2014年第一季度玩具品牌口碑研究报告发布
“六一”将至，如何给孩子们选购合格安全的玩具，是爸爸妈妈们很关切的事情。据统计，6岁以下的孩子约有1.5万个小时是和玩具一起度过的，可以说，玩具是他们最亲密的伴侣。但是有关玩具安全的调查数据却令人担忧，在美国，每年就有超过20万起伤害与玩具有关；而在中国，据有关资料显示，在家庭事故中，有70%的受害者是儿童，而在这些事故中，半数以上是由玩具引起的。玩具可能引发幼儿窒息、跌倒、烫伤、中毒，甚至溺水。六一儿童节，很多父母会选择送玩具给孩子做为礼物，如何选择合适的玩具就成为家长们首要关注的话题：什么样的玩具可以放心选购？家长们应该参考哪些因素？
国家统计权威部门中国统计信息服务中心（CSISC）今天联合新华网、中国质量新闻网发布基于互联网大数据挖掘的研究成果《中国儿童玩具品牌口碑研究报告》（以下简称报告），市场上表现较为活跃的20个玩具品牌接受了民意好口碑的公平监测和评价，报告从品牌知名度、消费互动度、质量关注度、企业美誉度、产品好评度、品牌健康度等六个方面对品牌进行了网络数据挖掘和分析，客观的呈现了玩具品牌在网民心目中的口碑印象，也为广大广大父母选购玩具提供了有价值的参考。报告数据采集依托中国统计信息服务中心舆情监测平台，一季度玩具品牌舆情大事件由新华网舆情监测分析中心提供。
《报告》显示：2014年第一季度，国外对儿童保护方面的要求日趋严格，产品召回事件时有发生，作为玩具出口的大国，中国制造受到考验；另外，国内也加强儿童玩具的行业监管，部分省份强制要求标注商标条码，据统计去年我国实施103次玩具召回，包括常见的玩具手机、手推车、学步车、自行车等。根据数据分析，2014年第一季度乐高在各个指数上表现良好，蝉联第一；好孩子、木玩世家在第一季度表现也不错，分列第
二、第三。曼波鱼屋、奥迪玩具、百利威，虽然健康度较好，但是由于前几个二级指数表现欠佳，使得总指数比较落后。
《报告》显示：在知名度方面，乐高、好孩子、迪士尼玩具占据榜单冠亚季军，且乐高在这个指数占据绝对优势，与后者拉开较大差距，Toyroyal、木马智慧并列第十九，丹尼奇特、nici则表现欠佳并列第二十。
方面，乐高依旧排名第一，迪士尼表现良好获得第二，费雪 第三，而之前表现良好的好孩子在该指数上表现欠佳，滑出前十，位列第十一；智比、百利 威并列第十九，丹尼奇特位列第二十位。 《报告》显示：企业美誉度方面，迪士尼玩具位列第一，多美、好孩子紧随其后，并列 第二 ，智高则位列第四；乐高在企业美誉度方面表现欠佳，位次大幅下降，滑出前十，位 列第十三位；日本皇室 Toytoyal 表现相对其他企业欠佳，排名第二十。 《报告》显示：好评度方面，木玩世家在该指数表现强劲，排名第一，奥贝、丹尼奇特 也表现较好，分列第
三、第四；智比、好孩子、骅威好评度表现欠佳，排名靠后，分列第十
八、十
九、二十。 《报告》显示：健康度方面，虽然健康度与其他指数呈现相关性，但也反映了企业在该 阶段的表现，本周期内，百利威、丹尼奇特、智比一方面因为较好的质量，另一方面受销量 的影响，在该指数上表现较好，并列第一，nici 位列第四，Toyroyal 位列第五，而乐高在该 指数上表现较差，负面信息较多，位列第二十，这也大大拉低了乐高的口碑总指数；迪士尼 玩具、费雪则分列第十
八、第十九。 链接：中国玩具品牌口碑研究报告发布 2014 第一季度儿童玩具行业品牌网络口碑指数评价总表 乐高 好孩子 木玩世家 澳贝 迪士尼玩具 丹尼奇特 费雪 多美 星辉 智高 万代 Toyroyal nici 智比 孩之宝 木马智慧 骅威 百利威 奥迪玩具 曼波鱼屋 0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00 8.00 9.00 根据数据分析，2014 年第一季度乐高在各个指数上表现良好，位列第一； 好孩子、木玩世家在第一季度表现也不错，分列第
二、第三。曼波鱼屋、奥迪玩 具、百利威，虽然健康度较好，但是由于前几个二级指数表现欠佳，使得总指数 比较落后，排名倒数。 2014 第一季度儿童玩具行业的品牌知名度指数排行表 品牌 乐高 好孩子 迪士尼玩具 星辉 骅威 智高 多美 百利威 费雪 智比 品牌知名度指数 6.58 1.50 1.22 0.94 0.81 0.54 0.53 0.52 0.51 0.51 品牌 澳贝 孩之宝 奥迪玩具 万代 木玩世家 曼波鱼屋 Toyroyal 木马智慧 丹尼奇特 nici 品牌知名度指数 0.36 0.35 0.33 0.13 0.07 0.07 0.03 0.03 0.02 0.02 信息采集：中国统计信息服务中心舆情监测平台 数据分析得出，在知名度方面，乐高、好孩子、迪士尼玩具占据榜单冠亚季 军，且乐高在这个指数占据绝对优势，与后者拉开较大差距，Toyroyal、木马智 慧并列第十九，丹尼奇特、nici 则表现欠佳并列第二十。 2014第一季度儿童玩具行业的消费者互动指数排行表 品牌 乐高 好孩子 万代 Toyroyal 费雪 孩之宝 nici 星辉 多美 澳贝 关
关注度指数 4.42 2.48 1.10 1.00 0.88 0.74 0.71 0.65 0.44 0.44 品牌 智高 木玩世家 奥迪玩具 百利威 迪士尼玩具 骅威 曼波鱼屋 丹尼奇特 木马智慧 智比 关注度指数 0.44 0.35 0.28 0.28 0.26 0.24 0.12 0.10 0.08 0.01 信息采集：中国统计信息服务中心舆情监测平台 互动度方面， 乐高虽被好孩子追近分数， 但是依旧雄踞榜首， 好孩子获亚军， 万代一季度表现优异，进入前三，日本皇室 Toyroyal、nici 也表现不错进入该 榜单前十，智比表现欠佳，排名垫底。 2014 第一季度儿童玩具行业的质量认可度指数排行表 品牌 乐高 迪士尼玩具 费雪 澳贝 曼波鱼屋 奥迪玩具 孩之宝 万代 Toyroyal 智高 质量认可度指数 6.07 1.60 1.48 1.04 0.83 0.66 0.59 0.56 0.46 0.28 品牌 好孩子 多美 星辉 木玩世家 骅威 木马智慧 nici 智比 百利威 丹尼奇特 质量认可度指数 0.27 0.26 0.26 0.19 0.17 0.10 0.09 0.03 0.03 0.02 信息采集：中国统计信息服务中心舆情监测平台 质量认可度方面， 乐高依旧位列第一， 迪士尼表现良好获得第二， 费雪第三， 而之前表现良好的好孩子在该指数上表现欠佳，滑出前十，位列第十一；智比、百利威并列第十九，丹尼奇特位列第二十位。 2014 第一季度儿童玩具行业的企业美誉度指数排行表 品牌 迪士尼玩具 多美 好孩子 智高 万代 智比 星辉 nici 澳贝 孩之宝 企业美誉度指数 2.73 2.34 2.34 1.05 1.03 1.02 0.69 0.62 0.50 0.45 品牌 费雪 百利威 乐高 丹尼奇特 奥迪玩具 木玩世家 木马智慧 骅威 曼波鱼屋 Toyroyal 企业美誉度指数 0.42 0.39 0.35 0.31 0.20 0.17 0.15 0.13 0.10 0.03 信息采集：中国统计信息服务中心舆情监测平台 企业美誉度方面， 迪士尼玩具位列第一， 多美、好孩子紧随其后， 并列第二 ， 智高则位列第四；乐高在企业美誉度方面表现欠佳，位次大幅下降，滑出前十， 位列第十三位；日本皇室Toytoyal表现相对其他企业欠佳，排名第二十。 2014 第一季度儿童玩具行业的产品好评度指数排行表 品牌 木玩世家 澳贝 丹尼奇特 费雪 木马智慧 乐高 星辉 智高 迪士尼玩具 木玩世家 产品好评度指数 5.07 4.21 4.08 2.14 1.03 0.75 0.61 0.50 0.32 5.07 品牌 奥迪玩具 孩之宝 多美 nici Toyroyal 万代 曼波鱼屋 智比 好孩子 骅威 产品好评度指数 0.25 0.24 0.21 0.20 0.15 0.11 0.08 0.04 0.02 0.01 信息采集：中国统计信息服务中心舆情监测平台 好评度方面，木玩世家一季度在该指数表现强劲，排名第一，奥贝、丹尼奇 特也表现较好，分列第
三、第四；智比、好孩子、骅威好评度表现欠佳，排名靠 后，分列第十
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九、二十。 2014 第一季度儿童玩具行业的品牌健康度指数 品牌 百利威 丹尼奇特 智比 nici Toyroyal 木马智慧 木玩世家 骅
威 多美 智高 品牌健康度指数 -0.01 -0.01 -0.01 -0.02 -0.06 -0.09 -0.12 -0.12 -0.23 -0.27 品牌 好孩子 星辉 曼波鱼屋 奥迪玩具 孩之宝 澳贝 万代 迪士尼玩具 费雪 乐高 品牌健康度指数 -0.38 -0.43 -0.85 -0.86 -0.98 -1.09 -1.11 -1.59 -1.72 -10.06 信息采集：中国统计信息服务中心舆情监测平台 健康度方面， 虽然健康度与其他指数呈现负相关性，但也反映了企业在该阶 段的表现，本周期内，百利威、丹尼奇特、智比一方面因为较好的质量，另一方 面受较大销量的影响， 在该指数上表现较好， 并列第一， nici位列第四， Toyroyal 第五，而乐高在该指数上表现较差，负面信息较多，位列第二十，这也大大拉低 了乐高的口碑总指数；迪士尼玩具、费雪则分列第十
八、第十九。
