百色靖西县旧州古镇旅游策划方案
策划人：蒋微张XX周XX
活动时间:2012年4月21日-4月22日
一策划背景
(一)百色靖西县旧州古镇旅游项目概况
（1）区域位置
旧州位于东经106°41′，北纬23°15′。地处中越边境的广西靖西城南9公里，从广西首府南宁市乘车前往只需三个多小时，交通很便利。
（2）自然地理
属亚热带季风气候，夏天无暑，冬无严寒，年平均气温19.1℃，素有气候“小昆明”之称。旧州又以奇山秀水著称，是靖西风光缩影。旧州一带奇峰秀美，山水明丽，亭台庙宇，两相辉映。天蓝树绿，水边无人舟自横，田园景致特别浓郁。
(3)历史文化
旧州古名那签、顺安峒、归顺土州，原为归顺州（今靖西）州治所在地，清顺治六年（公元1650年），为抵御外敌侵拢，州治北迁计峒（今靖西县城）兴建州城，原归顺州址改为旧州。据清《归顺直录州志》记载：南宋末年，江西省广信府广丰县（今江西省上饶县地）人张天宗随文天祥抗元，因兵败，张天宗率部众300余人退走广西，因途中迷路，看到这里山清水秀、林木茂盛、气候温和，就在此住下，与当地土民—起，辟垦山林，开荒造田，引水灌溉，还把内地先进技术和文化传授给当地土民，使这个偏僻的壮族山区经济文化得到发展，民众悦服，把张天宗推为峒官，把此地称为顺安峒，举来年号，依循宋制，以驻地那签为中心，把辖地划为五个峒，每个峒分四路四甲，并设置亭田，用其收入助婚丧嫁娶、孤寡伤残，设乡塾教育土民子弟，百姓安居乐业，成为边地的“世外桃源”。 但元、明、和清朝早期正式的历史书籍上并没有关于张天宗的记载。 直到清《归顺直录州志》才有记载，一般认为张天宗只是汉化过程中当地文人绅士的编造。另外旧州街还是国家文化产业示范基地
(4)人口与主要经济
目前，旧州街500多户人家，有600多人从事绣球生产，年产量达15万个，远销欧美、东南亚等国家和地区，全街仅绣球一项年收入就达200万元，绣球生产户年均收入近万元。
（二）历史文化遗存分析评价
(1)著名的绣球街
绣球在靖西已有一千多年的历史。当壮家少女有了心上人时，便会一针一线地绣上一个精致的绣球作为定情物，人们把旧州称为绣球街，这也是因旧州自古以来制作绣球而闻名于世，依河而建，石板地面，两边有众多古建筑，大青砖，厚木门。那里的男女老少，祖孙三代全会做绣球，这些绣品图案精美，手工细腻，如旧州风景般钟灵毓秀，让人难以释手。诚为绣球之上品，有口皆碑，是靖西极具特色的旅游工艺品。每逢农闲日子，满街都是坐在门口缝制绣球的女子。古老的街头，尽是鲜艳的布条、绸带和丝线，流光溢彩，黯淡的老街也因此亮丽起来了。女人拿着她们手中的针线，戏法一样变出无数手工细致的绣球和小鞋，颜色搭配得那么鲜艳，颜色本身又是那样的纯正和干净。大概这样的聪慧和灵巧，是与生俱来的吧。在优美的山水环境中又留下了别具特色的古街和丰富多彩的历史文化。
（2）丰富的人文遗存
文昌阁--位于旧州街以东约1公里，阁建于鹅泉河中的小岛上，是—座四角型三层高的古阁，阁高约15米，阁底面积约16平方米，建于明清时代，兀立水中，犹如绿带上镶着的明珠，独有风采，在河的习脖，有—座小桥可通阁里，以供游人入阁观景，也是古人对月临流琴棋书咏之处，清嘉庆年间归顺知州宋庆和挥毫题匾文日：“蔚起南州”、匾文在解放前因古阁年久失修损坏，文昌阁几经风雨剥蚀，到七十年代时已颓坏不堪，近年来，县人民政府多次拨款重修，飞檐翘角，阁壁雕花描凤，古阁得以重放异彩，为旧州风景区增添了新的秀色。
张天宗墓--位于旧州风景区东南约1.5公里，传说张天宗是顺安峒—代峒主，几百年来，历代有人出资捐款修整，墓前有一块四方形巨碑，上记载有张天宗开疆辟土的功绩，另有一块高约2米，宽1米的石碑，碑上刻写有：“大宋上大夫总理阁省兵权开辟峒主讳天宗张公墓”。墓园长约30米，宽约35米，依山傍水，幽雅肃穆。清光绪年间归顺州学学正刘启元在《旧州怀古》诗中写到：“怡向颓垣听杜鹃，飘零子姓剧凄然；故家衣锦归春色，荒冢松涛锁春烟。”自清代以来，每年清明时节，当地群众都主动到张天宗墓扫祭，以寄托对开疆辟土的先人的怀念。张天宗墓是靖西县重点文物保护单位。
紫壁樵歌--位于旧州风景区南2公里，处平（田东平马）龙（靖西龙邦）公路右侧200米，是一座石灰岩山林，山上悬崖峭壁，呈紫色，山周围浓荫绿盖，半山腰的石壁上刻有“紫壁樵歌”四个大字，为明人所刻，石壁下还刻有一首诗歌，相传古时有一樵夫，善唱山歌，天天来此打柴唱歌，久之，人们都来此聚集对歌，形成歌圩，因山壁色紫，故称“紫壁樵歌”，为靖西有名的八景之一，有“紫壁樵歌赏阴雨”之称。土司墓群--位于旧州风景区约2公里，为明代归顺土州土司岑瑾、岑琅官及其家族等墓冢，冢呈凸项圆堡形，墓堆用石灰，砂土等混合夯成，外镶石板，上有龙、凤、麒麟、鱼、天狗和花草等动植物浮雕图案，工艺精美，墓高一般相同，高2.5米，直径3.2米，墓前设石祭台、石台阶、石华表、三长两石鼓、石麒麟等，是广西壮族自治区文物重点保护单位。
(3)多彩的民俗风情
空地上竖一根10多米高的竹杆或木杆，顶端用大板或竹枝制作一个圆环，直径约50厘米，环口用红纸糊住。男女青年轮流用绣球朝圆环投去，绣球撞破红纸穿过圆环为胜。哪个青年能够投中，必为异性青睐；若哪个姑娘朝小伙子投来绣球，则意味着她看上这个小伙子了；若小伙子收下绣球，两人便可以走到一边谈情说爱了。这也属于“运动生情”一类吧。
早在南宋末年，江西人张天宗随文天祥抗元兵败后，率部300余人于此定居，与当地壮民开发建设边疆，传播中原汉族先进文化技术，谱写出汉壮民族团结的壮丽篇章。明清年间（1411—1650年），旧州曾为归顺州的治地，是名扬四海的抗倭民族巾帼英雄瓦氏夫人的故乡。瓦氏夫人勤苦习文练武的感人事迹，至今尚在民间广泛流传。为古街的文化史增添了更丰富多姿的文化底蕴。
(4)良好的旅游环境
旧州不仅历史悠久，文化遗存丰富，且具有非常良好的周边旅游环境。靖西县本身就有有山水“小桂林”之誉，是旅游、度假和避暑的理想胜地。旅游景点主要有通灵大峡谷、古龙山峡谷、古龙山峡谷暗河漂流、鹅泉、渠洋湖、三叠岭瀑布、爱布瀑布、二郎风光、壮族博物馆等等。
(二)旧州古镇旅游开业SWOT分析
(1)优势分析(strengthens)
1、区位优势：旧州古镇地处中越边境的广西靖西城南9公里，从广西首府南宁市乘车前往只需三个多小时，交通很便利。
2、文化优势：旧州街是国家文化产业示范基地，大量传说和古迹成为旧州古镇旅游开发的重要支撑点。
3、形象优势：旧州作为壮乡文化和休闲度假的主题形象突出、特色鲜明，是一般的风景名胜区难以比拟的。
4、环境优势：旧州地处川东南浅丘地带，依山傍水，釜溪河蜿蜒流过，旧州一带奇峰秀美，山水如画，田园似锦，历史悠久，壮民族民俗风情浓郁，素有“壮族活的博物馆”之美誉。
(2)、劣势分析(weaknees)
1、旧州开发没有明确的定性定位，因此难以展开旧州的旅游形象推广和市场营销工作，无法明确旧州旅游发展的方向。
2、旧州旅游产品和基础配套设施严重缺乏，难以吸引和留住客人，从而产生更大的经济效益。
3、壮乡文化挖掘不充分，旅游产品单一，游人可以参与的项目匮乏。
(3)机遇分析（opportunities）
1自上世纪九十年代以来，国内旅游市场全面启动。国内旅游者对新开发的旅游地的好奇心，使旅游市场出现兴旺局面。随着现代化建设和城市化进程的加速，现代化发展的另一面是对传统文化的颠覆和破坏，许多古镇都在新兴的现代化的城市发展进程中成为昨天、成为历史。但旧州作为壮乡文化的历史见证者，基本上完好无损的保存了下来，将承载自贡历史与现在
的完美对接工作。在历史与现在的切换之间，让历史成为现在的耕耘者，让现在成为历史的收获者。因此在旅游市场中具有相当的独占性。
2随着审美情趣的转移和文化品味的提升，旅游者传统的“白天看庙、晚上睡觉”旅游模式，而期待新的旅游产品开发，文化休闲古镇旅游将成为本世纪初的热点旅游项目。
3、旧州旅游的开发，将作为百色旅游的一个全新窗口和重要手段，全面盘活和带动百色市旅游行业的蓬勃发展。
(3)、威胁分析(threatens)
广西境内已经开发的古镇古街比较多，有龙圩古镇、大安古镇、江口古镇、、大圩古镇、运江古镇、兴安古镇、扬美古镇、黄姚古镇等等，古镇古街旅游市场份额的竞争也是激烈的，要成功开发旧州，必须做到一炮而红，产生轰动效应。做不到这一点，不温不火的古镇开发最终将被市场所淘汰，这在一定程度上对古镇的包装与推广、营销工作上要求有所作为。
二 策划的目的及意义
(一)、通过对旧州古镇的宣传，增加旧州古街旅游的魅力指数，全面提升旧州古镇旅游的品位与整体形象， 扩大旧州古镇知名度与美誉度。
(二)、通过策划，对旧州古镇的形象与客源市场进行准确分析和定位，有利于下一步展开旧州古镇旅游的推广和营销工作。
(三)、通过策划，实现旧州古镇的经济效益、环境效益、社会效益的有机统一，最终以旧州古街的旅游带动周边其他相关产业的发展。
三、策划原则
(一)自然风光与历史文化相结合，突出自然风光的原则；
（二）经济效益、环境效益和社会效益相结合的原则；
（三）特色性、体验性和现实性相结合的原则；
（四） 参与性、持续性和和谐性相结合的原则。
四 组织形式
（一）以市场为导向，坚持政府的领导 ，以古镇风情文化游、特色晚会，农家欢乐游等活动形式，带动旅游者的参与性和和谐性。
（二）参加方法：以家庭为单位，进行全家温馨两天游。
五 主题口号
春暖花开 寄情古镇
六 主办单位
广西中国国际旅行社
七 主要活动及程序
温情古镇游——温馨绕古镇
目的：离开繁忙的都市生活，体验与家人的温馨休闲古镇游，尽享天伦之乐。时间：4月20日——4月21日
参团费用：约480元/人
形式：由旅行社组团，每周每镇出两个团，每团限制在三十人以内（注重环境容量）。参加方法：以家庭为单位进行全家温馨两天游。
活动内容：
白天：
1、古镇风情游
2、自由活动（游客可以购物等活动；午餐――在当地餐馆品尝特色小吃）晚上：
1、晚餐安排家庭成员自己动手学做当地特色食品
2、观看当地特色晚会，放水灯许愿（活动后立即回收）；
3、入住当地民居旅馆(还可以增加其他活动)
八 宣传
1广告：短信用户游古镇的优惠广告；户外广告牌；发行古镇与该活动的纪念邮票。
2 联合靖西县政府宣传 3 网站上宣传
九 经费
1、政府财政启动资金。
2、赞助、广告及招商收入。
3、门票收入。
