《商业设计市场调研》报告书写要求
（2011年10月）
课程目的：
选择市场上各种类型的广告、书籍或包装等设计方面中的一项，对其进行市场调研，对相关资料进行收集、分析、整理，写出调研报告，要求在报告中对调研对象的市场设计方案做出分析，要有自己的观点。文字的阐述和图片的展示要合理、清晰。
调研报告书写规格要求：
题目：《对XXXXXX的市场调研》（四号黑体字）
（《对地铁（车体）广告的市场调研》）
《商业设计市场调研——XXXXXX》
或其它《对XX类书籍设计的认识》
《对XX类包装设计的调查》
内容：（调研报告从以下几个方面进行阐述）（五号宋体字）
一、调研对象的市场分析（一般包括四方面的内容）；
（1）企业经营情况分析：广告主及广告产品的简单介绍（文字、照片）；
（2）产品分析：产品的特点分析【（产品形象展示及其他视觉形
象：标志、VI、包装形式等） （文字、照片）】；
（3）竞争状况分析：市场上同类产品的竞争情况，以及该产品所处的优劣形势分析；【（同类竞争产品的形象展示及其他视觉形象：标志、VI、包装形式等）（至少要展示2个同类竞争产品的资料） （文字、照片）】
（4）消费者分析：正在使用此类产品的消费者或潜在的消费者的特点分析（消费者的年龄、消费习惯、消费方式和心理特点等）
二、调研对象的定位分析（设计形式、营销（销售）等方面的定位）
(1) 对调研对象定位的表述
(2) 调研对象定位的依据与优势
三、调研对象的广告表现（照片、文字）
1、使用了哪些营销（广告）手段和媒介？（如户外广告牌、网络广告、POP广告、销售人员的推销方法，促销活动等等）
2、对广告主题的分析
(1) 广告主题的表述
(2) 广告主题的依据
3、广告创意策略。
(1) 广告创意的核心内容
(2) 广告创意的说明
四、对其他相关设计项目的分析，如整体形象、包装设计、商业展示等等。
五、可选择一到两个调研对象的竞争对手进行比较分析。
总结：对调研对象的整体市场营销和相关的设计做出评价、分析（包括其好的方面和不足的地方）。
在报告中要有你认为的调研对象的好的设计项目的图片展示，可以是广告、书籍、包装、标志、店面、促销活动等相关设计。整个调研报告中的图片资料不少于5张（自己拍摄的照片）。
调研报告不一定按照上面的顺序来写，但论述的过程要基本涉及到上面提到的几个方面。
集合地点和时间：（带记录本、相机）
第一次：王府井
10月27日（星期四）上午9点30分在王府井图书大厦门前集合点名，记考勤。（不去者没有成绩）
第二次：西单
11月1日（星期二）上午9点30分在西单图书大厦门前集合点名，记考勤。（不去者没有成绩）
电话：13466612671（迟到半小时不记考勤）
调研报告上交要求：（填写调研表和书写调研报告）
1、按照要求书写调研报告，报告书写条理清楚，叙述明确
2、字数：2000字以上
3、A4纸打印调研报告，5号字，至少插入5张图片，封面（有模版）格式统一。
4、填写调研表格，该填写的地方不要留空。
5、装订形式：调研表放在最上面，带有封面的调研报告放在下面，一起装订。
上交时间：
11月7日星期一上交。
附：
10月30 日之前为商业设计实践课程收集资料，主要是书籍方面的图片和文字资料，10 页的内容量。
