广告中的“回家”主题
一、家文化在我国的地位
“回家主题”是中国广告一直延续的主题之一，它不仅仅在商业广告中有所出现，而且在公益广告中也有所出现，由此可见家文化在我国有着很特殊的地位。
近几年来，广告中更加越来越多的开始选择打感情牌,更重要的是越来越多的广告选择 “亲情”这一元素作为广告元素。而在中国，最能体现“亲情”这一词的便是“回家”。所以越来越多的广告以“回家”为主题。由此可见家文化在我国有着重要的地位。如： “台湾三菱汽车”广告中，小时候，父亲骑着自行车带女儿上学，到长大后，女儿工作忙没时间来看父亲，但是女儿后来抽空回家，骑着三菱汽车跟在父亲的后面，发现父女之间的爱依旧很深。这个广告主要是以女儿和父亲之间的亲情为主线，以亲情来打动消费者。告诉消费者，三菱汽车不仅仅是物质上得享受，而且也是精神上，亲情的互动。无论何时，都要记住回家的路。给予这种车子以更深层次的意义。增加了消费者对这种车的购买欲望。
二、以“回家”为主题的广告的特点
以“回家”为主题的广告越来越多了，于此同时，家文化在我国的地位也越显重要了。那么以“回家”为主题的广告又有些什么特点呢？
“回家”有很多种。一种是离家在外求学、务工的人们想要回到家中寻求一种温暖和依靠。在外的游子总是会特别想念“家”，这个“家”的概念已经远不是一座屋子和一间房子这么简单了，它意味着我们受伤时想要躲避的港湾，在外的人们都明白，只要有“家”在，坚持的信念就在；只要有“家”回，那么旅途再辛苦，依然有期盼。广告人除了考虑到在外飘泊游子的思家之情，还想到了在家守候的父母或妻儿们。他们又何尝不是望穿秋水地等待着归家的游子。所以“回家”主题广告的特点之一是它涉及的画面一般都有这两个群体的存在，那样才显得完整。如：一则绿箭广告中有个女孩回到家中亲昵地抱住了父亲，父亲惊喜地问：“怎么回来了？”女孩撒娇地说：“想你了嘛~”父亲溺爱地说：“不是有电话吗？”女孩最后说的话，一语击中整则广告的重点：“可是人家想见你嘛！”于是“相见才是亲”成为绿箭“回家”主题广告的标语，绿箭便是很好的抓住了中国人对人伦亲情的重视，对回家的渴望这个重点，以激起更多在外漂泊，在家等候的消费者的共鸣。
另一种“回家”是过年过节的团圆和欢聚。特别是在春节的时候，“回家”主题广告更是不胜枚举。因为“春节对于中国人来说，是一个极其重要的节日。在对春天的理解中，对年的理解中，对岁的理解中，我们形成了自己的审美方式、思维方式，包括我们的信仰方式，这是我们特殊的历史文化遗产。也就是说，春节对于中国人来说，它不仅仅是现在时态的民俗生活，它是以记忆的形式保存了这个民族几乎全部的文化生活内容。”（摘自《河南日报》2007－02－18 高有鹏 河南大学特聘教授）中国人念旧，更喜爱怀旧，春节这样中的传统节日永远不会被遗忘，春节时回家团圆就如同每个中国人的使命。并且过年过节时，我们会特别的想家。就如同刘翔有一年为可口可乐所做的广告一般，那则广告向我们传递了一个信息，我们渴望在过年时回家，刘翔也渴望回家，每一位华人无论身处何地在春节这个传统的中华节日中都会特别想“回家”，那么就快回家吧，回家和家里人共同享用家庭装可口可乐，让你的春节在一片欢声笑语和可口可乐中度过吧！在这种“回家”主题的广告中总少不了一家人围坐在一起的欢乐场面和红红火火的喜庆画面，这也是“回家”主题广告的特点之一。
以“回家”为主题的广告还有另外一个特点。这个并不像前面两种，是一种温馨、美好的场面，而是一种悲伤、孤独的场景。这种一般出现在公益广告中，呈现父母、孩子或老
以人的孤独、寂寞，从而警示我们在外忙碌的人能够常常回家看看我们的亲人。像“《常回家看看》”这则广告，它给我们留下了很深的印象。广告说的是一个老人满心欢喜地做着菜，等待子女回家吃饭。然后就是儿子、孙子、女儿都打来电话说因为有事不能回家吃饭，老人的满心欢喜一下子变成落寞和孤寂。然后老人就独自一人坐在沙发上，面对电视机的雪花睡去。照片上6人的一家却只有老人在家。这则公益广告以“回家”为主题，体现老人伤心难过、落寞、失望的心情，以及希望子女能常回家看看的期盼，意在提醒人们，不管有多忙，多陪陪老人，多关心老人，老人的健康和开心比什么都重要，不要让老人感到孤独。
三、以“回家”为主题的广告出现的时期
以“回家”为主题的广告一般出现在什么时期，原因又是什么呢？
在我们的生活当中，广告无处不在。通过这次小组讨论学习，资料查找，可以发现越来越多的广告中出现了“回家”的主题。特别是在临近春节期间，广告中出现“回家”的主题的频率会更加高。我觉得原因有三：
一、受中国传统影响，中国人非常重视家庭团聚，重视春节这一节日；
二、随着社会经济的发展，越来越多的人离家寻求发展，与亲人分开的时间非常久，思乡之情让春节回家显得尤为重要；
三、自古以来，中国人重视感恩、回报、和谐。回家自然会带好礼来相送。“好礼”承载着游子对父母的感恩与回报，承载着朋友与朋友之间的祝福。广告商抓住“好礼”，既可以推销产品，又可以“以情动人”。典型案例：春节回家—金六福酒、刘翔带我回家篇—可口可乐。另外，在公益广告中也出现了回家的主题，呼吁出门在外的人们常回家看看，如何忙也不要忘了感恩。这与社会压力越来越大，工作越来越忙，回家次数越来越少，家中老人越来越孤独有关。典型案例：公益广告——常回家看看。
四、以“回家”为主题的广告的价值
随着以“回家”为主题的广告的越来越多，不免引起了我们的深思与疑问。那么为什么以“回家”为主题的广告会越来越多了，它们的魅力所在？
以“回家”为主题的广告的魅力可以从两个方面来进行分析。一方面是商业价值，另一方面是社会价值。
商业价值方面，对于商业广告而言，以“回家”为主题可以淡化功利气息，更容易赢得人心；以“回家”为主题的广告的浓郁的情感氛围有助于品牌形象的塑造。如：在“春节回家，金六福酒”广告中，主要突现与运用了两点：一是民俗文化，另则是平民情感，这两点不仅观察入微，更显深入民心。在广告中，平静充满浓郁乡土民情的农村小镇，喜气洋洋的春节气息，村口等待的老父亲，久离家乡的游子，一切的景象都那么熟悉，悠远流长，令人回味。对人心的把握达到炉火纯青的地步。这个广告主要以亲情来打动消费者，抓住了一杯、一颗游子心，突显了亲情之间的温馨、美好，告诉消费者，金六福酒不仅仅是物质上的享受，更是精神上的享受，亲情的互动。这则广告很好地淡化了功利气息，与此同时，由于面对生活、工作的压力，很多消费者被迫远离家人，因此，这个广告更是拨动了千千万万离家在外的游子心灵深处的那根弦，感人至深，令人潸然泪下，引起了消费者的强烈共鸣，更增加了消费者的购买欲望。同时，外出的游子不仅自己成为忠实的消费者，更是不遗余力的促成了的市场特别是基层市场的普及。外出游子回到家乡，同时也将消费潮流带回家乡，间接的促成了在
三、四级市场的尝试性消费。因此以“回家”为主题的广告以其浓郁的情感氛围提高了了产品的品牌形象，有助于产品形象的塑造。
社会价值方面，在这个社会变迁使得大多数中国家庭无法像先前般朝夕相处，共同生活的国家里，为了生存和发展的需要，人们越来越忙，越少有机会与家人共享快乐瞬间，那么以“回家”为主题的广告就能够有效的提醒人们要常常回家；另外，以“回家”为主题的广告有效地提升了广告的形象和其社会价值。如：“感恩父母，常回家看看”这则公益广告，运用简笔画小人，富有创意，简单而寓意深刻，告诉我们不要等到你做到最好的时候再回去看家人，或许他们已经不在了！不仅仅提醒着我们要常回家看看，另一面，提高了该广告的形象和其社会价值。 总之，以“回家”为主题的广告在我们身边、周围随处可见，在不断的影响着我们和我们的生活、改变着我们和我们的生活，有着重要的商业价值与社会价值。
