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2012年石室藏酒 暨“衢州人文贡酒形象大使选拔赛”策划案
目录
前言
一、活动目的
二、活动主题
三、活动时间
四、活动地点
五、活动对象
六、活动内容
七、活
动执行
八、现场布置
九、道具配合
十、人员安排
十一、媒体策略
十二、费用预算
前 言
中国是酒类消费大国，虽然近年来年轻人对于白酒的选择偏向于洋酒，但是受几千年酒文化的传承，主要消费群体还是集中于中老年人群，亘古不变的是，它一直是官场与商场必不可少的消耗品。石室藏酒作为我市新兴品牌，如何在衢州本地，乃至本省成为代表性酒类产品，使人们心中画上一道与衢州代表性产品“三头一掌”相等的符号，成为老百姓茶余饭后津津乐道的话题。借此次“衢州人文贡酒形象大使选拔赛”之机，迅速的在众多白酒品牌中引起人们的关注，得到消费者的认同，打响产品上市后的第一炮。
一、活动目的
1、通过本次形象大使选拔的活动，达到聚集原始人气，提高衢州市民对石室藏酒的认知度，打造我市年度亮点、关注焦点和舆论热点，扩大品牌效应，为后期的销售推广扩大口碑、积累客户资源。
2、本次活动除选拔出一个各方面俱佳的形象大使外，更重要的是人物本身要有挖掘性，能够与消费者拉近距离，从而达到本次活动的最终目的：不只是从关注，而是对本地品牌的认同与爱护。
二、活动主题
“衢州人文贡酒形象大使选拔赛”
三、活动时间
2012年9月 1 日至2012年9月 29 日
初选 2012年9月1日—2012年9月3日9:00-17:00
复选 2012年9月8日 19：30—22：00
复选 2012年9月15日 19：30—22：00
决赛 2012年9月22日 19：30—22：00
总决赛 2012年9月29日 19：30—22：00
四、活动地点
初选：公司人事部
复选：老火车站广场
决赛：市体育馆
总决赛：市体育馆
五、活动对象
1、规模：中型活动
2、提前半个月以上通过报广、电台、电视、横幅、传单、网络宣传本次活动。
3、被媒体策略所吸引的人群
六、活动内容
1、主办单位：衢州市吉泰贸易有限公司
2、评委构成：衢州舞蹈家协会、衢州市酒业协会、衢州市摄影家协会、衢州模特老师、主办方负责人。
3、主持人 ：
4、活动简介：
衢州人文贡酒形象大使选拔赛通过报名、初选、复选、决赛，共产生6-10名最佳人选进入总决赛对形象大使进行角逐。此次活动对参赛选手而言，不仅是一个很大的机遇，也伴随着巨大的挑战。主办单位经过此次活动可以得到社会及媒体的关注，最终的结果将在我市乃至周边县市产生巨大的影响，无疑是一个宣传产品和企业形象的绝好机会。最后产生的“形象大使”，她将通过自己的美丽与智慧，魅力与气质，向社会展现衢州悠久的酒业文化及精髓，使人们更充分了解品牌文化理念，促进品牌的市场发展。
同时借此机会选拔、培养一批高素质、才貌双全的优秀团队将来辅助形象大使做好品牌推广。
七、活动执行
1、前期准备
(1）印好选拔赛宣传单，提前半个月在以上下街为中心的沃尔玛广场、以南主城区为中心加贝超市、大润发等往来人流密集等地派发。让对有兴趣参赛及到场观赛的人群提早知晓，并提前做好准备。
（2）并在活动场地提早悬挂横幅造势
（3）通过报广、电视、电台、短信、网络等媒体宣传本次活动，引起更多的人群，激发他们的报名热情与关注度，最大限度提高声势与影响。
2、参赛条件
（1）性别：女
（2）年龄：20-28岁
（3）身体状况：165CM以上，五官端正、身体健康、体型匀称。
（4）文化程度：大专以上文化程度(包括在读)
（5）区域要求：衢州本市及所辖各县
（6）其他要求：普通话流利，本届大赛要求参赛选手拥有良好的个人气质与精神面貌，端庄大方，有亲和力，掌握至少一门才艺特长，会喝白酒，并对酒文化有一定的了解。
（7）报名截止日期：2012-8-25
3、报名规则
（1）自愿报名：选手必须是自愿参加
（2）报名方式：现场报名（东方大酒店）、电话报名
（3）参赛选手报名
提供资料：身份证复印件1张，本人近期生活照片2张，一寸免冠照片1张
（4）参赛选手必须服从主办方在比赛期间的活动安排，按照通知日期和地点按时报到，并接受主办方指派的临时性活动。
（5）主办方可以提供来自其他县区域选手住宿服务，亲友团费用自行承担。
（6）参赛选手必须服从评委组的评判结果。
（7）当选
“人文贡酒形象大使”、人文贡酒形象大小姐”的选手不得从事侵害主办方产品形象的活动，否则收回其称号与之解约，并视情节和后果保留追究法律责任的权利。
（8）承办方拥有本次活动的最终解释权，有权修改决赛、总决赛的日期与方案。
4、评判标准
参赛选手以体态条件、文化艺术、学识涵养和对酒文化的相关知识等现场表现情况为主要评标标准。评分1-10分。所有评委去掉一个最低分和一个最高分，取平均值为选手最后得分。
5、比赛规则
（1）报名参赛选手提供资料不全或不真实者将视作报名无效
（2）主办方有权使用参赛选手的肖像、文字、声音进行比赛的宣传推广活动、出版及发行相关资料和刊物。
（3）先后次序以抽签形式。
（4）为了比赛的公平性，总决赛采用短信投票+评委打分两种形式进行最终的评分，以决定最终的获胜者。评委打分与短信投票所占比例为：40%、60%
6、比赛项目
（1）自我介绍
（2）即兴问答（评委出题，有关酒类相关知识）
（3）才艺表演（唱歌、跳舞、书法、绘画、朗诵、摄影等健康才艺表演）
6、活动流程
（1）初选 2012年9月1日—2012年9月3日 地点：公司人事部
复选 2012年9月8日 19：30—22：00 地点：老火车站广场
复选 2012年9月15日 19：30—22：00 选出十佳 地点：老火车站广
决赛 2012年9月22日 19：30—22：00 选出三强 地点：市体育馆 电视直播
总决赛 2012年9月29日 19：30—22：00 冠军胜出 地点：市体育馆 电视直播
5、活动奖励
（1）总决赛奖项
冠军：授予“衢州人文贡酒形象大使”称号，头冠/授带/鲜花/奖杯
奖品 价值20万元 奥迪A1轿车一辆
签约为“石室藏酒”不低于1年的广告形象代言人合同，合同金额不低于15万元人民币
亚军：授予“衢州人文贡酒形象小姐”称号，头冠/授带/鲜花/奖杯
奖品 价值3 万元人民币 老凤祥黄金首饰一套
季军：授予“衢州人文贡酒形象小姐”称号，头冠/授带/鲜花/奖杯
奖品 价值2 万元人民币 老凤祥黄金首饰一套
（2）十佳奖励 十名
授予决赛出产生的“十佳小姐”称号，授带/鲜花/奖杯
奖品：各得奖金人民币5000元
（3）比赛鼓励奖 十名
授予决赛落选选手
奖品：现金人民币1000元
（4）比赛参与奖 二十名
授予复赛落选选手
奖品：现金500元
（5）短信投票一等奖 一名
从参与短信投票的观众手机号码中，通过随机的方式抽取出一个一等奖
奖品：价值10万元的马自达3轿车
（6）短信投票二等奖 三名
从参与短信投票的观众手机号码中，通过随机的方式抽取出三个二等奖
奖品：价值4000元的华硕笔记本电脑
（7）短信投票三等奖 十名
从参与短信投票的观众手机号码中，通过随机的方式抽取出十个三等奖
奖品：价值500元的微波炉
6、比赛场次
（1）复赛分为两场，每场20人参加，两场共选出20人进入决赛。地点：老火车站广场
（2）决赛为一场，选出10佳人选进入总决赛。地点：体育馆
（3）总决赛为一场，选出冠、亚、季军。
7、9.8第一轮复选赛
（1）初选于8月26日—9月1日在公司人事部进行，在所有报名参赛人员中进行条件符合审查，选出40选手参加复赛，通过复选资格赛的选手公司以电话方式通知参赛选手于9月3日到指定地点集合拍摄宣传海报及广告大牌，并发放比赛编号牌。
（2）公司根据参赛人数*2场的抽签形式抽出第一轮复赛的选手。
（3）9月6日在老火车站广场挂起活动横幅、布置舞台及参赛选手宣传大牌。
（4）9月8日下午提前布置好鲜花、气球、影响、灯光、麦克风、评委坐席、记者坐席、工作人员坐席。
（5）9月8日第一轮复选赛选手到公司指定地点集合。
（6）2012年9月8日19：30~19:40衢州市吉泰贸易有限公司总经理上台致辞
（7）19：40~19:50主持人宣布：进行完开场白与介绍过相关评委后宣布：石室藏酒杯“衢州人文贡酒形象大使选拔赛”第一轮复选赛开始。
（8）19：50~21：40评委通过选手的妆容、形象、体态、自我介绍、阐述酒文化理念等环节评选出第一轮进入决赛选手。
比赛环节：选手统一走秀后按抽签次序出场比赛。
（9）21：40~22:00 衢州市吉泰贸易有限公司总经理对进入决赛选手表示祝贺，并对复赛落选选手颁发鼓励奖。
（10）22:00主持人宣布第一轮复赛结束，工作人员打扫场地，收拾相关道具。
9、9.15第二轮复选赛
（1）9月13日在老火车站广场挂起活动横幅、布置舞台及参赛选手宣传大牌。
（2）9月15日下午提前布置好鲜花、气球、影响、灯光、麦克风、评委坐席、记者、工作人员坐席。
（3）9月15日第一轮复选赛选手到公司指定地点集合。
（4）2012年9月15日19：30~19:40衢州市吉泰贸易有限公司总经理上台致辞。
（5）19：40~19:50主持人宣布：进行完开场白与介绍过相关评委后宣布：石室藏酒杯“衢州人文贡酒形象大使选拔赛”第二轮复选赛开始。
（6）19：50~21：40评委通过选手的妆容、形象、体态、自我介绍、阐述酒文化理念等环节评选出第二轮进入决赛选手。
比赛环节：选手统一走秀后按抽签次序出场比赛。
（7）21：40~22:00 衢州市吉泰贸易有限公司总经理对进入决赛选手表示祝贺，并对复赛落选选手颁发鼓励奖。
（8）22:00主持人宣布第二轮复赛结束，工作人员打扫场地，收拾相关道具。
10、9.22决赛
（1）9月19日到市体育馆进行现场进行彩排布置、抽签出场次序。
（2）9月20日公司通知进入决赛选手到体育馆进行为其两天的彩排。
（3）9月22日下午在体育馆提前布置好舞台、灯光、麦克风、评委坐席、记者坐席。
（4）9月22日进入决赛选手到公司指定地点集合。
（5）2012年9月22日19：30~19:40衢州市吉泰贸易有限公司总经理上台致辞。
（6）19：40~19:50主持人宣布：进行完开场白与介绍过相关评委后宣布：石室藏酒杯“衢州人文贡酒形象大使选拔赛”决赛开始。
（7）19：50~21：30评委通过选手的身高、相貌、体重、三维、整体形象、艺表演等环评选出进入总决赛的十佳选手。
比赛环节：选手统一走秀后，按次序进行才艺表演。评委现场点评。
（8）21：30~22:00 衢州市吉泰贸易有限公司总经理对进入总决赛的十佳选手表示祝贺，礼仪小姐送上鲜花、授带、奖品，由总经理颁发“十佳小姐奖”。并对总决赛落选选手颁发“比赛鼓励奖”
（9）22:00主持人宣布决赛结束，工作人员打扫场地，收拾相关道具。
11、9.29总决赛
（2）9月27日公司通知进入总决赛的10名选手到体育馆进行彩排，抽签出场次序。并拍摄十佳选手宣传海报。
（3）9月29日下午在体育馆提前布置好舞台、灯光、麦克风、评委坐席、记者坐席、工作人员坐席、公证员坐席。
（4）9月29日进入总决赛的10名选手到公司指定地点集合。
（5）2012年9月29日19：30~19:40衢州市吉泰贸易有限公司董事长上台致辞。
（6）19：40~19:50主持人宣布：进行完开场白与介绍过相关评委后宣布：石室藏酒杯“衢州人文贡酒形象大使选拔赛”决赛开始。
（7）19：50~21：00评委通过统一换装后对选手的最佳仪态与亲和力、端酒走姿与风貌、及主持人即兴问答中所体现出的语言表达能力、心里素质、应变能力等方面评选出总决赛中的冠、亚、季军。
比赛环节：选手统一换古典装束后按照出场次序端出“石室藏酒”就行古装走秀，然后退场，主持人进行即兴问答，评委现场点评。
（8）21：00~22：15 衢州市吉泰贸易有限公司董事长发表演讲后，礼仪小姐送上头冠、鲜花、奖杯、授带、奖品后由董事长对冠军授予“衢州人文贡酒形象大使”称号、奖品。
（9）21：15~22：25 礼仪小姐送上头冠、鲜花、奖杯、授带、奖品后由董事长对冠军授予“衢州人文贡酒形象小姐”称号、奖品。
（10）21：25~21：35礼仪小姐送上头冠、鲜花、奖杯、授带、奖品后由董事长对冠军授予“衢州人文贡酒形象小姐”称号、奖品。
（11）21：35~22：00主持人在衢州市公证处公证员的公证下开始电视短信抽奖，抽出短信投票的
一、
二、三等奖。
（12）22:00主持人宣布石室藏酒杯“衢州人文贡酒形象大使”选拔赛圆满结束。工作人员打扫场地，收拾相关道具。
八、现场布置
1、
一、二轮复选赛现场布置：
（1）选拔赛海报、选手形象广告大牌
（2）广场门口设充气拱门一座，内容为：\"衢州人文贡酒形象大使选拔赛\"
（3）外场指示牌
（4）设签到处指示牌一个
（5）设有签到台三张，各设签到本、笔、工作人员、礼仪小姐一名。
（6）舞台、音响、灯光、桌椅、评委、记者、工作人员坐席。
（7）其他道具：矿泉水、饮料、礼品、奖品
2、决赛、总决赛现场布置：
（1）总决赛“十佳选手”广告大牌
（2）体育馆门口横幅内容为：\"衢州人文贡酒形象大使选拔赛\"
（3）外场指示牌
（4）设签到处指示牌一个
（5）设有签到台三张，各设签到本、笔、工作人员、礼仪小姐一名。
（6）舞台、音响、灯光、桌椅、评委、记者、工作人员、公证员坐席。
（7）其他道具：总决赛统一装束、选手编号牌、矿泉水、饮料、礼品、奖品
九、人员安排：
1、评委4名
2、主持人1名
2、复赛礼仪小姐一名
3、决赛礼仪小姐3名
4、工作人员10名：负责活动场秩序及观众、评委、记者所需。
5、保安员4名
十一、媒体策略
1、结合各大媒体进行主动性新闻式报导与软性报导，总决赛当日邀请电视台进行现场直播与采访。目的在于制造石室藏酒本次活动的热点与真实性，成为大街小巷茶余饭后的热点话题，并使市民有积极等待参与的热诚，为后期的销售扩大口碑与卖点、积累客户资源。
平面：以《衢州日报》或《衢州晚报》为主，形式以软文方式，结合相关专栏记者的新闻鼓吹和造势。
电视：前期投播以新闻专题与50秒广告为主，在广告中介绍活动内容与参加方式、选手奖励方式、市民短信投票抽奖方式，在广告中对活动特点作宣传。总决赛当日以现场直播方式进行。
电台：每天20秒的电台广告即可。
短信：通过短信撒网式传播此次活动信息。
短信投票：与移动公司做好短信投票方案。
宣传单：活动介绍和产品广告，清晰表明参与奖励，吸引更多的人群参与活动。
十二、活动费用预算
1、场地租用费：老火车站、体育馆 __________元
2、矿泉水、饮料费用 __________元
3、舞台相关布置费用 __________元
4、主持人费用 __________元
5、评委费用 __________元
6、记者费用 __________元
7、礼仪小姐费用 __________元
8、保安员费用 __________元
9、奖品费用
一奖奥迪A 1 *1 __________元
二奖黄金首饰 30000 元
三奖黄金首饰 20000 元
十佳奖 *10 50000 元
鼓励奖 *10 10000 元
参与奖 *20 10000 元
短信一奖马自达 3 *1 __________元
短信二奖华硕笔记本 *3 __________元
短信三奖微波炉 *10 __________元
10、媒体费用
《衢州晚报》三期
复选一期、决赛二期、总决赛三期 二分之一版黑白广告 __________元
电视50秒*3 0天 __________元
决赛当日电视直播 __________元
短信 __________元
短信投票 __________元
电台20秒*30天 __________元
传单*5000张，可加印 __________元
