新闻标题之变化
国内移动数据服务商QuestMobile发布了《2015年中国移动互联网研究报告》，报告显示：截止到2015年12月，国内在网活跃移动智能设备数量达到8.99亿。互联网的逐渐普及和移动终端的迅速发展影响着受众媒介接触习惯的改变，越来越多的人希望通过移动终端随时随地获得最新的新闻和资讯。
在移动新闻时代，受众的阅读习惯发生变化，新闻媒体的标题也随之发生改变。然而，网络媒体并不能完全代替传统传统媒体，网络新闻标题也与传统新闻标题相差甚远。在此差异上，本文对《人民日报》报纸和人民日报APP两者的新闻标题以及其他新闻媒体之间的新闻标题进行比较分析，研究移动新闻时代下，新闻标题的变化。
㈠ 新闻标题的差异
一、新闻标题的语言
语言是新闻的载体，新闻信息都通过语言来实现它的价值。纵观新闻标题，无一不是在语言上大下功夫。传统媒体的标题措辞向来谨慎、平直。既要有通俗性，也要确保文字的口语化。相对来说，网络新闻标题的语言更随意、更流行、更接地气。
4月13日人民日报第一版下方一篇新闻题为：
《我国首颗高通量通信卫星实践十三号成功发射》
在12日的APP上，标题题目是
《厉害！实践十三号卫星成功发射 飞机高铁上网不再是问题》
传统媒体在编辑新闻时，特别是作为党媒的人民日报，往往用词谨慎官方，以保证新闻的准确。但在网络媒体编辑里，子啊标题中运用口语可以简化读者阅读解码过程，更加迅速便捷的理解新闻表达内容，“厉害！”“不再是问题”等口语化的使用可以让读者的阅读更加轻松、随意、愉悦。
4月16日人民日报05版：
《日本队新秀连克中国队名将夺得亚锦赛女单冠军 中国女乒 培养苗子得抓紧了》
在4月15日的APP上，新闻标题换成：
《一黑到底！日本小将亚乒赛女单夺冠 终结中国五连冠》
为了适应现代社会人们快节奏的生活方式，新闻标题的口语化也是新闻语言发展的必然趋势。它也从一个侧面反映了当下人们的意识形态和行为方式。在新闻标题中适当的运用口语，可以使读者直接迅速地了解新闻事实。如果新闻标题的语言晦涩难懂，自身理解有限何谈传播给别人。简单易懂的最容易被大众接受理解，标题的口语化大大增加了读者选择的几率，这种几率的增加也会变相促进它的传播发散。口语化的新闻标题使得传播者可以简单轻松的进行下一级传播，确保真实准确。
二、新闻标题的内容
新闻标题时用来概括说明新闻事件及事件所表达的思想内容的。从报纸与网络的新闻标题来看，报纸新闻标题的内容更为简洁，网络新闻标题的内容相对丰富。以2017年4月13日的人民日报为例，在第一版右上角发有一篇题为：
《习近平同美国总统特朗普通电话》，
一句话标题将此新闻概括完毕。而在人民日报app上，编辑进行加工处理：
《习近平同特朗普通电话 就朝鲜半岛局势等问题交换意见》
网络新闻的标题就更具体指向性和内容的丰富性，它与传统媒体相比，对新闻标题的要求更高。在海量信息面前，抓住受众注意力的前提要求迫使网络媒体组织、筛选新闻内容，再结合到新闻标题当中。 2017年4月13日新京报纸质版：
《通州路县故城遗址入选十大考古新发现
发现战国至明清时期墓葬1146座；专家称，遗址对研究古代县城面貌和 县级行政特点具非常高价值》
新华网在对其转载时将标题改为
《通州路县故城遗址入选十大考古新发现》
传统新闻标题相比网络媒体，其标题内容既可以完善对主题的说明，又可以增加对新闻背景、事件脉络发展的解释、丰富标题对新闻事件的表达，全面增加读者对该新闻事件的感知，增加读者对该新闻的阅读兴趣和阅读欲望。
由于目前大多数网站上的新闻都是转载于传统媒体，因此网络新闻标题大多是报纸新闻标题的“再加工”；或略去报纸上较长的引题和副题，只保留主题；或将报纸引题或副题作为网络版新闻标题；或把报纸两行题或三行题压缩综合成网上新闻的一行题。虽然报纸和网络在做新闻时都遵循新闻标题制作的一般原则，要用最简洁的文字将新闻中最有价值、最生动的内容展示给读者。但在具体的新闻标题制作中，网络媒体的新闻标题在一定程度上更注重避虚就实，直奔新闻事实。
三、新闻标题的字数
网络新闻标题相比报纸标题，在字数上也有所改变。 同一个版面中报纸新闻标题的字数没有固定的规定，有的新闻标题 字数多，有的新闻标题字数少，可以根据新闻版面灵活设置，字数可多可少；由于网络媒体承载巨大的信息量，对空间的使用比较在意，尽量在有限的版面中容纳更多的新闻标题。并且，受众通过移动平台阅读的时候，更容易引起视觉疲劳。所以网络新闻编辑在拟定网络新闻标题时，标题的字数不会太多。网络新闻标题对凝练、简洁的特性的要求比较严格。2017年4月14日新京报纸质版标题：
《用水紧张时 高校办泼水节引质疑
云南工商学院举办泼水节引邻校不满，“缺水”因当地水厂处理能力不足》
中国青年报网页版则将标题简化为：
《用水紧张时 高校办泼水节引质疑》
新京报的主标题+副标题共计46个字，而中国青年报将其简化为14个字。两者足以看出标题在字数上的差异。此外，网络新闻标题通常为了整个网络新闻版面的美观整齐，每一行标题的字数都要求尽量一致，因此也会出现一些为了凑字数的标题，以保证整体整齐。
四、新闻标题的功能
“标题是新闻的眼睛”。蔡雯在《新闻编辑学》一书中提到新闻标题的主要功能有：
1、划分与组织新闻内容。
2017年4月12日新京报A05版新闻： 《习近平会见林郑月娥：希望不负重托
中央坚持“一国两制”、“港人治港”、高度自治的决心坚定不移，不会 变、不动摇》
2017年4月12日人民日报头版新闻：
《习近平会见林郑月娥 强调中央全力支持香港特别行政区行政长官和特区政府依法施政 张德江参加会见》
对于同一个新闻，两家报纸做出不同重点处理，通过标题的运用，划分了“习近平会见林郑月娥”这一新闻的不同内容。
2、揭示新闻内容
浓缩新闻内容，将新闻稿件内容以最简洁，凝练的方式呈现在读者面前，使读者在阅读前有框架认识、了解新闻稿件内容将要说些什么。这也是新闻标题的应当具备的一种基本功能。
而在移动新闻时代，网络新闻标题更多时候只是为了吸引读者眼球，“标题党”就是这类需求下的产物，以UC头条为例
《某男子和女朋友结婚9天就离婚，原因震惊朋友圈》
《男性卸妆也会见光死！韩庚吴建豪完全震惊了！》
当我们戳开这样的新闻的时候，内容与标题的完全不符、新闻标题完全不是为了揭示新闻内容、仅仅为了吸引受众眼球。这也是移动新闻时代里的新闻标题功能。
在移动新闻时代，新闻标题随着传播者、受众、媒介等系列的改变，也相应发生变化。当然，在这些变化中存在着不少问题，比如新闻标题低俗媚俗、耸人听闻的标题数不胜数。这些问题也都是当代媒体人应该思考的问题。
姓名：吴雨霖
班级：新闻与传播
