文化创意与设计
学 院： 专 业： 年 级： 学 号： 学生姓名： 指导教师：
人文学院
文化产业管理专业
年
月
日
目录
前言························································2 第一部分 节目策划背景······································2 （1）从中国综艺娱乐节目的形态和分类来看·····················2 （2）从国家政策和引导方向来看·······························3 （3）从社会经济发展来看·····································3 第二部分 节目介绍··········································4 （1）节目名字···············································4 （2）节目口号···············································4 （3）节目内容···············································4 （4）节目主旨···············································4 （5）节目主持人·············································5 （6）节目主题···············································5 （7）节目宣传···············································6 第三部分 可行性分析········································6 （1）同主旨节目分析·········································6 （2）市场细分···············································9 （3）预期收益··············································10 第四部分 注意事项·········································11 （1）节目依靠的平台········································11 （2）节目需要变更的问题····································11 （3）节目质与量的问题······································12 第五部分 总结·············································12 电视综艺节目创意策划书
前言：随着社会经济的快速发展，大众的需求方向逐渐由物质层面转向精神文化层面，电视综艺娱乐节目也就相应出现在了大众的视野，由于大众对精神文化需求快速发展的状况和各个电视台百花齐放激烈竞争的格局造就了许多的优秀节目，但同时也导致了我国电视综艺娱乐节目品味不高、创意不足、深度不够、大量复制以及商业化炒作气息逐渐加强等等一系列问题，本策划书从娱乐本质出发，以社会主义精神文明建设的要求为宗旨，用创新思想包装，提升节目品味来策划的一档以回忆和代际为核心理念的大型访谈脱口秀形式的综艺娱乐节目，寓教于乐，让大众在开心娱乐之时还能够获得积极健康的精神文化享受。
一、节目策划背景：
（1）从中国综艺娱乐节目的形态和分类来看
1、从央视索福瑞数据中心调查的大陆综艺娱乐节目收视率排名来看，在收视率前十名中的《快乐大本营》、《天天向上》、《幸福晚点名》、《周末不加班》和《时刻准备着》都是访谈脱口秀形式的节目，《非诚勿扰》和《我们约会吧》是真人秀形式的节目，《我爱记歌词》和《我是大评委》是歌唱类节目，而《勇往直前》采取的是明星冒险游戏类的节目形式。访谈脱口秀形式的节目占据5成，独占鳌头，由此可见，当今访谈脱口秀形式是电视综艺娱乐节目的主流趋势。
2、对大陆综艺节目的发展起到重要影响的地区不得不提到的是台湾，提到台湾的综艺娱乐节目，大陆观众首先想到的是《康熙来了》、《超级星光大道》、《综艺大哥大》、《王牌大明星》、《我爱黑涩会》等等，因为这些节目不仅在台湾拥有超高人气，在大陆也有很高的收视率，尤其是《康熙来了》，长居综艺节目收视率之首。然而《康熙来了》、《综艺大哥大》、《王牌大明星》采用的都是以访谈脱口秀为主要形态的综艺娱乐节目。这些节目的成功，推动了访谈脱口秀形式节目的逐渐流行，从反面来说，这种形式也助推了节目走向成功。
3、大陆还有许多优良的综艺娱乐节目，由于不是电视台首推节目，不具有规模效应等等原因未能占据收视率排名前十甲的位置，但是仍然具有不错的潜力和一定的人气。这其中就有《越策越开心》、《非常靠谱》、《咏乐汇》、《壹周立波秀》等等节目，而这些节目大部分也都是采用的访谈脱口秀形式。
（2）从国家政策和引导方向来看：广电总局对于电视娱乐节目过多，且跟风现象严重、内容质量不高，有些还起到了不好的舆论作用的考虑，于2011年10月下旬正式下发了“限娱令”，以对娱乐节目数量的控制和对内容的严格把关，从而希望通过整顿来刺激新的娱乐内容出来。
（3）从社会经济发展来看：社会经济的快速发展也使得当今人们背负着很大的精神压力，人们需要综艺娱乐节目来缓解紧张的神经，带来轻松和愉悦。然而社会整体知识文化的进步，也要求综艺娱乐电视节目能够返璞归真，而不是为了娱乐而娱乐，炒作而炒作。
二、节目介绍
（1）节目名字：《精彩这一代》
（2）节目口号：精彩这一代，开心你现在
（3）节目内容：《精彩这一代》采用固定的模式，每一期采用一个主题，在每个主题背景下邀请具有代表的60、70、80、90、00等等不同时代的嘉宾，由60、70、80、90、00不同时代的这一群主持人主要采取访谈脱口秀形式结合音乐表演、影像资料、运动游戏等等元素来和嘉宾互动，从而凸显时代烙印，向每一个时代致敬；同时通过与嘉宾的互动，了解不同时代的人们的精神和奋斗，来歌颂青春，赞扬生命。
（4）节目主旨：随着中国社会经济的高速发展，人文价值和社会价值得到极大提升，人们也渐渐把视角转换到每个不同的代际，从而60后、70后、80后、90后、00后等等字眼出现在了人们的面前，而他们的成长环境，他们的生活方式，他们的独特性格，他们的青葱岁月也成为了人们的话题；同时每一个他的美好记忆，每一代人都有他们独特的偏好，在这个社会经济快速发展，压力剧增的社会，人们不免产生怀旧情结，希望能够回到美好的往日。《精彩这一代》正是用嘉宾的故事和特色来缓解心灵疲惫的人们，让他们暂时的回归美好的往昔，同时也借嘉宾的视角来展现不同代际的风采，来表现不同代际的美好童年以及青葱的岁月，来凸显不同代际的不同人生观、价值观和世界观，从而加强不同代际之间的交流，让不同代际之间更好的相互理解和沟通，与此同时，也给与每一代人青春励志的精神，让人们看到自己这一代独有的品质，让人们奋发图强。
（5）节目主持人：《精彩这一代》暂时将采用5名主持人，这5个主持人分别是60后、70后、80后、90后、00后的代表。节目要求每一个主持人具有不同的能力和在节目中扮演不同的角色，其中一人具有掌控全局的能力，处于核心地位，表现张弛有道，沉稳肃然却不失幽默和调侃风趣的话语；其他四人各有特色，富有每个代际独有的特色和才艺，以串联嘉宾活跃气氛。
（6）节目主题：不同的代际对于同一事物同一话题会有不同的表现，因为他们生活于不同的时代大背景，他们养成了不同的人生观、价值观和世界观。童年的游戏和玩具，青少年时代模仿的偶像，看过的的影视剧，听过的流行音乐，心中的榜样等等，不同代际会有不同的回答，也许60后听的是邓丽君的歌，而80后确是伴着天王张学友的歌声长大；也许80后习惯看华日黄饰演的乔峰，而00后却喜欢刘亦菲扮演的“神仙姐姐”；也许80后小时候玩的是小霸王游戏机，90后玩的是电脑，而00后却玩得是平板······因此《精彩这一代》每一期选取不同的主题，邀请相应的嘉宾，在这个主题之下，来分享他们的故事，来表现他们的特色。 （7）节目宣传：宣传在某种程度上说是电视节目成功的关键，良好的宣传，可以让更多的人关注到电视节目，从而提升电视节目收视率。当今社会，媒介众多，如何选择好媒介，如何综合利用这些媒介是良好的宣传必须考虑的。《精彩这一代》也必须加强宣传工作，把传统媒介和新兴媒介综合利用起来，开展电视宣传片、户外广告、平媒广告的宣传，节目还要选择较好的网络平台同步播出，同时利用时下流行的微博展开互动，在网络媒体上开展各类型相关活动。在有了量上的宣传，还要保证质的宣传，在宣传上一定要精心设计，谨防粗制乱造，以免宣传信息消失在泛泛的信息流中。
三、可行性分析
（1）同主旨节目分析
1、同主旨节目简介：纵观国内外电视综艺娱乐节目，以代际为主旨的节目非常少，节目做的很好的更是少之又少，从国外来看，以代际为理念打造的《Generation show》具有相当高的人气；从国内来看，2011年由深圳广播电影电视集团深圳卫视制作的大型全明星代际互动综艺节目《年代秀》比较突出。由于《年代秀》引进的正是《Generation show》的模式，因而此处只对《年代秀》做出简单的介绍。《年代秀》由赵屹鸥担任主持，每一期由10位明星嘉宾领衔五个年代小组通过年代答题、游戏竞技等环节进行同场PK，节目分为七个环节，其中有五个年代专属环节，分别是《60年代》、《70年代》、《80年代》、《90年代》和《00年代》，其中还插入了一个环节《老歌新唱》，最后一个环节是《卡拉永远OK》。每个年代环节都有这个年代的专属题，这个年代的专属题由这个年代队的嘉宾回答，一般有四种类型，依次是《我是谁》、《我在哪》、《谁在我身边》和《我在跳（做、玩、演、吃、扮演）什么》；《老歌新唱》环节是主持人和一些嘉宾通过新的方式去演绎老的歌曲；到最后《卡拉永远OK》这个环节时，屏幕会放出五个年代的五首不同的歌曲，当歌曲到某一句时会停止，这个时候嘉宾们进行抢答。在这些环节中节目还结合了影像、实物、音乐表演、时尚秀等元素，来突出节目年代交流，新旧交织的基调。
2、对比《年代秀》，《精彩这一代》的亮点分析
①《年代秀》是采取的答题竞技的方式与嘉宾互动，问题会涉及到种种领域各个方面，主题不明显，因而不能做到对某一主题进行深层次的探讨，会导致观众记忆不深刻，不能对观众的心灵进行深层次的冲击。而《精彩这一代》通过访谈脱口秀方式，伴之以歌舞舞蹈、情景再现，技艺展现等等形式与嘉宾互动来对一个主题进行深层次的探讨，有助于观众产生共鸣、印象深刻，从而有利于节目的忠实度的提升。
②《年代秀》的不同年代的嘉宾有不同的专属答题环节，而每一个环节所涉及的题目的主题又有所不一样，可能出现60年代的题目和00年代没有横向上的关联，导致00年代不知道也可能不关心60年代的那些故事，这样就不能对某一主题进行多层次、横向上、多年代的探讨。《精彩这一代》采用的主题是每一个年代的嘉宾都可以参与，具有横向上的关联，他们共同探讨这一主题，每个年代在这一主题之下的表现是不同的，结果是不同的，而这也正好让不同年代进行交流和了解。
③《年代秀》是一个主持人加上10位嘉宾，要想整个场面十分的活跃，主持人必须充分的调动嘉宾和现场观众，而答题竞技模式中的嘉宾会受到问答的束缚，不能充分的表现自己。《精彩这一代》是5个主持人加上嘉宾，5个主持人可以充分的利用他们的诙谐幽默的话语和独特的才艺，这样也已充分的活跃现场气氛；由于是访谈脱口秀方式，嘉宾可以充分的展现自己，不仅可以很好的说出自己的故事，还可以表现自己的特色才艺等等，这样的方式嘉宾所受到的束缚较小。所以《精彩这一代》更具有活力，现场更具有气氛。
④《年代秀》每一期会邀请10个明星嘉宾，此外在环节设置中，还会出现一些特约嘉宾；嘉宾在回答许多问题时还设置了情景再现，资料回顾等等，这一些都加大了节目的投资。而《精彩这一代》邀请的嘉宾并不一定是明星阵容，完全可能就是富有代表性极具表现性的平常大众，节目虽然也穿插一些其他的歌舞、情景再现等等小环节，但是毕竟不是答题竞技，不需要太多这样的环节，因而总的来说，《精彩这一代》的投资相对要少一些。
⑤《年代秀》在一些细节处理上表现得有一些冗长繁琐，节目为了证实一件事情会请一些特约嘉宾或者找出一些资料来证明，这个过程仅仅只是来证明问题的真实性，而没有其他的特色或者插曲，这样就会耗费时间，在一定程度上影响人们的观赏情趣。做综艺娱乐节目，本质上是要立足娱乐，在娱乐的基础上扩展到教化功能，《精彩这一代》虽然是一档关于代际交流关于青春励志的节目，希望节目能有助于社会代际之间的交流与理解，希望每一代的人们都能昂扬向上，但是这是娱乐节目，所以这些思想要通过娱乐的形式来传达，不会独立出来，从而使节目没有观赏性。
（2）市场细分：顾客的需求具有差异性，不同的顾客之间的需求是不一样的，《精彩这一代》通过充分的市场调查，根据受众群体的的需要确定了节目的核心理念以及节目所要打造的思想，因而节目具有广泛的需求群体。从人口细分原则的年龄层面来看，《精彩这一代》本身的核心理念就是展现不同代际人们的人生观、价值观和世界观，加强不同代际之间的交流与理解，年龄层面涉及到5个主要代际，因此节目的受众消费群体广泛，涉及年龄范围大，主要是60年代到00年代的消费群体；从人口细分原则的教育层面来说，受教育程度越高越倾向温文尔雅的东西，由于综艺娱乐节目大部分是比较贴近大众，表现得会要庸俗气一些，因而会很少受到高教育程度的人群的关注，《精彩这一代》立足代际交流与青春励志，节目通过诙谐幽默串联，可以说是雅俗共享，从而可以争取一些高教育程度的消费群体；从心理细分原则的生活方式层面来看，青少年向来是综艺娱乐节目争取的消费人群，而面对青少年不得不提的就是青春、励志、榜样和偶像，《精彩这一代》打造的思想当中正是有青春励志，邀请的嘉宾也或多或少有他们心中的榜样或偶像，节目想通过不同代际的嘉宾来展现他们的童年趣事，青春之歌等等来向青少年传达一种积极向上的精神，所以节目非常符合当今青少年的口味。从《年代秀》的市场细分和收视率情况来看，在市场细分上，两个节目主要的消费群体几无差异，但是在青少年群体上《精彩这一代》更胜一筹，而《年代秀》的收视表现领先全国卫视，尤其是在同时段的收视率，超过了浙江卫视和江苏卫视等强势卫视，位列第二，可见《精彩这一代》也将有潜力冲击强势节目，获得较好的收视效果。综合来说，《精彩这一代》具有广泛的市场，将有很好的预期收视率 （3）预期收益：《精彩这一代》作为综艺娱乐节目，作为商业化的产品，必须要考虑到节目的收益，而收益是收入与投入的差额，在考虑节目收益的问题上就不得不考虑节目的收入和投入。综艺娱乐节目作为外向型经济，其主要收入就是广告的投放，根据《年代秀》广告投放数据来看，从开播的5月到10月份，由广告量4000左右涨到了46000左右，其广告量上涨了1138%，增速之快十分惊人。又根据宏美聚信视媒体公布的《年代秀》实际报价来看，其价格已经由2012年1月至3月的3万元每15秒涨到了之后的4万元每15秒，虽然其报价与强势节目还有一些差距，但是《年代秀》作为一个新起的节目就有如次较高的报价，如此快速的广告量投放，实属不易。从投入方面来看，《年代秀》与各大卫视王牌节目相比，具有优势的性价比，从同频道黄金时段的千人广告成本（CPRP）来看，《年代秀》的CPRP值为22000，而其他强势节目均在70000以上，并且大部分在110000以上，可见《年代秀》极具性价比优势。《精彩这一代》和《年代秀》是同类节目，但节目更活跃，更突出青春气息，节目制作成本相对较小，更具性价比，在种种优势下，《精彩这一代》也完全有可能获得很好的预期收益。
四、注意事项
（1）节目依靠的平台：良好的策划并不一定能换来节目的成功，还需要节目自身平台的支持，好的平台可以为节目提供更多优良的资源，提供更好的技术和设备等等，《年代秀》是深圳广播电影电视集团重资着力打造的一档节目，《年代秀》的诞生本身就具有了许多的优势条件，如地理位置、资金设备、技术人才等等，因而节目的成功与否在很大程度上就决定于节目的策划与平台的运作支持。《精彩这一代》理论上具有很大的潜力是从策划角度来看的，但是在实际操作过程中还要面对一系列平台方面的问题。 （2）节目需要变更的问题：一档节目的诞生是要经过专业人员的精心策划，之后进行积极的市场考察和准备工作，从而确定节目的录制开播，所以一旦节目录制开播以后，就要严格遵循节目自身所倡导的思想基调，不能随便更改节目的味道。如果《精彩这一代》遇到节目收视不尽人意的时候，首先想到的应该是如何寻找到更让观众满意的主题，找到更具青春活力、多才多艺、幽默诙谐的嘉宾。节目创立就是基于节目倡导的思想基调，如果从思想基调上更改，一来是在推翻自己，二来观众会有很大的反感情绪，这样只会让节目的收视更加不如人意。
（3）节目质与量的问题：节目的运行和制作不得不面对质与量的抉择，一档好的节目具有量的优势，但是在质的方面更是要求严格。《精彩这一代》同样要处理好这一问题，比如节目宣传方面，不仅要充分利用所能够利用到的媒介，争取每一个消费者，但是也要注重质的选择，制作富有亮点的广告，选择更具优势更具潜力的网络平台，策划一个具有意义和特色的相关活动等等。好的质地，可以让节目不落窠臼，可以让节目更具完美，如果以牺牲质的代价去换取量的优势反而是不明智、不可取的。
五、总结
《精彩这一代》是在响应国家政策和引导方向，顺应节目流行趋势，满足当下人们的对综艺娱乐节目的需求口味而策划出来的，节目主旨和所倡导的思想基调都是别具一格，并且富有品味，雅俗共享，所以从同主旨节目《年代秀》的发展和推导来看，《精彩这一代》具有很大的竞争实力和很高的性价比优势。但是这一切只是策划理论上的分析，具体效果还需要进一步的市场分析，需要以后节目制作和运行过程中处理好面对的一系列问题等等。如果这些都能有较好的处理，我相信大陆必将又有一档极具观赏性极具竞争性的强势节目出现。
