广告词的写作
*广告语的特性：
1、应是简短有力的口号性语句。
2、要传达单
一、明确的观念性信息。
3、适于长期广泛的反复使用。
*广告语信息传播功能（应该传达什么）：
1、传播企业或产品最基本的诉求。
2、建立消费者的观念。
3、反复提醒，不断加深印象。
4、形成长期印象和回想。
*广告语分层面的使用：
1、以塑造企业形象为目标：广告语应是关于企业形象的信息，如杜邦“为了美好的明天”。
2、以塑造品牌形象为目标：广告语应是关于品牌形象的信息，如耐克“just do it”。
3、以产品特性诉求为主要内容：广告语应是关于产品特性的信息，如海飞丝“头屑去无踪，秀发更出众”。
*广告语的结构：
1、简短单句。如“让我们做得更好”。
2、简短双句。如“摩托罗拉寻呼机，随时随地传信息”。
3、企业或品牌名称加简短单句。如“海尔，中国造”。
*广告语的风格：
1、一般陈述式。
2、诗化（文学性语言传达情感信息）。
3、口语化（生动易懂，加深记忆）。
4、宣言式。
****广告语写作要点****
1、力求简短：去掉所有不必要的修饰、没有意义的虚词和衬字。
2、单纯明确：不要在一条广告语中写进两层意思，语句不要晦涩难懂。
3、使用流畅的语言：使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅，语义明确。避免生词、新词、错字、语病、易产生歧义的字词等。
4、避免空洞的套话：要包含明确的信息，不要使用空洞乏味的套话。
5、避免虚假的大话：“第一”、“最好”之类自我吹嘘和“美好未来”等不切实际的承诺不会留下好印象。
6、时间与地域的适应性：广告语要长期使用于广泛的市场，应避免时间和地域色彩。
7、媒介的适应性：要适合在多种媒介的广告中使用。
8、追求个性：广告语的内容、句式、语气、用词等方面应尽量追求个性，以能够在众多广告语中脱颖而出。
怎样拟写公益广告词
公益广告是广告的一种，它是对某些行业中的特定对象，或对公共场合中的社会公众作出的特定要求。好的公益广告词一般有三个方面的标准：
1．内容具体，指向明确。
该做什么，不该做什么；希望人家做什么，不希望人家做什么，必须具体明确的表达出来，让人一看就明了，不能含混模糊，让人看了一头雾水。“珍惜我，就是造福全社会”，是要“爱护花木”，还是“珍惜土地”，不知所云；而“绕行三五步，留得芳草绿”，“节约方寸地，留与子孙耕”，意思具体明了，要人们干什么一看就明白。
2．语言简洁精练，朴素平易。
广告词太长了一般不容易记住，因此要尽可能做到语言高度浓缩，篇幅短小精练；广告是说给大众百姓的，因此，用词又要平白简易通俗，大众化，而且朗朗上口，有时越是市井语言越是容易被老百姓接受记牢，故作高雅反而不利传播。“要想富，少生孩子多种树”尽管俗，但一下子就被人记住并且迅速传播开来。
3．构思新颖，富有创意。
广告是用创意说话，它拒绝平庸，没有创意的广告就象没有幽默感的人。富有创意的广告，是在用艺术的语言传播一种思想，一种理念，是文化的浓缩和升华，因此，要从思维的最佳切入角度，用富有艺术的手法，寻找心灵振奋的激发点，把话说到人的心坎上，引起共鸣，从而实现“一语惊醒梦中人”的目的。“因为你的一滴血，我的笑容不再苍白”就赋予了献血行为一种全新的境界。
4．语气亲切温馨，充满人文关怀。
现代文明应该告别粗鲁野蛮，即使是对人们行为的约束和限制，也应对个体生命给予高度尊重和敬意，体现一种人文精神。因此，好的广告词都尽可能用“美”和“善”的人格目标进行诱导，唤起人的潜在欲望，或激起人的崇高感，从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识，“安全才能回家”远比“严禁超速行驶”来的有力量。
练习：请按以上标准，为下列内容各拟写一条公益广告词。（不超过20个字）
1． 推广普通话。 ——————————。
2． 严禁践踏草坪。
——————————。
3． （公园）严禁攀折花木。 ——————————。
4． （驾车）严禁超速行驶。 ——————————。
5． 严禁偷税漏税。 ——————————。
6． （计划生育）严禁超生。 ——————————。
7． （阅览室）严禁喧哗。 ——————————。
8． 请无偿献血。 ——————————。
【答案示例】
1．说普通话，做文明人。 会讲普通话，知音遍天下。 学会普通话，方便你我他。 说字正腔圆普通话，做温文尔雅文明人。 现代化从普通话开始。 普通话搭建心灵沟通的快车道。 天不怕，地不怕，就怕不会普通话。 出口普通话，天下是一家。 走到人前必讲话，讲话必讲普通话。 普通话沟通无限。
2．呵护小草，美化家园。 我也有生命，请足下留情。 脚下留情，世界更美。 珍爱生命，从脚下做起。 留一块净地给小草，留一片绿色给心灵。 草坪边，请三思而后行。 喜欢我，请别让我亲吻你的脚。 请别让柔弱的小草在脚下哭泣。 给我一点呵护，给你一份芳馨。 爱护绿色，就是爱护人类共同的家园。
3．高尚的手永远是临花发颤的手。 把我的美留在心底，别让我在你的手中哭泣。好花留与大家赏，美德从我心中生。 让我在你的心底美丽的开放，别在你的手中凄惨凋零。 不攀折花木，则“美”满人间。 生命经不起折叠，美丽需要你的呵护。 只要你手下留情，我在枝头永远为你开放。 离开大树妈妈，我就没有家了。 你手下留情，我回赠芳馨。 美景共欣赏，好花同呵护。
4．行车万里，安全第一。 生命在你手中，牵挂在家人心里。 开车多一分小心，家人多十分放心。 礼让，让出海阔天空；争抢，抢出飞来横祸。 车速慢一分，安全多一分。 生命比速度更重要。 漫漫人生终觉短，绝知此路要慢行。 你在外面狂奔，她在家里担心。 控制行车速度，等于延长生命长度。 欲速则不达。 超速行驶是拿一家人的幸福做游戏。
5．主动纳税，造福社会。 依法纳税，利国利民。 我纳税，我光荣。 积极纳税，无尚光荣。 民以食为天，国以税为本。 自觉纳税，心系国家。 公民主动纳税，国家繁荣富强。 我为国家交税收，国家为我谋幸福。 税收来自你我他，国家兴旺靠大家。 你的点滴贡献，汇成国家滚滚财源。 纳一分税，享十分利。
6．少生优生，幸福一生。 独生子女幸福，优生妈妈伟大。 一对夫妇一个娃，小康幸福到你家。 三口之家，温馨又和谐。 好儿不在多，一个顶十个。 孩子多了不是福，子多母受苦。 要想生活美好，只生一个宝宝。 要想发，少生娃。 儿女与白发齐生，烦恼与苦难共长。 含辛茹苦育儿女，深明大义超生。 孩子只生一个好，孩子多了人易老。
7．勤奋获取知识，宁静显示修养。 请勿窃窃语，恐惊室内人。 淡泊明志，宁静读书。 让知识的甘露悄悄滋润你的心田。 把宁静送给别人，把文明留给自己。 汲取知识，留下文明。 一切尽在不言中。 除了知识什么也别带走，除了宁静什么也别留下。
8．贡献一滴血，温暖一颗心。 献出一滴血，幸福一家人。一滴热血，一个生命的感激。 你的一滴血，将温暖我的一生。 点滴血，不了情。 滴滴热血，款款深情。 一滴血，一份爱，一生情。 人生在世谁无难，献我热血救他人。 因为你的热血，我的笑容不再苍白。 因为你的热血，她的生命之花将重新绽放。
