户外招牌广告分析报告
---平顶山格林福专卖店
前言
平顶山格林福专卖店自2011年5月以来，首先加强店面管理，销售任务分配，拓宽渠道销售，倾力小区推广。经过格林福全体人员的不懈努力，业绩逐月提升。在坚持以上工作的前提下，我们在寻求更大的提升。软件建成，就需要硬件的搭配。为了进一步提升市场占有率，加强地区性影响力，塑造格林福品牌，我们选择广告投放。
经济广告，即商业广告，是为了推销商品或业务，获得利润，属盈利性广告。美国广告协会给其下的定义是：“广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，变化人们对于广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益”。 媒体优势对比
报纸媒体
优点：读者广泛、覆盖面宽、传播迅速，时效性强、灵活方便。
缺点：有效期短、注目率低、印刷粗糙、视觉感差、费用昂贵、被选性弱、容易被忽视，印象不深刻。广告拥挤。非强迫式广告。
平顶山报价：3000元/八分之一版一次。 电视媒体
优点:直观生动、覆盖面广、诉求面广，感染力强。
缺点：时效性短、制作复杂、费用昂贵、目标性弱、单位时间信息量少，广告拥挤、被选性弱，非强迫性广告。
平顶山电视报价：15000元/15秒一个月（插播）。
户外公交车体广告——移动性强，受众广，视觉冲击力强，强迫式广告。但受车体、路段限制很大。新车繁华路段没车，旧车一般路段意义不大。平顶山车体报价：15000元/一辆一年。
户外招牌广告——受众广，不受天气干扰，强迫式广告。强烈视觉冲击力、提升品牌形象，“大品牌” 的广告效果、一般位于重要商业区，广场或交通枢纽地区。
户外广告可以较好地利用消费者于途中，在经过游览时，在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。
户外媒体分析
户外公交车体广告与户外招牌广告虽同属户外广告，但现今人们工作节奏加快，主要依靠交通工具在城市内活动。但随着城市版图的扩大，加之交通堵塞，人们花在交通上面的时间和费用更多了。对于很多人来说，能够看到的媒体是交通堵塞时路边的灯箱、候车亭和招牌广告。而乘坐公交车的人，多为中下层消费者，中高层消费者多为有车一族
或打车，以格林福木门的定价及市场定位，针对诉求人群为中高消费者为主。因而，无论就媒体传播的“到达数量”、“到达频次”，还是品牌市场定位，我们更倾向于户外招牌广告。
以下为本次选择户外招牌广告详细内容： 图片
面积：宽16.5 X高5.5 地点：平顶山建设路与凌云路交叉口东北角 广告牌优势综述：
此广告位设置于建设路与凌云路交叉口东北角新华区财政局楼上，面西背东，视野开阔，无任何遮挡物。建设路与凌云路交叉口为新城区进入老城区必经之路，政府机关上下班唯一路口，也是九天建材城进入必经之路。属平顶山现今第一交通枢纽，日经各种车辆达到5万余辆（早8点-晚8点），其中包括来往于新城区的平顶山所有市政通勤车、12条来往新城区的公交车。该路口向西xxxx公里为XX高速入口；该路口向北80米，即为凌云路九天建材城，格林福专卖店就设其中。该十字路口红灯设置86秒。因此，户外招牌广告可能是最物有所值的大众媒体了，最终我们一一比对更是看中千人成本，它的千人成本最低。
全年费用：42000元/年，包含一次画面制作费，一次画面安装费。
曹亚淇
2011-10-6
