‚迎亚运‛ＸＸ首届慈善消费节项目
推介方案
一、项目背景
亚洲运动会是亚洲地区规模最大的综合性运动会，随着亚运会脚步地不断临近，人们都在用自己的方式关注亚运、服务亚运。围绕第16届亚运会‚激情盛会，和谐亚洲‛的理念，及其宗旨和目标, 为了更好迎接这一盛事，拟开展以‚迎亚运‛ＸＸ首届慈善消费节为主题的活动。
二、项目效果分析
1、市场效益预测
（1）全民亚运会与央视购物街的双结合，形成强大的宣传攻势，有助于迅速提升活动的影响力及号召力，为ＸＸ在亚运会期间的各项活动添砖加瓦。
（2）抓市场热点，推品牌形象。2010年亚运会是本年度影响力较大的体育赛事，受到体育爱好者的热力追捧，ＸＸ利用这一市场商机不仅可以同体育爱好者有很好的互动交流，拉近了企业与消费者间的距离，同时邮政局将对参加本活动的消费者回函的信息进行整理，制定成‚ＸＸ个性化消费库‛，供ＸＸ总部对其消费群体进行研究开发，促进企业的可持续性发展。
（3）促产品销量，呈显著成效。通过在ＸＸ公司全国终端销售网点购买ＸＸ产品，以ＸＸ‚迎亚运‛幸运卡为宣传促销载体，能够更充分、更形象地展示品牌内容、优惠幅度，使顾客一目了然，为公司实现市场份额的逐步扩大。
2、推动作用分析
（1）央视与邮政两大集团联合推出的‚幸运邮天下‛项目，具有相 当的权威性，在消费者中具有很高的知名度。ＸＸ采用此媒体进行宣传可以体现大企业的实力，充分显示ＸＸ的品牌魄力。
（2)充分利用央视媒体的可信度及亚运会宣传契机，可以迅速提升消费者对产品的认知度、增加消费者对产品的信任度，对增加产品销量起了很大的促进作用。
3、实效经济回报
登上央视优势广告资源：商标幸运卡是ＸＸ搭借中央电视台稀缺的商标榜资源，让ＸＸ登上央视黄金时段，分享低价高质、形式新颖的《购物街》栏目广告展播机会。
旺街户外广告宣传效果佳：搭乘幸运卡资源，邮政为ＸＸ提供繁华阶段青阳邮政大楼营业厅三面翻户外广告位（其一，左13*5中10*5右25*5，总面积达240平方米），毗邻晋江最为繁华的阳光路，其人流量、车流量居晋江之首，是进行企业宣传的绝好地点，性价比极高。
三、费用预算
幸运卡以1万枚起印、递增制订，单价为2.5元/枚
四、活动设置
活动期间，凡在ＸＸ品牌终端销售网点购买ＸＸ运动鞋、运动服等产品，均有机会获得‚‘迎亚运’ＸＸ首届慈善消费节‛幸运卡一张，将有以下‚三重惊喜‛： ★惊喜一：
幸运卡附片设有刮奖区，将有机会获得以下奖品： ★惊喜二：
回邮‚幸运邮天下‛卡片寄至央视购物街栏目组参加每周抽奖，幸运观众可免费到北京参加央视二套购物街栏目的现场录制并可在节目中获取丰富奖品！ ★惊喜三：
每张‚‘迎亚运’ＸＸ首届慈善消费节‛幸运卡将为您捐出0.20元作为慈善爱心基金。
五、项目运作阶段性目标
第一阶段：2010.8中下旬，项目策划阶段
第二阶段：2010.9.1—2010.9.15，幸运卡印制派送阶段 第三阶段：2010.9下旬至2010.11.30，幸运卡发行、回函阶段 第四阶段：2010.12上旬，幸运卡抽奖阶段
六、宣传载体
依项目设计活动主题‚‘迎亚运’ＸＸ首届慈善消费节‛的活动为载体—幸运卡。
（1）幸运卡主片为‚购物街‛两位主持人高博与李雨菲的形象宣传，该主片可参加央视‚购物街‛的报名及作为‚购物街‛栏目选手选拔的唯一途径。幸运卡的主片可直接邮寄至央视购物街栏目组参加每周抽出 的500名幸运观众。幸运观众可免费到北京参加央视二套购物街栏目的现场录制并可在节目中获取丰富奖品。
（2）附片可以根据企业的需求量身定制广告，与‚购物街‛的广告放在一起更能显示企业的实力及宣传的权威性。附片背面将设置‚‘迎亚运’ＸＸ首届慈善消费节‛参与方式，由ＸＸ消费者填写信息，邮寄至活动组委会就有机会赢取3000元大奖。
（3）凡消费者到ＸＸ品牌终端销售网点购买ＸＸ运动鞋、运动服等产品，就可获得一张幸运卡，该幸运卡设双重奖，一重奖：凡消费者在幸运卡的主片填写完个人信息，可直接邮寄至央视购物街栏目组收，参加每周抽出央视购物街的观众名额；二重奖：消费者在幸运卡副片刮开刮奖区，就有机会赢取丰富奖品。
总之，通过整合2010年亚运会与央视购物街平台的完美结合，不仅大大提高了在亚运会期间企业与消费者的互动、互赢的氛围，同时也树立企业良好的社会形象，为企业市场扩宽奠定很好的基础，增加了市场占有率。‚‘迎亚运’ＸＸ首届慈善消费节‛幸运卡作为一种融商业活动与品牌宣传于一体、具有多种功能的新型商业促销媒体，对企业来说是一种完美的宣传方式，巧妙结合营销之道，一定能够为ＸＸ带来良好的经济效益与社会效益。
