艺术家个人品牌口碑及舆情管理
一、推广方案背景：
国联股份工艺美术就是要凭借自己多年来在行业中积淀的经验和独有的艺术鉴赏力，工艺美术网融入了最前沿的链商概念，致力于整合产业链资源，把那些真正有价值、有品位、有艺术潜质的人挖掘出来推广出去，以实现其应有的人生价值。
中国地大物博，人才济济，蕴藏着众多的艺术家或准艺术家，艺术家是进行艺术创作的主体。作为创作主体所具有的构成因素中，发达的审美感受能力、创造性的想象、丰富的情感和娴熟的艺术表现技巧是艺术家的主要内涵。丰富的生活经验和对生活的敏锐而深刻的洞察力是艺术家必须具有的素质。对人生的严肃态度、对人类命运的巨大责任感是艺术家的主要道德品格。因此，无论从哪个角度上说，我们都应该有更多的艺术人才去在更大的范围内施展才华、绽放光彩。
但是，由于种种原因，并不是每一个人都能遂心如愿，达到自己应有的高度、美誉度和知名度。有的人甚至烟笼雾罩、久被遮掩，而不能体现出其应有的艺术价值和经济价值。
那么，我们又为何选择以网络为媒介，而不是其他方式呢？那是因为我们对艺术家曾经选用过的宣传方式做过相对比较详细的分析。
二、传统媒体推广
1、传统媒体宣传
电视台、电台、杂志、和报纸上的宣传都是利用人脉通过当地的媒体或更高一级的媒体进行宣传，由于各地电视台、电台、杂志、报纸在特定的区域影响力不同，特定的播放时间或特定的页面造成与目标受众传递信息不对等，总体宣传效果也并不理想，结果就是受众不明确、收效甚微，容易造成资源浪费、代价太高等因素不利长期宣传，也不可能多次复制宣传，吸引不到真正有购买力的企业家类型的人群。
2、展览形式宣传
展览会往往是艺术家在当地或者更高一级的展馆进行作品展示宣传，具有宣传效果直接、针对性强优势，但吸引的是行内业界人士，而且需支付场馆的租赁布置、书画作品的装裱运输、人际关系的馈赠、媒体公关等等高额费用，所以带来的宣传效果及经济效益不好量化。
3、公益活动宣传（捐赠、义卖等）
捐赠和义卖多数情况下属于政府或媒体进行针如：“希望工程”等助学名义，或者赈灾等事事件的宣扬，利用书艺术家的作品募集捐助资金，结果往往令人只关注事件本身，对于书艺术家的宣传来讲意义不大，书艺术家在没有一定知名度的前提下，此种形式不常见，局限太多，对提高书艺术家的艺术地位和润格没有太大帮助。
4、拍卖形式宣传
艺术作品通过拍卖会来达到对艺术家及作品的宣传和抬高身价的目的，并不是所有书艺术家都能够经常参与的活动，只有书艺术家已经具备一定知名度和作品本身达到一定的水准之后，拍卖行才愿意通过拍卖来帮助提高书艺术家的艺术地位、社会影响从而才能提高作品的市场价格从而获取利润。但是拍卖的活动策划，各方关系处理复杂，前期投入也高，在没有全面策划的情况下书艺术家无法独立完成通过拍卖来抬高身价、提高知名度的宣传目的。
三、网络口碑营销推广
1、网络推广简介 网络推广利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助推广目标实现的一种新型的市场推广方式。简而言之就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定目的推广效果。 随着互联网的高速发展及普及，网络逐渐成为人们生活和工作中不可或缺的服务工具，在这个基础上网络推广便逐渐开始其强大的市场作用，成为一个巨大的宣传平台影响着人们的生活，同时也为艺术家网络推广奠定了坚实的基础。
2、网络推广优势
网络推广具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，首先具有传播速度快，推广效率高，宣传成本低优势。其次，跟踪数千个影响程度大、传播面广、网民参与度高的网站，实时抓取舆情信息，从纵向和横向两维度实现舆情信息实时采集并及时反馈，并调整相应宣传步骤和进度。
综上所述，传统媒体的覆盖区域有较大限制，影响范围小、时效性强、目标受众不明确、投入大和不可复制等等诸多不利因素，不利于艺术家的快速推广。工艺美术网以立体推广模式快速推广，以网络宣传为主要推广渠道，在短期内使书艺术家的知名度得到最大提高，从而提高书艺术家的艺术地位和作品推广范围，达到推广及利益最大化。
3、搜索引擎推广方式
搜索引擎推广方式是通过关键词分析、搜索引擎排名优化与维护、搜索结果页位置竞价等推广形式构成的搜索引擎优化与推广服务。从目前的发展趋势来看，搜索引擎在网络推广中的地位依然重要，并且受到越来越多推广企业的认可，搜索引擎推广的方式也在不断发展演变，根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息。这种基于用户基数及构成，搜索引擎营销（口碑、品牌）已经成为书艺术家市场推广的重要推广方式。
4、信息发布推广方法 将有关的书艺术家相关信息发布在其他潜在客户可能访问的网站上，利用客户在这些网站获取信息的机会实现书艺术家推广的目的，适用于书艺术家相关信息发布的网站包括在线黄页、分类广告、论坛、博客网站、供求信息平台、行业网站等。如水木清华BBS、天涯、新浪BBS等等，此类网站传播力度强，影响范围广，关注度高的特点。 通过论坛的推广方式有以下几种：
1）帖子转播：将书艺术家相关信息通过策划、撰写、发放、监测、调整相结合方式达到推广目的。
2）论坛活动：利用论坛作为平台举办各类踩楼、灌水、贴图等活动来进行书艺术家推广。
3）事件炒作：通过炮制网民感兴趣的活动，将书艺术家的品牌、事迹、风格、作品价值、收藏情况等内容植入进行传播，并展开持续的传播效应，引发新闻事件，形成传播推广的连锁反应。
5、资源合作推广方法
互联网线上资源如同线下会展一样，资源实时共享，这样以艺术家的分类就可以进行合作资源推广，当然这种资源合作是同行和跨界的。到互联网线上资源共享更是开放的，在网络上常曝些自己的“某时与某明星”云云等各种花边新闻，再发个骇俗的帖子,用点\"雷人\"的招,以引起关注，甚至可请网络水军助阵。当然，个中玄机，你知我知，在此就不深道。
6、艺术家百科词条
建立个人姓名的百度百科词条，搜搜百科词条或互动百科词条。方法:自己或找相对专业的人员编辑艺术家的词条。内容参照鲜有网上他人词条内容格式编写自己的词条内容。条件是艺术家要有一定的艺术业绩，在建立百科词条时才能获得通过。即这之前要把自己以前的展览记录，获奖信息，学术论文，艺术作品刊于网上。优点，只要在索索引擎中输入你的名字，你的词条就会出现在首页，显示内容包括你的新闻，网页，图片，视频等。
7、名人真人秀
在网络上常曝些自己的“某时与某明星”云云等各种花边新闻，再发个骇俗的帖子,用点\"雷人\"的招,以引起关注，甚至可请网络水军助阵。当然，个中玄机，你知我知，在此就不深道。在网络上发表文章骂(PK)大腕，引起双方艺术探讨或对\"骂\",这种方法最容易引起关注。当下靠骂和PK出名的。
8、个人自媒体
2016年是个人自媒体井喷的一年，定期的在自己的各博客或空间中发表自己的艺术论文，画作照片，生活感想，参展信息，视频等等，每月至少能发一篇文章上去，这样才能证明一个艺术家的活跃度。这些文章发到自巳博客和空间里，同时应发到各知名网站开放论坛中。当艺术家的作品和艺术源点突显出来，让粉丝才能深入了解。
9、互动营销推广
口碑是一种对话，有人对你说了些什么，你做出回应。如果互不相答，口碑就不能持续。当人们欢迎参与你的交谈，大家都在把自己的想法写下来公布在网络平台上，请求别人的评论，你就会希望听到大家的声音。另一方面你越是和参与口碑互动的传播，就能获得更多的心声。积累的结果是与成千上万谈论着开展弥足珍贵、充满活力和热情四溢的互动，他们讲为你带来更多的行业及个人品牌效应。
四、公司推广优势及资源 推广优势：
1、对网络推广的各种案例潜心研究，积淀了丰富的经验。
2、专业的策划、编辑、撰写及网络技术人才的加盟，具备高效的实操能力。
3、从业人员均具备相同性质的实操工作经验。
4、工艺美术拥有丰富的人脉资源优势。
5、有专业的论坛、网络策划团队，数年各行业论坛策划推广经验，可使论坛推广发挥到最大化。
6、专业的效果跟踪测评，针对每个论坛的帖子的表现实时跟踪记录，以保证效果的原则上提高到效果最优化。
7、从基础网站的建设到网络的各种推广方式的整合，可使推广渠道多样化、推广效果最优化。
8、丰富的媒体资源，使我们在操作论坛推广时得心应手，足以保证您在推广期间保质保量的看到推广效果。
推广资源：（更多注重的是线下详细资源） —— ——
推广计划：
1、信息收集整理
搜集整理书艺术家本人相关的所有信息，包括文字资料（个人艺术简介、社会各方评论，画风流派、个人擅长等）、图片资料（个人创作及作品、与社会名流名家合影、参与社会活动等图片）、生活工作等相关信息，结合书艺术家现状为书艺术家制定周密完善的的推广计划。
2、搜索引擎排名
采用搜索引擎优化、关键词、固定排名等方式，在短时间内（试情况而定）个人自媒体、社交社区论坛等，在GOOGLE、百度、搜狗、好搜等几大搜索引擎上，通过使用“书艺术家名字””作品名字”等相关关键词搜索获得前四位的排名优势。
3、网络广告推广
将书艺术家的文字资料（包括软文、新闻），图片资料（艺术家本人与名家合影、参与的活动资料等）及个人自媒体通过各种网络推广方式进行相对应的推广。结合上面的SEO将每一个推广口碑媒体的载体尽肯的在搜索引擎上展现。
4、互动表达
将已在媒体上发布的信息参与口碑交谈，建立网上代表性的明星自媒体，注重每一件小的互动，将口碑融入品牌建设之中。
5、推广方式维护
对搜索引擎排名和网站内容由专职人员定期对排名及书艺术家相关信息进行更新，以达到排名的领先及内容的。
五、艺术家借助互联网打造个人口碑
1、提高个人的知名度、专业度和可信度
面对目前中国工艺行业众多的产品和艺术名人，客户为什么要到你那里去购买艺术品，原因之一就在于你具有一定的知名度、可信度和专业度。而个人的口碑是建立在一定的知名度和可信度基础上的。所有一旦艺术家建立了个人口碑就已经面向客户粉丝证明了自己的知名度、可行度和专业度。
2、口碑在艺术品行业树立个人的权威性
个人口碑的建立是一个综合的因素，当艺术家个人的口碑价值提升到一定层次之后，就会在行业内具备一定的权威性。这种权威性反过来又会促进个人口碑的提升。当然这些都有利于提高艺术品的价值和推荐作用。
3、卖产品就是卖自己
用户在买艺术品之前，首先对艺术家本人有大致或更深的了解，所以一个艺术家在影响销售自己的艺术品之前首先要成功的销售自己。销售自己最重要的就是塑造良好的个人形象品牌营销。
六、营销推广周期预计
推广周期效果预测：（2为一个周期）
1、第一个月，主要奠定基础，以搜集资料，撰写新闻、网站制作、投放推介为主要工作。进行网络及传统媒体宣传攻势，编辑部门与SEO部门全力配合，以介绍书艺术家网站及作品为主，加上国内业界权威人士的评论助推，结合传统媒体进行的视觉、听觉全方位的宣传推广。
第一周，前50论坛每天每个论坛200贴的回复量，以达到5天共计10000次访问流量。
第二周，已有的视频推广，软文推广，每个论坛回复预计约有将近10000次流量。同时，加上论坛回帖约有30000次流量。
第三周，主要是对推广效果进行分类、分析，同时对内容更新，维护信息、引导回帖。 第四周，重复第三周的工作，并加以扩大影响范围。
2、第二个月，针对第一个月的各方推广结果数据，加以分析，改进，创作后续新闻，及持续的追踪，引导舆论制造口碑导向。
3、第三个月，保持网络点击热度，引导舆论关注，艺术家就可以坐享网络时代的网络传播给您带来的名利双收。
