大学生消费行为调查报告
一、调查目的
随着经济的不断发展，人们的消费水平、生活质量不断地提高，消费观念也随之发生变化。与此同时，消费领域也出现了崇洋媚外、奢侈消费、攀比消费等不理性的消费方式。当代大学生作为社会中的特殊群体，既是当前消费者主题之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是未来中国的消费主力和消费潮流的引导者。大学生的消费状况、消费观念和消费模式，对未来经济的发展都有极其重要的影响。
大学生有着不同于其他消费群体的特点。首先，大学生易于接受新鲜事物，有着巨大的消费需求，有着超前的消费观念。但由于经济上并没有独立，并且消费能力有限，这使得大学生的消费受到了很大的制约。同时，大学生也容易接收到社会的影响，使他们在消费上产生一些非理性的，不切实际的行为。重庆邮电大学法学院团总支调研部特举办此次主题为“大学生消费行为”的调研活动，以了解我院大学生的消费水平、消费观念、消费手段及消费来源，把握大学生消费的心理特征和行为导向。
二、调查方法
（一）调查对象：重庆财经职业学院在校学生
（二）调查部门：12级营销5班学生
（三）调查方法：
1、编写问卷对本校在校大学生进行随机抽样调查。
2、采取抽样调查方法
3、具体步骤:
（1）分配负责人员设计调查问卷
（2）发放问卷并对部分同学进行采访调查
（3）收回问卷并进行统计分析（4）总结问卷调查情况，做出调查报告
（四）调查过程：
1、调查抽样方法
将调查总体分为男生和女生。抽样框为重庆财经职业在校学生，鉴于本校在校学生总数不多，将样本量定135
2、调查过程
（1）查阅相关文献资料，编写调查问卷初稿。
（2）采纳同学们合理的意见和建议，进一步修改调查问卷形成调查问卷正式稿。
（3）使用调查问卷正式稿进行问卷调查。
三、调查结果分析
（一）每月平均支出的生活费
大学生每月支出多数在400-800元这个范围，基本处于“温饱略有上升”的阶段，有一部分是处于200-400元的阶段，还有少数同学每月支出在200元以下。对于超过800元的处于“小康”水平的同学，女生明显高于男生。我们认为峰值在400至800之间，两边极限情况的选择都比较少。总体看来，大学生的消费是比较正常的。此种消费方式是应该有所改的，大学生应该学会理财，自己的消费也应该做好合理的分配，尽量避免自己成为
“月光族”。
（二）整体消费支出
我们知道大学生的伙食费用占了各自消费的最大比例。根据我们的统计，女生在伙食方面的支出大于男生，根据此进行推测，女生的伙食消费中零食占了一定比例。从图中可以看出，交通和通讯消费这两项在同学们的消费占了16%。其中60.08%的同学每月通讯费在30元至50元之间，这是基本符合大学生的消费现状的。15.2%的同学每月的通讯消费在20元以下，8.8%的同学通讯消费在80元以上，这部分同学很注重与他人建立联系，建立自己的“人际关系网络”。在大学生消费中，娱乐交际所占的比重排在了第三位，占12%。大学就是一个小型社会，建立自己的社交圈子是很有必要的，也有一些同学认为其不应该太过频繁。同学的娱乐形式多为聚餐以及KTV等娱乐场所，消费处于合理范围。其次是学习费用所占的比例，仅占了11%，在当今这个以科技创新为主的社会中，大学生应该加大对学习的投入，除开课本的开销之外，还应该投入到学习新知识，自己专业以外的各类有用的知识，增强自己的竞争力，为自己的美好未来做好铺垫。服装、化妆品方面的消费占了10%，这个比例是相对合理的，对 于即将走入社会的大学生来说，合适的着装是必要的，不仅可以装扮自己，也可以增加自己在职场之中的竞争力。但在此之中，也存在一些问题，大学生在购买服装、化妆品时，多数不是以经济实惠为原则，而是选择名牌，超前消费现象也很严重。
（三）大学生理财观念
在被调查者中，35.2%的同学很少有记账的习惯，27.20%的同学向来没有记账的习惯。由此可见，大学生的记账观念相当淡薄，消费缺乏计划性。值得庆幸的是，11.20%的同学基本上对所有支出都有记账的习惯，其中包括4个男生和10个女生。同时，26.40%的同学对一些比较大的支出有记账的习惯，其中包括12个男生与21个女生。总体而言，女生在记账习惯方面表现得比男生好些，这可能与女生的性格有关。
四、思考与结论
当前，中国的大学学子目前正受到市场经济的强力冲击。在同一环境下的大学生群体，包容着具有多种经济状况和消费能力的个体。这种经济上的差异和分层不仅取决于他们不同的价值取向、思维方式和性格特征，而且也是地域经济差异性的反映。但是大学生作为一个群体在消费方面有一些共性。
理性消费是主流，价格、质量、潮流是吸引大学生的主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解，在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和潮流。综合以上分析，我们可以看出大学生的消费心理总体上处于成长建全期，他们在质量、价格、品牌、情绪等诸多影响的因素里面，他们首先考虑质量的因素，但也深受品牌与情绪的影响。因此可以说大学生充满的是感性而略掺有理性的消费观。而对于流行与时尚的追求似乎更是一个令人彷徨的十字路口。适度的追求是合理的。但过分的攀比会产生危险的影响。
五、相关建议
对于本次调查中所发现的问题，我们提出以下建议：
1、树立正确的消费观，培养理财能力。当今这个竞争激烈的社会中，大学生要想有自己的立足之地，首先必须要在经济上独立，培养独立的理财能力。理财需要理性的思维能力，大学生不能简单的把每月能收支平衡作
为理财的目标。理财是需要长期努力的。大学时代，我们有时间去学习理财技巧，养成好的理财习惯，会使大家受益终身。
2、克服攀比心理，讲求实用型消费。首先，大学生的消费来源多数来自父母，日常消费应以实用为主，不应该一味地追求名牌。应树立理性的消费观念。有攀比心理不是一件可耻的事，我们应把它用对地方，在学习上相互争先是应该极力提倡的。通过本次调查，我们了解到多数大学生的消费是讲求实用型的。但部分同学的消费还是存在问题的，笔者认为这是受学生家庭背景的影响的，学生生活环境不同，消费观念必然存在一定的差异。但是，树立理性的、科学的消费理念是每个大学生都从现在就应该培养的。
3、学校、家庭应做好正确的引导。大学生大多数时间都在学校，学校的引导是很重要的，学校应重视学生消费观念的教育，通过举办一些活动来提倡大家树立正确的消费观念。同时，家长的引导也有举足轻重的作用，平时在生活中应加强正确的教育。大学生自身更应加强学习，使自己的消费具有目的性、计划性，学会科学的、理性的消费。
