推荐第1篇：儿童玩具调研报告
儿童玩具调研报告
调研团队成员：付云，张志华，梁鸿星 1.调研时间：2012.9.20-2012.10.10 2.调研对象：桌面互动运动型儿童玩具
3.调研方式：访谈法、观察法、网上资料查询法
4.调研地点：兰州义乌商贸城、兰州亚欧商厦、兰新小商品城
目
录
1．前言 2．调研方向
3．6—8岁儿童的特征调研 4．6—8岁父母对玩具的要求调研 5．玩具类型调研 6．案例分析
7．中国玩具市场的调研 8．用户日记
9．与我们设计相关的玩具专利申请调研 10．调研结论与设计定位 1．前言
玩具，顾名思义是人们在生活中用以把玩、娱乐的器具。它对儿童而言是伙伴，而非冷漠的没有知觉的物质实体。他们创造了一个充满情感的世界，儿童通过玩具与世界发生的是一种生命对生命的发现和交往，与人和物的关系截然不同。他们将周围的一切都设想为是充满着生命和感情的，不管是物品、他人还是纯粹的幻觉，都被儿童打上了人格化的烙印，留下了他们自己生命的痕迹。这种生命性的关系与艺术家的内在审美体验有共同之处，因为他们都是透过物发现了背后隐藏的生命意义，在现实中或许可被称作是虚构的，然而在他们心里却无比真实，因为它激荡起了他们最真切的喜怒哀乐。也正因为世界成了儿童自我生命的一种扩展，因此带有强烈的个人特征，这种经验和情感上的独特性，亦是生命的特性所在。与工作所建构的那个充满规律和重复的世界相比，游戏建构的是一个个性与情感的世界，玩具在其中起着媒介和引导的作用。 好的玩具可以最大限度地激发儿童创造的热情和想像力，而不是将儿童的行动、思维和情感固定于一套僵死不变的程序。 对于日益成长着的幼儿来说十分重要的、吸引着自己的兴趣的事和所做的事，从大人的角度来看，都是一些没有意义的事和游戏。但是，对于幼儿来说，这决不单单是所谓有的玩。它是为提高孩子智能及运动能力而进行的重要工作。
综上所述，我们对互动运动型儿童玩具的调研是必要和可行的。 2．调研方向
2.1目标人群
6——8岁男性儿童 2.2玩具分类
桌面互动类运动型玩具 3．6—8岁儿童的特征调研
3.1智力发展
3.1.1感、知觉特点
6-8岁的儿童能将光谱中的全部颜色与它的名称巩固地联系起来；从6岁以后，儿童能有目的、有针对性地去观察，可以按成人的要求，按照预定的任务,有意识地进行感知和观察活动。 3.1.2注意的特点
无意注意在学前期已得到高度发展，在整个儿童期内，仍以无意注意占优势，有意注意正开始发展，而且注意带有情绪色彩，易受新异刺激影响，被外部明显物征所吸引。注意的各种品质在不断改善，儿童平均能看到的客体为2-3个,6-8岁儿童可连续集中注意15分钟左右。 3.1.3记忆
整个儿童期，无意识记、机械识记、具体形象识记仍起着重要的作用，而有意识记、理解识记、抽象逻辑识记正迅速发展。从8岁到11岁这一期间记忆能力开始显著增长。 3.1.4思维
儿童期儿童的思维发展经历了直觉行动思维、具体形象思维、抽象逻辑思维3个从低级到高级的发展阶段。学龄初期，儿童处于一个从具体形象思维为主要形式到以抽象逻辑思维为主要形式的过渡阶段，而且这种抽象逻辑思维在很大程度上仍具有很大的感性经验的成份，形象理解能力强于抽象理解能力。7-8岁已能默默思考问题。 3.1.5想象
6-8岁这个时期儿童以无意想象、再造想象为主，而且经常将想象与现实相混淆；进入小学后，儿童想象有意性、创造性、现实性在日益发展，幻想也从远离现实的幻想逐步向现实主义的幻想发展，常可从小学生作文、日常谈话中反映出来。语文老师在培养学生造句、写话能力时应当注意这点，不能盲目限制批评孩子的无意想象。
3.2感情方式
6—8岁儿童的情感逐步发展，从情感的表现方式来看，仍然显得比较外露、易激动、不够稳定持久；喜怒哀乐很容易通过面部表情表现出来；从情感反映的内容来看，变得越来越丰富，出现了与学习兴趣、学习成绩相联系的理智感；热爱班集体，进而扩展到学校集体的荣誉感、友谊感、责任感、审美感；控制情感能力逐步增强。
3.3意志力较弱，自我意识加强
6—8岁儿童的意志还比较薄弱，主动性、独立性和坚持性比较差，很容易受外界的干扰。小学阶段正是意志品质形成的关键时期，家长要重视孩子意志的培养。6—8岁儿童的自我意识迅速发展，由于思维能力发展的局限性，使得他们自我评价的水平较低，这表现在：①他们善于评价别人，但还不能正确评价自己；②他们很容易看到自己的优点，但不大容易看到自己的缺点；③他们的评价标准是变化的，昨天的好朋友，今天就可能翻脸
3.4有意识记忆发展
6--8岁儿童记忆发展的特点是从无意识记向有意识记发展。从小学三年级开始，孩子的有意识记逐渐占据主导地位，即使是抽象材料也能花功夫努力记住，并能自觉检查记忆的效果。
3.5注意力弱，为新事物吸引
6--8岁儿童的注意不稳定、不持久，难于长时间地注意同一件事物，容易为一些新奇刺激所吸引。凡是生动、具体、形象的事物，形式新颖，色彩鲜艳的对象，都比较容易引起学生的兴趣和吸引他们的注意。 4．6—8岁儿童父母对玩具的要求
4.1 给孩子买的玩具，要有利于孩子的全面发展
孩子各方面的素质是在活动中得以发展的，而游戏是幼儿期的孩子最喜欢的活动，玩具则是孩子游戏的物质基础，它对孩子的游戏具有导向功能——从这种意义上讲，孩子有什么样的玩具，他就有什么样的游戏（活动），然后就有什么样的发展。而每种玩具都有它特定的“发展功能”，比如，有的智力玩具主要是用于发展孩子智力的，体育玩具主要是用于发展孩子体能，增强其体质的等等。因此，为了促进孩子全面健康地发展，我们一定要注意根据“全面发展性原则”，为孩子购买具有各种各样“发展功能”的玩具，以便能更好地促进孩子身心的全面发展。
正是基于上述认识，我们主张，为孩子购买的玩具不应过于拘泥于玩具的“性别”分类（如一般我们会为男孩购买枪、车、炮、剑之类，为女孩购买的往往是布娃娃、小动物等），而应让孩子适当玩一些“异性玩具”，如男孩也可以玩小动物、布娃娃，女孩也可以玩枪、车之类。因为同情心、细心也是男孩今后发展必需的一种品质，勇敢、好动更是现代女性必需的一种品质，而且创造心理学研究表明，“中性度”的人更具有创造性。
4.2 根据孩子不同的性格特点选择不同的玩具
有人认为，玩具是孩子的良师，是孩子的益友。其实，这一观点并不完全正确。对于某个孩子来说某种玩具可能是良师，是益友；而对另一个不同性格的孩子来说，则可能是庸师，是损友。比如，积木、积塑、棋类、串珠等需要“静心”的玩具，对于坐不住，注意力不易集中的孩子来说，多玩它们，有利于培养孩子毅力和注意的坚持性；而这些玩具，对于那些性格孤僻不爱动、沉默寡语、不合群的孩子来说，更容易令他们沉迷于此，而失去许多与人交往的机会，孩子越是沉迷于此，他们就越发变得孤僻不爱动、沉默寡语、不合群。 所以说，我们在为孩子选择玩具时，除了要注意它们的一般发展功能外，还要注意根据孩子的性格特点，选择适合于他们心理健康发展的玩具。比如，给内向的孩子买特别好的玩具，让其有资本吸引其他幼儿，并从中获得与人交往、分享的快乐。又如给性格孤僻不爱动、沉默寡语、不合群的的孩子，提供动态的玩具，如惯性玩具、声控玩具等，让他们在轻松、自由、不受压制的游戏氛围中追逐汽车、飞机、坦克，踏着童车四处转，并和小伙伴一起共同操作，使用同一玩具。游戏的乐趣有效地调动着这些孩子活动的积极性、主动性，使他们产生愉快和自信的体验，逐渐形成活泼开朗的性格。
4.3 不要为孩子购买过多的玩具
许多家长认为，玩具越多，对孩子的发展越好。所以在购买玩具方面很舍得投资--只要孩子喜欢，再贵重的玩具都可以为他买下--即使手头很紧，省吃俭用也要为孩子买下他心爱的玩具„„
但研究表明，孩子同时拥有过多的玩具，不但对其心理发展没有多少益处，相反还有害处——过多的玩具会使孩子容易养成散漫，注意力不集中、不稳定，做事不认真、不细致的习惯以及喜新厌旧、见异思迁等不良性格；同时，过多的玩具，还会使孩子养成浪费的习性，不知爱惜玩具，随意把玩具弄坏再要新的，严重者还会使孩子养成玩具“破坏癖”。
相反，玩具适当地少，可在一定程度上使孩子学会专心，同时也有利于孩子研究旧玩具的新玩法，有利于充分挖掘玩具的潜在教育功能；另外，玩具稍嫌不足时，孩子就会努力创造出自己所需要的玩具，这将有利于孩子能力，特别是创造力的发展。
4.4 不要为孩子购买过于容易损坏的玩具
玩具在孩子手中主要是操作使用，而不是观赏。因此，给予孩子玩的玩具必须是结实耐用的，易损坏的玩具往往会给孩子带来失望和不快，甚至还会给孩子带来不必要的紧张，进而降低玩具的娱乐性。因为孩子在使用这些易损坏的玩具时，为了不损坏玩具，孩子玩的时候总是小心翼翼的。长期如此，当然不利于孩子心理的健康发展，有可能还会导致孩子变得有点神经质。从另一个角度来说，如果成人和孩子都不在乎玩具是否被损坏，玩具容易损坏也不利于培养孩子爱惜玩具、爱惜物品的品质。另外，对破损的玩具应及时整修。因为摆放破损的玩具，将会造成孩子不爱惜玩具的后果。
4.5 不应买动物给孩子做玩具
现实生活中，有许多家长买回一些动物给孩子做玩具——让孩子从任意使唤或者残忍虐待动物中获得乐趣。其实，我们不应该让孩子把动物视为玩具。我们应该教育孩子把动物视为人类的伙伴。孩子不应该惧怕动物，也不应对其任意使唤或者残忍虐待。虐待动物的孩子，可能怀有控制或者欺负弱小者的欲望。如果家里有鸟、狗、猫等动物，我们则应该教育孩子：这些动物能够象人一样地感受苦痛。学会与动物相处是孩子的一个准备阶段，这有利于他们学会与人进行合作。
玩具作为一种手段，一种载体，它对孩子的心理发展有积极作用，也有消极作用。因此，我们要根据各种玩具所具有功能，并结合我们孩子的特点，为我们自己的孩子选择有利于其心理健康发展的玩具。 5．玩具类型调研
儿童玩具按照功能可以分为：社会生活玩具、启蒙玩具、益智玩具、音乐玩具、健身玩具、互动玩具等。按照我们的调研方向，我们设计的玩具属于互动运动型玩具 5.1 互动型玩具
针对中国的独生子女家庭增多，在独生子女家庭中，儿童 由于缺乏与之心理年龄相适应的沟通语言、游戏伙伴，而容易 形成孤独感和失落感的现状，设计师可以通过玩具的外形、声 音、表情和图像等形式的设计使其与儿童沟通，满足儿童的情 感需要，促使他们的心理向积极的方面发展，达到情感的互动。
5.2 运动型玩具
儿童处在身体发育的高峰期的时候，家长更应该引导儿童多进行运动，而户外运动类的儿童玩具则是最好的辅助工具。比如儿童通过玩儿童高尔夫玩具，可以锻炼儿童的眼力和判断能力，同时大脑通过判断球洞的位置和距离而调节手上的力度和角度又可以更好的开发儿童的大脑和促进神经系统的活动。儿童通过玩跳绳可以健身，增强身体的协调性，对于肥胖的儿童来说跳绳是最好的减肥运动。 运动玩具好处多，家长应该多多指导儿童对运动类儿童玩具的运用，让儿童在体会到玩具的乐趣的同时也拥有健康的体魄。 选择合适的运动工具则是最基本也是最重要的环节。现在市面上有很多运动玩具，比如篮球、水炮水枪、悬浮玩具飞刀、跳绳、滑板车、儿童高尔夫等等，家长要根据孩子的喜好和年龄特征来选择合适的玩具。
5.3 桌面型玩具
近年来,都市休闲生活、益智和社交交友的需求发展,桌面游戏逐渐流行并快速普及。桌面游戏的游戏参与者可在桌上面对面共同参与,形式有很多,如卡牌、棋盘、牌棋结合、道具等类别,常见的麻将、象棋、军棋等都属于桌面游戏的范畴。目前,欧美的桌面游戏产业已到达了繁荣的程度,而国内原创的桌面游戏仍处于起步阶段。虽然,国内桌游市场的规模已突破了十亿元,但相对于其他市场,这一规模并不算大。 桌面游戏的构成并不复杂,往往只需游戏道具、规则说明和参与者,但规则和外观等设计却涵盖了认知心理学和工业设计的技术领域。 6．案例分析
案例：最爱的玩具：酷鼠滑车
睿睿很喜欢车，家里有各种各样的车：卡通三轮车、儿童自行车、扭扭车、酷鼠滑车、可驾驶的电动车，现在已经认识很多汽车的标志了。
睿睿妈：孩子的玩具都是爷爷、姥爷给买的，多得家里都放不下了。对于老人家无休止地买玩具，我很无奈。
分析：个人交互。玩玩具让孩子有机会相互交往。它不仅能够引发活泼的兄弟姐妹和朋友一起玩,但它能提供一个机会为家长和孩子一起玩的一样。玩具的好处2。构建一个孩子的自信。当一个孩子学会一个新玩具点亮了他们的眼睛。不管它是一个新的游戏,骑自行车,或能够发挥他们的大的兄弟或姐妹正在做的。玩帮助孩子练习和掌握的技能。它帮助他们学习创造性解决问题的能力。但孩子过多玩玩具对孩子的发育也不好，所以也要增强孩子的自制力。
7．中国儿童玩具市场的概况
中国10岁以下的少年儿童及婴幼儿人口接近3亿多人，占全国人口的25%。官方统计2001年国内玩具市场销售额为120亿元,但我国儿童玩具消费市场潜力惊人。业内人士普遍看好中国玩具市场，预测今后几年中国玩具市场将以每年40%的速度增长，到2014中国玩具市场消费额有望超过1,000亿元。
儿童玩具已由季节性转向四季销售，——以往，父母只是在过年过节才购买玩具给孩子，随着人们消费观念的改变，儿童玩具成为一年四季都受欢迎的商品。 7.1社会因素 7.1.1群体
据调查，儿童由于处在人生的重要发展阶段，各方面都还没有完全成熟，对一切都感到新奇，因此儿童在购买商品时，极易受到外界环境的影响，看见别人有新玩具，“我也要”新玩具，对于电视广告中的玩具会更加注意。 7.1.2家庭
近年父母已普遍认同玩具能启发儿童智力的观念，家长对孩子进行智力开发极为重视,集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。加上现代家庭绝大多数都只有一个孩子，父母均乐意花费在孩子身上. 在4~10岁儿童玩具市场中有大部分是由孩子提出喜欢后与父母共同商量并决定购买。随着儿童年龄增长，对于玩具的需求与购买决策逐渐由父母主导转变为孩子自己主导。
就性别偏好来讲差异非常明显。七成多的女孩最喜欢毛绒玩具，而只有不到两成的男孩子最喜欢毛绒玩具。而男孩则更偏爱电动遥控、变形玩具和模型类玩具，比例分别为五成多和两个三成，相对应的女孩子最喜欢这几种玩具的比例分别为：1/5，1/10和3%。 7.2心理因素
不同的消费者行为受各种各样的心理制约。比如，对儿童市场来说，玩是儿童的天性，他们需要购买玩具寻求心理上的满足，形成购买玩具的动机。儿童心理中最为显著的是好奇心理。“好奇是儿童的天性”。由于儿童对社会、人生的见识与阅历非常有限，很多司空见惯的东西在他们眼中都是新鲜的。儿童生性活泼、幼稚纯真，对奇特的、与众不同的东西会
产生强烈的“试一下”、“玩一玩”的心理。 7.3市场前景
随着人们生活水平的提高人们消费需求也逐渐随之提高，现如今我国玩具市场上销售的玩具大部分处于中低档次，高档次的玩具还未成为消费主流，可以说高档次的玩具市场在我国有着巨大的发展空间。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。据预计，我国玩具正以每年30％-40％的速度增长，到2010年，销售额将超过l000亿元人民币。 据有关部门调查，在我国现有人口中有3.8亿左右的14岁以下的儿童，其中农村儿童3亿人，可见农村儿童玩具市场的潜力巨大。
调查显示城市儿童年平均消费35元在玩具上，而农村儿童为年平均10元；城成人年平均消费12元在玩具上，为农村成人为0元。通过两组数据足以说明农村玩具市场的潜力巨大。
8．用户日记
背景：
到了周五又是孩子们带玩具的时间了，培培带了遥控汽车玩具，并兴奋的和我说：“叶老师，这个玩具可好玩了！”吃完中饭，小朋友围在了培培身边，研究起培培的玩具。可是玩具动了几下，就不争气的停了下来，这个时培培宏急坏了，“糟了糟了，电动汽车坏掉了！”孩子们研究起坏掉的原因：骆佳宏说是因为电动玩具里面的零件出问题了，所以才不会动；刘妍觉得玩具遥控器上的电池没有电了，所以才停止不动，因为她家里以前有个玩具也发生过同样的情况。于是小朋友提议检查电池，并换上新的电池。我支持孩子们的想法，并为他们找来了新的电池，在孩子们装电池的过程中，又出现了新的问题，比如装多少，如何装等等，这时我突发奇想在科学区开一个“电池总动员”，让孩子探索根据电池的大小装电池，并进行记录。 案例：
实录一： 到底用哪种电池呢？
汪奇很喜欢电动玩具，因此他经常光顾“电池总动员”这个区角。看，他拿起一个小型电风扇，拆开盖子看看，然后用7号电池比一比，太松了吧！昊昊摸了摸脑袋，再用5号试试，很快区角里传出这样的欢呼声：“快来看啊，我把电风扇装好了，它能转了！”拿起电扇汪奇兴奋的大叫，小脸上笑开了花！ 实录二：咦，装了电池怎么也不会动啊？
这个区角不仅是男孩子的小乐园，许多女孩子也喜欢参与。我们的刘妍就是其中的一位，不过她碰到的难题也不少。好不容易找到盖子打开来，很快找到了匹配的电池，但是，怎么装也不会转，她急的连拍了几下电动小玩具，还是不会转，眉头都皱在了一起。 在经历了几次的失败之后，她求助于旁边的小朋友，汪奇把拿过去，帮刘妍三两下的装好了，可是刘妍还是很着急，“叶老师，这个电动玩具为什么我怎么装也装不好啊？”我请刘妍观察电池，发现了圆头与扁头的秘密，鼓励她看看成功的电动玩具圆头与扁头的位置。
实录三：我们是环保小卫士！
事情是这样的，当他们将电池装进音乐小人时，发现小人没有任何反应，汪奇检查了一下，发现装的方法都是正确的，这时加美说，“电池没点了，我们快去告诉老师吧！”立即汪奇把他们的困惑告诉了我，我提供了两节新的电池，他们装好后发现音乐小人马上跳起了舞蹈，他们也高兴的直拍手，这时新的问题出现了，汪奇说：“我爸爸说废电池是不能乱扔的！因为里面有坏的东西！” 于是我们延伸了孩子的疑虑，在集体活动中将用好的电池和苹果心子一起埋在土里，过了一段时间去看看土里的电池和苹果心子，发现电池完好无缺，但是苹果心子却不见了！这说明废电池里面有有害物质，它是不被腐烂的，还会破坏我们的环境呢！我们要将他们收集好，然后放到专用的回收筒里。 分析和反思：
这个活动是发生在我们班的真实案例，它引发了我多种层面的思考和反思。
8.1 区域活动也可以是根据孩子的需要而生成。
有些时候，我往往会被开展什么样的区域活动而苦恼，好不容易绞尽脑汁想出了一种区域，并提供了材料，接下来却为如何继续开展和生成而苦恼万分。通过这个区域活动折射给我的信息，我觉得开展区域活动也可以是根据孩子的需要而生成的，就如案例中所说孩子在一次玩具分享的时候对电池产生了兴趣，那我何不将这个兴趣点点亮，并将它延续呢？
其实，在接下来的电池总动员中，发现正负极，记录电池节数和做一个电池的环保小卫士，都不是教师强加生成的活动，而是教师根据幼儿的需要生成的，这说明教师要成为孩子真正的支持者、合作者，首先要善于发现孩子的需要，并能提供一定的条件满足孩子的需要。
8.2 支持幼儿通过自己的探究和操作找到答案
孩子在探索过程中一定会碰到各种各样的问题，这些问题有些是孩子碰到的困难，需要孩子解决；有些是下一个活动延伸的预兆，需要教师留心。无论如何，当孩子碰到这些问题的时候，作为教师，应当支持幼儿通过自己的探究和操作找到答案。
比如在案例中，一开始，我发动家长收集了很多的电动玩具，家长带来了电筒、小型电风扇和装电池的玩具，这些玩具需要电池的大小和形状都是不一样的，这需要孩子根据自己的经验进行匹配，所以第一个环节我们就让孩子自己根据玩具电池的大小进行匹配。但是在这个环节中，孩子发现根据大小装好之后，如果有圆头与扁头的两端装反了之后，电动玩具是不会动的，一开始，孩子们只能以各种方式试探着装，当成功的时候，小朋友总会很兴奋。这时我会提醒孩子看看里面的正负极，让孩子自己探索其中的规律。经过一段时间的实践，我提供了记录表，先记录电池的节数，一段时间之后，我们还可以让孩子以圆头和扁头记录电池正负极，这样便于孩子发现正负极的秘密。
那么如果教师一开始就告知幼儿怎样的是正极、怎样的是负极，那么孩子在这个过程中就缺少了探究的动力，活动中，孩子虽然不知道什么叫正极、什么叫负极，但是他们能摆弄和操作，并且兴趣浓浓，这样就够了。当他们想知道圆圆头和扁扁头名字的时候，教师再告知于他们，我想这样也不晚啊。所以，我认为支持幼儿通过自己的探究和操作找到答案，是教师在区域观察指导过程中必须要做到的。
8.3 支持幼儿新的尝试，生成主题活动，增长新的经验。 这个案例的结尾环节，可以说是我没有预设的主题活动。通过活动，幼儿对前面的活动有了较多的经验后，他们又有了新的想法，“为什么这些电池不能随便乱扔。”“他们到底怎么不环保了？”其实，这是孩子在探索过程中出现的新的需要，这时教师及时开展了对比实验，让事实告诉孩子答案，其实这是让孩子通过新的尝试，增长了新的经验。 尾声：
当然，这个区域活动在我们班里开设了很长一段时间。在这个过程中，我也有了新的启发：科学区域到底怎么开设、科学区域的材料到底怎样投放、科学区域的活动到底如何延伸。这些问题我都有一定的思考，并获得了一定的反思。我想无论如何，教师在开设科学区域时，要时刻注意着接住孩子抛过来的球，并以他们能够接受的方式，恰到好处的传还给他们！
9．与我们设计相关的玩具专利申请
9.1.玩具企业知识产权保护实务 商标是玩具的护身符
玩具是实用艺术品 实用艺术作品是具有实用性、艺术性并符合作品构成要件的智力创作成果,它具有实用性、艺术性、独创性和可复制性的特点 玩具在理论上应属于实用艺术品范畴·世界知识产权组织对”实用艺术作品”定义为:‘’具有实际用途的艺术作品,无论这种作品是手工艺品还是工业生产的产品。《伯尔尼保护文学和艺术作品公约》第二条第一款规定文学艺术作品包括实用艺术作品。第二条第七款规定,实用艺术品的法律保护,由各国自定如果不给予工业产权保护,则至少要给予著作权保护。我国国务院颁布的《实施国际著作权条约的规定》将”实用艺术作品’‘定义为艺术成分和实用成分不可分的艺术作品。由此可见,玩具有着实用性、艺术性、独创性和可复制性的特点。 基于实用艺术品的上述特点在我国对实用艺术品的保护方式主要涉及《著作权法》、《专利法》和《商标法》.并结合实际情况作简要分析:观点:一旦实用艺术品中除去实用功能之外仍能独立存在的艺术造型(即艺术性)的部分被他人非法复制,即可确认侵权。 建议:各企业不把著作权保护作为玩具(实用艺术品)的主要保护方式。 9.2.关于玩具专利的案例
卖几十元的玩具赔了上万元 “铠甲勇士”专利权人来苏维权，6家侵权经销商道歉赔偿
《铠甲勇士》动漫剧在国内各地热播，铠甲勇士系列卡通玩具也热销。仿冒玩具也纷纷亮相。拥有专利权的广东奥飞动漫文化公司赴全国各地维权，把销售侵权产品的经销商告上法庭。昨天，我市6家经销商在市中级法院达成了调解协议，就铠甲勇士系列卡通玩具侵犯外观设计专利向广东奥飞公司道歉，并赔偿经济损失。我市一些动漫企业、行政管理部门、留学创业人员受邀旁听了开庭。
“奥飞动漫”自主开发了《铠甲勇士》动漫剧，但令“奥飞动漫”头疼的是，正版产品在国内刚一出现，“山寨”玩具就紧随其后出现在市场上。
经消费者投诉，“奥飞动漫”初步调查，苏州多个经销商在出售“流星枪”等侵害该公司外观设计专利权的商品，于是起诉到苏州市中院。根据“奥飞动漫”的起诉，苏州6家经销商出售的“流星枪”等玩具，正是《铠甲勇士》中卡通人物的神秘武器。作为玩具销售商，这些商家以营利为目的而在销售包装盒上印有“铠甲勇士LOGO”美术作品的玩具剑，侵犯了外观设计权。
“奥飞动漫”请求法院判令苏州经销商停售并销毁侵权商品，赔偿经济损失。昨天，在法官主持下，苏州商家与“奥飞动漫”签下调解协议，并赔偿对方经济损失。
这6个案件是涉嫌侵犯知名动漫作品《铠甲勇士》衍生产品而引发的侵犯外观设计专利权纠纷案，审判过程对如何有效保护动漫衍生产品具有示范意义。为此，市中院邀请了相关动漫企业人员、行政管理部门代表、留学创业园人员等观摩庭审。
“奥飞动漫”人士介绍，“奥飞动漫”有专门的打假团队，打假手段非常多。而苏州的这些商家觉得很委屈，这些侵权产品大多来自义乌小商品市场或者别的批发渠道，“进货的时候完全不知道，收到传票才知道这些小玩意居然侵权了!”但是侵权事实摆在面前，6家经销商选择了调解，并赔偿了经济损失。“玩具只卖几十元钱，这次倒赔了上万元，真个亏大哉!” 法官支招
经销商如何规避侵权风险? 在苏州市中院审理的知识产权案件中，动漫产业衍生产品侵权案近年来数量攀升，呈现“一次横扫一大片”的特点。 民三庭庭长朱劼纯介绍，市中院组织旁听，就是向社会公开展示专利案件审判流程和侵权判定标准，同时也为帮助苏州动漫产业强化风险防范意识，为留学创业人员营造创新创业的良好司法环境。
提醒：“经销商如何规避风险?一是看产品的进货价格，山寨产品的价格一般明显低于市场同类产品价格，商家进货时切莫贪图小便宜。二是保留正规的销售发票，这样一旦涉及侵权，就能够证明你销售的产品来自正当的销售渠道，属于规范的经营活动，责任也仅止于停止销售，而不用赔偿损失。” 9.3.玩具知识产权的热点问题 问题一：什么是玩具产品的知识产权? 答：在目前的知识产权法律体系下，玩具产品的知识产权主要体现在四个方面：商标权、版权、专利权和反不正当竞争权。 问题二：企业已经在国内拥有了自主知识产权，为什么还要在国外申请自主知识产权? 答：很多国内玩具企业在不止一个海外市场销售它们的产品，或许可＼特许海外合作伙伴使用其知识产权。然而，知识产权的一大特征是具有地域性，也就是说，依一国法律取得的权利只能在该国境内有效，受该国法律保护。因此，玩具企业为了使自己的知识产权在国外也同样受到保护，就十分必要在产品出口国也进行知识产权的申请和注册登记。
问题三：国际知识产权保护的法律依据(以商标权、专利权和版权为例) ? 答：主要依据以下六个公约和／或地区条约，国家法律法规： 1)巴黎公约下的专利合作条约(简称PCT)(专利权) 2)伯尔尼公约(版权) 3)地区条约(如欧洲专利局、非洲地区工业产权局等) 4)马德里协议(商标权) 5)世界贸易组织协定中《与贸易有关的知识产权协议》(简称TRIPS) 6)国家法律法规
问题四：如何在国外申请知识产权? 答：玩具企业如果需要在国外申请知识产权，有三个途径可以考虑：
10．结论
这是第一次完整的去设计一件东西，从构思到完成，学到了许多，但从中也发现了许多的问题。
首先，发现自己对软件的不熟，很多都很难做出自己想要的样子和效果。使得所设计的东西最后在造型上有所下降。 其次，发现自己的手绘很少，现在自己没有那个习惯去想把自己所想的东西啊画出来，而是想直接的做出来，我觉得这方面做的不好，以后做东西的时候，我会强迫自己要从手绘开始，这样无论对以后原件的保存还是对自己都是十分重要且有意义的。 这次的设计过程我还发现到，完成一件设计产品真的不是件简单的事，我觉得在这次设计中我学会了平静，浮躁的人只会有那一时的冲动，平静的人才会有最后的完成。所以在构思时我认为我们需要浮躁的冲动与激情，到做设计时，我们就需要平静的做它。 附录一：
游戏规则：
1.游戏过程中只能使用两根手指进行游戏，超过两根手指接触足球或足球场，则视为犯规。
2.游戏过程中以中心线为界，游戏者不得越界，手指只能在自己所在半边的足球场内活动，越界则视为犯规。
3.每进一球得一分，五分为一局，得满五分的游戏者测胜利。4.踢入球门而没有弹出的球，才算一分。反之算没有得分。
我们所设计的产品的制作过程 成品
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目录
一市场调研··············································2
（一）6-8岁儿童心理分析··························2
（二）目前6-8岁儿童玩具的功能和种类······················2
（三）消费者调查·························7
二 调研分析····························8
（一）调查问卷分析：··························8
（二）对市场上儿童（6~8岁）玩具的具体分析············10
三 设计定位·······················11
1 儿童（6-8岁）玩具调研报告
一 市场调研：
（一）6-8岁儿童心理分析
进行儿童玩具的开发设计，首先要深入了解儿童的心理和行为特征。从出生开始，随着儿童的成长，其心智与行为的变化非常大，同时，随着人们物质生活水平的不断提高和时代的发展变化，儿童的心理与行为特征也在不断变化。许多研究者都从儿童心理发展的特点、儿童的年龄特征，来考虑玩具设计。6-8岁这个时期的儿童非常活跃，能更加精准、灵活地把握一些小的动作，他们已积累了一定的文化知识，初具空间思维想象能力，在复杂的活动中能提出自己的想法；能迅速认识色彩及语言符号，通过语言、身体、艺术等表达情感，喜欢具有竞争性的活动和游戏。具有良好的团队精神，喜欢冒险。
（二）目前6-8岁儿童玩具的功能和种类
儿童玩具是为特定年龄组的儿童设计和制造的，其特点与儿童的年龄和智力阶段有关。能发展运动能力，训练知觉，激发想象，唤起好奇心，为儿童身心发展提供了物质条件。儿童玩具拥有一个关键性的因素，那就是它必须能吸引儿童的注意力。这就要求玩具具有鲜艳的颜色、丰富的声音、易于操作的特性。
目前市场上6-8岁儿童玩具的的分类
1拼图玩具类:提高儿童的认知能力、分析能力、想象力，培养孩子的成就感。
2滩类玩具：沙滩类玩具的价格便宜，是孩子们在室外活动的有利玩具之一。它可以开发孩子们的动手意识，增强孩子们的想象力以及动手能力。
3游戏玩具类:在提高儿童认知能力的基础上，培养孩子的动手、动脑能力，开发他们的思维、锻炼操作技巧和手眼协调的能力。
4教具益智类:主要让儿童认识、掌握各种工具的形状、颜色和构造，在这一过程中训练孩子们的实际动手操作能力和手眼协调能力、开发想象力。
5积木类:激发孩子们的动手兴趣，培养幼儿合理组合搭配的意识和空间想象能力;巧妙的拖拉设计，锻炼儿童的行走能力，鼓励孩子的创作成就感。
6通玩具类:通过提高儿童对火车、汽车及各种工程车的构造的认知和了解，在些基础上训练其组装、拖拉和整理的能力，提高动手意识和生活自理能力，并通过拼搭了解物体之间的变换关系。
7通玩偶类:父母忙碌时，需要一些陪伴儿童们的娱乐型玩具，而造型可爱的卡通玩偶则是孩子们广为欢迎的。
4
儿童玩具设计应该达到什么目的（功能）
利用玩具游戏不只是玩，而是对孩子进行教育的好形式。例如，孩子在游戏中，有时扮演“交通警察”，手里拿着指挥棒，认真地指挥车辆和行人；有时扮演“医生”，给病人看病；有时又用积木“建筑楼房”，好象就是建筑师。无论孩子在扮演什么角色，都要想象自己所扮演的“角色”是什么样的，要模仿他们的动作和语言，体验着他们对人对事的感情和态度，从中学习人们认真负责，热情待人等高尚品质，这样的游戏也为孩子将来不论从事任何工作，都奠定着良好的基础。玩具游戏能培养儿童良好的性格，是对儿童进行思想品德教育的有效手段。儿童在游戏中模仿成人对劳动和一切事物的态度，体验着人们的思想感情，可以逐步认识社会的道德行为准则和风尚。 游戏能对幼儿进行美育教育。丰富多彩的游戏，为儿童获取美感创造了条件，儿童在游戏中，不仅能感受到美，而且能提高审美能力，并能学习用各种手段去创造美。
所以玩具设计必须要起到以下的作用：
1、儿童玩具可以调动孩子活动的积极性。玩具可以任意为儿童自由地摆弄、操纵和运用，符合儿童的心理爱好和能力水平。可以满足他们活动的需要，提高活动的积极性。例如 “摇马”玩具，儿童会自然地骑上，前后摆动，既满足他们活动的要求，又使他们产生积极愉快的情绪，因而久玩不厌。
2、儿童玩具可以增进感性认识。儿童可摸、拿、听、吹、看等，有利于各种感官的训练。如彩色套塔、吹塑玩具、各种娃娃及玩具动物等有利于视觉的训练；
3、儿童玩具可以引起幼儿的联想活动。如一些劳动工具的玩具，可以引起幼儿进行植树、挖河、建筑等模拟劳动。
4、积极进行思维、想象等活动，并且通过手或身体的其它活动表现出来。如玩“积塑”玩具，孩子要构思，要设想，要为实现既定的目的而选择材料；动手组装时，既要动手，又要动脑。
5、有助于培养集体观念和合作精神。玩具是要求幼儿共同使用的。如“电话”玩具，要有通话的双方，甚至还要有传呼员，可以帮助孩子了解学习生活经验，练习和同伴合作。
（三）消费者调查
此次消费者调查的主要方式为问卷调查和实地走访。 1问卷调查： 问卷内容：如下 关于儿童玩具的问卷 1您的孩子的年龄：------岁 2您的孩子的性别：男 女 3 您是否经常给孩子买玩具？ A 经常 b偶尔 c 几乎不买
4 购买玩具时，是让孩子自己挑，还是父母挑？ A 孩子自己 B父母
5 您购买玩具时虑最多的因素是？ A 安全性 b 价位 c趣味性 d益智性能 6您的孩子成长过程中拥有过的玩具种类： A 积木拼插类 b交通工具类 c益智学习类 d海滩类 e玩偶类 f其他类-------- 7您认为那个年龄段的孩子最需要玩具？ A0-1岁 b2-3 c4-5 d6-7 e8-9 f10-12 8您觉得玩具的哪种功能最重要？
6 A 锻炼孩子的某种能力 b亲子互动 c让孩子高兴愉快 d其他 9您跟您的孩子平常交流多吗？ A 很多 b 一般 c很少
10如果有一款亲子玩具，你愿意与孩子一起参与其中吗？ A愿意 b不愿意
11 如果开发一种新的玩具，你有什么建议或者想法？
----------------- 谢谢您的合作！！
二 调研分析
（一）调查问卷分析：
通过对调查问卷的分析得出以下结论：
挑选家里有6-8岁左右孩子的父母进行的调查，总共回收有效调查问卷20份： 其中比较有代表性的几个问题及结果如下： 您购买玩具时虑最多的因素是？
876543210考虑因素安全性价格趣味性益智性 7 从结果中可以知道，在购买玩具时候，安全性是家长在选择玩具时考虑最多的一个因素。由于儿童自我保护能力较弱，易受伤害，儿童游戏中所发生的事故有50% 是因为不慎而造成的，16% 是由于玩具结构的不合理性所致。这当中体现出来玩具安全性的重要。所以玩具设计中的材料要具有无毒性，比如绒毛玩具，如果面料质量不好，会含有大量的寄生虫或者线头过多，后果不堪设想；有的材料的染料不合格，儿童幼嫩的皮肤接触后容易发生炎症。其次，玩具结构上要圆滑无尖锐，减少孩子的磕碰和划伤。
您觉得玩具的哪种功能最重要？
10 864锻炼某种能力亲子互动让孩子高兴愉快其他功能 2020个受调查者中，有10个都选择了“让孩子高兴愉快”5个人选择了“锻炼某种能力”， 那种使孩子产生压抑感、头痛感、陌生感的设计是不可取的。对儿童玩具产品的设计研发，要想取得良好的效果，必须更多地倾听孩子们的心声，因为儿童的思想是既丰富又充满幻想色彩的。只有设计出符合儿童心理特征和喜好让儿童乐在其中的玩具才能让孩子在与玩具相处的过程中高兴愉快，如果再与能益智性相结合则是最理想的。
您跟您的孩子平常交流多吗？
1
2 1086420频率很多一般很少这个问题的结果表明了现在社会家庭中存在亲子沟通较少，和联系不密切的问题，所以有必要在玩具设计上解决一下这个问题。
8
在最后一题中，还得到比较有建设性的意见有： 1导孩子培养某种兴趣的玩具比如（绘画，音乐等） 2能让孩子脱离电视节目电脑游戏的玩具
3能伴随孩子成长的玩具（避免孩子成长过程中玩具的浪费）
（二）对市场上儿童（6~8岁）玩具的具体分析。
如上图为6~8岁的儿童玩具。这个时期的儿童非常活跃，能更加精准、灵活地把握一些小的动作，能迅速认识色彩及语言符号，通过语言、身体、艺术等表达情感，喜欢具有竞争性的活动和游戏。
就材质而言，6~8岁的儿童玩具主要有
1.布绒玩具。指用各种布料、绒毛制作的玩具，如动物玩具、卡通人物玩具等。 2.塑料玩具。指以聚氯乙烯（PVC）、ABS、橡胶等为主要原料制作的玩具，由 于这些材料成本低、制作工艺相对简易，因而这类玩具被广泛制作。
3.木制玩具。是以木、竹为主要材料制作的玩具，主要有积木、玩具车、棋类等。 色彩上依然要以鲜艳，高纯度为主，
9 从调查报告中得出6岁以上的孩子大都是自己根据自身的喜好而挑选玩具，另外再加上每个家庭的经济状况，审美修养，家长的受教育程度性格等的差异，6~8岁儿童玩具的需求就更加多元化。
色彩作为产品造型的一个重要因素．在儿童玩具中扮演着积极重要的角色。对于玩具设计而言，色彩是是整个作品的灵魂，色彩的好坏，体现着设计的水平和修养，同时也是在关爱儿童的兴趣的同时，关爱儿童的身心发展。
根据实验心理学的研究，儿童随着年龄的变化，生理结构也会发生变化，色彩所产生的心理影响随之有别。统计表明：儿童大多喜欢鲜艳的颜色。婴儿喜爱红色和黄色，四至九岁儿童最喜欢红色，九岁儿童又喜欢绿色，七至十五岁的小学生中男生的色彩爱好依次是绿，红，青，黄，白，黑；女生的爱好依次是绿，红，白，青，黄，黑。随着年龄的增长，人们的色彩喜好逐渐向复色过渡，向黑色靠近。也就是说，年龄愈近成熟，所喜爱的色彩愈倾向成熟。这是因为儿童刚走入这个大千世界，大脑思维一片空白，什么都是新鲜的。需要简单的，明亮的，强烈刺激的色彩，他们的神经细胞产生的快，补充的快，对外界有着强烈的感知力，对一切都有新鲜感。同时，他们理解符号语言的能力和认识色彩的能力也在迅速发展。孩子们更喜欢用明快的颜色制作图案，使用镶嵌装饰，使用图形结构和对比鲜明的色彩。一般来说，色彩明度是决定配色的光感、明快感、清晰感的关键。高调愉快，活泼；低调朴素，寂寞。明度对比强时光感强，形象清晰度高；明度对比弱则形象模糊，晦暗单薄。因此根据儿童心理的分析，在进行儿童玩具设计时就要避免使用低短调、低中调、中短调等明度的弱对比，以免产生忧郁的、低沉的、模糊不清的视觉效果。
三 设计定位
设计定位：针对6~8岁年龄段的儿童设计玩具，这个年龄段的儿童已经能够根据自己的意愿而挑选玩具。而且6~8是儿童成长的关键期之一，这个年龄段是学习各种知识，培养兴趣爱好的比较重要的时期，所以此次的玩具设计切合这些特点，将引导儿童发展，愉悦儿童身心作为主要出发点。具体如下1：为引导儿童发展音乐，绘画等方面的兴趣和天赋，玩具的设计就要能引导儿童向这方面发展，比如有趣的音乐玩具和画画玩具，引导儿童，让儿童愿意去演奏，去涂鸦。2 针对有些儿童不按时吃饭，不喜欢洗澡等问题，用玩具来引导吸引让儿童享受这个过程。与原有的产品相比，加入一些声，光，影等“科技感”的元素，当然为了控制成本，也只能是一些简单的运用。材料上还是一塑料为主，工艺上也简单易实现，亮点在于引导和吸引的功能。
推荐第3篇：儿童玩具市场分析报告
儿童玩具网络（淘宝+天猫）市场分析
目录
一、店铺情况
二、
消费人群分析报告
三、行业分析报告
四、总结报告
一、店铺情况 ：
川越玩具专营店 ，主营产品包括滑板车、儿童自行车、轮滑鞋以及护具配件等，产品丰富，顾客选择的余地多了，大客户出现的几率就会大大增加，将直接影响到销售总额。专营迪士尼、芭比、蜘蛛侠、hello kity、赛尔号五大国际品牌正品玩具，五大国际品牌早已深入人心，作为品牌专营店，会让顾客觉得很专业，第一眼就产生信任感。主推产品为，迪士尼滑板车，价格有99元、149元、169元、179元、269元，定价适中，确定客户人群主要来自中等消费层级。
二、消费人群分析报告
1.儿童玩具搜索与成交指数
分析：
从11年7月份到现在的7月份儿童玩具的搜索与成交量总体处于上升趋势。其中较为明显的波动分别为每年的1~2月份的春节期间、6月份左右的儿童节左右以及双十
一、双十二期间，其中春节期间的搜索指数与成交指数都处于低谷期，儿童节、双十
一、双十二期间则反之，处于高峰期。建议：
把握市场趋势，把目标市场锁定在庞大的儿童用品消费群体身上，特别是当您具有丰富的经营技巧和经验，能够“想其所缺，供其所爱”的话，玩具店肯定是大有可为的。
春节期间为儿童玩具销售淡季，在春节来临前，要减少库存，春节期间，要精准客户，提升服务质量，改变推广方案。
儿童节、双十
一、双十二期间为儿童玩具销售旺季，建议增加库存，做好促销活动。2.地域细分
确定主要消费地域，在推广投放直通车的时候可加大对这部分地区的投放力度，其他地区可选择性投放，节约成本，做到精准引流。也可以在主要消费地域的主流媒体或网站上投放一些广告。
3.人群定位 1）性别：
儿童玩具：女性消费者为46%，男性消费者为54% 。
分析：网购的消费主体通常为女性，而在儿童玩具的消费群体中，男性消费者占比大于女性。究极深层次的原因，可以发现，女性消费者购买儿童玩具的动机出自孩子的需求，而男性消费者购买儿童玩具可能是因为孩子，也可能是因为自己。现代社会，男性的生存压力是远远超过女性的，这直接导致很多男性心理压力大、缺乏安全感。而且男性对于玩的天赋和兴趣天生是超过女性的。
建议：男性消费者在网购的时候，动机形成迅速、果断，换言之就是没有耐心、针对性强。针对男性的网购习惯，在制作详情页的时候，要多图少文，用图片说话，文案可以涉及减压等。 迪士尼滑板车：女性消费者为67%，男性购买者为33% 。 分析：迪士尼滑板车的女性购买者远超男性。原因有，女性购买者多为妈妈群体，购买时注重滑板车的质量、和安全性，而迪士尼作为国际大品牌，自然是妈妈们的主要选择了。而迪士尼滑板车作为儿童滑板自然不适合成年男性，所以不被男性减压群体所青睐。 建议：针对女性消费者以及妈妈消费者的购买习惯和购买动机，主打亲子牌、安全牌、以及价格牌。 2）年龄：
儿童玩具：消费者集中在25岁~39岁之间。 迪士尼滑板车：消费者集中在25岁~39岁之间。
分析：不管是儿童玩具还是滑板车消费群体的年龄都是集中在25~39岁之间，该年龄段的人群属于有小孩儿的80后父母，他们在关注孩子成长的花费方面表现出两个特点:一是舍得在孩子身上投入;二是越来越重视儿童的素质教育，这将会带来一个全新的儿童玩具消费市场。
建议：挖掘产品的品牌、益智、促进儿童成长等特点。 3）星座： 儿童玩具：消费群体主要为天秤座、天蝎座和水瓶座，其中以天秤座为最。
迪士尼滑板车：消费群体主要为巨蟹座、天蝎座、射手座、双鱼座、金牛座、摩羯座。
分析：对星座感兴趣，认可甚至着迷的一般属于80后和90后群体，而该群体又是儿童玩具和迪士尼滑板车的主要消费群体。
建议：可以以星座搞一些主题促销活动，赠送一些精美小礼品来刺激销量。 4）爱好：
儿童玩具：爱吃零食占8.1%，为消费群体占比最多。 迪士尼滑板车：居家主妇占13.9%，为消费群体占比最多。 分析：爱吃零食代表的是80、90后，居家主妇代表妈妈群体。 建议：针对主要消费者的购买习惯、兴趣爱好、消费水平制定出相应的宝贝价位、店铺风格、推广方案、以及促销活动。 5）买家等级：
儿童玩具：新手与初级买家为消费主体。
迪士尼滑板车：中级、资深级以及骨灰级买家为消费主体。 分析：新手与初级买家的网购特点冲动、从众。而中级、资深级以及骨灰级买家选择迪士尼滑板车的原因更多的是出于对迪士尼这个国际品牌的信任。
建议：针对新手与初级买家可以做一些打折促销的活动来打动他们。而中级、资深级以及骨灰级买家，应该更多的是老顾客一类，要想吸引和留住他们，就要在产品质量以及服务水平上下功夫了。 6）消费层级： 儿童玩具：中层消费者为主，占59.1% 迪士尼滑板车：中层消费者为主，占62.6% 分析：儿童玩具和迪士尼滑板车的消费群体都属于中层消费水平，原因可能是，他们的消费主体都属于80、90后，该年龄段网购人群一般都有稳定工作，但很大一部分又都不是高收入群体。
建议：价格定位在中端，适当做出价格调整，可以做一些打折、优惠券之类的促销活动来刺激消费。
三、行业分析报告
1.热销宝贝
分析热销宝贝，从标题上可以看到有相当一部分宝贝标题里出现“三轮”，可见三轮类儿童车的受欢迎程度，价格也主要集中在50元-300元之间，中等消费群体居多，而卖家位置有很多是浙江卖家，浙江中小企业遍布，玩具制造业发达，拥有众多玩具批发市场。
在热销的玩具宝贝里，迪士尼排在第20位，并不是太靠前，说明消费者对于这个品牌的认知还是太少。
热销宝贝主要集中在50-300元之间，消费群体主要为中等消费层级买家。
三轮，因为它的方便灵活，省力，稳定赢得了相当的顾客。
3-6岁的小朋友为该类目主要用户。
分析：根费据数据我们可以看出该类目的玩具的主要群体集中在中等消费层级，而主要体验用户为3-6岁的小朋友，而适合这个年龄段的小朋友的型号为三轮类。网络上或者国内用户，迪士尼在该行业领域的竞争并不凸出。
建议:加大迪士尼品牌的宣传推广。宝贝价格定位在50-300元的价格区间，紧紧锁定中层消费层级客户人群，主打“三轮”类，尺寸锁定在3-6岁年龄段的小朋友。
四、总结报告
在儿童玩具市场形势一片大好的情况下，很多摩拳擦掌商家寻找机会，可以看出这个市场的竞争还是蛮激烈的。也只有掌握形势、把握消费人群才能在千军万马中杀出一条血路。
在童车/儿童轮滑类目下，经过分析，我们可以看出该类目的主要消费人群为处于中等消费层级的80后父母群体尤其是妈妈群体，而体验用户人群为3-6岁的小朋友。更具顾客和用户的需求，我们把三轮作为主打型号，尺寸也定在3-6岁儿童所需的尺寸上。价格定位在50-300元之间。
推荐第4篇：关于儿童玩具、儿童游乐园的调研报告
关于儿童玩具、儿童游乐园的调研报告
一、儿童玩具
目前，我市共有1家儿童玩具生产厂家和16家儿童玩具销售商家。其中泰山集团作为我市唯一一家儿童玩具类生产厂家，具有工业产品生产许可证，其生产销售的整体爬行垫、拼接爬行垫均已通过SGS（SGS是全球领先的检验、鉴定、测试和认证机构，是全球公认的质量和诚信基准）、3C（强制性产品认证制度）认证等相关认证检测。但目前我市儿童玩具销售商家质量参差、良莠不齐，现就存在问题汇报如下：
【问题一】少部分销售玩具无3C认证
执法人员重点对在售或在经营活动中使用的列入强制性产品认证目录的童车、电玩具、塑胶玩具，金属玩具、弹射玩具、娃娃玩具等六类玩具进行了检查。主要检查玩具是否取得3C认证证书，厂名、厂址、产品名称、产品标准号、警告标识、玩具适用年龄段、安全警示等标志使用是否规范、合法等。检查发现，大部分玩具商品特别是正规商场销售的玩具都能够提供与商品对应的强制性产品认证证书、标志规范，但少数商品存在现场提供的强制性产品认证证书过期的情况；一些小区、学校及村镇周边商家大部分玩具现场提供不了强制性产品认证证书，个别没有张贴认证标志和警示标志，有些玩具无中文标识。执法人员现场要求销售人员下柜处理，并集中组织销售人员学习法律法规及产品相关要求，了解强制性认证产品相关知识。
【问题二】消费者认知、维权意识不强
检查中发现，部分商家质量责任意识不强，进货把关不严，商家为获取更大的利润，采购低廉的商品，进货时未索取相关票证。消费者自我保护意识不强，贪图便宜，在选购商品时不仔细查看商品标签，给无3C认证的玩具创造了销售空间。执法人员在检查的同时提醒消费者在购买儿童玩具时应尽量到大型超市、儿童专卖店等正规场所购买玩具，应注意确认产品外包装是否标有3C标识，并按照产品的使用说明、注意事项来购买、使用玩具，注意不同玩具对年龄的限制，含有细小零件的玩具，不宜给三岁以下的儿童使用，以免造成伤害。如遇质量问题，可拨打12315或12365投诉电话进行维权。
二、儿童游乐园
我市共有4家大型室内儿童游乐园，由于这4家游乐园均建在商场内，营业执照、消防安全等都符合国家规定，也能够做到定期维护、消毒。但是执法人员检查中发现一些广场、小区内的摇摇椅、充气城堡等儿童游乐设施，这些小型的儿童游乐设施基本属于私人经营，大部分经营者对于游乐设施的安全性并不重视，有的还存在不少安全隐患。
【问题一】小型游乐设施缺乏监管 《中华人民共和国特种设备安全法》中将“运行线速度大于或等于2米/秒，或者运行高度距地面高于或等于2米的载人大型游乐设施。”列入特种设备监督目录，但我市普遍存在的小型或简易的游乐设施并不属于特种设备，所以不能按照特种设备来监管。一些看似安全的充气堡、小火车、旋转木马等游乐设施，因缺乏监管和专业维护，仍存在不少安全问题，我们市场监管部门也是“鞭长莫及”。
【问题二】卫生条件不达标
公共游乐场所特别是大型商场、餐饮机构等设置的室内游乐园，是儿童手足口病等疾病的主要传播场所，儿童游乐场所的玩具和设施因为经常有孩子触摸，如果不及时清洗消毒，容易滋生各种病菌。目前，我国《公共场所卫生管理条例》规定的7大类28种公共场所并未涉及儿童游乐场所，没有相应的卫生管理标准可针对商场、超市、快餐店内的儿童游乐场卫生状况进行有效监管。我市的儿童室内游乐场大多是租赁商场场所的独立经营单位，游乐设施的消毒、清洗和卫生规范达到何种标准，一般都是经营者自行决定，不同游乐场所卫生、安全、准入标准参差不齐，仅有少数场所能公示消毒记录。
对于我市儿童游乐园存在的问题，当务之急是必须提高小型游乐设施的质量安全标准，明确安全监管部门，并建立一套完善的管理和巡查制度；强化儿童游乐场所在安全与服务方面的监管，定期对儿童游乐场所的卫生状况与设施的安全状况进行检测；加强监督监管，推进儿童游乐场所行业自律与诚信经营，坚决取缔无证经营商家。
儿童游乐场本身就存在危险，目前除了寄希望于相关部门监管外，作为监护人的家长必须随时陪护，避免发生意外。同时家长也应明辨游乐场的安全隐患，尽量选择规范的经营场所。
2017年5月24日
推荐第5篇：儿童玩具产品策划
迷 你 的 世 界 产 品 策 划 方 案
一、市场及行业分析
在2011的玩具市场调查报告中，有42%的被访者愿意选择既能充分发挥孩子们的想象力、创造力和动手能力，挖掘隐藏在孩子们内心深处的潜力；有超过65%的被访者认为幼儿玩具应该具备教育性和开拓性；还有47%的受访者认为玩具还应该具有装饰和品位体现等实用功能。随着居民消费能力和观念转变，益智玩具越来越受到消费者的青睐。
2011年国玩具市场消费总额1000亿元，其中益智玩具占比25%~30%，市场潜力巨大，市场前景看好。
二、目标市场分析
市场细分：
一、二线城市，家庭月收入在8000元以上，1~5岁幼童的母亲为目标客户群。
细分依据：
1、目标客户群有一定的消费能力
2、还有一定水准的幼童教育意识
3、教育理念比较新颖，容易受新理念的影响。
目标市场的模式：产品专门化模式，即专门满足开发孩子的认知能力的需求。
三、目标客户群分析
对象：2岁孩子的母亲。 年龄：24~30岁之间。
家庭月收入：8000元以上。
信息交流方式：
1、面对面交流
2、电话通讯
3、互联网。
购物习惯：
1、关注子女需求
2、注重产品的性价比
3、品质很重要。育儿知识来源：
1、亲人和朋友的交流
2、专业杂志和书籍
3、互联网 社会交流对象：
1、亲戚
2、闺蜜和朋友
3、同事。
品牌观念：有比较强的品牌观念，对青睐品牌的忠诚度也较高。 消费者：1~5岁幼童。
消费决策者：孩子的母亲。 消费购买者：孩子的父母。
四、产品创意方向及决策
单个直径有10cm的透明胶质球体，完全透明，球体本身富有一定弹性，在每一个球体的中心都有一个微型的立体模型，模型种类有若干类：有简单几何立体图形，有动物模型，有植物模型，有家具模型，有食物模型，房屋建筑模型和交通工具模型，甚至还有不同国度年龄性别的卡通人模型等等。作为玩具的同时还可以作为摆放装饰品，会给家里平添一股温馨可爱的气息。
一个系列装有100个同种风格的模型球，体积小，搬运便捷，安全耐用，宝宝无法啃咬球体，也不会因棱角受伤。放置方便，不占用太多空间，鱼类风格的模型球甚至还可以放在浴缸里供宝宝玩耍。
产品还有国别、地区分类，如不同国度的风格建筑和肤色人种，不同地区的食物、植物和动物，都有较为系统全面的产品分类，有着众多风格的系列产品，
分作不同国家和地区分别销售。
五、产品核心价值
两岁的宝宝正处在一个对外界事物极其好奇，探索欲望极其强盛的时期，对物体的外形、颜色、性状都很敏感好奇，因此新产品设想正是利用宝宝这种强烈的探索欲望，把世间万物用微模型的形式来告诉宝宝一个充满新鲜感和惊喜感的美丽世界。
通过好看又好玩的微模型球来认识和发现，让宝宝在玩乐中进行智力发育提升认知能力的机会。通过最近的视觉接触各种事物的模型来构筑他对这个世间最初的认知，充分开拓眼界，通过识别模型来认识事物百态。
六、定价策略
实行撇脂定价，价位比同类益智类玩要更高，一套产品为一百个模型球，售价500元人民币；一个系列有五套产品，一次购买一个系列产品则优惠250元，售价为2250元。
用较高的价格区分自身与其他同类益智玩具产品的档次；凭借本身新颖而人性化的设计，高位定价来获得较高的利润空间。
七、产品销售渠道策略
“迷你世界”是一款针对儿童的启蒙玩具，单个直径有10cm大的软质球体，产品体积小，款式新鲜时尚，不具有腐蚀性，“迷你世界”的产品销售不具有季节性，全年全时段可以销售。此产品年龄具有相对性，主要是定位于儿童
1、销售渠道的类型选择 间接渠道
“迷你世界”是一款新产品，销售市场相对分散，销售范围广。新品的上市需要中间商的前期支持与努力，间接渠道的建立，可以利用中间商的的知识，经验和关系，从而使交易过程简化，缩短买卖时间，集中人力财力和物力用于发展生产，以增强商品的销售和推广 短渠道
“迷你世界”新产品需要有选择性的挑选中间商来经营销售，中间商的数目选择少量，这样有利于厂商之间的紧密合作，便于沟通交流，也能够使生产企业降低销售费用和提高控制能力，作为即将上市的新产品，“迷你世界”选择短渠道相对合适
2、中间商的选择 代理商
“迷你世界”新产品的上市，在代理商的加入下，可以使产品更有效的推广，扩大销售面，“迷你世界”新产品更着重的选择销售代理商 零售商
“迷你世界”的产品定价现对较高，以及它的时尚个性用途，所定位的消费者的
消费能力也要求较高，所以我们选择的零售商是百货公司
八、市场推广策略
广告语
1、让孩子睁开第三只眼睛
2、眼睛是心灵的窗户
迷你世界是窗外的风景
新品上市推广活动创意
新闻事件：中国载人航天办公室于2011年9月27-30日将在酒泉发射天宫一号，将分别与神
八、神
九、神十飞船对接，建立中国第一个空间实验室 活动创意
“迷你世界”新产品上市拟抓住这重大焦点事件进行创意推广 活动主题：
托起孩子的梦想 探索天空的秘密 活动形式：
以赞助的形式与中国航天合作，借助这个平台，宣传推广“迷你世界”新产品的知名度和产品概念
媒体策略
传统媒体 电视：“迷你世界”新产品主要定位在儿童，属于儿童最佳电视时间就是黄金是十八点，这阶段电视播放的通常是卡通节目，可在卡通节目的广告时间植入“迷你世界”广告。
杂志：在各种主流与儿童有关的杂志上刊登“迷你世界”产品信息，比如《父母世界》、《东方娃娃》、《儿童时代》等杂志 新媒体
网络：21世纪新兴网络市场，在经济贸易中的比重逐步加大，网络贸易兴起，是一块很大的销售市场，“迷你世界”采取在各大知名网站投入广告，并且在网络交易平台上进行销售
九、促销策略
“迷你世界”新产品上市促销
竞争激烈的市场环境下，各种品牌的促销战从不间断，在这火热的没有硝烟的战场上，促销是打击竞争品牌和抢占市场份额的常规手段，尤其是新产品上市，很多环节都离不开促销。促销往往是新产品是否上市的关键因素。 新产品的上市，首先需要我们的消费者对我们的产品尽快的认知、了解、产生兴趣，到最后认可，并忠诚使用
“迷你世界”是我们近期准备上市的一款新产品，为了使我们的新产品能够成功的上市，我们筹备了以下促销策略：
A：针对渠道中经销商的策略：
吸引经销商销售新产品，对加大新产品的推广力度，让消费者看得到新产品，并方便购买产品有着很大的意义
1、“迷你世界”新产品订货会 邀请经销商参加会议，通过新产品的演示介绍，让经销商熟悉产品的特性及卖点，使经销商对新产品产生兴趣。从而促进“迷你世界”新产品的订购热潮，鼓励经销商踊跃的在大会现场订购新品，营造“迷你世界”上市的气氛
2、“迷你世界”经销商销售竞赛
制定一系列“迷你世界”新品销售目标，同时附有可观的经销商奖励方案，鼓励他们积极销售新产品。提高渠道经销商对新产品销售的配合度，促使其积极开展市场开发活动，并努力建立经销商对新产品经营的忠诚度。
B：针对消费者的促销策略: 新产品上市，需要通过产品信息的传播，让消费者知道新产品的功能和概念，尽快认知、了解、产生兴趣。从而带来营业额，“迷你世界”新产品的上市，我们通过以下方式制定促销策略：
1、“迷你世界”上之特别折扣
新品上市1个月时间内，给予新品一定的最低折扣，过了时间恢复原价，让消费者感觉，能用最少的成本，获得对新品提前享受。
2、“迷你世界”上市之套餐促销
新品上市与其他产品进行组合套装销售，可以有效提高整体销售利润，为新品上市提供更多的资源附带销售利润。
3、“迷你世界”上市之公关促销：赞助社会公益事业和重大赛事
寻早社会上的公益事业和热点、焦点事件进行切入。使之博得社会的好感以及对产品的认知。如援助希望工程。
4、“迷你世界”上市之主题促销
利用现场活动，如游戏幸运大转盘、有奖问答等带动终端现场的新品销售热潮。
“迷你世界”新产品圣诞节促销
活动主题：
迷你快乐 圣诞世界 活动目的
提高新产品的销售利润 强化品牌知名度 庆祝圣诞 活动意义
圣诞节是享受欢聚氛围的节日，一种亲情聚会的好时光。戴着圣诞帽，唱着圣诞歌，说说大家的圣诞愿望，亲情色彩浓厚。在圣诞活动宣传期间，可进行宣传公司新产品，提升产品知名度，让更多的消费者知道我们。 活动内容
在各终端销售网点开展圣诞节活动，放置圣诞树。在圣诞树上悬挂“迷你世界”进行装饰。进网点消费的每位顾客都赠送圣诞帽，推出圣诞大餐及其优惠活动，员工都着以圣诞装。在场地上布置各种产品海报、logo、pop、DM等宣传物品烘托气氛。
“迷你世界”六一儿童节促销
活动主题
妈妈，我要迷你快乐 活动目的
提高新产品的销售利润 强化品牌知名度 庆祝六一儿童节 活动意义
我们的“迷你世界”产品主要是定位在小孩子。六一儿童节是孩子们的节日，是我们的畅销“迷你世界”的绝好商业机会。 活动内容
活动一：凡在“迷你世界”终端网点销售门店内消费满388元的，赠送当地儿童乐园或者其他儿童游乐园门票一张。
活动二：凡在“迷你世界”终端网点销售门店内购买迷你世界满一套的消费者，有机会参与抽奖，奖品内容是儿童游乐暑期夏令营名额。
活动三：终端销售现场举办亲子活动，开展亲子协作运动会。
十、终端管理策略
1、设置百货设置“迷你的世界”销售专柜以及“迷你的世界”展览专区；
2、建立消费客户信息数据库；
3、在大型百货开设装修、服务有统一标准的专卖门店；
4、开设“迷你的世界”网上乐园，为客户宝宝建立健康资料，供宝宝的妈妈们交流育儿心得，体会育儿快乐，也成为宝宝今后的成长记录。
推荐第6篇：儿童玩具导购
用于“玩”的器具，就叫玩具。教育家、儿童教育专家陈鹤琴说：“对玩具应作广义理解，它不是只限于街上卖的供儿童玩的东西，凡是儿童可以玩的、看的、听的和触摸的东西，都可以叫玩具。”玩具不光适合儿童，还适合青年和中老年人，适合从0岁到100岁的所有的人群。它是打开智慧天窗的工具，它让人们机智聪明。
【玩具分类】
玩具具有娱乐性、教育性、安全性3个基本特征。其品种繁多，分类方法不一。
按原料和工艺分为：金属玩具，塑料玩具，木、竹玩具，布绒玩具，纸玩具和民间玩具；
按状态分为弹力玩具、惯性玩具、发条玩具、电动玩具、音乐玩具、电子玩具；
按年龄分为乳儿玩具、婴儿玩具、幼儿玩具；
按功能分为体育玩具、智力玩具、科教玩具、军事玩具、装饰玩具等。 儿童玩具有哪些种类？
一般来说，儿童玩具是为特定年龄组的儿童设计和制造的，其特点与儿童的年龄和智力阶段有关。儿童玩具的使用以一定的适应能力为前提。在我国，儿童年龄以14岁为限。作为儿童玩具，它拥有一个关键性的因素，那就是它必须能吸引儿童的注意力。这就要求玩具具有鲜艳的颜色、丰富的声音、易于操作的特性。值得注意的是，由于儿童处于一个不断成长的不稳定期，他们在不同的年龄阶段有着不同的爱好，普遍都有喜新厌旧的心理。因此，儿童玩具店应按儿童年龄段细分玩具：如按0-3岁、3-7岁、7-10岁、10-14岁等区分。 就其材质来说，常见的儿童玩具有木制玩具、金属玩具、布绒玩具等；就其功能来说，最受家长欢迎的是开发智力型的玩具。
具体来说，儿童玩具可以分为以下十种：
拼图玩具类:提高儿童的认知能力、分析能力、想象力，培养幼儿的成就感。
游戏玩具类:在提高儿童认知能力的基础上，培养孩子的动手、动脑能力，开发他们的思维、锻炼操作技巧和手眼协调的能力。
数字算盘文字类:在训练孩子镶嵌能力的同时，进行大动作的练习，训练幼儿的精细动作，启发孩子对形状、数、量的准确理解，进而锻炼肌肉的灵活性。
工具类:主要让儿童认识、掌握各种工具的形状、颜色和构造，在这一过程中训练孩子们的实际动手操作能力和手眼协调能力、开发想象力。
益智组合类:培养孩子的空间想象能力及精细动手操作能力，从而加深对时间、动物、交通工具和房屋形状、颜色等方面的理性理解。
积木类:激发孩子们的动手兴趣，培养幼儿合理组合搭配的意识和空间想象能力;巧妙的拖拉设计，锻炼儿童的行走能力，鼓励孩子的创作成就感。
交通玩具类:通过提高儿童对火车、汽车及各种工程车的构造的认知和了解，在些基础上训练其组装、拖拉和整理的能力，提高动手意识和生活自理能力，并通过拼搭了解物体之间的变换关系。
拖拉类:提高孩子们的认知能力，根据不同的拖拉动物，让其知道各种动物的不同特点，锻炼他们在大范围内的行走能力。
拼板玩具类:由各种形状各异、内容丰富的拼板组成，在儿童对图形的组合、拆分、再组合有一定认知的基础上，锻炼独立思考的能力，同时培养他们的耐心和持之以恒的精神。
卡通玩偶类:父母忙碌时，需要一些陪伴儿童们的娱乐型玩具，而造型可爱的卡通玩偶则是孩子们广为欢迎的。 儿童玩具如何选购最安全
宝宝最心仪的礼物，非玩具莫属。但是美丽的玩具却有可能对宝宝有潜在的危险，回顾一下脑海中的报道——或者是玩具表面涂层含铅量过高，或是有尖利的边角导致宝宝受伤。这提醒了父母们一个令人不安的事实：有趣又新奇的玩具陈列在商店货架上时，妈妈们一般会自发地认为它们已经合格地通过严格标准的检验，不会伤害宝宝，但是情况并非如此。
保护孩子是父母应该做的工作。每年大约有超过10万名宝宝因为玩具而发生事故，需要去医院治疗。怎样保护家中的宝贝，使他不致成为这数字的其中一个？不要紧张，有很多种方法可以保证孩子的安全。再买玩具时，采取下面这些步骤吧。
1、改变你的思维模式。
父母们太过于依赖国家的玩具安全生产标准，而忘记了要保持自己的警惕心。只看到品牌名称或价格标签，永远不能了解一个玩具的真实模样，你需要自己评测安全度，评估它是否可以购买。专家建议，第一步就是留意小零件，如容易被小宝宝吞咽的塑料环或小塑料珠，或者是毛茸茸的Teddy熊晶亮的塑料眼睛。请记住，一个长于25厘米的拉伸型玩具，有可能会勒住孩子；而风筝及其他飞行玩具的绳索，长度大于3米时应采用非金属材料制成。
我国的儿童玩具安全标准中规定，拖拉类玩具所使的拉绳，长度大于30厘米时，不能有活结或容易形成活结的扣件。而供3岁以下儿童使用的这类玩具，不能使用细于1.5毫米的绳索。GH提醒你在选择时，如果觉得玩具有危险，一定要相信自己的直觉。
2、不要被“进口”标签蒙蔽。
爸爸妈妈们一般都比较担心国内非名牌的玩具有问题，却忽视了一个有精美进口标签的产品，也可能是在进口国组装，却拥有来自世界各地的零部件。不要忘记，一些进口玩具近年来也屡有召回。专家指出，如果玩具含有危险的磁铁，最麻烦的问题是在于它本身的设计缺陷，而不是制作方法的问题。据统计，在过去的20年中，被召回的玩具有60%~70%是由于设计错误，而制造问题（如油漆内含铅）仅占10%。玩具要“大牌”，但是评定者是你自己，而不能只依靠品牌的公信力。
3、检查导致窒息或划伤的危险性。
在包装上寻找玩具说明，检查产品是否含有一些对3岁以下儿童来说比较危险的零件。如果包装可以拆开，你最好亲自检查一下。一些玩具虽然可以通过制造商的安全测试，却仍可能构成威胁。如果产品有可拆卸的小零件，在不压扁的情况下就可以被孩子的喉管吞入，那么这种产品绝对不可以买给孩子。当然，孩子们也有可能将嘴里的东西嚼扁，并且吞下去。买玩具的时候，就要想到避免买这种玩具。另外有些玩具的棱角比较锋利或者质地比较粗糙，而孩子的嫩皮肤绝对经不起这样的摩擦，因此，当你看到木质或者金属玩具时，先仔细地触摸，再做决定。买给孩子的东西，一定不能只将精美的外表摆在第一。
4、网购时多留意。
网络购物的相关法律还不健全，网络销售商，尤其是网上的私人零售商，消费者的后期服务和质量保证效益有限，因此，妈妈们要格外留心你在网上订购的礼物，购买前查看产品真品图和产品包装图片。
许多网上零售商会让你在邮寄时写上给朋友或家人的祝福，你需要在已经确认产品无误后再进行邮寄，或者建议朋友们注意。或者，可以上网去消费者协会的网页上查询，看你在网络上购买的物品是否名列黑名单。朋友们送来的网购玩具，在聚会结束后，也要细细查看一下有没有哪些部分会对宝宝造成伤害。
5、放弃噪音太大的玩具。
声音过大的玩具长期玩耍，会引起宝宝的听力损伤。如果玩具发出的声音超过90分贝时，那真的是一种伤害身体的噪音了。在玩具店里购买前，先按一下按钮，听一听效果。另外，还要考虑到孩子们和玩具扬声器的距离，他是把它抱在怀里，还是放在身边或者房间其他角落。相信自己的判断力，如果你觉得它声音大，那么它的声音很可能真的不适合宝宝。
6、提防磁铁和电池。
如果孩子吞进去2个或者更多的磁铁，体内的吸力会导致肠道的致命损伤。因此，对于喜欢把东西放进嘴中啃咬的小孩子，易松脱磁铁的玩具有较高危险性。
另外，小心发音图书、音乐贺卡和电子手表中的纽扣电池。孩子不小心吞下的纽扣电池会在体内平顺移动，停留在食道，造成组织损伤。如果孩子吞食的电池还有电量，它还会因含有电流而导致体内烧伤。为了安全起见，要将有电池的书和其他物品放在货架的高处，让孩子拿不到。 玩玩具的益处
有些玩具对于宝宝学习语言是非常有帮助的，家长可以进行适当的引导。此外，家长可以根据宝宝开展游戏的需要，充分利用废旧物和自然物自制一些玩具，如能让宝宝参与制作就更好了。这样既可提高宝宝手脑并用的能力，又能培养宝宝勤俭节约的良好品德。
生活玩具学过家家
娃娃、房子、家具、炊具、各种交通工具、医院用具等玩具，可供宝宝玩角色游戏时使用。在角色游戏中，宝宝主要使用语言表现游戏的情节和内容，因而，能促进宝宝语言能力的发展。如，“过家家”游戏，让宝宝模仿妈妈，一会儿哄娃娃睡觉，一会儿给娃娃喂奶。游戏中的每一个情节的展开和变化，都可以让宝宝模仿“妈妈”的语言和动作，这种方法比生硬地教宝宝模仿要好得多。
头饰玩具表演故事
头饰、面具、木偶、桌面表演的形象玩具等，可以让宝宝进行表演游戏，对宝宝语言的发展有突出作用。表演游戏能让宝宝在表演过程中自然运用作品中的语言，并由此掌握正确的使用语言和富有创造性的符合角色性格特征的语调及表情。在此基础上，爸爸妈妈还可以启发宝宝自己动手制作表演游戏的道具，这对提高宝宝的语言表达能力极有帮助。
积木玩具说出构造
各种积塑块、积塑片、胶粒玩具，可以进行各种构造活动。如用积木搭建房屋、公园，用积塑片插接家具、车辆等。在构造活动中，爸爸妈妈可以有意识地发展宝宝的语言。构建前，可先帮助宝宝构思，让宝宝说出要构造的物体。构造完成后，还可以让宝宝给父母讲一讲自己建构物体的过程和方法。这样既可提高宝宝的口语表达能力，又可促进宝宝思维水平的提高，引发宝宝对游戏的兴趣，一举数得。 购买玩具的健康考虑?
一， 有助孩子身心发育的玩具这是最重要的“贴士”。依据不同年龄，选择一样对孩子身心发育有提升帮助的玩具，例如促进社交技巧、解决问题、发现事物、学习书写与阅读、发挥创意、沟通技巧、手和眼的协调技巧、树立自信、刺激想象力等。
二，让孩子参与其中的玩具玩具只供观赏，还是让孩子参与其中？如果一样玩具只是漂漂亮亮，让孩子静心观赏，却无法从玩乐中学习新事物，这不是好玩具。玩具应可诱发孩子去探索、想象，从中创造出玩趣。“中看不中用”的玩具，将使孩子变成观察者，而不是参与者，他很容易对玩具生厌。
三，比孩子年龄大一点玩的玩具孩子喜欢接受挑战，除了选购适合孩子年龄玩的玩具，也可以选购比孩子年龄大一点玩的玩具。父母玩，孩子从中模仿。
四，跟孩子一起“长大”的玩具选择会跟孩子一起“长大”的玩具。球，是好的选择。从幼龄时的触摸、把玩，到稍微长大后，跟其他孩子一起踢球；书本，也是好选择，适合各年龄层的孩子。
五，可持久的玩具玩具可持久吗？在孩子手中的玩具，通常不到三两天，便出现缺陷或损坏，他们不再看它一眼，父母的钱就这么浪费！买玩具，要考虑它是否耐摔、耐嚼（婴孩喜欢啃玩具）、耐洗等条件。
六，安全的玩具玩具是否安全？这是父母选购玩具的一大考虑点。玩具中的小零件，容易打破、脱落、有尖刺物，或易被孩子咬破的玩具，都带有危险性。
七，自己先把玩一下父母购买玩具前，自己先把玩一下，看它是否安全，或能否给孩子带来好处。你可找玩具店里其他孩子试玩，再决定你的选择。
八，观察孩子玩玩具观察孩子玩玩具，如果他玩得兴致高昂，不容易被其他事物分散注意力，你就算成功了。
儿童玩具选择要点
一、兴趣
兴趣是宝宝最好的老师，不管这个玩具设计的多么有意义或者设计得多么巧妙，如果宝宝不喜欢这个玩具，那么再好的玩具就是一个摆设了，所以兴趣很重要。说到孩子的兴趣，不仅仅在玩具的形状，在造型、色彩方面也要夸张化、卡通化、幽默化，让玩具的颜色也要五颜六色充满视觉变化，这样在玩耍的过程当中就可以潜移默化引导宝宝识别不同的色彩和明暗度。当然颜色虽然要鲜艳，但是还要有一定的柔和度，否则长时间特别鲜艳的颜色去刺激宝宝尤其是几个月的小婴儿，可能会造成他们的视觉疲劳。
二、益智
因为在玩的过程当中，我们还要锻炼宝宝的一些技巧和技能，锻炼宝宝的智力。益智体现在三方面。
1、玩具有好几种玩法，而且还可以根据自己的兴趣根据自己的本事能够开发出新的玩法，避免单一枯燥，这样的玩具是好玩具。
2、这个玩具本身可以给我们宝宝很大的想象力，还可以给他一些创造的空间，这样才可以长久地吸引孩子的注意力。比如说像有的电动玩具如果只通过按开关来控制它的话没有什么很好的创造力，也许很简单的套盒孩子可以变换出不同的玩法，对于创造孩子的创造力很有好处，所以一定要有很多的玩法，同一个玩具包含很多的玩法才是一个好玩具。
3、这个玩具最好和孩子的实际生活有一定的联系。当孩子一两岁的时候我们希望他的动手能力逐渐增强，同样是一个毛毛虫玩具，有的毛毛虫玩具就是很可爱的毛毛虫造型，但是有的毛毛虫玩具同样是毛毛虫造型，但是每个毛毛虫的角上有一些巧妙的设计，有的是小拉链，有的是小钮扣，有的是系带的小绳，同样一个毛毛虫玩具，玩的时候锻炼了孩子小手的灵活性，对于孩子实际生活能力的训练非常重要。
三、安全
好玩具必须是安全的。无论何时玩具的安全性应该是首先要考虑的问题，因为咱们的小宝宝探索世界的方式和大人是不一样的，除了去玩去看去听，他还会去闻一闻，甚至最经常把玩具放到嘴里咬一咬，使劲敲打一下，要求我们的玩具不能存在安全隐患，如果是一些颜料容易驳脱的玩具，如果玩具边角有毛刺锋利对于孩子不适合。对于一岁的小婴儿我们要求这个玩具可以放在餐盘上的玩具，什么时候拿起来咬是安全的。
四、长久
玩具太多也不见得是好事，玩具少而精让孩子发明不同的玩法可能是最好的。
如果玩具是长久的，必须有很多的玩法而且有很多的创造空间才行。玩具太多也不利于孩子节俭或者珍惜所有物品好习惯的培养。 玩具宝典儿童年龄段玩具推荐
一、0——3个月
1、悬挂玩具——发展视觉、听觉能力。
2、彩色脸谱或涂片——发展视觉、色彩及加深对人的认识。
3、摇响玩具、音乐玩具——发展听觉、抓握能力，愉悦心情。
4、能发出声音的手镯、脚环——发展全身动作、手眼协调、因果关系。
二、4——6个月
1、抓握类玩具——发展手眼协调能力、因果关系。
2、电动玩具——发展听觉、认知能力
3、能发出声音的填充玩具——发展听觉能力、认知能力、社会行为、身体动作、因果关系。
4、积木——发展手眼协调能力、精细动作。
三、7——9个月
1、不倒翁——发展精细动作、因果关系。
2、积木——发展精细动作、手眼协调。
3、皮球、电动玩具——练习坐、爬行等动作，发展认知。
4、各类成型玩具（娃娃、动物、交通工具等）——发展认知、培养对照为食物的兴趣。
5、拖拉玩具——发展解决问题的能力、因果关系、大肌肉动作。
四、10——12个月
1、积木、积塑——发展手部小肌肉。
2、动物玩具、人物玩具——发展语言、认知能力。
3、音乐玩具（玩具琴等）——听觉刺激、促进手眼协调，发展因果关系。
4、小推车、拖拉玩具——练习站立、行走。
5、形状分类玩具——发展形状概念、建立初步分类概念。
五、1——2岁
1、套叠玩具——发展手眼协调、大小概念、因果关系。
2、积木、积塑——促进手部动作发展，发展空间概念。
3、运动器械（滑梯、秋千、攀登架等）——发展动作、锻炼勇气。
4、串珠——锻炼手部小肌肉、手眼协调，发展坚持性。
六、3——4岁
1、手推车、三轮童车、大皮球——全身运动，动作协调发展。
2、镶嵌、拼图玩具、积木——锻炼小肌肉、发展形状、空间推理能力。
3、动物玩具、电动玩具——发展感知觉、语言能力。
4、角色游戏玩具（如娃娃家、玩具医院用具）——熟悉社会生活。
七、5——6岁
1、体育玩具（跳绳、圈、户外大型体育器械等）——发展动作技能，锻炼大小肌肉及身体平衡、协调能力。
2、结构玩具（积木、沙、土、树叶等自然材料）——培养思维能力、精细动作能力、创造能力。
3、角色游戏玩具——培养观察能力、合作能力、解决问题能力，增进对社会的认识。
4、智力玩具（棋类、牌类、拼图等）——发展智力，训练思维的敏捷性
推荐第7篇：中国儿童玩具市场
据有关部门统计数据显示，中国现有玩具企业2万余家，从业人员超过400万，年产值1000多亿元，产量占世界总产量的70%以上，我国现有的14亿人口中，14岁以下的少年儿童及婴幼儿有4亿，其中城市儿童1亿人，农村儿童3亿人，这是玩具行业的一块大市场。随着人们对休闲、娱乐需求的增加，以及人们对玩具功能观念的改变，玩具的消费群体也正在迅速扩大。玩具已不再是儿童的专利，越来越多高档、新颖的玩具开始成为成年人的休闲、娱乐用品。
中国城市儿童玩具人均年消费仅55元，而农村儿童玩具人均消费不足30元。城市中年人玩具平均年消费仅20元，农村成年人玩具人均年消费基本上为零。这种极低的消费金额差异，恰好反映出我国玩具消费市场所拥有的难以估量的发展潜力。
由于玩具市场潜力巨大以及城乡消费差距的存在，决定了我国玩具市场在今后相当长的一段时间内各个档次、各类品种共存的态势。而消费者对玩具的需求方向又是怎样的呢?
SMR调查结果表明，随着城市居民收入的提高，家长对孩子进行智力开发极为重视。而给孩子买玩具，是家长表达爱心、对孩子进行智力开发的重要方式。因而，集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。有50%的城市消费者对电子型玩具情有独钟，30%的城市消费者认为智能型玩具更有吸引力，20%的城市消费者则青睐于高档的毛绒、布制装饰类玩具。
农村消费对象仍然以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买电动型玩具，28%的农村消费者愿意购买拼装型玩具，24%的农村消费者愿意购买中低档次的毛绒、布制类玩具。
明显地，电动型与智能型玩具在社会上无论是城市或是农村都有绝大多数受众，甚至可以代表“玩具”。
由于全球的70%都是中国制造，所以全球经济态势也影响着中国玩具业。目前欧洲的债务危机、人民币升值与美国经济的衰退都对中国玩具业出口有着沉重的打击。
以美国市场为例，失业和对未来的不确定性让消费者变得非常节俭。世界大型企业联合会的另一项调查显示，美国消费者对网上购物也更加谨慎，对高价商品的购买意愿降低，免费送货和折扣是消费者考虑的重点。
原材料成本
原材料综合成本的迅速上涨，尤其是塑料、化纤、棉花等玩具原材料价格一路攀升，而玩具出厂报价一分钱没加，目前大约只保持2%~3%的利润空间。虽然生产成本还处于上涨的趋势，但现在订单已开始回落，转入淡季时期涨价的机会更微乎其微，如果玩具生产商无法消化成本，估计还要放弃一些订单。
创意、销售
销售是玩具设计师不可或缺的技能，优秀的玩具设计师同时也是营销高手。设计师和艺术家最大的区别是设计师的作品面向全世界的消费者，而艺术家的作品只需要迎合小众的口味。设计师设计出来的作品是不可以只放在自己的家里或者博物馆珍藏的，一定要给消费者带来价值认可，为企业带来效益。设计师不仅要懂设计，更要懂营销与推广。因为他是对自己的产品卖点最清楚的人，作品就像设计师自己的“孩子”，自己不去挖掘、夸耀自己“孩子”的潜力，其他的市场营销人员对这个产品更没有兴趣。
总之，在进行玩具创意设计的时候，设计师不仅需要考虑设计构思到包装的整个环节，并且需要考虑如何增加产品的卖点、如何通过营销手段令产品更流行，让消费者认可产品的价值等重要因素。
质量
《欧盟新玩具安全指令》将于2011年7月20日起正式实施，该指令被认为将是目前世界上最严格、最苛刻的玩具法规。相对于现行的指令，明年将生效的《新指令》在物理和机械性能、化学性能、电气性能、卫生、警告标志、合格评定、CE标志的可视性上都做出了更高的要求。在物理和机械性能方面，该指令进行了多方面延伸，在化学性能方面，该指令对66种香料使用明确限制;另外规定公布了15种高关注物质、制定19种特定重金属更严格的限制。这说明了国外对中国玩具的质量要求也将提高，如何迎合新的欧盟法则，是对国内玩具业的产品质量的一大考验。
二、中国玩具业未来出路
对于中国玩具业未来的出路，可以归结为以下几点：
1.品牌建立与整合：
建立属于自己的自主品牌和掌握内地居民的消费模式和口味等。主因是过往我国绝大多数的玩具企业多是替国外品牌代工，或者是按照国外客户的要求设计产品，产品都贴着洋商标，而真正自主开发生产的玩具不到总出口的1/3。因此，在面对首重品牌的内销市场时，自主品牌匮乏缺失的弊端明显。由于大部分内地顾客都比较认牌子，如果厂商生产的玩具没有自己的品牌，顾客对玩具的信心不大。而转内销的另一风险是内地对版权意识薄弱，如果厂商同时从事出口与内销，海外客户可能会担心玩具的制技术受到侵犯。
另外众多的“三来一补”企业必须从OEM贴牌加工生产方式向ODM自主设计和OBM自创品牌方式转变，培育发展一批以自主创新为核心、以知名品牌为标志、具有较强竞争力的优势玩具企业。
2.发掘潜力巨大的成人玩具市场
我国的玩具业近年来无论在产值，还是在出口创汇的增长方面都已有了不俗的表现，已经成为世界玩具生产和出口大国。但是我国的玩具业中成人玩具市场需求大、供给小、品种缺乏，已经出现了产品断代的迹象。其主要表现是玩具业还未走出儿童天地，绝大多数玩具生产企业的产品开发面狭窄，玩具市场上难觅成人玩具的踪迹。
到目前为止，我国还未出现专门生产成人玩具的企业，市场上也鲜见成人玩具专柜。上海生产的7000多个品种的玩具几乎都是以儿童为对象;北京玩具市场上的儿童玩具品种达3000多个，成人玩具则寥若晨星……目前我国市场上的30000多种玩具中，绝大多数为适合4～8岁儿童的玩具，适合婴儿期、幼儿前期、少儿期的玩具相对较少，适合成年人的玩具更是凤毛麟角。我国最大玩具生产基地广东省，其玩具开发的取向基本上定位于儿童。由此不难得出这样的结论：少儿玩具火爆，成人玩具稀少，这便是我国玩具业的现状。
越来越多的成年人已开始钟情于玩具，这说明玩具的销售对象正在从孩子扩大到成年人，针对成人研制和开发的玩具，已逐渐成为玩具市场的新热点。据业内人士分析，和儿童消费群体相比，成年消费群体更具购买玩具的经济实力。因此，我国数亿成人的玩具消费市场蕴藏着巨大的商机。
目前，我国成人玩具的开发还是一个空白，而在美国和日本，成人玩具的成功开发已经给玩具商们带来了丰厚的回报。在美国，早就有了生产成人玩具的专业公司，其中40%以上的玩具是专门为成人设计制造的。
我国居民消费能力在近年来不断提高，玩具内销市场条件已经具备。同时，随着影视文化、图书出版、网络游戏等内容创造类行业的迅猛发展，玩具作为必配的传统衍生品，其异业合作空间已经打开。
3.加强产品内销
随着中国经济的持续发展，人民生活水平的提高，以及“一孩政策”，内地父母更愿意花钱在子女身上，而玩具在国民经济以及个人家庭中占的消费比重会越来越大。去年中国玩具内销不仅不受金融危机的影响，需求甚至大幅增加了10%至15%。去年内地新生儿逾1600万，而全国16岁以下儿童约有3.6亿，占人口的比重约20%。据去年进行的一项社会调查显示，中国儿童消费已占到家庭总支出的30%左右，全国0～12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。但中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅2.4～3.6美元，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。假设中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元。
300亿的市场代表着，内销会占中国玩具业一年的销售额的1/4，而目前却是众多玩具业厂商不重视的一个市场，所以对于内销市场，国内企业应该加大投入力度，力争中国市场成为另外一个美国市场，成为中国玩具业最坚定，最雄厚的一条顶梁柱。
近年来，兔宝宝、龙宝宝等中国婴儿潮波峰渐现，根据《中国玩具消费调查报告2012》数据显示，家庭年均玩具支出逐年增加，其中在500-1000元的比例达到43%，同比2011年提高3%，可以预见，未来玩具市场势必出现飞跃式增长。尤其是2008年全球金融危机后短短几年间，玩具企业和品牌如雨后春笋般在中国市场涌现，使得线下全国各地玩具批发市场、百货商场玩具区争相扩容，线上各大贸易及零售网站玩具频道纷纷独立运行，玩具经销及渠道市场迎来前所未有的繁荣景象。
玩具产品同质化严重经销利润绊脚石难搬
玩具市场蛋糕急剧膨胀，吸引众多玩具厂商争相试水，然而，红红火火的背后却存在诸多问题，如产品同质化严重、价格战四起等，玩具经销商的利润增长面临极大挑战。中国玩具企业多数由外销起家，OEM成分居多，普遍缺乏创新意识，加上“外转内”时间短，产品创新无疑是厂家的短板之一。不过，业内观察人士强调，中国并不缺乏创新人才和潜质，很大程度上是由于 “创新机制不完善、贸易对接平台不多、产品交流信息不对称”等所造成的，产品同质化严重制约经销商和渠道商利润的增长。
创新赛事再掀旋风潮经销商当裁判确保经营前景
为了促进玩具行业创新发展，增强企业的核心竞争力，推动经销市场的良性增长，中国玩具和婴童用品协会连续12年举办玩具创星大赛，同时，还连续4年举办玩具和婴童用品创意设计大赛。从参赛产品的数量来看，今年无论是“创星大赛”，还是“创意大赛”均创历史新高，尤其是“创意大赛”更是吸引全国520家高校与设计公司，总计5566人参赛，玩具行业的创新风潮被再次掀起。
值得一提的是，两大赛事重要的评审环节均是邀请全国知名的百货商场玩具招商经理人、电商、品牌玩具代理商、经销商等组成专家评审团，以其权威的经营视角，从创意、外观、功能、工艺、材料等方面的创新性考量，投票推荐获奖的作品和产品，从而确保其在经销和终端市场的销售前景。据悉，“创星大赛”获奖产品将在10月15-17日在上海新国际博览中心中国玩具展期间集中展示，并接受经销商合作洽谈。[小精 灵 儿童 网站] 中国玩具展推出三“新”服务打造商贸对接“新”平台
作为国内第一大的专业化、国际化玩具贸易平台，第12届中国玩具展面积突破10万平米，展示品牌近2000个。随着展会影响力和规模的极速扩大，为了给海内外买家提供更加便捷高效的采购渠道，中国玩具展今年推出“新展商、新品牌、新产品”对接服务，为经销商寻找到合适的产品和品牌保驾护航。
据了解，在今年中国玩具展上，除乐高、美太、孩之宝、银辉、凯利特、英德等海内外知名品牌争相推出新品外，还有40%的新品牌首次亮相。值得关注的是，今年展会玩具与动漫形象结合趋势更加明显，仅是电子类产品就涌现出“洛克王国”、奥飞动漫“开心宝贝”系列、波比熊等故事机，而聪聪侠产品则使用当前流行的玩具3.0模式设计，让小朋友在玩的过程中学习编程逻辑，开创了儿童编程教育新领域，此外，DIY玩具也出现了“美术王国”超轻粘土、卡乐优艺术沙画等新的内容。
同时，今年协会还开展中国玩具和婴童用品行业“品牌自律中国行”活动，成立中国玩具和婴童用品维权打假协作网，使得展会安全、环保主题更加突出，每个品类的新品更为丰富，现场买家可以快捷采购到合适的新品，切实提升市场竞争力。
推荐第8篇：儿童玩具安全注意事项
儿童玩具安全注意事项
儿童都喜欢色彩艳丽的玩具，但是各种玩具，上了油漆，就会含有很多有害物质。玩具如果直接接触孩子的皮肤，一旦油漆中的有害物质超标，可能导致儿童生长发育迟缓、认知能力降低、免疫力下降，多动症等诸多病症。所以选择玩具应谨慎，尽量选择原木或纸质的玩具给孩子玩，在选择玩具的时候，应注意以下的事项：
1、仔细查看玩具标示
一般说来，玩具标示的越全面，安全系数也就相对的越高。国外品牌进口玩具中文标识包括：产品名称，产品型号，产品执行标准号，安全警示，适用年龄范围。需加贴圆形防伪“CIQ”标志，标志的背面具有可以查询真伪的序列号，电动玩具需查看是否有中国的“CCC”认证标志或欧盟的“CE”认证标志。
国内品牌注意查看玩具是否标注了制造商或销售商的名称及地址、制造商或分销商的商标、标记以及产品的主要材质或成分、安全警示语、产品合格证等标签标识和警示提醒。童车、电玩具、弹射玩具、金属玩具、娃娃玩具、塑胶玩具等6类儿童玩具，注意查看是否有中国的强制性产品“CCC”认证标志。
2、仔细检查玩具设计
儿童玩具不能有尖锐的金属和玻璃边缘。有箭头的玩具，尖端必须有厚软的橡皮，而且应牢固，不易脱落。婴儿响铃的体积必须大到婴儿不能塞入口内，橡皮玩具的体积也要大到压扁后仍不能塞入口中。也就是说确保软体摇铃、挤捏玩具、出牙玩具即使是在最压缩的状态也不能完全塞入孩子的口中。玩具原材料和涂料必须卫生无毒，不应含有铅、砷、镉、锑、汞（水银）等有害物质。有长连接线的玩具，线长不得超过30厘米，以免幼儿误把线缠在脖子上。检查填充动物玩具和布娃娃的缝合处牢固结实，确信眼睛、鼻子、纽扣、带子或其他装饰品固定良好，不能被拉下或咬下。涂布鲜艳色彩的玩具，其所使用的油漆可能含有过量的重金属如铅、镉等，选购这类玩具时，最好尽量找不易掉漆的。
3、选择合适宝贝月龄的玩具。如果超出宝贝月龄来选择玩具，不仅仅是一种浪费，同时也会对宝贝造成一定的威胁，一般玩具上都会标明合适多大月龄的宝贝来玩耍，比如橡皮泥如果给小婴儿玩耍，小婴儿可能就会当成吃的吃进嘴里，所以选择适合月龄的玩具很重要。
4、填充物毛绒玩具的选择——看，摸，试，闻
看一看在填充玩具和布玩具上寻找“可机洗、表面可洗”之类的词语以及玩具的安全认证。不易清洗的毛绒玩具容易隐藏灰尘，可能会引发孩子过敏症，有害健康。内包装为塑料袋的，开口尺寸超过一定范围必须开有气孔防止小孩误套头部发生窒息。 摸一摸有填充物玩具(如毛绒布制玩具等)的填充物手感是否均匀、滑爽,有无异物、硬物感等。好的填充棉全都是PP棉，就象超市里的九孔枕蕊一样的材料，手感好很均匀。差的填充棉都是黑心棉，手感差，而且很脏。
试一试有填充物的玩具可对着亮处用手拍打看尘埃是否飞起.，拉一拉毛绒布制玩具的眼睛、鼻子等小零件看容不容易脱落。还可以用力拉一下玩具表面的毛，看是不是有掉毛。闻一闻毛绒玩具，看是不是有刺鼻或者发霉的气味。不管怎样，毛绒玩具还是细菌的滋生地，选择短绒的表面，会更加安全一点。
推荐第9篇：儿童玩具市场调查问卷
玩具市场调查问卷
您好！我们是工业设计的学生，正在着手我们的儿童玩具的设计计划，我们需要了解一
下有关儿童玩具的有关信息，感谢您在百忙之中抽出宝贵的时间填写我的调查问卷，孩子的
健康成长离不开您的大力关心与培养。对于您的支持与帮助我们表示衷心的感谢！
1、您的性别： ()
A、男B、女
2、您的收入情况： ()
A、1000元以下B、1000-2000元C、2000元-3000元D、3000元以上
3、您的职业是（）
A、白领B、教师C、工人D、学生E、自由职业者
4、您可接受购买玩具的价格是()
A、50元以下B、50—100元C、100—200D、300以上
5、您为购买玩具孩子的年龄()
A、1岁以下B、1—5岁C、5— 12岁D、12岁以上
6、您喜欢给孩子购买玩具吗()
A、经常买B、偶尔买C、孩子要就买
7、您有兴趣陪您的孩子一起制作DIY玩具吗（）
A、有兴趣B、不感兴趣C、可以考虑
8、您的孩子玩哪种类型的玩具最多?（）
A、益智类B、娱乐类C、健身类D个性类E、其他
9、您注意过玩具的安全性了吗? （）
A、注意B、不注意C、没想过
10、您认为目前玩具应该向哪个方面发展? （）
A、趣味互动性B、外表精美型C、工艺先进型D、益智健康型E、其它
11、您的购买途径有哪些？（） [多选题]
A、玩具专卖店B、网店C、小商店D、大商场E、其他
12、您为自己或孩子购买玩具时以下哪些方面影响您的购买决策（） [多选题]
A、价格B、质量及耐用性C、受欢迎程度
D、功能E、外观和包装F、实用性
13、您经常购买玩具的类型（）
A、动物类B、卡通类C、神话类D、装饰类
14、您会选择玩具的品牌是？ （）
A、国内品牌B、国外品牌C、不在意品牌，喜欢就好
15、您认为好的玩具，从功能的角度应具备哪些条件()
A、有益于孩子智力和情感的开发、学习知识B、只要孩子喜欢就好、功能无所谓
C、父母和孩子可以共同玩游戏D、玩具具备多种玩法，让孩子保持长时间的兴趣
16、您一般通过什么途径了解市面上新的玩具类产品()
A、电视广告B、海报C、网络D报纸杂志E、其他
17、您有很中意的玩具吗？能推荐一下吗？
18、您理想中的玩具是什么样子的？情简单描述一下
再次感谢您对本次调查提供的宝贵建议
推荐第10篇：儿童玩具的分类
儿童玩具的分类
现在玩具厂家为了满足消费者的需求，玩具市场上的玩具可谓是种类繁多，应有尽有啊。但是，这么多的玩具产品，家长们应该如何选择呢？
从教育的观点看，孩子的玩具可非为六大类：
一、
二、
三、认知类玩具：这也就是我们一直说的益智玩具。主要是协助孩子学习及建立各种基本概念的玩具。（如：拼图、魔方、七巧板） 语文类玩具：这是指可以让孩子听觉更敏锐，获得新字群、促使语言表达、组织能力、学前联系的玩具。（如：图书、卡片、画板） 科学类玩具：吸引孩子观察、比较、收集、分析的科学性玩具。除了引发孩
子的好奇心之外，也能培养他们的动手能力和实事求是的习惯。（如：显微镜、万花筒、标本）
四、
五、
六、动作类玩具：锻炼肌肉及身体各部位的协调能力。（如：爬行玩具、推车、脚踏车） 操作类玩具：让孩子指头肌肉更灵活，促使眼睛和手更协调的玩具。（如：粘土、穿珠玩具、积木） 娃娃类玩具：以生活情境设计的玩具。除了让孩子抒发情绪并体验大人和生
活世界外，同时也有更多的机会认识自己身边的环境，并吸收相关的生活经验。（如：芭比娃娃、毛绒公仔、玩具屋）
家长们在给孩子购买玩具的时候，要考虑到玩具的安全性，还要多抽时间陪孩子，和孩子培养感情，促进亲子间的默契和情感。
第11篇：儿童玩具营销策划书
儿童玩具营销策划书
09会计3班46号邓莹
一、公司概述
乐翻天玩具天堂公司于2011年进入市场，生产的产品注重绿色、安全、环保。乐翻天玩具介入国内市场，以运城市及辖下各区、镇作为行销试点。为使本公司产品进入市场，渠道建设以玩具批发、玩具专营店，并接合广告宣传，最终让消费者在心里沉淀出一个乐翻天玩具的形像，成为销费行为产生时在其心里的第一选择取向（后期）。
二、当前的市场状况
城市儿童消费群体具有独特的个性，其环境优越，大多思想活跃、记忆力、模仿能力强，追求自立和时尚。但自控能力差，动手能力差，依赖性强。他们手中有可观的零用钱，懂得如何支配。目前全国大城市的儿童零用钱平均每月为176元，对家庭消费影响很大。相对于国内品牌，儿童更倾向于国外的品牌认同，主要是这些品牌比较时尚且适合他们的个性。值得注意的是儿童并不拥有消费决定权，特别是12岁以下的儿童，多数家长往往指定品牌购买，但有60%的家长会听取孩子们的意见。
我国玩具消费正以每年30%——40%的速度增长，到2010年我国玩具消费总额将超过1000亿元。中国14岁以下人口为3亿多，其中的城市人口为8000万人，构成了庞大的玩具消费群体。据有关统计，我国16岁以下的少年儿童达3.8亿，其中独生子女占儿童总数的34%，达到1.29亿。儿童可分为五个群体：婴童（0-1岁）、幼童（1-3岁）、小童（4-6岁）、中童（7-12）、少年儿童（13-16岁）
三、市场前景分析
玩具的总体需求量将一年比一年大，市场容量可观。城市儿童每年人均玩具消费为35元，大中城市的消费者普遍可接受的玩具价格在一百元以下，一些售价在1000元以上的高档玩具，同样有市场。在中国玩具市场，毛绒玩具和儿童车最为畅销。模型玩具、遥控玩具和塑胶玩具的销量持续看好。有34%的城市消费者选购电子玩具，31%选择智能型玩具，23%选择高档毛绒、布制玩具。农村消费者以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买电动玩具，28%愿意购买拼装玩具，24%愿意购买中、低档毛绒、布制玩具。
市场的导向终会向其它产品市场一样形成品牌效应，以几个有势的品牌占有市场，其它的退出或放弃本市场。所以这是本公司抢占市场的好时机，趋势强力打造品牌形像；所以开一个玩具种类齐全，并且设有免费试玩区域的中高档店面是十分可行的。开这个店面有很大的盈利空间。
四、营销环境分析
国家计划生育政策的颁布，导致现在的家长对孩子更加宠爱。愿意为自己的孩子投资。玩具市场发展潜力大，产品的盈利空间较大.我们店面的核心业务效益较好，可以为新的业务提供资金来源，保证资金链不会被破坏。许多人都比较看重玩具市场，竞争对手较多，竞争力大，而且，首次涉足玩具市场，经验比较欠缺，店里没有成熟的销售渠道，要想在市场上站住脚比较困难。但是店面的硬件如人员、设备等条件比较优越。在经营品种，营销策略，服务等方面有自己的特色。所以，当前的营销环境，虽然有很大的困难，但是，总体而言，是比较有利的。
五、营销目标
主要针对现代年轻人（22-27岁左右），中年人（50—60岁左右）进行开发和销售。因为这两个年龄段的人大都做了父母或是爷爷奶奶。对于自己的孩子或是孙子孙女更是宠爱，会花钱给孩子们买玩具。
六、4P战略
采取差异化营销策略，不断拓宽销售区域，增加零售点。
A、产品策略：
产品组合
产品组合的广度
益智类 模型类 毛绒类 充气类 变形类
产品组合的深度 九连环 汽车模型 玩具熊 大型蹦床 变形金刚
孔明锁 玩具枪 洋娃娃 铠甲勇士
魔方
1）产品定位:
产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善的质量保证体系。所以我们里的产品定位在中高端市场。
2）产品品牌:
要形成一定知名度，美誉度，树立消费者心目中的知名品牌，必须有强烈的创牌意识。
3）产品包装:
包装作为产品给消费者的第一印象，需要能迎合消费者使其满意的包装策略。高档产品在包装上要新意。
B、价格策略：
1）温和定价策略
开店之初，我们的公司不具备并竞争能力，因此，温和定价策略可以帮助我们打开市场，树立本店的形象。
2）从消费者心理定价
尾数定价——利用消费者的求廉心理，使消费者对产品产生信任感和依赖。
C、渠道建设：
我门店里的玩具全部从厂家订购，因为我国是世界上最大的玩具制造国，提货的价格可以相对较低，当所订购的玩具，到达店里以后，我们店可以采取批发和零售这两种方法来进行销货。批发可以为其他零售商提供方便，零售可以使顾客以较低的价格购买到自己所需要的商品。同时在我们店里还有一个免费试玩区域。在这里可以帮助孩子跟其家长更好的理解我们的玩具应该怎么玩，这个玩具对孩子的成长有什么样的帮助。这是本店的一个特色。
D、促销策略
促销策略包括：人员推销、广告、营业推广、公共关系。而销售工作成败，在很大程度上要受广告促销的制约。儿童作为一个消费群体其消费方式比较特殊，不但没有经济收入，而且所有消费都要依赖父母，是名副其实的\"消费者\"。对于这一特殊的消费群体，儿童广告定位和创意至关重要，应根据不同的儿童心理和群体采用针对性广告诉求。
广告宣传：
1）、报纸：选择销售量好的报社来进行宣传
2）、互联网：在网上注册网站，进行网上销售
3）、公交车移动电视
4）、户外传媒广告：设计广告，贴在路牌，灯箱上进行广告宣传
5）、电视：如果有可能，条件允许，在收视率较高的电视台的黄金时段播放广告
七、具体实施方案
儿童玩具与其他儿童消费品不同，儿童是消费者，家长却是消费的决策者。随着独生子女人数的增加，家长在子女消费的支出将会越来越大。许多商家还没有真正意识到儿童玩具市场的巨大商机。
现阶段，儿童玩具市场消费虽以中低档为主，家长们普遍可接受的价格也在50-100元
之间，但有向高档化发展的趋势，价格的竞争将最终转向品牌和渠道的竞争，而品牌竞争表现在品牌文化、风格、行销策略上。渠道的竞争又表现在连锁、自营、加盟等形式，但不管是那种形式，都是要建立在盈利的先决条件上。如玩具反斗城公司就严格控制总体利润，总部和专卖店的利润都在70%以上，纯利润在30%以上，保证各专卖店有利可图。
建立和发展网络营销、线上服务，是21世纪最新的现代营销观念。总之，因市制宜地制订儿童玩具市场营销策略，开展市场营销活动是企业提高经济效益的一个有效手段。
企业要在社会公众中树立良好的形象才能吸引消费者来购买商品，玩具市场形象营销活动可从市场形象、产品形象、社会形象、员工形象展开和塑造。商场开展形象营销应运用公共关系与政府机构或其他企业联合举办与营销活动有关的公关活动。如建立青少年、儿童小俱乐部或发放小贵宾卡的方式与消费者建立沟通渠道，听取和收集他们对商品和服务的意见。在产品形象营销方式上，可根据不同季节，不同的市场热点，举办儿童玩具系列展销或展示活动。在社会形象塑造中，企业可与社会团体和有关组织举办社会公益性活动及服务性活动，以赢得社会公众对商场的好感和信任。而员工形象则要求每个员工行为规范，做到文明经商、礼貌待客，使顾客在商场购物有宾至如归的感觉。
第12篇：儿童玩具创业计划书
儿童玩具店创业计划书
一、项目介绍
项目名称：儿童玩具店
经营范围：以出租、出售婴幼儿童车、童床和儿童玩具为主。项目投资：5万元
企业宗旨：让孩子更聪明，让家长更省钱，让儿童用最安全的玩具!
二、市场分析
(一)市场需求分析
玩具是孩子的天使，孩子是父母的心肝宝贝。父母对自己孩子的投入是心甘情愿的，但由于各种原因，又不能完全满足孩子对玩具的占有欲望。同时，由于孩子的天性，对玩具喜新厌旧，一个几百元的玩具玩几天就不感兴趣了。而市场上层出不穷的高价玩具，都是孩子永不满足的需求，这样促使了儿童玩具出租行业的萌芽和发展。
比如婴幼儿大都需要童车，而中档童车价格大约在300～500元之间，高档一点的在1 000元左右，而一部质量较好的童车起码可以用三五年，家庭购买的童车平均使用期为一年左右，不买童车不行，买吧，用完后又很难处理，而且又浪费。相似的用品不仅仅局限于童车，还有童床，学步车，儿童玩具，等等。如果开一间婴幼儿童玩具租赁中心，既给家庭减少费用，又给孩子带来更多的玩具，生意肯定兴隆。
(二)目标群体分析
玩具出租主要的目标群体是0～12岁的。儿童，由于出租玩具的品种繁多，档次繁多，适合于各种不同层次的家庭孩子。由于选址在新开发的成熟小区，家庭状况一般在小康水平或小康水平以上，对出租玩具的承受能力均没有任何问题。
(三)竞争对手的分析
目前甘谷县出租儿童玩具店铺寥寥无几，这是一个新兴的行业，我们应该有一种先人为主的优势。
三、成本预算
启动资金大约在5万元左右，具体安排：
(1)办理工商、税务登记等费用：1000元
(2)店铺（50平方米）租金及押金：9000元
（按租金3000元/月，两押一租）
(3)装修：10000元
(4)购买产品及维修保养费用：20000元
(7)公司其他开支：10000元
(水费、电费、管理费、工商管理、税费、卫生费及流动资金得等)
总计：50 000元左右。
四、市场风险预测
(一)竞争者的出现，是本店主要的市场风险
当一个项目被发现巨大市场空间时，必会引来竞争者，为了能让企业在市场中生存和壮大，提高服务质量和准确掌握市场行情也是增强竞争力的办法。
(二)玩具对儿童的伤害，是本行业的最大风险
为了避免此类风险，可采取以下三种方法：
(1)进货渠道严格把关，明确与进货商或厂家的责任关系
(2)向小孩和家长详细说明玩具的使用说明；
(3)明确与被租方的责任关系。
(三)对玩具损害程度的鉴定，是处理客户关系的一大风险必须从日常的经验和生产厂家，逐步完善玩具损害程度的鉴定标准，明细化与客户的责任关系。
五、项目可行性分析
(一)社会需求分析
孩子对玩具的喜爱和好奇，以及家长又不能完全满足孩子对玩具的占有欲望，会促进玩具出租行业的发展。
(二)项目规模的可行性分析
小规模的玩具出租店，投资不大，风险较小。
(三)行业发展趋势分析
随着其他省份的玩具出租公司开业并相继火爆，给甘谷市场会带来一定的影响。从另一角度分析，甘谷市民的理性消费观念比较理，儿童玩具的出租、出售更迎合广大市民的消费理念，行业发展趋势看好，只要抓住了机遇，就可能会成功。
第13篇：教你做儿童玩具生意
教你做儿童智力玩具生意
玩”出来的生意
家住北京市朝阳区西坝河的李先生有个4岁的儿子，这个双休日儿子玩得特别高兴。“爸爸把我最喜欢的电瓶车、摇控汽车搬回了＇家＇，我还请邻居家的小朋友一块玩，我们玩得可高兴了。“原来，最近李先生家在的小区里新开了一家玩具租赁店，李先生花了30元从玩具租赁店租会1000多元的玩具，一方面满足了儿子的“车“欲，另一方面，也为自己节省了一笔不小的开支。
这家玩具租赁店是智慧鸟玩具出租发展连锁有限公司在北京的第一家旗舰店，店主刘俊泓是一位年轻的女孩，作为自己的第一次创业,她曾进行过各种比较分析，也曾二下武汉进行考察，最终选择了玩具租赁这个新兴的行当,她说：“因为我觉得这是一个朝阳产业，有很大的发展空间。“
三赢项目
刘俊泓的信心来源于对玩具市场的认识。
玩具是孩子成长必不可少的伴侣，但是很少有家长计算过自己的孩子在玩具消费上要花多少钱。现在的父母都知道，玩具不仅是用来“玩”的，而且被赋予越来越多的功能———开发智能、训练能力等。因为有了这些目的性，父母往往会一厢情愿地买回一些他们自认为对孩子有所帮助的玩具，有的父母小时没玩过多少玩具，现在条件好了，不想让孩子受委屈，在玩具上更是舍得投资，买一次少则三五十元，多则好几百元。有统计资料显示，城市每个孩子每年买玩具的花费一般在100－300元，有的甚至达到300－800元，72．42％的家长认为市场上的儿童玩具价格较高。
随着孩子年龄的增长，玩具除了要更新外，个头也越来越大，所占用的空间越来越多。科学研究证明，孩子对新玩具的兴趣只能持续一个星期左右。在生活中，面对家里满屋子的玩具，喜新厌旧的孩子们还是指着商场里的层出不穷的高价玩具要、要、要„„望着一大堆如同“鸡肋“的玩具，家长们只好把它们束之高阁。
于是，有人就从中看到了玩具租赁中蕴藏的商机。面对我国每年100多亿元的玩具销售市场，哪怕是从中分得小小的一杯羹，对于经营玩具租赁的人来说，都是一块不小的蛋糕。玩具租赁既给家庭减少费用支出，又给孩子带来更多的玩具，经营者也能获得丰厚利润，可谓“三赢项目“。
投资预算
玩具租赁店的投资不大，可大可小，少则两万，多则三四十万，中等规模的租赁店具体各方面的投入如下：
1、玩具：初期500～600种、1000多件，总投入2万元，以益智、有趣的桌面中小型玩具、教具为主。
2、场地：可选择商业街上的2楼或3楼（可不需门面）或儿童餐饮店、娱乐场、
图书馆、幼儿园、超市旁边。面积在50～80平方米左右，年租金3万元以内。
3、装修：适应人流量大的特点，使用超市货架摆放玩具。费用在5000元以内。
4、人员：聘用两名接待员，一名玩具维修工。年工资总支出3万元。
5．其他：采购消毒液和其他专业消毒设备、维修工具，在4000元以内。另留流动资金1万元，可随时补充新玩具。
投资总额约10万元。
刘俊泓采取的是连锁家加盟的形式，经过比较她最终选择了智慧鸟玩具出租发展连锁有限公司，她看中的是连锁加盟的规模优势、品牌优势和比较完善的服务体系、管理体系。据“智慧鸟”驻北京招商办经理邱玉斌介绍，“智慧鸟”在全国现有省级发展中心10家，地区发展中心73家，加盟店700多家，在全国玩具出租连锁行业所占的市场分额最大。刘俊泓的这家店在整个“智慧鸟”的连锁体系中算“地区发展中心”，总投资近10万元，由“智慧鸟”提供全套玩具、维修设备、消毒设施和宣传海报、店内装饰、电脑操作系统等，营业面积和办公面积一共100多平方米，聘用了一名维修工、一名接待员。她在“智慧鸟”提供的400多种玩具中选择了400多种，共有1000多个玩具，选择玩具的依据是店面所在地的经济、文化状况，以及儿童的年龄分布。邱玉斌经理建议尽量选择不易损坏的玩具，这样可以降低玩具的折旧率。而且同一城市的连锁店之间定期还会交换玩具，品种更加丰富，以吸引更多的顾客。
投资回报
玩具租赁店一般实行会员制，智慧鸟玩具出租会员卡分为年卡、季卡、月卡、玩乐卡和金卡，以年卡为主，售价200元，每件玩具租期为一个星期，按标价的10％为租金从200元会费中扣除，按天出租每天的费用是玩具标价的3％，扣完为止。以租用一部价值630元的电瓶车为例，租用一周租金为63元，如租一天则为9元。
玩具租赁店选址比较重要，一般规模的租赁店所在地方圆1公里内的1～14岁儿童，总数应不少于5000人。使其中10％成为会员，收入为10万元，基本上就可以收回投资。“智慧鸟”连锁店一般情况每月可以售出60-80张年卡，投入10万元的店，一年以内可以收回投资。第二年，由于没有大量玩具投入，加上会员的增加，总利润会有30％的增加。
刘俊泓的玩具租赁店开张刚刚半个月，虽然地理位置不算太好，但已经售出了30多张年卡，周末和晚上顾客往往络绎不绝，很多人表示出了浓厚的兴趣。
场地、消毒最关键
玩具租赁店经营是否成功，选址无疑是最重要的，因为此业务主要是针对1－7岁儿童的，营业地区人流量要保证在2000人/日左右，所以幼儿园、儿童娱乐场、
儿童公园、儿童培训机构、人口密集的小区周围、人流集中的商业街等无疑是最佳的经营场所。考虑到北京的房租价格高，刘俊泓避开了市中心的繁华地带，选择了小区中的普通店面，这个小区内有一个小学，这是最吸引她的地方。
由于是租赁玩具，消毒措施显得非常重要。几乎所有的家庭都对这个业务的卫生消毒特别关心，并表示这将成为他们是否去租赁的关键。小孩子喜欢把东西塞到嘴里，如果消毒不彻底，可能会造成疾病的传染。所以经营者在挑选玩具时，最好选一些便于消毒、清洗的玩具。当玩具返回后，要经过消毒液擦洗，紫外线灯照射两道步骤。据邱玉斌经理介绍，他们的连锁玩具店都设有全封闭式的消毒间，采取严格的清洗、消毒手段，绝对可以保证卫生，从开业到现在从未出现由于玩玩具而引发疾病的事情。
经营新招
玩具租赁店开业并不等于万事大吉。此后的工作并不是一般人想象的那样简单。怎样让更多的人了解玩具租赁？如何让大家消除顾虑，对玩具的清洗消毒放心？组织什么活动才能吸引孩子和家长的“眼球”？这一系列的问题都需要像刘俊泓、邱玉斌这样的经营者认真考虑并灵活处理。这样，才有可能把玩具租赁的生意越做越好。
立足——宣传加合作：租赁店开张伊始，在5至10公里范围内张贴海报，发宣传单，送宣传品，走进小区，通过居家委会、幼儿园、小学使居民了解租赁业，认识玩具租赁店。此外，租赁店还可与麦当劳等快餐店合作，在儿童游乐区内，免费提供玩具，快餐店帮助宣传，使每一位就餐的顾客知道玩具租赁店。
信誉——眼见为实：邀请顾客参观或者亲身体会玩具清洗消毒的全过程，使他们对租赁店的卫生条件放心。
巩固——实惠为主：根据顾客的不同需求，在节假日期间推出优惠活动；对于路远的顾客，免费或收少量费用，将玩具送到家。
延伸——拓展新项目：对玩具感兴趣的不只是孩子，目前一些玩具租赁店的客户群已经从小家庭扩大到了年轻人和老人，提供各类成人智力玩具，这些玩具一旦揭开了其中奥妙，也就失去了乐趣，因此租比买更加合算。很多年轻人和老年人在店里流连忘返、对各种玩具爱不释手。有的租赁店还以会员制的形式把服务范围扩大到了开发儿童智力等方面。还有的玩具租赁店为很多没有时间陪孩子的家长想了一步，推出的服务员有偿陪玩服务，收到了良好的效果。
据了解，在北京从第一家玩具租赁行出现到现在已经有近10家不同规格的店面，在租赁的同时还开展了玩具回收以及维修等服务，从而拥有了近10万消费者。“用买一件玩具的钱换来更多的玩具“是玩具租赁行业大力推广的理念，当这个理念被越来越多的大众所接受时，当社会信誉度和人们消费观念都提高时，当租赁行
业对于租赁品的租金以及损坏赔偿等予以规范后，玩具租赁这个行业一定会更加红火。
第14篇：儿童玩具创业计划书
儿童玩具创业计划书
一、项目介绍 项目名称：儿童玩具出租店
经营范围：以出租婴幼儿童车、童床和儿童玩具为主，兼售卖婴幼儿重玩具 项目投资：60万元 回收成本期限：4个月 项目概况：先组建儿童玩具样板，在此基础上，创办一个以社区为依托的创业为目的的儿童玩具出租连锁加盟公司。 企业宗旨：让孩子更聪明，让家长更省钱，让加盟者更成功!
二、市场分析 (一)市场需求分析
玩具是孩子的天使，孩子是父母的心肝宝贝。父母对自己孩子的投入是心甘情愿的，但由于各种原因，又不能完全满足孩子对玩具的占有欲望。同时，由于孩子的天性，对玩具喜新厌旧，一个几百元的玩具玩几天就不感兴趣了。而市场上层出不穷的高价玩具，都是孩子永不满足的需求，这样促使了儿童玩具出租行业的萌芽和发展。比如婴幼儿大都需要童车，而中档童车价格大约在300~500元之间，高档一点的在1 000元左右，而一部质量较好的童车起码可以用三五年，家庭购买的童车平均使用期为一年左右，不买童车不行，如果买的话用完后又很难处理，而且又浪费。相似的用品不仅仅局限于童车，还有童床，学步车，儿童玩具，等等。如果开一间婴幼儿童玩具租赁中心，既给家庭减少费用，又给孩子带来更多的玩具，生意肯定兴隆。 (二)目标群体分析 玩具出租主要的目标群体是0~12岁的。儿童，由于出租玩具的品种繁多，档次繁多，适合于各种不同层次的家庭孩子。由于选址在新开发的成熟小区，家庭状况一般在小康水平或小康水平以上，对出租玩具的承受能力均没有任何问题。 (三)竞争对手的分析
目前出租儿童玩具的公司或店铺寥寥无几，这是一个新兴的行业，我们应该有一种先人为主的优势，特别对发展连锁加盟店尤其有利。
三、成本预算 (1)办理工商、税务登记等费用(2)店铺租金及押金(3)装修(4)工资(5)购买产品及维修保养费用(6)咨询顾问及资料费(7)公司其他开支 (水费、电费、管理费、工商管理、税费、卫生费及流动资金得等)
四、盈利状况 (1)销售会员卡是本店主要的收入来源，会员卡有效期为1年，实行计名制。 (2)赔偿金收入(因顾客归还玩具时，有些玩具可能会由于关键部位的断裂，重要配件的丢失损坏等原因，按照我们的赔偿比例表，按比例赔偿) (3)销售玩具
五、市场风险预测 (一)竞争者的出现，是本店主要的市场风险 当一个项目被发现巨大市场空间时，必会引来竞争者，为了能让企业在市场中生存和壮大，因此在推出玩具出租同，要实行五个统一的管理模式(即统一形象设计，统一宣传资料，统一会员卡销售，统一营销管理，统一售后服务)建立
自身的品牌。提高服务质量和准确掌握市场行情也是增强竞争力的办法。
(二)玩具对儿童的伤害，是本行业的最大风险 为了避免此类风险，可采取以下三种方法： (1)进货渠道严格把关，明确与进货商或厂家的责任关系； (2)向小孩和家长详细说明玩具的使用说明； (3)明确与被租方的责任关系。 (三)对玩具损害程度的鉴定，是处理客户关系的一大风险 必须从日常的经验和生产厂家，逐步完善玩具损害程度的鉴定标准，明细化与客户的责任关系。
六、市场营销策略 以新的成熟的小区为依托，以样板店为龙头，以帮助大学生创业为目的，争取3年内成为儿童玩出租行业的品牌连锁加盟公司。以婴幼儿类(童车、童床、学步车类)，儿童玩具类(大制类、遥控类、体育类、学习类、拼装类、音乐类等)，销售类为主。并且严格执行出租物品专业消毒房方案：为了让顾客知道自己租到的产品是干净的，高品质的，在店内建立消毒房，赁到期的物品都要经过保养消毒后才能再度使用。销售模式：以玩具出租会员制为动作模式：采取年卡的形式。加大前期的宣传力度：因玩具出租是新事物，样板店又刚开业，所以前期营销的重点是让样板区所有0~12儿童家长道有一个玩具出租店开业了。媒体的炒作：玩具出租是个新事物，对很多新闻媒体来说很有采访价值，所以样板店开业后，应跟当地的媒体联系，引起媒体兴趣，以达到我们在当地轰动的效应。
七、项目可行性分析 (一)社会需求分析 孩子对玩具的喜爱和好奇，以及家长又不能完全满足孩子对玩具的占有欲望，会促进玩具出租行业的发展。 (二)项目规模的可行性分析 小规模的玩具出租店，投资不大，风险较小，以样板店先行的策略更为稳妥。 (三)行业发展趋势分析 随着近期社会发展，玩具出租公司开业并相继火爆，给市场会带来一定的影响。从另一角度分析，市民的理性消费观念交强，儿童玩具的出租更迎合这种消费理念，行业发展趋势看好，只要抓住了机遇，就可能会成功。
第1小组：余乐
刘红燕
张喆
李廷戈
毛文坤 班级：109216102
第15篇：儿童玩具的作用_儿童玩具的选购
儿童玩具的作用_儿童玩具的选购
什么是儿童玩具
儿童玩具是指专供儿童游戏使用的物品。玩具是儿童把想象、思维等心理过程转向行为的支柱。儿童玩具能发展运动能力，训练知觉，激发想象，唤起好奇心，为儿童身心发展提供了物质条件。
儿童玩具的种类
儿童玩具的主要有：沙滩玩具、形象玩具、技术玩具、拼合和装配玩具、建筑和结构玩具、体育活动玩具、音乐发声玩具、劳动活动玩具、装饰性玩具和自制玩具等。对玩具的一般教育要求是：有利于促进幼儿体、德、智、美的全面发展；符合儿童年龄特征，能满足其好奇心、好动和探索活动的愿望；造型优美，反映事物的典型特征；活动多变，有助于鼓励学习；符合卫生要求，色彩无毒，易于清洁、消毒；符合安全要求等。一般来说，儿童玩具是为特定年龄组的儿童设计和制造的，其特点与儿童的年龄和智力阶段有关。儿童玩具的使用以一定的适应能力为前提。在中国，儿童年龄以14岁为限。
作为儿童玩具，它拥有一个关键性的因素，那就是它必须能吸引儿童的注意力。这就要求玩具具有鲜艳的颜色、丰富的声音、易于操作的特性。值得注意的是，由于儿童处于一个不断成长的不稳定期，他们在不同的年龄阶段有着不同的爱好，普遍都有喜新厌旧的心理。因此，儿童玩具店应按儿童年龄段细分玩具：如按O-3岁、3-7岁、7-10岁、10-14岁等区分。
就其材质来说，常见的儿童玩具有木制玩具、金属玩具、布绒玩具等；就其功能来说，最受家长欢迎的是开发智力型的玩具。
功能种类
拼图玩具类：提高儿童的认知能力、分析能力、想象力，培养幼儿的成就感。 沙滩类玩具：沙滩类玩具的价格便宜，是孩子们在室外活动的有利玩具之一。它可以开发孩子们的动手意识，增强孩子们的想象力以及动手能力。
游戏玩具类：在提高儿童认知能力的基础上，培养孩子的动手、动脑能力，开发他们的思维、锻炼操作技巧和手眼协调的能力。 数字算盘文字类：在训练孩子镶嵌能力的同时，进行大动作的练习，训练幼儿的精细动作，启发孩子对形状、数、量的准确理解，进而锻炼肌肉的灵活性。
工具类：主要让儿童认识、掌握各种工具的形状、颜色和构造，在这一过程中训练孩子们的实际动手操作能力和手眼协调能力、开发想象力。
益智组合类：培养孩子的空间想象能力及精细动手操作能力，从而加深对时间、动物、交通工具和房屋形状、颜色等方面的理性理解。积木类：激发孩子们的动手兴趣，培养幼儿合理组合搭配的意识和空间想象能力；巧妙的拖拉设计，锻炼儿童的行走能力，鼓励孩子的创作成就感。
交通玩具类：通过提高儿童对火车、汽车及各种工程车的构造的认知和了解，在些基础上训练其组装、拖拉和整理的能力，提高动手意识和生活自理能力，并通过拼搭了解物体之间的变换关系。
拖拉类：提高孩子们的认知能力，根据不同的拖拉动物，让其知道各种动物的不同特点，锻炼他们在大范围内的行走能力。
拼板玩具类：由各种形状各异、内容丰富的拼板组成，在儿童对图形的组合、拆分、再组合有一定认知的基础上，锻炼独立思考的能力，同时培养他们的耐心和持之以恒的精神。
卡通玩偶类：父母忙碌时，需要一些陪伴儿童们的娱乐型玩具，而造型可爱的卡通玩偶则是孩子们广为欢迎的。
市场种类
中国玩具产品包括毛绒玩具、塑胶玩具、电子玩具、木制玩具、金属玩具、皮制玩具、益智玩具、早教玩具、玻璃钢玩具、儿童汽车及其他杂项玩具，其中又以毛绒玩具和儿童汽车最为畅销。主要有以下种类：
毛绒玩具——它是由毛绒面料及其他纺织材料为主要面料，内部填塞各种填充物而制成的玩具，英文名为（plushtoy)毛绒玩具具有造型逼真可爱、触感柔软、不怕挤压、方便清洗、装饰性强、安全性高、适用人群广泛等特点。因此毛绒玩具用于小孩子的玩具、装饰房屋及作为礼物送人都是很好的选择模型玩具——电动模型玩具同样地吸引小孩子及成人，如坦克车、装有警笛的小汽车等等。虽然这些玩具的价格并不便宜，尤其是电动玩具，一般约在70-80元左右，有些甚至高达700-800元，但销路却不错。 遥控玩具——具有高科技外表的玩具如发声、发光的电子玩具、遥控玩具和能够说话或做一系列动作的互动玩具等等都很畅销。市场上出售的各类遥控玩具接近百种，主要是车、船、飞机等。遥控车约130-500元一辆，遥控船约150-400元，而遥控飞机则在3400元-16000元之间不等。
塑胶玩具——塑胶已经取代金属、木和陶瓷，成为主要的玩具制造材料，原因是塑胶成本低、处理容易、较为安全和轻便。
儿童玩具的教育作用
⒈利用玩具游戏不只是玩，而是对孩子进行教育的好形式。例如，孩子在游戏中，有时扮演“交通警察”，手里拿着指挥棒，认真地指挥车辆和行人；有时扮演“医生”，给病人看病；有时又用积木“建筑楼房”，好象就是建筑师。无论孩子在扮演什么角色，都要想象自己所扮演的“角色”是什么样的，要模仿他们的动作和语言，体验着他们对人对事的感情和态度，从中学习人们认真负责，热情待人等高尚品质，这样的游戏也为孩子将来不论从事任何工作，都奠定着良好的基础。
⒉利用玩具游戏能培养婴幼儿良好的性格，是对幼儿进行思想品德教育的有效手段。幼儿在游戏中模仿成人对劳动和一切事物的态度，体验着人们的思想感情，可以逐步认识社会的道德行为准则和风尚。
⒊利用玩具游戏能对幼儿进行美育教育。丰富多彩的游戏，为幼儿获取美感创造了条件，幼儿在游戏中，不仅能感受到美，而且能提高审美能力，并能学习用各种手段去创造美。
儿童玩具的作用
儿童玩具在成长中的作用
儿童玩具结构游戏的意义主要是通过幼儿建造各种物体或建筑物，能促进思维发展和动手操作的习惯，形成手脑并用的目的，在使用各种材料的过程中，可直接了解各种物质的性能，认识各种材料的形状、数量等，并且在结构中取得运用各种材料的知识和经验，而孩子的设计、构思的能力，也都可得到锻炼。如积木要一块一块地搭，一层一层地拼，建成一座楼房，修成一座水库，要经过多次失败才会取得成功，这对锻炼幼儿的意志是一个好方法。
玩具是儿童的天使，为什么这样说呢？在幼儿认识周围世界的过程中，玩具起着极大的作用。玩具以其鲜艳的颜色，优美、奇异的造型，灵巧的活动，悦耳的声响等吸引着孩子的好奇心和注意力。玩具是具体的实际物体，近似实物的形象，可以满足幼儿动手动脑、操纵摆弄物体的愿望。玩具的种类多样，玩法多变，可以引起幼儿的兴趣，好的玩具能激发幼儿做游戏的愿望，是幼儿学习的教科书，也是他们所喜爱的生活好伴侣。
1、玩具调动孩子积极性
孩子身心的发展是在活动中实现的。玩具可以任意为幼儿自由地摆弄、操纵和运用，符合幼儿的心理爱好和能力水平。可以满足他们活动的需要，提高活动的积极性。例如“摇马”玩具，幼儿会自然地骑上，前后摆动，既满足他们活动的要求，又使他们产生积极愉快的情绪，因而久玩不厌。又如“娃娃”玩具，可以引起幼儿做多种活动，各年龄的孩子根据各自的生活经验，用娃娃做游戏，可以由简单到复杂，变化多端。
2、玩具增进感性认识
玩具具有直观形象的特点，幼儿可摸、拿、听、吹、看等，有利于各种感官的训练。如彩色套塔、吹塑玩具、各种娃娃及玩具动物等有利于视觉的训练；八音小熊、小钢琴、铃鼓、小剌叭等可以训练听觉；积木、积塑片、结构模型可以发展空间知觉；各种拼图、镶嵌玩具、软塑料玩具等可以锻炼触摸感觉；拉鸭车、手推车、三轮车、两轮车等又有助于运动觉的发展。玩具在发展感觉与运动能力的同时不仅丰富了幼儿的感性知识，而且有助于巩固幼儿在生活中获得的印象，当幼儿未能广泛接触现实生活时，他们是通过玩具来认识世界的。
3、玩具引起联想活动
如医院的玩具，娃娃家的玩具能引起幼儿对医院和家庭的联想，能促使幼儿开展创造性的角色游戏；一些劳动工具的玩具，可以引起幼儿进行植树、挖河、建筑等模拟劳动。有些玩具是专门用于进行思维训练的，如各种棋类、各种智力玩具等，可提高幼儿分析、综合、比较、判断、推理等能力，培养思维深度、灵活性和敏捷性。
4、积极思维、想象
并且通过手或身体的其它活动表现出来。如玩“积塑”玩具，孩子要构思，要设想，要为实现既定的目的而选择材料；动手组装时，既要动手，又要动脑。幼儿在用玩具活动时还会遇到一些困难，这些困难要求他们必须依靠自己的力量去克服，并坚持完成任务，因而培养了克服困难、奋发向上的优良品质。
5、助培养集体观念和合作精神
有些玩具是要求幼儿共同使用的。如“电话”玩具，要有通话的双方，甚至还要有传呼员，可以帮助孩子了解学习生活经验，练习和同伴合作。又如“长绳”玩具，本身便要求许多小朋友集体使用，幼儿在跳长绳游戏中，协调彼此的动作，增强了集体观念。 儿童玩具的选购
客观判断
儿童时期是人生的基础阶段，从胎儿、新生儿、婴幼儿、学龄前儿童到青少年都处于不断生长发育的过程中。其动态特征与成人不同，在各个年龄段也有很大差异。需要切合实际地考虑孩子的智力发育及体能发展的程度来选购合适的玩具。
从出生至1周岁为婴儿期，这个时期的生理特点为生长发育期比任何时期都快，神经发育也很迅速，免疫力弱，易患感染性疾病。可选购如软体填充玩具、拨浪鼓、挤压发声玩具等。1周岁至3周岁为幼儿期，这个时期的生理特点是体格生长速度较婴儿期缓慢，语言和动作能力明显提高，自己会走动，但没有安全意识和自我保护意识，易发生意外事故。可选购如球、拖拉玩具、积木、玩具房子、玩具车、拼图玩具、沙滩玩具等；4周岁至6周岁为学前期，这个时期儿童的体格发育继续增长，仍有轻度的手脚不灵活，有粗心及不安静等特征。可选购三轮车和头盔、自行车、智力拼图、玩偶及服饰、故事书、带有人物和饰物的玩耍场景等玩具。6周岁至9周岁为学龄儿童，喜欢玩耍具有技巧和智力的游戏。可选购风筝、自行车和头盔、滑冰鞋和保护性用品、手工艺用品、玩偶，木偶和演戏小丑、运动器械、拼图玩具及棋类等玩具产品。
使用说明
⑴看适用年龄范围。一般的玩具在使用说明中都会标明该玩具的适用年龄范围，可以根据小孩的年龄选购。这主要有两重意义：第一，玩具本身是为该年龄段的儿童设计的；第二，不在此年龄段的儿童使用该产品存在危险性。
⑵看安全警示语。玩具隐含的一些危险性生产厂会通过警示语做出提醒。如“打开包装后，请立即将包装塑料袋弃置。”、“非救生用品，只能在浅水中使用”、“不适用于3岁以下儿童”等。购买及使用玩具时，一定要仔细阅读警示语，可避免误用玩具的危险发生。
⑶看有效日期。有些产品是指定在有效期内使用的，可避免使用过期产品。 ⑷看使用方法。复杂的玩具，如儿童自行车、学步车、电脑学习机等，应有详细的使用方法及注意事项。在选购时应注意这一点。
⑸看组装程序图。组装玩具不论是由成人组装或儿童自行组装都应有组装程序图。
3、拒绝“三无”产品
根据《质量法》的规定，所有国内生产和销售的产品都应标明厂名、厂址及合格证，并应用规范汉字标明。进口玩具，也应有中文的玩具使用说明。玩具的使用说明上面提供了许多有关产品的信息，应该仔细阅读。拒绝“三无”产品，因此在选购玩具时，应注意玩具使用说明是否规范齐全。
三无产品的危害
毛绒玩具非常可爱，宝宝喜欢抱着玩耍、睡觉、吃东西，但是毛绒玩具很容易沉积灰尘和滋生螨虫，涂满各种颜色的木质玩具也很容易存在铝污染；颜色鲜艳的塑料玩具则含有一些放射性物质．这些污染对于免疫力低下的宝宝来说危害都是相当大的。
4、怎样为孩子选
婴幼儿是通过游戏来学习和获得知识的，而进行游戏是离不开玩具的，所以家长为孩子选择玩具就显得尤为重要。那么，家长应该如何为孩子选择玩具，选择什么样的玩具适合呢？
选择玩具首先要考虑的因素是玩具是否符合宝宝的年龄段。玩具只有适合该年龄段的宝宝玩时，才能发挥其应有作用，负责玩具就失去了其意义。比如，对于一个三四个月大的婴儿，一条小手帕可能就让他玩得很高兴了，如果你给他玩具电话就没有任何意义了，因为一个三四个月大的婴儿不可能对玩具电话产生兴趣，玩具钢琴对一岁的孩子来说只能是拿起来摔的东西，但是如果把它拿给一个三岁的孩子，他就可以边弹边唱，虽不成调，但对他来讲乐趣无穷。
选择玩具不一定要选择昂贵的玩具。有些家长认为只有昂贵的玩具才能让孩子学到东西，其实这是一种错误的观念。事实上，玩具的昂贵与否与孩子所能获得的知识并不成正比。孩子只是对其感兴趣的玩具爱不释手，昂贵的玩具并不能影响其兴趣域选择，所以昂贵的玩具可能只会起到与普通玩具相同的作用。因此，家长在为孩子选择玩具时，不一定要选择昂贵的玩具。
选择玩具一定要考虑玩具的安全性，无毒性与玩具的卫生情况，一定要选择安全，无毒和符合卫生标准的玩具。
此外，家长可以根据孩子的年龄特点及喜好利用废旧物品为孩子自制一些玩具。此类玩具及经济耐用，又符合孩子的年龄特点与个性特征，是一种很有价值的玩具。
根据年龄段选玩具
年龄段在7-12个月的幼儿活动范围有所扩大，已经有基本的行动能力，他学坐、学爬，甚至开始学步，已经从发简单的单音到有意识地说话，喜欢敲敲打打，还喜欢把各种东西放入口中，以试探物体的感觉。为这个年龄段的幼儿设计开发木制玩具时就要选择能锻炼他活动能力的玩具，有助他迈开人生第一步。但要注意挑选较大的玩具，以避免孩子将玩具或玩具部件吞入口中。比如小木琴、学步车等产品就是为该年龄段设计玩具的首选目标。
年龄段在1-2岁的幼儿此时开始学习说话，有的已经掌握一定的词汇，行为方面由大动作转为精细动作，已经有一定的辨别和思考能力，最喜欢与妈爱护环境互动游戏。这时候简单的可操作玩具，有趣的拼图游戏等就很对他的胃口。
年龄段在2-3岁的幼儿已经学会跑跳，精力充沛，有了自主观念和同伴意识，语言的连贯能力也更好了。他开始探索周围环境，对什么事都好奇，喜欢观察，更喜欢模仿。可以动手动脑的玩具非常有助他的能力培养。
年龄段在3岁以上的儿童生活圈子已经有很大发展，社交技能飞速提高，开始学习独立，喜欢效仿大人，选择动脑和动手相结合的玩具，可以让宝宝通过益智玩具获得更大程度的学习空间。
儿童玩具推荐
按儿童年龄段玩具推荐
一、0——3个月
⒈悬挂玩具——发展视觉、听觉能力。
⒉彩色脸谱或涂片——发展视觉、色彩及加深对人的认识。 ⒊摇响玩具、音乐玩具——发展听觉、抓握能力，愉悦心情。
4、能发出声音的手镯、脚环——发展全身动作、手眼协调、因果关系。
二、4——6个月
⒈抓握类玩具——发展手眼协调能力、因果关系。 ⒉电动玩具——发展听觉、认知能力
⒊能发出声音的填充玩具——发展听觉能力、认知能力、社会行为、身体动作、因果关系。
⒋积木——发展手眼协调能力、精细动作。
三、7——9个月
⒈不倒翁——发展精细动作、因果关系。 ⒉积木——发展精细动作、手眼协调。
⒊皮球、电动玩具——练习坐、爬行等动作，发展认知。
⒋各类成型玩具（娃娃、动物、交通工具等）——发展认知、培养对照为食物的兴趣。 ⒌拖拉玩具——发展解决问题的能力、因果关系、大肌肉动作。 ⒍摇马木马——锻炼婴儿的骨骼发育。
四、10——12个月
⒈积木、积塑——发展手部小肌肉。
⒉动物玩具、人物玩具——发展语言、认知能力。
3、音乐玩具（玩具琴等）——听觉刺激、促进手眼协调，发展因果关系。⒋小推车、拖拉玩具——练习站立、行走。
⒌形状分类玩具——发展形状概念、建立初步分类概念。
五、1——2岁
⒈套叠玩具——发展手眼协调、大小概念、因果关系。 ⒉积木、积塑——促进手部动作发展，发展空间概念。
⒊运动器械（滑梯、秋千、攀登架等）——发展动作、锻炼勇气。 ⒋串珠——锻炼手部小肌肉、手眼协调，发展坚持性。
六、3——4岁
⒈手推车、三轮童车、大皮球——全身运动，动作协调发展。 ⒉镶嵌、拼图玩具、积木——锻炼小肌肉、发展形状、空间推理能力。 ⒊动物玩具、电动玩具——发展感知觉、语言能力。
⒋角色游戏玩具（如娃娃家、玩具医院用具）——熟悉社会生活。 ⒌益智类声音玩具——促进儿童智力及语言的发育
七、5——6岁
⒈体育玩具（跳绳、圈、户外大型体育器械等）——发展动作技能，
锻炼大小肌肉及身体平衡、协调能力。
2、结构玩具（积木、沙、土、树叶等自然材料）——培养思维能力、精细动作能力、创造能力。
⒊角色游戏玩具——培养观察能力、合作能力、解决问题能力，增进对社会的认识。 ⒋智力玩具（棋类、牌类、拼图等）——发展智力，训练思维的敏捷性。
儿童玩具存放方法
首先，家长要重视孩子收拾整理玩具这件事。有的家长认为孩子玩过后收不收玩具无所谓，因此要么放着不管，任玩具撒满地；要么包办代替，儿子玩，老子收。其实孩子能在玩过后自己收好放好，同样可以促进孩子责任感的形成和爱惜物品优良品德的培养。 第二，家长也应为孩子创造一定的条件，帮助孩子养成收拾存放玩具的好习惯。家长可以给予孩子一定的活动空间，活动结束后自己整理这个小天地。有条件的家庭还可以给孩子一个独立的房间，地面铺地毯，供孩子玩，布置上桌子、架子、橱柜等供孩子存放玩具。房间条件差的家庭可提供一个角落或一样家具，使孩子的玩具有固定的地方存放。
第三，教会孩子存放玩具的方法。固定存放的位置，比如大的玩具放下层，小的玩具放上层，什么玩具固定放在什么位置。
第四，教会孩子分类存放玩具。有的玩具本来就有包装盒，玩过后应放到位。有的玩具无包装盒，家长可收集一些代用盒。存放玩具最忌将所有玩具装一起、杂乱无章，要玩时或者在玩具堆里东翻西找，或者将盒子倾翻，所有玩具铺满地。长期重复无条理的动作，人的思维也会变得无条理。
第五，要教会孩子按盒装原有格式收玩具。例如积木在盒子内的摆放是有一定格式的，如果位置放错了，积木也就装不下了，有的孩子因为不会收积木，或者因为嫌麻烦，所以在收玩具时将积木乱堆在盒子里，这样不能及时发现遗失掉的积木。长期保持存放玩具的条理性，也可延长玩具的使用寿命。
文章来源爱宝窝：http://www.daodoc.com/
第16篇：儿童玩具产品分类说明
儿童玩具产品分类说明
儿童玩具产品分类说明 儿童玩具产品分类说明
遥控玩具：遥控娃娃 遥控军事/警察 遥控家具 遥控体育玩具 遥控悠悠球/YOYO 遥控车 遥控飞机 遥控飞碟 遥控船 遥控坦克 遥控人/机器人 遥控动物 轨道车 特技翻斗车 遥控方程车 遥控四驱车 遥控摩托车 其他遥控玩具
电动玩具：电动家具 电动玩具 激光动物 电动车 电动飞机 电动船 电动坦克 电动轨道车 电动四驱车 电动玩具工具 电动摩托 电风扇玩具 电动娃娃 电动动物 电动机器人 电动卡通 四驱车 棒棒乐 超车王 闪光棒 电动战车 工程玩具 其它电动玩具
惯性玩具：惯性船 惯性家具 惯性车 惯性飞机 惯性摩托 惯性动物 惯性甲虫 其它惯力玩具
枪及剑玩具：玩具枪 刀剑玩具 激光抢 仿真枪 无功能枪 红外线枪 音乐剑 汽弹枪 水枪 电动枪 八音枪 语音/震动抢 软弹枪 枪械套装 转响枪 泡泡枪 火石枪 子弹枪 电子枪 发光剑 仿真剑及盾牌 弓箭类 针枪 其它
拉线玩具：拉线军事/警察 拉线机器人 拉力玩具 昆虫类 拉线车 拉线飞机 拉线船 拉线摩托 拉线动物 其它拉线玩具
上链玩具：上链军事/警察 上链船 上链家具 上链玩具 昆虫类 上链机器人 上链飞机 上链人物 上链车类 动物类 其它上链玩具
线控玩具：线控军事/警察 线控家具 线控玩具 线控工程车 线控车 线控坦克 线控船 线控飞机 线控机器人 线控摩托 线控动物 其它线控玩具
回力/压力玩具：军事/警察 压力/回力家具 回力/压力机器人 回力车 回力飞机 回力坦克 回力摩托 回力船 回力动物 其它压力/回力
军事/牛仔/海盗：军事/惯性玩具 人物玩具 布达佩斯 玩具兵 救护玩具 消防玩具 警察玩具 反恐精英玩具 军事/电动玩具 西部牛仔 海盗玩具 帝国玩具 城堡玩具 兵器玩具 战舰/战船/母舰 其它/牛仔/海盗玩具
家庭用品玩具：食物/水果 日用品 珠饰 电动家电 医具 餐具 家具 工具 茶具 玩具屋 化妆品 洁具 钓鱼玩具 马戏团 拼装玩具 儿童水壶 办公玩具 园艺用具 其它家庭用品玩具
力控机械玩具：拖拉玩具 挺力玩具 磁力玩具 压力玩具 滑行玩具 弹力玩具 推力玩具 风压跳动物 跳豆 马车玩具 火石类 其它力控机械玩具
声控玩具：声控玩具 声控车 声控飞机 声控人物 声控动物 其它声控玩具
新奇玩具：魔术玩具 搞笑玩具 陀螺及地转 溜溜球 整人玩具 泡泡 空竹 悠悠球/YOYO 其它新奇玩具 日用品及文具：笔筒相架 日用品 文具 笔记本 书架 蜡笔彩画 识字及图画书 画架、画板、写字板 描画板 其它日用品及文具
童车玩具：汽车 自行车 飞机 船 摩托车 电动童车 遥控童车 三轮童车 其它童车玩具
儿童/婴儿玩具：婴儿玩具/铃哨玩具 电动童车 BB锤 婴幼儿家具 童床 婴儿车 学步车 推车 电瓶车 0-3岁婴儿用品 铃及鼓玩具 摇铃 其他儿童玩具
夏日玩具：电动沙滩类 惯性沙滩类 回力沙滩类 遥控沙滩玩具 沙滩玩具 沙滩系列 沙滩车 沙滩船 游泳用品 水机 泡泡类 夏日玩具其它
音乐/乐器玩具：声控音乐玩具 音乐类/琴类玩具 录音收音/卡拉OK玩具 玩具琴 吉他玩具 玩具鼓 音乐盒 乐器组合玩具 音乐动物 音乐娃娃 音乐发光 电子/电动音乐 音乐收银机 音乐麦克风 其它音乐/乐器
礼品/工艺品：工艺玻璃 笔筒钟 台灯 包装盒/袋 泥塑工艺品 陶瓷工艺品 时钟系列 闹钟 挂钟 座钟 相架钟 音乐钟/电动精品 相架/相册 玩具灯 台灯钟 手袋 酒盒 首饰盒 鱼灯 手工艺品 工艺精品 吊钟/吊联 玻璃工艺品 招财系列 帆船系列 吻娃系列 风雪系列 饰品 八音系列 赠品 钥匙扣 其它礼品/工艺品
教育/益智玩具：连环智力 智力玩具 国际象棋 赌具棋 万花筒 泡抹EVA 早教机 学习机 木制游戏 纸牌游戏 动作及技巧游戏 拼图及积木 磁贴画 棋类游戏 知识游戏 别墅积木 回力/压力功能 迷宫类玩具 积木玩具 科学用具 字母及难题 艺术及技能 技能玩具 智力魔方 DIY玩具 解环(锁)类玩具 自装玩具 幼教玩具 谜题拆装 其它教育/益智玩具
娃娃玩具：上链娃娃 拉线娃娃 公仔 芭比娃娃 电动公仔 非电动公仔 布娃娃 陶瓷娃娃 智能/声控娃娃 洋娃娃服装及配件 洋娃娃屋及家具 洋娃娃车 珍藏洋娃娃 时装洋娃娃 可儿娃娃 硬身洋娃娃 软身洋娃娃 唱歌洋娃娃 其它娃娃玩具
体育玩具：电动体育玩具 拉线体育 上链体育 体育玩具 运动组合 JEANIE体育玩具 玩具篮球板 玩具足球门 保龄球玩具 球类玩具 运动套装玩具 粘笆玩具 跳绳 飞飞球 冰球玩具 棒球玩具 BB锤子 呼啦圈 飞镖 拉拉棒 欢乐球 曲棍球 彩带 乒乓 锤子 射击玩具 投掷球 水布球 拳击玩具 投环玩具 呼拉圈 乐园球 桌球玩具 PU球 填棉球 健身球 PVC充气 气泵玩具 火箭炮玩具 跳弹球 高尔夫玩具 飞盘玩具 水球 运动器材 水上玩具 体育人物 球拍玩具 滑板车 铃哨类 镖靶玩具 其它体育玩具
电子玩具：电话机 手机 对讲机 学习机 复读机 电子配件 发光发声类 收录音机 电子表 电子宠物 其它电子玩具
节日/聚会/舞会：舞会有功能 圣诞饰品 情人节 圣诞/复活节 万圣节 鬼节类 贺卡 汽球 服饰及面具 春天系列 秋天系列 派对玩具 闪光夜光系列 其它节日/聚会/舞会玩具
自装玩具：停车场 加油站 花园别墅 自装手表 自装人物/城堡玩具 其它自装玩具
游戏机：游戏机 棋类游戏 拼图游戏 动作及技巧游戏 纸牌游戏 木制游戏 游戏手把 其它游戏 毛绒(软)玩具：人形玩具 动物/非人形玩具 毛绒玩具 布类玩具 皮毛玩具 其他软玩具 动植物玩具：远古动物 野生动物 海洋世界系列 飞行系列 水果 爬行动物 家畜系列 昆虫系列 牧场 其它动植物玩具
仿真模型及附件：航空模型 航海模型 汽车模型 摩托车模型 人物模型 军事模型 火车模型 仿真拼整模型 模型机器人 机械模型 配件 其它仿真模型玩具
大型玩具：儿童家私 卡丁车 碰碰车 组合滑梯 摇摆机 淘气堡 跷跷板 转椅 秋千 攀登架 水上游艺设施 大型游艺机 套圈 其它大型玩具
户外/休闲用品：室外游乐设备 水上与沙地运动 野营系列 信号工具 其它户外用品 充气玩具：大型充气类 广告气模 充气模型 充气卡通 水上充气 充气球类 其它充气玩具 变形玩具：机器人 太空战士 变形坦克 变形交通工具 变形工具 变形动物 其它变形玩具
宠物玩具：宠物 宠物服装 宠物链圈、绳带 宠物清洁用品 宠物食具、食品 宠物窝、笼 其它宠物玩具 燃油玩具：燃油车
搪塑玩具：无功能动物 机动动物 弹射系列 球类系列 粘贴系列 仿真系列 爬墙系列 橡胶制品 软胶制品 硅胶制品 硅胶管 其它搪塑玩具
凝胶玩具：拉面土系列 沙皮胶系列 水晶土系列 彩泥系列 QQ泥系列 其它凝胶玩具 化学玩具：膨胀玩具 吹波胶玩具 其它化学玩具 动漫/影视玩具：动漫玩具 影视玩具 其它动漫/影视玩具 吹瓶玩具：吹瓶系列
木/竹/藤/纸花：木偶/牵线木偶 木制摇摇马 风筝/风争 手工小木器 藤制品 剪纸 木制车 其它 工艺品类 木制家具
无功能玩具：玩具飞机 无功能船 无功能家具 无功能摩托 无功能其它 无功能舞会玩具 机器人玩具 无功能体育 无功能车
铝合金玩具：其它合金玩具 铝合金类玩具 滑行玩具：滑行玩具 滑行工程车 太阳能玩具：太阳能帽 数码玩具：照相机 DV机 玩具配件：玩具车轮 玩具周边：塑胶原料 五金原料 化工原料 毛布绒面料 填充料 包装材料 生产设备 注塑机 电池 电子元件 五金配件 机芯 电机 齿轮牙箱 IC 认证 CPE/CPP/PVC 泡沫 培训 设计室 其它
其它玩具：糖果玩具系列 其它玩具 小玩具 照相机 手电筒 压铸及金属玩具 陶瓷玩具 弹珠 弹弓 喇叭 眼镜 塑料玩具 弹跳球 摇铃 赠品 食品类 其他文集: 1)关于不在3C认证目录范围内的儿童玩具产品的办理事项 2)6大类在CCC-3C强制性认证产品目录内的玩具产品 3)3C认证办理在线指南
第17篇：儿童玩具出租店创业计划书
儿童玩具出租店创业计划书
一、项目介绍 项目名称：**玩具出租店 经营范围：以出租儿童玩具、婴幼儿童车、童床为主。 项目投资：2万元 回收成本期限：二年 店铺地址：哈市某小区 项目概况：以自家居住房屋为地点，以网络传播为载体，创办一个以全职妈妈和下岗失业人员自谋创业为目的的儿童玩具出租店。 企业宗旨：让孩子开心，让父母省心，让全家放心！
二、市场分析
（一）市场需求分析 玩玩具是孩子的天性，我们每个人也都曾拥有过玩具，可以说人们对玩具的需求到什么时候都少不了。玩具是孩子的天使，孩子是父母的心肝宝贝。父母对自己孩子的投入是心甘情愿的，如今老百姓的生活水平越来越高了，市场上各式各样的玩具也就层出不穷了，孩子们的很多玩具玩不了多长时间就会被淘汰，而买一件好玩具少则几百元，多则上千元。但家长们买玩具的速度却总是跟不上孩子们“喜新厌旧”的习性，又不能完全满足孩子对玩具的占有欲望。这昂贵的玩具消费已经成为家庭里一项不菲的开支。如何即满足孩子们的玩具需求，又帮助家长节约这种家庭支出呢？这样促使了儿童玩具出租行业的萌芽和发展。 比如婴幼儿大都需要童车，而中档童车价格大约在300——500元之间，高档一点的在1000元左右，而一部质量较好的童车起码可以用三五年，家庭购买的童车平均使用期为一年左右，不买童车不行，买吧，用完后又很难处理，而且又浪费。相似的用品不仅仅局限于童车，还有童床，学步车，玩具，等等。如果开一间婴幼儿童玩具租赁中心，既给家庭减少费用，又给孩子带来更多的玩具。
（二）目标群体分析
玩具出租主要的目标群体是0——7岁的儿童，由于出租玩具的品种繁多，档次繁多，适合于各种不同层次的家庭孩子。家庭状况一般在小康水平或小康水平以上，对出租玩具的承受能力均没有任何问题。
（三）竞争对手的分析 目前哈市以出租儿童玩具的公司或店铺现无人经营，这是一个新兴的行业，我们应该有一种先入为主的优势，对发展尤其有利。
三、成本预算 启动资金大约在2万元左右，具体安排： （1）办理工商、税务登记等费用： （2）店铺租金及押金： （3）装修： （4）工资： （5）购买产品及维修保养费用：15000元 （6）网站维护费：100元 （7）其他开支：100元（水费、电费、管理费、工商管理、税费、卫生费及流动资金得等）
总计：20000元左右
四、资金收入来源与回收成本预算 资金收入，主要是租金和销售玩具。 押金是按照玩具成本价的10%一个月为周期算，1.5万的10%是每月的收入即1500元，因为分季节性和淡旺季每月基本为1000元，减去其他开支200元，每月800元，即需要两年收回成本。
五、市场风险预测
（一）竞争者的出现，是本店主要的市场风险 当一个项目被发现巨大市场空间时，必会引来竞争者，为了能让企业在市场中生存和壮大，因此在推出玩具出租店时，要实行严格的管理模式（形象设计，宣传资料，营销管理，售后服务）建立自身的品牌。提高服务质量和准确掌握市场行情也是增强竞争力的办法。
（二）玩具对儿童的伤害，是本行业的最大风险
为了避免此类风险，可采取以下三种方法： （1）进货渠道严格把关，明确与进货商或厂家的责任关系
（2）向小孩和家长详细说明玩具的使用说明； （3）明确与被租方的责任关系，并签定租赁合同。
（三）对玩具损害程度的鉴定，是处理客户关系的一大风险 必须从日常的经验和生产厂家，逐步完善玩具损害程度的鉴定标准，明细化与客户的责任关系。
六、行业相关法律法规 （1）根据《中华人民共和国全同法》第233条规定：租赁物品危及承租人的安全或不健康的，即使承租人订立合同时明知该租赁物品质量不合格，承租人仍然可以随时解除合同。
（2）根据《中华人民共和国产品质量法》的相关规定，所租赁或销售的产品一定要符合国家规定，质量合格，并对相应的防范做到应尽的告知义务，以避免不必要的损失。 （3）依法纳税，合法经营。
七、人员机构配置 职员及岗位职能 老板：统筹全盘； 管理店铺及玩具的采购工作； 负责与顾客的各项工作，兼出纳与会计； 员工：负责玩具维修保养工作；送货取货消毒。
八、自身优势 （1）本人的工作经验 本人有1年儿童玩具店销售工作经验和5年的市场营销经验。 （2）本人的社会资源 与一批儿童玩具厂和行内人士有良好的关系。 （3）本人教育背景 本人大专毕业，专修市场营销，工作后进修企业管理和市场分析。 （4）本人的资金支持 自主创业愿望已久，启动资金已完全到位。
九、市场营销策略
（一）市场营销的基本策略 以自建网站进行网络传播，为哈市儿童玩出租行业建立一个完整成熟的经营模式，以帮助全职妈妈和下岗失业人员创业或再就业为目的。 店内货物定位分三类摆放： ①以婴幼儿类（童车、童床、学步车类） ②儿童玩具类（大制类、遥控类、体育类、学习类、拼装类、音乐类等） ③销售类 （4）展示厅内标识物的放置：放置服务公约、赔偿表、会员登记表和业务介绍说明。
（5）严格执行出租物品专业消毒房方案：为了让顾客知道自己租到的产品是干净的，高品质的，在店内建立消毒房，租赁到期的物品都要经过保养消毒后才能再度使用，消毒药品是经卫生防疫部门推荐的放心品牌。
（6）加大前期的宣传力度：因玩具出租是新事物，店铺又刚开业，所以前期营销的重点是让全市所有0——7儿童家长知道有一个玩具出租店开业了。 （7）媒体的炒作：玩具出租是个新事物，对很多新闻媒体来说很有采访价值，所以开业后，应跟当地的媒体联系，引起媒体兴趣，以达到我们在当地轰动的效应。
十、项目可行性分析
（一）社会需求分析 孩子对玩具的喜爱和好奇，以及家长又不能完全满足孩子对玩具的占有欲望，会促进玩具出租行业的发展。
（二）项目规模的可行性分析 小规模的玩具出租店，投资不大，风险较小，利润不大，要长期可持续性发展才会有更大的利润空间。
（三）行业发展趋势分析 随着近期北京、上海等地的玩具出租公司开业并相继火爆，给哈市市场会带来一定的影响。儿童玩具的出租将会迎合哈尔滨市广大市民的消费理念，行业发展趋势看好，只要抓住了机遇，就会成功。 本文转载自：9351名师汇大平台
第18篇：逗你玩—儿童玩具调查问卷
逗你玩—儿童玩具调查问卷
编号：调查人： 老师，您好！我们是“逗你玩玩具商店”的调查人员，为了能够了解广大小朋友们对玩具的喜好，我们现在想对您做一份问卷调查， 希望您能积极地配合我们，我们只稍微占取你一点时间，很快的，请你快来回答吧O(∩_∩)O！
请在您选择的答案上标注（选择答案序号填写到问题后的括号上）
1.您家中有几个小孩（ ）
A.没有B.一个C.两个D.两个以上
2.家中小孩的性别是（ ）
A.男B.女C.男女皆有
3.孩子的年龄是()
A.0-3岁B.3-5岁C.5-7岁D.请注明———
4.您家中一般有几个玩具（ ）
A.没有B.1个C.2个D.2个以上
5.家中有哪些玩具（）(多选)
A.变形金刚B.芭比娃娃C.毛绒熊
D.玩具小车E.遥控玩具G.其它类的请注明———
6.您喜欢什么类型的玩具（）（多选）
A.毛绒布类玩具B.卡通人物类玩具C.车船飞机类模型（非遥控类）
D.车船飞机类模型（遥控类）E.电子游戏类玩具
F.益智类玩具（拼图、组合类）G.其他玩具类请标明———
7.您每个月为孩子买多少件玩具（ ）
A.1.2件B.3-5件C.5-10件D.10件以上
8.每个月花在玩具上的投入是多少（ ）
A.200元以内B.200-400元C.400-800元D.800元以上
9.目前，家中拥有的玩具类最多的是哪一类（）(多选)
A.娱乐类B.教育类C.安全类D.其他类
10.（小朋友）获取玩具的途径（）（多选）
A.小朋友自己要求，家长买B.小朋友自己买C.家长主动买D.亲戚、好友送
11.您会更倾向于玩具的类型还是质量（ ）
A.类型B.质量
12.您一般购买玩具的地点是（ ）
A.超市、商场B.小摊、玩具店C.网络购物D.其他
13.请您写出你想要的玩具，写几个都可以
14.您觉得哪种玩具很牛？或者您看到过什么挺棒的玩具吗？
感谢您积极配合我们的这次活动，请您留下你的姓名（）性别（）年龄（）职业（）及收入状况（），也欢迎您来我们玩具店购物，祝你天天都有好心情，事事开心，谢谢！
第19篇：中国儿童玩具市场消费者行为分析
中国儿童玩具市场 消费者行为分析
小组人员：夏爽
刘思宇
林秋婷
黄卫君
吴元毓
陈鹭鹭
第一部分影响整体中国儿童玩具市场消费者行为因素 中国儿童玩具市场概况
中国14岁以下的少年儿童及婴幼儿人口接近3亿多人，占全国人口的25%。官方统计2001年国内玩具市场销售额为120亿元,但我国儿童玩具消费市场潜力惊人。业内人士普遍看好中国玩具市场，预测今后几年中国玩具市场将以每年40%的速度增长，到2010中国玩具市场消费额有望超过1,000亿元。
文化因素：
儿童玩具已由季节性转向四季销售，——以往，父母只是在过年过节才购买玩具给孩子，随着人们消费观念的改变，儿童玩具成为一年四季都受欢迎的商品。
社会因素： 群体：
据调查，儿童由于处在人生的重要发展阶段，各方面都还没有完全成熟，对一切都感到新奇，因此儿童在购买商品时，极易受到外界环境的影响，看见别人有新玩具，“我也要”新玩具，对于电视广告中的玩具会更加注意。 家庭
近年父母已普遍认同玩具能启发儿童智力的观念，家长对孩子进行智力开发极为重视,集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。加上现代家庭绝大多数都只有一个孩子，父母均乐意花费在孩子身上.
资料来源：北京艾索市场咨询公司2007年度儿童生活与消费状况分析报告
在0~3岁儿童玩具市场中有2/3是由父母提出购买需求并进
行指定品牌购买。在4~10岁儿童玩具市场中有大部分是由孩子提出喜欢后与父母共同商量并决定购买。随着儿童年龄增长，对于玩具的需求与购买决策逐渐由父母主导转变为孩子自己主导。
附图：不同性别儿童最喜欢的玩具类型
资料来源：北京艾索市场咨询公司2007年度儿童生活与消费状况分析报告
就性别偏好来讲差异非常明显。七成多的女孩最喜欢毛绒玩具，而只有不到两成的男孩子最喜欢毛绒玩具。而男孩则更偏爱电动遥控、变形玩具和模型类玩具，比例分别为五成多和两个三成，相对应的女孩子最喜欢这几种玩具的比例分别为：1/5，1/10和3%。除了最喜欢的玩具类型之外，关于最不喜欢的玩具类型为：有一半的男孩不喜欢毛绒玩具，而女孩的这一比率不到百分之六；同时，近一半的女孩不喜欢变形类玩具。
个人因素：
年龄：
并且不同年龄、不同性别儿童对于玩具各有偏好。
调查数据显示，不同年龄段儿童对于各种类型玩具的喜好程度差别很大，总体来讲儿童最喜欢的玩具依次为：毛绒玩具、遥控玩具、有声玩具、积木玩具、模型类玩具等。
具体来讲各年龄段儿童最喜欢的玩具类型为： 3岁以下婴幼儿近半最喜欢有声玩具，四成最喜欢毛绒玩具； 各有接近半数的4~6岁儿童最喜欢毛绒和电动遥控玩具； 分别由近四成的7~10岁最喜欢毛绒和模型类玩具；
11~13岁儿童喜欢毛绒和电动遥控玩具的比例都在50%左右远高于其他类型玩具； 14~16岁的少年最喜欢的是毛绒玩具，这一比例高达七成。
附图：不同年龄段儿童最喜欢的玩具类型
资料来源：北京艾索市场咨询公司2007年度儿童生活与消费状况分析报告。
经济收入: 随着人们收入提高、生活质量的改善，消费者对玩具的需求已开始从传统的、中低档次的电动型、拼装型、装饰型玩具转向新颖的电子型、智慧型玩具及高档的毛绒、布制类装饰型玩具。城市消费者中34%消费者会选购电子型玩具，46%会选择智慧型玩具，而20%则喜爱高檔的毛绒、布制装饰类玩具。而农村消费者仍以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买电动型玩具，28%愿意购买拼装型玩具，24%愿意购买中、低檔次的毛绒、布制类玩具。
心理因素：
不同的消费者行为受各种各样的心理制约。比如，对儿童市场来说，玩是儿童的天性，他们需要购买玩具寻求心理上的满足，形成购买玩具的动机。儿童心理中最为显著的是好奇心理。“好奇是儿童的天性”。由于儿童对社会、人生的见识与阅历非常有限，很多司空见惯的东西在他们眼中都是新鲜的。儿童生性活泼、幼稚纯真，对奇特的、与众不同的东西会产生强烈的“试一下”、“玩一玩”的心理。
第二部分 购买类型
复杂的购买行为
美国Ugobe公司推出的PLEO恐龙不单单是个玩具，而是作为一个生命载体，它可以给孩子带来精神上的愉悦，培养孩子的爱心、耐心、热情、无私和良好的品格。该产品是完全智能，具有生命特征，具有学习功能，并且可以互动的高技能电子宠物。
当消费者首次接触此类型的产品时，很多人会愿意花费时间去了解此产品的相关信息，对于产品的性能，价格，优势技术信息等等进行了解，在购买时，出于对价钱，性能等因素的考虑会慎重购买。参与程度较高。而且市场上同类产品种类繁多，世嘉，锋源等都有生产此类产品间差异较大。习惯性的购买行为
诸如此类儿童益智拼图，价格区间相对集中，品牌间差异很小，当消费者购买此类产品时，通常不会花费大量时间，并且不会专注于单一品牌。
寻求平衡的购买行为
这两款玩具的价位相当且均在350-400之间，当消费者购买此类玩具时，购买不频繁，品牌差别不大。购买者主要关心的是价格合适与否或购买的便利程度。
第四部分
购买决策过程
1.确认需要
现在越来越多的家长认识到玩耍是儿童的天性，儿童正是在玩耍过程中通过与物体或其他个体之间的交互活动而实现其身心发展的。对玩耍和游戏的身心发展价值的认识引起了人们对玩具本身的重视。玩具对儿童的身体运动、语言、认知、社会性的发展都有促进作用。因此，消费者产生了购买儿童玩具的需求。 2.信息收集
当问及“如何判断一个玩具是否适合你的孩子”时，家长的选择显得较为分散，说明在这个问题上多数家长并没有一个明确的心理评价准则。但也有将近40％的家长除了考虑到幼儿的喜好之外，还将玩具本身的属性特别是功能属性，也是就玩具本身是否多功能、是否益智等作为衡量玩具品质的重要指标。因此，消费者在购买玩具之前会通过各种渠道，如个人来源（家庭、朋友、邻居、熟人），商业来源（广告、推销员、经销商、包装、展览），公共来源（大众媒体、消费者评级机构），经验来源（产品的操作、检查与使用）来了解相关信息。
玩具广告对家长购买行为的推动作用有限，但差异较明显。近70％的家长认为广告没有多少影响力，另外约30％的家长则比较关注相关的玩具广告。部分家长既抱怨幼儿玩具广告太少，使得购买选择没有依据，也抱怨幼儿玩具虚假宣传和标称功能不实误导了广大消费者。多数家长认为适当的关注广告对减少玩具购买时的盲目性有一定帮助。 3.方案评价
多数家长表现出了对玩具安全性的担忧以及对耐用性差和价格过高的不满。家长对待玩具价格的真实态度是：相对于现在多数玩具的低下质量水平，玩具的价格明显虚高。所以，消费者通过对儿童玩具的安全性、耐用性、实用性、质量等因素来评价购买方案。如果供应商可以为消费者提供安全、耐用、质量上乘的儿童玩具，家长是可以接受相对较高售价的 4.购买决策
多数家长经过搜索信息对玩具进行了评价与选择后就会做出购买决定。当然也可能因为评价与选择过程中的问题推迟或取消购买的决定，比如受他人的态度影响或是受到未预料的环境因素影响。 5.购后行为
将玩具买回家以后，在最初使用过程中，消费者会以购前的期望为标准来检查与衡量自己买回来的玩具，为的是看看有没有什么问题或不满意的地方。如果满意就还会继续该品牌的玩具。 如果不满意就会和朋友亲人说该玩具的不足之处。
消费者对产品的满意程度取决于预期希望得到现实的程度， 即S=F(E,P) P实际 E预测
1.P>E 则非常满意，差距越多，越满意 2．P=E 基本满意
3.P 比如现在举个通俗易懂的例子
张去参加朋友聚会,在聚会上大家谈到了给自己孩子买玩具的事.说到玩具能启发儿童智力,可以使孩子变聪明.于是张产生给自己儿子买玩具的想法,但市面上有太多太多的玩具,她无从下手.于是张到网上去搜索和询问朋友,她决定给儿子买遥控汽车.但遥控汽车有很多品牌:奥迪 ,博乐bela ,乐高,铠伦等等.之后她把范围缩小到奥迪和乐高这两种.之后她决定购买款式较多的奥迪.来到购物商场后,她遇到了一个推销人员,此人跟张介绍了'卡思奇DIY儿童益智玩具':引入国际流行的DIY理念，“以培养儿童动手能力，激发儿童创造潜能”为目的，全力提升儿童的综合素质,开辟孩子的第二课堂.听了推销人员的介绍,张心动了,最后决定给儿子买一款DIY车模制作玩具.买回家之后,张觉得很满意,儿子不仅有玩具车可以玩而且还会自己做玩具.例子的购买决策过程五个阶段模式简图：
确认需要（产生买玩具的需要）-----信息搜索（网上查找和咨询朋友）-----方案评价（购买款式较多的奥迪）-----购买决策（在推销员的介绍下买了DIY车模制作玩具）-----购买后行为（满意）
第20篇：儿童玩具行业,什么生意好做？
儿童玩具行业，2011什么生意好做？
如果要评选孩子们最爱的一天，那么六一儿童节绝对能够高居榜首，而能够毫无压力收到各色礼物也成了每个孩子在儿童节的终极愿望。爱子心切的父母们也常常在这一天头痛不已，对于现在什么都不缺的孩子来说，到底什么样的礼物最合适呢？儿童玩具行业，2011什么生意好做？在市场评析专家看来，在儿童玩具行业中，玩具带给孩子健康与快乐比什么都重要，送给孩子一套最适宜身心发展的又快乐学习的儿童益智玩具最合适不过的了。
2011什么生意好做？益智玩具，例如新兴幼儿益智产品——小太阳点读笔，可以说是一个突破传统思维的具有高科技的学习工具，它通过点到哪里读到哪里的方式，结合听说读的学习方法，提高孩子的学习兴趣，刺激右脑的开发，在快乐中学习，吸收课本知识，让提高学习成绩不再成为难题.而且它体积小巧，轻松携带，无论是在学校或是在课外，都可以使用。点读笔的最大卖点是让孩子爱上学习，还可以开发全脑。小太阳点读笔符合儿童人体工程学的卡通笔型让孩子爱恋；采用无毒材料制作，无辐射无毒，贴身保护孩子的健康；还有防摔设计，再也不怕顽皮宝宝；配套书籍采用无毒油墨，并在页面铺设保护层，绝不掉色，撕坏了，还可以粘回来正常点读。
小太阳点读笔，是专门为0-12岁的孩子设计的的益智启蒙工具。在孩子的学习生涯中，得到全面的益智启蒙教育就等于为孩子打开了通向成才之路的大门。小太阳读笔拥有丰富的有声图书资源，有声读物的图像、声音、智能音乐及互动游戏功能充分调动孩子嘴念、眼看、手动、耳听、脑记，刺激孩子右脑的发育，提高孩子右脑支配的空间想象力、创造力、音乐感知力和记忆能力等，帮助孩子认知事物形态、学习数学、尝鲜英语、启蒙国学、训练拼音、认识汉字、体验趣味故事与游戏等等，给孩子一个全面的益智启蒙教育。这款儿童益智玩具，能学习又能玩，得到了众多家长的认同。
有这样一位父亲说：“我儿子三岁了，以前特别淘气，不好好学习，也不听话，我们一家人都围着他团团转也不行，后来一位朋友说给自己的女儿购买了一款叫小太阳点读笔的产品，说这个产品非常有趣，能让书开口说话，这样我们不在家的时候也会有人陪孩子说话了，孩子会非常开心，而且说有了小太阳点读笔以后，他的女儿整天总是想着看书，学到了不少东西。后来我给我儿子也买了一个，的确像我这位朋友说的这样，用了小太阳点读笔以后，我儿子活泼开朗也听话多了，我信赖小太阳点读笔。”关心孩子身心发展，就给孩子送上这一款儿童益智玩具——小太阳点读笔。
2011什么生意好做？目前，有不少创业者选择了加盟品牌店作为创业的起步，那么，如何才能做好品牌代理商呢？人们都知道，当工厂生产出来的商品差异性愈来愈小时，顾客
就会透过对品牌的认知，进行购买决策。换句话说，顾客消费的选择取决于品牌在他心目中的印象或影响。印象是消费者对品牌的感官反射，而影响则是品牌对消费者价值观、情趣、审美、品位等方面的亲和力。
代理商被受许的不仅是商品，而是整个“模式”，包括品牌名称、商标、统一的包装、一样的产品和同样的服务标准、经营方针等，按照总部的总模式灵活进行。因为基本模式是总部经过长久反复的实践印证，是科学的、具有市场优势的成功模式。如果代理商不能理解和执行，“模式”的市场优势就无法体现，那么，再好的品牌都成不了你的“摇钱树”，更不用说多品牌代理。
而这一切都来源于品牌在该区域的市场号召力，也就是说，取决于品牌在所辖区域的运作成效。有的代理商并不能理解这一点，他们认为品牌是别人的，我何苦为他人做嫁衣，更有甚者，扮演起了“品牌杀手”。而作为一位深谋远虑、追求成功卓越的代理商，应该深知区域运作的重要性，作为代理商，品牌就是你的摇钱树，你除了要从品牌所有者那里获得种植秘诀外，还必须负担起品牌在该区域的精心培育，这样，品牌才能真正为你带来滚滚财源。那么，如何做好品牌的区域代理呢？小太阳点读笔创立了1+3+8的营销方法和4+2+1的经营模式，是最成功的模式，让代理商做得轻松。代理商要做好品牌代理，首要的就是要了解一个品牌的经营规则。
因此，代理商在选取了代理的品牌后，务必深入认真地理解总部的经营模式、经营理念、品牌文化、品牌特性和品牌的市场定位；严格按照“统一”的原则，对辖区市场进行贯彻和传播，不惜代价地保证辖区市场与总部的要求保持一致，这样你才能将品牌的有利资源充分运用和发挥，使品牌真正成为你的摇钱树。小本起家做生意，或者对这方面生意还没有把握，最好就加入一个有潜力的公司系统。前期利用一个模式不用花钱，后期你的团队一旦建立起来，就可以赚钱了，这个模式会从你团队受益，也使团队受益，达到双赢的效果。所有关键是找到一个非常成功的公司系统，利用这个公司系统的模式把你的生意做大、真正做稳，从而使你成为真正的生意拥有人。
2011什么生意好做？新产品代理要选有潜力，有劲头的产品。点读笔的独特性与进入门槛要高。有些产品很好，但太容易仿造，结果市场一打开，跟风者一哄而上，市场很快又垮掉，这时候最吃苦的除了厂家，就是代理商，这样的例子我们见过很多。新产品代理时，产品的独特性如何，是否容易仿造，可以根据产品原材料的来源是否珍稀、独有，产品的技术含量等等来判断。对比其他点读笔，小太阳点读笔产品全部采用最新的第三代识别技术，是自主研发生产，拥有十大功能无人能及，每一项功能都是一个独特的卖点。大豆油墨印刷
的第一家，特别是耐摔功能更是其他点读笔无法复制的！小太阳对代理商建立了强大的运营、客服、培训、售后团队，并设立了代理商专区和代理商学院，帮助代理商第一时间解决问题，让代理商随时共享集团化的服务。
创业要成功，还要看玩具加盟企业的产品定位和特色，玩具产品定位准确，则很容易满足目标消费者的需求，因此必定是赚钱的生意。而产品有特色，则说明生意有竞争力。考察品牌的产品特色包括玩具加盟企业是否有自己的研发队伍，如果连加盟企业都是从批发市场抓来的货，那么再来加盟就没有任何意义了。而如今的顾客越来越注重玩具的设计和玩具质量，只有真正有创意的好玩具才能让顾客经常光顾。因此，拥有设计和研发力量，适合中国市场的玩具加盟品牌，是选择玩具加盟的首选。
选择玩具加盟不能贪便宜，对创业者来说，投资是件大事，是有规律可循的经济活动，所以不要轻易讨价还价，门槛低到几千一万的项目，加盟金免、权益金免、还送很多优惠，承诺十七八条，看似是自己碰到好运。其实，这样的玩具加盟企业很有可能加盟以后才发现根本就是个骗子公司，当初的一切承诺都不会兑现，使自己的投资白白打了水漂。所以创业者要谨记，好的玩具店项目，需要一定数量的资金，一段时间的投资回报周期。千万不要被一些专门骗钱的加盟商所欺骗。
2011什么生意好做？投资代理一个项目，还要看玩具加盟企业的品牌文化，一个有卓越品牌文化的加盟企业是能够基业长青的。因此，创业者在玩具加盟时还要考察玩具加盟企业的品牌文化，品牌文化主要反映在公司是否倡导诚信、注重责任；品牌是否有核心理念并且贯彻始终。而如果是有心的创业者从一个电话或一次见面以及一次公司宣传中都会对加盟企业的品牌文化有所体会，从而作出自己的正确判断。而小太阳点读笔公司始终坚持创新、感恩、分享、严谨的企业文化，先进的营销理念和高效的执行体系确保员工、客户、公司共同承担相应的责任和获得合理利益以及发展的机会，使公司和各方能够坚实、稳定的发展。
