市场营销专科毕业论文选题参考及写作要求
一、毕业论文的目的 毕业论文是高等教育中培养学生综合运用所学理论知识和技能、解决实际问题能力的重要环节之一，是衡量毕业生是否达到相应学力层次的重要依据。培养学生综合运用所学知识和技能进行独立分析问题、解决问题的能力和初步进行科学研究的能力以及创新意识、创新能力和获取新知识能力；培养学生严谨、求实的治学方法和刻苦钻研、勇于探索的精神。在撰写论文过程中，深化有关理论知识，扩大知识面，获得阅读文献、调查研究、社会实践、科学实验、工程训练以及使用工具书和写作等方面的综合训练，锻炼和开发学生的综合运用能力，使学生在以下几方面得到提高：
1、调查研究、方案论证、分析比较、查阅文献资料的能力。
2、设计、计算、绘图与标准化正确选择的能力。
3、语言表达能力、逻辑思维能力、撰写论文能力。
4、创新意识、创新能力以及获取新知识的能力。
二、毕业论文选题范围 市场营销方向毕业设计选题范围包括但不限于：企业营销渠道网络的开发与管理研究（方向）、企业市场开拓方法、策略研究（方向）、促销手段与沟通技巧研究（方向）、企业营销策划（应用）（方向）、企业广告策划（应用）（方向）、企业新产品开发策划（应用）（方向）、企业形象策划（应用）（方向）、企业促销策划（应用）（方向）、中国企业跨国营销战略研究（方向）、粮食流通体制改革有关问题研究（方向）、企业资产评估的有关问题研究（方 向）、企业破产有关问题研究（方向）、企业名牌战略问题研究（方向）、企业营销信息系统的开发与管理问题研究（方向）、现代企业物流管理模式有关问题研究（方向）、垄断性行业中国有企业改革与发展的有关问题研究（方向）、广告媒体策划（案例）应用方向等。
三、毕业设计选题参考：
1、西方营销理论与中国营销实践研究
2、文化产品营销策略研究
3、食品品牌管理与维护问题研究
4、企业营销渠道冲突管理理论与实证研究
5、顾客与企业盈利能力关系问题研究
6、营销风险管理理论与实证研究
7、企业危机公关活动策略研究
8、基于服务质量的用户满意研究
9、论消费时尚对企业营销的影响
10、关于产品寿命周期阶段的营销策略研究
11、服务特征与服务促销策略研究
12、提高××行业服务质量的对策研究
13、企业实施绿色营销的主要障碍及对策
14、品牌形象塑造中的广告创意策略研究
15、保健品营销模式研究
16、民营企业内部营销机制研究
17、论体育品牌价值提升及营销对策
18、论现代营销中的广告定位策略
19、现代商业广告对传统文化的继承与创新研究 20、客户关系管理视角下的分销渠道整合研究
21、论××品牌的本土化与国际化
22、论提升酒店竞争力的营销策略
23、论家电连锁企业的服务营销创新
24、旅行社营销困境与对策研究
25、论以消费者为中心的事件营销
26、企业的互动营销策略研究
27、服装企业营销策略与品牌创新模式研究
28、对我国企业绿色营销问题的研究
29、“新派老字号”的文化特点与魅力 30、广东产业集群发展现状与营销模式研究
31、品牌信用建设传播策略研究
32、品牌信用建设渠道策略研究
33、品牌信用建设竞争策略研究
34、论营销观念与企业的社会责任
35、论现代营销中的媒体创新
36、论传播媒介形态变化对广告业的影响
37、城市商业银行营销现状及对策研究
38、体验经济时代营销策略创新研究
39、广东消费品市场营销渠道策略研究 40、××企业目标市场营销策略研究
41、×××企业市场营销观念研究
42、×××企业产品竞争策略研究
43、论现代广告中的情感表现
44、论观念广告在现代广告中营销力
45、服务特征与服务促销策略研究
46、提高××行业服务质量的对策研究
47、广东产业集群品牌化研究
48、广东绿色食品营销策略研究
49、建立消费者品牌认同模式研究 50、民族特色商品包装策略研究
51、××商品促销组合策略研究
52、××品牌管理与策略研究
53、××新产品开发与市场拓展研究
54、品牌形象与品牌价值研究
55、“微博时代”营销的机遇与挑战
56、数字化户外媒体发展研究
57、论广告媒体对女性消费观念的影响
58、影视植入式广告研究
59、论“她时代”汽车制造企业的营销对策 60、××产品品牌定位策略研究 6
1、移动通讯企业服务营销策略研究 6
2、餐饮业的服务营销策略研究 6
3、服务营销中顾客满意度管理研究 6
4、旅游目标市场定位策略研究 6
5、论体验营销在品牌塑造中的运用 6
6、民营企业文化营销策略研究
6
7、××行业差异化服务营销策略研究 6
8、汽车服务营销策略研究 6
9、我国银行个人业务营销策略研究 70、金融产品的营销组合策略研究 7
1、论多国营销与跨国兼并 7
2、关系营销在服务企业中的应用 7
3、旅游服务产品定价策略研究 7
4、传媒业营销策略创新研究 7
5、服务营销中的顾客参与研究 7
6、基于企业创新能力的品牌竞争力研究 7
7、老字号的历史传承与品牌创新 7
8、论企业营销道德体系的构建 7
9、论××业营销渠道冲突管理 80、××企业危机公关的对策研究 8
1、通讯业公关传播策略研究 8
2、论提高公关传播效果的对策 8
3、网络虚假广告与消费者权益保护问题研究 8
4、传统医药品牌营销对策研究 8
5、户外媒体广告治理对策研究 8
6、×地白酒业品牌战略研究 8
7、××品广告定位策略研究 8
8、论药品营销中的道德管理 8
9、名人广告效应与受众心理研究 90、论中小企业营销服务体系的构建 9
1、从营销渠道变革看家电业发展趋势 9
2、公益广告传播的市场化策略研究 9
3、生态旅游营销战略（策略）研究 9
4、加盟连锁店的营销管理研究 9
5、国际营销中的公共关系策略研究 9
6、市场营销中的诚信问题研究 9
7、××消费群体市场营销策略研究 9
8、××城市（地区）营销战略研究 9
9、论市场营销中的产品开发 100、老龄化社会环境中的市场营销趋势研究 10
1、论××行业的绿色营销策略 10
2、论中小型企业的市场营销战略选择 10
3、论××企业信息化过程中的营销创新 10
4、中小企业网络营销策略研究
10
5、××行业网络广告策略研究 10
6、企业网站建设策略研究 10
7、新型媒体广告发展策略研究 10
8、网络营销中的营利模式研究 10
9、大型超市竞争策略研究
110、直销在现代企业营销中的应用研究 1
11、××银行市场营销对策研究 1
12、××企业产品差异化营销对策研究 1
13、广东绿色食品发展战略研究 1
14、论民营企业道德营销体系的构建 1
15、论会展业的营销对策
1
16、××地区旅游业营销战略（策略）研究 1
17、房地产市场营销中的价格策略研究
1
18、市场调研在企业营销管理中的应用研究 1
19、个性化需求与定制营销策略研究 120、感性消费时代的服务营销创新研究 1
21、新形势下金融服务业市场营销策略研究 1
22、服务营销管理问题研究 1
23、现代营销行为的文化因素研究 1
24、论品牌忠诚的战略价值 1
25、基于精确化的电信业体验营销探讨 1
26、基于体验营销的房地产企业品牌塑造 1
27、体验营销在休闲农业中的应用 1
28、新时期图书馆体验营销探讨 1
29、体验营销下如何提高顾客忠诚度
130、××概念营销策略研究
1
31、××事件营销策略研究
1
32、内部营销对××业员工工作绩效影响的研究 1
33、论国际营销中的市场渗透策略 1
34、××企业实施绿色营销的对策研究 1
35、循环经济下的企业绿色营销研究 1
36、餐饮旅游业实施绿色营销策略研究 1
37、房地产企业绿色营销策略研究 1
38、中药业绿色营销新模式的构建与应用 1
39、服装企业绿色营销策略研究
140、弱势品牌的市场开发策略研究 1
41、服装企业品牌创新模式研究 1
42、服务营销中的有形展示策略研究
1
43、××业营销渠道扁平化趋势研究 1
44、品牌建设的传播问题研究 1
45、论国际营销中的跨文化管理 1
46、论中小企业实施国际营销的战略对策 1
47、合作营销策略研究——以××为例 1
48、××的透明化营销策略研究 1
49、××业中的客户关系营销研究 150、论品牌形象塑造中的广告对策
1
51、论市场营销行为的非价格竞争策略 1
52、××产品终端促销策略研究 1
53、便利店营销策略研究 1
54、企业营销网络建设和管理问题研究 1
55、网络营销中的价格策略研究 1
56、网络营销中的目标市场战略研究 1
57、论信息服务中的营销对策 1
58、论品牌战略中的低成本营销 1
59、餐饮业价格竞争对策研究 160、论品牌营销的文化定位 16
1、品牌合资的成败研究 16
2、××企业品牌发展阶段战略研究
16
3、××业网络营销策略研究 16
4、论××企业文化营销
16
5、××分销渠道的冲突及对策研究
16
6、论企业营销过程中的道德风险及其防范 16
7、××地区医疗服务营销策略研究 16
8、餐饮业品牌营销策略研究 16
9、物业管理的营销策略研究 170、金融业服务营销策略研究 17
1、基于顾客满意的顾客购买行为研究 17
2、顾客满意与顾客购买关系研究 17
3、百货业市场定位策略研究 17
4、论中小企业不同发展阶段的产品策略 17
5、本土超市竞争策略研究 17
6、汽车市场营销策略研究 17
7、非营利组织营销战略研究 17
8、论现代商场的内部营销管理 17
9、老年旅游市场的营销对策研究 180、保险企业的关系营销策略研究
18
1、广东旅游业市场营销战略研究
18
2、高科技企业市场营销策略研究
18
3、××企业营销竞争力研究
18
4、市场营销渠道冲突及管理研究
18
5、发展农村牧区商品市场的营销对策研究 18
6、论药品营销中的市场监督与管理 18
7、××品牌延伸策略研究 18
8、特许连锁企业的营销对策研究 18
9、国内连锁经营营销对策研究—以××为例 190、化妆品广告与女性消费心里研究 19
1、××企业的差异化营销策略研究 19
2、国内手机营销模式研究——以××为例 19
3、论××业营销团队的建设 19
4、××企业整合营销传播研究 19
5、××企业品牌多元化策略研究 19
6、网络营销中的广告策略研究 19
7、绿色包装发展对策研究 19
8、××民营企业文化建设与发展策略研究 19
9、××城市房地产价格策略研究 200、××品牌国际化营销战略研究 20
1、农村××销售市场存在的问题及对策研究 20
2、企业品牌创新对策研究 20
3、××品牌文化建设策略研究 20
4、论美容服务业的竞争优势 20
5、××城市服务业营销对策研究 20
6、广东通讯业营销策略研究 20
7、国产××手机品牌营销策略研究
20
8、广东绿色品牌营销战略研究 20
9、××企业营销文化战略研究
210、以消费模型为基础的品牌价值研究
211、××品牌忠诚度培育问题研究
212、护肤品行业的多元零售终端策略研究
213、中小企业开发农村市场的策略研究
214、××产品整合营销传播策略研究
215、××企业集中市场战略研究
216、论产品有效销售体系的建立
217、广东商业银行营销模式研究
218、农村超市发展过程中的营销策略研究
219、××房地产整合营销策略研究 220、论个性化需求下的市场定制营销
2
21、远程开放式教育的营销策略研究
2
22、论零售企业顾客满意策略的运用 2
23、论关系营销与顾客忠诚度的建立 2
24、校园经济中零售商业的营销对策研究 2
25、现代营销理念在酒店经营中的应用
2
26、民营企业营销职业道德研究 2
27、论市场营销中的非价格竞争策略
2
28、××行业特许连锁营销模式研究 2
29、后金融危机时代××业营销风险研究 230、营销传播中的性别利用与性别歧视研究 2
31、混沌时代的××营销创新 2
32、消费文化变迁下的品牌研究 2
33、广东特色农产品品牌化发展研究 2
34、论情感营销在提升顾客忠诚度中的运用 2
35、电子商务环境下的情感营销研究 2
36、××业情感营销策略研究 2
37、论文化营销在餐饮连锁企业的应用 2
38、我国古代商业广告中的营销策略研究 2
39、垄断竞争市场中的广告策略研究 240、寡头垄断市场中的广告效果研究 2
41、论比较广告在市场竞争中的运用 242．其他（由学生与指导教师商定）
四、毕业论文步骤 选择题目、收集资料、计划进度、前期准备、论文设计、资料整理、撰写论文。 1．选择题目 可在参考课题中选择毕业论文题目，也可结合本人所学专业及研究兴趣提出设计题目，由指导教师把握选题内容的“质”与“量”，确定该内容是否符合毕业设计的总体要求。
2．收集资料 搜集资料是研究课题的基础工作。可以在图书馆、资料室查资料，可以做实地调查，做实验等搜集资料，可以通过网络收集资料。 搜集资料越具体、越细致越好，应该把搜集资料的文献目录、主要内容记录下来。
3．计划进度 10月12日前，各指导教师指导学生完成选题并报系办备案。 10月12日~11月26日，指导教师指导学生查阅资料，开始撰写文献综述、开题报告。（备注：专科生无需开题报告，经指导教师同意选题后直接进入撰写阶段。） 11月26日~12月30日，各指导教师将学生开题报告电子版上交系办。 2013年1月11日，指导学生开始撰写毕业论文。 3月4日~4月26日，毕业论文中期检查，学生完成中期检查报告 5月10日前，学生毕业论文定稿 5月17日前，指导教师、评阅教师完成成绩评定 5月22日前，学生提交毕业论文答辩申请书（备注：专科生无需答辩） 5月24日~5月31日，毕业论文答辩，完成成绩综合评定 6月10日前，指导教师上报论文成绩并将论文、中期检查报告电子版和纸质版上交系办。 4．前期准备：了解所选课题的必备知识、要求和设计步骤。在熟悉课题、调研、收集资料和数据的基础上，对设计课题进行可行性分析并形成相应的文
档。 5．大纲设计：用较好的方法对论文大纲的总体结构进行设计并写出详细大纲。6．撰写论文
五、毕业论文要求 论文一般应包含有摘要、关键字、目录、综述、论文主体及参考文献等。 1．字数要求：不少于6000字。 2．中文摘要：汉字200字左右。摘要应具有四要素：目的、方法、结果、结论。 目的：研究论文的目的和任务，所涉及的主题范围。 方法：所用的原理、理论、条件、对象等。 结果：论文研究的结果，数据，被确定的关系等。 结论：结果的分析、研究、比较、评价、应用，提出的问题，今后的课题等。 （目的、方法、结果、结论等不要在摘要中分项列出，只需涵盖这些内容即可）。 3．关键词3～5个。论文中引用的部分必须注明参考文献序号。 4．毕业论文格式：按毕业论文参考格式书写。 5．论文要求：（1）严禁抄袭，一经发现抄袭内容严重或者有雷同的，取消答辩资格。论文指导教师负有义务查验抄袭情况。 （2）内容符合要求，分量适度，书写规范，文字通顺，无错别字，结构严谨，层次分明，用词准确，图表清晰，数据完整，表面清洁。
六、毕业论文答辩提交的材料
1．毕业论文 2．电子文档 重要说明：毕业设计答辩之前，必须提交电子文档（包括毕业设计论文全部文件），否则没有毕业论文成绩
七、毕业论文参考格式
中文摘要及关键词
Abstract and Keywords 目录 第1章
引言（提出问题）
1.1 课题介绍及研究意义
1.2 相近研究课题的特点及优缺点分析
1.3 现行研究存在的问题及解决办法
1.4 本论文的目的及工作内容 第2章
问题分析
2.1 研究设计中要解决的问题
2.2 必要性、可行性研究 2.2.1 要解决的问题的可行性分析及必要性分析 2.2.2 复杂性分析 第3章 解决问题（提出建议）
3.1 问题设计的总体结构和框图 3.2 设计中采用的策略
第4章
研究案例
4.1 详述理论各部分的实现方法
4.2 分析案例 结论（结束语） 致谢 （致谢对象应该是那些文章作者以外的对文章内容或写作提供过帮助的人或机构。应事先征得被致谢人同意，然后方可致谢。致谢的内容必须属实，对被致谢人的贡献应有确切的表达。） 参考文献 格式：[期刊文献]：编号、作者、文章题目、刊名、年份、卷期、引用页码 [图书文献]：编号、作者、书名、出版单位、出版年份、版次、引用页码
