1、为确保整个展会的形象和秩序,各参展企业每个标准展位(3×3m),配 备人员不得超过4人。各装饰企业参展人员应为管理层、设计师和相关工 作人员;各建材企业参展人员应为管理层和讲解员或营业员。
2、未经组委会批准,任何参展单位或媒体不得在展区内外进行流动展示或宣 传活动。
3、经批准的有可能聚集相当数量人群的活动或推广项目,应严格按照组委会 批准的项目、规模形式、活动线路、范围和时间安排进行。否则予以重罚 乃至清场。
4、经批准的专项活动参与人员只能送至指定区域,禁止引导到目标企业或目 标展台,违者取消合作资格并罚款五仟元。 5 ★ 冠名权益将体现在主题文字上,形式为:× × ×2010肇庆市首届“诚信联盟” 家装(建材)博览会暨夏季家装(建材)团购会,并在主礼舞台背景体现企业名 称及LOGO ; ★ 冠名权益将体现在媒体宣传及公关活动中(报纸、电视台、电台等); ★ “诚信联盟”家博会专刊宣传版面一版(硬广32cm ×24cm) ; ★ 主会场入口两侧的吉祥龙柱印制企业宣传标语及LOGO(共4条) ; ★ 主会场舞台左侧设立企业广告牌,并在舞台右侧的鸣谢板上排列首位; ★ 15米双龙拱门一条; ★ 空飘气球含标语竖幅制作(2个); ★ 分时段提供舞台及音响服务作为企业的品牌宣传活动。(优先选择)。 A)冠名支持企业费用:5万(拟定) 宣传回报: 6 ★ 由主办单位对企业颁发“诚信联盟”家博会支持单位大号牌匾一个; ★ 专区展示区域(优先选择场地12米×9米),帐篷10个、桌子10张、椅子16张; ★ 企业展示牌一个(4米×3米)。 7 2010肇庆市首届“诚信联盟”家装(建材)博览会 暨夏季家装(建材)团购会
策 划 方 案 max.book118.com 活动概况 活动策略 活动计划 宣传推广
图稿设计 布置效果 细节描述 项目清单
活动流程 招商方案 1 2 第一部分 活动概况 家居装饰是一个短期的行为,让家居装饰成为一种时尚,成为一种文化却需要很长时 间的酝酿。由于消费者对装修知识的缺乏,对装饰市场的不了解,加之越来越多的装修公 司进驻市场。所以,消费者在选择上往往存在疑惑,不知道该选哪一家装饰公司。很多消 费者在居家装修上都存在不同程度的误区,因为他们没有充裕时间和装修知识不足,往往 会出现花费偏高,质量却很低的情况;或者是贪图便宜,找没有资质的装饰公司以及马路 游击队,结果出现问题投诉无门,只能打掉门牙往肚子里咽了。 3 众所周知,装饰装修市场鱼龙混杂,存在严重的随意及盲目,欺诈行为充斥市场, 究其主要原因,除了行业本身机制和特性原因外,还存在来自社会各方面的困扰,使消 费者投诉无门,致使绝大多数装修消费者得不到满意及高品质服务,致使行业上无法形 成真正意义上的品牌认可度。因此,为改变装修市场脏、乱、差现象,让品牌得以壮大, 向诚信实力挑战,引领装饰文化、破解装修难题,提高品牌知名诚信度,呼唤市场诚信 及理性的回归势在必行。 4 5 第二部分 活动策略 主题阐述:
1、通过本次活动将家博会和团购会结合在一起,资源整合、内部 捆绑联动进行产业对接,形成家装建
材
联
袂
献
礼
的
强
大
气
势
,
将最大利益让给消费者;
2、为进一步加强肇庆市家装行业的诚信自律,确保家居装饰装修
工程质量,促进家装行业步入健康、有序、良性发展轨道,切 实保护消费者的合法权益;
3、本届家博会以肇庆市建筑行业协会主办的公信力为背景,以家
装委员会的信誉作保证,以诸多行业媒体的舆论关注为监督, 突显出本届家博会强大的公信力、品牌号召力及品质魅力。 6 2010肇庆市首届“诚信联盟”家装(建材)博览会 暨夏季家装(建材)团购会 宗旨阐述:
1、本届家博会旨在宣传科学家装理念,维护环保家装市场,活动期间力求 推出 一系列优惠政策,及多款特价优质产品,鼓励各大装饰公司呈现 2010年最流行最时尚的装饰设计方案,为广大市民带来一场前所未有的 视觉盛宴;
2、从本届家博会开始,肇庆家博会将始终坚持一个原则――向广大市民推
介主流的家居文化和装修知识,为广大市民推介最先进的家居生活方 式,通过活动积累深厚的群众基础和良好的社会效应,将家博会成为肇 庆市标志性的文化品牌活动。 7 倡导环保科学家装 实现健康生活跨越 活动目的:
1、揭示装修中存在的问题,引起消费者的高度重视,做到防患于未然。给 广大消费者传播装修知识,引导他们正确消费,通过家博会与专业媒体 和消费者协会的合作给消费者带来更多的实惠,同时也展示装饰公司的 实力和诚信度,对于打击不良装修公司和马路游击队起到一定的积极作 用;让信誉好,有资质的装修公司拥有更大的市场发展空间,而活动的
本身也将起到推广品牌装饰公司知名度和美誉度的作用;
2、通过组委会高水平、高规格的筛选,营造家装的“星光大道”,为广大 装修业主搭建一个零距离了解高规格、大品牌、大实惠的家装服务;
3、将家装与文化结合起来,着力宣扬家居文化,以提高家装的文化内涵和
品位,满足广大家装消费者日益增长的家居文化需求;
4、充分发挥家博会的窗口作用,为企业提供形象展示的理想舞台、为厂商 和买家架起直接交流的桥梁、为本市的装饰装修和建材市场提供最新的 信息、为广大市民创造品味家装文化大餐的契机。本届家博会拟采取各 种措施、开辟多种渠道吸引众多的准业主参观、洽谈、签单,实现家装 与文化的对接。 8 家博会特点:
1、家装的文化性、创意性、差异性,消费者得
到
的
不
仅
仅
是
价
廉
物
美
的 产品和体贴入微的服务,更是参展企业的品牌文化和参展产品的文化
内涵。这将是本届家博会与以往各种商业性展会最大的区别之处。
2、规范性、专业性、公益性、示范性;
3、注重企业的社会责任。 9 10 第三部分 活动计划 活动时间:2010年06月(为期三天,具体时间待定) 活动地点:星湖国际广场(待定) 主办单位:肇庆市建设局、肇庆市房屋管理局、肇庆市建筑装饰行业协会 肇庆市家装委员会、肇庆市消费者委员会等(拟订) 承办单位:肇庆市中港演艺娱乐策划有限公司 支持媒体:肇庆市电视台、肇庆市广播电台、西江日报、西江明珠网、明珠资讯网 受众/邀请:社会各界人士(约300人) 全程直播网络:肇庆市建筑装饰行业协会 活动内容:现场气氛布置、迎宾签到、领导讲话、组委会咨询活动、“诚信联盟”企业宣言、启动仪式、家装论坛、精彩节目等 11 A:广告宣传 B:政府公关 C:对外招商 D:外事宣传 E:行业邀约 F:贵宾及媒体接待 G:演讲稿攒写 12
组
委
会
主
任
:
(负责展会总协调) 组委会副主任:
(负责家博会期间论坛安排、办理相关手续、
与新闻媒体的合作及直播网站的运作) 办公室主任(承办方):
(负责展位展棚规划、搭建及安全保卫) 办公室副主任:
(负责招商及活动相关物料管理) 成 员(由组委会及承办方组成): (负责宣
传
推
广
及
媒
体
联
络
)
(负责家博会亮点策划、实施及启动仪式安排) (((兼兼负、、负负
责责责
行装装
饰饰
政区区
秩秩
事序序
务管管
理理
)
)
)
(协助展棚、展架搭建、用电管理) (((负负负责责
责广广
告咨
告
设询
位计接招制
租作待
)
)
)
(负责报名收费) 13
一、家居装饰“诚信联盟” 为进一步确立科学发展的指导思想,规范家装行业发展,提高家装建材质量,促进我市家装行业