万邦·理想城营销策划方案提纲
第一部分:项目市场调研分析
第一章:项目投资环境分析
第一节:经济环境分析
主要分析包头市当前经济技术指标和近几年经济技术指标变化情况。
第二节:政策环境分析
主要分析全国及包头市对房地产业有影响的政策对本项目的影响。
第三节:城市环境分析
主要分析城市的基本情况、城市定位、城市规划和城市发展目标等。
第四节:市场环境分析
主要分析包头房地产市场的特点、供应状况,和工序状况等。
第五节:商业环境分析
主要分析包头市商业环境、商业分布、商业发展情况等。
第二章:项目自身情况分析
第一节:基本情况分析
包括项目位置、四至、各项经济指标、开发所涉及的企业等。
第二节:建设条件分析
包括气候条件、地形地貌和通平条件等。
第三节:周边配套分析
包括项目周边的交通、商业、教育、医疗、金融、娱乐、餐饮等配套。
第三章:项目客户群分析
第一节:住宅客户群分析
主要分析住宅客户群的购买目的、方式、习惯、能力、分布、来源等。
第二节:公寓客户群分析
主要分析公寓客户群的购买目的、方式、习惯、能力、分布、来源等。
第三节:商业客户群分析
主要分析商业客户群的购买目的、方式、习惯、能力、分布、来源等。
第四章:项目竞争对手分析
第一节:住宅竞争对手分析
主要分析与住宅竞争对手之间的关键数据和优劣势对比。
第二节:公寓竞争对手分析
主要分析与公寓竞争对手之间的关键数据和优劣势对比。
第三节:商业竞争对手分析
主要分析与商业竞争对手之间的关键数据和优劣势对比。
第五章:项目SWOT分析
第一节:优势分析
分析项目自身或外部已明确的有利因素。
第二节:劣势分析
分析项目自身或外部已明确的不利因素。
第三节:机会分析
分析外部变化因素对项目产生的有利影响。
第四节:威胁分析
分析外部变化因素对项目产生的不利影响。
第五节:整合分析
通过SWOT分析、对比,制定出SO策略、WO策略、ST策略、WT策略。
第六节:分析总结
通过SWOT分析及各种策略分析,总结出分析结果。
第二部分:项目定位分析
第一章:项目定位前分析
第一节:定位依据
根据市场调研报告分析,提炼出项目各种定位的可靠依据。
第二节:定位原则
分析、明确项目定位的原则,确保将项目定位引向正确方向。
第三节:地产因子分析
分析各种功能建筑对地块、环境、配套等因素的条件和素质要求。如单身
公寓对景观要求无,普通住宅对景观要求一般,高档住宅对景观要求高等。
第二章:项目定位分析
第一节:类型定位
结合各种内外因素及,从项目功能角度拟定项目住宅、公寓和商业分别的
类型定位。
第二节:档次定位
依据项目客观条件和市场需求,拟定项目的档次定位。
第三节:目标客户群定位
从年龄、经济状况、社会阶层、职业类型等方面拟定项目目标客户群。
第四节:主题定位
拟定明确的、易于传播的形象主题,用于激发客户想象,增加项目吸引力。
第五节:案名定为
除项目已有报建案名外,拟定其他案名方案,以供选用为宣传案名。
第六节:形象定位
综合考虑项目地块、区域形象、市场因素,从项目性能方面分析、拟定项
目的形象定位。
第七节:功能定位
从项目功能用途上分析项目住宅、公寓、商业的不同功能定位。
第八节:业态定位
住宅针对商业的业态进行定位分析。
第九节:价格定位
结合市场情况、竞争对手、项目自身等因素,必定项目住宅、公寓、商业
分别的价格区间。
第三部分:项目产品规划建议
第一章:综合规划建议
第一节:总平面规划建议
第二节:建筑风格规划建议
第三节:道路交通规划建议
第二章:住宅规划建议
第一节:景观设计建议
第二节:户型设计建议
第三节:配套服务建议
第三章:公寓规划建议
第一节:景观设计建议
第二节:户型设计建议
第三节:会所服务建议
第四章:商业规划建议
第一节:业态组合建议
第二节:功能分区建议
第三节:业态规划建议
第四节:商铺分割建议
第五节:景观设计建议
第六节:装修设计建议
第七节:配套设施建议
第八节:灯光照明建议 第四部分:项目整合推广策划
第一章:项目营销总策划
第一节:营销目标
第二节:营销策略
第三节:阶段策略
第二章:项目品牌策划
第三章:项目广告策划
第一节:广告目标
第二节:卖点提炼
第三节:诉求点
第四节:广告语
第五节:广告策略
第六节:广告文案
第七节:广告创作
第四章:项目媒体策划
第一节:媒体分析
第二节:媒体选择
第三节:媒体组合
第五章:项目包装策划
第一节:包装原则
第二节:包装策略
第三节:基础系统设计
第四节:营销道路包装
第五节:销售中心包装
第六节:建筑工地包装
第七节:样板间包装
第六章:项目活动策划
第一节:宣讲类活动策划
第二节:研讨类活动策划
第三节:节点类活动策划
第四节:房展类活动策划
第五节:联谊类活动策划
第六节:其他类活动策划
第七章:项目推广策划
第一节:推广目的
第二节:推广思路
第三节:推广策略
第四节:推广计划
第五节:费用估算 第五部分:项目销售执行策划
第一章:项目销售队伍组建
第一节:销售人员的配置
第二节:销售人员的培训
第二章:销售价格与优惠措施
第一节:销售价格
第二节:付款方式
第三节:优惠措施
第三章:项目销售策划
第一节:销售阶段
第二节:销售目标
第三节:销售渠道
第四节:销售流程
第五节:销售策略
第六节:入市时机
第七节:销售控制
第八节:销售计划
第九节:费用估算