关于莎丽袜业的调研报告
一、袜业行情概况
1、调研背景
2、调研目的
3、袜业状况分析
（1）中国袜业竞争概况
（2）行业技术水平及技术特点
（3）袜业网络市场现状分析
（4）袜类行业的发展趋势
二、莎丽袜业概况
三、莎丽袜业产品特性分析
四、竞争对手调查分析
五、调研总结和体会
一、袜业行情概况
1、调研背景
湖南莎丽袜业股份有限公司成立于1998年，是在原百年老厂——益阳达人袜厂的基础上发展起来的一家专业从事新型袜业研究、生产、销售于一体的民营科技企业。
2、调研目的
随着公司规模扩大和业务拓展的需要，准备进军网络市场，拓展销售渠道。
3、袜业状况分析
（1）中国袜业竞争概况
目前国内袜业市场的基本竞争格局为：
一是行业集中度低
二是行业产品结构不合理，低档产品产能过剩，且同质化现象严重三是中高档袜类产品市场格局相对稳定，企业数量较少。1
（2）行业技术水平及技术特点
袜类行业的技术主要包括产品开发和生产工艺技术。在产品开发技术方面，我国大多数袜类企业基本上还停留在模仿阶段，缺乏产品开发和设计人才，资金投入不足，产品设计能力较低。生产工艺技术方面主要依靠生产设备性能的先进程度。
（3）袜业网络市场现状分析
网络购买袜类产品最受平时工作忙碌的上班族年轻人的欢迎，袜类产品的挑选不
复杂，比较适合网上购买，其简单、快捷、省时省力、送货上门等优点，尤其受不爱逛商场的男士们的喜爱。但是袜子这种小商品价格不高,在网上销售的话物流是很关键的一部分,有时物流的费用比一双袜子的价格还高,所以推荐打包销售。
（4）袜类行业的发展趋势
袜类行业已完全融合于现代工业体系，一方面应用信息技术完成产品的开发和设
计；一方面运用信息技术完善企业的管理，建立企业的信息化管理系统，以信息流掌控物流和资金流，缩短运营的时间与空间距离。
袜类行业的发展将以新材料、新功能、新款式的设计和开发为主。
二、莎丽袜业概况
“莎丽”是湖南省织袜行业中唯一一个著名商标，“莎丽”、“达字”牌袜子是湖南名牌产品。 公司以与时俱进、务实创新的精神，以生态、环保、绿色、低碳的理念，引领时尚，打造经典，现已成为湖南省规模最大、品牌最响的织袜企业。
公司利用地方丰富的楠竹、苎麻等资源，通过自主创新和引进先进设备，研发和生产了竹、麻、牛奶、大豆、竹炭、竹中竹、木纤维等一系列生态健康袜。 其中无毛羽竹纤维系列袜，是我公司全国独家首创的生态健康袜，该产品不仅拥有竹纤维防臭、抑菌、吸湿排汗等所有优良特性，而且比普通竹纤维更耐磨、不易起毛球，拥有十多项专利、金奖。
三、莎丽袜业产品特性分析
竹纤维的作用 :
3的吸附分解能力并释放负离子，能发挥优异的减臭、抑菌功能。
4、吸湿排汗：特殊异型十字纤维，减少湿气、汗水接触皮肤引起不适，纤维内含高量竹炭粉末，吸湿功能更佳。
竹纤维的特点:
竹纤维袜子采用天然竹纤维，不含任何化学添加剂，柔软丝滑，吸湿透气性强，高效抗菌，防紫外线，确保环保、绿色、健康，更彰显人性关怀，具有竹纤维六大功效并拥有更好的延展性和拉伸力，不紧绷，不易松弛，贴身舒适，仿佛人体的第二层皮肤，与身体完美贴合,松紧适宜，有助于保持人体血液循环的通畅，无论是在日常办公还是做运动都让你自然轻松，无束缚感。
四、竞争对手调查分析
“莎丽”的主要的竞争对手有浪莎、耐尔、梦娜等
浪莎公司与日本伊藤忠、以色列特芙隆三方强强联手打造世界最大的无缝内衣生产基地。并与 耐克、阿迪达斯、PUMA等国际知名品牌建立了合作关系，使浪莎主动把握流行趋势，与世界潮流同步，努力打造多元化、国际化的发展格局。目前产品已经源源不断销往：亚洲，美洲，欧洲，中东。获得了客户的好评。每年的出口额超过5000万美金，为浪莎进一步拓展国际市场打下了坚实的基础。
浪莎袜业在早几年就开始向网络市场进军了，也有属于自己的一套网络市场的经营战略，在传统市场和网络市场双向发展，同时向其他地方蔓延，了解自己的优势及分析了自己发展的趋向，多方面进行结合，制造了一套具有特色的经营模式。
五、调研的总结和体会
通过此次调研，进军网络市场势在必行，不仅因为时代在进步，同时还需要考虑自己公司长久的发展，所以，开发网络市场是必须的，同样，我们需要发扬我们的长处，以自己的特色来占领市场。
勇于争先组
2012/03/06
