宁强县文化旅游局
关于“中国最美潜力古镇”“中国最美乡村旅
游”宣传策划方案
由中国旅游总评榜组委会、搜狐旅游、中国门票网、中国县域旅游网、《行游天下》杂志社共同举办的“中国最美潜力古镇”、“中国最美乡村旅游”评选活动网选落下帷幕。我县青木川古镇在两项评选中以网络投票1384785票、210954票分别荣获两项评选的网选排名第一的优异成绩。青木川古镇景区在获得“中国历史文化名镇”、“中国特色景观旅游名镇”之后再次荣获“中国最美十大潜力古镇”、“中国最美十大乡村旅游”的称号，对此，我局将以此次评选为契机，扩大宣传，加强宣传力度，提高古镇影响力，实现景区科学可持续发展。
青木川古镇景区在灾后重建的建设下，截止目前，项目建设共累计投入1.5亿元，景区日趋成熟。今年上半年景区实现试运营，随着宁青路的建设进度，加强对外推介已经势在必行。青木川古镇景区对外推介以“中国最美十大潜力古镇”、“中国最美十大乡村旅游”的宣传平台，借势而行，顺势而为，扩大宣传范围，力促景区影响力上新台阶。
一、旅游客源市场分析
目前宁强县青木川旅游市场主要是以近程旅游市场为主的国内旅游市场，根据对目前青木川客源旅游市场的调
查，将青木川旅游客源市场所做定位分析如下：
距离仍是影响旅游客流量的重要因素受可支配收入的限制，国内旅游流向以近地短程旅游为主，中程次之，远地长线最少。同时由于青木川处于九寨国际旅游圈的外围，九寨沟的游客也成为青木川主要客源市场，交通条件改善也使青木川旅游市场进一步扩大至兰州、成都等大城市。因此根据对青木川客源市场情况的分析，对青木川客源市场分级定位如下：
（1）核心市场
以西安为主的关中地区旅游者，以汉中、广元为主的陕南、川北本地居民。
（2）拓展市场
陕西省其他城市居民，甘肃陇南地区城市居民，以成都、重庆为主的自驾车游客。
（3）机会市场
以环渤海、长三角、珠三角地区游客为主，以及港澳台、日韩和部分欧美地区。
二、目标顾客群体
1、自驾游爱好者；
2、绘画、摄影等艺术爱好者；
3、都市人群。人群特征：有充裕的时间、精力、财力，来考虑选择是否旅游、购物；
4、学生。
三、宣传方式
根据青木川古镇景区客源市场结构特点、目标顾客群体，结合“中国最美十大潜力古镇”、“中国最美十大乡村旅游”平台制定青木川古镇景区宣传方案：
（一）媒体宣传策划
（1）户外广告。高速公路、108国道悬挂平面广告牌；汉中、广元、西安、成都、兰州、武汉推出车体广告、户外、灯箱广告；
（2）以“中国最美十大潜力古镇”、“中国最美十大乡村旅游”组委会为平台，利用《行游天下》杂志社画册发行渠道，面向核心市场、拓展市场顾客群体印刷青木川古镇宣传画册（册数）集中发放；
（3）利用报纸等传统媒体扩大宣传面。充分利用报纸的大众性和普及性，与省市新闻单位合作，如华商报、西安晚报、陕西日报、汉中日报等，以新闻、通讯等形式报道青木川古镇景区景区动态；
（4）制作高清宣传视频，投放至汉中、广元、西安、成都、兰州、武汉的高档社区、城市广场LED显示屏滚动播放；在宁强广场大屏幕上公布“中国最美十大潜力古镇”、“中国最美十大乡村旅游”情况；
（5）第一，利用网络宣传平台，借助“中国最美十大潜力古镇”、“中国最美十大乡村旅游”组委会搜狐旅游、中国门票网、中国县域旅游网等成员网站的宣传，联系省、市、
县政府网站、旅游网站等，利用我县文化旅游网的网站基础进行链接，借助其门户网站的实力和高点击率，宣传青木川古镇景区；第二，在百度注册关键词，搜索关键词在百度首页顶部出现。百度是全球最大中文搜索引擎，全球十大网站之一，覆盖百分之95的中国网民，且收费按照效果收费，无访问客户不计费，可以灵活控制推广力度和投入，风险成本较小，回报率较高；
关键词：青木川古镇
青木川
古镇景区
（6）电视宣传。首先在宁强电视台，播放青木川古镇景区荣获“中国最美潜力古镇”、“中国最美乡村旅游”的喜讯，加强县内宣传力度。结合汉中电视推出的《游在汉中》栏目，精心策划《游在青木川》节目，并在汉中电视台一套、二套、三套黄金时段播放；
（二）活动策划
1、宣传大篷车。以核心客源地、拓展客源地为主要宣传对象，采用流动宣传大篷车的方式，组织三辆大篷车同时对西安、成都、武汉三地沿线流动宣传。每条路线分别以一名领导带队，并与沿途市、县旅游局联系，在当地开展摄影展、青木川主题宣传活动等，并发放宣传资料，播放高清视频，发放门票，张贴海报等活动。
2、旅行社营销。第
一、制定青木川古镇旅行社优惠方
案，让利于旅行社，鼓励旅行社组织团队旅游。在宁青路通车后，景区宣传应向团队方向倾斜，选择适当时机举办一次旅游行社联谊活动，推进与旅行社的情感交流，制定相应的优惠政策，帮助旅行社解决青木川古镇景区吃住行方面的困难，并与周边景区联系整合旅游线路。
四、宣传类型：
1、数字媒体宣传：占宣传的45%，主要塑造品牌。扩大景区宣传面，社区宣传具有较强针对性。
2、平面广告：占宣传的10%，主要塑造品牌。
3、印刷品：占宣传的5%，配合重大活动。
4、大篷车、户外与灯箱广告：占宣传的40%，塑造品牌；针对旅游旺季或重大活动。
五、宣传策略：
1、宣传重点时期：夏季、中秋节、十
一、春节。
2、宣传方式：系统性，连续性，从品牌塑造、项目介绍、游客心理几个方面入手。
3、一个项目与一个产品，都有其进入期、成长期、高峰期、衰退期的四个生命周期，在不同的时期，广告的侧重点各有不同。在产品的进入期，主要是向人们告之有这个产品与品牌；在成长期广告宣传是培育品牌的忠诚顾客。目前，青木川古镇景区品牌还是处于市场的进入期，因此，这一时期的广告主要是告之消费者，有这个景区，有这么一个具有丰富人文内涵、优越自然环境的古镇，这是我们目前的工作
重点。
六、资金估算
1、数字媒体宣传：45万元
2、平面广告：10万元
3、印刷品：5万元
4、大篷车、户外与灯箱广告：
2011 40万元 合计：100万元 年7月10日
