电视广告中什么是总冠名,什么是分冠名啊? [ 标签:电视 广告,电视,冠名 ] 栏目广告策划高手请进```什么是总冠名``什么是分冠名`` `` 还有就是平播广告和插播广告的区别
\"赞助\"的含义要比\"冠名\"广一些。
赞助就是指公司企业为一些活动、比赛、影视剧等等资助,以期达到宣传自身的目的。比如我们看到电视剧终总有:鸣谢、由...赞助 等字幕,就是赞助商介绍部分。
冠名是指不仅赞助某项事业,而且资助金额较大,要求主办方将活动的主题名称中加上公司(或公司主推产品)的名字或LOGO,比如蒙牛酸酸乳杯超级女声...
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冠名是广告的一种形式,主要形式有以下几种:
1、片头标版
规 格:节目开始时片头出现字幕并配音
示 例:“本节目由XXX冠名播出”,时长:每期5秒
特 点:开篇第一个章节,第一个画面。对观众形成强烈视觉和听觉冲击。
2、主持人口播
规 格:节目每章节开始时主持人口播
示 例:“欢迎准时来到XXX——法治中国”
次数时间:每期节目中不少于2次,共30秒左右
特 点:开篇第一句话,对观众反复提示。以语音形式来强化提示消费者。
3、演播室广告元素
形 式:演播室企业标志、产品名称或标准字、标准色彩呈现 时 长:每期节目中不少于30秒
特 点:演播室的画面元素简洁,仅有XXX标志、名称、标准色彩其注意力指数高。
4、赠送一条5秒贴片广告 赠 送:5秒贴片广告
位 置:在其他冠名广告形式提示冲击品牌下,插入企业5秒广告深度诉求,完整诠释企业品牌。 贴片广告效果:强化冠名效应,用5秒广告阐述品牌深度信息,使冠名效果形成立体网状传播,最大可能开拓消费认知。
5、角标效果
规 格:节目播出中,在屏幕左下角嵌入三维动画。
频 次:每集节目出现不少于3次,每次出现不少于60秒 时 长:每期共暴露时间180秒以上
效 果:与节目画面融为一体,强迫受众记忆。
6、片尾字幕鸣谢
规 格:出现企业标准字、标准色彩、企业LOGO 内 容:特别鸣谢——XXX 时 间:5秒左右。
最后在栏目的片尾出现鸣谢字幕,也就是最后再以片尾鸣谢的方式再次提醒观众的潜意思。
鸣谢效果:XXX的相关品牌要素最后再得到强化认知。
7、特别赠送
重 播:《法治中国》全国各大电视台每天不少于100次重播,XXX的所有广告回报将随重播赠送播出。
分冠名就是相对于总冠名而言,处于次要地位。