博客营销的营销价值与推广内容的创作
博客从2000年开始进入中国，往后的几年里大大获得网民们的推崇，至今这个词依旧炙手可热。一开始人们只是通过博客的写作，来营销自己，为自己的博客带来人气。后来随着博客用户和人气的提升，企业开始把它作为一种营销工具，由此衍生出了博客营销。
博客营销既然可以成为一种营销策略，必定有它的营销价值。而博客的营销价值主要包括：
博客开辟了新的品牌传播和网络推广渠道，增加了新的推广手段；
通过博客内容可以增加搜索引擎的可见性，使企业的品牌和产品信息更容易被消费者搜索到； 推行得力的博客营销将分担部分广告投入，可以有效地控制营销成本；
通过博客可以加强与客户、用户、目标受众群体、员工之间的沟通交流；
可以加入众多博客圈子，与高价值的网友互动、认识，增加品牌信息的覆盖面与了解的深度； 可以领先对手实施新的营销策略，增加竞争优势，减少被竞争者超越的潜在损失等。
体现一个博客的价值有主要几个判断指标：
流量：博客的访问量，是用来描述一个博客的浏览用户数量的指标，比如新浪博客。流量能反应一个博客的热门程度和受欢迎程度，是衡量一个博客价值的最重要指标之一。
回复数：指的是一篇博客评论的数量。回复数越高，说明人们对此博客的热情度高，也有可能是争议比较大，但总的来说，是一个反应博客活跃度的重要指标。
RSS订阅数：指通过RSS在线阅读器订阅一个博客的用户数。订阅数越高，说明博客忠实用户越多，也说明博客文章质量程度高，因为只有一个博客的博文质量程度高，人们才会想订阅这个博客的内容。
更新频率：指一个博客更新文章的时间间隔。这个指标不能正确的评价一个博客的价值，但至少他能说明作者的用心程度。
此外还有PR值，搜索引擎收录量，反链数量等指标，但因为这些指标容易受SEO控制影响，常常不能正确反应一个博客的价值，故不做介绍，只做参考。
博客营销简单说来就是通过博客这种网络平台开展网络营销。博客的人气越高，说明喜欢你文章的人越多，能创造的营销效果越明显。因此博客营销的推广内容同样值得我们探讨，同样需要在营销策划中明确方向。
一、博文的标题要设计的有吸引力。往往有吸引力的标题，容易吸引更多的用户点击，同时也能吸引到博客编辑的注意。
博客标题通常的写法有以下几种：
1．正常的标题：即简单的概括文章的中心思想，以此确定文章的标题。使阅读者能够从标题上了解到文章的主题，使阅读者能够快速的分辨自己感兴趣的文章。
2．带有特定目标受众的标题。例如：一起来谈谈80后，大家觉得射手座男生优点是什么？这类标题能够引起目标受众的兴趣，一般因为文章谈论的话题都与受众群体有关系，所以容易引起受众群体的共鸣，提高文章阅读量。
3.带数据的文章标题。例如：一生必去的100地方，世界上最大的十个瀑布。阅读者们都非常喜欢排行榜一类的文章，这类标题用具体的数字突出文章的内容，使文章读起来非常轻松，能达到非常好的效果。
4.反问或疑问的标题。例如：婚姻里到底是金钱重要还是感情重要?因为一个问题每个人都有每个人的看法，特别是与生活息息相关的问题，更能引起人们的热烈讨论。
5.噱头标题。网络上又叫标题党，指的是用一个叙述非常夸张的标题来吸引访客浏览，但实际文章的内容并不如标题那样富有震撼力。例如：投资1块钱，收获100万！这类标题做得好有时候能够起来非常好的效果，但也要注意控制得当，不然容易引起读者的反感。
6.互相攀比型标题。例如：范冰冰最喜欢的包包，赵雅芝容颜不老之术。这种类型的标题用在女性读
者身上能有意想不到的效果。
7.时间限制类型。例如：最后1小时，mp3一折限时抢购！这类标题利用了人们爱打折商品的心里，又加上了时间限制，使得读者产生紧迫感，增加点击欲望。
8.包含热门事件标题。例如：XX品牌严正声明：钓鱼岛属于中国！因为与时事或者热门事件挂钩，使读者新鲜感大增，具有很好的吸引力。
9.吊人胃口标题。比如：让13亿人感动的一张图片，康熙临死前说了一句震惊所有人的话。此标题与标题党有异曲同工之妙，也是利用读者好奇心里，吸引阅读。
另外还有威逼利诱型标题，se情擦边球标题，破口大骂型标题，这几类标题容易引起别人反感情绪，就不介绍了。
二、博客文章要坚持时常更新，这是博客营销成功的关键。搜索引擎通常喜欢新的内容，网站越常更新，搜索引擎便越常造访。这些创作的内容可以是企业相关的内容，例如企业文化、企业新闻、企业活动等，可以是与客户相关的故事，可以是公司员工的内容，也可以是针对发生的热门事件发表的评论，也可以针对一些知名企业、知名人物发表的看法，还可以是一些独家消息。另外可以在文章中植入企业或产品的信息，最好保持在一定的限度，以免影响文章的可读性。
1.博文内容应该注意排版。该分段分段，标点符号要正确使用。特别重要的信息点要加粗突出显示，使整篇文章看起来井然有序，清新自然，提高读者阅读积极性。即使内容不是很好，好的排版也能为文章加分不少。
2.不要有大的逻辑错误和错别字。少量的错误可能不会影响阅读，但多少会影响博客的专业度。大量的错误则会引起读者反感。使读者对博客产生非常差的印象。直接影响读者的忠诚度和浏览数。
3.博文内容一定要充实有料。一篇份量高有料的博文，能极大的提升博客的专业性，提高读者忠诚度。一篇毫无内容空洞的博文，读起来如同嚼蜡，写得再多字也起不到任何积极作用。与其写一大段空洞的文章，不如用心写好一篇文章。
本文由乔云彬营销公社制作
