-up.
B:Yeah, love has the magic which brings people joy and happine.Don’t you think you could see how their love develops behind Zhang jie’s songs?
A: Of course, I do.As for me, every song has its unique story that the writer wants us to know.
B: You’re right.And Jerry also wants to share some beautiful songs with us in Music Track, besides, you will understand the songs better with
Jerry’s terrific introduction.Now welcome Jerry.
A: These songs touched me a lot.Every person has his own stories , happy or sad, which all contribute to who we are.
B: Actually not only people have hidden sides behind the social stage, but some brands also have an unknown story which is quite meaningful for the founders.
B: Brands? Sounds really interesting! Does Cage will told us some stories behind brands?
A: You got it.In Discovery, Cage will bring you to the world of famous brands, Dove and Chanel.
B: I think you can’t wait any more, so girls, listen carefully, you can’t mi it!
推荐第9篇：广播广告文稿类型的体育解说式
用体育实况转播的形式，由解说员在介绍某项比赛时捎带地穿插进广告宣传的信息。例如辽宁人民广播电台播放的《沈阳红药》广告：
“各位听众!各位听众!辽宁人民广播电台听众朋友们：现在我们在沈阳市人民体育场，向您转播辽莹队同东宝队足球比赛的实况，现在比赛已进行到了关键时刻，好球!辽莹队18号断球，带球突破，过了一个队员，好球，又过了一个队员，第三名上来阻截，东宝9号队员倒地铲球，不好18号摔倒了，看样子摔的不轻啊，不要着急，我们有部优产品沈阳红药。”
这种形式活泼新颖，对听众颇具吸引力，也给人十分真实的感觉，能让人紧随着播音员精彩而激烈的解说，不自觉地接受了广告信息，而热烈的运动场面也尽由听众自己去想象。
推荐第10篇：广播广告文稿类型的小品式（材料）
广播小品广告以对话为主要表现方式，听众的直观感全仗声音来产生，所以写作时，人物不宜多，对话要特别注意口语化、生活化。如一则关于矛牌旅行剪的广播小品广告： (开抽屉寻找东西的声音)
父：怎么搞的，我的旅行剪呢?园园，园园!
女：爸爸，你找什么呀?
父：爸爸的矛牌旅行剪呢?
女：旅行剪，咳，在我的书包里呢。
父：你怎么搞的，老是把爸爸的矛牌旅行剪拿走!
女：爸爸，我们学校手工劳动，我用得着嘛!
父：爸爸明天要出差，你先给我。
女：哦——矛牌旅行剪我喜欢嘛!
父：园园，你喜欢的话，爸爸一定给你买一把。
女：爸爸，矛牌旅行剪又小又好用，你要给我买，就买矛牌旅行剪。
父：园园，爸爸给你买一把矛牌学生剪，你看怎么样?
女：矛牌学生剪?
父：是啊，矛牌学生剪跟矛牌旅行剪的样式是一样的，小巧玲珑，学生剪的头部特制成圆形 ，给你们小学生使用呀，挺合适，挺安全的。
女：真的!
父：爸爸还会骗你嘛!
女：爸爸真好!爸爸真好!
女：园园有了矛牌学生剪，又合适来又安全。
父：爸爸有了矛牌旅行剪，出差旅行多方便。(音乐声起)
各位听众：
浙江省温州市矛牌剪刀厂生产的矛牌旅行剪，在1983年全国同类产品评比中，荣获第一名。 这个厂生产的矛牌学生剪，行销市场以后，深受小学生欢迎。
以上产品，由全国百货站经销，各地百货商店都有出售。
温州矛牌剪刀厂的厂址在：浙江温州市××路××号
联系电话：×××电报挂号：×××
有的小品式广播广告，融对话、表演、音乐、音响为一体，显得更加多姿多彩，具有打动人 的魅力。
如延边人民广播电台的广告小品《对幸福的理解》：
旁白：对幸福，每个人都有自己的理解，敦化制药厂厂长又是怎样理解的呢?
女：(敲门声)厂长，您的信。
厂长：哪儿来的?
女：广东省廉江国营红湖农场。(乐曲声起……)
(一个苍老的女中音，如叙家常娓娓道来)：厂长同志，我叫浩敏，战争年代得了克山病，后 来又得了类风湿症，多方治疗没有效果，疾病拆磨得我，甚至想过死。
那一天，我从广播中听到延边人参再造丸，到药店，一眼就看到了来自故乡的药。封盒上参 天的青松，金光闪闪的人参，清波荡漾的图们江，啊!多么熟悉的一切呀。
我连续服了五十丸，病就好了。厂长同志，我是流着泪给您写信的，请您接受一个老战士的 敬礼吧。
女：厂长，您怎么……
旁白：男儿有泪不轻弹啊，延边人参再造丸获得国家银牌时，厂长流过泪吗?没有。可现在 ，他流泪了，这泪，就是敦化制药厂厂长对幸福的理解吧!
第11篇：广播广告文稿
广播广告文案的写作与电视广告、一般广告文案的写作要求基本上是一致的，但由于其是以声音诉诸听众，传播方式不同，因而有一些特殊的要求和技巧。
电视的兴起，夺走了大批广播广告客户，曾经有人断言：“广播广告注定要走向末路。”事实上并非如此，从多年的发展趋势上看，广播广告仍是一个很有影响力的大众媒体，它的独特魅力是不容忽视的。
第12篇：广播广告软文
软文
大家好~您现在收听的是来自调频FM2012.5宇宙之声栏目！恩~在当今科技信息高速发达的今天，电视，广播，网络的信息传播还能满足你的信息大爆炸的胃口吗？
什么？没看过大片似的广告？还没自己亲自做过微电影广告？NONONO！你太OUT了！！！ 把握当下最潮的技术——自己做广告！
要论现在专业培养广告精英的高校，你一定要知道辽宁广告职业学院！真的~辽宁广告学院始建于公元1993年，是我们中国国内专业广告院校的首创！缔造了这所伟大学校的校长你也一定要知道，他是辽宁大学的著名博士生导师，理论美学家，鲁迅文学奖的获得者——高凯征校长！高校长在校多年一直坚持创新求异，独立自主的教学理念，独家开创的了“2元制”教学模式。培养每个学生独立思考，创作的能力。
学院拥有花园式校园，一流的教学设备，雄厚的师资力量。占有72%的绿化面积，让你置身于幽静，绿郁的自然之中，远离城市的喧嚣感受静谧。在如此充满自然力量的环境中学习，还有顶尖的教学设备带给你源源不断的学习的力量。美丽的广告学院除崭新的10栋教学楼外，更有优雅式建筑的礼堂，大容量的计算机的广场。配合着学识渊博，幽默风趣的讲师的讲课，你一定会深深爱上这所学校，爱上广告学科！积累的如此深厚的广告知识，你还在对踏入社会工作怯步吗？广告学院每年毕业生的就业率都达到92%以上，所以说，放心大胆的向前走吧！
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第13篇：证言式广告
广告的基本作用是介绍产品用途和优点，所谓代言就是代替不会说话的产品表达产品信息，聘请名人做广告代言人是利用名人的影响力吸引消费者的关注并加强他们的信任度。在广告里代言人是服从整个作品需要的演员，代言人通过自己的演技和魅力获得应得的报酬，这不过是一个正常的“卖艺”行为。而有些广告主出于急功近利的心理，却让代言人用自己的人格和身份来证明产品的功效，这样的广告就不是一般意义的代言广告，而成为了证言广告。证言广告一般来说是不需要什么奇妙创意的，但是其广告效果往往比较有保证，奥妙在于广告过度透支名人的影响力。证言广告往往让名人以自己的真实身份、家庭成员、工作背景作为广告内容的主要卖点，达到虚拟真实的效果，让受众在有意无意中受到暗示而产生购买冲动。
然而在证言式广告中，名人更是一个荐证者。当他以自己本人的意见、看法、结论或亲身经历来推荐或证明广告产品时，他就已经不再是仅仅“代为”传达广告主对于产品、服务的意见和看法，更反映了名人独立于广告主的信息陈述。[3]最后，名人也是一个广告发布者。这时，名人之法律地位就如同广告媒体一样。在面对广大不特定消费者利益时，其有义务审查广告主交由其代为发布的信息是否真实。
由于名人身兼多重角色，因此名人与广告主之间的所签订的代言合同，其法律性质亦具有多元性。其中，当名人仅仅充当一个表演者时，其与广告之间的法律关系应属委托合同关系。即“一方委托他方处理事务，他方允为处理之契约”。一旦因此合同涉嫌虚伪不实并产生法律责任时，应由其委托人承担，而非名人。其次，当名人作为一个广告发布者时，其与广告主间应为广告发布合同。由于广告直接涉及到社会公共利益，因此法律理应责令名人于签订代言广告之前，负有不低于广告媒体的审查义务。如违反该审查义务，或明知或因重大过失而不知代言产品存在虚假信息时，则名人应对其代言行为与广告主承担相应的法律责任。最后笔者认为，当名人充当荐证者时，基于其在证言式广告中的独立性意见陈述，使其足以和广告受众之间直接形成一种新的信赖利益关系。而法律应当保护这种信赖关系，最终决定了名人必须为其不实证言广告承担法律责任。对此将在下文予以重点讨论。
当诚实信用原则由最初的债务履行原则，逐渐扩展适用于债权行使乃至于一切民事权利的行使和民事义务的履行，甚至成为整个法律的基本原则时，诚实信用原则作为法律“一般条款”即成为学者公认。与之相应，诚实信用原则的法律适用也不再拘束于维持和平衡当事人之间的利益关系，而是扩展到当事人与整个社会间的利益关系。“诚实信用原则被认为具有实现这两个利益关系之平衡的目的。在当事人之间的利益关系中，诚信原则要求尊重他人利益，以对待自己事务的注意对待他人事务，不得损人利己，保证法律关系的当事人都能得到自己应得的利益。在当事人与社会的利益关系中，诚信原则要求当事从不得通过自己的民事活动损害第三人和社会的利益，必须在权利的法定范围内以符合其社会经济目的的方式行使。”
如何设定名人不实证言广告的违法性要件，究其实质，是一个平衡名人与消费者利益的过程。在这二者之间，既不能一味倾向于消费者利益而苛责名人，也不能过于放纵名人之不实法律责任。因此，笔者认为，作为不实广告的一种特殊形式，名人不实证言广告的违法性判断要件除了满足引人误解广告的一般性违法要件外，还应具备以下三个要件，其一广告必须存在可能误导、欺骗消费者的表述或遗漏；其二，从一般的、相关消费者认识水平出发，广告有欺罔、误导的可能。其三，该表述、遗漏必须具有实质重要性。，一些大报，在2004 年先后推出揭底文章，抖出其
超标准量使用“西地那非”（伟哥主要成份），成本仅值五元却售一百五十八元；以及国外医药监督机构对其指名道姓的禁令等
第14篇：望文生义式广告
望文生义，本是语言一种贬义，仅根据字面意义来理解内容，可运用到广告里，便由贬变褒，使广告顿时生色，妙趣横生。如：1.“活力宝”增进阁下活力。——活力宝饮料广告2.常服生命力，生命有活力。——生命力营养品广告3.金道鞋，伴君走上金光大道。——金道牌皮鞋广告4.四达，四达，四通八达。——四达运输公司广告望文生义体广告，最大的好处是让消费者易记，如例①②④。还有一个重要作用，它往往用来解释品牌、企业名称。如例③和例④。又如：1.金照——金光四照。——金照服装广告2.中意中意，人人中意。——中意电冰箱广告3.万家乐，乐万家。——万家乐热水器广告望文体广告，还有一个功能，就是可以突出商品的性能、质量，如下例：1.威力，威力，够威够力。——威力洗衣机广告2.好乐产品——好在千家，乐在万户。——好乐制冷设备广告3.都乐，都乐，让大家一起欢乐。——都乐饮料
第15篇：插页式广告
插页式广告
插页式广告（Interstitial Ads）——又名“弹跳广告”，广告主选择自己喜欢的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个新窗口显示广告。
插页广告你是说网页里面的还是小说里面的？
拿小说里的来说吧，（一般正规书里没有这类东东）
比如你买了一本书，看着看着里面会出现一页或半页广告。那样的就称之为插页广告。
网页里面的插页广告又叫“弹跳广告”，上网的时候自己弹出来，很烦人的。
美国报纸插页广告经营探秘
——对芝加哥论坛报社插页广告运营的实地访问
在报纸里夹插丰富多彩的插页广告，是美国报纸的一大特色。每逢周
五、周日这两天，或者长假来临前夕，一打开美国的报纸，大小不
一、五颜六色的插页广告就会出现在眼前，琳琅满目。这些插页广告，不仅有非常清晰的商品照片，而且标明了价格、样式，有的还可以凭广告在商场上获得折扣或减价，就是人们经常讲的“库邦”（Coupon）。
在美国研究和考察报业发展的一年间，我发现美国各大报业集团都十分重视发展插页广告业务。美国第三大报业集团——论坛公司（Tribune Company）的插页广告业务做得不错，尤其是《芝加哥论坛报》，拿走了芝加哥市场上的最大份额。尤其令人关注的是，最近两三年，年营销收入超过50亿美元的论坛公司竟将插页广告业务当作公司利润的新的增长点，公司的最高管理层在大小场合，反复提到要拓展插页广告业务。这引起了我的极大兴趣。 记得五六年前，我所供职的深圳特区报下属的发行公司有几名发行站站长，因向报纸里加插广告单而受到报社的严厉处分。当时，报社领导再三强调：各发行站一律不得从事插页广告业务，谁碰谁就要被炒鱿鱼。报社领导的态度如此坚决，据说有两条理由：一是有订户投诉，说报纸里经常夹着乱七八糟的“小广告”，看着就烦；二是担心插页广告一旦放开，会从报纸身上吸走一批广告客户，因为，报纸上的广告要比插页贵得多。
那么，美国的报纸难道就不怕插页广告抢走了报纸上的广告？他们又是如何看待和经营插页广告的呢？难道在美国，小小的插页广告竟是一座聚宝盆？
经过多番努力，我联系到了《芝加哥论坛报》插页广告主任约翰·沃尔尼（John Wollney）先生，并于2004年11月专程从纽约赶赴芝加哥，对沃尔尼先生进行了专访，并对美国大型报纸内部插页广告业务一探究竟。
“美国报纸的插页广告那么多，会不会冲击报纸上的广告呢？”
听到我的第一个问题，沃尔尼笑了：“大约20年，或者说25年前，美国的报纸也不做插页广告的生意，但后来，竞争改变了这一切。”
沃尔尼解释道：以前，美国的邮政部门是不投递广告邮件的，后来才为直邮（Direct Mail，我国有人称为DM广告或直递广告）广告业务开了禁，允许广告商在一封邮件里，塞进去好几份广告单，然后大批量地通过邮局向客户投递。直邮广告业务一出现，由于费用比在报纸上刊登广告低廉，因此对报纸构成了很大的冲击。许多报业公司意识到，与其让广告流失到从事直邮业务的竞争对手那里，不如自己反被动为主动，直接在报纸里加插广告单，于是插页广告就开始了。
沃尔尼说，美国商业形态在过去20多年来出现的变化，也推动了直邮和插页广告业务。 他说，零售商一直是美国报纸最大的广告商之一。过去，美国的零售商大多是地方性的，往往只在一两个或少数几个市场开商场，有业务，所以，他们打交道的报纸数量很少。70年代后，越来越多的零售商开始连锁经营，在全国各地开店的零售商越来越多，他们可能在几百个市场都有业务。这时候，那些全国性的大型零售商发现，他们与报纸的合作越来越困难，因为，过去，他只面对几家、十几家报纸，而如今则是几十家、二三百家，甚至是五六百家报纸，这些全国性零售商的广告内容、样式几乎是一致的，可各个报纸之间总是有一些丝微的差别，比如各个报纸刊载广告的样式就不统一，另外，要一个广告商同时与几百个地方的报纸打交道，也不是一件容易的事。于是，他们就转而通过邮局这个渠道，将广告单装在邮件里投送到顾客手中。于是，专门从事直邮业务的公司出现了。零售商青睐插页和直邮广告，倒不仅因为价格问题，而是更方便，再说，印制这些广告单，数量越多，价格越便宜。
沃尔尼告诉我，现在，在芝加哥大都市地区，直邮及插页广告业务这块“蛋糕”一年大约是2.5亿美元（包括印制和投送两个方面）。这2.5亿美元当中，被报纸拿走的达八成以上，而《芝加哥论坛报》一家就拿走了75%的份额。目前，插页及直邮业务收入，已成为《芝加哥论坛报》收入的重要组成部门，占报纸广告总收入的25%左右。
沃尔尼说，过去10年来，直邮和插页广告业务一直在稳定增长，与10年前相比，《芝加哥论坛报》整整翻了一倍。至于今后几年，由于芝加哥，与美国其他大城市一样，商场趋于饱和，不会再像过去10年那样新开很多商场，所以，这一领域的业务还会增长，但速度可能会降下来。沃尔尼透露，洛杉矶市场上每年的插页广告和直邮业务（一般统称为
Preprint）约为3.5至4亿美元，由于受设备等很多因素的影响，《洛杉矶时报》拿走的份额只有35%，所以，这几年，论坛公司已在《洛杉矶时报》身上投了5000万，添置了新的设备，估计那里的增幅会大一点。
听了沃尔尼这番介绍，我霍然开朗：小小插页，还真是一块大肥肉。难怪论坛公司不惜血本，招兵买马，添置设备，准备大干一场呢。
“竞争改变了一切。”沃尔尼的话会不会在中国的广告市场应验呢？
在介绍完插页广告业务的由来和基本情况之后，我请沃尔尼先生详细介绍《芝加哥论坛报》是如何运作这块业务的。
沃尔尼说，这个问题可从营销和生产两个方面来回答。
就市场营销来说，《芝加哥论坛报》目前有100名左右的广告推销员，他们每一个人负责一个行业，向这个行业里的广告商推销广告。我们把这种服务模式叫“一点式接触，一站式服务”（One-point contact，One-stop service），意思是某一个行业的广告商，不
管是购买报纸上的广告，还是插页广告或者直邮广告，都由该行业的广告销售人员负责到底。插页广告部门没有独立的广告推销员队伍。因为，绝大多数广告商只愿意与一家报社里的一位广告推销员打交道，而不愿意同时接待来自同一家媒体的多位广告推销员。
在生产环节，插页和直邮广告业务最大的问题，就是你能否将插页和直邮广告正确地投送到广告商的目标顾客那里。
沃尔尼说：“现在，由于广告商对目标顾客瞄得越来越准，这也就要求我们的业务越来越精细才行。为了满足这一要求，我们内部需要有很多协作，从印刷、夹插、分送到最后的投递，不仅要非常流畅，而且要在规定的时间内完成。如果有广告商反映在他们指定的邮区内没有在报纸里见到插页广告，我们不仅要补投，而且会沿着作业流程，进行逆向检查，看问题出在哪里。”
我请教沃尔尼：青睐直邮及插页广告的主要是哪一类的广告商？投放插页广告的频率是怎样的？
沃尔尼告诉我，零售商占了90%左右。他们采用插页，目的是为了“促进商场的客流量（Driving Store Traffic）”，而不是用来推广品牌。因为，插页广告单上，会印有具体的货物样式、品种和价格，让顾客一目了然。
至于插页广告投送的频率，沃尔尼说，不同种类的零售商各不相同。比如，像大的连锁药店、超市、杂货店、百货商场等，一般是一周一次，或者两周一次，所投送的广告单上的销售时段一般为一周；有的零售商，像家俱店，通常是每月一次。不过，在一些长的假期、重要节日——通常也是销售旺季到来的时候，像SEARS，JCPenny，Macy’s（均为美国著名的全国性连锁百货商场）等，通常会要报纸一周投送两次广告插页。
那么，芝加哥论坛报社是否替客户印广告单吗？
沃尔尼说：大约5%左右的插页广告单是报社给客户印的。那些全国性的大型连锁零售商，几乎都是集中统一印制广告单，不会让报社来印。另外，铜板彩页印刷，与报纸印刷不同，有很多插页广告，报纸的印刷设备印不了。
在美国，人们一谈到报纸的插页广告，总会提到另一个名词：直邮业务。这两者由于都是在报纸出版之前就提前印好了，所以，人们又习惯地将它们合称为Preprint。
我问沃尔尼：《芝加哥论坛报》是否也从事直邮广告业务（即用邮件的形式，通过邮局投送广告单）？
“那当然。”沃尔尼解释说：每周一至周五，也就是工作日期间，《芝加哥论坛报》在芝加哥大都市地区的家庭覆盖率达20%左右，周日则达到30%。由于报纸能覆盖到的这部分家庭，大多是收入和受教育水平较高的中产阶层，消费能力高，所以对大多数零售商来说都是有吸引力的的，也是他们希望吸引到的目标顾客。一些档次高、价格贵的百货商场和专卖店，通常只要求报社将广告单投送给报纸的读者就行了，这时候，《论坛报》单靠插页广告就能满足广告客户的要求。但与此同时，还有一些大众化的连锁超市和药店，他们希望广告单能更广泛地进入到普通人的家庭中，这时候，单单报纸的插页广告就不够用了，因为，覆盖面不够。对报纸订户之外的家庭，报社就将广告单装入邮件，通过邮局来投递。
那么，为什么那些连锁超市和药店自己不直接通过邮局来投送广告单，或者将业务全部委托给直邮公司呢？
沃尔尼说，这有两个原因：第一，邮局对以广告为内容的直邮业务的最低收费标准是15美分/件，只要不超过规定的3.5盎司的重量，邮局不管邮件中有一份或者是多份广告单，都会收15美分。也就是说，如果零售商直接让邮局来投送，那就意味着，每件至少要支付15美分，如果委托报社来做，那么，报社可以在一个邮件封里装入多家商场的广告单，从而降低了费用，所以，零售商将直邮广告单委托给报社来经营，所支付的费用要比自己干要低很多，有时可能只需要支付4美分或5美分。第二，研究和调查的结果表明，加插在报纸
里的广告单，比装在信封中的广告单，被翻看的频率更高、人次更多。所以，大多数零售商还是愿意让报社来做。
沃尔尼说，他们平时也不仅仅只是被动地将零售商印好的广告单投出去就行了，相反，他们的工作也有策划和创意。比如，他们前几年为插页和直邮业务搞了一个叫“本地折扣店（Local Value）”的服务项目，每一件广告单约有10页，上面登载的都是本地同一类型商场或同一类货物的广告。“我们每确定一期的主题和内容后，就邀请相关的零售商来参加，由我们设计封面，安排内页广告的排版。”沃尔尼对自己的创意颇为得意。
在中国，报纸之所以不愿意从事插页广告，主要是担心广告商做了插页广告，就不会再到报纸上来登广告了。《芝加哥论坛报》的情形怎么样呢？使用插页和直邮的广告商还会在《芝加哥论坛报》上刊登广告吗？
沃尔尼肯定地说：“还会到报纸上来登广告的。”
接着，他作了解释：插页广告（Run of Insert，简称为ROI）和报纸上登载的广告（Run of Paper，简称为ROP）有很多不同点。首先，插页广告一般提前很多天就印好了，有的甚至提前一两个月就印好了，而在报纸上登载广告，则不受这个时间的限制，如果有比较急的信息需要让人知道，广告商就会选择报纸广告。其次，刊登在报纸上的广告，被人阅读的频率要比插页广告或直邮广告要高。第三，在报纸上刊登广告，可以选择与广告内容相邻近的版块内容，这样，不仅广告的被阅读率可能会提高，而且有利于锁定特定的读者群，比如：有关银行、证券这一领域的广告都会选择在报纸的财经版块来刊登。还有，报纸上的广告通常更简洁明了，人们一眼扫过就有印象，而插页和直邮广告的内容则要具体得多，很难在极短的时间内给人留有印象。
沃尔尼说，在芝加哥市场上，他们有两类竞争对手：一类是别的报纸，比如在城区这一块，最大的竞争对手是《芝加哥太阳时报》，在城郊和周围的几个郡，那里的社区报纸也会抢走一部分业务。另一类竞争对手则是那种专门从事直邮业务的公司，像美国最大的直邮公司ADVO，在美国的主要城市都设有分部，也会抢走一些业务。
我的最后一个问题是：20年来，美国报纸的插页和直邮广告业务发生了哪些变化？ 沃尔尼不假思索地说：“最大的变化就是广告商越来越锁定他们的目标顾客了（more and more targeting）。”他说，过去，零售商委托我们投送广告单，范围比较广，目标顾客不很清晰，多数时候是一份广告单覆盖整个城市；而现在则不同了，零售商的目标越来越明确，吸引哪个区域、哪一类顾客越来越细化、越来越具体。
这时，他拿出一份彩图，对我说：“这是我们自己印刷的一份芝加哥地区的邮区（Zip code area）图。在《芝加哥论坛报》社，我们根据邮政编码，将整个大都市地区划为350个邮区，如今，零售商通常是指定投送几个或十几个、几十个邮区，来让我们投送插页广告单。他们之所以选定这些邮区，有的可能是因为位置离商场近，居民去那个商场购物的可能性大，有的则是因为那个邮区的居民整体来讲比较富裕，购买能力强。” 他说，在整个芝加哥大都市地区，《论坛报》有46个配送中心，插页广告通常会根据广告商的要求，提前运送到相关的配送中心，然后，由配送中心的人员夹插。
在接受采访的过程中，沃尔尼不时翻开报纸当中五彩缤纷的插页广告和用信封装着的邮件广告，向我作着示范，讲解插页和直邮广告业务中的知识。有的，我听了感到很新奇。
沃尔尼说，插页广告如何夹插，也是有“讲究”的，一般来说，广告商都希望他们能将插页放在与广告内容有关的版块当中。“当然，如果他指定我们这样做，我们就会另外再收费；如果是长期的老顾客，那就另当别论了。”
沃尔尼专门拿出最近一个周日的《芝加哥论坛报》，这天的报纸有十几个版块叠、两三百页厚。我注意到，在厚厚的报纸中间，有一个塑料袋子，里面装的是随报附送的精美的《芝加哥论坛报杂志（Tribune Magzine）》（注：美国几乎所有的大报在每个周日都会随
报附送一份精美杂志，这些杂志多以文化、艺术类的高品位内容为主，如果是报纸订阅者，就免费赠送；读者也可不订报纸而单独订阅该杂志。）和连环画册（COMIC），另外，还有一大叠插页广告也放在这个封了口的袋子中。对此，我有所不解，问他为何将杂志、连环画和插页广告另外用袋子装起来，而且还要封口？沃尔尼一听就笑了，他说，这是一本颇受知识阶层读者喜欢的杂志，所以，有兴趣看的人肯定不会怕麻烦去拆开，没有兴趣的人，即使不用袋子装，他也不会看；再说，这个周日杂志和连环画，不是在报社的印刷厂印的，而是在外地印刷的，用袋子装起来，是为了生产制作更方便、更高效。至于，放在袋子里的插页广告，大多是那些高档次的商店和专门店的，因为，这些零售商知道，拆袋子看这些杂志和连环画的人消费能力都比较强；另外，放在袋子里不会随报纸而散落一地，而且被注意和翻看的可能性要高很多。正因如此，对这些装进袋子里的插页广告，收费要更高一些。
小小的插页广告，竟隐藏着这么多学问。
第16篇：对话式采访稿
授人玫瑰，手留余香。姚富渝同学，这个刚满二十岁的年轻小伙，怀抱着对社会的一片热枕，在年轻的岁月里，毅然决然的投身于应用心理学专业，这一选择就是一段又一段峥嵘的记忆。
无数次参加莞城心理志愿者活动，为幼儿园的小朋友带去欢乐，为养老院的老人送去温暖，为路上的行人习来暖暖的春风。
这就是他，一个在心理专业不被理解的时候仍然无悔于自己选择的青年人。在今年新春到来之际,我们有幸采访到了姚富渝同学。
记者（以下简称记）：首先，我十分感谢姚富渝同学可以在喜迎新春之际，仍然抽出时间，来接受我们的采访。据我们了解，心理学专业在国内还很年轻，我们很好奇，是什么原因导致您选择学习这个专业呢？
姚富渝同学（以下简称姚）：我从小就想要帮到很多人，我觉得能够把自己回报给社会是一件幸福的事情。而且，现代社会压力很大，由于工作繁忙的缘故，老年人被迫住进了养老院，小朋友也只得每天呆在托儿所里，终日工作的中年人还有青年人，生活的压力使得他们有很多的心理问题，揭开困惑，帮助各个阶层的人使得我更加开心，活在幸福当中，给我带来满足感。 记:您经过努力考上了理想的专业，在这一年多的学习过程中，您认为心理学和你最开始设想的有什么偏差？ 姚：我在参加专业课程的学习之前，对于心理学更多的是觉得自己仍然是很迷茫，觉得心理学的操作基本上是全凭经验的，以胡子长短论英雄，接触的案例多了，自然就会熟络的多，因此一度觉得心理压力很大，觉得责任重大。但在一年多之后，才逐渐觉得，我以前的想法是不对的，起码是不准确的，心理学是建立在成熟而健全的科学体系上的，它讲求着科学的一般规律性和客观严谨性。心理学甚至有很长的历史，可以追溯到古希腊早期思想哲学，有一部分还沿用至今。后面还出现了许多富有科学性的心理学思想，如冯特的实验心理学，强调了心理学的科学性，引发了心理学的革命，还有格式塔心理学、行为主义心理学等。这些内容的学习都丰富了我的眼界，开拓了我的视野，让我更加坚定了要在这条道路上走下去的信心。
记:听了您讲了这么多有关心理学的具体内容，我也觉得很有兴趣，我很想问您的是，您对以后的心理学人生是如何规划的？
姚：我觉得心理学是是我感兴趣的学科，我想要在今后的几年里趁年轻静下心来做与心理学有关的事情，这也意味着我人生的完满。首先要做的就是准备参加心理学专业的研究生考试的相关工作，稳打稳扎几年，以便更多的了解这个学科，其次我还要通过国家心理咨询师的等级考试。我想要成为一名出色的心理咨询师，实现我最开始的人生理想，有爱，也有快乐。
采访结束了，但姚富渝同学那坚定的信念和对理想的执着还深深的印刻在我的脑海当中，回想起他在采访过程中时而执着的声音，不需要更多的话语，我想我已理解了他对梦想的诠释，愿姚富渝同学可以在新的一年里，人生的道路越走越宽，成为他梦想中的想要成为的人。
第17篇：采访稿对话式
“ 感动民商十大人物”之于晓楠采访稿
感动是年终岁末一段温暖的话题，也是新春伊始一股蓬勃的力量。用第一抹光线的纯净，为世界画一双眼睛；用第一朵花开的声音，为世界唱一首歌曲；用所有春天的消息，为你写下传奇。2010年，在民商这片土地上，涌现出一批我们为之感动的人物，他们用自己的方式书写者自己的精彩，感动着你我。
柔中带刚，一面是女性的温柔细腻，一面是不乏男性的威严与大气。于晓楠，以自己充实而高效的生活经历向我们演绎了大学生活的真谛。严谨、认真、负责的她在生活中的点点滴滴感染着身边的每一个人！在“感动民商颁奖晚会”后，我们有幸采访了于晓楠学姐。
记：学姐，您好。《锦瑟》在您的带领下可以说是走过了一个辉煌的阶段，达到了一个新的高度。那么在您的眼里，《锦瑟》给您或者说在向我们民商传递着什么？
于：首先《锦瑟》 能够得到大家的认可，我非常欣慰，在我的眼里，《锦瑟》已经渐渐地溶入我的血液，其中有我对它情感的寄托。《锦瑟》自2003年创刊到今天很不容易，四个板块都有不同的精彩内容，希望同学们通过《锦瑟》了解发生在校园内的各项活动。但总的来说，我们以与法律有关的内容为主，让同学们通过参与《锦瑟》加深对法律知识的了解。与此同时，也希望通过《锦瑟》拓展视野、了解社会。让《锦瑟》成为同学们生活、学习的好帮手。
记：我们知道出版一本刊物不是一件容易的市事，寻找海量资料，筛选，联系出版等，在这其间，一定遇到不少困难。是什么信念支撑你无谓地面对这一切？
于：其实从加入《锦瑟》那天开始，我就对它产生了很深的感情。从最初的选材、到最后发刊，那种期待和喜悦是别人体会不到的，感觉它像自己的孩子一样。所以你所说的困难和这相比也不算是困难。从骨子里透着一种责任，告诉自己无论怎样，都要将每一期做好，也许正是一种对《锦瑟》的热爱支撑我走到今天，同样今后无论走到哪，
都会将它装在心里，因为我的成长和《锦瑟》的发展有着不可分割的联系，总想说：《锦瑟》已成为我生命的一部分。
记：四年的时间真是一晃而过，想必大学生活一定给您留下了美好的回忆，能不能用一段简短的话来概括下自己的大学生活？
于：大学生活是人生中最美好的、最值得珍惜、记忆的日子。在大学思念，从懵懂到今天的成熟，经历了很多。也曾跌倒过，但无论如何，令我庆幸的是，每一次跌倒，我都抓起一把沙子重新爬起，就这样一步步走向成熟，我可以问心无愧的说，我无悔! 记：今后有什么打算？
于：呵呵，经过一年的努力，我终于拿到了北京航空航天大学的法学硕士的录取通知书，9月份我会在那里开始另一段人生之旅。
记：对我们这些学弟学妹们说一下您的寄语吧。
于：民商是一片能够激发热情的土地，希望在这里你们能够带着一份执着，一份坚忍勇敢的心走下去，在各方面发展，锻炼自己，祝愿你们四年后带着硕果离开。
采访结束了，但晓楠学姐的一番话语却深深地印在了脑海里，挥之不去。我们被她的那份责任心深深打动，看着她诚挚的眼睛，不需要更多话语，已经完全理解了她对学校，对与之有关的一切的情感。让我们以她为榜样，续写更多民商传奇，在此祝愿晓楠学姐在以后的人生道路上越走越宽，创造更多精彩。
第18篇：经典广播广告脚本
经典广播广告脚本
2009-11-18 11:02:08|分类： 经典文案 |标签： |字号大中小 订阅
故事式广播广告文案
即通过精心构思的有头有尾的小故事或情节片断，来传播信息内容，类似于小小说，通过播音员播讲出来。特点是故事生动有趣，能够引人入胜。使听众通过娓娓动听的故事，接受广告内容，并对产品
产生好感，从而成为产品的消费者或潜在消费者。
故事式：“参参口服液”广告 （杭州人民广播电台）
朋友，我给你讲个故事。
（音乐起，压混）
在美丽的西子湖畔，有一对好夫妻，男的叫生晒参，体格健壮，是个东北大汉；女的叫西洋参，身材苗条，来自遥远的美国。那么是谁做的大媒，使这对国籍不同的夫妻和睦相处，心心相映呢？原来是杭州胡庆余堂制药厂的古一先生。后来他们生了孩子取名叫参参。小参参取了父母的优点，而且爱打抱不平，很快成了人类健康的挚友、病魔的克星。朋友，你听了我的故事，我相信您一定会喜欢，这清火滋补
的参参口服液的。
（文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第146页）
这则广告，通过丰富的想象和联想，将广告产品拟人化，精心构思了一个娓娓动听的爱情故事，并赋予“参参口服液\"（爱的结晶）一种爱打抱不平，维护人类健康的正义战士形象，给人留下了深刻的印
象。不能不引起听众的好感和信赖。
对话式广播广告文案
即通过两个或两个以上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。这种形式比较生动活泼，富于生活气息，再加上音乐和音响的烘托，能够创造特定的情绪和氛围。如此，对话者便成了小品中的人
物，比较容易吸引听众的注意力和收听兴趣。也是一种较为普遍的广告形式。
对话经常面对可信性这个问题，对话创造出来的感觉往往是人为的，有表演的痕迹，语言也会不自然，听起来像是几个人在读对话。销售讯息应该自然而然地从对话中流露出来，万别像对话中的三明治
夹心一样。
另一个问题涉及“心照不宣”这个错误的推理。只有参与交谈的双方（和文案）知道自己在讲什么，听众根本没弄明白。比如，一男一女用30秒钟谈论一种“美妙，真的不同的”薄脆饼干，但却不作任何解释：
是奶酪味饼干还是小麦饼干？咸的？甜的？脆的？大的？小的？圆的？方的？还是别的什么？
下面是一例对话式广告，其中的音乐和音效起到了烘托销售的作用，对话内容彼此关联，说话人
的声音也具有说服力。
客户：纽约施德林音响公司 产品：立体声器材
媒介：中西部MOR电一台 描述：用秒，合成
播出时间：周一至周五，班车时间 题目：胡比的业余爱好
琳达：实话说，我丈夫买了一堆施德林音响零件，他说他要装一台立体声，你能想像吗……
弗雷德：琳达，装好了，你听！
琳达：弗雷德！那该不是你装的玩意儿发出来的吧？！
琳达：当然是！施德林把零件给我，我就成了伙计……把它们装到一起。
琳达：（反应）……肯定有方便操作的说明书吧……
弗雷德：一步一步的就像一张地图。我自己的小小探险！刚才的这堆施德林音响零件现在……
琳达：……棒极了！一点点劳动就换来一大堆音乐，你和施德林简直是绝妙的组合。
弗雷德：而且还是一个省钱的组合呢。这投资多棒。
播音强：和施德林配合，到你喜欢的电器商店，让他们给你看看施德林音响器材的全部品种，你
会发现省钱其实非常容易－－而且省得漂亮。
音乐：起，逐渐消失。
幽默”式广播广告文案
“幽默”式广播广告文案能使人发笑，加深记忆。例如下则：
侍应生：厨师，这儿有一份订单。
厨师：要什么？
侍应生：6号桌想要一份飞艇鸡尾酒”。
厨师：你是说虾味鸡尾酒。
侍应生：还有一份啤酒汤。
厨师：青豆汤。
传应生：一碗牛肉胶水。
厨师：你说什么？给我看看菜单。
侍应生：好的。
厨师：谁印的这份东西？皱纹巴巴，字迹模糊，简直没法认。
传应生：4号台要一份鸡块飞碟“。
厨师：原汁展鸡块”
传应生：“猫戴玉米”究竞是什么玩意儿？
厨师：嗅。这些菜单真是要命。
传应生：那么想要我拿什么?我们的复印机忙得都要塞纸了。
厨师：给我来部美能达EP 310。
侍应生：菜单上没有美能达EP 310”。唤，你是指意大利蔬菜浓汤”吧。
厨师：我是说美能达Ep310复印机。
侍应生：啊。
厨师：美能达EP 310印得快极了，根本不会塞纸。
侍应生：当真？
厨师：美能达Ep310甚至还有自我诊断系统。
旁白：美能达 EP 310复印机，可以信赖的工作伙伴
直陈式广播广告文案
又称直接式、直截了当式。即首先将广告文案写好，直接由播音员在录音间播出的广告形式。这是电台广告中最常见的，也是最基本的表现形式。特点是简便、快捷、时效性强，而且价格低廉。缺点是形式简单，容易枯燥。但可在文案写作上下功夫，充分发挥语言的感染力和播音员的播音技巧，以及音乐、
音响的配合来弥补。这种形式可进行现场直播，所以又称“直播式”或“单人播送式”广告。
广播广告文案案例：\"廉泉啤酒\"广告 （合肥人民广播电台）
在包公的故乡--合肥，有一口古老的井，取名廉泉。相传，清廉之士饮了廉泉之水，甘甜爽口，
明目清心。
而今的合肥有一座现代化的啤酒厂。该厂生产的廉泉啤酒，清亮透明，酒香味纯，以其独特的风
格深受消费者欢迎。
在上海、在天津，参加1987年全国饮料评定，经群众投票打分，专家审查，获得了上海的健乐奖
和天津市场畅销啤酒之美称！
廉泉啤酒，不负廉泉盛名。
（文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第221页）
这则广告文案，由播音员将广告内容直接陈述出来，形式比较单调，但却以创意新颖和语言的简洁凝炼响亮取胜。创作者巧妙地把廉泉啤酒与历史名人及古老的传说联系起来，不仅使品牌得到了强化，
而且使产品披上了浓郁的文化色彩，从而深受听众欢迎。
20世纪20年代广播作为广告媒介的出现正好适应了消费市场快速沟通的重要需求。30年后，作为大众媒介的电视的发展又恰好顺应了自我服务革命的营销潮流。如今，电视已经取代了以往在零售场所出现的大部分人员推销手段，在大众产品生产商与个人产品用户之间架起了一座桥梁。广播和电视都已成为20世纪商品销售人员的有力销售工具，且对于消费者而言，这些媒介是“生活的合法必需品”，这就意味着
它们成了整个家庭生活方式中为重要的因素，是一个家庭必不可少的东西。
随着营销与传播过程的日益复杂和商品与服务供应数量的激增，由此，广播电视广告便形成了自己的世界，进而渗透和影响了我们所有人的生活，我们只有全面了解其价值与缺点－－它所面临的问题以及它能提供给我们的报偿，我们整个社会及企业才有可能利用它获得利润。如果应用得当，广播电视广告在
促进社会经济进步、提高日常决策效率与工作效率、提高效益等方面具有巨大的潜力。
1、有声语言在广播广告中的特点
广播广告的语言要素更直接地说就是广播广告中的人声，包括话语声、感叹声、笑声、哭声、吵嚷声、嘈杂声等等。其中，话语声，即有声语言是最主要的，也是三种构成要素中最重要的。有声语言是广播广告中用以塑造形象，传达广告信息的主要工具和手段。也是听众辩析、接受信息的唯一途径。因此，
有声语言在广播广告中是举足轻重，决定成败的关键性要素。它必须具备如下特点：
（1）具体形象性。能够唤起受众的想象和联想，在听众脑海中形成画面或图像。
（2）亲切真实感。充分发挥广播媒体\"固有的温暖特性和陪伴功能\"，通过亲切的话语，与受众心心
相通，使信息平添真实感。
（3）轻松愉悦性。让听众感到轻松愉快，能激起人们的欣赏兴趣。
（4）悦耳相关性。每句话，每个字音都应悦耳动听，富于节奏感和音乐美。信息代言人应与信息密
切相关，其声音应与广告目标吻合、一致。
第19篇：新会广播电视台广告
新会电视台
电视
0750-6622191
会城镇冈州大道东60号
江门市新会区电视台
广播
0750-6611990
广东省江门市新会区会城冈洲大道东60号
欧格郎
江门市新会区广播电视台
国家机关
0750-6622160
广东省江门市新会区会城冈州大道东60号
赵根女
江门市新会区有线广播电视台
广播电视
0750-6622130
广东省江门市新会区会城冈洲大道东60号
陆瑞全
说明：（1）凡本部制作的广告，图像必须7晚以上，文字3晚以上。按次数计。
（2）图像广告需叠加字幕或重新配音的或经定版后需改版的，加收制作费1000元。
（3）文字广告经定稿播出后需改版的，加收改版费800元。
（4）文字广告用相片作底景，每帧加收制作费600元。
（5）由客户自备的广告片，如有质量问题或违反有关法规的广告，一律不予播放，播出期间发现有问题的，本部有权中止播出。
（6）广告客户必须先付款后播出。
（7）指定播出时间的每次加收300元。
（8）本部备有30天内有效的监播带查阅。
（9）本收费标准由2007年1月1日起执行。本收费标准解释权归本部。
联系人电话:138270019
42、6622152 谢若珺 传真:(0750)6622150
联系地址:新会区冈州大道中48号（广播电视中心五楼）
户名：新会广播电视台 账号：2012003819022331103 开户行：工商银行新会支行
新会广播电视台认领商户
地址： 广东省.江门市 冈州大道中48号(查邮编) 公交 驾车 电话：0750-6622100 0750-6622138
公交线路： 南隅路口站: 101路 新会206路 新会213路 新会220路 新会222路 新会303路 新会305路 新会306路 新会309a路 新会309b路 更多>>
第20篇：广播广告发布合同范本
广 播 广 告 发 布 合 同
甲方：
地址: 法定代表人:
乙方：
地址: 法定代表人:
根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》等相关规定，甲方就委托乙方投放广播广告事宜，经双方协商一致，达成如下协议并共同遵守：
第一条、广告发布约定：
（一）广告发布内容：以甲方提供的内容为准
（二）广告发布频道/频率： 。
（三）广告发布时间： 。
（四）广告发布次数： 。 具体播出安排请见附件广告排期表（附件与本合同具有同等法律效力）。
（五）广告发布时长： 秒。
（六）广告总价：人民币 元，大写 圆。
（七）其它约定： 。
第二条：双方权利义务
（一）甲方权利义务
1．甲方应在签订本合同前对乙方进行相关的资格审查，包括乙方应向甲方提供加盖乙方公章的营业执照、经营资格证明文件等复印件。
2．甲方承诺其提供的广告内容真实、合法，不侵犯他人的权利。 3．甲方应在广告发布日的 日前，向乙方提供广告样带。
4．甲方要求发布的广告属于依法必须在发布前由有关行政主管部门对广告内容进行审批的，应当向乙方提供书面的相关审批文件，并保证批准文件的真实、有效，若甲方没有提供相关审批文件的，乙方应负责办理，并保证批准文件的真实性和有效性。
5．在合同正常履行的情况下，甲方应按照合同约定的金额、时间、方式支付合同价款。 6．甲方不得擅自撤销广告。 如因特别原因需要撤销广告发布的，应在广告发布日的 日前，以书面签章形式通知乙方。
（二）乙方权利义务
1．乙方应合法拥有本合同约定媒体的广告发布资格，并按照双方在本合同中的约定为甲方发
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2、乙方应根据国家相关规定，对广告内容、表现形式、播出带技术标准进行审核；对不符合播出要求的，乙方有权要求甲方做出修改，在甲方作出相应修改前，乙方有权拒绝播出；对乙方未提出修改要求的，一律视为符合播出要求并已通过乙方之审核。
3．乙方应如实提供监播记录。出具监播记录的机构为： 。乙方应保证向甲方提供的媒介覆盖率、收视率、发行量等资料的真实性。若出现相关监播记录与实际播出情况不符的，甲方有权追究其法律责任并要求赔偿。
4.乙方不得擅自改变约定发布广告的栏目、时长、时段和内容。乙方因不可抗力等原因需将甲方广告调整至其他栏目或时段发布的，需在发布日的 日前，书面通乙方，双方协商解决。
第三条：合同价款及支付方式
每次付款前，乙方应提前提供相应监播报告，并开具应付款额的等值正规广告发票（发票抬头为：青岛海信电器股份有限公司），甲方收到乙方的监播报告和发票后 个工作日向乙方支付相应款项。具体付款的时间规定如下：
（一）第一次付款：广告按时开播后，乙方通知进行甲方验收，在甲方确认乙方已开始履行合同后 日内（即 年 月 日前），向乙方支付人民币 元（大写：人民币 元整）。
第二次付款： 年 月 日前付款人民币 元（大写：人民币 元整）。 第三次付款：广告发布期结束且甲方已确认乙方完全履行合同后，甲方于 年 月 日前付尾款 元（大写：人民币 元整）
其他约定： 。
（二）支付方式：电汇或转帐。
第四条：违约责任
（一）甲方未按照约定付款的，每逾期一日按照未支付金额的 ‰支付违约金。逾期付款时间超过 日，乙方有权解除合同。
（二）因非甲方原因造成广告无法按期发布的，甲方有权选择要求乙方顺延履行或者解除本合同，因此给甲方造成损失的，乙方应予以赔偿。甲方解除本合同的，乙方应向甲方承担本合同价款20%的违约金。
（三）因乙方原因造成发布的广告时长、内容错误的，甲方有权要求乙方立即更正，并有权要求获得追加赔偿。
第五条：不可抗力
1、不可抗力指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，对于因受不可抗力事件导致的本协议的推迟履行或无法履行，任何一方均不应被认为违约，也不对这种推迟履行或无法履行承担责任，但受影响方应及时通知另一方。前述不可抗力包括但不限于：（1）台风、洪水、地震、海啸等自然灾害；（2）战争行为、公敌行为、恐怖活动、*、暴动和罢工，不包括劳资纠纷、任何信用或资金短缺等。
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2、合同签订后，签约双方任何一方，由于不可抗力和双方同意的其他不可抗力的事故影响本合同履行时，可延长履行合同的期限；这一期限相当于事故所影响的时间，并可根据情况部分或全部免予承担违约责任。
3、受事故影响方应尽快将所发生的不可抗力事故情况以书面形式（传真或电报等）通知对方，并在十天内将事故相应的权威部门出具的证明文件寄交或传达另一方审阅确认。若遭受不可抗力事件的一方怠于履行通知义务的，由此而导致的损失由该方承担。
4、当不可抗力事故停止或消除后，受事故影响的一方应尽快以书面形式（传真或电报等）通知另一方，如不可抗力事故影响连续30天以上，双方应通过友好协商解决本合同的履行问题，并尽快达成协议，达不成协议的，本协议终止。
第六条：争议解决方式
凡因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方应在相互谅解的基础上友好协商解决。协商达不成，合同双方一致同意提请甲方所在地人民法院诉讼解决。除正在诉讼的部分外，双方应继续履行本协议的其他部分。
第七条：其他
1、本合同自双方授权代表签字并加盖公司合同专用章（或公章）之日起生效，双方签章日期不一致的，以最后一方签章日期为准，有效期至合同履行完毕。
2、对本合同条款的任何变更、修改或增减，须经双方授权代表签署书面文件，成为本合同的组成部分，并具有同等法律效力。
3、本合同壹式 份，甲方执 份，乙方执 份，经双方签字盖章后生效，具有同等法律效力。
4、除双方对某事件有特别明确的约定外，双方工作人员就本协议或与本协议相关内容产生的行为，视为对本协议履行，具有法律效力。
5、乙方提供的播出排期表作为本合同附件，具有同等法律效力。
6、以上内容为本合同的清洁文本，任何修改均须双方签字盖章确认，否则不产生法律效力。
（下无正文）
甲方： 乙方： 代表： 代表： 公司地址： 公司地址： 公司电话： 公司电话：
银行帐号： 开户银行：
签字日期： 签字日期：
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