关于学习《领导干部如何面对新兴媒体》一文
学习体会
县委宣传部：
根据县委中心组学习（自学）通知的安排，我办党支部利用三周机关自学时间，对省委宣传部副部长、省广播电影电视局局长任贤良撰写的《领导干部如何面对新兴媒体》一文进行了认真系统的组织学习。该文针对当下科技进步突飞猛进，传播手段日新月异，大众传媒和舆论形势发生深刻变化的实际，突出极强的理论性、针对性和可操作性就领导干部如何面对新兴媒体进行系统的阐述。通过学习，党员领导干部对新兴媒体有了新的更深层次的认识，对该如何面对新兴媒体有了更好的方法经验，对今后开展宣传舆论工作具有很好的指导作用。现就我办学习该文谈几点体会。
一、了解新兴媒体及其特点
以互联网为基础的新兴媒体，主要有网站、博客、微博、跟帖、留言、论坛贴文等形式，已经成为世界上最热闹、最嘈杂、最火爆的舆论场。其主要具备六大特点：一是层次性，对网上人群的类别和特性进行了明确划分；二是从众性，指新闻传播存在明显的“首声效应”；三是爆发性，网络传播存在明显的连锁效应，且传播多层次；四是叛逆性，虚拟社会对传统思想观念、主流意识形态存在明显的逆反心理，网络言论呈现出反传统、反主流、反权威的舆论特征；五是操控性，与传统媒体相比，网络传播具有便捷、高效、操作成本低等特点；六是负面性，主要指的
是负面舆论的强势。通过学习了解新兴媒体的这些特点，对于我们准确把握特性的发展态势，掌握舆论引导的主动权很有益处。
二、认识新兴媒体现状和作用
当前的舆论态势：一是新兴媒体异军突起，主要表现在一些网站的实力雄厚、融资能力极强、影响力迅速提升。二是传播格局深刻变化，出现了网络媒体化、媒体网络化、媒体大众化三个明显趋势。三是西方大国推波助澜，一方面利用各种传播渠道，攻击我国的政治制度、司法制度、出版制度和新闻管理制度，插手我人民内部矛盾和群体性事件；另一方面，他们在国际事务中，在我国周边地区，不断制造事端和摩擦。社会舆论对现实社会的影响和作用：
1、影响事件走向。能够改变事件的进程、异化事件的性质、影响司法的判决、推动制度的创新。
2、监督作用很强。新闻媒体、特别是新兴媒体，对于负面事件具有很强的汇聚效应、放大效应和扩张效应。
3、足以颠覆政府。网络传播，使动员社会力量更加容易、更加便利。
4、诱发社会动荡。互联网和手机相结合的即时通信、虚拟交友、多向互动等功能，让更多的人找到了倾诉感情、宣泄情绪的理想渠道，使许多社会问题凸现，各种社会矛盾加剧，很多公众感情焦虑、情绪急躁。所以社会舆论既可以促进社会发展、造福人类，又可以影响政治的稳定和政权的巩固，对现实社会的影响和作用越来越大。
三、积极运用新兴媒体和科学引导舆论
新兴媒体与传统媒体，在语言风格、传播特点、受众群体等方面都存在明显差异，我们通过学习和了解这些特点和差异，在实际的工作中必须积极面对、主动接受。运用新兴媒体，为我们
的事业助力；在新闻管理和舆论引导上，要适应形势发展和传媒出现的新变化，注重策略，讲究方法。一是积极运用，寓管于用。运用本地论坛，集思广益；重视单位网络工具，化解矛盾；开办领导微博和服务信箱，服务群众。二是顺应形势，注重策略。坚决摒弃封度思想，新闻管理以疏为主；彻底打消侥幸心理，积极主动地寻求媒体的支持与合作，采取科学有效的措施，尽量降低损失，消除影响；建立与之相适应的新闻发布管理机制。三是善抓关键，依靠网民。重视网络精英，培育自己的网络名人和意见领袖；依靠网民，发动群众，走群众路线，把握舆论传播的主动权；注重发挥党员作用，鼓励党员干部主动地探索、研究、实践和尝试，成为引导社会舆论的骨干，占领新兴媒体阵地的主力军。
