浅析民俗的旅游价值
专业：
工商企业管理
年级：
08级
层次：
专科
班级： 03
姓名：
杨番
学号： 200818630333 内容摘要：本文针对民俗旅游资源综合价值评价的复杂性、模糊性等问题，采用层次分析法和模糊综合评价法，在专家知识、主观经验和游客感知的基础上，使定性分析与定量分析有效结合，提高了评价的准确性和客观性。并以重庆民俗旅游资源综合价值评价为例，为民俗旅游资源综合价值评价提供方法和依据。
关键词：民俗旅游资源 综合价值 模糊评价
目前对民俗研究集中于民俗的旅游开发、保护等方面，而对民俗旅游资源价值量化评价研究相对滞后，且已有研究仅限于民俗旅游资源价值定性的描述与说明。民俗旅游资源综合价值的研究是民俗旅游研究重要内容之一，其目的在于正确地、客观地以可度量的标准为基础，判定民俗旅游资源的品位、丰度、开发条件和发展潜力。民俗旅游资源综合价值评价是一个多层次、多目标的评价问题，评价指标受考评者知识水平、认识能力和个人偏差影响，客观上要求分层次进行综合评价。本文以重庆民俗旅游资源为例证对民俗旅游资源综合价值进行定量评价。
民俗旅游资源综合价值评价方法
层次分析法是建立一个民俗旅游资源评价因子模型树。模型树的建立实际上是将民俗旅游资源的复杂问题分解成若干层次。然后以人们的主观判断加以量化处理，是一种综合整理人们主观判断的客观评价方法。具体方法是邀请相关学科专家，以填表方式判断模型树中各个级别的权重，并对每个同一层次中的各因素相对于上一层次某项因子相对重要性给予判断，提出个人意见。然后用计算机整理，最后给出结果。以100分根据权重赋予每个因素以分值，就可以得到一个民俗旅游资源定量参数表，即每一个项目和每一个因子在100分中占据多少分值。
采用模糊评价法评价的关键在于正确规定模糊评判的论域和合理构造模糊评价矩阵。评判等级论域U实际上是确定民俗旅游资源综合价值的评价等级。设评价等级有n个，其评价等级论域U可表示为：U=（u1,u2,......,un） ={I,II,.....,N}。假设有m个评价因素，评价因素论域V表示为：V=（v1，v2，....vm），在规定好评价论域后，可根据评价等级U和评价因素论域V之间存在的模糊关系，建立模糊评价矩阵R。然后，将模糊评价矩阵与因素权重值相乘，然后赋予分值。
民俗旅游资源评价指标体系及权重的确定
本文采用AHP法（层次分析法）确定评价指标因子权重。制定问卷，采用专家调查法进行权重值的调查。本研究邀请地区旅游局、文化局、史志办、高等学校的旅游、环境、地理、民俗等相关专家50人，向其发出征询回答问卷。
基于以上分析，建立民俗旅游资源综合价值评价指标体系及权重如表1所示。
民俗旅游资源综合价值评价方法
（一）评分标准
民俗旅游资源综合价值受多个因素的影响，很多问题难免会带有模糊性与主观性，因此设计关于民俗旅游资源综合价值评分标准，向有关专家、游客、一般群众进行调查（如表2所示）。
（二）模糊评价矩阵
对单因子进行评价，单因子评价矩阵R中的元素rij就是第i个因子中属于第j个评价的评价次数占调查问卷总数的百分比。假如在民俗旅游字眼美感度中旅游者作“很好”评价的所占的比例为0.534，那么r11=0.534；作“好”评价的比例为0.362，那么r12=0.362；作“一般”评价的比例为0.104，那么r13=0.104；作“不好”评价的为0，那么r14=0。同理对各个因子进行评价，可得到综合模糊评价矩阵
R=。
根据层次分析法确定的民俗旅游资源价值评价指标权重W=（w1,w2,..,wn）及由调查得到的模糊评价矩阵R，进行如下计算：
B=W•R=[W1，W2，…，Wn]•R
==[B1，B2，…，Bn]
（三）评价定量化
常用办法是各个等级实行记分制，如“5分制”，或“100分制”。现按100分制，定量化民俗旅游资源综合价值等级。等级Ⅰ：评价很好，评分100-90分；等级Ⅱ：评价好，评分89-75分；等级Ⅲ：评价一般，评分74-60分；等级Ⅳ：评价不好，评分59-30分。
民俗旅游资源综合价值评分的计算公式为：
W=B×CT=×[b1’b2’b3’b4’]×
重庆民俗旅游资源价值评价结果
重庆市民俗旅游资源综合价值最高（I等）有7个，是：川剧、悬棺葬、秀山花灯、重庆火锅、土家族“哭嫁”、川菜、苗族“赶秋”，综合评价指数分别为：96.34，94.67，92.55，89.53，87.21，86.37，86.32。
重庆市民俗旅游资源高（II等）有9个，是：苗族踩山节、苗寨、土家族“过年”、重庆曲艺、丰都名山香会、宝顶香会、土家族“摆手舞”、重庆蜀绣、梁平竹帘画，综合评价指数依次分别为：82.56，81.94，81.44，80.67，78.35，78.12，77.81，76.38，75.34。
重庆市民俗旅游资源较高（III等）有9个，是：民歌、赶年、山城吊脚楼、重庆滑竿、土家族服饰、开县绸扇、三峡石砚、苗族服饰、荣昌折扇，综合评价指数依次分别为：74.35，72.38，72.14 ，71.27，69.84，69.55，68.24，67.56，65.38。
重庆市民俗旅游资源较低（IV等）有以下几个：三月会、古栈道、山城“棒棒军”等其它民俗，综合评价指数依次分别为：58.37，50.21，49.38。
参考文献：
1.金勇兴.温州楠溪江古村落民居的文化价值[J].中共杭州市委党校学报，2002 2.许树柏.层次分析法原理[M].天津大学出版社，1988 3.冯保成.模糊数学实用集萃.建筑工业出版社，1991
