“与车同行 快乐消费”车展策划
08室内五班 明凯迪
一、前言：
城市经济的腾飞带动着汽车文化的发展，越来越多的人将购车纳入生活消费计划，越来越多的人关注着汽车新资讯，越来越多的人渴望尝试与车同行。趁着九月成都车展的东风，乐山车展扬帆起航。
二、主题： 与车同行 快乐消费
车展需要的就是人气，以展示汽车吸引人气而获得销售的效果是有限的。此次车展以车展时机、新车亮相、价格相因、服务人性化、赢惊喜大奖等让消费者快乐消费。
三、时间地点：2011年9月12——13日 郑州体育馆
四、“与车同行 快乐消费”车展特点
1、成都车展乐山展区
本次车展借成都车展的由头用横幅表现为：喜迎成都车展乐享靓车盛宴。
2、新车齐聚亮相
09年第二季度、第三季度新车纷至沓来。悦翔两厢、骏捷FSV、骏捷Cros、东风风神、比亚迪S
8、奇瑞Qqme、江淮和悦MPV„„新车齐亮相，让消费者充分享受一次科技与艺术的完美结合。
3、吹响团购集结号
3人以上即为团购，车展当天自由组合3人以上（包括3人）购买同一款车则享受团购价，价格目前为止的最低价。
4、发放消费券
凡是拨打2429053 前50名读者、观众、听众都可以获得车展现场任意一款车的1000元汽车消费券，9月1日——11日来广播电视报社领取。
5、服务人性化
活动期间更不用为按揭、买车险而烦恼，由乐山2家银行、2家保险公司为你服务。 如果是参加此次车展任意一家银行信用卡持卡客户，订车后，3-5个工作日左右可实现提车，而非持卡客户现场申请新卡，马上参与活动， 7-15个工作日左右即可提车。 车主可以自由选择保险公司投保，随心所欲，轻松便捷。
6、惊喜大奖等你拿
现场购车、订车的消费者均可从你所购车的经销商处领取奖票一张，抽取名典咖啡消费卡、天翼手机或者联通网费。
五、“与车同行 快乐消费”车展现场展示
车辆展览：向市民展示当前经典、畅销、新潮车辆。
汽车模特：邀请汽车模特现场配合车展，为参观群众提供一场“香车美人”的美丽盛宴。 车辆服务：邀请一定数量的车辆周边服务行业参与，突出为车主服务。比如：车辆保险、驾驶学校、银行业务等，同时也是宣传自己的好机会。
免费饮品：由某咖啡厅免费提供茶水、饮料、咖啡等饮品提高此次车展的档次。 免费礼品：由某企业为此次活动提供礼品，赠送与现场订车或购车的消费者。
五、场地分布(场地一)
体育馆用于此次车展的场地的长为125米，宽为25米。本次活动按位置的优劣划分了特级展位、A展位、B展位、C展位、D展位。
1、特级展位、A展位、B展位主要用于汽车经销商。通过竞标获得。
2、C展位用于银行、保险等车辆周边服务行业。对B展位有兴趣的银行、保险等车辆周
边服务行业可以通过竞标获得。
3、D展位用于为本次活动提供奖品和饮品的企业，可以免去场地费用。
4、特级展位3500元起拍 A展位3000元起拍
B展位2500元（不参与竞拍） C展位2000元（不参与竞拍）
六、拍卖细则(用于场地一)
a、按照A、B、C、D展区所标识的行业进行拍卖。 b、按照以上起拍价格给予拍卖，价高者得。
c、活动前20天由各个汽车、银行、保险负责人申报自己要求的展位，然后由本报统筹.d、展位重复产生冲突时，由相关人员通知与拍卖时间在活动举行的前10天，集中申报重复展位的负责人，本着公共、公正、公开的原则在本报6楼会议室拍卖。
场地一
七、冠名
汽车企业或与汽车相关企业参与。
冠名费用：35000元
２、具体内容：
a、电视报“与车同行 快乐消费”车展形象宣传、公告宣传均以独家协办的方式出现； b、车展现场主席台背景画，展示企业名称及LOGO。（价值1万元）
×××杯“与车同行 快乐消费”车展
背景图
c、郑州电视台、郑州人民广播电台、郑州广播电视报以×××杯“与车同行快乐消费”形象宣传、公告宣传出现。（价值6万元）
郑州电视台
8月31—9月13日
每天15秒/2次/天 电视画面、配音
郑州人民广播电台 郑州广播电视报
8月31—9月13日
每天15秒/2次/天 播音
硬广或文字报道
8月20日——9月17日 1次/周1/2版
d、郑州电视台、郑州人民广播电台的宣传中最后都以口播的形式出现“与车同行快乐消费”车展由×××冠名。
e、当天可以免费享受现场任意特级展位，作为企业宣传的位置。（价值8千）
八、独家协办
独家协办费用25000元
１、协办署名
主办单位：郑州广播电视报 独家协办： ×××××× ２、具体内容：
a、电视报“与车同行 快乐消费”车展形象宣传、公告宣传均以独家协办的方式出现；
b、车展现场主席台背景画，展示企业名称及LOGO。（价值1万元）
“与车同行 快乐消费”车展
主办单位：郑州广播电视报 独家协办： ××××××
C、郑州电视台、郑州人民广播电台、郑州广播电视报“与车同行快乐消费”形象宣传、公告宣传出现独家协办提示。（价值5万元）
郑州电视台 郑州人民广播电台 郑州广播电视报
8月31—9月13日 8月31—9月13日
每天15秒/2次/天 电视画面、配音 每天15秒/2次/天 播音
硬广或文字报道
8月20日——9月17日 1次/周
1/2版
d、车展当天可以免费享受现场任意B12级展位一个，作为企业宣传的位置。（价值5千）
八、媒体宣传
1、前期宣传，用一个月时间在郑州电视台、郑州电台、郑州广播电视报进行宣传。
郑州电视台每天一次，宣传两个星期。8月31—9月13日
郑州电台每天一次，宣传两个星期。8月31—9月13日
郑州广播电视报连续一个月的系列报道，从8月20——9月17日
2、活动当天新闻天天报、郑州交通频率、郑州广播电视报进行现场报道。
3、后期宣传,后期采用版面回报的形式。把参加的各商家的主要车型（一家一种车）做成“名车盘点”。如下图：
