1、原因：为何要进行电视策划
2、我国电视市场收视特征与竞争现状
3、电视策划的理念与角度
4、合格电视策划人的基本素养
5、电视台、频道的品牌形象策划
6、电视台、频道的SWOT分析
7、电视台、频道的竞争定位
8、国内专业频道的现状以及解决办法
9、电视纪录片的发展策略
10电视纪录片的创作特点与选题
11、中国电视五次跟风模仿潮
12、节目的形式创新、模式创新
13、广告策划的五M
14、电视广告的特性
15、公益广告的意义
16、电视广告的发布策略
17、隐性广告的表现形式
18、USP理论与品牌形象论
19、我国电视谈话节目的发展背景
20、电视谈话节目的成功要素
21、谈话节目策划案的撰写
22、电视新闻节目的定义
23、新闻策划与虚假新闻
24、电视新闻的选题策划
25、对突发事件的采访策划
26、从节目策划角度，新闻采访应注意的问题
27、现场直播与现场直播报道的关系
28、电视剧策划的定义
29、电视剧营销的必要性
30如何进行电视剧营销
31、真人秀节目兴起的原因
32、真人秀节目的社会负面作用
1、
1、源于电视行业的竞争加剧：行业内、行业间
2、电视策划对电视实践活动具有指导意义，促进精品的产生，避免决策失误，行为误区、资源浪费。
2、（1）、总特征：向老年人集中，年轻人给予的关注度越来越少。通过多种新媒体而非电视获取信息。 （2）频道竞争现状：.中央级频道的市场份额在09年前多年保持稳定，自09年明显下降省级上星频道的竞争力逐年上升B.由于各级媒体自身掌握的资源并不平衡，因而在重大事件面前所表现出来的影响力存在差异C.不同人群中的收视竞争力： 中央级频道：男>女省级上星频道：女>男随着受众年龄越大，收看中央级频道的比例加大，中央级频道的市场份额也随着教育程度的提高而逐渐增大
3、宣传教育论、文化艺术论、休闲艺术论、大众传播伦、新闻媒介论、经营管理论、媒介融合论
4、观察力、创新意识、经营意识、社会责任感与人文精神
5、品牌形象策划：CIS企业识别系统
MI理念识别：电视台、频道、栏目的宗旨、理念反应在外就是宣传口号
VI视觉识别：采用最佳视觉听觉手段通过对画面色彩、文字、音乐的综合运用是电视品牌区别于其他
BI行为规范 ：通过活动来推行精神与理念
6、优势 strengthsweaknees 劣势机会 opportunitiesthreas威胁
7、电视环境主导者：不是不变的，市场竞争中形成
电视环境挑战者：实力强争夺主导地位
电视环境跟随着：次要地位期待和平共处
电视环境利基者：力量相对较弱
8、现状： 大量重复建设专业频道不专
对策：从绝对收视率到有效收视率、改变单一盈利模式、发展特色频道、开发频道衍生产品
9、栏目化生存和DV化生存
10、特点：人在雾中
选题：具有时代性和普遍关注、故事性、新颖性、提供人文关怀
11、调查评论类新闻节目、明星+游戏的娱乐节目、智力竞猜+高额奖品的益智类节目、民生节目、选秀真人秀
12、形式创新：组合与嫁接、分化与衍生
模式创新：规则和套路
13、money 广告费用 meage 信息、广告词、文案media 大众传媒的选择 motion 广告活动的安排 measurement 广告效果评估
14、传播符号的综合性、传播范围的广泛性、信息传播的强制性、传播效果的时效性和瞬时性、传播成本高。干扰因素多
15、（1）对社会公认的传统文化与公共道德的弘扬（2）是一面镜子：反应国际问题和社会问题（3）提升电视台或企业的外部形
象、获得经济效益
16、（1）针对产品在市场投放的不同阶段：推出、成熟、巩固、淡出（2）隐形广告的策划
17、（1）参与到电影电视剧的画面与剧情中（2）服务类、信息类栏目（3）电视转播中的现场广告
18、USP理论的核心：明确的概念独特的主张
品牌形象伦：（1）广告活动的目标是塑造并且维持一个高度知名的品牌形象 （2）塑造品牌形象要比单独强调产品的功能重要 的多（3）重视运用形象来满足消费者的心里需求
19、社会发展的产物、电视人行业观念的改变
20、二“人”：策划人、主持人三“融合”：即兴感和现场感的融合、个性化与多元化的组合、人际传播与大众传播的融合
21、
1、谈话路径;开场语、基本结构和谈话进程、主要的兴趣点、结语
2、谈话现场的设计：形式上的安排、悬念的设置、道具的使用、音乐的运用3 影像资料的运用
4、背景介绍
22、定义：电视新闻是以电视声音和画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道
23、
1、对已经发生或将要发生的新闻事件进行策划
2、虚假新闻就是未能真实反映客观事物本来面貌，带有虚假成分的报道。
24、
1、选题要素：新鲜性、时效性、重要性。典型性、独家性
2、不同新闻的选题侧重点不同：新闻消息类：连续报道及系列
报道；新闻专题类：有深度，值得挖掘
25、
1、快字当头闪电式2快速进入现场
26、
1、了解对象。
2、减少因器材带来的干扰。
3、记者自身的状态。
4、为采访对象进行因人而异的设计、寻找和采访对象情感关
系的纽带 。
5、注意倾听
27、
1、现场直播是现场直接报道的基础，对现场实况的同步记录、播出的成分较多
2、现场直播报道是现场直播的发展，含有更
多包装策划的成分
1、狭义：电视剧投拍之前围绕剧本所做的准备工作
广义：电视剧的生产和传播所进行的创造性定位和预设型策划
2、（1）电视剧的商品属性突出：市场中流通，受供求关系影响供大于求（2）对电视台来说电视剧一直是观众最喜爱收看收看的
电视节目
3、利用演员进行活动的营销宣传、利用剧情进行营销宣传
4、（1）文化的娱乐化（2）切合大众实现自我的心里需求（3）满足大众的好奇欲和窥探欲
5、（1）社会基本道德的丧失（2）助长了观众的偷窥欲（3）拜金主义
一.填空
1.栏目的版式主要有三类：通版型、杂志型、大时段型
2.策划要素包括：选题策划、采访策划、嘉宾策划、节目形式策划、编排与播出策划
3、电视新闻类节目的采访要求记者具备四种意识：换位意识、无知意识、怀疑意识、现场意识
4.在实际的节目策划过程中，嘉宾策划主要遵循几条原则:知情原则、对应原则、权威原则
5.电视策划流程:剧本策划、市场策划、制作策划、营销策划
6、电视策划从节目客体形态来看，可分为节目策划、栏目策划、频道策划、媒体整体形象策划
7、专业化频道在1993年之前就已经出现。90年代中期以来，电视媒体的频道专业化意识开始加强
8、电视剧策划流程：剧本策划、市场策划、制作策划、营销策划
二、名词解释
1、电视策划 ：是对于电视的策划。对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而
提供的创意、思路、方法与对策
2、频道专业化 ：专业化频道就是以特定专业性的内容、面对特定服务对象所组合成的频道。每一个频道有其非常鲜明的风格和主
打内容，形成统一性和独特性。如女性频道、生活频道、法制频道、旅游频道、读书频道等
3.、电视谈话节目的定义 ：电视谈话节目起源于西方，在英文中称为“Talk Show”，港台译作脱口秀，是以谈话为主要形式的电视
节目，谈话是电视节目的主体行为
4、隐性电视广告 ：是指采用公认的电视广告方式以外的手段或方法来产生预定效果的电视广告，又称植入式、嵌入式电视广告
