推荐第1篇：打造文化品牌
打造学校文化品牌，走规范办学特色发展之路
以学校文化品牌建设为抓手，促进学校管理、教学、科研等各方面工作有效提升，是我园新一阶段思考和实践的重心。2013年7月16日，我有幸参加了陕西师范远程教育学院组织的校长研修班，尤其是西安文理教育学院副院长杨泳所讲的《学校文化品牌的创建》，给了我一次深邃的思想洗礼，给全体教师指明了如何为学校品牌建设努力，如何在学校品牌建设中成长之路。
杨教授的讲座既有严谨的思维脉络，又充满了思想的启迪，同时还不乏轻松幽默。他提出一校一品，全力打造学校品牌，提升办学质量的背景谈起，指出为了实现优质、均衡、人文、科学的教育发展愿景，要全力进行四大工程：人才建设、科研强教、校园达标、品牌打造，做到内外兼修，决战课堂，打造品牌。杨教授从打造学校文化品牌的路径谈起，指出在打造学校文化品牌过程中注重从评价、诊断、展示、引导、校本课程开发各方面进行机制保障，剖析了特色学校文化品牌建设的策略。杨教授指出：加强学科建设，打造品牌学科是进行学校文化品牌建设的基础，关键在于要聚焦有效常态课堂教学，追求精细化管理，要规范教学管理，从细节入手，抓好课堂新常规。打造品牌学科的核心是打造品牌教师，教师要有正确的自我认知，规划自己的成长路径。最后，杨教授建议每一位教师：要感恩工作，感恩生活，做一个快乐的老师。
杨教授的讲座高屋建瓴，从宏观到微观，引人深思。当前从省、市、区到校，对于规范教学行为，提高教学质量的举措都越来越深入，同时也越来越警醒我们每一位教师：要认认真真地教书，踏踏实实地育人，教师的任何一种教学行为都直接关系到学生的成长，关系到学生的学习生命精彩与否。我们将以打造品牌学科，培养品牌教师为依托，努力打造学校文化品牌，走规范办学特色发展之路。听了讲座后，老师们纷纷撰写听后感，他们表示：我们每一位教师要深刻领会有关学校文化品牌建设的精神，努力从自身做起，规范课堂教学行为，认认真真地、安安静静地、扎扎实实地沉下心来教学，沉下心来做事，让自己的教学生命与学生的学习生命同样精彩，为学校焕发出自己独有的文化光彩而增色添彩。
推荐第2篇：品牌文化意义
品牌文化意义
品牌文化是社会物质财富和精神财富在品牌中的凝结，是文化特质在品牌中的沉积，是消费心理和价值取向的高度融合，是指品牌经营中的一切文化现象。品牌文化分布于品牌的各个层面，科学技术、道德规范、宗教信仰、风俗习惯、文学艺术、利益认识、情感归属等都丰富和深化着品牌内涵。人们透过品牌的经济现象，可以解读其中的文化意蕴。另外，品牌管理本身是一项社会性活动，它以一定的组织形式和组织制度为保障，通过激励机制、团队精神、企业伦理等有效手段去实现，因而也是文化的一部分。哲学家尼采说过：“当婴儿第一次站起来的时候，你会发现，使他站起来的不是他的肢体，而是他的头脑。”在这里，品牌文化正是品牌的头脑。
品牌文化由品牌物质文化和品牌精神文化两部分构成，二者分别代表了品牌的有形资产和无形资产。品牌物质文化是品牌精神文化的基础和前提，它决定着品牌精神文化的性质与方向；品牌精神文化是从品牌物质文化中派生出来的，它依附于品牌物质文化。有品牌便有品牌文化，有品牌文化便有品牌物质文化与品牌精神文化的统一，每个品牌都是这样。消费者消费产品时，不仅在消费该产品品牌的物质文化，同时也在享用它的精神文化。品牌服务则具有双重文化的性质，它既有品牌产品的功能性服务，又有来自品牌附加值的服务，如审美属性、情感属性、利益认知及销售、维护方面的服务等。
1、品牌文化意味着品牌的个性差异
任何一个强势品牌势必有一个清晰而丰富的品牌识别――品牌个性。品牌个性是品牌独特的身份与标志，是它与众不同的价值之所在。有个性的品牌才会有竞争力，个性越鲜明，竞争力就越强，在消费者心中留下的印象就越深刻。而对品牌个性的最好投资，是用力塑造品牌文化。产品和技术可以雷同，文化则千姿百态，变幻无穷。把一种风格独特的文化注入品牌，品牌的个性才会生动鲜明。在产品同质化现象日益严重的今天，建设品牌文化是实现品牌个性的最有效途径。
2、品牌文化意味着品牌的竞争优势
品牌文化一旦在消费者心目中注册，它所代表的功能和利益与消费者认同的价值产生共鸣，所释放的能量就非常可观，就会将无形的文化价值转化为有形的品牌价值，把文化财富转化成差异化的竞争优势，使产品在激烈的市场竞争中保持强大的生命力。因为消费者如果对一种文化产生认同，就不会轻易改变。这就等于，品牌文化在带来高额利润的同时，出设置了较高的市场进入壁垒，起到了对抗竞争品牌和阻止新品牌进入的市场区隔作用。比如在可乐饮料市场，可口可乐与百事可乐早已为可乐文化构筑了屏障。也就是说，可乐文化的主要象征就是可口可乐与百事可乐，其他任何可乐在获得世界范围的认可前，在消费者心目中都是“非正宗”的。
为什么强势品牌的商品的售价往往比其他同类商品更高？为什么消费者愿意为品牌付出额外的代价？这也是品牌文化的缘故，品牌文化是品牌价值的主要源泉。品牌价值的第一部分是消费者为降低购买风险而付出的代价。品牌在创建过程中的巨大投资使消费者相信：越是强势品牌，产品质量与服务承诺就越可靠。另外，品牌在传播过程中会在消费者心中形成独特的文化品位与个性。这种品牌文化能够使消费者借助于品牌表达自己社会角色，得到心理满足。这种附加于产品的文化上的使用功能形成产品之间的文化差异，为消费者提供了文化含义上的利益，消费者为得到这种利益付出了额外的费用，形成品牌产品增值最重要的一部分。
品牌不仅代表着产品的属性与功能性利益，还体现着某种特定的情感利益。消费者购买产品，就意味着他不仅选择了产品质量、产品功能和售后服务，同时也选择了品牌的文化内涵。当消费者使用产品时，他们不仅获得了品牌的使用价值，更能从中受到熏陶与感染，他们的知识、审美和心理特征也会因此而得以改善。品牌文化会激发消费者的坚持信念，鼓励消费者勇于追求。
“品牌的背后是文化。”品牌一旦有了文化内涵，就可以征服消费者，征服世界，成为全球市场促销的形象大使。第二次世界大战后的日本，经济从崩溃到崛起简直是一个奇迹。当美国人觉得自己经济大国的地位受到威胁的时候，他们经过大量考察才发现个中原因：是文化在起作用，并由此提出了企业文化理论，而且很快得到了世界各国企业界的重视和认可，从而使当代的企业管理理论进入了文化管理的新阶段。
３、品牌文化意味着品牌的超凡魅力 品牌文化是企业经营理念、顾客消费理念与社会价值文化理念的辩证统一，是品牌中能够凸显竞争优势、展现品牌独特理念的人性化、哲理化特征，是品牌形象中最有价值、无法模仿和替代的部分。品牌文化可以超越品牌的物理性能和使用价值，创造品牌感知，丰富品牌意象，提升品牌的理性诉求，强化消费者的购买动机。深厚而持久的品牌文化可以使品牌产生超凡魅力。美国加利福尼亚大学的诺曼・斯莫泽教授在仔细分析了万宝路、耐克等强势品牌后断言，一些品牌的魅力经过延伸，就能够超越品牌固有的个性，产生超凡魅力。他对此总结出四种情形：一是某些品牌肯定具有超凡魅力；二是品牌的超凡魅力隐藏在颇有说服力的隐喻之中，例如“耐克等于运动成绩”；三是要想形成品牌的“超凡魅力”，产品必须被转换成一种特殊的意义，例如“香烟等于进入万宝路世界”；四是品牌的超凡魅力能够建立特别的忠诚与激励。
4、品牌文化意味着品牌的生命
从品牌生态学的观点来看，品牌可以分为两大类：经济型品牌和生命型品牌。经济型品牌是指以追求经济利益为根本宗旨，把获得最大市场占有率、最高销售额和最高回报率作为品牌成功的最高标准，不重视品牌文化的建设，结果使品牌成为一部纯粹的赚钱机器，导致其生命快速衰竭。生命型品牌是超越经济利益的生命机体，通过建立优秀的品牌文化而对消费者产生持久的魅力，它更注重长远利益，它的生存能力和发展潜力随着机体的健康成长而不断延续。
5、品牌文化是品牌的人格化
品牌因文化而独具个性，这些个性通常用形容词加以描述，如奔驰的自负、富有、世故，柯达的纯朴、顾家、诚恳，锐步的野性、户外、冒险,百事可乐的年轻、活泼、刺激，等等。在品牌研究中，很多学者做了大量工作，提出不少以特征为基础的个性评价尺度和方法。据品牌专家大卫・艾克的介绍，在测量品牌个性方面有一项新的研究成果，就是用“品牌个性尺度”对1000位美国受访者、60个具有明确个性的品牌展开调查，“纯真、刺激、称职、教养和强壮”这五大个性要素几乎可以解释所有品牌之间的差异。这五大个性要素将许多品牌的个性描述得淋漓尽致。
在这里，品牌已经不是一个死的事物，而是一种活的生命，它具备了人的性格特征。简而言之，就是把品牌人格化了。如果说“性格决定人的命运”，那么我们也可以认为品牌所包含的精神和价值观决定着品牌的命运。从这个意义上说，品牌文化就是品牌的“人生观”，是决定品牌强弱与成败的关键。
6、品牌文化是一个过程
品牌文化的建设不是轻而易举的事，不是单靠几次貌似神秘的策划、设计和咨询即可完成。它是一个调研、整理、取舍、提炼与提升的科学过程，是一个提高品牌核心竞争力的过程，是一个与品牌共同成长的过程。文化看似十分柔软，实施起来却像钉子一样坚硬。品牌文化一旦建立，便牢不可破。不过没有一劳永逸的文化，当旧有的品牌文化成为品牌发展的障碍时，就要对其进行再造。
推荐第3篇：品牌文化管理
德芙的品牌培育过程
德芙品牌的品牌培育过程分以下七个方面进行：
1、整合品牌文化资源。
（1）
（2）
（3）
（4）
（5） 企业名称：美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司 企业CIS系统 商标：DOVE 商品名称：德芙巧克力等 有一定的市场知名度
2、建立品牌价值体系：以品牌、品质及香滑的口感为主线，体现与朋友、爱人、亲
人分享的甜蜜，表现了年轻、欢乐和浪漫。品质良好，口感独特，价格适宜，它不仅向消费者传递情感，更让他们在享受美好瞬间的同时，回味无穷。
3、建立品牌文化体系：德芙产品的宣传——知你心，传你意。适合友情之选、尚礼
之选、和睦直选、真爱之选。从中我们可以得出德芙产品目标市场——中高端消费者、在校追求浪漫的大学生和年轻白领为主。其凭借独特的口感，良好的品质，合适的价位，深深的赢得了广大消费者的心。
4、建立品牌文化管理体系：它采取了增加产品线的策略，即在细分市场消费群的消
费行为、消费习惯、消费心理之后，针对不同的消费群分别推出相应的产品满足其需求。因此，德芙将“情感定位” “情景定位”、作为它的市场定位。关于外部管理体系则以网络新媒体为主， 结合杂志等其它媒体，并充分利用德芙自身的媒介资源，实现媒体组合传播的创新模式，使其传播最大化，让德芙作为创意产业互动传播平台的全新认知形象植根于目标受众心中，建立品牌忠诚度。
5、整合方案实施：只要指德芙品牌文化的推广。它包装独特，高雅，口味不一还带有
不同的心语，并且趋向时尚，健康。（在包装图形上德芙巧克力以写实的产品形象为主，以此给消费者一种信任感和美感；在色彩上德芙巧克力一直沿用巧克力行业的经典咖啡色，并依据不同的产品辅以不同的系列色彩，主要的辅助色为粉色，浪漫的粉色营造了一种温馨的感觉；在字体设计上，德芙巧克力采用以曲线为主的设计方法，以此更接近消费人群。）另外，在商家选择的宣传途径和销售渠道也必须慎重，考虑到自己的产品的消费人群，于是德芙选择大型的商场，超市以及中高级的场所。
6、审查考核：德芙有着很明确的品牌定位。其综合考虑了巧克力的各种特点，坚持差
异定位策略。德芙首先利用价格战略将自己定位在中高档巧克力品牌；其次它的巧克力带给我们一种幸福的品牌联想。另外，德芙还拥有自己完善的品牌监控体系，从产品的投入到产出，都进行有严格化的质量控制，以确保自己产品的高质量和高品质。
7、品牌文化优化：德芙根据市场和顾客的需要，不断检验品牌文化的定位和延伸，在
此基础上进行德芙品牌文化的创新或整合的过程。德芙产品一贯坚持原材料有限，工艺学科化，品种多样化，营养化，包装精美化以及产品组合战略，形成自己的特色，从而更容易获得消费者的青睐，强化他们的品牌忠诚度，从而建立强势品牌。
推荐第4篇：奥迪品牌文化
大众奥迪a8分析报告
大众品牌文化：
大众汽车成立于1938年，是欧洲第一大汽车生产商，世界排名第五，旗下有大众，奥迪，宾利，布加迪，兰博基尼，斯柯达，西亚特，大众商务车8个独立品牌，以及大众金融和Europcar（汽车租赁）等服务品牌。其中有风靡世界的甲壳虫，高尔夫，累计销售量2000万辆，一度保持着单一品牌的世界记录，诸如polo，帕萨特，宝来，高尔夫，捷达，桑塔纳等，为中国老百姓所熟知。然而， 二次世界大战期间，大众的生产能力被用于军备生产。当时约有20,000名强制劳工和战俘，随后又有集中营犯人在这里被迫劳动。1998年9月，为补偿当时的所作所为，大众汽车公司以二战期间在大众被迫劳动的强制劳工的名义，成立了一项人道主义基金。截至2001年底,已有26国家超过2,050人从该基金获得人道主义援助。此外，在沃尔夫斯堡，一个旨在纪念二战期间在大众被迫劳动的强制劳工的纪念馆正在建设中，大众公司现有新员工以义工形式给予了大力支持。2002年8月，在Volkswagen Slovakia（），一款豪华Touareg开始量产，标志着大众品牌正式进入一个全新的市场领域。2002年12月，“Auto 5000 GmbH”公司（经营着集团在沃尔夫斯堡的一间工厂）开始Touran小型厢型车的生产。公司制定了一种特别的集体支付模式，旨在实施精益生产，涉及扁平化的组织结构、团队合作、灵活的工作时间和鼓励工人们在生产改进中扮演更积极的角色。2003年，第五代Golf开始生产，在其设计中体现一种新的活力观。
奥迪品牌文化：
奥迪：成立于1993年的广东奥飞动漫文化股份有限公司，地处有“中国玩具礼城”之称的广东省汕头市澄海区，在这座占地120余亩的现代化的工业园内，厂房巍峨，绿树环绕，人文气息浓厚，事业环境俱佳。这里各类管理、技术专才汇聚，是一家拥有1300多名员工，集科工贸一体化、产供销相结合的国内知名玩具企业，主要从事“奥迪双钻”自有品牌儿童玩具等的研发、生产和销售，产品系列近千个品种，经销网络遍布全国，向海外辐射。连年来，企业依靠不断追求技术创新、营销创新、管理创新，抓住核心人才建设，以市场、科技为导向，稳扎实干，实现了企业稳步中高速的发展，规模不断扩大，连年产值逾亿元。 2002年，企业一次性通过德国TUV和CQC的ISO 9001：2000QMS认证，提出了质量方针——“锲而不舍，追求卓越，为顾客持续提供新颖优质的智能、娱乐产品，用科技创造欢乐”.全体奥迪人一直坚持“为社会创造效益、为市场创造繁荣、为顾客(合作伙伴)创造利润、为员工创造价值”的理念，以优质的产品和服务提供给消费者，以诚信合作、追求双赢的理念赢得合作伙伴，以建设“军队、学校、家庭”式人本管理氛围吸引人才、培养人才，以真诚服务、捐资助款的方式回报社会和广大消费者。目前，奥迪玩具公司的产品结构主要分传统产品、竞技产品、遥控产品、车模产品、智能产品，随着公司向集团化发展，产品将扩展到模型领域、卡通领域及儿童玩具领域等其它相关领域，同时，对产品的技术含量追求也越来越高。我们将立足于青少年玩、学、用相关领域，朝向产品多元化方向发展。
推荐第5篇：以文化成就品牌
以文化成就品牌
----‚中国第一水乡周庄‛品牌打造历程
周庄地处中国经济最活跃的长三角地区，位于上海、杭州、苏州之间，位置优越，交通便捷。古镇四面环水，小巧而精致。‚井‛字形河道构成独特的水镇格局，小镇依水成街、因河成镇、桥街相连，依河筑屋、过街骑楼、穿竹石栏，一派古朴幽静，是典型的‚小桥、流水、人家‛风貌。周庄古镇区内，70%的明清古民居建筑仍然保存完整。周庄水乡古镇整体风貌和古镇格局在中国水乡古镇群落中保留得最为完整，这是周庄发展旅游的特色资源。旅游业的发展又为古镇的进一步保护提供了资金支持和思想动力，周庄连续三年举办的古镇保护（周庄）论坛在学术界的影响力与日俱增。因为在古镇保护和文化传承方面的努力，周庄先后被联合国人居中心评为迪拜国际人居环境的最佳范例奖；被国家旅游局评定为‚AAAAA‛级景区；被联合国教科文组织授予亚太地区‚世界文化遗产保护奖‛；与其他江南水乡古镇一起被列入‚世界文化遗产预备清单‛。这些奖项扩大了周庄的知名度，引发海内外众多民众和媒体的关注。
1990年5月，祖国宝岛台湾的著名作家吴童慕名来到周庄后，不禁为周庄的‚小桥流水人家‛的水乡风貌所感动，回岛后写成《中国第一水乡周庄》一文发表于1991年8月台湾《经纬》杂志，‚江南以水乡之美冠以全中国，闻名于世界，然而最具江南水乡特色的是小镇周庄‛。从此以后，‚中国第一水乡‛伴随着周庄旅游业的不断发展而成为代表周庄形象、内涵、理念、文化精神的品牌广告语。 周庄打造‚中国第一水乡周庄‛品牌的契机来源于一篇文章，而‚周庄‛品牌长三角走向全国，从国内走向世界的历程，也与各种文化活动紧密相连。
1996年，在台湾两位摄影师汤思泮、李鸣雕的倡议下，周庄成功地举办了首届‚中国苏州周庄国际旅游艺术节暨摄影大赛‛，从此拉开了‚周庄‛品牌走向全国之路，周庄的游客接待人次逐年高速增长， 1996年为50万，到2007年已经突破 300万人次，2010年更是有望突破600万人次，实现了质的飞跃。
在首届国际旅游艺术节成功举办的基础上，周庄已经连续办了十五届艺术节，分别是书画大赛、旅游工艺品大赛、文学作品大赛、影视作品大赛、吴文化展示活动、民俗文化大赛、水乡美食大赛、周庄文化北京展示活动、国际旅游小姐大赛、驻华使节夫人中国才艺大赛、‚梦萦周庄‛实景演出及全景式水巷实景演出，大大提升了‚中国第一水乡——周庄‛的知名度。2010年围绕‚周庄，世博的水乡印象‛这一主题，精心策划了一系列活动：举办了网络媒体看周庄、‚周庄，世博的水乡印象‛全球新闻作品大赛优秀作品首发式；在上海世博园创新举办了第十五届中国周庄国际旅游节开幕式——‚百年世博梦〃别样水乡情‛大型演出；独具水乡韵味的 ‚水‘洗’出来的诗画水乡‛最佳城市案例在世博最佳城市实践区展出；周庄走进世博村纳凉晚会以及世博版《四季周庄》在世博村城市广场演出等等，这些活动受到了中央电视台、凤凰卫视主流媒体的广泛关注，世博期间，仅中央电视台播出周庄相关新闻和专题就达21次，为周庄品牌的进一步提升起到积极作用。 为了更好地宣传周庄，1998年，著名词作家乔羽，作曲家王力平联袂谱写了歌曲《周庄好》，当年曾因一曲《太阳岛》唱响大江南北的郑绪岚，再以她那优美的嗓音唱出了周庄秀美的水乡景色和吴侬软语的文化神韵。 周庄的文学创作和影视摄影成绩骄人，原《散文选刊》主编王剑冰的《绝版周庄》和著名散文家赵丽宏的《周庄水韵》都曾入选中学语文课本。在周庄拍摄的影视剧作品更是数不胜数，有《五姑娘》、《摇啊摇，摇到外婆桥》、《开国领袖毛泽东》、《浪漫樱花》、《柳亚子》、《开国大典》等，香港国际著名摄影大师陈复礼在周庄度过了九十寿辰。 周庄的文化活动也是好戏连台，2005年与诗刊社共同举办《春天送你一首诗》大型诗歌征文活动；2006年与《文学报》举办‚我心中的周庄‛全球华人征文大赛；2010年与《儿童文学》杂志社共同举办‚阅读周庄‛笔会；与苏昆剧团、苏州锡剧院合作，推出反映沈万三历史文化的锡剧《蹄宴》等戏曲曲目，荣获国家级大奖；聘请江苏省昆剧院、浙江省昆剧院、苏昆剧团和苏州兰芽等专业团体常年在周庄古戏台演出昆曲折子戏，‚游周庄，听昆曲‛已经成为周庄古戏台常年为游客服务的金字招牌，‚昆曲‛这一人类口述与非物质文化遗产通过昆山周庄这个‚昆曲‛发源地传播到海内外。
周庄古镇文化街推出评弹、茶艺表演和周庄十二坊的打铁、草编、泥塑、纺纱、织布、酿酒、泥瓦制作等传统民俗手工艺表演；在双休日推出荡湖船、打莲厢、挑花篮、鱼鹰捕鱼等表演；在春节推出‚过中国年‛大型‚中国节‛主题活动：除夕守岁，包括全福寺撞钟、吃年夜饭、宗教祈福等；初一拜年、初五接财神、元宵水乡灯会等；另外还有文化旅游主题活动、水乡情传统婚典、万三文化游等。这些表演和活动，为周庄旅游注入了更多民俗文化的元素，使周庄具有浓郁的江南水乡文化特质，进一步丰富了周庄‚中国第一水乡‛品牌的文化内涵。
周庄急水江以北的太师淀内，曾出土过大量良渚文化时期的历史遗物，木井栏、石斧、陶器等，表明早在
四、五千年前周庄就有先人居住，一些出土文物现存放于周庄博物馆内，供游人参观，增强了周庄的历史底蕴。古镇周庄名人众多，胜迹遍布，与周庄有关的历史人物如捐田二百亩给全福寺作庙产的周迪功郎、西晋著名文学家和书法家张翰；‚资巨万万，田产遍于天下‛的被专家称为‚中国近代商业之父‛的沈万
三、倡导革命的民国元老叶楚伧、全国著名教育家沈体兰、蜚声国际画坛的陈逸飞等等，都是周庄品牌的‚代言人‛。周庄也因此获得全国首批历史文化名镇称号。
由于古镇资源的稀缺性，出于对周庄古镇保存完整的秀美景色的钟爱，众多的文化名人大家也为‚中国第一水乡——周庄‛品牌的传播作出了贡献。享誉国际画坛的陈逸飞先生称自己为‚周庄人‛；国画大师吴冠中赞美：‚黄山集中国山川之美，周庄集中国水乡之美‛；建筑大师贝聿铭称：‚周庄是国宝。‛著名画家、教育家匡亚明说：‚人生不到周庄游乃是憾事！‛
周庄旅游品牌的内涵并不是一成不变的，它就像一个存在于世间的青年生命，不断茁壮成长着并越显丰满。以‚文化周庄、民俗周庄、生活周庄‛为代表的古镇旅游构建出我们所熟知的‚中国第一水乡‛，‚休闲周庄、绿色周庄、生态周庄‛的新概念丰富了水乡品牌的内涵。近年来，凭借得天独厚的江南水乡丰富旅游资源，周庄精心打造了展示水乡珍珠文化的江南采珠游休闲体验项目，拉开了太史淀风景区深度开发的序幕。推出万三水上财运之旅和环镇水上游线路，将秀美的江南水乡田园风光转化为有效旅游资源。打造周庄画家村文化创意项目，将原创艺术与旅游休闲完美融合。2007年又精心制作了中国第一部水乡实景演出《四季周庄》，集中展示出江南水乡优秀的原生态传统文化，吸引着海内外众多游客的广泛关注，为周庄‚中国第一水乡‛品牌的进一步提升起到了重要作用。
周庄旅游经历二十多年的发展历程，正逐渐从单一的古镇观光旅游向着集观光、休闲、体验的复合型旅游转型升级。休闲产业在周庄蓬勃发展，旅游的魅力一直从古镇延续到镇区外围的农村地区。相信五年、十年之后，当我们再次提及‚中国第一水乡——周庄‛，它不仅仅描述的是江南水乡古镇的‚小桥、流水、人家‛，更代表了一个景观特色鲜明、文化内涵深厚、配套功能齐全、服务质量精细、环境秩序优质、传统文化和现代文明相融的国际休闲旅游度假基地，周庄旅游品牌的内涵也将更注重游客的体验感受。
推荐第6篇：西四文化品牌项目
打造西城文化产业的品牌名片
西城区非物质文化遗产合作创意策划案
合作项目背景分析
西城区作为北京的“首善之区”，这里是首都功能的核心区，是国家政治中心载体，国家金融管理中心，传统风貌旅游区，和国内知名商业中心。
作为首善之区的西城区也是北京传统文化集聚地区之一，西城文化中体现出的多元包容，深邃高雅，稳定延续的特点，也是京城文化的主要代表特征。
而西城区中的西四地区作为西城最为古老的文化商业聚集地，从元代开始一直繁荣至今，更是见证了北京传统文化的交融兴衰的历史。该项目合作一方的胜利电影院位于的西四核心枢纽地区的西四路口东侧。即将改造成为非物质文化遗产博物馆。具有极大的文化产业开发的潜力。
此次双方单位合作的目的，正是为了通过静态展示和动态演出结合的形式，将该地区的非物质文化遗产更为生动的展现在世人面前，探索出一种新颖的宣传西城区其是西四地区文化的模式，打造西城文化产业的一张精致名片。
合作双方
胜利电影院（北京市非物质文化遗产博物馆）
胜利电影院座落在繁华的西四十字路口,有近六十年历史,是一家老字号影院。日前经当地政府规划，即将改造成北京非物质文化遗产博物馆。
金海岸集团北京百艺联合文化有限公司
金海岸集团是目前走在全国演出市场最前沿，连锁规模最庞大，产业化模式最为显著的民营演艺企业。 2006 年金海岸集团被文化部正式命名为“国家文化产业示范基地”。2007年被国家文化部、商务部、国家广电总局、新闻出版总署联合评为“国家文化产品出口重点企业”。 2008年公司董事会做出了迈向全国连锁,力争两年上市，三年娱乐演艺连锁剧场拓展30家，五年演艺连锁剧场发展60家，旅游演艺剧场（项目）发展10家（个）的战略规划。
北京金海岸百艺联合文化公司是由金海岸演艺集团与文化部中国演出行业协会实施战略结盟共同成立的金海岸控股公司。公司自2007年成立后，首先承办了由国家发改委、中
央农办、农业部、文化部等联合主办的全国三年巡演节目”倾注三农“专题晚会同时与荷兰国际演出公司联合投资制作了五年国际巡演剧目“印象中国”。
金海岸与西城文化特质之契合点
西城文化中核心特征是多元包容、深邃高雅。
金海岸集团制作的演艺节目针对不同地域的文化，富有浓郁的地方特色。作为一家面向全国发展的文化产业集团，多元包容各地文化自然也是金海岸企业文化精神。
金海岸集团同时作为国家文化产业示范基地和国家文化出口重点企业，一直致力于打造国家级的精品文化，其制作的多个大型演艺品牌节目，格调高雅，富于浓厚的人文色彩和文化底蕴。这与西城文化中的深邃高雅特点不谋而合。
合作开发项目可行性
一、西四地区是京城文化的主要代表地区，浓郁的人文底蕴所积聚的文化效应是项目开
发的有利条件。该处文化遗迹众多，是全国各界人士频繁光顾之所。
二、动态演出和静态资源展示相结合的模式，已经有众多的成功经验可供我们借鉴。阳
朔《印象刘三姐》、昆明的《云南印象》、大理的《蝴蝶之梦》、成都的《金沙》、桂林的《梦幻漓江》、杭州的《西湖之夜》都极大的推动了当地文化产业的发展。
三、西城区文化产业的品牌开发还有不少空白，通过该合作，可以探索出建立西城文化
产业品牌模式，打造西城文化产业开发的示范品牌和旅游文化名片。
合作开发模式
一、金海岸集团与胜利电影院（北京非物质文化遗产博物馆）
金海岸针对静态博物馆展览展示，发挥自身优势，负责制作博物馆内一楼观众大厅的文化演出项目和二楼曲艺民俗展示，使静态展示与动态演出相结合，生动展现北京非物质文化遗产的魅力。
二、该项合作需要西城区政府的大力支持
鉴于在合作过程中，尤其是胜利影院门面装修和演出大厅改造及观众停车等问题上，希望西城区政府能运用资源优势，从中大力支持与协调，为金海岸和胜利影院的此次合作提供
良好的政策环境 ，合力打造出西城文化产业第一品牌。
合作开发总体构想
一、采用动静结合的模式构建非物质文化遗产博物馆文化特色，全力打造西四地区文化
名片。
通过博物馆内静态展示和金海岸制作的精品文化演出相结合，凸显西四地区活跃的特色文化效应，动静联动，打造该地区文化产业的新名片。
二、以演出为文化传播载体，进一步打造西四地区文化旅游参观演出的产业链。
将西城旅游产业与文化产业结合，在西四地区形成良好的文化旅游产业链，提升该文化品牌的影响力。
合作开发具体措施构想
一、针对静态西四文化展示，在大厅主打老北京文化回廊，以“京城往事”为主题，营
造京腔京韵的文化氛围，展现老北京的文化风韵。
二、演出针对西城地区文化特色，打造体现反映该地区文化的大型综艺演出。
三、二楼小剧场以全国各地的曲艺民俗文化代表节目作为展示，形成独具特色的多元传
统文化的特色节目交流展示的平台。
推荐第7篇：文化品牌建设实施方案
汉工党宣„2012‟13号
关于印发《长江武汉航道工程局文化品牌建设
实施方案》的通知
局属各党总支、支部：
党的十七届六中全会确定了以高度的文化自觉和文化自信建设社会主义文化强国的奋斗目标，这是我们党结合新的实践与新的发展，对推进中国特色社会主义文化事业大发展、大繁荣作出的重大战略部署。
为认真贯彻落实党的十七届六中全会精神，根据《长江航道“十二五”文化建设规划》、《长江航道文化品牌建设指导意见》要求，制定《长江武汉航道工程局文化品牌建设实施方案》，现印发你们，请认真遵照执行。
二〇一二年三月二十九日
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长江武汉航道工程局文化品牌建设实施方案
为加强我局“十二五”期文化建设，着力打造“疏江浚海，诚信致远”的文化品牌，根据《长江航道文化品牌建设指导意见》精神并结合我局实际，制定本方案。
一、建设思路
以内强素质、外树形象、推动发展为目的，着力培育我局“疏江浚海，诚信致远”文化品牌，用两至三年的时间，形成制度化、规范化的品牌培育长效机制，再用一年的时间，总结、推广品牌建设经验，包装、宣传品牌形象，把我局“疏江浚海，诚信致远”文化品牌打造成为疏浚行业乃至全国交通行业有一定影响的文化品牌。
二、“疏江浚海，诚信致远”品牌名称的提出 我局确立的“疏江浚海，诚信致远”文化品牌名称，从形式上看，通俗易懂，行业特点鲜明。从内容上看，“疏江浚海”是我局主业的界定，体现我局的个性和特点；“诚信致远”是我局行为的追求，体现我局宗旨和价值观。
文化品牌建设不是空中楼阁，必须化虚为实，把文化品牌的建设内容与我局的各项中心工作紧密联系起来，既能育人，也能创效，实现文化建设与经济建设的“双赢”，这正是工程经营单位所追求的“文化产出”。基于以上认识，局 —2— 党委在组织广大干部职工深入讨论的基础上，提出了“疏江浚海，诚信致远”的文化品牌名称。
三、“疏江浚海，诚信致远”基本内涵的阐释 “疏江浚海，诚信致远”文化品牌名称，是从我局已有的经营文化元素中提炼归纳而来，它融合行业特点、时代特征、市场要求、企业追求于一体，非常直观、非常通俗，易于理解、便于操作。
疏浚是我局的主业，长江和沿海是我局的主要施工范围。“疏江浚海”，确保长江中游航道畅通、为建设长江“智能航道”提供有力保障是我局的神圣使命，服务沿江沿海港航经济建设和流域百姓福祉是我局的光荣职责。我局既以“疏江浚海”为创收手段，也以“疏江浚海”为社会担当。
“疏江”，意为疏通长江。长江中游航道水流条件多变、河床演变剧烈，历来是航道维护工作的重中之重。在三峡库区175米蓄水以及每年的枯水期，我局都要投入多艘大型工程船舶进行航道维护施工，确保辖区航道的安全畅通。
“浚海”，意为拓宽浚深沿海港口航道，以及利用海中泥沙进行吹填造地，增加陆域面积。我局作为事业单位内部实行企业化管理的工程单位，在战枯保航的同时，通过对外承接工程实现自我发展。沿海疏浚市场是我局经营创收的主战场，我局以疏浚为主业，不仅服务于沿海港航经济建设，同时弥补长江航道维护事业经费的不足，实现“以疏养航”
—3— 的目的。
诚信之“诚”是诚心诚意、忠诚不二；诚信之“信”是说话算数和信守承诺。诚信不仅是一种品行，更是一种责任；不仅是一种道义，更是一种准则；不仅是一种声誉，更是一种资源。就个人而言，诚信是高尚的人格力量；就单位而言，诚信是宝贵的无形资产；就社会而言，诚信是正常的生活秩序。
诚信是一切市场经营行为所必须遵循的基本道德规范，对工程经营单位及其职工个人而言，诚信是至高无上的生命线。塑造和坚持诚信作为我局文化品牌中的核心元素，既是对我局十五年来发展壮大成功经验的历史总结，也是对未来形成支撑“现代化工程强局”的文化软实力，推动我局长远发展的现实需要。
我局文化品牌名称中的“诚信”，基本内涵有五点： 一是职工具有诚实守信的品格。心有良田，百世耕之有余。我局职工必须遵守诚实守信的基本道德规范，在工作和生活中实事求是、表里如一，胸怀坦荡、以诚待人，不弄虚作假、不欺上瞒下，担诚信道义、做诚信公民，在单位内部形成和睦共处、互信互助的团队合作关系，在社会上树立我局良好的诚信形象。
二是职工对单位忠诚。对单位忠诚，就是职工视集体利益为最高利益，尽心竭力地为我局发展贡献智慧和力量。提 —4— 高职工对单位的忠诚度，建立在职工个人高度的责任心和主人翁责任感基础之上，在工作中表现为良好的自我管理和优秀的执行力，“爱岗敬业”、“无私奉献”、“带着感情工作”、“创造性地执行”等行为，都是职工忠诚于单位的最好体现。
三是单位对职工诚心。职工对单位忠诚，也需要单位创造和谐的人文环境。单位注重情感管理，关心人、理解人、相信人、尊重人，促进人的全面发展，在内部能够形成强大的凝聚力和向心力，提高职工的归宿感和忠诚度；在外部能够形成强大的吸引力和感召力，吸纳广泛的社会人才资源为我局所用。
四是对业主重诺守信。我局以诚信的文化理念来指导自己的经营活动，时时处处重合同、讲信义、守信用，以业主的需要为已任，以业主的满意为宗旨，无论是工程工期还是工程质量，都要遵守合同约定，做到诚实无妄，诚信无欺。
对业主重诺守信，最重要的是做到“优质高效”。“优质”即工程质量优良率达到100%。“高效”即高效能、高效率、高效益，基本要求有三点：一是建设智能型、效能型的“两型”管理机关和项目部；二是建设安全系数高、文明程度高、生产效率高的“三高”船舶；三是建设低成本、高效益的工程强局，通过控制成本，提高经济效益。
五是信守对社会责任的承诺。建设社会主义和谐社会和
—5— “资源节约型、环境友好型”社会是所有企业必须共同承担的责任。我局在追求社会效益的前提下，谋求自身的经济效益，更加注重社会公益，更加注重生态环境，重点做好节能减排工作，达到“绿色低碳”的要求。
“低碳”即低排放、低污染、低能耗，基本要求有三点：一是表明我局致力环保疏浚、改善生态环境的态度和决心；二是按照质量、环境、职业健康安全一体化管理体系的要求，加强内控管理，减少碳和污染物的排放，保护生态环境；三是加强对新技术、新能源、新材料、新工艺的研究、推广和应用，节能降耗，提高效益，推动经济发展方式转型。
“致远”，就是重视诚信文化建设，把诚信作为提升服务品质和竞争能力的重要支撑，使我局发展得更好、更长久。21世纪的竞争，既是经济的竞争，也是文化的竞争。我局在谋求更大发展的过程中，必须从“文化兴局、文化强局”的战略高度重视诚信文化建设，不断造就诚信资源优势和诚信文化优势，才能做得更强、走得更远。
四、“疏江浚海，诚信致远”文化品牌的建设步骤 第一阶段：培育阶段，时间是2012年上半年。归纳提炼文化品牌名称，研究制定文化品牌建设实施方案，编辑一本《文化故事集》；
第二阶段：推进阶段，时间是2012年下半年至2014年底。文化品牌建设举措全面实施并逐渐深化，文化理念被职 —6— 工普遍接受，文化实践活动蓬勃开展，经营文化、管理文化、安全文化、廉政文化、创新文化、服务文化、水工文化、船舶文化、项目部文化等文化子品牌形成较强的联动效应和规模效应，形成一批文化建设成果。
第三阶段：巩固提高阶段，时间是2015年。文化品牌自然融入日常管理之中并成为管理的灵魂，推动各项工作高水平开展，工作效率、服务质量和队伍整体素质得到显著提高，文化品牌得到服务对象和社会的普遍认可和肯定，文化品牌效应充分显现。在此基础上，系统总结并总体评价文化品牌建设取得的已有成果，进一步丰富文化内涵、完善表现形式，通过集中宣传推广，使我局文化品牌形象在疏浚行业乃至全国交通行业内产生一定的示范效应。
五、“疏江浚海，诚信致远”文化品牌的实施举措 1．培育职工品格，在社会主义核心价值体系教育上下功夫。
社会主义核心价值体系是我们党在经济全球化和社会多样化的形势下团结带领人民群众开拓前进的精神旗帜。要切实把社会主义核心价值体系融入到干部职工教育管理的全过程，贯彻落实“爱国守法、明理诚信、团结友善、勤俭自强、敬业奉献”的基本道德规范。把诚信教育作为培育干部职工思想品格的重要内容，通过大力宣传“信义兄弟”等诚信模范人物的事迹，积极开展诚信论坛、诚信签名、诚信
—7— 故事征集、诚信人物评选等多种形式的主题实践活动，营造人人知诚信、人人讲诚信的良好氛围，着力提高干部职工的诚信意识和诚信能力。以建设诚信窗口、诚信工程为载体，进一步完善服务承诺制、社会公示制为主要内容的诚信建设体系，把诚信要求融入服务规范之中。
2．提升服务品质，在提高工程质量和施工效率上下功夫。
我局是一个服务型的工程单位，工程质量的好坏、施工效率的高低直接影响到服务价值的体现。
一是加强机关和项目部效能建设。以“建设学习型组织、争当学习型职工”活动为载体，大力推进智能型机关、项目部建设，培养和造就我局发展急需的科技人才、经营人才、管理人才；以服务基层、服务一线、服务职工为指导思想，进一步转变工作作风，简化工作程序，提高工作效率，建设高效能机关；制定《项目管理办法》、《成本管理办法》，加强以质量管理、成本管理为核心的项目管理。
二是加强现场管理，建设“三高”船舶。一是推进工地安全文化建设，突出教育职能，加强重点环节、重点时段、重点部位的现场安全监管，消除安全隐患，提高安全系数，建设平安工地；二是推进船舶“家庭”文化建设，营造家庭的氛围，增强家庭的团结，培养职工的主人翁责任感，建设文明船舶和文明工地；三是加强教育和培训，提高船员的操 —8— 作技能和业务水平，提高船舶生产效率。
3．促进环境友好，在降低能源消耗和碳排放上下功夫。 交通运输行业是节能减排的重点行业，工程船舶是能源消耗和碳排放的大户。资料显示，每公斤柴油的二氧化碳排放量约为3.06公斤，也就是说，一艘施工中的挖泥船，如果每天燃烧5吨柴油，将排放15吨以上的二氧化碳。我局现有大型工程船舶21艘，每年的柴油消耗量接近2万吨，船舶燃油消耗占生产成本的40%—60%。因此，降低能耗、节能减排既关系到我局自身经济效益，同时也关系到社会生态效益。一是要通过科技创新和精细化管理，使能耗标准下降；二是与企业工法研究相结合，大力开展节能环保技术的研究、推广和应用，加强风能、太阳能等清洁能源在船舶上使用的可行性研究。
4．加强文明共建，在创先争优和改善民生上下功夫。 我局在自身得到长足发展的同时，积极致力于社会公益事业，大力开展扶贫帮困、文明共建等活动，更好地履行社会责任，为“全国文明单位”的奖牌增光添彩。各级党组织要以“为民服务、创先争优”活动为载体，进一步增强为民服务的意识，提升“三个服务”的能力，在文化品牌建设中积极打造党建工作品牌。同时，坚持以党建带工建、带团建，充分发挥群团组织联系职工群众的桥梁和纽带作用，更多地关注民生、了解民生、改善民生，不断满足职工群众日益增
—9— 长的物质文化需要，进一步提高全局职工的幸福指数。
六、“疏江浚海，诚信致远”文化品牌建设的保障体系 1．组织领导机制。建立健全党委统一领导、党政齐抓共管、宣传部门组织协调、相关部门分工负责、全体职工积极参与的领导机制与工作机制。
成立长江武汉航道工程局文化品牌建设领导小组，加强对全局文化品牌建设工作的组织、协调和领导。
组 长：姚 勇 赵士林
副组长：陈传吉 杨先波 林 华 王望金 葛新兴
李 浩 张 强 张 勇 熊国威
成 员：翟光俊 吴江平刘桂桉 苏祥伟 张红漫
王仕辅 胡春萍 云榜启 柏金俊 孙守安 袁秀梅 朱定喜 余为伟 孙夏菁
领导小组下设办公室，办公室设在党委宣传处，具体负责局文化品牌建设的日常工作。
2．考核评价机制。把文化发展作为衡量单位发展的重要尺度，作为评价单位文明水平的重要标准，将文化品牌建设工作纳入各单位双文明建设目标任务之中，与其它工作同步检查、同步考核。
3．资金投入机制。建立与文化发展相适应的资金投入机制，把文化品牌建设所需资金纳入财务预算管理，在职工现有人均文化建设经费投入水平的基础上，按照逐年递增的 —10— 原则编制专门预算，为我局文化品牌建设提供稳定的经费来源。
4．交流合作机制。建立健全文化交流合作机制，不断促进我局文化的传承和传播、丰富和发展。以包容的心态加强与社会文化机构的联系和沟通，广泛吸纳社会各行业先进文化的丰富养份；以创新的思维构筑局内文化合作交流的平台，形成百花齐放的良好局面。
七、“疏江浚海，诚信致远”文化品牌建设的有关要求 1．加强组织领导。实施文化品牌战略是我局“十二五”期精神文明建设的重要组成部分，是建设“现代化工程强局”发展目标的内在要求，同时也是我局适应市场要求、适应长江“智能航道”建设的具体行动。各单位要高度重视文化品牌建设工作的重要性和必要性，明确任务，落实责任，加强领导，将文化品牌建设作为推进本单位“十二五”期精神文明建设的一根主线，迅速行动，精心谋划，扎实有效地组织实施。
2．加强氛围营造。局属各单位、机关各部门根据自身情况，制定相应的文化品牌建设工作实施方案，并进行动员宣讲和学习辅导，充分运用报纸、网站、简报等平台，向职工系统宣传、普及文化品牌建设的相关知识，及时报道开展品牌建设的情况，确保每一名职工都能知晓、理解我局文化品牌的名称、内涵、办法和步骤，营造良好的工作氛围。
—11— 3．加强文化基础设施建设。把文化基础设施建设作为文化重心向下和落地生根的基本条件，着力加强职工书屋、健身房、网络课堂等文化基础设施的建设，为职工群众创造良好的人文环境和文化生态。每个二级单位建立一个达标职工书屋，藏书不少于500册，每个项目部、每艘工程船舶建立一个职工阅览室，藏书不少于200册；各单位建立一个职工活动室或健身房，配齐相应的健身娱乐设施；进一步抓好网络课堂建设，按照我局《网络课堂五年发展规划》要求，职工网络课堂培训面达50%，全年人均学时不低于30小时。
4．打造各具特色的文化子品牌。各单位要紧紧围绕我局“疏江浚海，诚信致远”的文化主品牌，深度挖掘其中蕴含的丰富文化元素，加强经营文化、管理文化、安全文化、廉政文化、创新文化、服务文化、水工文化、船舶文化、项目部文化等文化子品牌建设，多角度、深层次地彰显“疏江浚海，诚信致远”文化品牌的内涵、品位和价值。
5．积极开展丰富多彩的文化主题实践活动。各单位要坚持“满足职工文化需求、有益职工身心健康”的原则，积极组织开展职工喜闻乐见的文化主题实践活动，引导职工积极投身品牌建设，形成“人人是品牌建设主人、人人是品牌形象代表”的文化品牌建设格局。要组织开展好职工“智能、技能、体能”竞赛，根据职工需求组建文学、书画、摄影、球类等各种兴趣小组，为职工成长成才搭建平台。以半军事 —12— 化管理为活动载体，加强职工行为规范和职工礼仪规范的培养和执行。要注意收集整理本单位的文化典型案例，推动我局文化品牌通俗化、故事化。
“十二五”期，局党委将以“四品”工程建设为主线，以提高队伍素质、提升企业形象、提高企业效益为着力点，全面加强“疏江浚海，诚信致远”文化品牌建设，更好地为我局的科学发展提供精神动力、智力支持和思想保证，为把我局建设成为综合实力更强、文明程度更高、社会形象更好的现代化工程强局而努力奋斗。
主题词：文化品牌 实施方案 通知
————————————————————————————— 抄送：长江航道局党委宣传部，局内机关各处室。
————————————————————————————— ————————————————————————————— 长江武汉航道工程局党委办公室 2012年3月29日印发
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推荐第8篇：用文化擦亮品牌
用文化擦亮品牌
近年来，宁夏邮政速递物流公司把企业文化建设贯穿于企业的整体工作中，用文化指引方向，用文化擦亮品牌。
建立制度，夯实基础
企业文化是企业管理的基础，是企业成功的基石。公司成立后，面对新形势、新情况和新战略，适时提炼出一整套与发展战略高度匹配的、反映企业与员工共同追求的、保持企业青春活力的企业文化理念体系，并形成了《企业文化手册》。《企业文化手册》对公司愿景、宗旨和理念进行了系统归纳和深层解读，提出了员工基本的道德修养、行为规范和职业要求。将“修德立业，奋发图强”确定为核心理念。印发了《企业文化建设推进意见（试行）》，规定公司文化建设是全体员工共有的责任，全体员工应义不容辞积极参与，明确了公司各层次的职能和目标及有关措施。建立文化推进评价机制，将软指标，变成硬指标。公司把企业文化建设理念体系、企业文化建设运行体系、企业文化建设效果体系作为3个一级指标，在3个一级指标下，设置8个二级指标，25个三级指标，共70项具体内容。并按照科学、简明、合理、公平原则，突出企业文化建设效果的考查。通过不断积累、不断完善，企业文化建设对经营发展，尤其是对企业品牌的塑造，起到了积极的促进作用。
主题活动 有序推进
2012年-2014年公司通过“文化建设年”、“文化执行年”、“文化经营年”等三个主题活动。导入企业形象识别系统，对自身的理念识别、行为识别、视觉识别进行深化实践，使之更具有独特性、鲜明性。一是借助广播、电视、内外网、板报、条幅、报纸、企业宣传片、宣传栏和客户联谊会、业务推介会等宣传载体及宁夏物流协会和宁夏企业家协会、宁夏质量协会等平台宣传企业文化理念，提高企业知名度，架设了一条与社会与客户沟通的桥梁。二是统一品牌标示，在与社会、客户交往的界面统一“中国邮政速递物流”和“EMS标示”，公司员工统一着标志服，工号牌，树立良好的外部形象。
社会责任，扩大影响
企业文化不是作秀，更是一种责任。一是公司积极履行对员工应尽的义务，充分保障员工在企业中的合法利益。对于特殊员工企业在给予基本待遇保障的基础上还充分发挥自身优势，帮助特殊员工再就业和自己创业。对于不同部门的员工企业根据实际工作岗位的需要及属性给予不同的工作物质资源。此措施得到自治区人力资源保障厅的认可。二是积极配合地方政府宣传和推介地方土特产品。将宁夏盐池的优质羊肉列为“极速鲜”源产地直通车特色产品项目之一；推出了“航空特惠”将宁夏灵武长枣寄往了全国各地。此举受到地方政府的认可和支持。这不仅开拓了产品内涵，也提升品牌形象。
质量文化，提升忠诚
为了践行“珍惜每一刻，用心每一步”的服务理念，解决最后一公里问题，实施了区市一体化改革，扁平了银川市分公司，成立10个营业部，使服务更贴近客户。投递能力方面，揽投频次全部为三揽三投，重点缩短了重点城市、重点区域互寄邮件的时限；在重点小区租用智能包裹柜10台；优化网网运和揽投部等环节的作业流程，使邮件待发时间平均缩短了1个小时。着力解决了“邮件丢失理赔难、受理不规范、赔款速度慢”等问题，按照ISO9001标准和《质量手册》要求，在网运生产指挥中心重新组建了客户服务中心，专门落实有关赔偿制度，评估服务质量的有效性。向上一个环节反馈评估意见，向下一环节提供市场信息。通过不懈的质量管理活动，公司服务质量和客户满意度有了明显提升。客户总部考核的7个重点指标达标，其中，标快及时妥投率全国排名第一，全信息采集完整率和全名址信息及时录入率全国排名第七。客户满意度85分。 丰富载体 凝心聚力
利用摄影、绘画、书法、漫画、演讲、运动会和拓展训练等文艺和体育活动，给员工提供施展才华的机会，活跃员工文化生活，培养现代企业员工应有的情操，丰富员工的团队精神。一是助学奖金，暖人心。每年为员工考上大学的自学发放奖学金，鼓励他们继续努力学习，掌握过硬的知识本领，为国家为社会作贡献；重阳敬老，感人心。每年的“九九重阳节”到来之际，为员工75岁以上的父母赠送慰问品，感谢他们对公司支持和关爱。同时，公司还制定日常红白家事的慰问标准，及时给员工送去组织的关怀和温暖。关心员工，稳人心。近年企业转型改革一直没有间断，越是这个时候，越要关心员工群众的生活。公司每年都安排为员工干几件实事，并列入领导班子工作目标。每年例行为因大病或突发事件致贫的员工发放生活困难。通过开展这些体现人文关怀的活动，使广大员工的思想作风和团结协作精神在各项活动中得到检验、提高和加强，增进了员工之间的相互了解、沟通和友谊，凝聚了员工感情，增强了员工的归属感和凝聚力。
截止2014年，通过三年的文化建设和运行，公司企业文化体系基本形成，文化理念已经融入企业管理职工，企业逐步切入文化管理，关注层面从文化建设向关键成功要素转变。
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中国品牌文化的平面设计总结与展望未来
1.设计分工。设计行业从专业化到精细化发展;设计行业从萌芽到发展，经历了从无到有的市场洗礼和考验。大、杂、全的“全能”设计将被更专业化的设计所取代。随着设计行业逐步形成，平面、产品、环境设计将带动设计、制作、加工等新的领域发展。设计精工化要求，对设计师要求又红又专且更加全面。
2.平面设计的手法。平面设计由传统的二维向多维空间扩展。随着信息媒介的变化和新科技对设计的影响，平面设计由第一媒体的传统印刷的二维表现向三维空间、多维的数字化的视听新媒体延展。新世纪对资源、环境的关注，信息的高速传播，将使印刷产品在视觉媒体中的比例将大大降低。平面设计在环境、空间的展示和应用更为广泛。特别在广告、包装、产品形象上的应用将改变其平面的基本形态。
3.平面设计的风格。设计风格趋多元化、人性化，强调设计的个性化和以人为本的主旨将成为设计生命的动力。设计更应关注每一个人，尽量考虑到不同传达对象的认知度。同时把设计视为沟通思想的媒介，而不仅是传达信息的工具。
4.设计学科和设计科学。新兴科学将使传统的设计学科更加丰富，设计产业的发展将使设计学科更多元化。促使更多的设计边缘学科、交叉学科及其他新兴设计学科的兴起。美国环境图形协会就有两千多名会员，并有数百家专业环境图形设计公司，使平面向空间延伸，使平面设计立体化，让产品的产品形象与平面设计结合起来;静态的平面设计转化为动态的平面设计，在文化娱乐的影视业广泛运用;多媒体设计的推广，网页的发展等都是应用新技术在新媒介中设计的产物。
我们可以在借鉴西方先进的设计方法和成功经验的同时，将新的品牌语境下的设计符号，融汇到传统的民族文化中，促成中国的现代文明，创建具有民族性符号的品牌文化，让更多的具有中国华民族特色的品牌文化这一国家形象走向世界，走向未来。
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小论文
打造城市文化品牌
——以黄石市为例
09资环胡伟0914021031
一、引言
在当今经济日益发展、科技日益发达的社会，什么竞争力越来越引起我们的注意力呢？是文化！作为软实力的文化，日益成为国家之间竞争的重要手段。而什么又是国家区别于国家，城市区别于城市的重要标志呢？是品牌！随着时代的发展，品牌日益成为国家和地区的象征，成为最好的宣传手段。作为国家部分的城市，为了提高自己的核心竞争力，又应该怎样打造自己的城市品牌文化呢？于是，我们又引出了一系列问题，什么是文化？什么是品牌？如何打造城市文化品牌？这是我们打造城市文化品牌所急需解决的问题。本文主要说明黄石城市品牌文化的发展历史和现状，对比黄石市的品牌文化建设和其他类品牌文化的建设，希望对黄石市的品牌文化建设有所帮助。
二、摘要
从广义上说，文化是指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等，文化是一个民族的精神和灵魂，是地区发展和民族进步振兴的强大力量。而品牌是用来识别不同的产品和服务，与竞争对手区分的用文字、符号、标识、图案、颜色等要素构成的事物或是他们的组合体。从广义上说，品牌是住、智慧与精神的载体，大到一个国家、民族，小到个人或一件普通的商品，在各自的活动领域中都有他们的主张，品牌就是用来区别和展示这些主张的特有的名称和标记。以城市为载体，将文化寓于品牌打造和宣传之中，于是就构成了城市品牌文化。城市品牌文化是一个城市内在历史底蕴和外在品味特征的综合体现，是城市综合竞争力的集中体现。黄石素有“矿冶之乡”“青铜古都”的美誉，青铜文化发展历史悠久，有一辉煌的过去，但在今天的城市文化品牌打造上令人堪忧，如何打造城市文化品牌是我们研究的一个问题。
三、关键字：文化品牌城市文化品牌黄石
四、正文
黄石市，地处我国东南部，矿冶资源丰富，在几千年的历史发展中，黄石依托其丰富的矿冶资源禀赋而形成了其独具特色的矿冶文化。这种矿冶文化不仅像一根红线贯穿了黄石数千年产业发展的历史，也为黄石今天的存在和发展奠定了产业基础。然而随着矿产资源的枯竭，这一矿产资源城市的生存与发展也面临挑战。
大冶铜绿山古矿遗址，位于大冶市区西南的大冶湖边，北距长江不远，并且又水道相通。它是我国已发现的时代最早(最早可以早到西周以前)、延续时间最长（到战国以后）、规模最大（仅炼渣就有50万吨）的一处最古老的矿冶遗址。其最古老的矿井距今已有三千一百多年。大冶是世界著名的铜铁产地，我国目前最大的粗铜基地大冶有色金属公司就在这里，铜绿山是他的主要矿区。夏商青铜文化与大冶铜有着密切的关系。曾有史记载“帝孜孜以求江南铜矿”。公元前2070年，禹之子启建立夏朝，手工业有很大发展，最重要的是青铜工业。从铜绿山的古矿遗址的发掘考古资料来看，远在殷小乙时期，中华先民就致力于铜矿的采掘及冶炼。从殷商、西周、春秋、战国到西汉，前后延续千余年的时间，大冶地区的劳动人民创造了灿烂的青铜文化。大冶，唐天佑二年（公元905年）置青山院，北宋乾德五年（公元967年）南唐置县，区“大兴冶炉”之意，得名大冶。大冶铁矿，露天开采含铁富集品质优良。据史书记载，公元226年，孙权在鄂州大兴冶炉，开采铜铁制刀剑，并将采铁之山定名为“铁山”。南宋朝廷于1180年在铁山设置铁山寨。1374年，朱元璋置兴国冶，铁山成为
兴国冶官铁的主要产地，年产量在50万公斤以上，铁山遂为明朝疆域版图上的正式地名。 在近代洋务运动中，作为清朝中兴之臣的湖广总督张之洞，坚持以“师夷长技以自强，师夷长技以求富”的理念，力求清廷的支持，兴办实业。张之洞在武汉兴办了湖北枪炮厂、汉阳铁厂和布纱丝麻四纺织品官局等近代工业企业，由他主持和各级官员的支持组建了以湖北黄石铁矿和江西萍乡煤矿等资源为纽带的跨地域、中国近代第一家钢铁联合企业——汉冶萍煤铁公司。大冶铁矿成为亚洲最早、最大的跨地区跨行业集团公司的一个重要部分。
新中国成立后，黄石矿产资源回到人民手中，人民开始有继续开始了轰轰烈烈的矿冶！矿山资源是武钢集团的重要的原料基地。大冶铁矿不仅生产铁矿，同时也曾兴炉火冶炼。上个世纪70年代初，正当武钢高炉亟待优质矿石时，大冶铁矿在铁门坎发现二十余吨炼铜留下的的炉渣，其中含纯铁51.5%左右。“汉冶萍”联合企业带动了黄石的冶炼、运输、电力、水泥等重工业的兴起！大冶铁矿的发展是瞩目的。它有着许多第一。大冶铁矿是毛泽东视察过的唯一的铁矿山。毛主席十分重视大冶铁矿的发展。1958年9月15日，毛主席来到矿山视察，听取了矿山领导的汇报，慰问了采矿工人，对矿山的成绩给予了充分的肯定并提出了期望。同时中国第一支大型地质勘探队——429地质勘探队在这里成立；中国第一批女地质队员在这里诞生。
纵观黄石矿冶文化的历史发展不得不承认其作为一个城市的品牌文化——矿冶，正因为其丰富的矿冶，形成了开发矿冶的区域，进而发展成为一个矿冶文化城市，是典型的依托矿产资源而形成的城市。
（二）发展现状
文化具有传承性，矿冶文化也不例外，其传承方式包括物质的方式，精神的方式和行为的方式，如历史上保存下来的不同时期的矿冶实物等就是物质的传承，而精神的传承包括一些矿冶传说、矿冶信仰、矿冶精神等通过口耳等流传下来，行为的传承性则是一些矿冶行为习惯经过数千年的矿冶活动等固定下来，矿冶资源正是具有这些不同于自然资源的特质，所以愈来愈成为资源型城市转型的重要推动力，资源型城市往往因矿而生，因矿兴市，但随着工业化、城市化的加剧，又常面临资源衰减、生态恶化、环境污染等问题的威胁，矿冶城市这一文化品牌正在失去其优势，如何沿袭其“矿冶城市”这一城市文化品牌又不失时机地丰富其城市文化品牌是我们需要思考的问题。
黄石经过几千年的历史发展，资源已经濒临枯竭，随着城市的发展和环境的恶化，矿冶城市的这一文化品牌正在失去其优势，如何打造黄石的城市文化品牌是我们的主要任务。
（三）对比运用文化创意和感性诉求来打造品牌
伏特加的本质是40%的纯酒精加上60%的无矿物水，最初作为医药和火药的必需品起源于俄罗斯。18世纪蒸馏技术和过滤技术的局部发展和19世纪全球消费市场的巨大需求成就了部分奢侈品牌。随着设备、技术的全面发展、扩散以及学院研究的进步，伏特加开始走向从奢侈品到必需品的回归之路。然而，既已得势的垄断企业们并不甘心就此而失去垄断利润，早已开始并正加紧营销攻势，强化洋酒行业早已怨声载道的不正当竞争手段，建立市场壁垒，竭力维持其领导地位。
俄罗斯伏特加已经达到了垄断酒类市场的地位，但是瑞士人以绝对的自信开创了“绝对伏特加”，绝对的纯净水酿制！当然，这不是一种盲目的自信，这是有根据的，瑞士人深知从原料、酿酒技术上超越不了俄罗斯的伏特加，但是我他相信自己可以做得更好。采用单一的、当地的原材料令绝对伏特加公司可以全面的掌握生产中的一个细节，从而确保每一滴伏特加都能达到绝对顶级的质量标准，甚至包括绝对伏特加的完美酒瓶——瑞典古老药瓶的灵感再现——也是在蒸馏厂附近产生的，酒瓶制造时，特别选用了含铁量较低的原材料，以保证其晶莹剔透，而在装瓶之前，每个酒品也必须得到清洗。从硬性条件上得到了保证，绝对伏特加又走一条感性诉求的道路，通过广告的力量，运用文化品牌的宣传，使其产品迅速走
红。他宣扬品牌的手段很独特，只要你能看到的地方就会有完美的绝对伏特加的酒瓶子，比如说酒瓶在水面上的投影，酒瓶在人的特别的口型上，酒瓶在天桥上等等，有的地方如果不仔细看的话根本不会领悟他的意思，这是绝对吸引人的眼球，绝对让你惊叹不止的。通过大胆的想像和实践，绝对伏特加在情感上引起人们的共鸣，从而在硬件和软件上绝对征服顾客。他通过一种富有创造性的广告向人们宣扬只要你能想得到的地方，就会有绝对伏特加。这也许就是绝对伏特加能够将文化因素运用与品牌打造上，从而在俄罗斯伏特加的市场上开创自己的绝对伏特加的原因吧。
虽然这个例子是运用文化品牌宣传产品的，但是其原理就是将文化寓于品牌宣传中，只要你想得到的地方就会有我的存在，这一品牌打造的原理是同样可以运用于城市文化品牌建设的。同时，他教会我们如果早硬件上敌不过竞争对手，但我们可以从软件上突破。
（四）打造黄石文化品牌的对策
1、宣传环境保护措施，打造绿色城市
环境是城市的眼睛，所以，打造城市文化品牌，环境很重要，所以黄石市政府要结合哥本哈根会议上提出的低碳精神，严格限制矿产冶炼的排所以黄石市政府应出台相应的地方性法律法规污量，对矿冶开采做出限制，防止地面塌陷。同时严禁开采时利用各种化学物品，污染农田和地下水，实现绿色产出，打造绿色城市。
2、宣扬品牌的力量，打造地域矿冶文化
品牌是具有特定内涵知名和美誉的标识是智慧与精神的载体，所以作为矿冶城市的黄石，要大力宣扬矿冶文化，构建城市主题文化，彰显城市特色——矿业城市。继续发扬矿冶文化蕴含的“艰苦奋斗、求真务实、创新争先”的城市精神，实现城市文化的可持续发展，提高城市竞争力。
3、发展矿冶文化旅游业
除了铜绿山遗址外，区的古矿冶遗址还有花炉山、铜山口、狮子山铜矿、叶花香铜矿遗址等。此外，矿山公园还有“黄石地毛主席雕像”、“亚洲第一天坑”、“石海绿洲”、“矿冶峡谷”、“矿业博览”、“井观。这一系列的旅游景观，群集状况好，地域组合好，旅游业的发展条件得天独厚。所以，黄石市政府应依托矿冶资源的有利条件大力发展旅游业，同时促进第三产业服务业的发展。
4、借助矿冶文化，形成共享品牌
意识开辟专题博物馆，通过博物馆展示矿业工人的精神风貌，以突出矿业工作区的看历史感和厚重感，同时激发社会参与感和认同感。二是公共休息空间模式，在矿冶工业旧址上建造一些公众可以参与的游乐设施，作为人们休闲和娱乐的场所。三是工业旅游与购物旅游相结合的综合开发模式。四是工业博览与商务旅游开发模式。五是将矿冶工业遗产改造为创意产业园、现代艺术区，用以阐释现代艺术、大型雕塑、装置艺术等。总之，借助矿冶文化，形成一系列的矿冶文化共享品牌，从而走出去。
5、运用广告的力量，形成地域特色
借鉴绝对伏特加宣扬自已品牌的手段，运用创意的广告文化，将矿冶文化作为一个基础，宣传自己的城市文化品牌，形成品牌文化的辐射带，将城市文化品牌打出去。
五、结束语
品牌传递的是一种精神，一种区别于竞争对手的特色，没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业，那么，没有品牌的城市将会是没有生命力的城市。所以，还等什么呢，快点打造自己的城市文化品牌吧。
第11篇：朝暮之恋品牌文化
品牌简介
朝暮之恋隶属于广州漪绮服饰有限公司，坐落于花城广州， 公司是集内衣产品的设计，研发，生产，销售于一体的综合企业。 由香港漪绮服装公司(1988年Eiely Chan女士创办)于2006年投资成立，并于同年获得\'百度营销百强提名奖\'。于2007年进入中国市场，至今已成功通过多个市场的试点经营，目前在国内覆盖了三十多个省，市，自治区，设立了400多家专卖店、商场专柜。公司现有员工600多人，具有世界先进工艺的生产流水线23条，年生产量达到200万件（套）。
公司以专业的队伍、严谨的管理、超卓的设备，着力打造朝暮之恋品牌内衣系列产品。产品包括文胸、内裤、家居服、情趣内衣、泳装、孕妇装等多元化系列。在经济迅猛发展的今天，以消费者为中心的市场模式已是大势所趋，而朝暮之恋的整店输出连锁合作的经营模式正适应了这种模式的变革。获得一个成功的经营模式，直接拥有他人的成功经验和品牌优势，站在巨人的肩膀上创业，降低了创业风险，提高经营成功的精髓，踏实轻松经营事业。
广州漪绮服饰本着\'加盟商的成功就是我们的成功\'的原则，对申请加盟者严格考核后凭着先进的经营理念、强势的品牌效应、优质的服务、合理的人才培训，竭尽全力带给每一位加盟者创业的成功。在市场运营中坚持\'双赢发展，步步为营，开业一店，成功一店\'的承诺和合作者一起携手共创内衣知名品牌的梦想。
企业大事件
2006年广州漪绮服饰有限公司开始筹备，在筹备之初将公司产品通过网上抽奖模式免费给终端客户试用，通过终端顾客对产品的反馈确定品牌定位和品牌形象。朝暮之恋品牌是通过严格的市场调查和终端认可成立的品牌，注定从诞生就符合成为市场强者的潜力。
朝暮之恋第一代企业形象，以玫红色为主，简洁明了。虽然现在看来有些简单，但是熟悉朝暮的人依然能
闻到怀旧的味道。
2007年广州漪绮服饰有限公司正式成立，公司是集内衣产品的设计，研发，生产，销售于一体的综合企业。产品一经投放市场就得到消费者的无限宠爱，在投放市场3个月就成为2007年世界超级模特大赛中国区指定品牌。
朝暮之恋全力赞助第十八届世界超级模特环球大赛。
2008年推出第二代品牌终端形象，并在全国加盟商会议中采纳加盟商建议，将产品更多的偏向调整型为主，更加符合当下消费者购物意向，这一调整将08年全国加盟商的业绩提高100%。08年朝暮之恋更在全国企业品牌调查中荣获“质量.服务.信誉AAA企业”。
朝暮之恋第二代企业形象，以黑色欧式铁艺为主，高贵神秘气氛相衬托。
2009年根据朝暮之恋在国内市场的全线上市，在广州市白云区嘉禾双和工业区建立广州漪绮内衣厂，工厂以设备先进，工艺精益为标准，年产量达到80万件。工厂从设计到纸样，从打板到裁床，大货生产全线独立完成，产品品质让终端顾客赞不绝口，款式和工艺更是让顾客赞美为艺术的作品。09年更是获得全国连锁企业十佳创业品牌。
朝暮之恋广州生产线
2010年，根据朝暮之恋企业战略计划，启动朝暮之恋品牌国际化，聘请斯洛伐克小姐Daria为朝暮之恋2010年形象代言人，根据朝暮之恋健康生活的概念，为代言人命名终端推广名称苹果女郎。第一代苹果女郎健康，乐观，深情，甜美的形象将2010年朝暮之恋的新品演绎的完美之至，2010年的画册更是被许多合作商收藏。
推出的ELEGANT内衣生活馆，如今已发展成熟为皇家生活会馆。
同年根据公司5年战略计划和终端反馈，在全国第一家推出内衣皇家会馆，将内衣升级到胸部保健，将内衣品牌店升级为集内衣购物，家居购物，胸部健康检测保健为一体的女性之家。
朝暮之恋胸部保健仪器。实现了内衣和美体的结合，进一步适合了高端市场的发展需求。
2011年，继续延伸朝暮之恋国际化品牌战略，聘请澳洲小姐Jana为2011年形象代言人，拍摄2011年春夏新品。第二代苹果女郎优雅，成熟，知性，身材比例完美的演绎2011年朝暮之恋的春夏风情。画册投放市场订单纷沓而来，成功的得到了终端客户的喜爱。2011年，公司品牌终端形象升级，推出第三代品牌形象，第三代终端形象以银色，黑色为主色，紫色做为点缀。整个形象展示的是优雅，知性。
第三代形象升级，延续了经典的黑色，改用软包代替铁艺，更能展现朝暮柔美的另一面。
2012年，成为广东省连锁协会的会员。隆重推出三线品牌猎焰，产品价位在38---158元，颜色柔和鲜艳。和朝暮之恋二线品牌形成绝对互补。让公司合作者感受到2+3赢利模式，该模式最大限度的迎合终端客户，让每个合作者都能感受到中高端客户的认可，享受到该模式的丰厚利润。招商政策进一步简单透明化，更大限度的让利合作者，让每一位合作者在创业之初感受到公司最大的支持。
7年市场沉浮，拥有自己的工厂，我们不敢说我们是最优秀的品牌，但是我们可以肯定的说，我们是一个成熟的品牌，我们是一个不断完善上升的品牌，我们是你创业过程中值得合作的品牌。模仿是永远不能成为品牌的，每个品牌都应该拥有自己的灵魂！朝暮之恋秉承优雅，知性，性感，独特，在中国演绎成熟女性的精彩。
和我们握手，我们一起在市场中拼搏，在奋斗中收获！
品牌文化
朝暮之恋品牌定位
朝暮之恋把极致魅力带给25-45岁的成功女性，这种女性身上的特质是：脱离了青春的狂妄和浮躁，厌倦了都市辗转沉浮后，追求一份无论贫贱，总有一双手在背后轻轻相拥的爱情。这份爱淡定，从容和理性，可以朝朝暮暮相守相知。于是这样的女性是自立自强、温柔体贴、内涵丰富，品味高雅。朝暮之恋产品价位在88—298之间，属于内衣行业的二线品牌！
自立自强 ，是女性最耀眼的一件华服，不依附于任何人的女性最具魅力，会赢得所有人的赞许与追随。温柔体贴，是细心的表现，一种有力量的温柔，博大积极，温暖人心。轻拍你肩上的灰尘，为你整理一个衣领，动作虽然简单，但是感觉却不胜美妙，让你体会实在的性感。
内涵丰富，内在丰富的女性让人永远回味。她们拥有由内到外的韵味，迷人的气息，不做作，不表面化，原汁原味地从谈笑间挥洒出独特的个人气质与魅力。
品味高雅，这样的女性见识宽广，善于沟通交际。兴趣广泛，举止简洁而雅致。她们往往具备独特的眼光和见解，总是有自己的文化底蕴和超凡的影响力。
这样的女性高贵，优雅，知性，性感，举手投足间散发的都是极致魅力，是人世间最美丽的女人。朝暮之恋愿意为其提供最高品质的装饰、提供最佳的服务。
品牌诠释
朝暮之恋是一种文化诉求，这种诉求奉献给成熟的都市女性。她们注重自身感受，对自己钟爱的美好爱不释手。懂得欣赏新的时尚，却又尊重传统，有自己的审美主张却也尊重他人。她们知道时尚而不前卫，激情而不激进，自由而不自我，性感而且阳光。她们热爱工作享受独立的朋友圈子，却无意成为工作狂或者男人婆；她们懂得品味生活，明白并重视自己在家庭和社会中的责任；她们知道何时流露女人的娇柔妩媚：可以说，她们最善于在热爱工作和享受生活中取得平衡。
朝暮女人
朝暮之恋是香气弥漫的 ，弥漫在举手抬头间的风情。
朝暮之恋是奢华的，奢华在把对你的美丽描绘成魅力四射。
朝暮之恋是性感的，性感在把你的风情用妩媚实现迷惑。
朝暮之恋是与众不同的，与众不同在将你迷人的风姿表现为精彩张扬。
于是，朝暮之恋是忧伤音乐中神情忧郁，楚楚怜人的女人。
朝暮之恋是温馨卧室中风情万众，动人心弦的女人。
朝暮之恋是PATRY酒会上，引人入目的女人；
朝暮之恋是谈判桌上， 优雅果断的女人；
品牌文化
我们的使命：朝暮之恋让所有女性演绎完美人生！
我们的宗旨：做成熟魅力女性的知己，让你感受内衣品质！
我们的核心文化：复制成就不了品牌，每个品牌要应有自己的灵魂，朝暮之恋秉承优雅，知性，性感，独特，在中国演绎成熟女性的精彩。
我们的价值观：自强自立，勤奋务实，拼搏创新！
我们的合作精神：合作者的成功才是我们的成功！
猎焰品牌定位
于16岁--30岁美丽如花绽放的年华，经历着成长到成熟，从身体到心灵都处于不断完善。对于身体从初放到盛开，每个女孩都是从惊慌到欣赏。对于心灵从稚嫩到成熟，每个女孩都痛并快乐着。青春就在这样的年华中划过，也在这样的年华中成长。猎焰伴着这样的你，不断的在每个阶段中的追寻中和你一起走过。产品价位38元—158之间，属于内衣行业的三线品牌。
猎焰品牌特色
追寻花朵从初放到盛开的声音，颜色从粉嫩到时尚过度，款式也从A杯到D杯提升。
品牌故事
曾经有过一段古老的传说，在地心最炽热的烈焰岩浆中，浸润着一朵神奇的红莲，经过千万年的炙热磨练，这朵神奇的红莲具有了人类的灵魂，幻化成一个极致魅力的女神。她伴随着五彩烈焰而诞生，惹火
而性感，她就是我们的猎焰女神。
形象诠释
猎焰女神端坐在一朵巨大的红色莲花中间，长长的火红的头发披在裸露的美背上。她具有黄金分割般的身材，火焰般的瞳仁晶莹通透，闪着灵动的光芒，充满人性的各种情感--温柔、诱惑、极度张扬„五彩烈焰奇妙的遮住了身体的敏感部位，水晶般的肌肤因此而散发出奇幻的光彩，挑动着所有男性的视觉感观！
品牌理念
我们颂赞猎焰女神的美，推崇她性感、追求魅力的完美个性，作为品 牌内在气质的象征。
品牌文化
我们的使命：在青春中我们和你一起成长！
我们的宗旨：将最适合你的产品给你！
我们的核心文化：相信+真诚+爱=完美奇迹
我们的行动：即时、快速、坚强并坚持。把握每一秒，每一分钟，永远在今天开始努力！
我们的状态：积极、阳光、美丽、自信。认真做好每件事是对自己，对企业，对顾客负责。
我们的广告语：猎取青春的美！
战略目标：如花瓣飘进青春，让每个女孩在花开的过程中不孤单！
世界顶尖经济学家萨缪尔森告诫初次创业的人们：第一次经商，最好是加盟到成功的连锁体系中去，朝暮之恋拥有一个完整成功的连锁体制，保证每一位加盟商的成功。合作是双向的，朝暮之恋对我们的加盟商有一定的要求。我们并不要求加盟商一定要从事过内衣行业，但是要加盟要符合以下标准。
合作要求
一、合作基本条件
有独立承担民事责任能力的自然人或独立承担民事责任的企业法人；
具备品牌意识，有长远的发展眼光，有相应的投资能力和风险意识；
对朝暮之恋内衣品牌有一定的了解，理解并认同朝暮之恋品牌文化、经营管理模式、时尚经营的理念；有一定的服饰或其它行业经营的经验，具备较强的品牌经营意识，有共同发展的信心；
在当地具有良好的信誉 和商誉，具合作意愿，能亲自参与经营管理，配合公司及时反馈市场信息；根据申请开设专买店的区域及面积，要求专卖经营者具有一定的进货资金与流动资金；
店铺要求在商业活动频繁的闹市区，人流量大，交通便利；
店面严格按照总部提供的装修方案进行店内外装修、安排室内外广告海报灯箱制作。
二、总代理商资格（在具备以上条件的基础上）
需具备相应的投资能力和良好的信誉，具备良好的投资心态；
根据合作区域或市场等级交纳市场买断金（代理费）和经营保证金；
代理签约合作期限必须达到1年以上；
有能力制定合作区域市场拓展目标（开店数等）并完成销售计划；有能力贯彻落实公司对专卖店的工作要求，满足专卖经营要求；有基本的物流工作能力，配合公司及时反馈市场信息。
三、品牌合作资格
需具备3万元以上经济投资能力和良好的信誉；
经营面积10平方米以上或商场专柜占地面积10平方米以上；具备品牌意识，有长远的发展眼光；
有能力配合公司的要求做好专卖店的产品陈列、管理和促销工作。 备注：形象套餐政策、品牌合作政策已打印
第12篇：以文化成就品牌
以文化成就品牌
----‚中国第一水乡周庄‛品牌打造历程
周庄地处中国经济最活跃的长三角地区，位于上海、杭州、苏州之间，位置优越，交通便捷。古镇四面环水，小巧而精致。‚井‛字形河道构成独特的水镇格局，小镇依水成街、因河成镇、桥街相连，依河筑屋、过街骑楼、穿竹石栏，一派古朴幽静，是典型的‚小桥、流水、人家‛风貌。周庄古镇区内，70%的明清古民居建筑仍然保存完整。周庄水乡古镇整体风貌和古镇格局在中国水乡古镇群落中保留得最为完整，这是周庄发展旅游的特色资源。旅游业的发展又为古镇的进一步保护提供了资金支持和思想动力，周庄连续三年举办的古镇保护（周庄）论坛在学术界的影响力与日俱增。因为在古镇保护和文化传承方面的努力，周庄先后被联合国人居中心评为迪拜国际人居环境的最佳范例奖；被国家旅游局评定为‚AAAAA‛级景区；被联合国教科文组织授予亚太地区‚世界文化遗产保护奖‛；与其他江南水乡古镇一起被列入‚世界文化遗产预备清单‛。这些奖项扩大了周庄的知名度，引发海内外众多民众和媒体的关注。
1990年5月，祖国宝岛台湾的著名作家吴童慕名来到周庄后，不禁为周庄的‚小桥流水人家‛的水乡风貌所感动，回岛后写成《中国第一水乡周庄》一文发表于1991年8月台湾《经纬》杂志，‚江南以水乡之美冠以全中国，闻名于世界，然而最具江南水乡特色的是小镇周庄‛。从此以后，‚中国第一水乡‛伴随着周庄旅游业的不断发展而成为代表周庄形象、内涵、理念、文化精神的品牌广告语。
周庄打造‚中国第一水乡周庄‛品牌的契机来源于一篇文章，而‚周庄‛品牌长三角走向全国，从国内走向世界的历程，也与各种文化活动紧密相连。
1996年，在台湾两位摄影师汤思泮、李鸣雕的倡议下，周庄成功地举办了首届‚中国苏州周庄国际旅游艺术节暨摄影大赛‛，从此拉开了‚周庄‛品牌走向全国之路，周庄的游客接待人次逐年高速增长， 1996年为50万，到2007年已经突破 300万人次，2010年更是有望突破600万人次，实现了质的飞跃。
在首届国际旅游艺术节成功举办的基础上，周庄已经连续办了十五届艺术节，分别是书画大赛、旅游工艺品大赛、文学作品大赛、影视作品大赛、吴文化展示活动、民俗文化大赛、水乡美食大赛、周庄文化北京展示活动、国际旅游小姐大赛、驻华使节夫人中国才艺大赛、‚梦萦周庄‛实景演出及全景式水巷实景演出，大大提升了‚中国第一水乡——周庄‛的知名度。2010年围绕‚周庄，世博的水乡印象‛这一主题，精心策划了一系列活动：举办了网络媒体看周庄、‚周庄，世博的水乡印象‛全球新闻作品大赛优秀作品首发式；在上海世博园创新举办了第十五届中国周庄国际旅游节开幕式——‚百年世博梦〃别样水乡情‛大型演出；独具水乡韵味的 ‚水‘洗’出来的诗画水乡‛最佳城市案例在世博最佳城市实践区展出；周庄走进世博村纳凉晚会以及世博版《四季周庄》在世博村城市广场演出等等，这些活动受到了中央电视台、凤凰卫视主流媒体的广泛关注，世博期间，仅中央电视台播出周庄相关新闻和专题就达21次，为周庄品牌的进一步提升起到积极作用。
为了更好地宣传周庄，1998年，著名词作家乔羽，作曲家王力平联袂谱写了歌曲《周庄好》，当年曾因一曲《太阳岛》唱响大江南北的郑绪岚，再以她那优美的嗓音唱出了周庄秀美的水乡景色和吴侬软语的文化神韵。 周庄的文学创作和影视摄影成绩骄人，原《散文选刊》主编王剑冰的《绝版周庄》和著名散文家赵丽宏的《周庄水韵》都曾入选中学语文课本。在周庄拍摄的影视剧作品更是数不胜数，有《五姑娘》、《摇啊摇，摇到外婆桥》、《开国领袖毛泽东》、《浪漫樱花》、《柳亚子》、《开国大典》等，香港国际著名摄影大师陈复礼在周庄度过了九十寿辰。 周庄的文化活动也是好戏连台，2005年与诗刊社共同举办《春天送你一首诗》大型诗歌征文活动；2006年与《文学报》举办‚我心中的周庄‛全球华人征文大赛；2010年与《儿童文学》杂志社共同举办‚阅读周庄‛笔会；与苏昆剧团、苏州锡剧院合作，推出反映沈万三历史文化的锡剧《蹄宴》等戏曲曲目，荣获国家级大奖；聘请江苏省昆剧院、浙江省昆剧院、苏昆剧团和苏州兰芽等专业团体常年在周庄古戏台演出昆曲折子戏，‚游周庄，听昆曲‛已经成为周庄古戏台常年为游客服务的金字招牌，‚昆曲‛这一人类口述与非物质文化遗产通过昆山周庄这个‚昆曲‛发源地传播到海内外。
周庄古镇文化街推出评弹、茶艺表演和周庄十二坊的打铁、草编、泥塑、纺纱、织布、酿酒、泥瓦制作等传统民俗手工艺表演；在双休日推出荡湖船、打莲厢、挑花篮、鱼鹰捕鱼等表演；在春节推出‚过中国年‛大型‚中国节‛主题活动：除夕守岁，包括全福寺撞钟、吃年夜饭、宗教祈福等；初一拜年、初五接财神、元宵水乡灯会等；另外还有文化旅
游主题活动、水乡情传统婚典、万三文化游等。这些表演和活动，为周庄旅游注入了更多民俗文化的元素，使周庄具有浓郁的江南水乡文化特质，进一步丰富了周庄‚中国第一水乡‛品牌的文化内涵。
周庄急水江以北的太师淀内，曾出土过大量良渚文化时期的历史遗物，木井栏、石斧、陶器等，表明早在
四、五千年前周庄就有先人居住，一些出土文物现存放于周庄博物馆内，供游人参观，增强了周庄的历史底蕴。古镇周庄名人众多，胜迹遍布，与周庄有关的历史人物如捐田二百亩给全福寺作庙产的周迪功郎、西晋著名文学家和书法家张翰；‚资巨万万，田产遍于天下‛的被专家称为‚中国近代商业之父‛的沈万
三、倡导革命的民国元老叶楚伧、全国著名教育家沈体兰、蜚声国际画坛的陈逸飞等等，都是周庄品牌的‚代言人‛。周庄也因此获得全国首批历史文化名镇称号。
由于古镇资源的稀缺性，出于对周庄古镇保存完整的秀美景色的钟爱，众多的文化名人大家也为‚中国第一水乡——周庄‛品牌的传播作出了贡献。享誉国际画坛的陈逸飞先生称自己为‚周庄人‛；国画大师吴冠中赞美：‚黄山集中国山川之美，周庄集中国水乡之美‛；建筑大师贝聿铭称：‚周庄是国宝。‛著名画家、教育家匡亚明说：‚人生不到周庄游乃是憾事！‛
周庄旅游品牌的内涵并不是一成不变的，它就像一个存在于世间的青年生命，不断茁壮成长着并越显丰满。以‚文化周庄、民俗周庄、生活周庄‛为代表的古镇旅游构建出我们所熟知的‚中国第一水乡‛，‚休闲周庄、绿色周庄、生态周庄‛的新概念丰富了水乡品牌的内涵。近年来，凭借得天
独厚的江南水乡丰富旅游资源，周庄精心打造了展示水乡珍珠文化的江南采珠游休闲体验项目，拉开了太史淀风景区深度开发的序幕。推出万三水上财运之旅和环镇水上游线路，将秀美的江南水乡田园风光转化为有效旅游资源。打造周庄画家村文化创意项目，将原创艺术与旅游休闲完美融合。2007年又精心制作了中国第一部水乡实景演出《四季周庄》，集中展示出江南水乡优秀的原生态传统文化，吸引着海内外众多游客的广泛关注，为周庄‚中国第一水乡‛品牌的进一步提升起到了重要作用。
周庄旅游经历二十多年的发展历程，正逐渐从单一的古镇观光旅游向着集观光、休闲、体验的复合型旅游转型升级。休闲产业在周庄蓬勃发展，旅游的魅力一直从古镇延续到镇区外围的农村地区。相信五年、十年之后，当我们再次提及‚中国第一水乡——周庄‛，它不仅仅描述的是江南水乡古镇的‚小桥、流水、人家‛，更代表了一个景观特色鲜明、文化内涵深厚、配套功能齐全、服务质量精细、环境秩序优质、传统文化和现代文明相融的国际休闲旅游度假基地，周庄旅游品牌的内涵也将更注重游客的体验感受。
第13篇：南京的文化品牌
南京的文化品牌
施康强
从《译林》杂志算起，译林出版社要庆祝三十华诞了。
提到译林出版社，我总要想到作为社标的三棵雪松。说句大话，我是看着那三棵雪松从树苗逐渐长得亭亭如盖，乃至变成参天大树的。
我与译林的缘分，源自与老同学，老朋友韩沪麟先生的交情。上个世纪80年代初，韩兄调入创立伊始、隶属江苏人民出版社的译林杂志编辑部。我路过南京，去拜访他。还记得编辑部租用青岛路上一家部队招待所的房间，一切从简。后来杂志社变成独立的出版社，韩兄来北京组稿。为方便，也为节省开支——当时出差报销的标准很低——他只在我供职的单位更加简陋的平房招待所里租了一个床位。再后来80年代末，为组织翻译《追忆似水年华》，韩兄又来北京，住在北京大学的招待所里，条件稍有改善。记得要开一个小会讨论并确定书名的翻译，需要劳动罗大冈先生的大驾。罗先生行动不便，那时候叫出租车也不方便，韩兄就执弟子礼，亲自蹬三轮车——罗家为上医院方便，有自备的小三轮车，但没有车夫——把老师接来。说这些，不是借此机会表扬老朋友，而是因为这些细节体现了一种为“译林人”共有的创业和敬业精神。译林出版社常以“译林人”应如何如何来勉励同仁。一个团队必须已经形成强大的凝聚力，一个企业必须已经建立了自己的企业文化，才有底气这样称呼自己的员工。
译林出版社之所以能“鸟枪换炮”，在竞争中发展壮大，创下骄人的业绩，达到今天的规模，端赖译林人的齐心协力，不断进取，也多亏众多作者、译者的贡献。说到后一层，我多少有点惭愧，因为我个人的贡献实在微不足道。最早是译了法国哲学家阿兰的随笔集《论幸福》，用江苏人民出版社的名义出版。韩兄组译《追忆似水年华》，本来约我担任其中一卷。我知道翻译这部世界名著，对译者既是挑战，也是荣誉。当时我更多考虑翻译的难度，缺乏知难而上的勇气，便婉辞了。后来译者名单敲定，韩兄不愿意我错过此一盛举，就把莫洛亚写的序言留给我翻译。于是出现我“硬轧一脚”的局面。其实，多位译者皆一时之选，其中任何一位，或者韩兄本人，都能顺手翻译这篇序言。以后，韩兄又邀我翻译《巴黎圣母院》，我倒是接受了。无奈此后我的本职工作比较繁重，又不愿意加夜班或在休息日开工，眼看不能如期交稿，就提出另请一位译者担任后半部。在此，我要感谢南京大学张新木先生帮我圆了场。
译林出版社走过三十年，我很欣赏它不仅在商业上取得成功，而且对文化建设颇多建树。从筚路蓝缕的《尤利西斯》和《追忆逝水年华》到《世界英雄史诗译丛》和《古罗马悲喜剧全集》，无不体现一家出版社的抱负和志向。三棵雪松化身亿万，《名著译林》深得读者信赖，已进入无数中国家庭的书架：南京有许多品牌。挂一漏万地说，论名胜古迹，有中山陵秦淮河；论市容，有法国梧桐和雪松；论教育，有南京大学；论饮食，有盐水鸭；论大众传媒，有《扬子晚报》……轮到文化，深望译林出版亦将成为南京的一个品牌。
来源：中华读书报
第14篇：品牌文化的内涵
品牌文化的内涵
中国耐材之窗网 2010年5月18日
美国兰德公司曾花20年时间跟踪了500家世界大公司，发现其中百年不衰的企业有一个共同的特点，就是他们始终坚持四种价值观：
一是人的价值高于物的价值;
二是共同价值高于个人价值;
三是社会价值高于利润价值;
四是用户价值高于生产价值。
一个没有文化内涵的品牌是没有支撑力的，一个没有文化内涵的品牌也是缺失了凝聚力。文化说起来太虚，而是从历史上我们能看到，凭借武力和强大的军事取得天下的秦、元，却是朝代最短的朝代，文弱的宋代因为文化的繁荣却也延续了很长时间，恰是那些文功武治的汉唐却长久和强盛。一个品牌亦然。
一个企业打造了一个品牌，并很快建立和形成了自己的品牌文化，一些不离不弃的守望者深谙其品牌知名的过程来之不易，也能较为精准的理解它诠释它。但是，品牌文化，毕竟要以世界的、历史的、文化的、行业的以及四周相关的人与事为形成基础，表现出自己独特的风格。
品牌的文化内涵应该具有下面三点：引人入胜的故事、品牌理念的号召力，文化内涵的凝聚力。实质上也是品牌的文化价值和心理价值。有了完美视觉系统和形象系统的真功夫新生了，有了文化内涵的真功夫将会有走的更远和更好。
在品牌建立和管理过程中，品牌建设靠的就是5份素质、3份文化和2份长相。这个规律简单的说就是，品牌要用5份的气力提升自己的素质，3份的气力构筑自己的文化，2份的气力完善自己的形象”。
那么，如何提升自己的品牌文化和素质呢?品牌故事营销——芬奇的绘画，在画面的光环之下，还隐藏着别样的神奇，堪称品牌塑造的达芬奇密码。很多企业想对外“说”自己的品牌，往往无从说起，只能用钱砸!从本土品牌中找到几家，它们用故事作载体，收获了不俗的传播效果。
1、凤凰古城
相信很多人认识凤凰是从作家沈从文那篇《边城》开始的，小说中灵秀的山水、淳朴的民风，善良的翠翠和爷爷等给读者留下了深刻的印象，这种印象引发了游客前去旅游的潜在欲望，当游客在欲望推动下实际前往后，就形成了某种意义上一次完美的营销。而湘西也适时推出“为了你的到来，凤凰等了千年”的宣传标语，每个到达凤凰的游客在看到标语的瞬间，内心都会涌起一股浪漫的感动。
在凤凰品牌的形成过程中，在景区和游客之间搭起桥梁的是沈从文先生和他的那篇名作，而凤凰的发展脉络中也几乎每处都闪现着沈从文先生的影子，这就是景区品牌故事营销的一个好例子。
2、爱斐堡酒庄的故事
爱斐堡酒庄定位为“全球酒庄新领袖”，她的登场也吸引了众多领袖级人物的关注：开业典礼由著名主持人水均益主持;国内外专业协会的众多领导和权威专家与会：OIV副主席雷纳，中国酿酒工业协会理事长王延才和中国食品工业协会主任刘长友;王中军、江南春等知名企业家和葛优、冯巩、唐国强等著名影视明星也一同见证了爱斐堡的诞生。
2006年份爱斐堡期酒仅发售100桶，定价为每桶18万元，而成品酒上市时的定价将是每桶28.8万元。这批葡萄酒“期货”受到各界的追捧：作为欧洲最大的葡萄酒经销商之一，德国TXB公司现场订购了20桶期酒，计划未来销往欧洲市场。此外，人民大会堂、钓鱼台国宾馆以及冯巩、葛优等知名人士也都欣然订购，结果100桶期酒在不到1个小时之间抢购一空，创下中国葡萄酒期酒销售首次也是最大一次的记录。
爱斐堡还推出了中国第一款葡萄酒不动产——“储酒领地”。这款产品包括一桶爱斐堡最高品质的葡萄酒产品，以及爱斐堡独立储酒位的长期使用权。在开业当天，王中军、江南春和唐国强等知名人士接过了象征“储酒领地”所有权的钥匙，成为“储酒领地”的第一批“领主”。
2、玛丽女王号的故事
玛丽女王号喜欢与人分享这样一则故事：美国新泽西州89岁老太比阿特丽丝.穆勒被人们称作“住在船上的太太”，因为从2000年起，她已经在豪华游轮上住了近9年，成了这艘船上惟一的“永久居民”。当然，从这一点也能看出中西方的文化差距，她们可以将邮轮旅游当作生活中的一部分。
其实，这样的案例很多了——天下湖泊数不清，惟有英国尼斯湖和新疆喀纳斯湖轰动一时，这主要得益于湖怪的故事。为了吸引更多游客，喀纳斯又把图瓦人的神秘信仰编进故事中。
这说明景区有无文化内涵始终是牵引市场的焦点，并越来越引起景区经营者兴趣。例如，北京温都水城把“平西王府”和自己捆绑在一起;珠海圆明新园以清宫故事作为主要卖点，梅溪牌坊则依靠华侨传奇故事打开了市场。
品牌故事的发展大约经历过三个阶段。当然，这三个阶段并不是严格递进式的，它们交错存在，只是在不同时期各有侧重。
一、关注钱袋的品牌故事。企业主要以像沃尔玛一样吆喝着“天天平价”的平价品牌，或比如河南洛阳栾川的几家景区以“10元门票、10元住宿、10元农家饭”获取消费者的注意，并形成不同口碑。
二、关注脑袋的品牌故事。这个过程中，品牌故事更加精细化和量化，而且经得起考量。品牌故事往往会清晰地用最容易接受的方式：故事向消费者说明来我们品牌性价比的优势。
三、关注心的品牌故事。蒂芙尼(Tiffany)和迪斯尼乐园都是直接关注消费者的心的品牌。这个过程中，品牌故事解决的是消费者的情感需求，并且负责向客户提供不同层面的情绪体验。
当然，品牌编故事不能胡编乱造，而是应梳理企业文化，达到转化文化资源，提高产品品位，增加文化内涵，从而达到低成本传播品牌的目的。
第15篇：品牌文化不是企业文化
近几年来，随着卷烟产品买方市场的形成和加入WTO对中国烟草市场的冲击，烟草行业上下形成了这样一致的观点：中国烟草要有大的作为，要能与国际烟草巨头相抗争，必须形成大品牌。卷烟工业企业更深刻认识到，要形成大品牌，品牌就必须有魅力，必须有文化内涵，才能形成品牌偏好和品牌忠诚，成为真正的强势品牌。因此，各卷烟工业企业在形成品牌文化方面下了不少的功夫，如曲靖烟厂的“福”文化，长沙烟厂的“和”文化，宁波烟厂的“胜利”文化以及红塔集团“超越自我”的文化等等。
然而，许多卷烟品牌的文化内涵大都将企业文化等同了品牌文化，将企业形象广告等同了品牌形象广告：
“大红鹰——新时代的精神”以及“胜利之鹰”的内涵是：“大红鹰”的腾飞，是九十年代宁烟人血脉里涌动的激情与自信，是一个历史悠久的老品牌沉淀的有形和无形资产被激活后所闪耀的动人色彩。所有的一切，都是“新时代精神”的真实写照！胜利是一种精神的冶炼，对崇高事业孜孜不断的追求，追求卓越的开拓创新精神；把握根本、体贴万事，关爱人生的博爱精神；不断自我否定，永无止境地从胜利走向胜利。（摘自宁波烟厂网站）。
“励精图治，福满乾坤”：为了适应现代企业文化经营和文化管理的需要，曲烟企业在总结传统文化的基础上，全面构建了以“‘福’文化”为特色，“竞争文化”、“创新文化”为内涵的企业新文化模式（摘自曲靖烟厂网站）。
“鹤舞白沙，我心飞翔”：\"半世纪沧桑巨变鹤舞白沙，十六载春华秋实我心飞翔\"，白沙通过几代人执着奋斗，厚积薄发，积累了丰富的企业文化，诠释出了\"鹤舞白沙，我心飞翔\"的价值理念。企业核心理念与品牌形象深入人心（摘自长沙烟厂网站）。
“山高人为峰”：红塔人在“天外还有天”的自省中警醒，居于自知之后的自信，要做“绵延山脉的至高峰颠”，诱导了消费者拥有‘代表中国烟草最高科技水平’产品的精神共鸣，更传达了企业新的经营理念（摘自红塔集团网站）。
卷烟品牌有了文化的内涵，这是一种进步，比起多少年以前我们干巴巴地推销产品确实是进步了。但是，若要成为国际化的大品牌，品牌文化是不能等同于企业文化的。这是因为：
一、品牌文化是消费者的文化。
品牌文化代表了某一消费群体的价值观、社会地位、风格和气质，即品牌文化的后面是顾客；企业文化是一个企业价值观念和行为方式的总和，企业文化代表了企业员工的价值观、行为方式，即企业文化的后面是企业员工。企业文化的四大功能（凝聚功能、导向功能、约束功能、激励功能）只会对企业内部员工起作用。消费者一般不会理会企业理念是什么，不会理会产品是如何生产出来的，不关心的企业能做多大做多强，他们关心的是企业给他们提供什么样的品牌，是不是他们需要的，是否代表他们的观念、他们的梦想，是否让他们得到了消费满足。他们真正关心的是消费这种产品，选择这种品牌能够给他们本身从功能上和情感上带来了什么的利益。
可口可乐公司在营销传播中，根本不提公司的经营理念，只是在向社会、向消费者传播品牌文化和品牌形象。许多人都知道化妆品“玉兰油”，但不知道它也是宝洁公司的产品。我国卷烟品牌在这方面比较成功的是常德卷烟厂的芙蓉王品牌形象广告——“传递价值，成就你我”，无论是广告词还是画面都表现了目标消费群体的生活方式和追求，最难能可贵的是，他们没有将企业的“‘五个跨越’的新世纪战略思想”通过芙蓉王来传递。
二、品牌担负不起企业文化。
我国许多卷烟企业将企业理念很牵强地附加到品牌上，倡导“赋予品牌丰富的企业文化内涵”。这样将品牌文化视为企业文化，将企业文化强加在品牌上，让品牌传递企业理念。这让品牌承载了太多的内容，承载着职工希望，承载着企业的愿望，承载着领导的期望，而产品（品牌）
真正要承载的消费者的希冀反而就少了。消费者不情愿接受这样的教育，不接受这样的理念，企业在塑造品牌形象上只能是事倍功半。 著名跨国公司联合利华的经营之道在于：“不断为企业创造持续盈利性的增长，为股东和员工创造长期的价值增值。”但联合利华的产品品牌并不传递这些信息。在中国，柔顺飘逸、美丽亮泽一直是消费者心目中完美的秀发形象，但是日常生活中阳光的辐射、污染的空气、风吹、灰尘、空调都会令头发受损，从而失去柔亮光泽。因而就有了“力士”洗发水：有\"力士\"的时刻保护，秀发时刻柔亮！宝洁公司在激励、凝聚、约束员工方面有许多价值观，但并不通过品牌来体现，只是在体现公司形象时，才打出“宝洁公司，优质产品”来传达“生产和提供世界一流产品，美化消费者的生活”的企业宗旨。
三、品牌内涵应从消费者着想，而非一厢情愿。
真正意义上的强势品牌所传达出的信息，表达了消费者的追求和期望，代表着消费者的生活方式，能够与消费者产生共鸣。品牌作为企业与消费者沟通的载体，不是要传达企业想做什么和怎样做，而是应该传达消费想做什么和怎样做。品牌文化必须体现消费者的思想、行为方式以及追求。在这方面，同为快速消费品的宝洁系列产品、联合利华系列产品、可口可乐是近乎完美的教材。
宝洁的“飘柔”“潘婷”“海飞丝”，联合利华的“夏士莲”，可口可乐公司的“可口可乐”等从不同角度演绎了给消费者带来的美好生活的切身利益。他们能做到这一点，是建立在关爱消费者这一理念的基础上的。宝洁在世界各地开展业务前，必定先对消费者、市场进行调研，研究使他们以满足消费者的需求为起点，为品牌打下良好的基础。宝洁公司每年运用多种市场调研工具和技术与全球超过700万的消费者进行交流，通过多种渠道了解消费者，例如：入户访问和观察、举办消费者座谈会、问卷调查、访问商店、跟踪调查系统、接收消费者信件、接听消费者电话等。宝洁藉此建立起庞大的数据库，及时捕捉消费者的意见。这些意见帮助市场部创作有说服力的广告和制定有力的市场营销计划，帮助产品开发部开发新产品，帮助销售部制定销售计划，保证产品分销到各地，方便消费者购买。
我国绝大部分卷烟企业缺乏的就是对消费者的深度了解，有时仅是凭领导者的拍脑门进行决策，没有数据支持，没有调研依据。在这种情况下
产生的品牌形象必须与消费者相距较远，其品牌内涵也就反映不了消费者的思想和愿望。
四、广告是与消费者的深度沟通，不是自言自语。
广告的作用是与目标消费群体进行有效沟通，通过诉求和表现的信息对目标消费者施加影响，迎合消费者的购买动机。既然广告是一种沟通，就存在“对谁说”、“说什么”、“怎么说”、“在什么环境下说”的问题。要想达到有效沟通，就必须考虑用目标消费者接受的方式、接受的语言、熟悉或向往的场景，与目标消费者形成一种对视、对话关系，如果广告不在乎对方的感觉，那就是自言自语，达不到目的。成功品牌成功的经验是在想方设法取悦消费者，对消费者体贴入微，并不断改进，以代表消费者不断变化的生活方式、审美情趣、价值观念。
万宝路为了展现男人的粗犷气质，用的是美国人有深切感受的西部牛仔的形象：在美国历史的发展上，西部的开发和拓展走过了极其艰难的历程，政府为了动员人们走向西部，甚至出台了大量的优惠政策。但面对遍地荒芜的西部，只有勇敢者才会把它当成自己的乐园。他们不屈不挠的开拓进取，然后享受征服的自由和欢欣。这是实实在在发生在美国人民生活中的一件大事，这在美国人的心中，有强烈的共鸣和内心感受，这与美国崇尚自由、尊重个性的美国文化是一致的。
而我国的大多数品牌形象广告并没有反映消费者的生活方式、审美情趣和价值观念。因此也就不可能从内心焕发起消费者消费的欲望，反而是精美的画面，独特的创意，恢宏的气势让受众感到赏心悦目，有所心动。
笔者认为，要使我国的卷烟品牌健康发展，必须以下几个角度进行考虑：
首先，要有一个原创性的品牌定位。
烟草产品本身是一种风格性产品，产品必须形成独特的风格和特色，其品牌也必须形成独特的气质和情调，也就是品牌个性，这是核心竞争力的集中表现。这就要进行品牌定位，定位就是要在消费者心中占据一个位置，给消费者一个功能上和感情上利益的独特组合，并与竞争品牌创造出区分。
如：“三五”的品牌形象体现了中产阶级的个性：工作敬业、勤奋，生活追求精致，政治态度保守。在经济发达的国家和地区，中产阶级是社会的中坚阶层，而在中国，成为中产阶级是大多数人的梦想，用不高的消费就可以表述中产阶级的品味，这是“三五”能在中国市场立足的重要原因。而“骆驼”则是展现了不屈不挠、勇往直前的创业者的形象。我国卷烟品牌则缺乏这样的鲜明的形象定位。基于品牌定位原则，笔者仅以我国个别品牌为例进行阐释。铂金红塔山：具有透发的烟草本香，并做到了低焦油、低烟碱、低一氧化碳，安全性大大提高，是高品质、安全型高档卷烟。目标消费群体应是公务员或是企业的高层管理者（与大红鹰以私营企业主为主相区分），其品牌个性应是：稳重的、勤奋进取的、事业有成的可信赖的中年男子（考虑到继承红塔山以前体现出的品牌个性），与芙蓉王所体现出来的个性——有教养的、迷人的、聪明的中成功男士相区别。
第二，广告要体现品牌个性。
在分析目标消费者的生活方式、生活态度、价值取向后，用消费者感兴趣的语言、语气提炼出广告语，并用消费者最熟悉或最向往的场景作为背景来设计广告画面（这一环节要对竞争对手、国际品牌、目标消费者进行调查、研究、分析，并进行消费者体验），就是要体现强烈的品牌个性。一旦品牌的个性联想与消费者的个人追求合拍，品牌个性诉求就成为消费者“为什么买”的理由。许多卷烟品牌形象广告目前也起到了拉动销售的作用，并且在一定程度上也树立了品牌形象，这是靠强大的广告攻势强行进入消费者头脑中造成的，并没有与消费者产生互动，引起消费者的共鸣，品牌形象缺乏稳固的根基，不容易形成品牌偏好和品牌忠诚。
第三，进行整合营销传播，充分演绎品牌内涵。
当品牌定位、品牌内涵和品牌个性确定后，就要充分利用电视、杂志、报纸、互联网、赞助活动、终端宣传等多种手段，淋漓尽致地将品牌形象、品牌内涵展现在消费者面前，让目标消费者强烈地感受到品牌的个性。赞助各种活动时，品牌个性的表达要通过相类似个性的活动来展现。如百事可乐通过赞助体育活动来演绎“青春活力”的品牌个性，与可口可乐相区别。黄山香烟的“超然、洒脱的意境，返璞归真的生活方式”的品牌个性，可以通过赞助旅游活动来体现品牌个性，但不宜赞助足球运动等体育活动。
第四，要处理好企业形象广告和品牌形象广告的关系。
企业形象广告要传达的信息的是企业有信心有能力为消费者提供满意的产品和服务，而品牌形象广告要传达的信息是提供给消费者的是怎样的产品和服务。
在宣传企业形象时，应着重宣传企业与消费者关系的理念，如联合利华的“立志以强势品牌的家庭用品、私人用品及食品满足消费者的需
要”，宝洁公司的“生产和提供世界一流产品，美化消费者的生活”，他们内部管理的一些企业价值观并不用来宣传，只是在企业内部用来引导员工向前走。
在宣传品牌形象时，应专注于带给消费者的利益。如“鹤舞白沙，我心飞翔”、“福满乾坤”作为品牌形象广告就可以了，再延伸为是企业经营理念反而是画蛇添足。而“山高人为峰”作为企业形象广告比作为品牌形象广告更为贴切，体现了玉溪红塔集团经过多年孜孜不倦的追求，在改革、完善、发展壮大的过程中，培育、凝练出“跨越世纪、永争第一”的企业精神，提出“高扬民族工业大旗、铸造经济腾飞丰碑！”的理念口号和“战胜自我，超越自我”的经营哲学。
只要烟草企业持之以恒地做品牌，烟草产品的消费者必将越来越集中在品牌认知度较高的品牌上来，品牌的影响力和渗透力会不断增强，品牌的价值也会不断地提高，最终达到做大做强品牌、与国际烟草品牌相抗争的目的。
第16篇：品牌文化保障措施
推进企业文化建设 构建和谐天大高速
随着国民经济的快速发展和人们物质生活的逐步提高，高速公路越来越显示出它对国家、区域经济发展以及社会公众出行的重要作用。如何最大限度地发挥高速公路的服务功能，不断提高高速公路的管理水平，实现可持续发展，是每一个高速公路管理者都在深思的问题。作为天大高速的一员我认为推进企业文化建设是保沧高速发展的重要任务，是持续提高高速公路管理水平和构建和谐高速的不竭动力和源泉。
1、企业文化建设的必要性
高速的企业文化建设是一个单位在设计建设、经营服务和管理实践中，逐步形成的，为全体员工所认同并遵守的、带有本单位显著特点的使命、愿景、宗旨、核心价值观和经营、服务、管理理念，以及这些理念在建设、经营实践、服务过程、管理制度、员工行为方式与对外形象展示的总和。
由此可见，文化建设总的来说是一个由核心决策层、管理层和基层构成的多层次的生态链，根据内容大致分为理念层、制度层、行为层、科技层、物质层等。企业文化建设的各个层面之间是相互联系、相互影响、和谐统
一、相互渗透的关系。对于一个单位来说企业文化建设是灵魂，是指引单位发展方向的明灯，是推动企业发展的不竭源泉和动力，它包含着非常丰富的内容，其核心是高速公路的精神和核心价值观。
高速公路作为服务性行业，不断提升人的综合素质、管理水平，不断提高服务质量和服务水平是高速公路发展的根本要求。当前，高速公路发展势头猛进，东出西联南北通瞿的高速公路主网络框架在全国已成规模。由于服务理念、管理理念可能会因人而异，容易造成这样或那样的断档，而我公司企业文化建设由于是本单位在长期的实践中所积累起来的经过提炼和提升形成的一种文化氛围、核心价值观、精神、经营和管理理念，是全体员工所认同并遵守的道德规范和行为规范。作为高速公路要保持发展的势头不减，后续力持久，就必须在这一领域引进文化建设，用文化来统一思想，统一观念，统一行为，这也就是为什么在高速公路开展文化建设的必要性。
2、企业文化建设的主要内容
作为文化体系不外乎精神文化、行为文化、制度文化、物质文化和科技文化等。
2.1 精神文化。精神文化是核心，是灵魂。高速公路文化是在这条路的设计施工时就开始的。各种争先创优目标、典型人物事迹成为高速公路的精神或口号，具有强大的号召力和激励作用。
2.2 行为文化。文化以人为载体，高速公路的文化特点必然要深置到每一个员工的内心深处，并通过他们的行为表现出来，包括语言、动作、表情、礼节等，这些是我公司企业文化建设在员工身上的外在表现，称为行为文化。
2.3 制度文化。高速公路上的制度文化是高速公路从上层到基层成员共有的行为规范，具有一定的连续性。一个单位的文化确立和推
行必须通过制度来加以保障和落实，而各类规章制度要体现以人为本的理念，并根据高速公路的发展需要适时的进行修订完善。
2.4 物质文化。高速公路上的物质文化是通过道路的清洁通畅、绿化美化、设施设备、路容路貌、站容站貌和工作环境等物质要素表现出来的文化特征，是我公司企业文化建设工作的始点。
2.5 科技文化。高速公路作为现代交通的首选，靠的是社会进步和科技创新的结果，这些科技创新成果是高速公路文化的重要组成部分。
3、开展企业文化建设应注意的几个问题
3.1 强化人们对企业文化建设的认知程度。高速公路的发展离不开员工的努力，员工的成长也离不开单位的发展。既然企业文化建设是一种以人为本的文化，那么尊重和重视人在企业中的发展就尤为重要。一方面高速公路事业不断发展，一方面一个人一生中最宝贵、历时最长的时间与青春都是在高速公路上，个人的成长、发展需求与单位的发展在我公司企业文化建设这个层面达到了完美的契合。
3.2 注重加强企业文化建设应做到表里如一，切忌形式主义。作为高速公路的文化建设首先应从职工的思想观念入手，树立正确的价值观和人生观，形成一种风气，一种作风。二是以提供更优质的服务为目标，引导和培育职工争一流、上水平的意识和车户第
一、服务至上的服务理念，使高速公路在社会上得到普遍的认可。三是大力提倡团结协作的团队精神，使高速公路这一群体形成一个精诚合作的群体，建立和谐的人际关系。四是发扬民主，贯彻人本理念，造就尊重
人、关心人、爱护人、理解人的文化氛围，激励职工的参与意识，使他们把自己与高速公路的发展视为一体，积极为高速公路的发展献计献策；五是提炼升华，将企业精神归纳为简练明确、富有感召力的文字表达，便于职工理解和铭记在心，对外形成特色。有了共同的价值观念，一致的奋斗目标，才能形成向心力，才能成为一个具有很强凝聚力和战斗力的整体。
3.3企业文化建设是不可复制的。每一条高速公路都在特定的环境中建设与发展，他们的使命与发展历程，以及周边固有的文化积淀都不相同，因此每一条高速公路的文化建设都是不能复制的。但是实现最大经济效益和不断锤炼队伍、提升管理水平、维护和谐、强调合作、团队精神、反对个人主义、上级关心下级、集体决策等，在我公司企业文化建设中则都是必不可少的。
企业文化建设是一项长期而艰巨的系统工程，它需要一个潜移默化的过程，需要做大量艰苦细致的工作。只要在实践中善于总结不断探索和挖掘，紧紧抓住文化建设的关键环节，让高速公路的发展与员工的个人发展结合起来，坚持求真务实、以人为本、和谐发展、共进共赢的发展愿景和核心价值观，就一定能够打造出具有时代精神、体现高速公路特色、具有凝聚力、战斗力和旺盛生命力的高速公路文化，一定能够推动高速公路运营管理实现新的跨越。
第17篇：品牌背后是文化
品牌背后是文化
伴随着摇曳的烛光，如梦幻一般，寿星们一齐对着温馨的烛光轻轻闭上了眼，共同许下美好的祝愿，在一阵欢乐的生日快乐歌中，一起将迷幻的烛光轻轻吹灭。瞬间，中餐厅灯光齐亮，掌声雷鸣，在这个寂静而不寂寞的夜晚，凯歌新创首届员工生日会正在顺利地举行。举办员工生日会，作为凯歌年度企业文化大戏的第一幕，形式简单而意义非凡！如今球场对企业文化建设重视程度大于以往任何一个时期。接下来陆续规划中的还有团队技能服务大赛、卡拉OK挑战赛、建设CIS形象系统及一系列员工培训等活动，足见企业高层对于品牌文化建设的不遗余力。
何为企业文化？企业文化是企业从出生、成长到鼎胜时期一种意识的沉淀、提炼，最后形成的一种公约、一种特色文化的结果。那么，现今在我们团队当中是否已形成了一套富有特色的企业文化模式呢？
也许我们早已有了，只是我们不够好好将它完善而已；也许我们还未做到，如今由我们这代人重拾昔日隐现的光茫，必将它汇聚成明日太阳灿烂光辉。在打造完成特色企业文化之前，我们面临一段长路要走，而创造企业文化也不单单是企业的事，往往靠的是每个团队成员从中发挥的重要力量。
一家拥有社会责任感的企业，提供给员工的不仅仅是一个就业的机会，更重要的则是赋予员工一个锻炼成长的企业文化平台，这种平台延伸的结果是：员工的个人价值获得成长实现，同时带动企业品牌价值获得最大提升。因此发展企业文化的目的是将大家的人生追求与公司的发展目标相结合，调节了个人与个人之间、个人与团队之间、个人与公司之间相互利益关系，从而实现个人价值与企业价值的最大化。俗话说“国家兴亡，匹夫有责”，同样的道理用在企业里：司兴我荣，司衰我辱。
企业获得管理战略成功的背后，往往拥有一个强大企业文化及企业价值观。企业价值观是企业文化的核心，而员工个人价值观是企业整体价值观的基础。在公司进一步推进企业文化发展的同时，让员工树立正确的个人价值观，也是一件格外重要的事情。
所谓员工的个人价值观，是员工长期从工作、生活中形成的一种价值观念，包括对人生的意义、工作前程的看法，对职位、金钱、荣誉的态度，以及个人与社会、个人与他人，个人与企业之间的关系。
如何使员工感受到企业是一个发挥自我才能、实现自我价值的理想之地；如何使让员工愿意把个人价值融入到企业价值里，实现个人价值与企业价值的动态平衡，这些都是公司企业文化推广的目的。此次球会开展的员工生日会、及历届的中秋、尾牙晚会皆可视为企业亲情文化的集中表现，目的是让员工充分享受到开放、平等、自由的企业文化。
同时，身为企业员工，务必抛弃“为工作而工作”的消极观念。身为员工，我们是否把工作看作是神圣的事业还是谋生的手段？是否在企业所做的创造、奉献看作是自己挑战人生的意义？是否把企业的荣辱视为自己的成败？能否像关心自己的前途和荣誉一样关心企业的前途和信誉呢？我想，这些都是每个团队成员正确认识价值观的根本问题.
古人云：“关舆共弛，同舟共济，舆顷舟覆，患实公之”。 说的是大家同驾马车奔驰，同乘舟辑破浪前行，如果车船倾倒了，那么大家都要遭秧，所得的利益和伤害，由同一辆车上的人及同一条船上的人来共同承受。因此，作为一个团队，无论是公司还是个人，都要具备一种不断挑战自我、不断改进、持续创新的精神！目前，公司正积极在内部开展企业文化，利用战略调整来丰富球场品牌内涵；通过规范内部企业形象来塑造一定的品牌影响力，从而为广大员工带来更为广阔的前景。本着这一点，让我们相信企业，相信我们的员工，集结团结的力量， 努力实现共同的价值目标。
第18篇：浅谈企业品牌文化
浅谈企业品牌文化
在做企业品牌形象的服务中，我发现一个见怪不怪的现象，那就是现代的企业不问规模大小总有一个奇怪的习惯，那就是张口闭口企业文化，仿佛经过了几十年的改革开放后大家都变得有文化了。现在企业品牌文化在各企业中变得很时髦，如：招投标、销售员联系业务、打广告等场所，甚至在宴请客户吃饭时都动不动就说：“我们企业文化有多么的优秀”。
从整体看，这是企业发展过程中必然的奇怪现象，尤其在大家习惯于“跟风”的中国社会更显突出。我们追求太过于功利性，往往有些问题弄得阴差阳错。企业文化本身是个好东西，他不是一朝一夕就能达到的，企业文化需要长期的一个再定位和沉淀过程，国外有些企业近百年的时间才形成自己独特的企业文化，如：可口可乐，万宝路香烟等世界品牌都是如此；我们再放眼看世界500强的企业，其中已经形成自己独特的优秀企业文化又有多少呢？
大家再看看熟知的微软吧，以技术领先追求市场垄断和追求利润最大化是他们自始至终的取胜绝招。由最初几个人单干到现在超级巨鳄企业，我们并没从中看到一丁点的虚华成份，他们始终将技术和销售摆在首位，埋头苦干。正是这种务实作风成就了今天的比尔 · 盖茨，或许，这就是他们企业文化最有魅力的特点。
他们从不去追求抽象的（虚无飘渺的）企业品牌文化，集中精力搞生产经营，这样的企业所形成的文化杀伤力可想而知！说到这，我想，我们的企业决策者该好好学学了。
从明天起，我们务实一点；从明天起，我们试着变得“笨拙”一点吧！
北京中美视觉是世界知名，中国顶级的品牌策略与设计机构，专注企业高端品牌VI标志设计。12年的高端品牌设计服务资历，近1000次的品牌设计实践，2012年行业评比获前三甲，品牌设计专业比肩欧美同行。中美视觉依靠专业与服务，注重务实与实效，以国际化科学的作业模式，为您创造品牌可持续发展的空间。
第19篇：品牌与文化区别
品牌与文化区别
一、从概念上理解企业文化和品牌：
所谓企业文化就是企业信奉并附诸于实践的价值理念,也就是说企业信奉和倡导并在实践中真正实行价值理念。企业文化包括企业哲学、企业精神、企业目标、企业形象、企业制度、企业管理、企业道德、企业素质、企业秩序等。基本公认企业文化是影响企业行事规则的最重要的无形财富，是现代企业最具战略性的管理思想与管理方法，是直接影响企业核心竞争力、决定企业兴衰的关键因素。
二、企业文化与品牌之间的关系
在企业长远发展中，企业文化与品牌都深远地影响着企业长远发展，决定企业成败兴衰;从战略高度来讲，企业文化和品牌都必须支持“战略实现”和“战略的落地”；企业文化与品牌都是核心竞争力必然要素。两者都是塑造企业影响力、控制力、领导地位的有力武器，其中企业的核心价值观起着决定性作用，为品牌和企业文化建设指明方向。同时，两者的建设都是缓慢和持久的，企业经营和管理的点点滴滴都会影响到建设的质量。
企业文化与品牌是企业核心竞争力形成的必要因素，但是企业文化强调内部，包含了价值观和管理的范畴，而品牌强调外部效应，基本属于经营的范畴。外部效应内部化，内部效应外部化，这是企业发展的趋势。就企业追求的终极目标来看，是要实现品牌价值的最大化，而不是强势文化。企业文化帮助战略落地并促进品牌价值的提升。所以企业文化是品牌价值实现的手段和保证，它可以协调经济效益和社会效益的动态平衡。因而企业文化是“本”，品牌是“标”。
三、企业文化与品牌的整合推动企业发展
原始设绘认为，企业文化是永远不能替代的竞争因素，企业靠人才和文化取胜。我们可以这样断言：缺乏文化底蕴的品牌建设是苍白无力的，没有企业文化建设去“造”品牌，就好比搭建空中楼阁，建设得越宏伟壮观越容易倒塌。尤其炒作出来的品牌是经不起市场经济的狂风巨浪的，因为内涵不足，企业的出发点或者说企业文化与社会的道德价值观有冲突。
第20篇：西四文化品牌项目
打造西城文化产业的品牌名片
西城区非物质文化遗产合作创意策划案
合作项目背景分析
西城区作为北京的“首善之区”，这里是首都功能的核心区，是国家政治中心载体，国家金融管理中心，传统风貌旅游区，和国内知名商业中心。
作为首善之区的西城区也是北京传统文化集聚地区之一，西城文化中体现出的多元包容，深邃高雅，稳定延续的特点，也是京城文化的主要代表特征。
而西城区中的西四地区作为西城最为古老的文化商业聚集地，从元代开始一直繁荣至今，更是见证了北京传统文化的交融兴衰的历史。该项目合作一方的胜利电影院位于的西四核心枢纽地区的西四路口东侧。即将改造成为非物质文化遗产博物馆。具有极大的文化产业开发的潜力。
此次双方单位合作的目的，正是为了通过静态展示和动态演出结合的形式，将该地区的非物质文化遗产更为生动的展现在世人面前，探索出一种新颖的宣传西城区其是西四地区文化的模式，打造西城文化产业的一张精致名片。
合作双方
胜利电影院（北京市非物质文化遗产博物馆）
胜利电影院座落在繁华的西四十字路口,有近六十年历史,是一家老字号影院。日前经当地政府规划，即将改造成北京非物质文化遗产博物馆。
金海岸集团北京百艺联合文化有限公司
金海岸集团是目前走在全国演出市场最前沿，连锁规模最庞大，产业化模式最为显著的民营演艺企业。 2006 年金海岸集团被文化部正式命名为“国家文化产业示范基地”。2007年被国家文化部、商务部、国家广电总局、新闻出版总署联合评为“国家文化产品出口重点企业”。 2008年公司董事会做出了迈向全国连锁,力争两年上市，三年娱乐演艺连锁剧场拓展30家，五年演艺连锁剧场发展60家，旅游演艺剧场（项目）发展10家（个）的战略规划。
北京金海岸百艺联合文化公司是由金海岸演艺集团与文化部中国演出行业协会实施战略结盟共同成立的金海岸控股公司。公司自2007年成立后，首先承办了由国家发改委、中
央农办、农业部、文化部等联合主办的全国三年巡演节目”倾注三农“专题晚会同时与荷兰国际演出公司联合投资制作了五年国际巡演剧目“印象中国”。
金海岸与西城文化特质之契合点
西城文化中核心特征是多元包容、深邃高雅。
金海岸集团制作的演艺节目针对不同地域的文化，富有浓郁的地方特色。作为一家面向全国发展的文化产业集团，多元包容各地文化自然也是金海岸企业文化精神。
金海岸集团同时作为国家文化产业示范基地和国家文化出口重点企业，一直致力于打造国家级的精品文化，其制作的多个大型演艺品牌节目，格调高雅，富于浓厚的人文色彩和文化底蕴。这与西城文化中的深邃高雅特点不谋而合。
合作开发项目可行性
一、西四地区是京城文化的主要代表地区，浓郁的人文底蕴所积聚的文化效应是项目开
发的有利条件。该处文化遗迹众多，是全国各界人士频繁光顾之所。
二、动态演出和静态资源展示相结合的模式，已经有众多的成功经验可供我们借鉴。阳
朔《印象刘三姐》、昆明的《云南印象》、大理的《蝴蝶之梦》、成都的《金沙》、桂林的《梦幻漓江》、杭州的《西湖之夜》都极大的推动了当地文化产业的发展。
三、西城区文化产业的品牌开发还有不少空白，通过该合作，可以探索出建立西城文化
产业品牌模式，打造西城文化产业开发的示范品牌和旅游文化名片。
合作开发模式
一、金海岸集团与胜利电影院（北京非物质文化遗产博物馆）
金海岸针对静态博物馆展览展示，发挥自身优势，负责制作博物馆内一楼观众大厅的文化演出项目和二楼曲艺民俗展示，使静态展示与动态演出相结合，生动展现北京非物质文化遗产的魅力。
二、该项合作需要西城区政府的大力支持
鉴于在合作过程中，尤其是胜利影院门面装修和演出大厅改造及观众停车等问题上，希望西城区政府能运用资源优势，从中大力支持与协调，为金海岸和胜利影院的此次合作提供
良好的政策环境 ，合力打造出西城文化产业第一品牌。
合作开发总体构想
一、采用动静结合的模式构建非物质文化遗产博物馆文化特色，全力打造西四地区文化
名片。
通过博物馆内静态展示和金海岸制作的精品文化演出相结合，凸显西四地区活跃的特色文化效应，动静联动，打造该地区文化产业的新名片。
二、以演出为文化传播载体，进一步打造西四地区文化旅游参观演出的产业链。
将西城旅游产业与文化产业结合，在西四地区形成良好的文化旅游产业链，提升该文化品牌的影响力。
合作开发具体措施构想
一、针对静态西四文化展示，在大厅主打老北京文化回廊，以“京城往事”为主题，营
造京腔京韵的文化氛围，展现老北京的文化风韵。
二、演出针对西城地区文化特色，打造体现反映该地区文化的大型综艺演出。
三、二楼小剧场以全国各地的曲艺民俗文化代表节目作为展示，形成独具特色的多元传
统文化的特色节目交流展示的平台。
