推荐第1篇：博客营销
项目八
博客营销
任务一：系统平台实训 实验1：博客的建立
一、实训目的
1、了解博客的分类。
2、认识博客的作用。
3、掌握博客的应用。
二、参考学时
本项实训为2学时。
三、相关知识与背景资料
（一）博客的概念
博客最初的名称是Weblog，由web和log两个单词组成，按字面意思就为网络日记，后来喜欢新名词的人把这个词的发音故意改了一下，读成we blog，由此，blog这个词被创造出来。中文意思即网志或网络日志，不过，在中国大陆有人往往也将 Blog 本身和 blogger（即博客作者）均音译为“博客”。“博客”有较深的涵义：“博”为“广博”；“客”不单是“blogger”更有“好客”之意。看Blog的人都是“客”。而在台湾，则分别音译成“部落格”（或“部落阁”）及“部落客”，认为Blog本身有社群群组的意思含在内，借由Blog可以将网络上网友集结成一个大博客，成为另一个具有影响力的自由媒体。
据CNNIC的统计报告数据显示：截至到2011年6月底，我国微博用户数量增长率高达208.9%，从6311万迅速增长到1.95亿，半年新增微博用户1.32亿人；在网民中的使用率从13.8%提升到40.2%。手机微博的应用也成为亮点，手机网民使用微博的比例也从 2010 年末的 15.5%上升至 34.0%。可见，微博作为新兴的自媒体平台，受到网民的强烈推崇。
（二）博客的分类
1、按功能分类
（1）基本博客：Blog中最简单的形式。单个的作者对于特定的话题提供相关的资源，发表简短的评论。这些话题几乎可以涉及人类的所有领域。
（2）微型博客：目前是全球最受欢迎的博客形式，博客作者不需要撰写很复杂的文章，而只需要抒写140字（这是大部分的微博字数限制，网易微博的字数限制为163个）内的心情文字即可（如twitter、新浪微博、随心微博、Follow
5、网易微博、腾讯微博、叽歪）。
（3）个人博客：这种类型博客的成员主要由亲属或朋友构成，他们是一种生活圈、一个家庭或一群项目小组的成员（如布谷小区网）。
（4）企业博客：即专门为了某个品牌的产品进行公关宣传或者以为客户服务为目的所推出的“博客”。据相关统计，目前有30余个国际品牌有自己的博客。例如在汽车行业，除了去年的日产汽车Tiida博客和Cube博客，2011年初我们看到了通用汽车的两个博客，不久前福特汽车的野马系列也推出了“野马博客”，马自达在日本也为其Atenza品牌专门推出了博客。
2、按存在方式分类
（1）托管博客：无须自己注册域名、租用空间和编制网页，只要去免费注册申请即可拥有自己的Blog空间，是最“多快好省”的方式。
（2）自建独立网站的Blogger：有自己的域名、空间和页面风格，需要一定的条件。（例如自己需要会网页制作，需要懂得网络知识，当然，自己域名的博客更自由，拥有最大限度的管理权限。）
（3）附属Blogger：将自己的Blog作为某一个网站的一部分(如一个栏目、一个频道或者一个地址)。这三类之间可以演变，甚至可以兼得，一人拥有多种博客网站。
（三）博客的作用
1、作为网络个人日记，可以自由表达和出版。
2、个人展示自己某个方面的空间。
3、深度交流沟通的网络新方式，网络交友的地方。
4、知识过滤与积累，学习交流的地方。
5、通过博客展示自己的企业形象或企业商务活动信息。
博客,之所以公开在网络上，就是因为他不等同于私人日记，博客的概念要比日记大很多,它不仅仅要记录关于自己的点点滴滴,还注重它提供的内容能帮助到别人，博客永远是共享与分享精神的体现。
四、实训内容与步骤
1、帐号申请
（1）在系统主页单击“博客”，打开博客平台的主页，如图8-1-1所示。
图8-1-1 博客主页
（2）点击注册用户，接受《ESS博客网网络服务使用协议》后填写用户资料，如图8-1-2所示，包括用户名、密码、性别、所在城市、电子邮箱、博客名称、博客标题、博客分类、欢迎词等，然后按“下一步”。
图8-1-2 注册
（3）注册完成后就可以登录博客了，如图8-1-3所示。
图8-1-3 登录
2、日志管理 （1）日志分类
在刚开始发表时，文章可以直接显示在版面中，但文章越来越多后，如果不加以分类，搜索与阅读文章会变得比较困难，所以必须在博客中设置文章分类，使整个博客的版面显得更有次序，也更方便浏览。点击“日志管理”中的“日志分类”，可以添加所需要的分类，也可对已存在的分类进行修改或删除。如图8-1-4所示。
图8-1-4 日志分类管理
（2）发布日志
点击“日志管理”中的“发布日志”，就可以打开日志的编辑页面，输入相关信息后，点击“发布日志”，如图8-1-5所示。
图8-1-5 发布日志
（3）日志列表
文章发表后，想要编辑或者删除文章，可以点击“日志管理”中的“日志列表”，在列表中可以编辑已发布的日志，如图8-1-6所示。
图8-1-6 编辑日志
（4）评论管理
文章发表后，点击“日志管理”中的“评论管理”，可以对博客文章中的评论进行管理，如图8-1-7所示。
图8-1-7 评论管理
3、相册管理 （1）相册分类
点击“相册管理”中的“相册分类”，可以添加所需要的分类，也可对已存在的分类进行修改或删除。如图8-1-8所示。
图8-1-8 相册分类管理
（2）发布相册
点击“相册管理”中的“发布相册”，就可以打开相册的编辑页面，输入相关信息后，点击“发布相片”，如图8-1-9所示。
图8-1-9 发布相片
（3）相册列表
相册发表后，想要编辑或者删除文章，可以点击“相册管理”中的“相册列表”，在列表中可以编辑、预览、引用已发布的相片，如图8-1-10所示。
图8-1-10 相册列表
4、部落管理
（1）管理我创建的部落
点击“部落管理”中的“我创建的部落”，可以添加所需要的部落分类，也可对已存在的部落进行修改或删除。如图8-1-11所示。
图8-1-11 我创建的部落
（2）我加入的部落
点击“部落管理”中的“我加入的部落”，可以查询及退出所加入的部落。如图8-1-12所示。
图8-1-12 我加入的部落
（3）部落文章管理
点击“部落管理”中的“部落文章管理”，可以退掉加入此部落的文章。如图8-1-13所示。
图8-1-13 部落文章管理
5、模版样式管理
（1）博客的版面设置如同人的穿着打扮一样，不同的模版给人不同的第一印象和感觉。点击“模版样式管理”可以设置博客的版面，如图8-1-14所示。
图8-1-14 模版样式管理
（2）CSS样式
点击“选择CSS样式”，如图8-1-15所示，选择你所需要的CSS模版，然后点击“采用”即可完成设置。此时点击“我的博客”便可看到使用模版后您的博客的效果。
图8-1-15 选择CSS样式
（3）模板帮助
点击“模版样式管理”中的“模板帮助”可以详细了解上传我的CSS和自定义HTML的说明。
6、文件管理
点击“文件管理”可以查看和删除已上传的文件，如图8-1-16所示。
图8-1-16 文件管理
7、RSS订阅
点击“RSS订阅”可以加入RSS频道，或删除已加入的RSS频道，如图8-1-17所示。
图8-1-17 RSS订阅
8、联接管理
（1）点击“联接管理”，在网页编辑框内标签之间输入要交换链接博客的网址，如“http://www.daodoc.com）的注册流程
2、学会使用新浪博客发表博文
3、了解新浪博客的各种服务功能
二、参考学时
本项实训为2学时
三、相关知识与背景资料
新浪新版博客是整合了相册、播客、音乐和在线聊天等功能的全新改版。在新版博客里，实现了：即时接收博友间互动沟通消息；快捷装扮您博客的风格、模块和版式；博客音乐功能，登录博客就可听到新浪推荐的经典歌曲，在音乐中惬意浏览博客；好友在线聊天功能，给您带来与自己好友即时沟通的全新体验。
四、实训内容与步骤
1、登录新浪博客
在浏览器地址栏中输入新浪网的网址：www.daodoc.com，点击“博客”如图8-2-1所示，进入博客首页。
图8-2-1 新浪网主页
2、开通我的博客
如果你拥有新浪UC号或者新浪邮箱，可用该帐号直接登录；如果没有，请点击“开通新博客”的按钮。如图8-2-2所示。
图8-2-2 登录页面
3、注册新浪博客
输入邮箱地址、密码、博客昵称及验证码，勾选“我已经看过并同意《新浪网络服务使用协议》”，点击“注册”，如图8-2-3所示。
图8-2-3 注册新浪博客
4、修改登录密码
你在登录之后，点击页面上方导航处自己的昵称，在弹出的下拉框中，选择“登录密码修改”，如图8-2-4所示。按照提示，进行密码的填写，修改完成后点击“修改密码”。
图8-2-4登录密码修改
5、修改个人资料
点击页面上方导航处自己的昵称，在弹出的下拉框中，选择“个人资料修改”，可修改昵称和头像，如图8-2-5所示。
图8-2-5个人资料修改
6、发表博客文章
登录后，进入你的博客，点击“发博文”按钮。如图8-2-6所示。
图8-2-6 发博文
7、管理文章
进入你的博客，点击“博文”进入博文管理页面，点击博文右侧的“编辑”、“删除”、“置顶首页”就可以进行相应的操作。如图8-2-7所示。
图8-2-7管理文章
8、设置博客
（1）更换页面风格
登录后，进入你的博客，点击导航右侧的“页面设置”如图8-2-8所示。在弹出的页面中选择你喜欢的风格，点击“保存”即可。
图8-2-8更换页面风格
（2）设置版式和模块
点击导航右侧的“页面设置”。选择“设置博客首页模块”或设置“设置博客首页版式”进行相应的设置。新版博客提供了两种页面版式：“两栏式”和“三栏式”。你可以选择传统的“两栏式”页面，也可以选择更紧凑的“三栏式”页面。选择完毕后点击“保存”按钮即可。如图8-2-9所示。
图8-2-9设置版式和模块
（3）设置首页文章显示字数
点击博文右上方的“管理”，点击“显示设置”，即可决定首页文章的显示字数。如图8-2-10所示。
图8-2-10 设置首页文章显示字数
9、评论管理
点击导航右侧的“管理评论”链接，如图8-2-11所示。进入评论页面查看、删除及设置评论。
图8-2-11评论管理
10、纸条管理
点击页面上方的“收件箱”，在下拉框中选择“纸条”，如图8-2-12所示。可查看、回复及删除纸条。
图8-2-12 纸条管理
11、好友管理
当你登录后，访问别人的页面时，点击个人头像下方的“加好友”链接，即可向他/她提出加为好友的申请。如图8-2-13所示。对方接受了你的好友申请后，你们就成为好友了。
图8-2-13 好友管理
五、实训提醒
1、如果你拥有新浪UC号或者新浪邮箱，可用该账号直接登录博客。
2、博客的登录密码最好由字母和数字混合组成，这样安全系数比较高。
3、昵称就相当于江湖上的绰号，比如小沈阳、周董～一个有趣的昵称，一个酷酷的头像，可以为你增加很多人气！
4、“纸条”功能其实就是站内信，是你和其它网友之间相互沟通的一种方式。它简单快捷，就像以前在课堂上偷偷递小纸条一样。
六、实训作业
1、浏览新浪博客（http://blog.sina.com.cn），了解新浪博客页面特点。
2、登录新浪博客（http://blog.sina.com.cn），注册新浪博客并发布博文。检查：打开你的新浪博客。
七、思考题
1、国内比较热门的博客频道有哪些？
2、什么类型的博客比较受欢迎？
实验2：新浪播客的应用
一、实训目的
1、掌握新浪播客（http://v.sina.com.cn）的注册流程
2、学会使用新浪播客发表视频
3、了解新浪播客的各种服务功能
二、参考学时
本项实训为2学时
三、相关知识与背景资料
新浪播客（视频分享）是目前中国最大、最主流、最具影响力和最具人气的视频分享平台；它是服务于全球华人世界视频爱好者、创作者和影视机构的视频发布和分享平台。他拥有无限量的存储空间、丰富的分享模式、稳定而流畅的播放环境。
四、实训内容与步骤
1、登录新浪播客
在浏览器地址栏中输入新浪网的网址：www.daodoc.com，点击“播客”如图8-2-14所示，进入播客首页。
图8-2-14 新浪网主页
2、开通我的播客
如果你拥有新浪UC号或者新浪邮箱，可用该账号直接登录；如果没有，点击上方“注册”按钮，进入播客注册页面，按提示填写相关信息，然后点击“提交”。
3、上传视频
（1）登录后，进入自己的播客，点击页面右上方的“上传”按钮。如图8-2-15所示。
图8-2-15 上传视频
（2）点击“浏览”按钮，从本地选择要上传的视频文件。如图8-2-16所示。
图8-2-16 选择上传视频
（3）点击“下一步”按钮，上传视频，并进入视频信息填写页面。如图8-2-17所示。
图8-2-17填写视频信息
①点击“重新上传”按钮，可在本地文件夹中重新上传视频。 ②勾选“使用上一次的信息”，标题、描述、标签、频道、专辑、来源等所有信息都会自动读取你上次填写的内容。 ③视频标题为必填项。 ④视频描述为必填项，是对该视频的文字介绍。 ⑤视频标签为必填项。 ⑥频道为必选项，请根据视频内容在下拉菜单中选择相符的。 ⑦在专辑下拉菜单中可以选择你已经建立的专辑，同时将上传视频添加到所选专辑。 ⑧你也可以创建新专辑。 ⑨你上传的视频文件是转载或原创，请在这里进行单选。 ⑩点击“完成”按钮，完成本次上传。
4、编辑视频
登录后，进入自己的播客，点击页面右侧的“管理播客”，如图8-2-18所示。可以对视频进行编辑、删除、置顶及添加到专辑。
图8-2-18 编辑视频
5、创建专辑
（1）登录后，进入自己的播客，进入管理页面。如图8-2-19所示。
图8-2-19 管理播客
（2）点击左侧“专辑管理”，可对专辑进行管理、编辑及删除。如图8-2-20所示。
图8-2-20 专辑管理
（3）点击页面右上角的“创建专辑”，进入创建页面。如图8-2-21所示。填写相关信息后，点击“创建”即可。
图8-2-21 创建专辑
6、公告管理
在你登录播客后，进入管理状态，点击左侧的“公告管理”，进入管理页面。在文本框内输入你想要添加的文字，点击“保存”按钮即可完成本次操作。如图8-2-22所示。
图8-2-22 公告管理
五、实训提醒
1、如果你拥有新浪UC号或者新浪邮箱，可用该账号直接登录播客。
2、“专辑”是一个视频集，你可以将许多感兴趣的视频组织在一起。
六、实训作业
1、浏览新浪播客（http://v.sina.com.cn），了解新浪播客页面特点。
2、登录新浪播客（http://v.sina.com.cn），注册新浪播客并上传视频。检查：打开你的新浪播客。
七、思考题
1、目前国内有哪些知名的播客频道？
2、新浪播客有哪些分类？
推荐第2篇：博客营销
博客作为网络营销工具的特点
（ 冯英健 2005-05-10）
摘要：随着博客用户数量的持续增长，博客已经成为一种网络营销工具。博客作为网络营销工具具有五大特点。与其他网络营销工具相比，博客的特点为：首先，博客是一个信息发布和传递的工具；第二，博客与企业网站相比，博客文章的内容题材和发布方式更为灵活；第
三、与门户网站发布广告和新闻相比，博客传播具有更大的自主性；第
四、与供求信息平台的信息发布方式相比，博客的信息量更大；第
五、与论坛营销的信息发布方式相比，博客文章显得更正式，可信度更高。“博客用户数量增长 博客营销价值显现”，这是新竞争力网络营销管理顾问在对美国博客用户数量及其博客应用方式的相关调查数据进行综合分析之后得出的结论。
网上营销新观察在博客营销专题中曾经发表过部分有关博客营销的文章，如“博客在六个方面降低网络营销费用”、“博客（BLOG）的网络营销价值”等。随着博客用户数量的持续增长，从网络营销的角度来看，已经可以将博客作为一种网络营销工具。为了有效地利用博客这一网络营销工具，我们有必要对比一下与其他网络营销工具相比博客的应用特点。在《网络营销基础与实践》第二版（冯英健 著 清华大学出版社 2004年9月）第二章，网络营销的常用工具和方法中，将企业网站、搜索引擎、电子邮件、电子书、即时信息等作为基本的网络工具，其中也简单谈到了博客这种新型网络营销工具。与其他网络营销工具相比，博客具有哪些特点呢？
网上营销新观察研究认为，博客作为网络营销工具具有五大特点：
首先，博客是一个信息发布和传递的工具。常用的网络营销信息发布媒介包括：门户网站的广告、新闻；行业网站、专业网站供求信息平台；网络社区论坛、二手市场；公司网站、个人网站等。在信息发布方面，博客与其他工具有一定相似的地方，即博客所发挥的同样是传递网络营销信息的作用，这是认识博客营销的基础。网络营销信息传递实际上也是整个网络营销活动的基础。在“博客营销的概念”，我提出一个基本观点：“博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的”。第二，博客与企业网站相比，博客文章的内容题材和发布方式更为灵活。企业网站是开展网络营销的综合工具，也是最完整的网络营销信息源，公司产品信息和推广信息往往首先发布在自己的企业网站上，不过作为一个公司的官方网站，企业网站的内容和表现形式往往是比较严肃的产品资料等，而博客文章内容题材和形式多样，因而更容易受到用户的欢迎。此外，专业的博客网站用户数量大，有价值的文章通常更容易迅速获得大量用户的关注，从而在推广效率方面要高过一般的企业网站。博客应用的方便灵活性的特点使得其有别于企业网站，可以作为企业网站内容的一种有效补充，也是对企业网站内容的一种转换，使之转换为更适合用户阅读和接受。同样，如果博客拥有个人网站，也可以发布自己希望发表的任何信息，但是相对于博客网站来说，个人网站的影响力通常比较弱，而且在创建内容和品牌可信度方面有一定难度，合理利用博客工具有利于弥补个人网站宣传功能的不足。
第三、与门户网站发布广告和新闻相比，博客传播具有更大的自主性，并且无需直接费用。在门户网站和其他专业网站上通过网络广告或者新闻的形式进行推广，也是常用的网络营销方法，但是作为营销人员，自己无法主动掌握这些资源，只能将文章或者广告交给网站或者其代理机构来操作，这就对信息传播内容和方式等有较大的限制，而且往往需要支付高昂的费用。在这方面，博客的信息传递无需直接费用，是最第成本的推广方式。
第四、与供求信息平台的信息发布方式相比，博客的信息量更大，表现形式灵活，而且完全可以用“中立”的观点来对自己的企业和产品进行推广。在一些供求信息发布平台、
专业门户等网站发布信息，是最基础的网络营销方式，在早期的网络营销中曾经发挥积极作用，并且取得了显著效果，但随着各种信息平台数量的激增，以及主要信息平台中信息数量的增长，使得大量信息被淹没，用户获取有价值的商业信息并不容易，因而降低了这种初级推挂国内的效果。博客文章的信息发布与供求信息发布是完全不同的表现形式，博客文章的信息量可大可小，完全取决于对某个问题描写的需要，博客文章并不是简单的广告信息，实际上单纯的广告信息发布在博客网站上也起不到宣传的效果，所以博客文章写作与一般的商品信息发布是不同的，在一定意义上可以说是一种公关方式，只是这种公关方式完全是有企业自行操作的，而无需借助于公关公司和其他媒体。
第五、与论坛营销的信息发布方式相比，博客文章显得更正式，可信度更高。在网络社区（如论坛等）发布信息，也是早期网络营销常用的方式之一，但这种形式现在已经很难发挥作用，因而逐渐被排除在主流网络营销方法之外，现在通常是为刚刚接触互联网的初级用户所采用，一些正规公司如果采用在论坛发布广告的方式进行宣传，也会显得很没面子，并且也根本发挥不了什么作用。此外，博客文章比一般的论坛信息发布所具有的最大优势在于，每一篇博客文章都是一个独立的网页，而且博客文章很容易被搜索引擎收录和检索，这样使得博客文章具有长期被用户发现和阅读的机会，一般论坛的文章读者数量通常比较少，而且很难持久，几天后可能已经被人忘记。所以，博客营销与论坛营销相比的优势非常明显，可以说完全不在一个层次上。
博客作为网络营销工具，在应用上还有更多的特点，鉴于目前对博客营销的研究还比较初级，有些观点还不够成熟，因此本文对博客营销的特点仅仅是做了一些初步的讨论，网上营销新观察（）将继续关注博客，以及博客在网络营销中的应用状况。
博客在六个方面降低网络营销费用
（ 冯英健 综合编译 2005-01-24）
【摘要】：博客营销的概念在2004年已经受到关注，2005年博客营销将走向实用，博客营销的价值也将逐渐体现出来。博客营销的作用首先表现在节约费用方面。本文分析了博客降低网络营销费用的六个方面：通过博客内容增加搜索引擎可见性、以更低的成本对读者行为进行研究、以最少的费用建立权威网站品牌、个人博客可以部分替代广告投入、节省保持用户的费用、博客减小了被竞争者超越的潜在损失。
博客是2004年最热门的互联网概念之一，博客营销的概念在2004年已经受到关注，2005年博客营销将走向实用，博客营销的价值也将逐渐体现出来。节约网络营销费用是网络营销直接效果的表现方式之一，有时候“网络营销赚自己的钱”同样是企业增加收益率的途径。博客营销——博客在网络营销中的作用，首先就表现在节约费用方面。本文分析了博客降低营销费用的六个方面：通过博客内容增加搜索引擎可见性、以更低的成本对读者行为进行研究、以最少的费用建立权威网站品牌、个人博客可以部分替代广告投入、节省保持用户的费用、博客减小了被竞争者超越的潜在损失。
【网上营销新观察注：本文根据部分有关博客营销文章的主要观点编译并重新组织内容，因此在内容上并非原文的直接翻译。】
（1）博客内容增加搜索引擎可见性，从而为网站带来访问量
Google, Yahoo 和 MSN等搜索引擎都有强大的博客内容检索功能，可以利用博客来增加被搜索引擎收录的网页数量，提高网页内容搜索引擎可见性。利用博客这一优势自己根本
无需建立博客网站，只要在提供博客托管的网站上开设帐号即可发布文章。而且，目前发布博客文章全部都是免费的！同样，你可以通过博客网站免费获得很多有价值的信息。
博客网站也是增加网站链接的一种有效途径，你无需花费大量时间联系其他网站进行链接，尤其是当自己的网站访问量较低时，往往很难找到有价值的网站给自己链接，通过在博客网站发布文章为自己的网站做链接是顺理成章的事情，甚至可以通过RSS将自己的网站内容提供给其他网站，增加了网站链接主动性和灵活性，其结果不仅可能直接带来新的访问量，也增加了网站在搜索引擎排名中的优势。这种链接还有一个好处，你可以但方面被博客网站链接，而不需要在自己的网站上链接很多博客网站。
（2）以更低的成本对读者行为进行研究
当你的博客网站比较受欢迎时，博客网站也成为与用户交流的场所，有什么问题可以在博客文章中提出，读者可以发表评论，从而可以了解读者对博客文章内容的看法，作者也可以回复读者的评论【网上营销新观察译者注：对文章发表评论的读者所占比例比较小，这种效果未必真的明显】。当然，也可以在博客文章中设置在线调查表的链接，便于有兴趣的读者参与调查，这样扩大了网站上在线调查表的投放范围，同时还可以直接就调查中的问题与读者进行交流，使得在线调查更有交互性，其结果是提高了在线调查的效果，也就意味着降低了调查研究费用。
（3）建立权威网站品牌效应的最快、费用最少的途径
门户网站（包括综合门户和行业门户）曾经是权威网站的一种成功模式，5年前（大约1999年前后）是建立门户网站的时期；当门户网站地位比较稳固之后（大约3年前），建立权威网站的途径是从拥有某些独特资源的论坛开始；从去年开始，最好的方式则是具备自动增长的内容管理系统。
如果你想成为专家，最好的方法之一就是建立自己的BLOG。如果你坚持不懈的博客下去，你所营造的信息资源将为你带来客观的访问量，在这些信息资源中，也包括你收集的各种有价值的文章、网站链接、实用工具等，这些资源为自己持续不断地写作更多的文章提高很好的帮助，这样形成良性循环，这种资源的积累实际上并不需要多少投入，但其回报却是可观的。
（4）个人博客可以部分替代广告投入，减少直接广告费用
博客和不能替代广告，但的确可以在一定程度上发挥广告的作用，并节省广告费开支。你并不需要在博客文章中大肆做广告，你的博客文章被搜索引擎收录所带来的免费效果至少部分替代在搜索引擎广告中的开支，可能仍然有必要为新产品做广告宣传，但至少可以省去部分可以通过博客实现的广告。一些电子刊物同时也发布RSS版本，并且获得更高的送达率，这也在一个方面说明，通过电子刊物广告可以实现的广告，博客也可以做到。
（5）节省保持用户的费用
在市场营销学中有一个著名的规律：获得一个新顾客的成本要远高于维持一个老顾客的成本。在网站用户保持方面，也是同样的道理，只有不断更新信息才能获得用户的长期关注，不至于失去已经获得的用户，这也是博客对保持现有客户、间接降低获得客户成本的贡献之一。
（6）博客减小了被竞争者超越的潜在损失
2004年，博客（BLOG）在全球范围内已经成为热门词汇之一，不仅博客的数量快速增长，浏览博客网站内容的互联网用户数量也在急剧增加。如果在2005年你还没有博客，那么将远落后于已经博客了的竞争者。在博客方面所花费的时间成本，实际上已经从其他方面节省的费用所补偿，比如为博客网站所写作的内容，同样可以用于网站内容的更新，反之，如果因为没有博客而被竞争者超越，那种损失将是不可估量的。
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博客营销
一、博客营销的概述
（一）博客营销的定义
什么是博客营销？要了解什么是博客营销，首先要知道什么是博客。博客最初的名称是Weblog，由web和blog两个单词组成，英文单词为BLOG（WEB LOG的缩写），按字面意思就是网络日记，后来喜欢新名词的人把这个词的发音故意改了一下，读成we blog。由此，blog这个词被创造出来。 这个概念与互联网营销一样，并不会有明确的定义，一般而言博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。通俗一点，就是企业或个人怎样通过博客来实现一定的推广目的。当然，要真正了解博客营销，就首先需要了解博客传播的基本特征。由于博客是一种个人思想、观点、在互联网上的表达，所以，其特征基本可以通过几个关键词来描述：表现个性化，受众小众化，内容富有知识性，在传播过程中具有高效率的发散性。说得形象一些，类比一下传统营销方式的话，那么，我们约略可以用表现杂志化、传播分众化、具有意见领袖性的导向性、口口传播及病毒营销能力强来概括。
（二）博客营销的特征
第一，博客是一个信息发布和传递的工具。
常用的网络营销信息发布媒介包括：门户网站的广告、新闻；行业网站、专业网站供求信息平台；网络社区论坛、二手市场；公司网站、个人网站等。在信息发布方面，博客与其他工具有一定相似的地方，即博客所发挥的同样是传递网络营销信息的作用，这是认识博客营销的基础。网络营销信息传递实际上也是整个网络营销活动的基础。在“博客营销的概念”，我提出一个基本观点：“博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。”
第二，博客与企业网站相比，博客文章的内容题材和发布方式更为灵活。 企业网站是开展网络营销的综合工具，也是最完整的网络营销信息源，公司产品信息和推广信息往往首先发布在自己的企业网站上，不过作为一个公司的官方网站，企业网站的内容和表现形式往往是比较严肃的产品资料等，而博客文章内容题材和形式多样，因而更容易受到用户的欢迎。此外，专业的博客网站用户数量大，有价值的文章通常更容易迅速获得大量用户的关注，从而在推广效率方面要高过一般的企业网站。博客应用的方便灵活性的特点使得其有别于企业网站，可以作为企业网站内容的一种有效补充，也是对企业网站内容的一种转换，使之转换为更适合用户阅读和接受。
第三，与门户网站发布广告和新闻相比，博客传播具有更大的自主性，并且无需直接费用。
在门户网站和其他专业网站上通过网络广告或者新闻的形式进行推广，也是常用的网络营销方法，但是作为营销人员，自己无法主动掌握这些资源，只能将文章或者广告交给网站或者其代理机构来操作，这就对信息传播内容和方式等有较大的限制，而且往往需要支付高昂的费用。在这方面，博客的信息传递无需直接费用，是最低成本的推广方式。
第四，与论坛营销的信息发布方式相比，博客文章显得更正式，可信度更高。
1在网络社区（如论坛等）发布信息，也是早期网络营销常用的方式之一，但这种形式现在已经很难发挥作用，因而逐渐被排除在主流网络营销方法之外，现在通常是为刚刚接触互联网的初级用户所采用，一些正规公司如果采用在论坛发布广告的方式进行宣传，也会显得很没面子，并且也根本发挥不了什么作用。此外，博客文章比一般的论坛信息发布所具有的最大优势在于，每一篇博客文章都是一个独立的网页，而且博客文章很容易被搜索引擎收录和检索，这样使得博客文章具有长期被用户发现和阅读的机会，一般论坛的文章读者数量通常比较少，而且很难持久，几天后可能已经被人忘记。所以，博客营销与论坛营销相比的优势非常明显，可以说完全不在一个层次上。
（三）博客营销的价值
博客可以直接带来潜在用户:博客内容发布在博客托管网站上，如博客网属下的网站等，这些网站往往拥有大量的用户群体，有价值的博客内容会吸引大量潜在用户浏览，从而达到向潜在用户传递营销信息的目的，用这种方式开展网络营销，是博客营销的基本形式，也是博客营销最直接的价值表现。
博客营销的价值体现在降低网站推广费用方面:网站推广是企业网络营销工作的基本内容，大量的企业网站建成之后都缺乏有效的推广措施，因而网站访问量过低，降低了网站的实际价值。通过博客的方式，在博客内容中适当加入企业网站的信息（如某项热门产品的链接、在线优惠卷下载网址链接等）达到网站推广的目的，这样的“博客推广”也是极低成本的网站推广方法，降低了一般付费推广的费用，或者在不增加网站推广费用的情况下，提升了网站的访问量。
博客文章内容为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会:多渠道信息传递是网络营销取得成效的保证，通过博客文章，可以增加用户通过搜索引擎发现企业信息的机会。
博客文章可以方便地增加企业网站的链接数量:获得其他相关网站的链接是一种常用的网站推广方式，但是当一个企业网站知名度不高并且访问量较低时，往往很难找到有价值的网站给自己链接，通过在自己的博客文章为本公司的网站做链接则是顺理成章的事情。拥有博客文章发布的资格增加了网站链接主动性和灵活性，这样不仅可能为网站带来新的访问量，也增加了网站在搜索引擎排名中的优势，以为一些主要搜索引擎如把一个网站被其他网站链接的数量和质量也作为计算其排名的因素之一。
可以实现更低的成本对读者行为进行研究:当博客内容比较受欢迎时，博客网站也成为与用户交流的场所，有什么问题可以在博客文章中提出，读者可以发表评论，从而可以了解读者对博客文章内容的看法，作者也可以回复读者的评论。
博客让营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息:在传统的营销模式下，企业往往需要依赖媒体来发布企业信息，不仅受到较大局限，而且费用相对较高。当营销人员拥有自己的博客园地之后，你可以随时发布所有你希望发布的信息！只要这些信息没有违反国家法律，并且信息对用户是有价值的。博客的出现，对市场人员营销观念和营销方式带来了重大转变，博客每个企业、每个人自由发布信息的权力，如何有效地利用这一权力为企业营销战略服务，则取决于市场人员的知识背景和对博客营销的应用能力等因素。
（四）博客营销的操作方式
博客营销的操作方式与传统营销有所区别，而且其易操作性以及最初的低投入成本使得博客营销具有非常大的可实施性。以如何利用第三方博客平台的博客文章发布功能开展网络营销活动为例，介绍博客营销的操作方式：
第一，选择博客托管网站、开设博客帐号。即选择适合本企业的博客营销平台，并获得发布博客文章的资格。一般来说，应选择访问量比较大以及知名度较高的博客托管网站，这些资料可以根据全球网站排名系统等信息进行分析判断，对于某一领域的专业博客网站，则应在考虑其访问量的同时还要考虑其在该领域的影响力，影响力较高的网站，其博客内容的可信度也相应较高。如果必要，也可能选择在多个博客托管网站进行注册。
第二，制定一个中长期博客营销计划。这一计划的主要内容包括从事博客写作的人员计划、每个人的写作领域选择、博客文章的发布周期等。由于博客写作内容有较大的灵活性和随意性，因此博客营销计划实际上并不是一个严格的“企业营销文章发布时刻表”，而是从一个较长时期来评价博客营销工作的一个参考。
第三，建合适的博客环境，坚持博客写作。无论一个人还是一个博客团队，要保证发挥博客营销的长期价值，就需要坚持不懈的写作，一个企业的一两个博客偶尔发表几篇企业新闻或者博客文章是不足以达到博客营销的目的的，因此如果真正将博客营销纳入到企业营销战略体系中，企业创建合适的博客环境、采用合理的激励机制是很有必要的。
第四，对博客营销的效果进行评估。我们认为，与其他营销策略一样，对博客营销的效果也有必要进行跟踪评价，并根据发现的问题不断完善博客营销计划，让博客营销在企业营销战略体系中发挥应有的作用。至于对博客营销的效果评价方法，目前同样没有完整的评价模式，不过可参考网络营销其他方法的评价方式来进行。
二、博客营销分析
博客能改变企业在网络上的面貌，改变顾客对你的看法，成功的博客写手大多可以针对成功经营博客提出几点建议。我们现在来分析下博客营销到底怎么来制定策略，才能发挥其最大的优势，体现其最大的利用价值。
1、切合实际
了解自己和受众是成功经营博客的一大要素。有太多博客写手一开始就想写一切自己感兴趣的东西，很快便耗尽了心力。这是因为当你想囊括一切的时候，要写的东西实在太多了。所以找出你的博客定位、想写的内容以及读者的定位，是成功经营博客的关键。
2、热情投入
热情是有感染力的，如果你不是很喜欢自己在博客上写的东西，就很难对此投入热情，所以应该要写你真正感兴趣的东西，找出自己喜欢的基调并维持一贯的风格。热情是从写博客到数十名、数百名或数千名读者联系中散发出来的。
3、时常更新
时常更新不仅对博客有利，也是成功的必备条件。如果做不到每天至少更新一次，就没有善用博客的潜力。更新博客主要是基于两项因素：增加搜索引擎的偏好度、读者喜欢新鲜内容。搜索引擎喜欢新的内容，网站越常更新，搜索引擎便越常造访，如此可以让你的博客经常被列入搜索的结果中。一旦让搜索引擎信赖不断更新的内容，便能提高博客在搜索结果中的排名。
4、大量链接
链接又称为“博客圈的通货”，大部分博客写手放置链接是基于两种理由：对该项主题感兴趣、喜欢他们所链接的博客。链接本身是有价值的，所以设定链
接可以向读者与使用者显示你感兴趣的事物。你所链接的博客越棒，读者及其他博客写手就越重视你和你的博客。
5、在其他博客留言
建立利益同盟是企业或个人成功经营博客的关键。对大部分企业而言，这个同盟中混杂着现有的博客写手、新资源以及业界有影响力的人士，以及员工、合作、供货商及顾客等。你的利益同盟就是你感兴趣的同盟加上对你感兴趣的同盟。在你的利益同盟中留言是让这些博客写手及他们的读者了解他们可能会对你的博客感兴趣。大家最常发现新博客的一种方式就是通过共同的链接，如果可以参与其间便能获得更多的流量，就能与其他博客写手及他们的读者建立关系。 6乐在其中
博客就是要充满乐趣。没错，博客虽然是很正规的一种方式，它可以大幅改变企业在网络上的面貌，改变顾客对你的看法，但它也必须让你乐在其中——你可以尝试新鲜的事物，链接好玩有趣的网站。
7尽情发挥
博客的挑战之一在于它是新鲜的玩意儿。尝试不寻常的东西，如果“错”了就会引起关注(好坏皆有可能)。任何新的沟通工具如果放着不用，终究会无疾而终，所以别害怕改变和提出问题。像播客及影音博客(video blog)等全新的沟通方式都是因为有人提出“博客为何只限于文字形式”而开发出来的。
8、Ping
所谓Ping，是指博客软件告知好几种服务器你的博客已经更新了。这种迅速通知的方式(亦即ping)是用来产生最近更新的博客清单的软件，它可以让Technorati及PubSub等网站能迅速查看你张贴了什么内容，确保整个博客圈可以随时互通(connected)。
如果你只想通知一个服务器，那就选Ping-O-Matic。这个由Wordpre开发商所提供的免费精巧软件工具让你先通知它更新的消息，再由Ping-O-Matic帮你通知所有重要的服务商，这样可以帮你省下一点儿功夫。你也不需要担心通知的对象是否正确，因为Ping-O-Matic都帮你搞定了。
9、使用订阅器
不管你是选用全文订阅还是订阅部分文章，一定要使用订阅器。我是全文订阅的大力支持者，因为这种方式让顾客阅读你的想法时不太容易受到限制。订阅器让大家能在自己的时间内阅读你的网站内容，如乘坐飞机时、开车回家时，或是在任何他们想了解内容的地方。订阅器的目的就是要降低取得优质信息的门槛，所以你应该尽量避免自设任何障碍。
10、创意标题
标题是成功经营博客的一大关键。好的标题可以让搜索引擎找到你并为你带进更多的流量。有魅力、好的标题可以吸引读者阅读你的内容，换得更多的链接。每篇博客帖子的主题都应该吸引读者想阅读全文。如果你是一家时尚用品公司，以“高尚鞋品”为主题可能不太妥当，用“Ferragamo精品设计”则更为生动。
四、小结
随着互连网的时代的到来，互联网的核心价值，是走向世界，一根网线，可以让知识，信息无限的在世界的互联网平台上传播共享，博客之间便捷地建立了沟通渠道，使得相应信息的传递达到了前所未有的高效率。他所具有的特点，使
博客营销成为一种强有力的营销模式，本文通过对博客营销的解释，和分析及策略介绍，试图为未来的博客营销之路点一下灯，照一下明。
博客为企业带来潜在的客户，以有价值的博客吸引大量的用户浏览，提高企业的知名度。用这种方式开展网络营销从而降低企业网站推广的费用，实现更低的成本造就更高的利润。此外，博客文章为搜索引擎获取信息和企业网站的链接提供了机会与方便。
贵在创新。任何企业都可以进行博客营销，但要在未来激烈的竞争中占据主动和先机，不可不在博客营销创新上花费一番心思。紧抓企业博客营销理论创新、形式创新、内容创新、技术创新，使自己的企业在21世纪中立于不败之地
参考文献：
1．莱特 《博客营销》 中国财政经济出版社 2007.1
2． 我为博狂 《打造你的金牌博客》 中国时代经济2007.6
3．赫切尔•高登•刘易斯 《广告与营销完全手册》 世界知识出版社 2006
4．冯英健 《博客在六个方面降低网络销》
推荐第4篇：营销论文 博客营销
博客营销
“博客”一词是从英文单词Blog翻译而来。博客是一种公开的网络日记，在博客上人们基本上可以不受限制的发表个人思想和观点，也可以看到别人发布的各种信息，因此博客实际上是一种在互联网上进行思想交流与信息共享的平台。博客的传播方式使其逐渐具有了全时性和即时性的特点。
博客不仅传递着人们希望与他人分享的资讯，同时正因为博客所带来的巨大的眼球效应，如今更被用作一种新的营销手段，从而带来了巨大的经济效益。随着博客越来越重视内容的真实性、原创性、及时性，博客已经不再仅仅为了在向读者传递信息、与读者交互获得信息的过程获得某种心理需要，而是更加注重深层次的应用——博客营销。随着博客的发展，越来越多人对博客变得越来越依赖，而更是有一群人将博客当作了一种沟通媒介，一种日常生活不可或缺的媒体。正因如此，博客才更具有了营销功能。博客营销是一种基于个人知识资源的网络信息传递形式。
博客营销的出现，使得电子商务在营销方面有了质的飞跃，不仅可以不花钱就能使搜索引擎的排名靠前，更使得信息具有了潜移默化的作用，信息的互动性也得到了最大的实现。可以说，博客营销是电子商务在营销方面最大的蓝海，更是个人和中小企业销售业绩最大化、企业文化和品牌建设的最有利工具。
一博客营销的概念
博客营销概念最早是冯英健博士在其从事博客营销实践的基础上首次提出，并得到广泛应用。博客营销至今没有严格定义，简单来说，博客营销就是一种建立在个人知识资源上的网络信息的传递形式。博客营销主要是利用博客这种网络应用形式来开展网络营销。任何公司、企业或者个人均可以利用博客这种网络交互性平台来发布自己企业的相关概况、产品信息，密切关注并及时回复平台上客户对于企业的相关问题及咨询，同时通过较强的博客平台来帮助公司、企业或者个人在零成本的前提下获得搜索引擎的较前排列，从而达到宣传目的的营销手段。
二博客营销的意义
博客营销之所以比一般的企业网络等有更大的商业效应，就在于博客营销利用了博客原初的本性，并进行一般人无法意识到的巧妙篡改。一方面，虽然企业家借助博客之手进行营销，但博客仍然是博客，而不是一般的营销活动本身。从另一方面看，虽然经销商并不强行要求博客写手怎么写，但博主却往往是不自觉地把受邀约的活动或受赠的商品记录于个人的日志中。商家的商品及其知名度刚好借助博客、特别是那些知名博客的影响力而在客户中广为传播，从而在貌似不经意之中达到了商品推销的目的。
三博客营销的现状
1．国际现状
美国是博客的发源地，因此，博客营销的最早尝试者也来自美国公司。根据公开报道搜集来的案例，可以看出，耐克、亚马逊、通用电气、奥迪、惠普、微软、百事可乐等，都吃过博客营销这只“螃蟹”。Forrester Research的研究结果显示，美国多达64%的广告主对在博客上做广告有兴趣。
目前，国外的企业博客已经从萌芽开始走向逐渐发展。从刚开始的博客营销的试水到现在全面企业开博的局面出现，博客己经成了企业除了自身企业网站以外的另一个重要的企业宣传和沟通的平台。由于博客营销受众范围的限制，对于企业而言，目前博客营销所侧重的主要是消费者沟通、品牌打造、概念预热、市场前期调查、新产品测试、媒介关系处理，公关辅助等方面。
2．国内现状
相对于国外而言，目前国内的博客营销案例还不太多，博客营销面临着巨大挑战。一方面，这与国内营销机构推荐博客营销较少，博客营销尚未获得主流认可有关；另一方面，也与企业理解互联网营销以及博客营销的知识程度有关。
在中国企业博客数量并不多，大多数还处在一个观望的阶段，其主要忧虑在于博客口碑的风险，害怕出现博客口碑中的不可控负面造成企业形象的损害。但是企业还是很看好博客营销的形式。因此出现了很多实验性质的尝试。
四博客营销的特点
1．自主性强，推广效率高
博客与其他信息发布工具有一定相似的地方，即博客所发挥的同样是传递网络营销信息的作用。而博客营销信息借知识的传播而传递，比其他网络营销更显得通情达理。在大量的博客营销中，有很多个人对产品使用的经验，对企业文化的感悟，甚至有个人奋斗的过程，而阅读这些往往给消费者带来了强烈的情感体验，从而加深了对企业产品和品牌的信赖。博客文章的内容题材和发布方式更为灵活。而博客文章内容题材和形式多样，更容易受到用户的欢迎。此外，专业的博客网站用户数量大，有价值的文章通常更容易迅速获得大量用户的关注，从而在推广效率方面要高过一般的企业网站。
2．成本低，方式灵活
在门户网站发布广告是需要直接费用的，在博客上发布营销信息则没有这样的直接费用。且营销人员可自己决定营销的内容和形式。和平面媒体以及门户网站等相比，大部分博客的设置都是免费，也不需要配备专业人员。
3．信息量大，传播范围广，可信度高
博客文章比一般的论坛信息发布所具有的最大优势在于，博客中信息量特别
大，且每一篇博客文章都是一个独立的网页，而且博客文章很容易被搜索引擎收录和检索，这样使得博客文章具有长期被用户发现和阅读的机会，一般论坛的文章读者数量通常比较少，而且很难持久，几天后可能已经被人忘记。且博客中可以使用真实的姓名和个人信息，从而能很好地降低或消除顾客的防范心理。因此，博客中有价值的商业信息，将能得到更有效的传播，并无需借助公关公司和其他商业媒介。
五博客营销的作用
1．发布企业信息，实现跨区域、跨时段的企业推广
网站是一种信息载体，通过网站发布信息是博客营销的主要方法之一，同时，信息发布也是博客营销的基本职能。博客营销相对于电视、平面杂志、户外广告等信息推广方式更直接，面更宽，维持的时间更长。用户可以在世界的任何一个角落，在任何一个时间，看到博客的内容，而不再受到时间和空间的限制，使企业无形中增加更多潜在客户。
2．降低推广费用，为企业节省成本
传统的营销模式下，企业往往需要依赖媒体来发布企业信息，局限性大，且费用相对较高。无论是电视、广告推广还是网站推广，均需要企业投入大量的资金，这无形之中就增加了企业的成本。而博客营销则是通过博客的方式，在博客内容中适当加入企业网站的信息（如某项热门产品的链接、在线优惠卷下载网址链接等）达到网站推广的目的，它具有更大的自主性，并且无需直接费用。这样的“博客推广”也是极低成本的网站推广方法，降低了一般付费推广的费用，或者在不增加网站推广费用的情况下，提升了网站的访问量。
3．增加用户发现企业信息的机会
多种渠道信息传递是网络营销取得成效的保证，通常，访问量较大的博客网站比一般的企业网站的搜索引擎友好性更好，浏览量更高。目前Google、Yahoo等搜索引擎都对博客内容有良好的收录和检索能力，利用博客可以有效地增加企业信息传播量和机会。通过发表博客文章，可以增加用户通过搜索引擎发现企业信息的机会，让尽可能多的网页被主要搜索引擎收录，并且当用户利用相关的关键词检索时，这些网页出现的位置和摘要信息更容易引起用户的注意，从而达到利用搜索引擎推广网站的目的。
4．减少了与竞争者竞争时的潜在损失
随着博客在全球范围内逐渐成为热门词汇之一，不仅参与博客写作的用户数量快速增长，浏览博客网站内容的互联网用户数量也在急剧增加。在博客方面所花费的时间成本，实际上已经从其他方面节省的费用所补偿，比如为博客网站所写作的内容，同样可以用于企业网站内容的更新，或者发布在其他具有营销价值的媒体上。反之，如果因为没有博客而被竞争者超越，那种损失将是不可估量的。
5．为企业树立博客品牌，促进企业产品销售
博客营销的重要任务之一就是在互联网上树立并推广企业的品牌，使知名企业的网下品牌可以在网上得以延伸，一般企业则可以通过互联网快速树立品牌形象，并提升企业整体形象。博客品牌建设是以企业网站建设为基础，通过一系列的推广措施，达到顾客和公众对企业的认知和认可。在一定程度上说，博客品牌的价值甚至高于通过博客获得的直接收益，博客品牌无形之中促进了企业产品的推广和销售。
六博客营销的优点
1．个人性，呈现真挚的声音
个人的行为、角度、思想，正是博客文体能够吸引博客本人和读者的力量源泉。博客需要真人撰写，为什么不让博客的语气听起来也像真人一样呢？通用汽车一向都让每个博客的主笔自由发挥与回复，不打官腔。他们也因此与读者建立了深厚的关系，并掀起了广泛的热潮。
2．即时性，据实以告
经常甚至每天更新，不断积累，是博客文体有别于其他个人文章、著作的关键。这种即时性可及时记录个人的行为、信息和思想。将博客作为习惯，也使别人阅读博客成为习惯。
自从通用汽车推出博客以来，有好几次都遇到负面反馈或话题。其实他们大可以装傻或保持沉默，但是鲁兹和其他通用汽车的博客写手针对谣言、裁员、组织重整、产品线争议等话题都开诚布公地作出回复。如此不仅传达了通用汽车公司内部的真相，也会让读者产生信赖感。
3．开放性，集思广义
面对网络，一个人知识再渊博，也不及很多人的知识和经验来得丰富。光开放自己是非常有限的。如果不提出问题，就不会有答案。通用汽车从一开始便开始征询客户的反馈，因此不仅免费搜集了大量的顾客意见，也因为关注大家的想法而获得读者和爱车人士的一致好评。
4．拿来主义，互相借鉴
博客的优势就是，不断搜索提炼信息，不断学习和思考。博客最根本的信念就是：“别人比我知道得更多”。博客文体最重要的特点就是链接，链接是博客最有力的武器，没有链接就没有生命。博客与读者的交流是关键，没有互动交流的博客也就没有生命。有效的博客链接及其与受众的沟通对企业来说是一种挑战。
5．公允性，提高可信度
要成为一名受人欢迎的博客，必须以自己超一流的水平建立长期的权威性。正是因为对你的信任，许多人将博客网站作为自己每天补给信息的第一站，没有这种可信度保证，就是平庸的博客。
七博客营销的缺点
营销方式变革的根本原因在消费者身上，从理论上讲，影响消费者行为的因素主要是当面对同样的市场营销的刺激，不同的消费者表现出的不同行为是受其特征影响的。主要区分为文化、社会、个人及心理四大因素。根据影响消费者购买行为的特征模型，与现行其他网络营销工具相比较，博客营销存在着一些缺点。
与企业网站相比，博客营销劣势在于文化因素的全体号召力企业网站是企业网络营销最基本的综合性工具，是官方的、正式的产品信息发布工具，更专业、更权威。博客作为一种新兴的文化符号，仅是对企业网站一种内容和形式上的补充，不可能代替企业网站在网络营销中的地位。多数消费者在传统文化的影响下，首先想到的是借助于公司网站了解产品信息而不是营销博客甚至私人博客的广告推广。
与论坛营销、E-MAI L营销一样，博客营销暂时还难成主流。消费者行为除了受文化因素、社会因素和心理因素影响以外，还受到个人许多外在特性的影响，其中较为明显的有消费者的年龄与生命周期阶段、职业、经济环境、生活方式以及性格和自我观念等。所以，消费者需要的不仅仅是博客网文的非官方推介，对于具有众多不同特征的消费群体的企业，如化妆品、服装、金融保险等领域，博客同样只能起到补充舆论的作用。
虽然，我国的博客营销仍处于摸索阶段，许多公司对此仍呈观望态度，我国目前仍是以个人博客为主。博客的主要内容选择感性生活的超过了80%，娱乐休闲有34%，IT、财经更少。博客的营销价值尚未获得充分认识，这也表明中国博客营销价值的实现还有很长的路要走， 历史上每一个新的技术变革都引发了营销手段的革命，但博客营销特有的优势必将使其成为网络营销的新利器，博客营销未来的发展势不可挡。
博客在中国的快速发展，使得由此产生的基数很高的点击率具有了广告价值。如何把这种广告价值转换为看得见的现金流，是每个博客运营商最关心的事。博客营销的提出，正是博客运营商一次成功的“博客营销”。在这场营销活动中，最终获益的也许不是利用博客来推销产品的企业或个人，而是把博客做为产品进行营销的博客运营商。对企业而言，局限于博客自身的特点，博客营销从开始就注定了它很难象网铺一样成为一种网络营销的主流形式。但是把博客作为一个企业扩大宣传，开拓市场调研的窗口不失为一种新的尝试。
1090203**
推荐第5篇：博客营销方案
博客营销方案：
目的：加大柳州旅游网站知名度，宣传柳州文化风光。
方案步骤：
一、到网易或新浪网站注册一个免费的博客。
二、完善博客资料。
1、上传柳州的各个旅游景点的照片。
2、个人简历、博客简介要填写，还要选择一套好的模板。
3、为自己的博客起个名字。
4填写博主的QQ、MSN等联系方式，让博友更容易找到。
三、精心撰写一篇关于柳州旅游的原创的博文。
博文内容：1）、标题。（要具有吸引力）
2）、内容：柳州各个游览景点的介绍。
3）、在原创文章的结尾，加上柳州旅游网站名称及联系方式。
四、发表博文。
博文发表后有奖：
一等奖：博文发表后得到博友的评论和回复的获得柳州三江侗族一日游的优惠券。 二等奖：博文在两天内转载超出500次数的获得柳州冒和公园的门票一张。 三等奖：博文点击量超过1000次数，获得柳州旅游网站提供的精美礼品一份。
五、上传柳州的各个旅游景点的照片。
要求：图片要清晰美观。
照片访问量200次数者获得柳州特色小吃。
六、和其他博客互踩和留言、加其他博客主为好友、互相加关注，和其他博客友情链接和文章互相推荐。
七、加入博客圈。
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9 三问博客营销纺织服装周刊 2010/25
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网络博客营销实践报告【总结】
一、内容提要
网络营销能力秀是我们网络营销的起点，通过对博客写作实践、网络百科WIKI词条、网 络社群营销实践、微信公众号文章这四个方面的实践操作学习，我们受益匪浅。其中我认为博客写作实践给我的感受最深并且也是效果最显著的，在这里，我想就博 客写作实践方面谈谈我的一些感悟及方法技巧。在微博博客方面我主要是写一些博文，发一些微博，留下自己能力秀的主页链接，让我的粉丝了解我，了解这个比 赛，引起更多人的关注。正文中我会从选题说明、时间流程简要说明、我成功采用过的操作方法、技巧及效果分析这几个方面方面进行阐述分析。
二、报告正文 1.选题说明
其实在大家实际操作后都能发现，微博博客写作实践是相较于原创文章、词条等更容易通过的任务，但这确并不代表他没有技术含量。恰恰相反，微博 博客文章才是会被更多人关注到的，能更好地推广自己以及了解能力秀比赛的平台，除了你原来的微博粉丝，还会有更多被你的博文吸引而来并且也许其本身就对网 络营销方面感兴趣的人士，微博是一个更大的公众平台，影响力的产生是不可想象的。在这其中，博客营销也有自己的独到的方法和技巧。
2.实践流程简要说明
博客写作实践任务时间是从2016年9月5日到12月10日，我前期大部分时间都在做简单基础的任务，例如关注其他秀友，增加秀粉量，然而博客文章成功率最高，由于很少去进行任务，所以只完成了两篇。
主要流程：用个人微博账号开通博客→提交账号绑定能力秀主页→选定想写的文章主题并查找一些资料→从能力秀主页进入博客点击“发博文”→编写 标题内容及关键词→在正文底部插入能力秀官网网址和我的个人能力秀主页网址及主页超链接→发表博文→进入能力秀管理中心→点击“实践任务提交”→点击博客 写作任务的“开始任务”→插入博文标题及链接→点击“提交”。
3.我成功过的操作方法，技巧及效果分析
我写的第一篇博文，根本不清楚博文写作要求，博文中能力秀个人主页的相关链接没有添加成功，导致文章没有通过，也总是忘记能力秀个人主页的相关链接，后来在同学的帮助下写的第二篇博文成功通过了。在正文内容底部插入了网络营销能力秀主页的网址和我个人能力秀主页的网址。博文的发布是很容易成功的，关键是任务提交的时候，要准确提交文章的网址。
在我的写作语言中，我不是以一种讲大道理的姿态来写的文章，更多的会用到一些比较通俗的语言，让大家在阅读我的文章的时候，简单易懂，分享我的小故事。
我主要写了一些自己日常生活中发生的趣事，囧事，分享我的心情，我的故事，粉丝数略涨了一些。
三、活动总结
1、不足之处
（1） 推广范围局限
微博博客的推广，博文的推广，我可能只局限在一些qq群，或者自己班的同学中，并没有较大范围的推广自己的博文，导致阅读量方面没有明显的效果。
（2） 文章内容不够吸引人
虽是记录生活中的趣事，有趣，可是语言简单，不风趣，略显无聊，枯燥
2、实践启发
我认为经常写写博文，这一方面锻炼了我的写作能力，另一方面也让我自己获得了不少网络营销方面的知识技巧，让我也了解到了很多时下的热门话题 或案例。对于博文，要写一些有内涵，有深度，又不乏趣味性的文章。写一些对大家有帮助的东西，同时还要吸引大家的眼球，当然这些能力和技巧都是靠长时间的 积累和总结出来，并非一日之功，所以还是要重在坚持。
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博客可以是有我们网站企业的搜索关键词。为企业网站做长尾关键词。好的网站的长尾关键词比我们自己新网站好多了。而且可以在博客里插入外链。网站信息。聚集人气。
在百度等地方不仅可以留我们网站的外链。也可以留博客的外链。然后通过博客知道我们
博客营销的商业价值及运作模式研究
】企业博客的营销作用：
第一， 传达企业信息，与客户进行直接的沟通，是企业公关的利器。 第二， 降低推广费用，扩大营销能力。
第三， 在同类产品中更容易被找到，通过搜索引擎直接获得潜在客户。 第四， 企业与客户之间建立信任。
企业博客营销的基本形式和操作模式
博客营销主要表现为三种基本形式：利用第三方博客平台的博客文章发布功能开展的网络营销活动；企 业网站自建博客频道，鼓励公司内部有写作能力的人员发布博客文章以吸引更多的潜在用户；有能力运营维护独立博客网站的个人，可以通过个人博客网站及其推广，达到博客营销的目的。
博客营销操作模式
选择博客托管网站、开设博客帐号。 制定一个中长期博客营销计划。 将博客营销纳入到企业营销战略体系中。 综合利用博客资源与其它营销资源。 对博客营销的效果进行评估。
借助博客开展营销的形式
（1）利用第三方博客平台的发布功能所开展的网络营销活动，这是当前企业博客营销最基本的形式。 （2）企业自建博客平台或在自己的网站上开设博客频道。在这个平台里宣传自己的产品，将产品的功能、用途等属性进行展示，提供给浏览者更直观的信息，有的企业还通过博客来公布一些促销活动，以刺激消费者的购买动机。
（3）通过有影响的个人博客发布网络广告或企业相关信息。
Blog 对网络营销的影响
（1）Blog 是一种有效的信息传播工具。 （2） Blog 可以增加搜索引擎的可见性。 （3） Blog 拓展了商业广告市场的外延。 （4）Blog 营销可以聚集潜在用户。 （5）Blog 便于企业与消费者的沟通。 （6）Blog 可以提升品牌价值。
博客营销对品牌资产提升的影响
1、博客营销可以增强消费者对品牌的认知。
2、博客营销可以提升品牌的知名度。
3、博客营销易于使消费者产生对品牌的联想。
4、博客营销可以提升品牌的忠诚度。
5、博客营销对附着在品牌上的其他资产的影响。
企业博客营销策略
4.1 博客营销开辟企业与客户的双向交流空间 4.2 企业根据产品目标定位设置博客类型 4.3 企业通过让利活动保留老客户、吸引新客户 4.4 企业须培养专业的博客写手 4.5 做好博客营销计划，跟踪评价效果
博客营销在企业中的应用
在使用博客进行网络营销时一般采用以下方式： 第一，软文推广 第二，电子书推广 第三，热门事件推广 第四，游戏、活动推广 第五，模板推广
(三)推广策略 1．利用网络广告。 2．专业文章与站点链接。
3．增强与搜索引擎和知名站点的链接。 4．利用RSS。 5．借势造势传播
六、对博客写作内容和方法的研究
《博客营销研究：企业博客写作原则与方法》一书
作者认为与业内人士进行切磋与交流，是博客文章选题和写作的较好方法，另外关注外部资源、某一领域个人观点的连续反映、用另一种方式展现企业新闻和公关、产品知识、用户关心的问题、公司文化传播等都可以成为企业博客文章的内容题材。博客文章的形式可以不拘形式，也无需长篇大论。对于博客文章，不必担心自己的观点不成熟、结论不严谨，即使是不成熟的想法也可以提前释放。对个人博客专栏维护主要包括下列方面：经常更新自己的博客专栏，尽可能发表有专业水准的个人原创文章；经常关注读者评论，
与读者进行必要的交流；及时处理可能会对博客运营造成危害的评论等（冯英健，2005）
写博客首先要有一个明确的博客战略与方针，要尽情表达自我，坦诚和开放，有幽默感，同时要注意别把博客当广告，它绝对不是广告。要务必认真地听取反馈意见，并对合理意见予以答复—— 无论是内部的还是外部的。当然，最重要的是，博客一定要自己写，真实性头等重要，并要坚持更新，给网友们信心，使他们觉得看你的博客有价值。”绿源电动车董事长兼CEO、电动车行业领军人物倪捷认为，企业家博客如何找准定位至关重要，企业家要在博客中全方位地展示自己和企业的形象，使企业和社会更好地融合在一起，使企业经营活动贯穿于社会参与之中，而不能一味地利用博客对自己的产品和服务等自吹自擂（曾立平，
绝招一：寻找营销资源，确定方向 （博客开通平台的选择）
A、如果对市场及管理比较精通，可在博客里发布成功经验、营销高招、管理技巧、品牌建设等；
B、如果对某个方面的技术比较在行，可在博客发布疑难技术问题、解决方案、新产品新工艺等；
正确的定位，及正确的选择博客平台
更容易成为高质量的博客，更容易获得管理员及用户的青睐，因为有资源，更能长期的有高质量的内容发布出来，达到预期的营销效果。
绝招二：完善博客资料，博客营销的起点 个人资料写全
更容易被更多的朋友找到，并加为好友
通过互相加为好友的动作扩大自身的影响力，让更多的人知道并了解你的博客。
A、上传自己的照片，照片要好哟，外表不是决定条件，但第一印象很重要哟！
B、个人简历、博客简介要填写，还要选择一套好的模板，装点您的空间，方便同行了解您；
C、为自己的博客起个名字，一定要有自己所在行业的关键词哟！例如：毛衫工艺交流！
D、填写您的QQ、MSN等联系方式，让机会更容易找到您。
绝招三：营销企业，先从营销人开始
自己具有足以感动人的经历
经历恰巧又和企业的发展紧密联系，就可以将之写下来。
从人的精神、人的品质可以看到企业提供的产品及服务的品质，具体可包括：做人之道、人生经历、成功经验等。
绝招四：知识搭桥，营销唱戏
有些博客看起来内容很多，但基本都是公司产品的介绍和推荐，让人读起来索然无味，而想让人知道您的产品和服务，只需要连接您的企业简介、产品资料即可。
相反如果博客讲述的是大家关注的技术难点、热点问题，为产品提供售后技术支持及服务，让大家真正可学到知识，大家就会非常感兴趣了。
同时将自己公司真正的技术实力及服务体现出来。而企业的产品品质，很大程度上是由企业的部分优秀技术专家决定的，企业的服务，很大程度上是由售后服务决定的。潜在客户从技术及售后问题解决中，可看出公司的真正实力，为产品及服务的提供创造了有利条件，也可以叫：知识营销。
在讲技术知识的时候，涉及到自己产品或服务的关键字时，可以做链接，连接到自己的商铺。
绝招五：原创文章，博客营销制胜法宝
文章要绝大部分原创，因为不但您的博客浏览者喜欢看原创的，网站管理员也喜欢推荐原创的文章，搜索引擎也喜欢原创的
只有原创的文章，才能保证具有营销性的文章有机会在各种地方出现，让企业的目标用户找到。
绝招六：好马配好鞍，好文章配好标题
其中有两点：既要吸引眼球，又不能完全是骗，标题跟内容不相关，这样会使看文章人对您产生反感，对营销效果起反作用
绝招七：博客及博文名称还要具有营销价值 （就类似我的中才内惨多少钱）
“博客名”往往可以反应一个博客的性质！因为博客的特殊性，博客的文章相对于其它文章更容易被搜索引擎收录。所以给自己的博客起名字，最关键的是要和推广目的联系起来，这样当您的目标用户在baidu、google等搜索引擎搜索相关产品及服务时，您能排到前面。
绝招八：重在坚持，并建立有效机制，保证高
质量的内容源
在企业内部，寻找部分写作能力比较强，工作多年，技术及营销管理经验丰富的员工，尤其是中层以上的管理人员，在一定的时期内写作一篇原创文章
总之，要从管理上着手，建立有效的机制，长期坚持下去，企业信息在网上的记录多了，被用户发现的机会也会大大增加了，才能达到营销效果。
绝招九：认真对博客文章进行排版，让浏览者阅读起来有快感
并将大小标题加粗，让浏览者看起来有层次感，阅读起来很舒服，有快感！潜在客户才会有耐心的看完您的文章。
段与段之间要隔开一些，字体要大一些，要
引导阅读者对问题了解的更清楚、深入，也可以顺其自然的做点定向推广，但是千万不要过火，否则管理员会厌烦。总之就是要让阅读者有往下看的欲望。
绝招十：在原创文章的开头或结尾，加上企业名称及联系方式
为啥要放到文章首尾呀？
我不想填写QQ、MSN，也不填写电话，我就写一个E-mail，他们会给我发信的！
大部分的浏览者不是通过您的博客浏览到您的博文，而是通过别人转摘看到的。如果你的文章没有写联系方式，别人就不会转摘您的联系方式，那就导致您的博文浏览者不能方便的联系您，您只要写上“转载请务必保留作者及联系方式，谢谢！”，一般稍微正规的网站都会留下您的作者及联系方式的。
第二种是没有认识到QQ、MSN在对待陌生人的第一次交流时具有很大的优势，因为及时，因为交流起来不会有太多的顾虑。
留QQ、msn比留电话和E-MAIL都好，当然如果所有联系方式都留是最好的了！
绝招十一：好酒也怕巷子深,博客推广秘岌
剩下的就一定要想办法推广自己的博客，具体方法有许多。
A、利用博客网站所在行业网站推广
与同行互相加为好友；
与博友互换友情链接；
登录后评论别人的博文；
去论坛多解答别人的问题；
在论坛签名里写上博客名称和链接；
多发布好文，让博文得到推荐；
多发布原创的文章，让博客得到推荐；
增加博客文章数量，进入博客发表排行；
多发布热点文章，让博文进入：一周热门排行、一周评论排行等； B、利用各种工具推广博客
把您的QQ、MSN签名加上您的博客网址；
把您的论坛签名加上您的博客网址；
把您的邮件签名加上您的博客网址；
在个人简介里写上您的博客网址；
甚至可以在您的名片上印上博客网址等，总之推广方法很多的。
以上这些方法都可以提高您博客的曝光度，达到推广博客及企业产品、服务的目的
绝招十二：多和加您的QQ、MSN上人沟
通，增加他们的认可度！
不要过了很久才回复别人消息，因为他对您的第一印象很重要。交谈时先要问清楚他是怎么知道您QQ的，他的职业是什么，他想聊什么等！确定是不是您想要沟通与交流的对象，因为加您的人如果实在太多，浪费时间就是浪费生命嘛。
推荐第9篇：做一个内容营销博客
做一个内容营销博客
考虑举办内容营销博客吗?意识到这里的重点将是在提供内容一致的和定期的开发来吸引一个特定类型的读者,潜在客户或准备购买的客户。这可能需要关键词研究和对页面和关闭页面SEO方法。
强大的内容被设计用于搜索引擎和你的访客。你的内容营销博客已经成为互联网上的格式化的排名,它还应该建在这样的引导你的网站的客人采取行动你希望他们采取-订阅您的时事通讯或网络研讨会或创建一个及时的买。
许多开始内容营销博客主人过于纠缠的行动创造大量的内容但错过的概念,使成功的营销内容产生收入。这里是一些建议来帮助你获得明确这些问题。
内容营销博客——感觉利基营销
第一步,构建出了一个有利可图的内容营销博客将是了解你的受众。你想吸引和为什么?认为利基营销与大众营销。写内容应该刚才和你说话的人代表你的理想客户。你先研究市场以及你的努力会有回报大时间之后。
当你有一个特定的利基市场在思想,花些时间了解具体需求获取,这个市场的需求和愿望。他们拥有的挑战有哪些?什么可能的解决方案是他们试图找到吗?现在生产内容,解决这些问题。
开始使用最后记住。每一篇文章、博客文章或视频你创建应该发表有一定目的的。你需要读者选择为你的简讯吗?然后不要分散他们凭标价出售。
计划你的工作,工作你的计划,你就会有更大的最终结果。现在有时间,逻辑性猜在营销学中。总是开始使用最后的结果你想和走向,结果。
品牌内容营销博客实际上是一个自然发生的过程随着时间的推移。保持你的信息一致和保存内容流。想想这名字品牌像百事可乐或汉堡王我们都来知道和爱。他们通常是营销。经常开发新,吸引人的内容。和他们通常提醒我们,为什么我们必须与他们做生意。你会渴望做同样的问题和你的内容营销博客。市场。不断和持续。来源于：皮皮小说网http:///
推荐第10篇：博客营销的优势
博客营销的优势：
1、细分程度高,广告定向准确
博客是个人网上出版物，拥有其个性化的分类属性，因而每个博客都有其不同的受众群体，其读者也往往是一群特定的人，细分的程度远远超过了其他形式的媒体。而细分程度越高，广告的定向性就越准。
2、互动传播性强,信任程度高,口碑效应好
博客在我们的广告营销环节中同时扮演了两个角色，既是媒体(blog)又是人(blogger)，既是广播式的传播渠道又是受众群体，能够很好地把媒体传播和人际传播结合起来，通过博客与博客之间的网状联系扩散开去，放大传播效应。
每个博客都拥有一个相同兴趣爱好的博客圈子，而且在这个圈子内部的博客之间的相互影响力很大，可信程度相对较高，朋友之间互动传播性也非常强，因此可创造的口碑效应和品牌价值非常大。虽然单个博客的流量绝对值不一定很大，但是受众群明确，针对性非常强，单位受众的广告价值自然就比较高，所能创造的品牌价值远非传统方式的广告所能比拟。
3、影响力大,引导网络舆论潮流
随着\"苪成钢评论星巴克\"、\"DELL笔记本\"等多起博客门事件的陆续发生，证实了博客作为高端人群所形成的评论意见影响面和影响力度越来越大，博客渐渐成为了网民们的\"意见领袖\"引导着网民舆论潮流，他们所发表的评价和意见会在极短时间内在互联网上迅速传播到开来，对企业品牌造成巨大影响。
4、大大降低传播成本
口碑营销的成本由于主要仅集中于教育和刺激小部分传播样本人群上，即教育、开发口碑意见领袖，因此成本比面对大众人群的其他广告形式要低得多，且结果也往往能事半功倍。如果企业在营销产品的过程中巧妙地利用口碑的作用，必定会达到很多常规广告所不能达到的效果。例如，博客规模赢利和传统行业营销方式创新，都是现下社会热点议题之一，因而广告客户通过博客口碑营销不仅可以获得显著的广告效果，而且还会因大胆利用互联网新媒体进行营销创新而吸引更大范围的社会人群、营销业界的高度关注，引发各大媒体的热点报道，这种广告效果必将远远大于单纯的广告投入。
5、有利于长远利益和培育忠实用户
运用口碑营销策略，激励早期采用者向他人推荐产品，劝服他人购买产品。最后，随着满意顾客的增多会出现更多的“信息播种机”、“意见领袖”，企业赢得良好的口碑，长远利益也就得到保证。
6、博客的网络营销价值体现
大量增加了企业网站或产品说明的链接数量，新增了搜索引擎信息收录量，直接带来潜在用户的可能性迅速增大，且方便以更低的成本对用户进行行为研究，让营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息。使传播在相当长的时间里得以继续不间断延展，而不仅仅局限于当期的传播主题活动
博客营销的特点
第一、博客是一个信息发布和传递的工具。在信息发布方面，博客与其他工具有一定相似的地方，即博客所发挥的同样是传递网络营销信息的作用，这是认识博客营销的基础。网络营销信息传递实际上也是整个网络营销活动的基础。
第二、博客文章的内容题材和发布方式更为灵活。而博客文章内容题材和形式多样，因而更容易受到用户的欢迎。此外，专业的博客网站用户数量大，有价值的文章通常更容易迅速获得大量用户的关注，从而在推广效率方面要高过一般的企业网站。
第三、博客传播具有更大的自主性，并且无需直接费用。博客的信息传递无需直接费用，是最低成本的推广方式。
第四、博客的信息量更大，表现形式灵活。博客文章的信息发布与供求信息发布是完全不同的表现形式，博客文章的信息量可大可小，完全取决于对某个问题描写的需要，博客文章并不是简单的广告信息，实际上单纯的广告信息发布在博客网站上也起不到宣传的效果，所以博客文章写作与一般的商品信息发布是不同的，在一定意义上可以说是一种公关方式，只是这种公关方式完全是有企业自行操作的，而无需借助于公关公司和其他媒体。
第五、博客文章显得更正式，可信度更高。好房网充分利用博客文章比一般的论坛信息发布所具有的优势，每一篇博客文章都是一个独立的网页，而且博客文章很容易被搜索引擎收录和检索，这样使得博客文章具有长期被用户发现和阅读的机会，一般论坛的文章读者数量通常比较少，而且很难持久，几天后可能已经被人忘记。所以，博客营销与论坛营销相比的优势非常明显，可以说完全不在一个层次上。
第11篇：如何做好博客营销
如何做好博客营销
无敌工作室教你如何做好博客营销！博客的营销优化以及推广技巧一直都是广大站长所关注的，究竟如何才能让博客营销立竿见影，达到预期的目的呢？以下是无敌工作室SEO组收集的一些博客优化和推广技巧，在此分享给大家，希望对大家有用。
域名的填写：博客一般采用二级域名制的，格式为：博客官方名/自己博客名称，虽然博客不是一级域名，但是由于博客主站的权重，收录也会很快的。所以域名尽量选择靠近主关键词对优化排名是有很大好处的。
标题的填写：我们能对博客修改的只有标题，博客的标题等同于网站的标题，是很重要。博客的标题大部分是有首页文字连接的，这对你的博客关键词排名是有好处的。比如：博客营销，博客主站标题都围绕博客营销而来。
选择关键词：你建这个博客的目的主要是为你的主站服务的，所以在选择关键词的时候要与主站的相符合。选择主关键词，然后在百度搜索出与之相关的一些长尾关键词，然后在按照搜索量分布到博客的标题、文章、类别和标签里。如博客营销，可以选品牌+博客营销，无敌博客营销、博客营销技巧。
文章分类：根据文章内容，上面找的长尾关键词对文章进行分组。最好选一些搜索量高的长尾关键词，笔者的博客就是按照这样划分的。笔者还可以加上一些文字样式、颜色、粗体、图片等。避免博文的生硬，这样做还可以增加收录，也可以加载一些小知识模块比如产品维护常识。
模块调用：设置首页显示文章数目、格式、文章分类、最新文章、博链、标签和友情链接，这些都是很重要的模块，可以根据用户浏览，模拟蜘蛛抓取页面等要求合理安排顺序。
友情链接：友情链接不用说大家都知道，首先链接的是自己的主站，使用主关键词链接到你的网站，这个对其主站的排名是有好处的。博客的互链也有一定得效果，但是是针对你的博客的，你的博客访问量高了，你的网站间接的带来一些流量。
博链：每天更新后，记得要去多看看别人的博客，建立一个博客群。大家可以互相交流，多多的在别人的博客留下脚印，你会很有收获。还有一点，在别人那里留下脚印，还是可以有连接的。他是将你的博客标题和地址自动进行连接的，让你的博客的关键词排名也会一下子提上来的。
博客的维护和推广：博客的内容尽量围绕主站主题，如果主站有什么活动和最近消息，都要及时的在博客中贴出。并且表明出处，加上文章来源地址。适当的在相册中添加主站图片，这也可以带来流量的。
第12篇：如何做好博客营销
一、注册博客有技巧
我们都知道高权重的博客一搜一大堆，什么新浪、网易、搜狐、百度，比如我们欧歌墙纸我只要在博客名称填上：欧歌墙纸网，然后在博客简介这边填上:欧歌墙纸网欢迎大家来访!用户名名跟密码都是有自己设定的，最后只需要全选所有的博客，点击注册，几个小时的时间就把60个博客给你搞定了!我们只需要辅助这个工具输入一下验证码，就ok了
二、如何管理自己的免费博客
假如你一口气注册了50个免费博客，没有时间去管理。这些免费资源就白白浪费了，所以我们要时不时的去给他上一些数据，更新他，很多站长朋友如果没什么时间的话，就不要太贪婪了，管理好4，5个博客都比你不管理4，5十个博客强，当初我也是注册了一大批博客，每天往那些博客发文章就得花费大量的时间，后面觉得这种方法不可靠，于是想了个办法，叫自己的亲戚朋友帮我管理，他们可以发自己生活中的一些感悟，日记之类的，哈哈，都是些原创，这也正好是搜索引擎最喜欢的东西，后面觉得还不满足，会上网的亲戚朋友毕竟不是很多，而且自己家有电脑的就寥寥无几了，于是又想了个办法，叫那些没事干的初中生帮我更新，一个月给他们一点Q币，他们也高兴的不得了!
三、饲养免费博客注意事项
1、不要往刚注册好的博客发外链。刚注册的博客权重很低，发了也是白发的，跟本不会被搜索引擎收录，只有我们慢慢的饲养，到了一定时间，在里面发外链效果非常不错的!
2、不要每篇文章都发外链。有的朋友很贪婪，每发一篇文章都给加上链接，这对于博客的权重的提升是一个很大的阻碍，而且这样做免费博客也有被封的危险，我就有这样的经历，以前注册了一个半岛博客，权重不错，收录也是非常好，于是每发一篇文章就网里头加链接，给我的网站排名效果也是非常好，让我甜蜜了一段时间，但好景不长，发了大概100来篇的时候，博客被封了，进去时提升我：不存在此博客，让我伤心不已;另外一个是百度空间博客，也是跟上面的做法一样，百度的产品这样做，肯定逃不过他的魔爪，这样得不偿失的做法让我吸取了教训。所以大家不要以为免费博客就很安全，你只要稍不注意也会有危险的时候!
3、博客链轮值得尝试。a-b-c-d-a 相信这个大家都会了，具体有没有人运用于免费博客上，我想应该还不是很多，从以前那个所得立博客群发软件来看，效果还是不错，几乎文章都能被搜索引擎给收录!
一：选择目标用户群进行博客营销，很多人在做博客营销的时候，只是在博客上面随便的写写，转载一下，往往目的性不强，首先我们要在重点门户网站上面注册博客，然后再根据自己营销的目标人群选择相关的栏目更新博客文章，文章的内容最好有争议性，这样才能够吸引更多的人来看，所以博客营销要学会战场，而不是找一些人流量不大的网站申请博客，这样的营销效果都是不好的!最后连站长自己都会觉得无趣放弃的，所以选择博客的营销战场是很重要的!
二：博客营销的效果很多人都希望能够起到立竿见影，可是实际上博客营销的效果往往是润物细无声的那种，是不知不觉的进入到别人的潜意识的，而不是那种铺天盖地，强行植入广告到广大用户的脑袋里，如果抱有这样的思想来做博客自然是很难成功的，一般而言做博客营销在前期是很难见到成效的，此时你会觉得做什么事情都不顺，很多人也因此挺不住这一关而坚持不下去了，当使用博客营销的时候还要注意对博客自身的营销，通过链接
反应的方式来让博客不断的受到关注，这样才能够获得更好的营销效果!
三：如果要做博客营销，首先就要多养一些博客，这是最基本的要求，而具体的博客数量要看站长们的能力了，一定要结合自己的能力，并不是说博客的数量越多效果就会越好，有的人为了养很多的博客，开始的几天还能够做的不错，后来因为任务不断的增多，越来越多的博客更新会让很多站长撑不下去了，所以干脆就放弃了，这是很多站长们的通病，所以养博客一定要量力而行，而不是越多越好!
四：有关博客营销方面内容的更新;不管网站建设还是博客建设都不离开内容的更新，如果把博客作为自己的营销平台，就少不了去发一些原创文章，当然有时候偷懒也会转载一些经典的文章，不管如何如果养的博客越多，就需要些很多的原创文章，那样的话很多站长都会觉得力不从心的，可是博客都不更新原创文章，那么营销的效果又不好，所以让很多站长陷入两难的境地，所以笔者建议大家在通过博客营销的时候一定要抓住重点博客，在搞几个辅助博客，这样才能够不让自己的工作陷如崩溃之中，自然也就能够很好的利用博客来进行营销了!,
总之，博客营销我们要坚持下来。要长期的去做，其他道理都是一样的！ 希望大家都能努力做好博客营销。
第13篇：什么是博客营销
什么是博客营销？
“博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。”
博客营销的基本特征
企业博客在网络营销中的应用归纳为四个基本特征：博客营销以博客的个人行为和观点为基础；企业的博客营销思想有必要与企业网站内容策略相结合；合适的博客环境是博客营销良性发展的必要条件；博客营销应正确处理个人观点与企业立场的关系问题。
1）博客营销以博客的个人行为和观点为基础
利用博客来发布企业信息的基础条件之一是具有良好写作能力的人员（blogger），博客信息的主体是个人，博客在介绍本人的职务、工作经历、都某些热门话题的评论等信息的同时对企业也发挥了一定的宣传作用，尤其是在某领域有一定影响力的人物，所发布的文章更容易引起关注，通过个人博客文章内容提供读者了解企业信息的机会，如公司最新产品的特点及其对该行业的影响等。这同时也说明一个事实，具有营销导向的博客需要以良好的文字表达能力为基础，作者在一些网络讲座中介绍“网络营销人员的十大基本能力”时，也往往将文字表达能力作为网络营销人员的首要能力，因此，企业的博客营销依赖于拥有较强的文字写作能力的营销人员。
（2）企业的博客营销思想有必要与企业网站内容策略相结合
一般来说，企业网站的内容是相对严肃的企业简介和产品信息等，而博客文章内容题材和形式多样，因而更容易受到用户的欢迎。通过在公司网站上增加博客内容，以个人的角度从不同层面介绍与公司业务相关的问题，丰富了公司网站内容，从而为用户提供更多的信息资源，在增加顾客关系和顾客忠诚方面具有一定价值，尤其对于具有众多用户消费群体的企业网站更加有效，如化妆品、服装、运动健身、金融保险等领域，因此企业的博客营销思想有必要与企业网站内容策略相结合。
（3）合适的博客环境是博客营销良性发展的必要条件
一个企业的一两个博客偶尔发表几篇企业新闻或者博客文章，很难发挥长久的价值，利用多种发布渠道发布尽可能多的企业信息，需要坚持长期利用，这样才能发挥其应有的作用。通过对一些博客网站的浏览可以发现，虽然注册的博客用户数量很多，但真正能坚持每天（或者有一定周期）发表文章的人并不多。事实上并非每个人都是思想家，不可能每天都会有源源不断的新观点，因此一些博客在注册之后可能很久都没有新文章发表，甚至浅尝辄止，这样当然就发挥不了传递企业信息的目的。如何能促使企业的博客们有持续的创造力和写作热情，也是博客营销策略中必须考虑的问题。
对此，新竞争力网络营销管理顾问（）的建议是，希望利用博客营销的企业有必要创造合适的博客环境，并引入适当的激励机制。合适的博客环境是博客营销良性发展的必要条件，这样有利于激发作者的写作热情，并将个人兴趣与工作相结合，让博客文章成为工作内容的延伸，鼓励作者在正常工作之外的个人活动中坚持发布有益于公司的博客文章，这样经过一段时间的积累，将会有比较丰富的信息，企业在网上的记录多了，被用户发现的机会也会大大增加。可见利用博客进行企业信息传播需要一个长期的、日积月累的过程。
（4）博客营销应正确处理个人观点与企业立场的关系问题
虽然网络营销活动是属于企业的，但从事博客写作的却是个人，这就存在一个问题是，如何处理个人观点与企业营销策略之间的协调问题？如果所有的文章都代表公司的官方观点，类似于企业新闻或者公关文章，那么博客文章显然失去了个性特色，这样也很难获得读者的关注，从而失去了信息传播的意义。同时还要考虑的问题是，如果博客文章中只是代表个人观点，如果与公司立场不一致会不会受到公司的制约？对此，Jupiter研究公司的副总裁盖丁伯格（Gartenberg）建议，企业应该培养一些有思想和表现欲的员工进行写作，文章写完以后首先在企业内部进行传阅测试，然后再发布在一些博客社区中。同时，盖丁伯格还建议作者不要忘记，他们所写的东西是反映和代表企业，不能泄漏公司机密信息。但是，企业内部这些比较复杂的信息发布审查程序往往会降低博客写作者的积极性，甚至为了尽可能减少麻烦而难以表达真正引起用户关注的信息，从而影响了博客营销的效果。
第14篇：博客营销案例分析
案例——博客营销
博客里的意见领袖。索尼（中国）推出一款数码相机，目标消费者是高端玩家。但这些行家是群执着的专业人士，拥有足够知识、权威和自信的判断力，很难用其他方式影响。实力传播没有采用在摄影杂志上登广告的传统方式，而是建议索尼尝试博客营销。实力传播认为，目前技术痴迷者、发烧友及部分先觉大众是博客的主体和浏览者。这些由博客联系在一起的人喜欢尝试新鲜事物，具有意见领袖的基本特质，这正是与消费者进行有效沟通的良好基础。这群人的意见领袖特质，会让他们把使用索尼这款相机的感受快速地传达出去。实力传播敏锐地捕捉到博客分众化传播特点，利用博客里的意见领袖进行传播，是早期博客营销较典型的案例
2006年6月，全球著名的微处理器厂商AMD公司正式宣布签约国内著名演员徐静蕾，并在其博客投放广告——具有“中华第一博”美誉的徐静蕾，正式成为AMD公司大中华区移动计算技术品牌的形象代言人。而AMD看中徐静蕾的，除了其作为演员的知名度之外，更看中其在博客上超高人气，一向以创新作为企业竞争法则的AMD，开展了一场以博客营销为主导的网络营销方式。
徐静蕾超过一千万的博客点击率，已经使得徐静蕾成为个人化媒体中最引人瞩目的明星，同时也拥有一大批忠诚的网络读者，而这种读者大都是一批素质高、文化知识高、同时具有一定小资气质的人士，这一批人正是AMD所要影响的消费群。 截止2008年11月7日，中国博客数量已达到1.07亿，网民拥有博客的比例高达42.3％。而世界上最大的博客搜索引擎Technorati日前公布的一份有关博客的报告显示，这种新兴网络文化正以强劲势头挺进人们的现代生活。报告指出，全球目前平均每天新增博客12万个，即每秒新增1．4个；博客上每天新增文章150万篇，即每秒17篇；全球最受欢迎的100家网站中有22家为博客网站。 当全民写作的宏大叙事成为一种时尚，一种潮流，一种趋势时，其所蕴藏的巨大信息爆发力及舆论影响力，是任何一家平面媒体难望项背的。
在Ｗeb2.0时代，博客的力量正在被越来越多的人及企业所关注。这场类于14世纪欧洲文艺复兴的博客流，正在不断推动着民间思想及文化话语进入百花齐放的时代，而对于整个商业社会及企业而言，博客的意义远非只是个人话语权力的自由释放如此简单，它所带来的信息传播、话题引导以及可能带来潜在的舆论危机，正在深刻改变着商业运行规则，而AMD等具有敏锐触觉的企业正是看中博客流背后强大的话语力量。 AMD选择徐静蕾博客进行营销推广，不仅仅是开创了一种全新的营销模式，更是精准地圈定了一批特定消费群——这种精准化的营销正是许多企业希望达到的。 可以说，博客营销的不断深入及应用范围的不断扩张，开辟了一个全新的营销平台。这个营销平台强调的是互动、意图、身份识别和精准；而它的核心内容就是与传统意义上“广泛传播”相对应的“小众传播”，即所谓的精准营销——AMD开展博客营销的目的，就是希望把营销的本质回归到口口相传的口碑式营销上来，强调互动传播，强调小众传播影响大众传播，让传播的效应从数字上的成功（点击率、PV数）转移到传播的质量上来。
请根据上述两则案例分析：
[1]博客营销具备哪些优势？
[2]企业应当如何开展博客营销？
第15篇：博客营销的技巧
博客这个本来只是用来跟朋友分享自己心情的平台，因为中国特殊的环境，到现在已经演变成了，企业宣传自己的一个重要的平台，如何利用好这个平台也成了大家不断在思考的问题，刘禹含根据自己多年来的博客营销经验，给大家讲讲企业博客营销技巧。
首先我们在做一个博客之前一定要想一想，我们做这个博客是为了什么？也就是说我们利用这个博客达到什么目的？是为了扩大自己企业或是产品的知名度？还是想要给自己的网站增加流量？或只是单纯想要在搜索自己的时候，在首页占一个位置！因为虽然博客营销对于企业宣传能够起到一定的效果，可是毕竟也只是博客，企业博客也很难说到，象韩寒、老徐博客那么大的影响力，所以在前期弄清楚自己的目的，这也是博客营销技巧的一个重要环节。弄清楚自己的目的之后，我们就要根据我们的目的来建设博客了，我们这里就已企业想宣传自己为例，首先就是要选择建立博客的平台，这个没有什么好说的，刘禹含推荐的是新浪博客，如果我们抱着其他的目的来宣传的话，博客的选择就可以很多样，可是如果我们只是为了提高企业的知名度，那么新浪博客别无二选，这么说是因为新浪博客的流量是别的博客拍马也赶不上的！在选择完建设博客的平台之后，我们就要装饰内在了，这个可以根据行业的不同来选择不同的样式，例如医院(http://)这个不多说，我单说下板块的设置，这个最好要根据重要性来排列顺序，依次是个人资料、订阅、企业或者产品的简介（简介里一定要加关键词）、友情链接、文章分类、评论、留言、好友、访客等，这样的循序来排列，这样看起来工整有顺序，也会让看你博客的人感到身心愉悦，当然也可以根据不同的行业来适当的添加板块。比如视频和图片。设置完博客的板块之后，就要先加3到5个跟自己行业有关的圈子，在到新浪首页的博客里留言5个就可以，记住前期的留言不要带上自己企业的信息，正常回复即可，在加上5个左右的好友！这样做的目的是为了保证博客的收录。
说完这些就说说博客最重要的博文了，博文决定了我们想要提高知名度的目的能不能达成。也是博客营销技巧的重要一环。如果我们的博文新颖、独特可读性强的话，前期每天两百左右的流量的话应该不成问题，如果维护博客的时间充裕的话，每天两千的流量都不是问题，一般博文的类型有这么几种比较吸人眼球，首先就是百年不变的情色文化，因为新浪的尺度很宽，一般如果不是特别过分的内容，不用担心博客被和谐，还有就是一些有趣的文章，谁都愿意看一些有意思的东西，如果这次你的东西看完让他很敢兴趣的话，那他下次还会来，再有一种就是和名人拉关系，最近出来的唐骏的假学历事件，就是方舟子接连在博客里揭发说唐骏的学历作假，本来只是博客里单纯的几篇文章，结果到现在就掀起了轩然大波，方舟子也就借着这次打假，进一步的提高自己的声望，和自己博客的流量，不过要注意的是，方舟子在说唐骏学历造假是有凭有据的，所以才会得到大家的支持，所以我们在跟名人拉关系的时候，一定要做好前期的工作，要不然就会偷鸡不成蚀把米！
第16篇：五粮液葡萄酒博客营销
五粮液葡萄酒博客营销
2006年底，国内就业大王五粮液葡萄酒有限责任公司联合国内第一跨媒体营销博拉网（BOLAA网），建立专题页面，展开关于旗下一款国邑干红关于“红酒博友博红酒”大范围的产品推广活动，这也是国内传统行业酒业第一次关于博客营销的体验，在活动声明，活动有网站博友自主报名，活动开展后短短几天报名参加体验活动的人数就突破了六千多人，最终五粮液葡萄酒公司在其中挑选了来自全国各地的500名知名的博客红酒爱者参加了此次活动，分别寄送了其新产品国邑干红以供博客品尝。在博友品尝葡萄酒后纷纷在博客上分享五粮液国邑干红品尝体验，短时间内关于国邑干红的好评如潮，大量的博友转介绍，推荐其他网民饮用。
“据五粮液国邑酒业公司相关负责人王晓军介绍，此次活动是五粮液国邑干红通过互联网传递企业品牌及产品特性的一次重要尝试，希望通过博客体验的方式找到打开网络营销的突破口。随着2006年博客在中国的蓬勃发展，一些目光敏锐的商家注意到了隐藏在博客中的巨大营销商机，他们不再拘泥于长期沿袭的传统广告，而是开始把新产品信息直接投放到定向准确的终端消费者中间，其中博客的消费特性更是与红酒产品的受众定位非常吻合，因此五粮液国邑酒业公司计划利用BOLAA网跨平台的博客渠道优势，对博客中的红酒爱好者组织一次新产品体验活动，即由部分消费者实际品尝体验五粮液国邑干红后，以博客的方式描述自己切身感受和中肯意见，或围绕红酒文化开展系列的讨论，并进一步在同类属性的博友中大范围传播，逐步吸引红酒爱好者们加入五粮液红酒博友联盟圈子中，以达到宣传产品和培养忠实用户的效果。
第17篇：博客营销的七大步骤
企业博客营销的七大步骤 发布者：westlake阅读(435)评论(2)
自从20005年“企博网”在国内第一个提出将博客等WEB2.0技术和理念应用于企业和电子商务营销中以来，越来越多的各方人士也投入到该领域中来，一时间“企业博客”和“博客营销”成为了一个时髦的词汇，在这时尚之下，的的确确有很多专业人士开始探索和、研究和实践，也正是由于大家的共同努力，博客营销已经不在处于启蒙阶段，而已成为一个实实在在的行动，大有成为星火燎原之势。在这里我们摘取专业人士李军的一篇关于博客营销的博文，他在结合同行意见和拜读了杰里米·莱特所著的业内很有权威性的《博客营销》的基础上提出了自己的思考，根据其所在企业的实际情况将企业博客营销归纳为七大步骤如下，希望对同行具有可参考价值。
一、博客营销的目标和定位
博客营销的过程一定要有明确的目标，再烂的的目标定位也比没有目标定位强。定目标的过程要切实的根据企业自身的发展状况、财力人力状况。目标和定位过低，没有做头，浪费体力；目标定位过高，实现不了，镜中花。
拿李军自己所在的企业而言，针对企业在SEO方面有较大短板以及通过搜索引擎广告带来了大量的商业流量的状况，做出了博客营销的两大目标：
1、提高关键词在搜索引擎的可见性和自然排名
如果这一项能做好，便能与百度竞价广告与google关键词广告形成良性的互补，从而促进SEM。
2、通过有价值的内容影响顾客的购买决策
我们在业界有一定的知名度，并且每天有比较大的商业流量，所以顾客的转化率对我们而言是一个十分关键的问题。
二、博客营销的平台选择
总的来讲有三种博客平台可供选择：独立平台、bsp平台、在原有网站开辟博客板块。独立平台一但受搜索引擎认可，在搜索引擎上的权重会很有优势；bsp平台选择的合理，可以直接利用其现有的搜索引擎权重优势，并且在平台内如果获得认可后可能获得成员的极大关注；在原网站开辟博客板块，可以与网站本身形成网络营销以及内容上的互拉互补。
李军主要是考虑到作为博客营销试点的企业安全性与时间周期的需要，选择了bsp博客平台。
三、博客营销的内容
内容是进行博客营销的基础，没有好的内容就不可能有高效的博客营销。好内容不是大喇叭式的一味赞美，也不是枯燥乏味的高谈阔论。什么样的博客内容才是好内容呢？大原则只有一个：对顾客真正有价值的真实、可靠的内容。
李军根据所在企业处于培训行业的特点，确定了四个内容方向：
1、有价值的培训行业资讯，为顾客提供价值性的信息
2、邀请学员免费试听课程，并用奖品鼓励其回馈感受博文，这是影响其他潜在顾客购买行为的绝好方式
3、鼓励企业员工提供博文，通过员工的博文，顾客可以了解企业的一些真实情况，可以增强顾客对企业的信任感
4、创作搜索风云榜与培训行业相结合的文章。以此来扩大来自于搜索的访客人群。
四、博客营销的内容提供者
也就是谁来写博客的问题，总得来讲，无非就这么几种人来写：企业主、员工、客户、雇佣者。
从上面的内容读者估计已经发现，李军选择的是员工和客户这两类。
五、博客营销的内容侧重
如果企业经营的项目有多个，是该针对每个项目分别搞博客营销呢，还是把所有项目打包在一起同一进行呢？分开的好处是可以提高专业性，不但利于搜索引擎，还利于所针对的人群阅读；打包的好处是相对省时省力。
李军根据所在企业的实际情况，通过时间、人力的综合考虑，最终的措施是：把所有的项目都包括上去，但是在具体运作的过程中优先其中两个（会计培训和人力资源培训）。
六、博客营销的传播和推广策略
传播过程无非两大类型：拉式和推式。比如搜索引擎优化SEO就是一种拉式；而去一些论坛发帖就属于推式。
根据目前的实际情况，当前主要做三方面的准备：
1、文章内容的搜索引擎优化写法拉式。为了SEO
2、内部链接和外部链接的工作拉式。为了SEO
3、主动出击校园
相对来讲，校园是一个人群最为集中的地方，是做推式传播的首选。这其中校内网又是一个重点，需要在其中深度挖掘。
七、博客营销的沟通与互动
博客营销相对与传统营销的最大特点就是它的双向传播性。如何利用好这一特点是对博客营销相当的关键。
1、及时关注和回复访客的留言
2、采取激励性的措施，比如发起活动和提供奖品来刺激大家的参与和留言
第18篇：亮博客营销实例分析
亮博客营销实例分析：大石KO裤钩的一次博客营销之旅
来源:http:///作者: 2008-2-29 19:18:52
关于点亮博客营销圈：2007年8月11日，阿里巴巴企业博客平台31位博客写手组成博客营销圈，起名“点亮”，指间柔沙为点亮博客营销圈秘书长。“点亮 博客营销圈”以每天10篇左右文章发在《点亮》博客上，影响力已经走出阿里巴巴，在企博网、亿邦动力等网站组圈，所讨论的问题也更加理论结合实际，点亮博 客营销圈致力于中国博客营销的研究与实践，帮助中国中小企业利用博客开展博客营销获得意想不到的营销效果与价值。(部分摘自指间柔沙博客） 点亮博客营销圈成立即时立即获得了深圳大石久恒实业有限公司总经理李棠华（第四届中国十大网商广州赛区十大网商）的关注，并在极短时间内决定与点亮 博客团队进行合作，点亮由此开始了为企业提供博客营销服务的处女作，引用点亮博客秘书长指间柔沙对此次活动的命名：K.O试验。大石企业李棠华总经理与点 亮博客圈合作的前前后后大家可以通过指间柔沙的博客“博客营销最新案例介绍：K.O试验”予以详细了解这里暂且不做重复介绍。 大石企业与点亮博客K.O试验的几个问题总结与分析：
企业博客营销的目标
任何一个营销计划与营销方式都必须有它的目标，而且这个目标是可衡量且阶段化的，同时任何一个营销计划的目标都不是无限大的，衡量一个营销计划与营 销方式是否达到了营销效果，一般是依据营销计划目标来衡量，结合本次点亮博客营销活动处女作来谈大石企业本次博客营销活动的目标与实现：
本次博客营销目标的确定：由企业提出目标，点亮博客营销团队成员参与目标的评价，最后双方共同确定本次K.O试验的目标，这时我们需要关注的是企业 网络营销计划的目标设定问题：目标由谁来定？目标是否准确？目标与企业整体经营和整体网络营销计划的目标的一致性？目前我们可能听到的更多的论调是：“目 标当然是企业作为需求方来定了，执行方的任务就是去完成企业需要的目标。”，在我两年多的网络营销顾问服务中，服务的大中小客户超过一百多家，以及通过点 亮的K.O试验更进一步说明了一个事实，那就是网络营销计划或活动的目标并不是一定企业说了算，执行方也并不是一定就是去执行任务，执行方一样需要参与到 目标的制定过程中去，并参与对目标确定的决策；通过KO试验，我希望点亮所有成员能够明确认同这个观点，对点亮，对企业都是一种负责的表现，在我眼中，盲 目听从企业是一种无知与不负责任的表现！
基于合作双方对目标的一致性，点亮博客营销圈的KO试验获得了圆梦的成功，最重要的表现就是不仅完成了目标，而且是大大超出了预期目标，通过指间柔 沙
的博客“博客营销最新案例介绍：K.O试验”大石企业总经理发来的感谢信可以体会，我也相信所有参与的成员和旁观的人员都会感受到本次试验的营销价值与 效果。
KO试验营销活动的项目执行
点亮博客营销圈作为一个虚拟组织，而且组建时间并不长，在K.O试验过程中，对试验项目的执行、过程控制、成员协调、企业沟通可能都还存在一定的问 题，同时作为虚拟组织为企业提供基于互联网的博客营销服务，点亮博客营销圈成员或说主要负责人在项目执行过程中可能还需要考虑与非团队成员的沟通问题，即 便是存在一些过程控制的问题，我们也不得不承认团队领导者的作用在项目执行过程中的作用，作为点亮博客营销圈的秘书长指间柔沙在本次活动中承担了项目洽 谈、成员协调、效果监控、外部沟通等工作，在KO实验中起到了重要的作用，通过本次试验，我们需要关注到两点：一是不论是虚拟组织还是实体经营组织，任何 项目的执行都需要有一个核心领导；二是项目领导在项目执行过程中对任务的分配落实与考核的问题。
中小企业博客营销的价值
通过KO试验最少我们可以通过以下几方面来感受到博客营销对中小企业的营销价值：
1、搜索引擎营销的价值实现：
搜索引擎营销的价值已经有很多文章予以了阐述，大家对搜索引擎营销的价值也在不停的摸索和挖掘，KO试验中大石企业所给定的关键字在搜索引擎中的排 名是本次博客营销活动的目标之一，在短短的七天营销活动中，大石企业核心产品和外延产品关键字在主流搜索引擎不仅获得了良好的排名，更重要的是把竞争者远 远甩在了后面，基本上搜索引擎的前几页结果全部被大石企业所包揽，如果不采用博客营销的这种形式，不发起草根博客的力量，想要达到这样的效果可能对于大石 企业是一件非常困难的事情；
2、品牌价值的体现：
在互联网时代，品牌已经有了更多的解释和内涵，产品质量、服务、客户体验、客户满意度等等传统的品牌元素，在网络时代虽然还是品牌所必要的元素，但 是网络时代给于了品牌更多的附加信息，通过点亮博客营销和大石企业合作新闻发布会、点亮成员各自的影响力，众多博客写手的参与和关注、讨论，各大网站对博 客文章的转载等等方式，使得大石企业在企业识别、产品认知等方面获得了非常大的提升，在网络时代再次证明，品牌营销或说通过营销拓展品牌都不再是大企业的 专利，任何中小企业都可以通过网络营销的方式来获得品牌所带来的营销效果，同样也可以通过营销提升品牌。KO试验充分证明了这一点。
3、营销活动价值的延伸：
KO试验虽然说是一次短短七天的一次博客营销活动，基于互联网对信息的存储和再加工等特性，搜索引擎营销所带来的排名也好排他性营销效果也好都将长 期存在，同时对于企业的品牌、认知等营销价值更将是长期影响下去，更一步讲此次营销活动对企业的经营应该也产生了非常大的影响。
4、企业经营业绩的价值：
营销活动影响企业销售一般来说有个过程，而此次点亮KO试验，对于大石企业经营业绩的影响在短时间内得以体现，具体在文章中不好予以详细披露，作为一个专业的研究和实践博客营销的机构点亮博客营销圈，将会对所合作活动客户做长期的跟踪与调研。
通过点亮博客KO试验，大量的中小企业可能都开始有了尝试博客营销的冲动，如果说以前这种冲动都有，而现在可能企业主更认识到需求第三方的帮助可能 会让博客营销效率更高效果更大，点亮秘书长指间柔沙博客披露已经有6-7家企业服务在洽谈中，而就在我写这篇博客的时候，点亮博客营销的第二个博客营销活 动正在火热开展中，大家不妨去关注一下点亮博客营销圈的官方博客：http://
[点亮博客]：http://www.daodoc.com/
第19篇：博客推广及博客营销实施方案
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博客推广及博客营销实施方案
近年来，博客作为一种长期稳定的强大的营销平台，已得到越来越多企业的重视，不少企业都开始建立起自己的博客营销平台。而走在电子商务最前沿的淘宝网店，由于其内部竞争越来越激烈，不少有远见的卖家也开始“两手抓”的“整风运动”，一手抓淘宝内推广，一手抓淘宝外推广。随着中国网民的急剧增加以及网民素质的不断提升，从长远来看，这是非常明智的做法。而事实上，这早已经不是什么新鲜事了，我们在淘宝社区里就经常看到不少卖家在分享他们的推广心得时提及把博客作为推广网店的重要手段。但如何有效地应用博客平台来推广网店呢?这点相信大多数卖家还是含糊不清的。下面我们来看一份较完整的博客推广的实施方案。
一、建立博客群
计划推广的10博客：
①百度空间：http://hi.baidu.com(百度收录上具有优先权)
②新浪：http://blog.sina.com(更新速度的优势以及广泛的人气优势)
③Sohu：http://blog.sohu.com
④163：http://blog.163.com
⑤Bokee：http://bokee.com/
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第20篇：博客营销的六大优点
博客营销是利用博客进行营销，它是企业利用博客这种特殊的交互性应用方式，发布企业信息，及时与客户交流，开展商场活动的新型的营销方式。其优势在于以下几点：
1、细分程度高，广告定向准确
博客是个人出版物，拥有其个性化的分类属性，因而每个人博客都有其不同的受众群体，其读者往往是一群特定的人，细分的程度远远超过了其他形式的媒体。而细分程度越高，广告的定向性就越准。
2、互动性传播性强，信任程度高，口碑效应好
博客在广告营销环节中同时扮演两个角色，一个是媒体一个是人。能够很好的把媒体传播和人际关系结合起来，通过博客与博客之间的网状联系扩散出去，扩大传播的效应。
3、影响力大，引导网络舆论潮流
博客渐渐的成为网民的“意见领袖”引导网民舆论潮流，他们所发表的评论和意见会在极短的时间内在互联网上很快的传播，对企业造成很大的影响。
4、大大降低传播的成本
口碑营销的成本仅集中于教育和小部分人体上，如果企业在营销产品的过程中巧妙的利用口碑的作用，必定达到很多广告所不能达到的效果。
5、有利于长远利益和培育忠实客户。.
运用口碑营销策略，激励早期采用者向他人推荐产品，劝解他人购买产品。最后随着满意顾客的增多会出现“信息播种机”、“意见领袖”企业赢得了良好的口碑，长远利益也就得到保障。
6、博客的网络营销价值体现
大量增加了企业网站或产品说明的链接数量，新增了搜索引擎信息收录量，直接带来潜在用户的可能快速增大，且方便以降低成本对用户进行研究，使传播在相当长的时间里以继续不断延伸，而不仅仅局限于当期的传播主题活动。
