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第 23 卷2 期 第 2004 年月 4
地域研究与开发 AREAL RESEARCH AND DEV ELOPMEN T
Vol.232 No.Apr.2004
工业旅游与珠海金湾区旅游开发
李蕾蕾
( 深圳大学传播系旅游科学研究所 ,广东 深圳 518060)
摘要 : 文章介绍了国际上工业旅游的发展过程和趋势 , 结合珠海市金湾区工业企业发
展状况以及区域发展战 略和定位 ,初步分析了珠海金湾区发展工业旅游的条件、潜力和启
动策略 , 提出了 4 种可供选择的工业旅游开发模 式 : 名牌企业主题园模式 ,工业园区观
光地模式 ,工业博览与商务旅游模式 ,以及组合开发模式 。 关: 工业旅游 ; 名牌
企业主题园 ; 珠海金湾区 键 词 中图分类号 : F592.765文献标识码 : A文章编号 : 1003Ο 2363 ( 2004) 02Ο 0072Ο 04
1一种创新旅游形式
革开放以前工业企业的禁区和污染的环境形象 , 现代 工业企业园林化的优美环境 ,也
成为重要的吸引物 。
工业 ,或者工厂 ,曾经是一个与休闲活动和旅游景 游” “工业观光” 或者 不断以新
闻报道的形式 , 出现在报
观截然矛盾和对立的概念 。然而 , 最近几年 “工业旅 ,
2国内外工业旅游发展状况与趋势
工业旅游在国际上也是一个相对新鲜的领域。但
2.1国际
刊、互联网等大众和新闻媒体中 , 成为我国继主题公 园、农业旅游之后的新兴旅游
项目 。并以其新创意、新 内涵、新视角在旅游市场中崭露头角[ 1 ] 。 作为一种新的
旅游现象 , 工业旅游与传统的大众 旅游产品 ,例如 ,自然风光游览、人文胜迹观光、滨
海度 游的核心吸引力是人类生活的另一半 —— — 反映人类生 假、主题公园游乐等等 ,
具有明显不同的特征 。工业旅
与国内的重大差异是 , 国际上工业旅游的产生首先是 从工业遗产旅游 ( Industrial
Heritage Tourism) 开始的 , 这是一个与工业考古学密切相关而不为国内所注意的 新领
域 。工业考古学的发展从工业革命的诞生地 —— — 英国开始 ,推动了工业遗产旅游在世
界上 , 主要是在发 达的工业化国家如德国、美国、加拿大、日本等地 , 在迈 向后
工业社会的进程中得到了迅速发展 。 而工业遗产 旅游点的成功 , 又极大地引发了以制造
业为主的现代 工业企业和公司开展工业旅游的兴趣[ 5 ] 。 作为工业旅游先行者的英国 ,
早在 1964 年 , 就有
产与工作的工业文化与文明 。因此 , 现有的工厂、企 业、公司 ,以及在建的工程
等工业场所 , 都是旅游客体 和旅游者活动的地方 。工业企业的厂区环境、独特的
工业建筑、生产线与生产场景、生产工具、劳动对象和 产品、企业管理、企
业文化、企业的发展历史与文物等 等 ,都是可以开发和利用的旅游吸引物 , 旅游者在工
业
69 家公司和企业开辟了各自的博物馆[ 5 ] , 而英国的工
业企业向游客开放虽然已有多年的历史 , 但真正有意 企业之内从事工业旅游的活动 ,
因此增长了专项知识、识开展工业旅游的工业企业 , 则出现在 20 世纪 80 年 开拓了眼
界、扩大了阅历 , 也可以获得工业美学的感受 代的早期[ 6 ] 。工业旅游的发展逐渐为
政府部门所认 和工业产品的购买和消费[ 2～4 ] 。 由此可见 ,工业旅游主要依托工厂、企业、公司和 建设工程等工业生产与营运之地 , 并以其作为旅游地 和观光、游览对象 , 但旅游观光内涵和吸引物 , 不仅包 括物质上的、可见的工业生产景观 , 还包括软性的企业 文化与发展历史等 。在我国 , 不断吸引来的外资工业 , 识 ,1988 年英国政府旅游管理部门发现了工业旅游的 巨大潜力 ,并开始积极推动和呼吁全国工业旅游的发 展 。目前英国开展工业旅游的企业 , 涉及了从铅笔厂 到核电站的各种工业企业 , 包括能源产业、纺织业、食 品和饮料产业、玻璃和陶瓷产业、消费品制造业、传统 手工业等等 , 工业旅游的开发几乎没有什么产业上的 限制 。在英国 1990 年的观光年中 ,6 %的旅游点是工 业旅游点 , 共有 850 万的游客参观和游览工厂和 企 业[ 7 ] 。目前 ,在一些发展中国家如古巴 , 也开展了以烟 草工业为主的工业旅游 。工业旅游吸引了国际上越来 越多的旅游者 。
以及国际著名工业企业的全球空间转移 , 甚至包括最近几年来大型民营工业企业的发展 , 彻底地改变了改
收稿日期 : 200311 ; 修回日期 : 200306 主要从事旅游地理学研究 。LiLL @szu.edu.cn
作者简介 : 李蕾蕾 (1969 - ) ,女 , 湖南衡阳市人 , 副教授 , 博士 ,
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74 ?
地域研究与开发
第 23 卷
空间上具有良好的组合关系 , 十分有利于复合型旅游 产品的开发 。例如 ,平沙工业板块有一个平沙游艇工 业区 ,可以将游艇制造、销售与游艇旅游组合开发 。此 外 ,平沙还有被誉为 “华南第一汤” 的平沙温泉 , 也可以 与工业旅游组合成旅游产品 , 而金湾区丰富的农业旅 游资源 ,例如 ,南水海水养殖基地 , 红旗芦荟基地 , 南通 香蕉种植基地、甘蔗基地、花卉交易中心等都可以进行 组合开发 ,工业旅游的开发还可以丰富和扩展金湾区 的城市旅游资源、滨海沙滩旅游资源的开发 。从而使 全区的旅游产品和旅游形象更加完善和丰满 。
3.5与区域形象相匹配的工业旅游开发
诚度 。( 11) 工业旅游的普遍发展可以在整体上改变国 家和地区之传统工业企业衰退的形象 。( 12 ) 工业旅游 作为一种新兴的旅游产品 , 对国家和地区旅游业的发 展也必然产生影响 。 上述这些工业旅游开发的效益 , 只有通过一种宣 传策略 ,打消有关方面对发展工业旅游的顾虑 , 并逐渐 为工业企业的各方面所认同 , 并经过专门研究和策划 , 才可能变为现实 。总之 , 我们认为工业旅游作为主要 由工业企业进行微观推动的、国际上新兴的旅游形式 , 是一个符合目前我国沿海发达地区工业化与旅游业之 双重发展之强劲势头的结合点 , 珠海金湾区发展这种 新兴的工业旅游 ,具有现实的优势 , 是一个值得进行探 索和创新 ,并获得多种收益的产业 。
金湾区在珠海整体发展中 , 将以新兴的工业海滨 城区的定位为发展方向 , 工业的发展成为其与斗门、香 洲两区显著分异的特色和优势 , 而工业旅游的发展有 利于传统工业与服务业和休闲、旅游业逐渐融合的新 产业发展趋势 , 旅游业所要求的良好的硬件环境和软 件服务 ,以及外向型的特点 , 有利于改善和保障现代工 业企业发展所必需的投资环境、信息环境、市场环境等 等 。因此 ,有利于营造对工业企业发展十分重要的区 域和外部环境 ,并形成工业与旅游业发展的良性循环 。
5可选模式
5.1名牌企业主题园
主要利用大型名牌企业的吸引力 , 开展名牌企业 观光 。政府需要充分认识、理解、支持企业发展工业旅 游的理念 ,企业则以自身的核心产业和核心技术为主 题 ,兴建相应的主题旅游园 , 并综合形成名牌观光地
(Brand Destination) 。目前这种模式 , 已经在欧洲和北
4启动策略
珠海工业旅游的开发 , 必须充分利用我国旅游业
美等 地 兴 起 。例 如 , 德 国 的 大 众 ( Volkswagen )、马 宝
(BMW) 等名牌汽车企业都建有类似主题公园的商业
发展过程中政府主导的职能 , 实行规划先行的战略 。 性汽车城或博物馆 ; 大众公司的汽车城每年吸引了超 首先要组织来自政府、工业企业、工业旅游开发专家、过 100 万的游客 [ 11 ] ; 而美国的耐克 ( Nike )、可口可乐 旅游业界等相关人员 , 对该区的工业旅游资源与相关 资源进行系统的调研、分析、评价和论证 , 完成基础研 究工作 。其次 , 对工业旅游的新观念要进行必要的宣 传和指导 ,根据发达国家工业旅游发展的经验 , 一般认 为 ,工业旅游的开发对于工业企业本身、区域的旅游 业、旅游者、地方
居民等 , 都可以带来不同的获益 。( 1 ) 工业企业可以通过工业旅游 , 展示企业辉煌的过去 , 以 及未来美好的发展前景 。( 2 ) 工业企业可以通过工业 旅游向公众显示工业设计与工业产品的质量与先进的 生产技术 。( 3) 工业旅游可以加强员工的职业道德和 自豪感 。( 4) 工业企业可以实现对广泛公众、特别是学 生的专门知识的教育功能 。( 5 ) 工业旅游与企业的公 关活动结合 , 可以建立企业在全国、或国际上、或地方 社区中的知名度和形象 。( 6 ) 工业旅游也是一种宣传 企业从而吸引优秀的员工和大学生等企业人才的方 式 。( 7) 工业旅游可以帮助企业改善过时的形象 。( 8 ) 工业旅游通过销售库存产品 , 甚至可以拯救企业 。( 9 ) 工业旅游有利于工业企业通过旅游者来获得市场营销 方面的信息 。( 10) 工业旅游可以建立消费者的品牌忠
( Coca Cola) 等公司也是著名的品牌观光地 ; 位于荷兰
阿姆斯特丹 ( Amsterdam) 喜力 ( Heineken) 啤酒公司的 体验园 ,自去年开业的一年以来 , 就吸引了 25 万名国 内外游客 ,并获得了象征全国最佳旅游点的国家旅游 奖
[ 12 ] 。珠海的格力电器、华丰方便面以及正在成长的 一些外资名牌企业都可进行这种开发模式的研究和论 证。
5.2工业园区观光地
工业区、科技园或工业园区、开发区等 , 是我国改 革开放之后非常普遍的一种工业发展模式 , 然而 , 工业 园区也越来越显示出旅游的潜力[ 13 ] 。在国外 , 很多工 业园区 ,特别是高新技术产业园区都具有观光吸引力 。 例如 ,日本的筑波、英国的剑桥科技园、美国的硅谷等 等 ,不仅对专业人士具有吸引力 , 对于一般游客也有潜 在的吸引力 。深圳、天津、北京、苏州、武汉等地的工业 园和科技园 ,已经开始认识到与旅游业结合的意义 , 开 展了接待大众游客的尝试 。珠海的工业长廊初步具备 了该模式的雏形 , 而大学园和科技创新海岸也具有很 大的开发潜力 。
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Abstract : Wit h a brief int roduction on indust rial tourism development in t he international societ y , t his pa2
