包装视觉表现的广告性，是指商品的包装通过有目的的设计所形成的主动、积极的视觉表现力，也就是包装的主动促销力。随着全球经济市场一体化的发展，商品市场这个“没有硝烟的战场”的烟火越演越烈，如何占有和发展竞争优势，已是企业所面临的迫在眉睫的课题，一方面应注重提高产品的质量、加强媒介的推广；另一方面更应通过研究市场包装的形象策略，来争取有利的竞争优势。在商品的销售中，我们不否认媒体广告宣传的导向作用，但其可视而不可直接的接触性，使产品竞争的终极战场的重心实际上还是在市场、在货架上。企业要想占有高效率的市场效应，必须重视产品销售包装的形象要素的表现。包装视觉表现的市场货架冲击力，是影响商品销售的重要因素。因而，重视产品包装视觉表现的广告性，使包装形成主动的表现力，无疑是商品行销策略中的一个重要举措。
那么，如何让包装体现出视觉表现的广告性?我们不妨从以下几个方面来探讨：
一、找寻消费潜能，获取表现的准确定位。
商品包装成功的视觉设计的广告性，并不是空泛的理论和纯粹艺术表现的产物，更不是设计师闭门造车的结果。的确，它是设计师运用独特视觉语言表达出来的可视物，但它更是起着商品与消费者之间沟通与传播的桥梁作用。因而包装视觉表现的广告性设计，应以目标消费者的购买心理为中心，找寻他们心中的消费空隙或潜在的消费力，以获取准确的销售定位，使设计的表现“有的放矢”。例如中老年女性的消费观虽说是讲实用、安全、健康，但在潜意识里，她们又有着向往年轻、爱美的心态，俗话说“老来俏”正是对她们这种心态的描述。这就是消费的一种潜在意识。企业和设计者应善于去寻找和发现消费者心中的空隙，激发他们的消费潜能，并把这样的意识融入到设计策划中，让他们从中得到满足，并愿意去购买和消费，从而使企业获得更广阔的市场。又如年青消费者，除了好奇、喜爱时尚的消费观外，“面子观”的虚荣心态也是他们只可意会、不可言语的又一微妙的消费心态。包装视觉化策划中，如能抓住这一潜意识心态，对市场商品的销售将会产生积极的影响力。
因此，包装设计的广告性定位的准确与否，必须建立在对人们的消费观念与需求的深入了解上，当然不只是年龄、性别的不同，还有对宗教、职业、社会地位等不同所表现出来的对消费观的了解。只有做到深入细致的调查，寻找出他们心中的消费“空隙”，了解他们的真正需求点，才能为包装视觉传达设计广告性的准确定位，提出有力的依据。
