1、进行广告策划和广告创作的前提和基础是 A．广告设计 B．广告调查 C．广告制作 D．广告创意 参考答案：B
2、现代广告传播的核心和魅力在于 A．广告设计 B．广告调查 C．广告制作 D．广告创意 参考答案：D
3、广告创意的前提是 A．调查与分析 B．创造与优化 C．符合公众心理
D．形成富有吸引力的美好意境
4、广告设计中版面排列的空间界限是指 A．广告设计 B．广告轮廓 C．广告制作 D．广告创意 参考答案：B
5、社会举办各种会议及体育、文艺活动的专用标志是指
A．文化标志 B．社会公益标志 C．社会活动标志 D．公共标识 参考答案：C
6、以树立企业形象为目的的标志是 A．文化标志 B．商业标志 C．社会活动标志 D．企业标识 参考答案：D
7、企业的理念识别是指 A．CI B．MI C．BI D．VI 参考答案：B
8、企业的视觉识别是指 A．CI B．MI C．BI
D．VI 参考答案：D
9、整个CI系统的核心和原动力是 A．企业理念识别
B．企业行为识别 C．企业视觉识别 D．企业标识 参考答案：A
10、以明确完善企业经营理念为核心，制定了详细、系统的内部制度、组织管理、培训教育、企业行为等的是
A．企业理念识别 B．企业行为识别 C．企业视觉识别 D．企业标识 参考答案：B
11、日本CI侧重于 A．市场销售 B．视觉设计 C．产品开发 D．以人为本 参考答案：D
12、以骨格为单位的空间造型分割，按一定的比例作有秩序的变化的是 A．形状渐变 B．大小渐变 C．骨格渐变 D．位置渐变 参考答案：C
13、凭借或利用构成幅面的限制性，运用视觉本身存在的错觉所创造出反科学的迷幻空间的是
A．面的体化 B．面的隐视 C．矛盾空间 D．面的虚拟 参考答案：C
14、两种以上的色彩通过某种方式混合成一种新的色彩，称为 A．色立体 B．色彩混合 C．色彩对比 D．色彩调和 参考答案：B
15、在色相、明度、纯度中有某种要素完全相同，其他要素发生变化，被称为 A．类似调和 B．对比调和 C．同一调和 D．近似调和 参考答案：C
多选题：（共15题 每题2分）
1、广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照诉求方式可分为 A． 战术性广告 B．战略性广告 C．感性诉求广告 D．理性诉求广告 参考答案： C D
2、广告创意的实质和精髓包括 A．调查与分析 B．创造与优化 C．符合公众心理
D．形成富有吸引力的美好意境 参考答案：A B C D
3、以下属于市场环境调查的有 A．人口统计
B．社会及风土人情调查 C．政治经济情况调查 D．企业调查 参考答案：A B C
4、以下属于产品情况调查的有 A．产品生产情况和服务 B．产品外观和类别 C．产品生命周期调查 D．产品包装
参考答案：A B C
5、标志设计的原则包括
A．概括、简洁、醒目、个性化 B．优美生动、民族文化、风俗习惯 C．规范化、标准化、易于复制和制作 D．永久性、合理合法 参考答案：A B C D
6、以下属于广告插图的表现方式的有 A．直接展示 B．借用比喻 C．合理夸张 D．安排悬念 参考答案：A B C D
7、以下属于企业对内的行为识别的有 A．员工招聘 B．工作环境 C．内部修缮 D．公共事业 参考答案：A B C
8、平衡可分为
A．对称平衡 B．不对称平衡
C．马赛克平衡 D．焦点平衡 参考答案：A B C
9、空白空间包括 A．虚空间 B．受限空间 C．实用空间 D．空白空间 参考答案：A B C D
10、所有造型元素的基本元素包括 A．点 B．线 C．面
D．体 参考答案：A B C
11、广告编排的定位包括 A．卖点是什么
B．竞争对手是谁 C．消费者是谁
D．媒体是谁
参考答案：A B C
12、广告编排的信息要素有 A．品牌名和商标 B．广告语 C．形象
D．企业信息 参考答案：A B C D
13、平面构成元素包括
A．概念元素 B．视觉元素 C．关系元素 D．造型元素 参考答案：A B C
14、平面构成中的三种基本形态是
A．点 B．线 C．面 D．体 参考答案：A B C
15、发射骨格线的种类有
A．离心式 B．同心式 C．聚心式 D．旋转式 参考答案：A B C 判断题：（共20题 每题2分）
1、现代广告设计的最大弊端在于过分强调设计中的美学的功能和作用。 正确
错误
参考答案：错误
2、广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照诉求方式可分为理性诉求广告和感性诉求广告。
正确
错误 参考答案：正确
3、文化广告是指社会福利、社会服务、社会保险、环境保护等公共事业方面的广告。 正确
错误 参考答案：错误
4、现代广告设计的根基是建立在多种知识的综合运用上。
正确
错误 参考答案：正确
5、市场环境调查的目的是为广告主制定广告计划提供基础资料。
正确
错误 参考答案：正确
6、广告是以人为中心，围绕人、研究人的一门学问。
正确
错误 参考答案：正确
7、广告的内容和创意既定以后，取得良好的广告效果的关键就是设计形式。
正确
错误 参考答案：正确
8、广告插图可以加强目标消费者的视觉诱导性。
正确
错误 参考答案：正确
9、广告插图可以传达有关联的广告商品信息。
正确
错误 参考答案：正确
10、商业标志是以树立企业形象为目的的标志。
正确
错误 参考答案：错误
11、常见的广告编排类型包括：标题型、插图型、偏心型、文稿型、几何型等。
正确 参考答案：正确
12、平面构成是以二维轮廓塑形象，是将不同的基本形按照一定的规则在平面上组合成图案。
正确
错误 参考答案：正确
13、减缺是指一个形减去另一个形，形成一个新的形。
正确
错误
错误 参考答案：正确
14、肌理是指凭视觉能够分辨的物体表面的纹理。
正确
错误 参考答案：正确
15、联合是指一个形与另一个形重合时，保留原形的轮廓线。
正确
错误 参考答案：错误
16、白光是复色光。
正确
错误 参考答案：正确
17、明度是指色彩的鲜艳度。
正确
错误 参考答案：错误
18、减法混合指的是色光的混合。
正确
错误 参考答案：错误
19、有彩色系中明度最高的颜色是紫色，明度最低的颜色是黄色。 正确
错误
参考答案：错误
20、如果两种色光相混产生白光，那么这两种色光互补。
正确
错误 参考答案：正确
