新闻标题
由中国人民大学荣誉一级教授，方汉奇
俗话说“看书先看皮，看报先看题”，“题好一半文”，读者打开报纸，要看什么，先看什么，取决于标题。
一、新闻标题的定义：用以揭示、评价新闻内容的一段最简短的文字，用大于正文的字号刊登于正文之前，通常被用来指代整篇新闻。
二、新闻标题的四大功能
1、提示新闻内容：用最精炼的文字将新闻中最重要、最引人注目的事实报告给读者。
2、评价新闻内容：标题在提示事实的同时，进一步揭示新闻的本质，指导读者了解新闻的意义，分辨新闻价值的大小，借以表示编辑的态度和立场。
2000年，某国际组织人权总干事访华，与国务院副总理钱其琛chen会谈，总干事职责中国人权状况不佳，钱其琛说目前是中国人权状况最好的时期。香港的报纸具有不同的政治倾向，有这样3中标题：钱其琛会见总干事；钱其琛说什么；总干事说什么。
人权问题具有争议，这3个标题没有用称赞、谴责这样倾向明显的词语。第一种标题指出谁会见谁，说什么不提，是要回避这个敏感的话题；第二和第三都表明的是编辑认为值得向读者推荐的看点，表明编辑不同的态度。
1815年，被流放的拿破仑登陆北上时，一个报纸的标题是：
叛逆拿破仑阴谋进攻巴黎
拿破仑攻势顺利时，标题立刻改了：拿破仑大军势如破竹
拿破仑逼近巴黎时：拿破仑元帅督师前线
拿破仑决定称帝时：吾皇陛下定日内登基
3、吸引读者阅读新闻：一个好的标题，不仅能向读者提示和评价新闻内容，而且还能以生动优美的形式去吸引读者阅读新闻。
20世纪80年代初，我国还不能……刚研制出玩具发声器，表示有能力……《羊城晚报》拟了一个很好的标题
引题：会哭 会笑 会吹号
主题：我国玩具也会讲话了
副题：玩具发声器昨天通过定型设计
4、美化报纸版面：没有标题，一大块文章堆在一起，很难让读者分清楚内容，有标题，也就是给各篇文章安上了明显的标志，稿件分界也就一目了然。
标题有不同的刑事、种类、字号和形体，如果能够灵活运用，就可以避免版面单调、刻板，有助于美化版面。
三、新闻标题的特点
1、以新闻中的具体事实为内容来命题
2、有主题和副题，结构比较复杂
3、新闻标题是一个表达意思比较完整的句子
2000年两会期间，西部开发成为一个重要议题，一些报纸发表了一系列报道
新闻标题：（引题）省校双方优势互补 推动产学研相结合
（主题）首都高校积极参与西部大开发
通讯：在大漠中创业
社论：抓住历史机遇加快西部开发
杂文：认识“土豆王”
知识性文章：“刀郎之乡”麦兰提
4、因文章体裁的特点决定
消息（新闻标题）在读者未独新闻之前就把新闻事实告诉记者，能让读者从中获知一些简要信息。新闻标题本身是信息的载体，标出事实是必然要求。消息标题必须具备足以把事实表达清楚的，必要的的新闻要素，具有确定性，给读者一个明确的概念。
通讯标题要求通过某些提示或暗示吸引读者阅读全文，以细致的描述、生动的形象和曲折的情节来感染读者，但是还要给读者留有回味的余地。
土库曼斯坦是我国通向欧洲的古丝绸之路的必经之地，阿什哈巴德是她的领导人，自古两国友谊深厚。江泽民访问……
消息：阿什哈巴德举行大会（引题）
热烈欢迎江泽民主席（主题）
通讯：“思路”又开友谊之花
消息：（引题）南疆大力士为中华体坛增辉
（主题）何灼强连破两项世界纪录
通讯：一举惊人的何灼强
四、标题的时态、语态、标点的特殊要求
（1）时态：新闻报道中大多写的是已经发生的事情，但在标题中省略一些标识过去时的词语，使报纸显得鲜活，给读者强烈的时间感。对于将来发生的事情，则要根据日报、晚报等报纸出版的时间区别表明。
（2）语态：有主动语态和被动语态。主动语态表示主体是动作行为的实施者；被动语态表示主体是动作行为的承受者。新闻通常是传播何人做何事，标题一般采用主动语态。
但有些报道要根据事情内容，如房屋被焚，这样的消息不能用被动的语态。
（3）标点：标题的引题、主题、副题虽然有时是一个句子，但一般情况下不用标点。但有时不用标点不能表达强烈的感情，不能表达重大疑问、引起人们的注意，可以酌量使用些标点。
标点符号的使用方法：
标题的末尾，也就是左后一个字的后面，可以用问号、叹号、冒号、破折号
主题的末尾，可以用问号、叹号
副题的末尾，可以用叹号、问号，如果文字较长，可以用句号，副题开头不适宜用破折号
每行题中间，特别需要时可以用逗号、顿号、冒号、引号、书名号和破折号。标题比较简短整齐，其中的顿号、逗号可以用空白代替。
五、标题的类型和结构
1、类型
（1）单一型标题和复合型标题
只有主题的标题，为单一型标题；既有主题又有辅题的标题为复合型标题。
复合标题的辅题包括引题和副题。引题—主题—副题；引题—主题；主题—副题
（2）根据表现方法和表现重点，标题分为实题和虚题。
新闻标题中叙述事实的部分，称为实题，着眼于叙述，着重表现具体的人物、动作和时间等等。
发表议论的部分，称为虚题，着眼说理，着重说明原则、道理、愿望等。常见的有三种：阐述一种道理；提出一种要求；直接对新闻事实作出评述。
一条新闻标题可以没有虚题，但是必须有实题。
2、结构：指新闻标题的组成部分及其相互联系的方式。
（1）、主题是标题的核心部分，说明新闻中最重要或最引人注意的事实和思想，在整个标题中字号最大，居于最显著的位置。
（2）、引题要引出主题，引题又称为眉题或肩题，位于主题之前，字号小于主题，不可太长，一行为宜。
引题引出主题的几种方式：
A、通过交代和说明相关相关的背景、意义、目的、原因、气氛、形状等引出主题。
（引题）建材龙头企业（主题）方大集团订单不断
（引题）平庸也是过违纪不留情
（主题）沈阳四百余名公务员被辞退
B、直接叙述主干实事的起始部分引出主题。
（引）乡村女教师彭福芬面对行凶者挺身而出
（主）为保护学生身中十六刀
C、通过提出疑问和发表议论引出主题
（引）说来令人心痛听来难以置信
（主）农民郭元瑛捐赠的飞机三年无人问
（3）副题解释和补充主题：副题主要是用事实对主题作出补充和解释。
A、对主题补充：
补充事实的不同方面；
（主）通过改革进行体制创新
（副）江泽民指出鼓励支持私营个体企业健康发展
补充同一事实发展的结果及其产生的影响；
（主）杭州发生当庭殴打律师恶性案件
（副）当地领导要求排除一切干扰依法查处
对同一事实的某些方面加以限定；
（主）七类人出国不用邀请信
（副）拥有新版护照才可以享受此种待遇
补充与主题相关的另类事实。
（主）新修改的《产品质量法》正式实施
（副）千家企业联合发表新世纪质量宣言
B、对主题的解释
主题是一种议论，副题解释事实
（主）克隆克隆别乱来
（副）欧洲国家签署生物道德协定
主题是一个提问，副题作出释疑或回答
（主）保健品是否都保健
（副）陕西发现近七成卫生指标都不合格
主题写的是概括性事实，副题作出详尽的解释
（主）天山“要吃”逐年萎缩
（副）每年缩小水域二百平方米80年后将消失
主题写一个细节或引人注目的个别事实，副题则是写全景或全部实施 （主）雷管在手中响起
（副）黄某为争面子竟失三手指
3、安排标题结构应该注意的问题
要正确体现标题中语意的连接与转换，注意连贯性；注意主题与副题之间逻辑关系，因果关系、目的手段关系、虚实关系等。
（引）弯身亲吻带路狗 头部意外撞桌
（主）失明十年离奇复明
（引）花海飞歌秋意闹
（主）昆明花卉节昨闭幕
六、标题的制作：制作新闻标题，要注意写什么和怎么写。
写什么
（1）选材的范围：标题所揭示的事实，与新闻内容一致；标题中的论断在新闻中要有充分的一句（2）选材的重点：判断精华、展示精华
怎么写
1、借用修辞格，增强标题的表现力，在准确概括事实的基础上,使用多种修辞格,能使标题语言更加形象鲜明,吸引读者的注意力。
常用的比喻、对比、比拟、对偶、借代、设问、顶真、反问、夸张、双关等。 《一窝“油老鼠”落网》以人拟物,讽刺、贬斥中含幽默。
《工程师三代破屋两间 副局长一家新房四套》,从形式上看是对偶,从内容上看却是对比,
用上一句的结尾的词语做下一句的起头,使前后的句子头尾蝉联,上递下接,这种辞格叫顶真。运用顶真,可以收到议事说理准确严谨,状物叙事条理清晰,抒情写意格调清新的效果。如标题《能人教众人 众人变能人》,它用音乐性的语言、循环往复的旋律,准确清楚地讲出能人和众人二者之间的变换关系。
2、运用新鲜活泼的群众口头语言，增强标题的鲜活性，实报道更加贴近群众
农民对于城里下乡的干部既盼又怕——
盼的是“财神下凡”怕的是“和尚化缘”，这些是群众经常说，容易懂的话，很富于形象性，又形成了鲜明的对照。
3、借助标点、符号、数字，增强标题的情趣，
（引）《夏商周年表》廓清千古之谜
（主）中国历史纪年上推1200多年
（引）脏水+咸盐+色素=酱油（主）慈溪市一厂长心忒黑
4、精心选用动词
新闻要告诉人们什么时间、什么地点、什么人(事物)、发生了什么事。而传递“发生了什么事”这一信息的重任主要是由动词来担当的。因此,我们应该精心选用恰当的动词来实现“发生了什么事”这一新闻内核的准确表述。
比如《洪峰俯首过三门》我们也可以表述为“洪峰顺利通过三门”,但是哪个
表述效果更好呢?这要根据具体的新闻内容来精心选用。如果要表现“人们艰苦奋战使洪峰顺利通过三门”这个新闻事实的话,则“俯首”比“顺利通过”更加准确。因为“俯首”是一个描写性动词,动感很强,在加上拟人手法,充分表现了人定胜天的豪迈精神,可以让读者联想到洪峰在三门像驯服的绵羊穿流流过的景象。
而“顺利通过”则是一般叙述性动词,如果新闻内容只是表述“洪峰安全通过三门”,则“顺利通过”较“俯首”更准确些。
在标题制作的过程中,我们要精心选用符合新闻内容的动词。
5、想方设法求新、求变，不拘一格，独辟蹊径
（主）手机（副）单向收费（副）岳阳先行
爱马男女马场恋马年马上行嘉礼
《鹰潭报》（主）化肥，化肥，您在哪里？
（副）农民：空等几天无半两
贩子：运了一车又一车
干部：送人一包又一包
七、插题、提要题、大标题
1、插题又叫分题，在新闻中的小标题，能大概介绍文中每一部分或段落的内容，具有分段或分类的作用，既能吸引读者，便于读者阅读，活跃和美化版面。
插题一般都采用叙述的手法，简单、醒目。插题与标题一般来说是属与种的关系，几个插题从不同方面共同阐明一个新闻标题。
2、提要题
一片重要的场新闻，有时需要将其中的主要事实、做法、经验、问题等摘要提示出来，放在标题之后。新闻之前。它比标题的内容稍详细一些，有了提要题，标题的文字就可以简略。
3、大标题
一组新闻稿件共用的一个总标题，各篇稿件仍保留各自的标题，两者之间是前者统领后者。
大标题通常在一个版或者一个专栏的显著位置，字号很大，很醒目，可以表达党和政府的主张，反映人民群众的要求，传播振奋人心的口号，具有显著性、鼓动性的特点。大标题一定要抓住当前具有普遍性的重要问题，要正确、全面，不宜用得过多。
八、报纸新闻标题制作的规范和技巧
（一）标题应该准确的表达原文大意（文体的基本规范）；
（二）新闻标题，尤其是主题一定要做成实题，尽量将新闻要素做进标题之中。如无可能出现的纠纷，避免使用“一”、“某”等含混的表述；
（三）单行通栏标题的字数应该控制在9—11个字之间（无论对开或者是四开，人眼的正常阅读视角为25℃，一瞥而无须转动视线的字数为6——8个字。小于9个字，字号太大，版面留白太大，注水。大于11个字，字号太小，不易引起注意）；
（四）新闻标题中严禁出现重复字眼；
（五）严禁在标题中出现不常用或引起误解的地名简称（如“阿国发生军事政变”，不知道是阿根廷、阿富汗还是阿联酋）；
（六）标题尽量不折行，不裂句；迫不得已转行的时候，要注意单独成行的一句要意义完整，不引起歧义。
（七）副题在补充说明主题意思的时候，避免出现主体事实的重复；
（八）如无特殊需要或者明显的是非判断，避免在标题中出现主观色彩浓厚的字眼，如“竟然”、“胆敢”等字眼，尽量保证报纸的理性色彩和客观形象；
（九）新闻标题中做出的判断，要在正文中有足够的证据支持，避免出现孤证、过头的判断；
（十）标题中尽量不要出现专业性过强的词汇，善于用已知的事物作为桥梁，将生僻的专业词汇翻译成通俗的语汇。例如《五环采用机顶式吊梁技术建立交》。
