常熟市户外广告调研报告
班级： 姓名学号：
： 指导老师：司子强
日期： 2012年6月6日
常熟市户外广告调研报告
一、户外广告
1定义：
户外广告(outdoor advertising),一般把设置在户外的广告叫做户外广告。 2分类：
大致可以分为
电子类和非电子类前者包括霓虹灯广告媒体，电子显示屏，后者包括路边招牌，灯箱广告媒体，空中广告媒体（飞机广告，飞艇广告，火箭广告，气球广告，屋顶广告媒体），招贴广告媒体。
具体来说
射灯广告牌 ：在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。
霓虹灯广告牌 由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，散发出缤纷的色彩。 单立柱广告牌（简称单立柱） 广告牌置于特设的支撑柱上，设立于高速公路、主要交通干道等地方。 大型灯箱 置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置。 候车亭广告牌 设置于公共汽车候车亭的户外媒体。
地铁广告 在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。公交车广告表现形式为全车身彩绘及车身两侧
横幅挂板等。
机场广告 设置在机场周围和机场内部的广告牌。 火车站广告 设置在火车站范围内的广告形式。
其他单一媒体
1.墙面 在建筑物外墙上发布的户外广告。
2.三面翻
这种装置带有三面棱柱，广告画面内容使用喷绘、电脑写真或户外彩色即时贴等材质。 3.无照明广告牌 广告牌上没有设置任何照明设备的广告牌称之为无照明广告牌。
4.电子屏（包含所有电子类户外广告媒体） 是户外广告比较新颖的表现形式，常见于现代都市。 5.场地广告
主要设置于体育场馆内比赛场地周围，以及大型集会活动场地。 6.充气物造型广告 充气物造型广告多用于产品的促销及宣传。
7.路标广告 公共设施（如地铁站）或商店位置的标牌，可同时预留位置作广告推广。 其他--网络媒体
1.人行道广告牌 设立在人行道两旁的广告牌，可以使经过的行人清楚的看到广告信息。
2.电话亭 电话亭广告目前多以通讯、饮料食品、电器等广告为主。不同地区的电话亭，广告形式及尺寸亦各有不同。
3.阅报栏 在阅报栏开辟广告位置，具有与行人道广告同等的性质，也可称之为\"行人道阅报栏广告\"。
4.悬挂广告 设置于饭店门前、公路两侧电线杆上，制作成灯箱广告、路旗等广告形式。
二、我国户外广告的发展现状
户外广告在中国真可谓源远流长，古人云：“宋人有沽酒者„„悬帜甚高。”等，指的就是我们俗称的“幌子”。由此可知我们的祖先在几千年前就在用户外广告这种形式宣传着自己的产品，堪称中国最古老的广告媒体。
在历史的长河中，户外广告并没有过早的被人们重视，而是直到1979---1987年，在《广告管理条例》颁布执行的浪潮的推动下，户外广告迎来了全面恢复期；出人意料的是户外广告并没有像其他的广告形式那样迅速发展，在1987---1992年他扮演了默默无闻的陪伴着角色；1992—1999年对于户外广告来说，可谓是一个膨胀式的发展期，渐渐形成了气候；像其他的广告形式一样，膨胀后的户外广告慢慢回落，走向平稳，1999—2003 年户外广告得到了人们空前的重视，中国广告协会统计表明：2002年全国户外广告经营额已达998664万元，占整体媒介投放的15%左右；2003年，户外媒体的营业额占到广告营业总额的20%。从2000年到2003年，中国广告支出的年复合增长率达10.8%，其中户外媒体增长率达11.6%，超过整个中国广告支出的增长率。 今天的户外广告正在用它独有的方式征服消费者，在新的时代展现着新的魅力！
三、常熟市户外广告分布概况及其类型
户外广告聚集地 1广告牌位置分布
招商城、方塔街、虞山北路,元和路,海虞北路,虞山南路,环湖北路是市内户外广告牌的集中区域，其中，方塔街、虞山北路,虞山南路均为互相影响的邻近区域。方塔街位于常熟市的市中心，车流及人流量极大；招商城等位于常熟市的核心地段，为常熟市的核心商业区，每日人流达几十万。
市中心户外广告 方塔街广告牌
作用及效果：
方塔街、虞山北路,虞山南路处于常熟市中心，是最为繁华的商业聚集地，每天在此经过的人络绎不绝，不计其数，可以给过路者留下深刻印象，同时树立企业及项目的形象。 客 户 群：
针对的客户群范围较广，包括来自市内外不同地方、不同层面、不同身份的消费者，影响力较大。
类 型：平面型、滚动画面
尺 寸：各样，如为宽100×高6.3m、宽51×高7m等，面积从200-700㎡不等。
招商城广告牌
作用及效果：
招商城位于交通要道，车辆川流不息，且该处广告牌视觉较好，可以给人一目了然的印象，影响力大。该处广告的投放具有较强的针对性性，特别针对外来采购服装的客户，且较多的为开发商形象广告。 客 户 群：该区域针对的客户主要是大、中型的服装批发商。 表现形式：平面型、滚动画面
尺 寸：繁多，如宽25×高8.2m、宽36×高8m等，面积在200㎡左右。
高速公路广告牌
作用及效果：
该类广告牌通常会带来霸气十足的感官体验，广告画面庞大、视野开阔、视觉冲击力效果非比寻常。
客 户 群：高速公路广告牌针对的客户群主要为外地来蓉的游客。而机场广告则针对外省来蓉的人群。
类 型：平面型、桥体广告牌
尺 寸：多样，如宽21×高7×2面，宽18×高6×3面，面积在200-400㎡不等。
车身广告
车身广告主要是指公交车车身外的广告。车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传播方式最为“积极、主动”。而从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意到，因此可以吸引较多的人群，得到更多的关注。 由于公交车车身庞大，画面展示充分，可以给予驾驶者和行人以最大的可视度，且与人群接触面较近，信息清晰可见，因此也可通过此了解到较多的楼盘资讯。
车身广告的可移动性可以针对性地靠近特定场所传播广告信息，达成广告目的。同时公交媒体线状交叉成为网络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围，完整有效地接触目标人群。如城东楼盘大多数会在经过该区域的公交车身上投放广告，而公交车将会带着这些五彩斑斓、鲜丽的广告穿梭在城市的各个区域，将信息传达给不同地方的人群。 公交车身广告
作用及效果：增加项目的曝光率，提升项目的市场知名度。
客 户 群：一为特定的某区域的居民，二为公交车沿线各个角落的人群。
表现形式：平面型。
尺 寸：试公交车车身大小而定 公交站台广告牌
作用及效果：
站台广告可以较好的利用客户在等车的空闲时间，在公共场合产生的空白心理，通过精美的广告，给人留下深刻的印象。站台的广告形式一般会对楼盘的销售状态进行提示，并使广告与顾客保持高频率的接触，这样将有可能引起顾客的购买冲动，并对顾客的品牌选择起到提示和导向作用。同时，站台广告本身也是美化都市环境的一道风景线，在夜晚通过灯光的刺激，吸引路人的目光，增强印象。
客 户 群：站台广告针对的客户群具有较强的区域地理性，一般为长期在该区域居住的人群。而开发商也会选择在楼盘所在的区域内投放站台广告。但是随着市场的发展以及竞争的加剧，各大楼盘也开始抢夺其他区域的客户。
表现形式：多为平面型和滚动画面
尺 寸：宽3.5×高1.5m，宽1×高1.5m，面积在5个平米左右。
灯箱广告牌
作用及效果：
灯箱广告的功能，是通过自然光（白天）、辅助光（夜晚）两种形式，向户外的人们、远距离的人们传达信息。灯箱广告作品的远视效果强烈，有利于现代社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意关注。由于光线的辅助作用，使得无论是在白天，还是在夜晚，都能起到吸引路人的关注目光，增强展示的逼真效果，渲染产品气息，诱导消费者的购买欲，强化广告宣传的特殊印象的作用。
客 户 群：灯箱广告针对的客户群较为广泛，无论是行人、驾驶员还是乘客，均能关注到。
表现形式：灯箱广告的种类繁多，有分布在灯柱上，也有伫立在街道上独成一帜。此类广告在夜晚效果最佳。多为平面型。
尺 寸：灯箱广告形状主要有圆形和方形等，尺寸为圆型：直径1.4m，方形：1.5×0.9m等。
道旗广告牌
作用及效果：
道旗广告是指将旗帜悬挂于街道两旁的灯柱上的一种户外广告宣传方式，色彩明亮、醒目、简
洁、具流动感，可视性强，既增添了整条街的活跃气氛，亮化了道路，又起到广告宣传的良好效果。
客 户 群：道旗广告针对的客户主要是路过此地的人群。并且相对其他广告形式更具有明显的区域地理性。道旗广告一般选择在楼盘所在的区域，且距离项目较近的地方投放，带有指示性的导向作用。
表现形式：平面型
尺 寸：3×0.8m、2.5×0.6m、2.2×0.6m，面积在1－4个平米不等。
电梯广告
作用及效果：
我们将楼宇广告也归入此类。电梯广告主要覆盖于城市的高级智能化办公楼宇、人流密集的中
高档知名商厦和中高档住宅小区，这样可以有效的区分客户群体，极大的提高广告传送的频率，并且在有限的空间内和人群零距离接触，给人留下深刻的印象。
客 户 群：
电梯广告针对的客户群区分明显，直接锁定目标，均为楼宇内的长驻人群。如中高档写字楼主
要针对企业主、经理人及白领等中高层收入和消费阶层的人士。
类 型：平面型和数字媒体。
出租车内广告
作用及效果：
出租车内广告的局限性较大，多利用客户在坐车无聊的空白期引起注意力，并以滚动、重复播
出的形式增强印象，达到深入人心的目的。
客 户 群：出租车内广告针对的客户群主要为乘坐该车的乘客，不限区域，由于出租车移动性较大，受众范围较广，但是相对来说，视觉影响力小，达到的效果也较弱。
类 型：多以数字媒体为主。
2结论
常熟市户外广告的形式繁多，色彩鲜丽，立面效果好、以多面立体展示方式传播广告信息，近距离接触消费者、传播形式持久，加深记忆、范围广，客户群广泛、均带有强制性，通过潜移默化的作用将产品的信息、开发商的形象，深入到客户内心，以达到销售购买的目的。
四、常熟典型户外广告公司举例
1、常熟市铭鑫广告有限公司
常熟市铭鑫广告有限公司----是专业广告类产品的加工生产型企业，拥有一千平米的厂房和专业的生产安装团队，我们坚持以“专业、创新、真诚、负责”作为公司的理念，持续不断的改进，并以“技术为依托、质量为生命、服务为保证、客户满意为宗旨”的经营方针及低廉的价格来开拓市场，不遗余力地挑战自我，努力生产出让客户/市场满意的产品，追求与客户携手共进，共同发展！
要经营项目包括：户外广告安装;各种灯箱制作安装;各种有机字雕刻;雕塑;铜字;铜牌;不锈钢字牌;钛金字牌;金箔字;各种高档铝合金牌;LED灯箱字;写真;喷绘;店铺设计装修;门头设计装修;户外广告工程设计施工;常熟广告设计;常熟广告策划;常熟户外广告发布;霓虹灯工程;户外广告牌;广告工程;指示系统;商场导向系统;logo设计;广告灯箱;LED发光字;广告牌;广告塔;广告立牌;门面设计;龙门广告牌;导视系统设计;平面设计;VI设计;广告;企业形象墙;常熟广告公司;广告指示牌.
2常熟市腾辉广告有限公司
常熟市腾辉广告有限公司是一家集创意、策划、设计、制作为一体的综合性广告公司，他们拥有资深的专业广告创意者及优秀的设计制作团队，为国内外众多知名企业提供VIS和品牌形象整合策划设计。他们的理念是以企业的品牌定位为核心、以策划和设计为基础、以快速实效为目标，为企业提供专业的、国际化的、系统的广告整合传播服务，协助企业提升品牌形象。
服务内容涉及：企业形象（VI）识别设计、品牌形象策略、品牌标志设计、品牌推广、平面设计制作、宣传策划、商业店铺设计施工、服装企业辅料设计等。
地址：常熟市招商城招商北路8号天虹服装城A栋2506室 电话：0512-52933888 手机：18936101777 Q Q：83382726
3常熟润欣广告装饰有限公司
常熟润欣广告装饰有限公司是一家专业从事装饰设计、广告设计、制作、代理、发布的综合性广告装饰公司，从业人员有着多年的报纸、电视、广播、户外、网络等广告业务营销经验的骨干组成，公司在平面媒体广告经营上拥有多年的丰富经验，在广告销售管理、渠道拓展、通路建设、品牌推广、广告设计策划有着丰富的经验。 装修主要业务：专业于理发店装修、酒店别墅装饰、门面装饰、室内装饰。 广告业务：
1、平面设计策划与制作
标识设计、企业ci/vi设计与导入、企业画册设计印刷、包装设计制作、封套设计制作、海报与pop设计、手提袋、挂历、台历设计制作。
2、媒体代理
3、远程活动策划与展览展示
活动策划执行、活动用品设计制作、活动场地装饰布置、活动设备租赁、活动人员服务
4、户内外宣传设计与制作 喷绘写真、户外大牌广告、霓虹灯、不锈钢、标志标牌、
5、网站设计与发布
网站建设、网站美工、网站维护、网站推广
6、商业摄影与摄影后期
7、文化衫制作、广告衫制作
4常熟市招商城广告有限公司
常熟市招商城广告有限公司,主要经营户外广告位,公司地址是江苏常熟市长江路300号2楼,您可以打电话0512-52829986/52233833,联系顾飞泉,欢迎各界人士联系合作，共谋发展。
公司名称 经营模式 所在地区 主营产品 主营行业 公司注册时间
员工人数 是否提供OEM加工
联系人姓名
固定电话 传真 邮编 详细地址
常熟市招商城广告有限公司
商业服务 江苏省 常熟 户外广告位 传媒、广电广告、展览器材
2004 5 否
顾飞泉 先生 0512-52829986/52233833
0512-52233833 215500
江苏常熟市长江路300号2楼 5常熟市绿野广告有限公司
常熟市绿野广告有限公司成立于2001年1月，注册资金50万元人民币。公司拥有一支年轻化、知识型、充满活力和创意的专业团队，拥有一支专业化管理、工作严谨、高标准执行的项目执行队伍。公司业务分以下版块：绿野户外媒体代理/绿野企业品牌形象整合与策划/绿野品牌营销策略/绿野会务、展览、公关。稳定的客户群和规范的管理流程是公司运营的坚实基础。 我们的专长不在制造，而在创造！----我们创造价值、创造个性、创造美好！
五、当前存在问题及对策
好的户外广告能充分体现一个城市的文化内涵和历史底蕴，给人以美的享受。不好的户外广告不仅无法给人美感，相反，还会造成一定的视觉污染，影响市容市貌。最常见的就是缺少规划、散乱无序、创意庸俗、制作粗劣等，究其原因，大多是由于规划不给力和管理不到位引起的。
首先，在户外广告的规划上，缺少整个城市“一盘棋”的思想，缺乏统筹安排和合理布局，缺少内在的必然联系，没有真正体现出城市的内涵和文化，导致“乱”和“散”。大多数的户外广告规划滞后，与城市建设的速度并不匹配。在设计规划时，规划人员也没有充分征求广大市民的建议和意见，与市民的沟通和互动很不够。有的规划甚至只是落在纸上、放入橱中，没有为广大市民、广告制作者、发布者所了解，导致许多户外广告因不符合规划要求而被拆除，造成资源的浪费，甚至引发矛盾和冲突。
另外，由于过于看重经济效益，部分城市的公益广告比例过少，黄金地段的广告位大多被房产、汽车企业长期占据。一些城市的中心路段，户外广告设置过度集中，几乎到了见缝插针的地步，侵占绿化、妨碍行人、遮挡视线，使环境显现出无声的嘈杂。为了吸引“眼球”，不少户外广告越做越大，肆无忌惮地破坏建筑物立面，直接影响了城市景观。一个有现代感的城市，不需要遍地“苍蝇拍子”式的简单创意，需要的是既能体现科技含量、创意水准和文化特色，又能提高城市品味、让人们喜闻乐见的精品户外广告。
其次，很多城市对户外广告的管理还不到位。户外广告管理是城市管理的重要内容之一，需要一定的理论和实践基础做支撑。但是，目前城市管理部门从事户外广告管理的人员，缺乏必要的专业素养，审美观念落后，审美能力不强，往往形成“内行设计（设置、发布），外行审批”的怪象，难以做到真正意义上的管理。大多数的户外广告的形式单一，个性不明显，单调呆板，多以喷绘布、写真为主，颜色易脱落，材质易破损，整体呈现出档次低、参差不齐的状态，更有甚者，用材低劣、制作粗糙，用一根铁杆上面撑块广告牌，巨大的布幅遮挡了一面墙，与周围的环境格格不入。另外，由于种种原因，对于违规广告的执法力度仍显不够，过街龙门、过街横幅、刀旗广告等低档次的过时载体仍然充斥视野，文化保护单位、风景名胜区也被商业广告占领。同一个街道或区域的户外广告设置凌乱，风格不一。并且少部分商户对广告牌匾设施一次性投入少，长时间不维护，主要构件不牢固，残缺破损的户外广告未能及时清除或更换，不仅造成视觉上的污染，甚至还存有安全隐患。
针对上述问题及其产生原因，应采取以下措施来规范户外广告的管理。
一、以长期规划代替短期审批。户外广告规划必须全面考虑和了解城市的历史渊源、人文底蕴和发展走向等要素，统一规划，合理布局，充分运用户外广告的形式，对城市景观进行再创造和再提升，做到一区一特色、一街一景观、一处一精品。有些历史文化名城，历史悠久，人文荟萃，名人辈出，文化底蕴十分丰厚，为户外广告的设计提供了取之不尽、用之不竭的源泉。设计人员应从中汲取营养，使作品既体现城市特色和文化内涵，也能跟上时代发展，集幽默、智慧、美学、文化、想象力于一体，使之融入城市景观，延续城市文脉，提升城市品位。
二、合理利用城市空间资源。城市空间是城市的公共资源之一，也是户外广告主要的载体，必须予以科学规划、合理配置和有效利用，提升城市空间资源的利用率。可以收取有偿使用费，推行城市空间有偿使用的理念。公益广告是弘扬中华美德、提高国民素质的重要手段，是照亮人们前行的明灯，要合理配比公益广告。应根据城市的特点，科学布局，保证公益广告在户外广告中的比重。同时，提高公益广告的设计、设置水准，要在打动人们情感上下功夫，在净化人们心灵上动脑筋，在提升人们素质上做文章，提倡潜移默化，避免平铺直叙、笼统说教。
三、要加强对户外广告规划和管理人员的管理与培训，使其掌握户外广告管理的基本知识和要求，学习美学常识，提高审美能力。同时，招聘广告系毕业的本科生充实户外广告规划和管理队伍，逐步改善现有人员结构，提高广告规划和管理水平。
四、对现有广告公司的资质进行评审认定，提高准入门槛，规范广告市场运行秩序。对于那些资质评审不合格的，取消其设计和发布资格。定期或不定期进行优秀户外广告评选活动，组织专家和专业人士评奖。对获胜的设计人员及其所在广告公司给予一定的精神和物质奖励，树立行业典范和样板。更新理念，创新思维，提倡运用新技术、新工艺、新材料，提高户外广告的科技含量，倡导个性化和多样化，避免呆板和单调，在提升人们视觉享受水准的同时，提升城市形象。
五、定期对现有的户外广告设置情况进行全面的检查和清理，加大对违规广告的执法力度。清除市区、城区主次干道的过街龙门、过街横幅、刀旗广告，清除文物保护单位、风景名胜区域里的商业广告，清除粗制滥造、品位低下的户外广告，清除或修复残缺破损的户外广告。对于违反《户外广告登记管理规定》的，城管执法人员应首先深入了解情况，进行宣传动员工作，宣讲法律法规及相关政策，争取业户对广告整治工作的理解与支持，使其自觉配合。其次，严格按法律程序办事，下达限期整改通知书，在整改期内绝不强制拆除，最大限度的减少广告业户的损失。对无法查找业户或不能自行拆除的牌匾，及时组织人员进行拆除；对没有合法审批手续的户外广告，特别是楼顶广告和墙体广告，坚决予以拆除。另外,主干道两侧的门头牌匾应该统一高和材质,既能使整条街道显得整洁有序,还利于提升店铺的形象。
户外广告作为城市文化形象的符号之一，体现着城市的风格和文化品位，反映了城市的经济社会发展水平和商业氛围以及科技水平和创新能力。就城市的户外广告管理而言，必须以科学发展观为指导，以彰显历史、文化特色为目标，创新思维、创新理念、创新手段，规范户外广告行为，营造富有特色的广告文化，促进城市广告健康有序的发展，使其成为城市中一道靓丽的风景线。
