市场调查与预测A卷参考答案及评分标准
一、名词解释：2分*5=10分
1、体育市场：
指全社会体育产品交换活动、交换关系的总和
2、体育市场调查：
是指运用科学的方法和手段，有目的的搜集，整理和分析体育
3、调查抽样：
消费者对某一产品的质量、性能和服务体会以及由于广告宣传所产生的感性认识，即由此产生对产品价格的可接受性。
4、市场定位：
是指体育经营单位根据市场竞争状况和自身资源条件，建立和发展差异化竞争优势，以使自己的产品在消费者中形成区别并优于竞争者产品的独特形象，这种独特形象可以是有形的也可以是无形的
5、体育人力资源：
是人力资源类别中的一种。体育组织在调查、规划自身人力资源状况时既要遵循人力资源发展的一般规律，又要结合体育组织的特点做好人力资源的调查、规划和评估工作。
二、简答题：6分*5=30分
1、体育市场调查应遵循哪些原则？
答案要点：
①目的性原则（1分）
②客观性原则（1分）
③效益性原则（1分）
④科学性原则（1分）
（要点齐全加2分）
2、市场调查应遵循哪些原则？
答案要点：
（1）真实性和准确性原则（1分）
（2）全面性和系统性原则（1分）
（3）经济性原则（1分）
（4）时效性原则（1分）
（要点齐全加2分）
3、问卷调查法的特点是什么？
答：其特点包括：
（1）问卷法一般是间接调查。（2分）
（2）问卷法是标准化的调查。（2分）
（3）问卷法是书面化调查。（2分）
三、论述题20分*2=40分
4、市场预测的一般步骤大致如下：
答案要点：
①确定市场预测的目的；（1分）
②调查、收集、整理市场预测所需资料；（1分）
③对资料进行周密分析，选择适当的预测方法；（1分）
④根据市场预测模型确定预测值，并测定预测误差；（1分）
⑤检验预测成果，修正预测值。（1分）
（要点齐全加1分）
5、如何理解二手资料在市场研究中的地位？
答案要点：
①二手资料是市场调查的重要内容之一。（2分）
②二手资料数量巨大、用途多样、信息丰富、来源广泛。（2分）
③二手资料具有及时、物美、价廉等优势。（2分）
三、论述题10分*2=20分
1、试述市场实验调查法的优缺点。
市场试验调查法是一种具有实践性、动态性、综合性的直接调查方法，它具有其他调查方法所没有的优点，同时也有自身的局限性。
（1）市场实验调查法的优点：（5分）
①市场实验调查法能够在市场现象的发展变化过程中，直接掌握大量的第一手实际资料。 ②市场实验调查法能够揭示或确立市场现象之间的相关关系。
③市场实验调查具有可重复性，使得实验调查的结论具有较高的准确性，具有较大的说服力。
（2）市场实验调查法的缺点：（5分）
①局限性，主要表现在实验对象和实验环境的选择，难于具有广泛的代表性。实验调查的结论总带有一定的特殊性，其应用范围是很有限的。
②实验调查中，人们很难对实验过程进行充分有效的控制。这是因为很多影响因素是无法也不能排除的，而对它们又很难一一测定或综合测定出来，因此准确区分和检测实验效果与非实验效果就很困难，在实验效果中往往混杂着非实验因素的影响结果。
③市场实验调查法对调查者的要求比较高，花费的时间也比较长。
2、试述市场实验调查法的应用步骤。
答案要点：
（1）根据市场调查课题，提出研究假设。（2分）
在市场实验调查之前，通过对市场现象的初步了解和理论分析，提出市场现象之间及与各种影响因素之间的因果关系假设，是进行实验调查的初步。
（2）进行实验设计，确定实验方法。（2分）
实验设计是指调查者如何控制实验对象，如何开展实验活动，当然也包括如何进行实验检测。
（3）选择实验对象。（2分）
实验调查一般是在较小范围展开，这就必须选择适当的实验对象。
（4）进行实验。（2分）
根据实验设计的规定进行实验，包括实验活动的开展，即开展改变市场现象所出环境的实践活动，它是通过改变、控制实验自变量来实现的。进行实验还包括对实验结果的认真了解和记录，即实验调查搜集资料工作。
四、操作题20分
（5）整理、分析资料，做实验检测，得出实验结论。（2分）
在这一步骤的工作中，要应用各种研究问题的方法。根据实验记录资料，做实验检测；应用统计分析的方法对实验记录进行整理、分析、加上理论研究方法的应用，写出实验调查报告。
四、操作题20分
答案要点：
1、问卷结构完整（10分）
2、涵盖要点： 1.消费市场2购买服装偏好3.消费者购买行为4.消费者的品牌的认知度5品牌期望值调查 （每点各2分）
