广告创意
广告策略：
我们团队在经过对各类卫生巾广告的分析之后进行了深入的讨论，最终将现有的各类卫生巾广告定位于一个词：说教式。中国是一个具有两千多年封建历史的国家，传统思想异常浓厚，与国外的思想相比，中国的思想显得非常保守，而这种思想在对宣传卫生巾广告方面也表现了出来。中国的卫生巾广告往往不具有创意，只是频频变换不同场景，再将卫生巾的特点一一道出，显得思维面狭窄。而国外有一个非常有创意的卫生巾广告，一个正在使用他们卫生巾产品的女性从游泳池中爬出，接着整个游泳池里的水都被吸干了，体现出这种品牌的卫生巾具有非常良好的锁水性，这个广告大方地通过自己的创意构想表现出这种卫生巾在锁水方面高于其他品牌卫生巾的能力。
我们团队一致认为，广告宣传方面，为了在中国销售市场获得较好的宣传效果，我们就应该摒弃传统的保守观念，通过大胆、大方的表现方式把我们的卫生巾宣传出去，而不应该再沿用中国卫生巾广告的传统思想，采用说教的方式向消费者介绍我们的产品。
因此，我们团队的广告创意就是，将我们的卫生巾产品与人的感情相融合，尤其是母爱这种最为伟大的感情。把握消费者的心理是在商业竞争中最为关键的。
广告策略背景：
1． 在当今社会，青少年中存在一种非常显著的心态，称之为叛逆心理。叛逆心理是指人们为了维护自尊，而对对方的要求采取相反的态度和言行的一种心理状态。叛逆心理是青少年成长过程中经常会出现的一种心理状态，是该年龄阶段青少年的一个突出的心理特点。因为青少年正处于心理的“过渡期”，其独立意识和自我意识日益增强，迫切希望摆脱成人的监护。他们反对成人把自己当“小孩”，而以成人自居。为了表现自己的“非凡”，对任何事物都倾向于批判的态度，以上位者自居的方式抵消长辈对他们带来的威压感。正是由于他们感到或担心外界忽视了自己的独立存在，才产生了叛逆心理，从而用各种手段、方法来确立“自我”与外界的平等地位。 2． 和谐社会。感情是维系和谐社会的重要因素，在一个家庭中，父母是孩子的庇护者，在父母含辛茹苦的教育下，孩子才能得到非常好的教育，从而得到成长。因此，将和谐社会的范围缩小到一个家庭，对这个家庭来说孩子是希望，父母也总是想为孩子提供更好的条件，让她们健康快乐地成长。 3． 母爱。母爱是世界上最为伟大的感情。母亲对子女拥有无微不至的关怀和细心体贴的照顾。无论孩子变得怎样，母亲的爱永远不变，并且这种爱是不需要任何物质的精神的条件作为回报。因此，母亲总是为子女提供悉心的关切与照顾，从而保证子女能健康地成长。 广告目标：
在上述的广告背景下，只要我们将卫生巾产品融入到这样一个家庭中去，通过母爱维系了这个家庭的和谐，母爱对子女无私的、细心的关怀来与叛逆心理做斗争，进而告诉更多的青少年叛逆心理的危害，并最终诠释母爱的伟大。我们要通过我们的产品勾勒出人物的感情和和谐、和睦的家庭氛围，并最终利用这种情感和氛围来为我们的产品做宣传，这是非常可取的。
目标1.扩大朵朵的影响力。广告宣传的最终目的就是取得最好的收入，使得利益最大化。我们的广告的最终目的就是要扩大朵朵的市场影响力，打开朵朵的销路，并最终扩大销售范围。
目标2.改变“说教式”卫生巾广告的惯性思维。卫生巾虽然是私密生活用品，但是我们需要的不是去了解女性的私密生活，而是光明正大地将我们的产品销售出去，因此，我们要改变中国卫生巾广告传统的“说教式”宣传方式，通过大胆、大方的广告形式宣传朵朵。
目标3.批判逆反心理，诠释母爱真谛。在一个家庭中，父母对子女的爱是父母对自己一切限制、要求的出发点，孩子的健康成长是父母一切限制、要求的归宿和落脚点。因此我们要通过我们的广告宣传，批判这种逆反心理的不必存在性，而诠释出母爱的伟大和一个和睦家庭的重要性。 这种把握消费者心理的宣传方式，将会与消费者的心理达到契合，那么最终一定会取得消费者的信赖，达到我们广告宣传的目的。 电视广告创意： 场景时间：夜晚7—8点 场景地点：具有温馨气息的家中 场景人物：母亲、初潮的女儿
主要情节：女儿在与母亲进行生活的交流中起了争执，女儿向母亲吼叫：我的生活不要你管！随后摔门进卧室中学习。母亲站在门前并不离去，只是默默地叹了一口气。而后女儿忽然神色慌张、动作古怪地走出了卧室，与门口尚未离去的母亲撞见，女儿并不理会，只是依旧慌张地进了厕所，母亲慈祥的眼神对女儿充满了关切，随后将准备已久的朵朵卫生巾放到了女儿的桌上，女儿回到卧室看到了桌上的卫生巾，抬头与母亲两眼相视，女儿尴尬地笑了，母亲面容和蔼，带着笑意。平面广告创意： 场景时间：夜晚7—8点 场景地点：具有温馨气息的家中
场景中出现的事物：一张深色木桌、一摞厚厚的书，一个翻开着写了一半作业的本子、一根因慌张丢在本子上的笔、一双轻放朵朵卫生巾的妈妈的手 场景介绍：在这个温馨的场景中，并不出现母亲和蔼的脸庞，只是一张桌子上放着女儿因慌张而丢下的作业本和笔，以及一双轻放朵朵卫生巾的妈妈的手。这样的效果会让人在第一印象中产生一种家的温暖，其次女儿因初潮的到来而慌忙地离开而丢下的作业本和笔会让人对女儿充满了怜惜，随后出现的母亲的双手和放到桌上的卫生巾让人不禁感觉出母爱。
