软文推广策划方案
一、项目概要：
以功夫明星吴京签约为话题，展开对保健品营养健康第四餐概念的延伸，结合品牌优势。制造出营养保健方面的热点话题，围绕着话题提出我们的产品，提升品牌知名度，获得更多代理商及客户对我们的信任和支持。
二、项目周期：
三个月，2013年3月15日-2013年6月14日，以三个月为一个周期，通过吴京代言为品牌造势，并在软文发布后统计各搜索引擎的RP值，以作效果评估。
三、项目目标：
1、吸引客户关注，提升网站的流量，提升网站在收索引擎中的排名；
2、增加客户数量；
3、提升企业品牌和企业形象，提高网站点击率。
四、执行方式：
1、软文宣传：不同的阶段采取不同的方式，每月从不同角度来挖掘新闻点和宣传点。
宣传频率：每月可选择4则软文来宣传，每周发布一篇为佳。
宣传方向
（1）：结合行业。结合热点事件，对我们公司产品在行业中的发展和前景进行展望；
（2）：结合产品。保健品行业的发展趋势，对食品药品安全问题进行放大和深入剖析。
（3）：结合活动。结合目前的一些活动来造势，包括企业和社会活动。
（4）：利用专家。利用专家的分析来引出我公司的观点；将行业内领导人或者名人的观点作为专家视点发表。
2.网络媒体：
（1）：优先宣传网络媒体（费用较低、传播较快），包括新浪健康（育儿）、搜狐母婴（健康）、网易健康（亲子）、凤凰网、天极网、中国保健食品网等各大门户网站
（2）：在各大网站的论坛及母婴亲子栏目发表，天涯、猫扑等
五、效果评估：
每月制作一个推广评估报表，其内容包含如下内容：
1、网站点击增长数、独立IP数增长数；
2、网站排名的变化，包括在Baidu排名和Google的排名变化
3、销售额(订单)的增加数量；
4、媒体发布的字数，篇数
六、项目预算：
1、软文发布费用：每月发布到至少40个网络媒体费用2400；
2、软文撰写费用：每月撰写4则800字软文，合计200元
每月活动费用根据和网站方商定的活动的具体情况来定。 针对每月的评估结果，来不断修改软文推广执行方式。包括对所选择媒体进行不断优化和整合。
