推荐第1篇：广告口号
1.晶晶亮，透心凉——雪碧汽水广告
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5.头屑去无踪，绣发更出众——美国宝洁公司飘柔洗发液广告输入千言万语，打出一片真情——四通打字机广告一股浓香，一缕温暖——南方黑芝麻糊广告三星技术，为生命服务——韩国三星集团企业形象广告
6.贝尔南部电话公司，您的最佳伙伴——贝尔南部电话公司企业形象广告
7.百万的企业，毫厘的利润——奥尔巴克百货公司企业形象广告
8.登月之前，请来瑞士一游——瑞士旅游广告
9.一卡傍身，世界通行——美国运通信用卡广告
10.四海一家的解决之道——国际商用机器公司IBM网络服务广告
11.金利来，男人的世界——金利来领带
12.一天一个，健康快乐——西德苹果广告
13.一口清凉一口爽——泰奇饮品广告
14.当太阳升起的时候，我们的爱天长地久——太阳神口服液广告
15.新事业从头做起，旧现象一手推平-——某理发店广告
16.让母亲重温年轻的梦——伊桑化妆品广告
17.一笔勾销——攀特牌涂改笔广告
18.“酱”出名门，传统好滋味——某酱菜广告
19.海里游的，这儿都有——新加坡海鲜餐馆广告
20.与“狼”共舞——狼牌运动鞋广告
21.除了钞票，承印一切——法国一印刷厂广告
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25.我说我的眼里只有你——娃哈哈纯净水广告维维豆奶，欢乐开怀——维维豆奶广告车到山前必有路，有路必有丰田车——丰田汽车广告牙好，胃口就好——兰天六必治牙膏广告
26.人头马一开，好事自然来——人头马XO广告
27.碧桂园，给您一个五星级的家
28.格力，掌握核心科技
29.飘柔，就是这么自信
30.佳能，感动常在
31.巴黎欧来雅，你也值得拥有
32.水星家纺，恋一张床·爱一个家
33.方太，有家·有爱·有方太
34.光耀城，先生的湖
35.伊利优酸乳，我有我滋味
36.快乐女生，想唱就唱
37.荷塘音乐手机，我的荷塘，我的音乐
38.脑白金，今年过节不收礼，收礼只收脑白金
39.万科，让建筑赞美生命
40.沃尔玛，天天平价（旧口号）；节省金钱，更好生活（新口号）
41.家乐福，开心购物家乐福（旧口号）；福到家（新口号）
42.河源市，客家古邑·万绿河源
43.德尔惠，ON THE WAY
44.耐克：just do it
45.戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 46.
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49.安踏，永不止步 柯达：就是这一刻 天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭 联邦快递：使命必达
50.nothing is impoible - addidas
推荐第2篇：广告口号
广告口号
广告口号又叫广告标语或广告警句。广告口号一般是由几个词组成一句能够渲染主题的话。广告口号有助于促进商品、服务企业形象信息的广泛传播。
广告口号的特征与功能
1．广告口号的特征
广告口号作为一种标语或警示的语句带有以下几个方面特征：其一，警示性。它是以精练简洁的语言对社会公众所进行的强调性提醒，一般具有比较深刻的寓意和本质性内涵。其二，概括强调件。广告口号居于一种特殊的口号，它是对广告文案的结论概括和对文案中某些主要方面的重点提示，往往是对广告诉求内容的结论性陈述。如西安杨森公司达克宁的广告口号：“杀菌治脚气，请用达克宁。”荣吕制药厂的一则广告口号“贴肚脐治痔疮，荣昌制药”。其三，简练性。广告口号要简单明了，不要拗口和繁琐。多用公众读起来上口，记起来容易的短句子，尤其是在口号构思上既体现广告主题，义能够琅琅上口。如，在可口可乐每一个时期的广告口号上都采用简短句来形成口号，基本上不用长句子，从而使可口可乐口号读起来上口，极易与其他饮料口号相区分。其四，重复使用性。广告口号必须要在一定历史时期里长期使用，在某一企业或某一品牌的系列产品的广告文案中，比较持久地重复使用特定的广告口号，在消费者心目中建立起极高的熟悉感。因此，它比广告标题、广告正文要具有较大的稳定性，这导致广告口号的使用寿命较长。如，自从当年出自于罗斯福总统之口的“滴滴香浓，意犹末尽”一语被麦氏公司引用为广告口号至今50多年时间了，此广告口号仍然不失其独特之光彩，生活于90年代的人们恐怕很少有人没有听到过“滴滴香浓，意犹未尽”一语吧。
2．广告口号的功能
广告口号作为广告文案的功能，又具有自己独有的其他文案部分不能取代的功能。其一，广告口号能够深化广告主题、凝结广告文案。广告口号在广告和具备画龙点睛之意。其二，广告口号有助于塑造产品形象和企业形象。其三，广告口号能够推动企业文化的发展。企业既创造产品又在创造一种文化资产，广告不仅在传播文化，其实又在创造文化和为企业创造一种无形资产。
广告口号的类型
按照广告口号诉求的内容和心理效应可以区分为以下几种典型：
(1)颂扬式。这种广告口号强调商品的好处，突出其优点。如：雀巢咖啡的广告口号：“味道好极了”；骆驼电扇的“骆驼进万家，万家欢乐多”；美国M&M‟s公司巧克力的“只溶于口，不溶于手”；可口可乐的“如此感觉无与伦比”等部属于颂扬式。
(2)号召式。这种广告口号以富有感召力的鼓动性词句，直接动员消费者产生购买行为。如：可口可乐的广告口号：“请喝可口可乐”；三菱汽车的“有朋自远方来，喜乘三菱牌”；
(3)标题式。广告标题与广告口号融为一体，既起广告标题的作用，也起广告口号的作用。如：美国云丝顿(winston)牌香烟的广告口号：“抽美国云丝顿，领略美国精神”；
(4)情感式。广告口号以富于抒情韵味的言词构成，以便更好地激发人的联想，使人认同。如：南方黑芝麻糊的广告口号：“一股浓香、一缕温馨”；威力洗衣机的“威力洗衣机——献给母亲的爱”；丽斯达化妆品的“„丽丝达‟，献给您神秘妩媚的东方美”；
(5)幽默式。在广告口号中借用幽默的手法，表现广告主题。如，弗芬里克牌香水的广告口号：“一滴是为了美，两滴是为了情人，三滴便足以招致一次风流韵事”；某液体水泥的广告口号：“它能粘住一切，除了一颗破碎的心”；某口红的广告：“如果一不小心我诱惑了你，责任全在××牌口红”等。无不充满幽默风趣之意，使人在会意之中接受广告内容。
(6)品牌式。这种广告口号是广告标语或广告警句与广告品牌相结合，即在广告口号中加入企业名称或产品品牌，从而树立企业形象或品牌形象。这种广告口号形式目前比较普遍，尤其是在一些大中型企业，尤为重视。如，科龙公司许多产品的广告口号最后大都要加上“科龙、容声，质量取胜”；长岭电器的“大树底下好乘凉——长岭电器”、“洁尔阴”的“难言之隐，一洗了之——成都恩威”、维维豆奶的“维维豆奶，欢乐开怀——维维集团”等都在广告口号中突出对自己品牌的宣传，通道广告，既完成了促销活动，又进行了长程品牌创造。
当然，广告口号的类型并非仅仅上述几种，如果从不同角度来分析，还可以划分为许多其他的类型，如对联式、谐音式、抽象式等等。
广告口号的误区
1．广告口号与广告诉求相脱节
这种表现是二者没有达到一种真正的有机的联结，广告口号与广告诉求的主题难以相互之间产生共鸣，有的可以说是文不对题。某些广告口号的气势超越了广告产品本身。如，某冰糕的广告口号竟然是“争创世界—流”。某自学考试培训学院其广告口号竟然是“被誉为中国的哈佛”。还有某摩托车“天地间由我在行走”的广告口号，不能不说气势不凡，震耳欲聋，而该品牌摩托车年产量能有多大?能占中国摩托车市场的几分之一?因而，不得不说上述广告口号的确好，但是可能“势”不符“实”。
2．广告口号与规范语言相冲突
在广告口号上，谐音广告在广告界十分流行，如某服装的广告口号是“衣衣不舍”，某服装店——“衣帽取人”，某烧鸡店——“鸡不可失”，某口服液——“鳖无所求”，某饮料一—“饮以为荣”，某磁化怀——“有杯无患、有口皆杯”，某驱蚊器—一“默默无蚊”，某空调器一一“终身无汗”，某药品——“无所胃惧”，某去污剂——“净如人意”，某矿泉水——“好水多磨”等以及“桌有成效”、“芯满意足”、“领鲜一步”、“码到成功”、“译气风发”、“痔始至终”、“一气喝成”、“随心所浴”、“见伊思迁”、“咳不容缓”、“无读不丈夫”……。广告传播中滥用谐音肢解成语，已经造成了不良的影响，尤其对正在接受初等教育的青少年为甚。谐音成语广告并不是破坏汉语科学体系的始作俑者，谐音、“白字”成语自古即有之，只是时至今日凑巧广告人把屎盆接过来，并自个乐不颠儿地欣赏陶醉，自己扣到自己的头上而已。
但并不是说所有的谐音广告都应从广告中清除出去，况且从功利角度来看，某些谐音广告产生了不可估量的社会作用，有利地促进了企业产品销售。其生命力和可行性还应该加以肯定。如一想到“咳不容缓”人们马上会想到“贵州神奇”。而对“默默无蚊”的蚊香广告口号，你也不能不说妙。问题是，任何事情都得有个度，在一定范围内使用谐音广告应该视为正常也肯定被人接受，但是超出特定范围，用得太多了，用滥了就会对社会产生负影响；只能导致人们的反感，受到抨击和责难。
3．广告口号的摹仿误区
广告创作要追求新意，不能人云亦云、拾人牙慧。但是，目前国内广告创作方面，尤其是在广告口号上，广告创作人员不是在创意上下功夫，而是以国内外一些优秀广告为样板，闭门造车，“举一反三”，致使广告创作变成了一种拙劣的摹仿。
在传播媒介上，似曾相识的广告时有所见，时有所闻：
原作：口服心服(台湾矿泉水广告)
摹仿之作：身服心服(某西服广告)
原作：静静地吸，吸得净净(台湾吸尘器广告)
摹仿之作：静静地洗，洗得净净(某洗衣机广告)
原作：“棋”乐无穷(某文化用品广告)
摹仿之作：“骑”乐无穷(某摩托车广告)
原作：“不要让你的孩子输在起跑线上”(台湾“速体健”广告)
摹仿之作：“不要让你的孩子输在起跑线上哟”(某制药厂广告)
原作：“大树底下好乘凉”(长岭电器广告)
摹仿之作：“大树的确好乘凉”(某空调器广告)
甚至有的广告主或广告公司，把别人的广告口号直接拿来用。
如，厦门地区曾推出过一种矿泉水广告，口号就是：“口服心服”。一家巧克力糖果，在其广告中说：“只溶于口，不溶于手”，其实这句话是世界著名巧克力糖果生产商M&M‟s公司用了多年的广告口号。
广告口号在传播一种凝练的文化，广告口号必须具有一定的社会文化意识和社会责任。但是，随着经济的迅速发展，许多企业的文化已经滞后于企业经济的发展。缺乏社会文化意识和社会责任感的广告口号越来越多。四川曾有两家饲料生产企业，其广告口号分别是“喂大哥大饲料，可长天下大猪”，“养猪使用杠上花，包您发财又发家”。前者广告语看似惊人，实则俗套，而“天下大猪”更令人啼笑皆非。后者的广告语“杠上花”品牌，给人们沉醉于麻将中之嫌，真谓一举两得，既传播了猪饲料信息，又传播了麻将文化。至于在某些广告口号中，“超级享受”、“天子气派”、“贵族风范”、“帝王贡品”、“大亨专用”等语言，已经对社会文化产生了消极影响。
推荐第3篇：广告口号
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水星家纺，恋一张床·爱一个家
方太，有家·有爱·有方太
光耀城，先生的湖
伊利优酸乳，我有我滋味
快乐女生，想唱就唱
荷塘音乐手机，我的荷塘，我的音乐
脑白金，今年过节不收礼，收礼只收脑白金
万科，让建筑赞美生命
沃尔玛，天天平价（旧口号）；节省金钱，更好生活（新口号）
家乐福，开心购物家乐福（旧口号）；福到家（新口号）
河源市，客家古邑·万绿河源
追问
有没有运动用品的呢？
回答
阿迪达斯，英文：hi, i’m gilbert arenas and this is my story；中文：hi，我是吉尔伯特·阿里纳斯，这是我的故事
德尔惠，on the way
红星尔克，英文：tobenoone.com；中文：迈向第一
迪亚多纳，英文：enjoy sports,enjoy life；中文：乐动，乐活
kappa背靠背，英文：he who loves me follows me；中文：爱我就跟随我
lotto 乐途，乐在其中，途我自在
斐乐，运动创造时尚
广告口号（2）：
你无法控制生命的长度，但你可以靠增加它的宽度和高度来扩大它的容积。（某箱包公司的广告词）
我们在爱中生长，爱也在我们中生长。（美国圣文森特妇产医院正厅标语）
爱一个人要付出很大代价，但不爱任何人时，代价就更大。（美国佛罗里达某老年公寓大厅内的标语）
不要把年轻人当成等你灌充的空瓶，把他们看成等你点燃的蜡烛。（美国俄亥俄州某高中教师休息室内的横幅）
年轻人误以为教育可以取代经验，年长者则误以为经验可以取代教育。（某猎头公司的标语）
批评要像春雨一样，既滋润枝叶，又不伤根系。（美国英格道园林建筑公司的宣传语之一）
自然选择的结果是：动物不能合上耳朵，却可以合上嘴巴。不遵守这个法则的生物都会被淘汰。（美国马里兰某中学餐厅内的标语）
幸福的人善于忘记自己给过别人什么，却永远记得别人给过自己什么。（加拿大一家福利机构的募捐宣传语）
健康的秘诀：早餐吃得像国王；午餐吃得像公主；晚餐吃得像贫民。（美国加利福尼亚某医院候诊室墙上的横幅）
如果你爱自己的工作，你就是它的主人；如果你恨它，它就会成为你的主人。（美国科罗拉多州某工厂大门上的标语）
推荐第4篇：经典广告口号
广告语，也称广告说辞、广告口号。它是一则广告的灵魂，是广告成功的关键所在。无论影视广告，路牌广告抑或报刊、杂志等媒体，广告语都以它独特的魅力伴演着一个重要的角色。 广告语的核心功能是品牌传播。上个世纪初白金龙烟的一则“饭后一枝烟，赛过活神仙”的广告语，以其朗朗上口，引喻恰当而传遍神州内外，从而使白金龙烟的品牌深入人心，为该烟的经销商带来了丰厚的利润。上世纪
八、九十年代以来，我国白酒行业得到了历史性的发展，酒类广告应运而生，各路商家为了突出品牌个性，在广告语的创意上各出奇招，使广告语如同盛开在酒坛上的奇葩，异彩纷呈，争奇斗艳，成为酒林中一道独特的风景。
放眼广告语的百花园，我们看到，有的广告语引人入胜、光彩夺目，也有的广告语索然无味，苍白无力。下面是比较成功的广告语案例：
一、断定式的广告语
茅台酒：“ 国酒茅台，玉液之冠”
五粮液：“ 天下三千年，五粮成玉液”
二、叙事式的广告语
华奥金酒：“集三千年西凤精华，酿一杯华奥美酒”
北大仓酒：“喝北大仓酒，财神跟着走”
三、建议式广告语。
宁夏红：“每天喝一点，健康多一点”
宋河酒：“东奔西走，要喝宋河老酒”
四、对比式广告语
新疆贡：“吐鲁番的葡萄，哈密的瓜，新疆贡酒人人夸”
五、韵语式的广告语
良辰美酒：“良辰美酒，天长地久”
银杏酒：“常饮银杏酒，活到九十九”
六、比喻式广告语
火爆酒：“火爆酒，咱老百姓的五粮液”
小酒神：“善饮者为仙，善酿者为神”
七、联语式广告语
剑南春：“唐时宫廷酒，盛世剑南春”
太白酒：“一滴太白酒，十里草木香”
八、吁请式广告语
青酒：“喝杯青酒，交个朋友”
邓府酒：“先让一部分人喝起来”
九、提问式广告语
柔西凤：“谁说我不懂温柔？”
十、暗示式广告语
西安特曲：“真正的感觉在喝了之后”
以上广告语在诉求分类上，可分为理性诉求和感性诉求，理性诉求多数为功能诉求，它以简洁明快的用语，阐释产品的功能特色，由于酒产品的高度同质化，压缩了理性诉求的表现空间，而饮酒又主要是一种精神文化消费，这就为感性诉求开辟了用武之地，
人们可以围绕：“说什么？对谁说？怎么说？”广开思路，为自己的产品策划出独树一帜的广告用语，具体应注意以下事项：
一、用语要简练，最好十个字以内
广告的直接目的是让消费者能记得住，简明的事物较复杂的事物要容易记忆。
二、内容要突出差异性
同质化的产品要以有差异的广告用语弥补其不足，广告语如能独辟蹊径，别开生面，就能使自己的广告语从众多类似的广告语中“跳”出来。
三、营造与消费者的亲和力
营销的终极战场是消费者的心灵。成功的广告语能使消费者心动。火爆酒“咱老百姓的五粮液”中一个“咱”字拉近了经销商与消费者的心理距离，使消费者倍感亲切。
四、概念清晰，让人一听就懂
推荐第5篇：卤味广告口号
卤味广告语：【猪头肉、酱牛肉、猪尾、猪耳】
匠心卤制大有内涵
古法秘制
传统工艺回味无穷
小卤味大讲究
小滋味大健康
老味道新主张
产品卖点：
甄选优质原料 企业内控标准 全产业链质量管控 100%健康无添加
传统工艺、香而不腻、健康零添加 不绝口 面食：
甄选非转基因优质原料 胶东非遗传人匠心制作 不添加防腐剂和着色剂 色彩选用天然果蔬调和
推荐第6篇：文案广告口号
20条广告口号
1．创业105年，真品质，值得信赖（劳力士） 2．吸将军牌烟，拥有将军气质（将军烟） 3．超越极限，超越自己（李宁） 4．相信自己 哦„„(飞科剃须刀) 5．但愿人长久，千里共婵娟（好利来月饼） 6．吃喜之郎，让你喜气洋洋（喜之郎果冻） 7．大润发，购物的天堂（大润发超市） 8．格力空调，温暖千万家（格力空调）
9．地球上最好喝的啤酒—青岛啤酒（青岛啤酒） 10．不要让垃圾成为一种摆设（公益广告）
11．强力信的承诺：更快、更高、更强（强力信健身器材） 12．中国人的‘奶妈’（蒙牛）
13．不经历风雨，怎么见彩虹（天堂雨伞） 14．米奇汤圆，扎西德勒（米奇汤圆） 15．照出五彩斑斓的生活（灯具广告） 16．感觉真爽（雪碧饮料）
17．永远保护您的利益（保利房地产） 18．顾客永远是第一位（中国电信）
19．上网的孩子可能会更好（网络文化公司广告） 20．花花公子，做真正的自己（花花公子鞋业）
30个标题
1.您在创业中有这样的失败吗？（一个创业培训班的广告标题） 2.少量喝酒，二锅头也不例外（二锅头酒的广告标题）
3.路漫漫其修远兮，吾将上下而求索（海尔冰箱的广告标题）
4.兴隆大家庭很荣幸邀请到台湾美女林志玲来代言（兴隆大家庭超市的广告标题）
5.选择沃尔沃。因为全家人都在安全气囊中（沃尔沃的广告标题） 6.“用婷美塑身内衣，只顾你的体形，疏忽了你的健康”（保护女性的公益广告标题）
7.“朋友，一生一起走”（哥俩好胶水的广告标题，《朋友》中的歌词） 8.只要您拥有格力空调，春天将永远陪伴着您（格力空调的广告标题） 9.如果你选择了天越湾，幸福美满去你家（天越湾房地产广告标题） 10.没有白兰氏鸡精，就等于一盘无味的菜（白兰氏鸡精的广告标题） 11.“怎样让女人的皮肤得到呼吸？”（浪莎丝袜的广告标题） 12.李宁不只是中国最好的运动服饰（李宁的的广告标题） 13.男人也要‘面子’（男人护肤品的广告标题）
14.如此安静，能听到心在跳动（别克新君威的广告标题）
15.烫了以后，看起来依然光泽飘逸有弹性（一则烫发的广告标题） 16.“鱼水之情”（蒙牛的广告标题） 17.你OUT了！（一本时尚杂志的广告标题）
18.宝宝像在妈妈的怀中一样乖（好孩子婴儿床的广告标题）
19.喝茶让你变得更苗条美丽（碧生源牌减肥茶的广告标题）
20.如果你经常打喷嚏、流鼻涕、头晕头痛，请看下去（一种鼻炎药的广告标题） 21.黑炭大人来临（首乌洗发露的标题广告） 22.“我们为何要量身定做？”（名车兰博基尼的广告标题） 23.又比知识更重要的吗？（步步高点读机的广告标题）
24.在我们的小店中，你可以得到意想不到的东西（2元店超市的广告标题） 25.让你迟到从未吃过的凉皮（山西魏家凉皮的广告标题）
26.伞是透明的为何还能防晒？（一种透明遮阳伞的广告标题） 27.质量是生存之道(诺基亚的广告标题) 28.百年的历史 百年的品质 百年的诚信（同仁堂的广告标题） 29.为什么感冒了都吃白加黑？（白加黑感冒药的广告标题） 30.冠云牛肉的广告标题：
平遥特产 好吃极了（引题）
冠云牛肉（正题）
越吃越想吃（副题）
五个品牌的广告文案
1.朵唯手机
（1）报刊广告文案：
标题： 风信子 尊贵时尚 天使之爱
正文：朵唯S828风信子，方晶锆石和双屏翻盖的完美结合
让您成为闪亮的魅力新贵和时尚天使
·四颗施华洛世奇元素的方晶锆石 ·200万像素4倍数码变焦CMOS镜头 ·YAMAHA专业音乐芯片 ·光感应防盗模式
·QQ、MSN、WWW上网等
附文：制 造 商：朵唯志远科技有限公司
地 址：深圳市福田区天安数码城创新科技广场二期东座11层
网 址：www.daodoc.com 客服热线：4007003456 邮编：518040 广告口号：爱让女人更美丽 （2）网络广告文案：
背景为黑色，舒淇手中拿着风信子手机正对着浏览者（身体靠右，手机靠左）。她的身体一逐渐缩放的形式展现在图片中，从身体—手—手机逐渐变大，强调突出手机，吸引浏览者的眼球。图片左上方标有“DOOV朵唯 爱让女人更美丽”，手机下方标“风信子 DOOV S828”。 （3）电视广告文案：
画面一：舒淇在一条商业街上走，表情可以看出她很急切，像是在找什么东西。
画外音：我有一个梦想
画面二：她经过了诺基亚、三星、oppo等手机专卖店，她都一直摇头，直到她看到了十分醒目的大标志“DOOV朵唯”，她脸上露出了喜悦之情。
画面三：舒淇拿着手机高兴的说：“唯女性手机，专为女性定制。” 画面四：图片：标志“DOOV朵唯 爱让女性更美丽”
画外音：朵唯，爱让女性更美丽 2．五粮液酒
（1）报刊广告文案
标题:您不知道五粮液
正文：五粮液酒，素有“三杯下肚浑身爽，一滴沾唇满口香”的赞誉，它有“香气悠久，滋味醇厚，进口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处”的风格。自1915年代表中国产品首获“巴拿马万国博览会”金奖，有相继在世界各地的博览会上共获39次金奖，四次蝉联“中国名酒”称号，荣获金质奖。1995年在香港国际统计大会上，被评为“中国酒业大王”。
附文：公司名称：宜宾五粮液集团公司
街道地址：宜宾市岷江路150号
网 址：http://wuliangye.com.cn 广告口号：您一生的选择 （2）网络广告文案
图片：一位年过花甲的老人正拿着放大镜看“五粮液”的标志，并且“五粮液”的标志是一闪一闪的，更加的吸引浏览者。
左上角：您一生的选择（广告语）
右下角：宜宾五粮液集团的标志 （3）电视广告文案
图片1：一位身着西装领带的男子在大公司中工作
画外音：儿子已经事业有成
图片2：一位幸福的女人一家人很快乐
画外音：女儿家庭美满
图片3：一位老人孤独的在家中呆坐着
画外音：儿女忙，父母孤独
图片4：五粮液从天而降，老人很欣慰地说：“我知道五粮液酒会随年代久远而变得更醇香而我年龄越大就越喜欢喝。”
图片5：五粮液的标志
字幕：五粮液酒，您一生的选择 3．可口可乐广告文案
（1）报纸广告文案
标题： 朋友你过得好吗
正文：在初中，我很喜欢打篮球。那时候，我可以说是疯狂了。只要是有时间，我就要打球。一次，我打篮球打了一下午，真是累啊，口干舌燥，真想喝点水。
多亏了一位同学，她给了我一瓶可口可乐，我急忙喝下，感觉好爽。但是我忘了问她的名字和联系方式，还未等我谢她，她就离开了。可口可乐公司是世界上最大的软饮料公司，可口可乐口感爽口。在我最需要的时候，可口可乐给了我快乐和能量。那位女孩帮了我，我非常感谢她，真想再见到她，给她道个谢，交个朋友。
王文东 附文：广东太古可口可乐有限公司佛山龙江办事处
联系人：李光辉 电 话： 86-0757-23875328 手机： 13929984104 传 真： 86-0757-23875328 邮 编： 528300 地 址： 中国 广东 佛山市顺德区 龙江镇
广告口号：激情在此燃烧 （2）网络广告文案
采用赞助式的方式：图片中有可口可乐的标志，并标明可口可乐是2012年伦敦奥运会的赞助商。 （3）电视广告文案
方案一：可口可乐利用名人来扩大销售量。
画面表现的是刘德华、林志颖和阿尔法在一起狂饮可口可乐的一段画面，只见三人喝的很是痛快。
方案二：《水浒传》是家喻户晓的四大名著之一。画面描写一段宋江带领108单将攻打方腊出征前的场景，电视中他们的践行都是和酒，而这时他们却喝可口可乐（着重表现）。 4．李宁鞋的广告文案
（1）报纸广告文案
标题：路在脚下，志在心中
正文：好消息！好消息！在李宁50岁生日之际，我公司为感谢广大支持李宁服饰的顾客，我们特意设计并生产出一款纪念版的鞋，为此鞋取名为“飞梦”。
设计理念：李宁从没有进入国家队，到进入国家队，他一直踏踏实实的训练，最终他成为世界冠军，为中国人争光，成为中国人的骄傲。李宁一路走来，他的刻苦、坚持、毅力都为后人们学习的榜样。
这款纪念版的鞋有三大特点：
一、独特的外形设计。它是由外国著名设计师设计的，时尚潮流，运用了车身的设计理念，整个鞋呈流线型，美观大方，阻力小，让你真正感受到飞一般的感觉。
二、防水且透气。采用网格状制作，透气舒适，防脚臭，但不进水，这对于雨天可是一个惊喜啊！
三、不一样那个的鞋底。鞋底软却不易磨损，这与普通鞋不一样。这也解决了你怕磨鞋来带来的困扰吧？
附文：公司名称： 广东李宁体育发展有限公司
公司地址： 广东省佛山市三水区南丰大道
电 话： 0757-87779888（8203） 传 真： 0757-87736795 联 系 人： 郑道金 邮政编码： 528100 电子邮件： zhengdaojin@li-ning.com.cn 公司网址： http://www.daodoc.com 广告口号：突破科技 启迪未来 （2）网络广告文案
一对恋人看完车展，女友要急着回去。男友只好离开，但男友却恋恋不舍。他的下半身还在Q7前站着。突出Q7的标志，醒目的红字：挡不住的诱惑。 （3）电视广告文案
画面：一个幸福家庭去旅游。一位男士开着奥迪车，一家人在车中快乐的嬉笑着，他们从城市到乡村，从乡村到山里，从山里到沙漠，奥迪无所不能。一家人一起喊：“奥迪汽车，突破科技，启迪未来。”最后，画面出现奥迪大大的标志。
推荐第7篇：优秀广告口号集锦
晶晶亮，透心凉——雪碧汽水广告
头屑去无踪，绣发更出众——美国宝洁公司飘柔洗发液广告
输入千言万语，打出一片真情——四通打字机广告
一股浓香，一缕温暖——南方黑芝麻糊广告
三星技术，为生命服务——韩国三星集团企业形象广告
贝尔南部电话公司，您的最佳伙伴——贝尔南部电话公司企业形象广告
百万的企业，毫厘的利润——奥尔巴克百货公司企业形象广告
登月之前，请来瑞士一游——瑞士旅游广告
一卡傍身，世界通行——美国运通信用卡广告
四海一家的解决之道——国际商用机器公司IBM网络服务广告
金利来，男人的世界——金利来领带
一天一个，健康快乐——西德苹果广告
一口清凉一口爽——泰奇饮品广告
当太阳升起的时候，我们的爱天长地久——太阳神口服液广告
新事业从头做起，旧现象一手推平-——某理发店广告
让母亲重温年轻的梦——伊桑化妆品广告
一笔勾销——攀特牌涂改笔广告
“酱”出名门，传统好滋味——某酱菜广告
海里游的，这儿都有——新加坡海鲜餐馆广告
与“狼”共舞——狼牌运动鞋广告
除了钞票，承印一切——法国一印刷厂广告
我说我的眼里只有你——娃哈哈纯净水广告
维维豆奶，欢乐开怀——维维豆奶广告
车到山前必有路，有路必有丰田车——丰田汽车广告
牙好，胃口就好——兰天六必治牙膏广告
人头马一开，好事自然来——人头马XO广告
“可口可乐”不同时期的广告口号：
1886；（刚刚上市）提神美味的新饮料
1889：味美爽口，醒脑提神
1890：可口可乐——令你精神爽朗，回味无穷
1907：令人精神爽朗的时刻
遍及每一个角落
使炎热的天气变得凉爽
四季都会喝
1925：一天喝6 000 000瓶
1929：要想提神请留步
1936：喝新鲜饮料，干新鲜事儿
1944：可口可乐，全球性的符号
1953：恢复您的精神
好味道的标志
真正清凉的饮品
60年代；享受可口可乐
只有可口可乐，才是真正的可乐
70年代：心旷神怡，万事如意，请喝可口可乐
喝一口可口可乐，你就会展露笑容
80年代：微笑的可口可乐
90年代：如此感觉无与伦比
挡不住的感觉
北京市：东方古都，长城故乡
新北京，新奥运
上海市：上海，精彩每一天
重庆市：世界的重庆，永远的三峡
广州市：一日读懂两千年
福州市：福山福水福州游
昆明市：昆明天天是春天
石家庄：“东方日内瓦”“东方伊甸园”+“东方伊甸园”“世界水电城”“世界天然公园”
南宁市：绿城寻歌壮乡情
南京：博爱之都
银川市：塞上明珠，中国银川
长沙市：多情山水，天下洲城
成都市：成功之都，多彩之都，美食之都
桂林市：桂林山水甲天下苏州市：人间天堂，苏州之旅
无锡市：太湖美景，无锡旅情
大连市：浪漫之都，中国大连
宁波市：东方商埠，时尚水都
厦门市：海上花园，温馨厦门
深圳市：深圳———每天带给你新的希望
珠海市：浪漫之城，中国珠海
汕头市：海风潮韵，世纪商都
海南海口市： 椰风海韵 南海明珠
海南三亚市：天涯芳草，海角明珠
海南五指山市：不登五指山，不算到海南
山东青岛市：海上都市 欧亚风情
山东曲阜市：孔子故里，东方圣城
山东东营市：齐鲁神韵，豪情山水
山东泰山市： 登泰山 保平安！
山东日照市：游山登五岳，赏海去日照
山东威海市：拥抱碧海蓝天，体验渔家风情
山东烟台市： 人间仙境 梦幻烟台
山西省旅游：华夏古文明 山西好风光
陕西咸阳市：中国金字塔之都———咸阳
湖北武汉市：高山流水 白云黄鹤
湖北宜昌市：金色三峡银色大坝绿色宜昌 2 三峡风光地 世界水电城
湖南旅游： 人文湘楚 山水湖南
湖南长沙市：多情山水 璀璨星城
湖南湘潭市: 伟人故里 山水湘潭
河北承德市：游承德，皇帝的选择
河北邯郸市：游名城邯郸，品古赵文化
河南旅游： 拥抱青山绿水 走进健康天地
河南洛阳市：国花牡丹城———洛阳河南焦作市：焦作山水，人间仙境
河南登封市：中国少林武术之乡———登封河南三门峡市：文化圣地，天鹅之城
江苏南通市：追江赶海到南通
江苏常州市：中华龙城 江南常州
江苏常熟市：世上湖山，天下常熟
江苏无锡市：太湖明珠 中国无锡
浙江杭州市：爱情之都 天堂城市
浙江台州市：神奇台州 生态之旅
浙江嘉兴市：水都绿城，休闲嘉兴
浙江富阳市：富春山水，孙权故里
浙江舟山市：海天佛国 渔都港城
浙江象山县：东方不老岛 海山仙子园
浙江金华市：风水金华 购物天堂
浙江义乌市：小商品的海洋 购物者的天堂福建旅游： 福天福地福建游
福建龙岩市：福建西部风情
福建漳州市：水仙花的故乡
福建三明市：走进多情山水，拥抱绿色三明福建武夷山市：东方伊甸园，纯真武夷山广州中山市：伟人故里，锦绣中山
广东梅州市：千色客都，中国梅州
广东肇庆市：肇庆山水美如画，堪称东方日内瓦广东江门市：侨乡山水风情画
广东惠州市：名山秀水惠州游
广东河源市：绿色生态河源游
广东揭阳市：揭阳古邑风情游
广东阳江市：海天动情阳江游
广东云浮市：奇山异水云浮游
广西桂林市：桂林山水甲天下
推荐第8篇：广告口号的类型
广告口号的类型没有一定的定规，从不同角度分，可以有不同类型。下面我们采用比较普通的分法，即从两个角度来分。
(一)按宣传的对象分
广告口号按宣传的对象分有：
1.产品形象口号
为了直接推销的目的而塑造出商品形象的一种广告的口号。这种广告口号 诱导能力强，大多采用感性诉求出某些承诺，使消费者对产品产生一种可亲可信的印象。
例如：
输入千言万语，打出一片深情。
——四通打字机广告
第一流产品，为足下增光。
——红鸟牌鞋油广告
今年二十，明年十八。
——白丽美容香皂广告
2.品牌形象口号
宣传商品，让商标打出知名度，并深印于消费者心中的口号。这类口号，一般在广告中即现商标品牌，这是其形式上的一个标志。例如：
新鲜常在香雪海。
——香雪海电器广告
TOSHIBA，TOSHIBA，新时代的东芝。
——东芝电器广告
路遥知马力，日久见“跃进”。
——跃进牌汽车广告
3.企业口号
树立企业形象，宣传企业的经营思想、营销目的和发展宗旨，展现企业的风格和时代背景下的企业精神的口号。企业口号多强调企业精神、服务宗旨和时代色彩，往往表现出自己鲜明的个性特点，尽量避免使用一些单调重复的陈词滥调，如腾飞、开拓、改革、质量第一等缺少个性化的词语。例如：
效率、质量、平等、信誉。
——肯德基炸鸡企业口号
为求人类共荣，作全球企业公民。
——日本佳能公司企业口号
不求急进，只求踏实。
——芬兰韦齐莱工业集团企业口号
(二)按写作内容及心理效应分
广告口号从写作内容及心理效应分类亦有二种，即从宏观上分类和从微观上分类。
1.从宏观上分类
(1)赞扬型。以直接陈述的方法，称赞商品或劳务的特征、好处，从而加深消费者的印象 。例如：
滴滴香浓，意犹未尽。
——麦氏咖啡口号
海鸥表，中国计时之宝。
——天津海欧手表厂口号
喝了娃哈哈，吃饭就是香。
——娃哈哈营养液口号
(2)号召型。用宣传鼓动性的词语，煽动起消费者的欲望，督促消费者采取购买行动。
例如 ：
喝可口可乐吧!
——可口可乐口号
只要您拥有春兰空调，春天将永远陪伴着您。
——春兰牌空调机口号
男子汉就喝男子汉茶。
——宁红男子汉茶广告
(3)情感性。用幽默风趣，充满人情味的词句来宣传商品的优点，从而使消费者在轻松的微笑中不自觉地接受了宣传。
例如：
与“狼”共舞。
——狼牌运动鞋口号
除了钞票，承印一切。
——法国一印刷厂口号
威力洗衣机，献给母亲的爱。
——威力洗衣机口号
(4)标题型。将广告口号放在广告标题的位置，起到代替广告标题的作用。如：云丝顿香烟广告，只有“吸美国云丝顿，领略美国精神”一条口号放在广告顶端，没有再写标题。
2.从微观上分类
如果从微观上分类，便分不胜分。牛汝辰和魏燕云在《广告辞写作技巧与优秀范例大观》中尝试性的分了八类，并进行了评说，现选出一部分，供写作者参考。需要说明的是，牛氏和魏氏所说的广告辞，虽然在书中声明指的是广告口号，实则不尽如此，部分广告辞显然是广告标题。
(1)以商品的便利性为主，不加商品或公司名称。
乘美国航空公司的班机，到处都是好天气。
——美国联合航空公司的广告
坐飞机的人都希望天气好，旅途顺利愉快。空难的发生十有八九是因为天气不好，这则广告辞抓住并渲染了人们渴望吉利的主题，使乘客得到心理的寄托。
海里游的，这儿都有。
——新加坡海鲜餐馆广告
这则广告辞给人一种朦胧的吸引力，仿佛召唤你去看看各种各样的海洋生物以及领略海底的世界。
只需付三十法郎，就有两百万旅客能看到你的广告。
——巴黎地铁广告
这则广告辞在强调顾客付出与获得利益之间的强烈反差，通过向消费者许诺其将获利益，获得极好的广告效果。
一笔勾销。
——攀特牌涂改笔广告
以一句人们常挂在嘴边的简短俗语表达产品的性能，首先让读者莫名其妙，随后悟出其中的风趣与幽默，给人留下更深刻的印象，同时也说明产品性能的优良。
(2)以商品的特点为主，不加商品或公司名称。
“酱”出名门，传统好滋味。
——某酱菜广告
这则广告辞将成语“将出名门”改变字形，巧妙，给人以耳目一新之感。
胖子一样有口福。
——优姿牌饼干广告
这则广告辞妙在抓住现代顾客注重形体美的心理特点，表面上是替胖子着想，实则是暗示该产品不会对体形产生任何有害的影响。
臭名远扬，香飘万里。
——某臭豆腐广告
这则广告辞巧妙地利用了贬义词“臭“，一方面紧扣产品，另一方面贬义褒用，以臭衬香，寓庄于谐，达到奇妙的效果。
(3)以商品的便利性为主，加进商品或公司名称。
家有双桥味精，米都多放一斤。
——双桥牌味精广告
有时无巧倒是一种技巧，让人一看，开怀释然。
行万里路，饮万力啤。
——南宁万力啤酒广告
这则广告辞妙在音节清爽，朗朗上口，便于传诵，同时利用“行万里路，读万卷书”的古训，暗示该广告的产品在人们精神生活中的地位。
胃病患者“治”在“四方”!
——某胃药广告
这则广告巧将成语“志在四方”作一字改动，简洁明了地突出了该广告的产品功能，醒目而 不落俗套，有效在达到宣传目的。
天津元隆号，货全价公道。
——天津元隆绸布店广告
这是1927年作的广告，每天套红登出横贯全版，反复在报上登载，不断刺激消费者印象，收 到一睹为快的宣传效果。
(4)以商品的特点为主，加进商品或公司名称。
康师傅方便面，好吃看得见。
——康师傅方便面广告
这则广告辞很质朴，口语化，易于流行，广告效果好。
“面”目一新的大成面。
——台湾方便面广告
这则广告辞妙在利用了“面”字的歧义性质，既紧扣了商品，突出了重点，又给人以别出新 裁之感。
天府花生，越剥越开心!
——天府花生广告
这则广告辞妙在健康、快乐，让们重新体味了享用该产品的愉悦景象，也使人产生充分的向 往。
银河倒挂三千尺，安酒开坛十里香。
——安酒广告
这则广告文字对仗，意境优美，具有浓郁的文化气息，给读者以清新的美感，仿佛看到飞流 直下的银河之水，想起诗仙李白。
(5)以一般生活趣味为主题。
名牌不能在树梢上生长。
——美国桔子广告
这则广告辞巧设悬念，既然名牌不在树梢上生长，那它在哪儿生长呢?在服务质量上?幽默生 动，寓意深远。
当太阳升起的时候，我们的爱天长地久!
——太阳神口服液广告
这则广告辞紧密配合太阳神的永恒旋律，突出太阳初升的瑰丽意象，强调爱之永恒印象，以 和谐的人间情怀进行广告商品的诉求，使人难以忘怀。
如果您意识到每周仅花几秒钟时间就能恢复您的自尊和自信，您就会分外觉得西施兰的珍贵 了。
——西施兰夏露广告
这则广告不直接介绍产品的功效，而婉转地表达了它给消费者带来的益处。它强调了“恢复 您 的自尊和自信”，在于增加消费者追求美的自信，激发他们的购买欲。 让母亲重温年轻的梦。
——伊桑化妆品广告
这则广告辞抓住了那些告别青春又力图挽留青春的妇女心理，含蓄地表达了该化妆品使用后 的效果，同时表达了“让母亲重温年轻的梦”的美好愿望，使每个爱美的“母亲”都为之而 动情，达到促销产品的广告效果。
聪明不必绝顶。
——美加净生发灵广告
这则广告辞巧用成语“聪明绝顶”，形象地表达了该产品的性能，也给患者一个良好的祝愿 。它妙在具有幽默感，给人留下深刻印象。
(6)在主题里加进新闻性。
敝店素来出售的是一种掺水10%的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先声明，但饮后醉倒概 与本店无涉。
——某酒店门牌广告
这则广告辞显然是有意暴露自己，道出商业中的诚实。因为那些自吹“决不掺水”的酒店反 而使人怀疑，所以这则广告是高明的，抓住了顾客的逆反心理，果然生意红火。
爱迪达从来不自比第一，但是其它厂牌总是说爱迪达就是世界第一。
——前西德爱迪达公司运动鞋广告
这则广告辞的巧妙之处就在于用其它厂家的推崇，点出其产品的质量和销量。
实不相瞒，天仙牌的名气是“吹”出来的。
——天仙牌电扇广告
这则广告很幽默地道出了抽象的道理，表面一听有贬意，但稍加思索，就明白这是与风扇的 功用紧密相关的，真可谓耐人寻味。
(7)以诉求大众情感为主题。
为名忙，为利忙，忙里偷闲，且喝一杯茶去；
劳心苦，劳力苦，苦中作乐，再倒二两酒来。
——四川某酒家广告
这则广告联，据传是20年代一秀才为一家不景气的酒家写的。此联贴出后，引得文人墨客、脚夫、官员慕名而至，欣然痛饮几杯。真是一副雅俗共赏的商联救活了行将破产的酒店。
新事业从头做起，旧现象一手推平。
——某理发店广告
此广告辞一语双关，从理发引深到事业，幽默而温情，让人顿然开怀。
车祸可怕!
配一副好眼镜，过马路不担心。
——某眼镜公司广告
这则广告辞使人感到一种威慑，然后又给人提出一个好的建议，表现出关切之情。如果配一 副好眼镜，就能避免车祸，何乐而不为呢?
我只爱一个男人，我只用一种香水。
——法国香水广告
这则广告辞使用反衬的手法，以对丈夫的忠贞不渝衬托钟情于该香水，说明产品质量好，效 果佳，具有永久性的魅力。
(8)要求大众行动。
真酒?假酒?不如以茶代酒!
——柠檬茶广告
这则广告辞十分精炼，但内涵丰富。它提醒和警告人们，不管真酒、假酒，都对人体健康有 害，提倡人们喝茶，利于健康。
只要你有时间坐下，我们就能给你健康!
——松下电子按摩椅广告
这则广告辞不直接道出产品的性能，而是以健康许诺与人，即有关怀又有悬念，引你行动。
看看相似，其“实”不同
豪士·好事·一起来。
——豪士衬衣广告
这则广告辞先“实”字虚化，一语双关地暗示了该产品的独特质量，迎合了实惠消费者的购 物倾向。再以牌号的谐音，强调并满足顾客的趋吉心理，最大程度地宣传了产品，满足了消 费者的文化心理。
你是位成功的父亲吗?给孩子请一位全天候全能的教师。
——索尼彩色电视机广告
这则广告辞妙在将电视机拟人夸张，创造性地比喻为一位全能的教师，利用人们望子成龙的 心理，鼓动人们去购买。选自牛汝辰、魏燕云：《广告辞写作技巧与优秀范例大观 》，中央民族大学出版社1994年8月版，第5页—17页。
推荐第9篇：广告口号翻译 论文
华北科技学院毕业论文
1.Introduction
The translation of advertisements is a case in point.Multinational companies advertise their products at home and abroad.When certain product or service is advertised in a foreign market, the translation of the target consumers is indispensable in order to cater to the needs of the target consumers.As a result, the translated slogan will not poibly produce the desired effect to inform the consumers and arouse their desire to make purchase.As a matter of fact, there is an undeniable fact that some translated advertising slogans still leave much to be desired.
In my thesis, I will give a brief account of the features of advertising slogans and the basic rules to follow when translating them.Then, I will put the basic theories of translation into the advertising slogan, so the busine can find an easy way to make a good relationship with the customers.
2 The General Remarks on Advertising Slogan
2.1 Definition of Advertising Slogan
The word "slogan" originally came from the Gaelic phrase, "slugh gairm".It means "battle cry".The slogan is different from the other kinds of writing because it is designed to be remembered and repeated word for word, to impre its brand and its meage on the customers.
2.2 Function of Advertising Slogan
The ultimate purpose of an advertising slogan is to arouse the consumer’s desire to make purchase.It influences not only the consumer’s economic decisions but also his\her social values and personal life.Therefore, an advertising slogan has two main functions: providing information and persuading the consumers to make purchase.
2.3 The Lexical Feature in Advertising Slogan
The advertising slogans use the highly frequent expreions and words which are often used in the daily communication.Other adjectives are used for particular advertising products.Such as: crisp, fresh, delicious, rich for “food”, easy, safe and1of5
On Translation in Advertising Slogan
can be used for all types of machinery and appliances, kitchen products, extra, free, special are often used to attract specific clients.
Example: let’s make things better.(Philips)
The taste is great.(Nestle)
Feel the new space.(Samsung)
2.4 Rhetoric Features in the Advertising Slogan
Trope is a rhetorical figure of speech that consists of a play on words, i.e.using a word in a way other what is considered its literal or normal form.A trope is a way of turning a word away from its normal meaning, or turning it into something else.That is making an analogy.Describe a thing by another thing which has different nature but similarities.It is usually divided into simile and metaphor.
In order to emphasize or highlight a certain thing it is need to exert rich imagination to exaggerated the facts deliberately and enhance the influence and persuasion of advertising works.Give prominence to the theme and touch hearts of readers and win their good opinion of the commodities.
3 The Advertising Slogans Translation
3.1 Theoretical Basis of Advertising Slogan Translation
As to the criterion for translation, there are different views existing in domestic and abroad translation studies.Guinn (1998) raises the idea that advertising translation is a commercial activity with predetermined purposes.In china, the authoritative theory is Yan Fu’s principle of “faithfulne, expreivene and elegance”.
3.2 Translation Strategies Based on the Nida Theory
The globalization of economies and trade intensification leads companies to communicate with consumers of different languages and cultures.Within the framework of international marketing strategies, advertising plays a key role.Therefore, translating advertising means to produce a new text in a target language
华北科技学院毕业论文
setting for a target promoting purpose in order to appeal to the target consumers in the target cultural circumstances.
3.3 The Different Culture in the Translation
Culture differences greatly affect the advertising slogan translation.The proce of advertising translation is not only a transfer of language, but also a transfer of culture.However, differences are the most common parts and they will bring many challenges to translators.Just because of this, a good translator must have a better command of the differences between the two cultures.
Different value view has been the obstacle of cro-cultural communication.Traditional Chinese culture sets the priority of collective or national benefits over individual interest.In western cultures, the opposite is true.Most western cultures are characterized by paramount of individual interest.Such a cultural difference usually leads to the difference in the eastern and the western advertisements.For example, as the Chinese have a tendency of following suit, the Chinese consumers always believe that the more people buy a product, the better qualityit will have.Therefore, when they choose commodities, they usually buy what is favored by most people.Such kind of psychology is thus taken advantage by the Chinese advertisers.In our daily life, we can find many examples which stre group behavior.
Examples:为你，为他，胃健康。（斯达舒胶囊）
21金维他健康我全家。（21金维他）
These words are often seen in Chinese ads:“今天你吃了没有？”“男女老少皆宜” “大家都喜欢用”。
But in the west , individualism is valued, and what prevail in their advertisements are such word as independence, uniquene, and privacy.
Examples: man should have his own voice.(Aleate mobile phone)男人应有自己的声音
I choose it , I like it.(Anta sports shoes) 我选择， 我喜欢。
Different thought patterns in the west and china are summarized as the following
On Translation in Advertising Slogan
aspects: a.unification concept: stre on authority rather than fact; b.smallholder concept: stre on interest rather than ideology: c.human relationship concept: stre on morale rather than effect; d.egalitarianism concept: stre on cooperation rather than competition.Different mental structure also leads to differences in ad in the west and china.Most Chinese ads words tend to be abstract, subjective, exaggerative, and empty.The westerners tend to be more objective.Therefore, what fill in our ears are often such word as “获得„金奖”， “国有企业”， “中国消费者协会推荐”， etc.The obvious implication behind these words is that the quality of their products is proved by authorities, which leaves no room for you to doubt.
4 Conclusion
In summary, advertisements have their own unique language characteristics.It is neceary to have thorough understanding of their special and flexible characteristics and exercise them smartly in translation if the authors want to translate the eence of the advertisement.Therefore, it is neceary to master skills of translation.Hence, one should keep abreast of commercial developments and the general consumers’ psychology, firmly grasp the features of fashion, modern and trendy, and select the best way to expre the original meaning of advertisements to meet challenges of commodity economy by better advertisements and translations.It is believed that with further development of commodity economy it will show a brighter, colorful language world.
华北科技学院毕业论文
Bibliography
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推荐第10篇：创作一句广告口号
新产品成功包装
--创作一句广告口号
（一）口号就是符咒：口号有什么神奇魔力
【案例】
广东如意通的广告口号
联通在广东有个如意通，它怎么推介自己呢？如意通是希望有很大的走量的，是海量销售的一个牌子，当它去打移动的时候，因为移动太大了，打价格战打不过，联通就打感性牌，它最终的顾客是大量的3000万~5000万的南下打工人群。怎么打动这些人？它的首要因素是价格、品质、通话质量，它卖的是这样一张牌，使用的口号是“想工作如意通，想生活如意通，想爱情如意通”。
当有了产品故事，有了名称，有了包装，有了卖点的时候，就需要一句口号，口号的来源、使用和体验，要有一种归属感，让人感觉很安全。当然如果前面两句都不灵的时候可以选择一种炫耀型的，宣示型的，如动感地带，有一种个性化的东西在里面，口号的魅力是突出自我，即风格要出来，然后要投其所好，不能用跟白领说的话跟蓝领说，不能用跟金领说的话跟黄领说，不同的阶层有不同的语言要求，应该用相应的语句，卖钻石的就是一颗永流传，不能说大宝天天见，这就是它的差别。口号的关键在于：
使用与体验
安全与归属
宣示与炫耀
（二）口号流行要素：口号如何直击人心
【案例】
艾琳彩妆的广告口号
艾琳彩妆是自然妆，它讲一个自然性。因为彩妆对皮肤有一定的负面的伤害，艾琳彩妆则强调它是自然原料，自然的包装，它不讲那些很夸耀的彩妆的要求，它只讲比较肃静的、比较淡雅的、用量比较少的彩妆安排，即自然妆，说它一出来就是比较自然的，不是像日韩那样面具式的包装方法。
广告口号要直击人心，就要注意突出自我，要从众多的广告口号中脱颖而出，要针对顾客所好，更要朗朗上口，方便流行和传诵。好的广告口号，顾客喜欢当艺术欣赏，喜欢作为俗语使用，喜欢动不动进行引用，只有这样，广告口号才算到位，所以，广告口号的设计需注意的事项是：
注意突出自我
完全投其所好
特别方便传诵
（三）口号表述要诀：口号怎样处处流传
【案例】
天使之音胎音仪的广告口号
天使之音胎音仪有两个表达，第一是“宝宝安全，妈妈放心”，原来都要去医院，但是这个产品实现了随时家用化，所以胎儿的安全跟这个产品本身是相关的，这是它的一种表达；还有一种表达是“妈妈可以听的”，因为孕妇肚子大了她无法去听，但是这个产品可以让妈妈也能听到宝宝的声音。使用这两张理
性牌和感性牌，用母语化的表达比较舒展，而且和潮流是同步的，因为年轻妈妈都需要这样一些比较清晰的、不要绕来绕去的、玩文字游戏的口号。
标语要回到母语，用母语表达，要力求让所有人都能听懂，不要叽里呱啦一大堆，结果别人不知道你在说什么。标语的第二个要求是要舒展自如，要有收有放。当然，标语要和潮流同步，要切近消费人群，要让人感到实实在在。综上所述，标语的要求是：
要回到母语
可舒展自如
与潮流同步
一般情况下，可以使用以下13种标语创作法来创作标语：
产地表达法，例如香格里拉藏秘：世界的香格里拉
技术表达法，例如乐百氏饮用纯净水：27层净化
品质表达法，例如创维彩电：不闪的才是健康的
功能表达法，例如红牛功能饮料：困了累了喝红牛
人群表达法，例如合生园益生菌：宝宝少生病，妈妈少担心
场景表达法，例如小酒保白酒：小酒保，来一杯
象征表达法，例如白沙香烟：鹤舞白沙，我心飞翔
理念表达法，例如小糊涂仙白酒：人生难得糊涂
个性表达法，例如动感地带：我的地盘听我的
情调表达法，例如利群香烟：让心灵去旅行
归属表达法，例如孔府家酒：孔府家酒，叫人想家
历史表达法，例如张裕葡萄酒：传奇品质，百年张裕
祝愿表达法，例如人头马：人头马一开，好事自然来
标语的13种创造方法包括产地、技术、品质、功能等等，它要打入人群，去做一种表现想像消费的场景，讲象征，讲意向，讲理念，讲个性，讲情调，讲归属，找历史，讲讲未来祝愿性的东西，主要在于标语的出处，应该从哪些角度去思考，具体标语的创作方法，在文学上有很多种，排比、谐音、比喻、拟人、联想等等，可以单独使用，也可以结合使用。
新产品包装的5个方法，首先是命名是不是很清晰？有了命名之后，有没有好的独特的有潜在杠杆的卖法，包装能不能做促销，有没有卖点,同样的包装费用，包装到位产品就能很好销售。此外，故事是一个干巴巴的虚假的故事，还是一个相对真实的、感性的、质感很强的、能打动人的、让人有归属感的故事，真实的才能打动人。最后必须要有一句很好的口号。
第11篇：政治口号标语广告
中考政治口号、广告、标语大全
1、请你设计几条宣传河南的口号
爱在河南，美在中原；根在河南，快乐老家！河南是美丽的老家，这里是您休息的港湾！河南人实实在在，河南人勤劳善良！
大美河南，神采飞扬！建设美好河南，展示良好形象！河南自然风景优美，来这里会让您流连忘返！魅力河南，旅游胜地；山水嵩县，休闲天堂！近距离接触河南，那是美丽的地方！
2、为了宣传“四个河南”的建设，请你书写两条宣传标语
大美河南，神采飞扬！建设美好河南，展示良好形象！河南自然风景优美，来这里会让您流连忘返！魅力河南，旅游胜地；山水嵩县，休闲天堂！近距离接触河南，那是美丽的地方！
3、珍惜资源的公益广告
（1）水：①人类的生活离不开水；②如果我们现在不珍惜用水，那么地球上最后一滴水就是人类自己的眼泪；③请随手关紧水龙头；④提倡循环用水，你做到了吗？
（2）电：①随手关灯，你做到了吗？②互相提醒，做到人走灯灭；③节约能源，请从使用节能灯做起；④节约用电是美德的体现。
（3）粮食：①民以食为天，请节约粮食；②谁知盘中餐，粒粒皆辛苦；③节约粮食，是对农民劳动的尊重；④节约粮食是美德的体现。
4、请为落实《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》设计几条活动标语 52页
5、请你设计几条宣传河南的口号 62页
6、请你以“大美中原，老家河南”为主题，撰写两则宣传河南文化的宣传标语 66页
7、请列举两条关于读书有益的名言警句 69页
8、如果你们学校搞一个以爱国为主题的宣传教育活动，请你为活动设计一条标语 好大一个家，国人心连心。
9、请列举有关艰苦奋斗的名言警句和成语典故 76页
10、请你为维护民族团结设计几条宣传标语或口号 177页
11、请为民族地区美好的明天献上一句真诚的祝福 178页
12、“公祭南京大屠杀无难者”网上签名留言活动正在进行，请写下你的留言 182页 勿忘国耻，振兴中华
13、请设计一条激励人们锻炼身体的标语 195页
14、请你为建设“生态河南，美丽河南”设计两条宣传标语 205页
15、中华优秀传统文化为社会主义核心价值观提供了丰厚滋养，试举两例。示例：天下兴亡，匹夫有责。 《中考真题》2页
16、实现中国梦和中原梦，都需要有志青年的不懈奋斗。请你为此撰写一条主题鲜明、观点正确的励志语 《中考真题》4页
17、为激励广大青少年奋发图强，请写下你的青春誓言 《中考真题》36页
18、请你设计两条学习焦裕禄精神的宣传标语 《中考真题》36页
第12篇：公益口号经典广告口号
公益口号经典广告口号
1、它不能代替你照顾老人，常回家看看。
2、水是我们地球母亲的血液，爱护环境，保护地球，是我们每一个人的职责。
3、一盏灯温暖你的寒冷，一座城呵护你的一生。
4、关爱留守儿童，倾听他们的内心呼唤。
5、关爱老人，传统美德。
6、辛勤，换来五谷丰登。
7、创建生态文明走廊，创建美丽乡村风景。
8、中国每年120万人因吸烟死亡。
9、水，在减少；生命，在灭亡。
10、烟，是开启死亡之门的钥匙。
11、在书中可以与优秀人物为伴，思想共舞。
12、弘扬雷锋精神，争做绿丝带志愿者。
13、生命还在继续，关爱女孩，关爱教育。
14、中华圆梦，鹤翔九天。
15、人人都把爱传递。
16、飞机不能偏离航线，人生不能偏离方向。
17、美德成于心，诚信现于行，文明贵于恒。
18、资源总有一天会融化完
19、保护动物，从嘴开始。
20、有法律撑腰，做自己的大英雄。
21、奔梦路上，霞光满天
22、一清二白，做满分父母官。
23、做个有粮心的人。
24、“猫眼”了看世界？不要让一个猫眼，阻挡了邻里的交流。
25、你好世界，你好亲人，你好收获，你好2017！（责任编辑：文案中国）
第13篇：东北饺子馆广告口号
花溪东北饺子馆口号
草稿：
1、实在人，实在饭。
2、分大量足，实惠可口。
3、北方的味道，不一样的味道。
4、不过节也能吃饺子。
5、东北饺子原汁原味！
6、价格实惠，成双成对。
7、饱满的心，结实的皮。
8、东北的饺子香，重庆的妹儿辣。
9、不怕吃不饱，就怕吃不好。
10、三盘不管饱，还要吃二两！
最终稿：东北水饺，每一口都让人怀念！
张富城 11108990333
第14篇：广告口号的概念、叙述
广告口号是精练地将产品的主题表达出来的警句，所以又称广告标语或广告警句。它是文案的重要部分。
广告口号和广告标题都以简洁的语言反映商品或劳务特征，都为表达广告创意服务，而且在 内容和形式结构上都很相似，但两者的区别也显而易见。从目的上看，广告标题旨在诱导消 费者阅读正文，是广告正文的有机组成部分，而广告口号意使消费者建立一种观念，用以指 引他们选购商口或劳务，也就是说广告口号体现于品牌定位策略和诉求策略，它只出现在这个策略阶段之中。
如下例：
逢年过节送什么好
送亲朋好友一份健康
以往，逢年过节，走亲访友，人们常常以烟酒为厚礼相送，虽情真意切，却危害健康；如今，送礼可讲究科学……
505给您送去温馨与健康。
这则广告有标题，也有广告口号。标题是“逢年过节送什么好?送亲朋好友一份健康。”采用设问形式，引人思考，诱人阅读正文；“505给您送去温馨与健康”是广告口号，让人们建立一种观念，即505可以带给大家温馨与健康。
从依附性上看，一则广告有一个标题，新设计的广告有新的标题，旧的标题便舍弃不用，所以，广告标题必须依附于广告本文、图象，随广告内容的改变而改变；但广告口号却可以固定下来，在同一商品的多则广告中，可反复使用，重复的次数越多，留给人的记忆就越深，发挥的作用也就越大。
从位置上看，标题是广告正文的题目，一般放在篇首，排列鲜明醒目，便于诱读；广告口号的位置较灵活，它可置于篇末，亦可通过排版放在广告的侧面，还可单独使用。
在实际运用中，广告口号与标题常有交叉、重合的复杂情况，有些语句既作口号，又作标题，这种语句可以看作是口号兼标题，但口号可用作标题，而标题却不能成为口号。
第15篇：广告口号的功能（整理）
口号本来是一种战时鼓动性语言，唤起民众参加或支援战争，后来广泛运用到政治、宗教、艺术、商业及各种群众运动中去。口号反复使用，可以给人以强烈的印象，使人铭记于心，从而成为鼓动民众行动的力量。所以，用口号作为号召的手段是非常有实际功效的。
广告口号的作用，就是以最简短的文字把企业的特征或是商品的持性、优点表达出来，在一段时间内反复使用，从而给消费者留下深刻的印象。
广告口号是广告主要信息的浓缩，它可以直接为商品促销服务。特别是那些号召力、鼓动性强的口号，可以挑起人们的某种欲望，促使人们从速购买有关商品。
如：
只需一指之劳，即能完成预定工作。
——包装机械广告
柱石牌千斤顶——顶天立地。
——千斤顶广告
林县暖气片厂——给您送去的永远是温暖。
——暖气片广告
上述三则口号，强调都是产品的功效。以第一则口号为例。包装工作多么繁杂，看这则广告口号说得那么轻松：“只需一指之劳”。权衡一下，很容易鼓动人们的购买欲望。
自12月23日起，大西洋将缩小20%。
——航空公司广告
看到这则广告口号，消费者自然而然地就会想到：肯定是飞机提速或换了新型飞机，将跨越大西洋的时间减少了20%。因为对乘客来讲，速度提高20%，就等于大西洋缩小了20%，这则口号没有“提高速度”、“节省时间”、“节省时间就是创造金钱”之类的话，但却使消费者想到这一类话，这就是广告口号的激活机制。
第16篇：广告口号写作技巧的叙述法
叙述法，不加任何修饰，客观地陈述商品特点或企业宗旨，朴实庄重、落落大方、简洁明了，常常也会得到读者的信赖。
例如：
当太阳升起的时候，我们的爱天长地久
——太阳神口服液广告
难言之隐，一洗了之。
——洁尔阴洗液广告
例1阐述了太阳神集团，将“太阳神”作为一种保健饮品，奉献给人们的拳拳爱心，含义深邃，意境悠远，令人回味无穷。
例2是宣传洁尔阴洗液，该药液主治妇科病，一般妇女将妇科病视为“难言之隐”，而广告口号直截了当说出了妇女们的顾虑，并言其效果是“一洗了之”，自然也就投合了女性消费者的心理。
第17篇：广告口号写作技巧的比较法
通过两种商品前后质量、性能或价格的对比，突出质量的优等或价格的实惠，从而取得消费者的信任。
例如：
从前每片刮10人，次后刮13人，如今可刮200人。
——美国丽明顿刮胡刀片广告口号
一个鸡蛋可换两袋。
——海鸥洗头膏广告口号
每天使用，20年后唯一该更换的部件无非是它的铰链。
——美国吉普打火机广告口号
例1用一系例数字的对比，将丽明顿刮胡刀片质量不断提高，技术上的更新和改造鲜明地凸现了出来。
例2是海鸥洗头膏在农村的宣传广告，通过极浅显和通俗的比较，帮助讲究实惠的农民们算了一笔帐，用鸡蛋作价格上的对比是再贴近生活不过的了。
例3将“20年”和“唯一”两词作比较，那么吉普打火机过硬质量就在漫长的时间里得到了证明。
第18篇：广告口号写作技巧的承诺法
承诺法，以许愿、保证的方式突出商品或劳务的优点，非质量过硬的产品就不能做到这一点，这也往往突出了商品和劳务的非同凡响，容易博得消费的好感。例如：
如果有人发现“奔驰”牌汽车发生过故障，被迫抛锚，我们将赠送您1万美金。
——奔驰牌汽车广告
谁能用手把“劳特”牌胶水粘到墙上去的金币拿下来，便归他所有。
——劳特牌胶水广告
这两则广告都用大胆的许诺来吸引人们，突出了厂商的气魄，有了这样的承诺，恐怕再无人会怀疑产品的质量是顶呱呱的。
第19篇：如何写广告口号？（小编推荐）
广告口号是文案的重要部分之一，它是企业长期使用的一种特定宣传用语，是表现其相对定型的广告宣传的基本概念或主题的短语。它能让消费者保留深刻的印象乃至长久记忆。好的口号是长寿的，它能和公司的商标知名度一样长久存在。因此，口号对树立企业与产品的形象具有不可忽视的作用。由于广告口号很难从形式上做出区分，故而略去不谈。下面来说说广告口号的写作要求。
(1)尽量简短
英语广告一般将口号定在5个词为宜，中文以不超过10个字为好。带有“谈话风”，即明白如话、平易畅达。要让口号摆脱呆板沉闷的书卷气，也不要吹嘘、不要模仿，与读者、听众面对面地“谈心”，而不让他感觉到你是在做说明与鼓动的努力。
(2)有所建议
广告最终要把产品推荐给顾客，把口号安排在广告的结尾，就是要促使视听众采取行动。所以，兼做结尾的口号要与正文衔接自然，有水到渠成、舍此别无选择的必然意味。
(3)有竞争力
口号是以己之长攻人之短的最有力的手段。虽然它不能直接抑损竞争对手，但客观上却像特写镜头般地把自己的长处突出地直接告诉大众，其效果比在正文里陈述要有力得多。有鉴于此，广告口号中要特别突出自身那极富竞争力的特点。
(4)自然地嵌入公司、品牌等名称
当然，这只能尽量地去做。一味强求，也许会因词害意。实在讲，这是不容易的，名称很可能与其他的信息不协调。如果口号中能自然地放进公司、产品、劳务的名称，如果能将公司或产品名称配合销售特点不断出现，将是一种相当有力和有利的结合。
索尼电器的一个广告口号为：
“Its SONY!（这就是索尼）”
这是一句充满自豪感的口号，正文把产品优点介绍以后很自然地就归结到这个口号上来，因为索尼的技术、质量是无可挑剔的。好的口号就是要有这种顺理成章的自然归结特点。
美国旅游业对外广告的口号是：
“友好的美国人民赢得美国的朋友”
这句口号像是一种表态，它给公众的感受是友谊、诚恳，具有安全保证，这对于大多数的旅游者来说比奇山异水、都市风光更重要。它还给人以一种印象，似乎美国人在接待
他旅游时，付出的比旅游者还多。这对于一般中产阶级乃至偏下的人们说来，还是考虑的重要因素之一。而像香港人的“购物天堂”的广告口号大多是对第三世界的富翁富婆们起作用。
也有把口号写得有点诗意的，但诗的玄奥千万不能用于广告口号。中国成都恩威公司的一种产品的广告口号是：
“难言之隐，一洗了之。”
这是中国广告口号中的上乘佳作，寥寥8个字把这种药的功效、方便全都概括了。重要的是不仅像一般药物广告一样尽到介绍药的用途的责任，还像一位关怀备至的老妈妈一样叮嘱，又像一位好朋友那样建议，又好像一位亲身经历者的由衷慨叹。毫无疑问，它肯定会深入每个患者的心中。
第20篇：广告口号写作技巧的描写法
描写法，用简练、优美、形象的语言客观地描绘商品的特色，达到绘声绘色的效果，使消费者产生如睹其物、如嗅其气、如尝其味之感觉。
例如：
滴滴香浓，意犹未尽。
——麦氏咖啡广告
晶晶亮、透心凉。
——雪碧汽水广告
上述两则广告将产品的嗅觉(香浓)、视觉(晶亮)、口感(意犹未尽、透心凉)准确地加以描绘，麦氏咖啡的芬芳馥郁、雪碧饮料的清心凉爽几乎透入肺脏，产品的形象描绘是招人喜爱的 。
