产品市场促销方案模板
项目经理: ___________项目: _________________
1.原因、目的
说明为什么进行促销活动的原因(新产品上市、新市场进入、竞品促销、提升销量)及通过此次促销活动要达到的目的。
2.促销对象选择
渠道促销、终端促销、目标消费群体促销、内部激励
3.选择促销的类型
说明此次促销活动选择折类型。一般而言,促销可分为二大类:长期促销(领袖零售商计划、领袖消费者计划)、阶段性促销(例如:事件促俏、节日促销)
4.时间、地点
说明促销活动时机选择原因、时间长短,促销活动开展的主要地点
5.促销具体方案
说明促销活动开展的具体方式:
针对消费者的:样品折券、赠奖、竞赛、商品示范
针对渠道:购买折让、免费货品、商品推广津贴、合作广告、经销商销售竞赛、销售集会
6.促销品选择
说明促销品的选择要与所促销的品牌相符,与所促销的商品价值相符
7.促销管理
7.1促销人员管理
7.2促销物资管理
7.3促销费用管理
8.促销过程的监控方法
9.促销方法的修正
10.促销效果评估
最终效果的评估
《产品促销方案.doc》
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