某品牌香烟市场调研计划书
一、市场背景
目前香烟市场已进入成熟期，具体表现为：市场规模相对稳定，波动不大。一方面农村人口增长，农村吸烟率上升，另一方面，政府限制政策力度增加，城市吸烟率下降。
二、研究目的
1、估计四个城市的市场规模，特别是客户消费同类产品的规模
2、估计各竞争品牌的市场份额
3、同类产品的市场硬细分（年龄、职业、收入及文化程度）和市场软细分（消费者心理、动机、偏好等）
4、名称研究、包装测试、口味测试
5、了解吸烟习惯、购物习惯
6、了解媒体接触习惯及广告词测试
三、调查范围（目标城市）
北京、上海、广州、杭州
四、研究方法
商店调查（每城市30家）：高级宾馆4家，中小商场6家，街边小店5家，路边烟摊13家，批发市场2家。
消费者调查：2场座谈会（每场8人，20-40岁，男性。12个国产高中档烟烟民，4个外烟烟民），300个烟民问卷调查（要求与座谈会相同，具体数字可与客户协商后确定，烟龄不限，每天不少于5支）
五、调查内容
1、商店调查
过去半年的经营业绩未来1年的市场预测
商家对消费者的评价
供货方式 商家对主要竞争品牌的评价 进货渠道
对香烟供货的要求
2、对消费者的调查
烟龄、吸烟种类、最常吸烟种类、平均吸烟量、香烟价格、通常购买量、通常购买地点、通常一次购买数量、购买行为影响因素、选择品牌的原因、开始使用该品牌的时间、家人对吸烟的态度、考虑戒烟的理由、无提示所知香烟品牌、有提示所知香烟品牌、接触广告种类和媒体渠道、印象最深的烟草广告及内容、印象最深的烟草包装、对若干包装和品牌的联想判断、背景资料（年龄、职业、文化程度、收入）
六、时间安排
10
11月10日之前完成方案设计10月30日之前完成现场工作 月7日之前数据处理11月15日之前完成正式报告
七、质量控制
按欧洲市场研究协会标准执行
八、成果说明 提供四个城市区域建制及访问问卷 提供北京、杭州两场座谈会录像带 以电子和书面方式各提供一份报告
九、项目预算 税前金额总计：人民币 元
十、付款方式 十
一、版权
